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TIPOS DE MERCADO

Jaime Dudamel

Mercado de Consumo
Compuesto por compradores finales de productos y servicios. Caractersticas :
Elevada

oferta de productos. Elevado nivel de competencia. Gran volumen de existencias. Alta rotacin Se dividen en :

Mercado de consumo inmediato. (perecederos) Mercados de Consumo duraderos.

Mercado de Servicios

Caractersticas:
1. 2. 3. 4. 5.

Intangibilidad, inseparabilidad. No hay sustrato transferible. Canales directos. Heterogeneidad de la oferta. Dificultad para estandarizar la prestacin.

Mercados Organizacionales
Incluyen otros mercados como los industriales, de intermediarios o institucionales donde se identifican todos los compradores excepto los compradores finales. Caracteristicas:
Canal corto o directo. Canal muy estrecho. Ventas altas. Escasa utilizacin de las herramientas de comunicacin de masas. Menor sensibilidad a las variables de marketing.

Mercados en funcin del Nivel de competencia:


Estructuras
MONOPOLIO DE LA OFERTA

Oferentes
Un solo oferente y una oferta nica.

Demandantes
Mltiples demandantes

OLIGOPOLIO

Reducido numero de oferentes con predominio de alguno.


Elevado nmero de oferentes con una oferta homognea.

Elevado nmero de demandantes.


Elevado nmero de demandantes.

COMPETENCIA PERFECTA

COMPETENCIA MONOPOLISTICA

Amplio numer de Amplio nmero de oferentes con una oferta demandantes. diferenciada y equilibrada.

Mercado en funcin del mbito geogrfico espacial:

Locales

Regionales
Nacionales

Globales.

Mercados en funcin de la naturaleza de sus productos:

Clasificacin por importantes diferencias en relacin a las caractersticas principales del productos tales como:
Manipulacin fsica. Almacenamiento. Financiacin. Materias primas o manufacturados. Servicios.

Mercados en funcin de los beneficios buscados:


Es la jerarquizacin de los productos por el sistema de valores del individuo, ejemplo:
Vehculos

deportivos, productos cosmticos ecolgicos, productos hipoalergenicos, servicios por calidad precio, entre otros.

Mercados en funcin de las caractersticas del consumidor

Existen tantas clasificaciones como variables del consumidor se puedan considerar, ejemplo:
Variables

Socio Demogrficas: con relacin al sexo, con relacin a la edad, variables de poder adquisitivo o estilo de vidas, entre otros.

Mercados en funcin de la intensidad de la demanda y de la oferta

La intensidad puede manifestarse en dos direcciones:

Mercado de compradores o demandantes

Situacin de mercado donde la oferta es tan grande con relacin a la demanda que los compradores pueden ejercer una influencia predominante sobre el precio del mercado

La oferta de mercanca es tan pequea en relacin con la demanda que los vendedores pueden mejorar a su favor el precio de sus productos.

Mercado de Venta o de oferentes

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela


Cargill es un productor y vendedor de alimentos, productos y servicios agrcolas, financieros e industriales. Fundada en 1865, nuestra empresa de gestin privada da empleo a 142,000 personas en 65 pases. Cargill es una compaa dedicada a la produccin de alimentos y a la nutricin de personas alrededor del mundo, bien sea a travs de ingredientes especialmente preparados para otras empresas del sector o a travs de sus propias marcas. En Venezuela es proveedor de los principales productos de harinas, pastas, aceites, mantecas vegetales y sal, as como uno de los ms importantes actores dentro de la industria de alimento para mascotas y grandes animales.

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Por consumidor:
Productos
Aceites

para consumidor final:

y grasas:

Aceite Vatel. Aceite deleite. Manteca los tres cochinitos.

La espaola (aceite de oliva) Aceite de canola.


Para clientes con preferencias especiales de consumo

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Por consumidor:
Productos

para consumidor final:

Edulcorantes:

Truvia (producto echo en funcin de las caractersticas del consumidor)

Harinas:

Blancaflor

Blancaflor arepitas andinas (producto echo en funcin de los beneficios buscados.

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Por consumidor:
Productos
Pastas:

para consumidor final:

Ronco

Productos para distintas preferencias de consumidores

Milani (productor para Mercado infantil)

Mi mesa

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Para consumidor Final:


Productos

para consumidor final:


para mascotas:

Productos

Robustin.

Robustin balance nutricional: (producto para clientes con expectativas mas exigentes.)

Gati: Alimentos para gatos.

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Para consumidor Final:


Productos
Salsa

para consumidor final:

para pastas:

Salsas ronco.

Salsas ronco gourmet. (producto con caractersticas especiales)

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Materia prima para mercado industrial y panaderas

Aceites
Aceite de soya. Aceite de girasol Aceite de palma.

Mantecas y margarinas Harinas. Afrecho. Levaduras Pastas.

Clasificacin por productos de tipos de mercado de Cargill de Venezuela

Materia prima para mercado industrial y panaderas


Sal

( para cuatro tipos de segmentos de mercado en sociedad con pequiven)


Industria

petroqumica-petrolera Refineras de sal para consumo humano Moliendas y distribuidoras Plantas de alimentos para animales

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