El lenguaje publicitario

Caractersticas Subgneros Rasgos lingsticos La imagen en la publicidad

Ana Alonso 2009

Caractersticas
Funcin bsica persuasin

Segn su finalidad

Comercial (venta de productos o servicios)

Institucional (informar o Prevenir)

Poltica (finalidad ideolgica)

Divulgacin
Prensa Televisin (spot, publirreportaje) Radio (cuas) Exterior (vallas, carteles, pancartas) Directa (folletos, carteles)

Formas
Directa Indirecta (persuasin) Encubierta (asociada a personajes pblicos) Subliminal (se percibe a travs de los sentidos)

Estructura
Libertad, lo ms habitual son tres partes:

Titular (headline)

Cuerpo (bodycop): argumentos

Frase de cierre (payoff)

Elementos
Marca: nombre que identifica el producto, a veces con logotipo Eslogan, breve y original Cuerpo, a veces no hay Importancia de la tipografa

Rasgos lingsticos: nivel fnico

Rimas: Revilla, un sabor que maravilla Fonemas poco habituales: Evax, fina y segura Onomatopeyas y aliteraciones: Sombra sabe negro suave

Rasgos lingsticos: nivel morfosintctico

Elipsis del verbo: Andaluca, naturalmente Oraciones cortas y estilo nominal: 5 km/hCamper Comparativos y superlativos: La mejor cerveza del mundo Modalidades imperativa, interrogativa y exclamativas: nete a nosotros!

Rasgos lingsticos: nivel semntico

Lxico connotativo y valorativo Neologismos tetrabrick, bioalcohol

Rasgos lingsticos: nivel estilstico

Hiprboles: Naranjada Casera. Para la sed monstruosa Metforas: Rolex de acero, la caja fuerte Juegos de palabras: Nescaf. Solo. Para amantes del caf solo Calambur: No compre sin ton ni son. Compre Thompson Anttesis: Estamos muy cerca para llevarte muy lejos

La imagen en la publicidad
Valores denotativos y connotativos de la imagen Importancia de la luz y el color Planificacin y encuadres originales Angulaciones y focalizaciones