3.Transversalidad del branding y ejemplos.

Dada la definicin de branding que hemos expuesto anteriormente este proceso es primordial si queremos conseguir la confianza de los usuarios. Esta confianza se consigue a travs de la coherencia y cohesin de cada una de las partes que forman el proceso de branding. Uno de los ejemplos ms evidentes es Coca-cola, quin, sin duda, se ha colocado a la cabeza en la lista de refrescos desde hace dcadas. Pero el branding no es slo para empresas que vendan productos,sino tambin servicios. Branding no es vender ms, branding es diferenciarse ser el referente. Un claro ejemplo es Facebook, a la vanguardia de las redes sociales y, adems, protagonista del momento histrico que vivimos y presente en la vida diaria de millones de personas en todo el mundo. Por lo que, actualmente, el branding es importante en todas y cada una de las empresas, vendan o no productos o servicios. Esto es a tal nivel que ha surgido, como respuesta a los ltimos movimientos sociales, una nueva rea dentro de esta subdisciplina del mrketing: el branding social. El branding social surge para adaptarse a la actualidad social. La sociedad, saturada, en crisis, y cansada de los excesos y la desconfianza en el sector financiero empieza a priorizar valores como la Identidad Cultural, los Valores ticos, la Honestidad, la Conciencia y las Personas. 4 Busca ejemplos del branding de lugares: Practicamente todas las ciudades de Occidente, as como muchas asiticas, buscan la manera de diferenciarse, de encontrar la mejor manera de comunicar sus valores, tangibles o intangibles, y algunas con ms suerte que otras. Adems de claros ejemplos como Nueva York, Pars o Barcelona, en la actualidad estamos viendo como pases como Chile o Brasil, principalmente el segundo, estn invirtiendo en diseo y comunicaciones para reposicionarse mundialmente. 5 Cmo contribuye el mobiliario urbano al branding de un lugar Teniendo en cuenta que los preceptos bsico de todo diseo son la Funcionalidad, la Racionalidad y la Emotividad es evidente que estos tres conceptos deben ser respetados en el diseo tambin del mobiliario urbano. Ser fiel a estos conceptos es prioritario al recordar que el branding se basa en la coherencia, en la forma en la que el usuario ve la marca, en lo que despierta en l. Por lo tanto diseo y branding son dos trminos intrnsecos con respecto al otro. Fuentes: www.puromarketing.com Elementos Urbanos. Mobiliario y microarquitectura Ed. Gg.