KARLA DAZ ELIZALDE PAOLA ORDOEZ

DEFINICIN DEL PROBLEMA

A nivel latinoamericano se descubri que la marca de gaseosas SPRITE era percibida de diferente manera en base a la realidad de cada pas, lo que fue considero una oportunidad para llevar a SPRITE a otro nivel y la nica forma de lograrlo es unificando la imagen de la marca ante todos, mostrando un solo mensaje de una forma innovadora.

TRADUCCIN DEL PROBLEMA

La campaa nace con el objetivo de colocar a SPRITE entre las primeras 5 marcas favoritas de los adolescentes y jvenes. Propone una campaa en la que se hable directamente a los jvenes, una campaa consistente y a largo plazo, pero con un lanzamiento impactante. Se le otorga a SPRITE particularidades propias de la marca (una personalidad) que sea compatible con lo que los jvenes adolescentes quieran. Se le atribuyen a la marca las cualidades de honestidad y autenticidad (las cuales sern comentadas ms detalladamente adelante).

OPERATIVIZACIN DEL PROBLEMA

Aprovechar la nueva imagen de SPRITE que se atreve a decir las cosas que otros no se atreven a decir, creando as el slogan las cosas como son.

Buscar la autenticidad sin trabas que permite al pblico rerse de s mismos, de empoderarse de las situaciones vergonzosas, de los momentos incmodos, de las cosas ms cotidianas que todos vivimos, y disfrutarlas y decir las cosas como son.

Los beneficios de SPRITE con su nueva campaa edgy se encuentran en el cmo es vista la marca a diferencia de sus competidores que mantienen una comunicacin a la antigua: es percibida como una marca innovadora, fresca, creativa, original. Es simplemente una marca diferente, pues su mensaje no se parece a ningn otro.