Manual de identidad corporativa Es un documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de una compaa, servicio, producto o institucin.

En l, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compaa, con especial hincapi en aqullos que se mostrarn al pblico. El manual describe los signos grficos escogidos por la compaa para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones: Objetivo de la marca, forma (Logotipo, isotipo, isologotipo e imagotipo), slogan, mascota, colores (cmyk, pantone y rgb), colores a una tinta (cmyk, pantone y rgb), positivo y negativo, fondo de color permitidos, tipografa (fuente o texto), proporciones del logo, tamao mnimo, versiones permitidas, versiones no permitidas, aplicaciones en papelera(hoja carta, carpeta, sobre, tarjeta personal, factura, pendn, afiche carn, entre otros(aplicacin a uniformes, sealizacin de toda la empresa, souvenir, empaques, vallas publicitarias entre otros). FORMA Logotipo: es un elemento grfico que identifica a una persona, empresa, institucin o producto. Los logotipos suelen incluir smbolos normalmente lingsticos claramente asociados a quienes representan. Histricamente, los artesanos del barro, del cristal, los canteros, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, los impresores utilizaban marcas para sealar su autora. Los reyes, adems de firmar, cruzaban los documentos legales con un logotipo de su creacin, a mano o con un sello. El logo es una promesa. El logo no es en s mismo una marca: es una forma de expresin de la misma o su imagen ms condensada. (...) La marca ha de ofrecer lo que el logo promete. Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, conforme al principio fundamental del diseo donde menos es ms, la simplicidad permite que sea: 1. Legible (hasta el tamao ms pequeo) 2. Escalable (a cualquier tamao requerido) 3. Reproducible (sin restricciones materiales) 4. Distinguible (tanto en positivo como en negativo) 5. Memorable (que impacte y no se olvide)

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el espectador final le d esta interpretacin. Un logotipo, en trminos generales, requiere del apropiado uso de la semitica (es la teora general de los signos (un indicio o seal de algo). Esta ciencia se encarga del estudio de los signos en la vida social) como herramienta para lograr la adecuada comunicacin del mensaje y la interpretacin por parte del espectador ms cercana a este mensaje. As por ejemplo un crculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y drsele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco" ambos elementos, el crculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institucin Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo ms apropiado es que mantenga congruencia semitica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar.

Isotipo: Este tipo de logo carece de tipografa y se crea nicamente con un cono o imagen. Ejemplo:

Isologotipo: Es la combinacin de un Logotipo con un Isotipo, es decir, tiene tanto tipografa como cono.; el texto y la imagen se encuentran fundidos. EJemplo:

Imagotipo: Es similar al Isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran separados,

normalmente el texto se pone abajo, arriba o a un lado. Ejemplo:

SLOGAN: Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna caracterstica o valor de la misma. Las caractersticas del slogan efectivo son las siguientes: Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial. Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.

Hace una declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada. A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslganes publicitarios deben serlo. Adopta una personalidad distintiva respecto al resto. Da una impresin creble de la marca o producto. Hace que el consumidor se sienta bien. Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad Es difcil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaa con instrumentos nemotcnicos como estribillos, ritmos, imgenes o secuencias de anuncios televisivos.

En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y nico; impactante, perdurable, creble y relevante. Ejemplo:

sprite con su slogan la verdad refresca o las cosas como son

COCA COLA Destapa la felicidad

Nike:"El nico que puede decir que no puedes hacer algo eres t mismo. JUST DO IT

COLOR Pantone: un sistema de identificacin, comparacin y comunicacin del color para las artes grficas. Su sistema de definicin cromtica es el ms reconocido y utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al sistema de control de colores. Este modo de color a diferencia de los modos CMYK y RGB suele denominarse color directo. Cmyk: Modo de color empleado generalmente en impresin, el cual debera obtenerse a partir de tintas de los colores sustractivos primarios, que son Cian, Magenta, y Amarillo (yelow). Si mezclamos la cantidad de colores en igual proporcin (de estos tres colores) el resultado tendra que ser negro (key). Sin embargo en la prctica y debido a las impurezas de las tintas, se obtiene un marrn obscuro. Por este motivo resulta necesario aadir el color negro puro. Rgb: es un modelo de color utilizado normalmente para presentar color en los sistemas de video, cmaras, y monitores de ordenadores., y se basa en la combinacin de 3 colores bsicos (rojo(red), verde(green) y azul(blue)). El cual debera obtenerse a partir de tintas de los colores aditivos primarios. Si mezclamos la cantidad de colores en igual proporcin (de estos tres colores) el resultado tendra que ser blanco.

Los contenidos del manual se agrupan bsicamente en dos grandes captulos: Normas bsicas de construccin y desarrollo de la identidad corporativa. Aplicacin del logotipo en las distintas plataformas de comunicacin: papelera: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque mvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institucin.

BOCETO Un boceto, tambin llamado esbozo, machote, borrador y en ingles layout, es un dibujo realizado de forma esquemtica y sin preocuparse de los detalles o terminaciones para representar ideas, lugares, personas u objetos.

Un boceto es un dibujo hecho a mano alzada, utilizando lpiz, papel y goma de borrar, realizado generalmente sin instrumentos de dibujo auxiliares. Puede ser un primer apunte del objeto ideado que an no est totalmente definido.

PASOS PARA GENERAR UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 1. Recoleccin de datos para crear o modificar un logo 2. Objetivos, misin y visin de la empresa 3. Creacin de bocetos para la creacin del logo 4. Creacin del slogan 5. Creacin de la mascota 6. Realizar caractersticas de uso y no uso 7. Creacin de papelera empresarial 8. Creacin de sealizacin 9. Creacin de objetos y prendas para plasmar el logo 10. Otros