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UNIVERSIDAD DE BUENOS AIRES

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES


CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

TRABAJO PRCTICO FINAL 2 CUATRIMESTRE 2010

HISTORIA DE LOS MEDIOS CTEDRA: LEVENBERG DOCENTE: JULIO MOYANO DE LEN FLORENCIA COMISIN 26 (martes 17-19)

SOBREDOSIS DE TV

UNA APROXIMACIN HISTRICA A LA TELEVISIN Sin lugar a dudas el desarrollo de la televisin y su consiguiente instalacin como medio hegemnico ha modificado las prcticas cotidianas y las formas de relacionarse con los otros y con el entorno. Pero esta premisa que hoy no resulta novedosa comenz a tomar volumen hace poco ms de medio siglo atrs. La naturalizacin con la cual hoy percibimos a este aparato es de alguna manera una batalla ganada (aunque no sin dar pelea) a aquel otro que entonces era mayoritariamente masivo y popular, es decir, la radio. Se esbozarn a continuacin algunos enfoques respecto el medio elegido, teniendo en cuenta que abordarlo implica necesariamente abordar tambin su contexto de surgimiento, haciendo especial hincapi en las formas en que el mismo es apropiado por el conjunto de la sociedad. El nacimiento de la televisin, al igual que el de todos los medios que le precedieron y procedieron, no surgi de la noche a la maana. Desde comienzos del siglo XX, cuando todava era un sueo o apenas un experimento, se auguraba para la televisin un futuro revolucionario. Para ese entonces ya era un proyecto, pero su maduracin se dar de manera relativamente lenta y no ser hasta mediados de siglo que emerja como medio de masas. En el caso de Argentina el puntapi inicial lleg recin en la dcada del cincuenta, y las primeras imgenes televisivas pudieron verse en 1951. En ese ao, con Juan Domingo Pern en la Presidencia, se transmitieron actos peronistas, eventos deportivos, ballets oficiales y conciertos. Como todo medio emergente la televisin se nutri de sus antecedentes, que en cuestiones tanto tcnicas como de forma y contenido pueden relacionarse bsicamente con los avances del cine y la produccin radial. En un primer momento se desarrollar como espectculo familiar nocturno, tendiendo a competir con (y finalmente a reemplazar) la radio. La televisin surge donde la tcnica marca el pasaje al tele-visor. Este pasaje comprende dos trminos, por un lado, la posibilidad de tomar en cuenta la transmisin de imgenes a distancia, sin embargo desde el punto de vista tcnico

prevalece la importancia de la propia antena trasmisora, que es justamente la que permite percibir estas imgenes. En el caso de Argentina, y antes de la instalacin de Canal 7, la antena que permiti la transmisin de imgenes animadas se construy en el edificio de Obras Publicas en la Avenida 9 de Julio en pleno centro porteo. Este ciclo se completa con la importacin de aparatos televisivos. Los aparatos debieron ser importados desde los Estados Unidos, siendo una afrenta nacional, en un contexto donde el pas tena un nivel de produccin muy alto y junto a ello la existencia de la radio y el armado de los estudios de cine con capitales privados.

COMERCIAL VS. NACIONAL A grandes rasgos se pueden distinguir dos modelos a seguir en la aplicacin de la TV.: por un lado el modelo americano que se rige por una lgica comercial de financiamiento privado y por el otro el modelo europeo que plantea bsicamente una construccin del medio en base a conceptos nacionales y populares. En Argentina, con Pern al mando se opta por la inversin estatal y no ser hasta su cada y posterior avance del desarrollismo que jueguen cartas en el asunto los capitales extranjeros. En la dcada del 50, la Argentina norteamericanas. Esta afluencia de capitales estimula el desarrollo de distintas industrias y multiplica la produccin de bienes de consumos durables como heladeras, lavarropas, automviles y televisores. En aquella poca los equipos televisivos eran muy costosos y por tal motivo de difcil accesibilidad para el gran pblico. Al igual que ocurri con otros medios como el fongrafo o la radio, la expansin de la televisin fue tomando forma de acuerdo a las demandas que sus usos y apropiaciones generaban. En un primer momento de creacin el imaginario suele estar lejos de la que terminar siendo la principal aplicacin del medio en cuestin. Es el caso de los ejemplos nombrados y de muchos ms. atraviesa un acelerado proceso de expansin industrial, con inversiones extranjeras e instalacin de empresas europeas y

UN DESPLAZAMIENTO INSENSIBLE Las emisiones de informacin y los teleteatros fueron los principales gneros televisivos en el origen. Ambos utilizaban recursos de la prensa escrita y del cine y la radio respectivamente. Durante las primeras dcadas de existencia televisiva haba un predominio del componente realidad que con lo asombroso de la puesta en escena se fue desplazando hasta llegar a transformarla. La espectacularizacin de la informacin establece una nueva forma de comunicarse, consiguiendo como mayor logro instalar el debate de temas que antes no se trataban. La variedad de pblicos que ya en la dcada del 60 es ms que notable exige cada vez ms. El consumo de la televisin genera individuos ms autnomos, que incorporan esta prctica a sus cotidianeidades. El flujo de informacin, a veces incluso catico, va incitando ciertos comportamientos al consumidor. Los grandes ritos antolgicos se desvalorizan en pos del avance de los ritos sociales. Existe un pasaje que tiene que ver con la recepcin de la televisin, el del ritual a la ritualidad, donde se piensa al ritual como aquello que es discontinuo respecto de la historia y el orden habitual de las cosas. El ritual supone un momento especial, memorable; la ritualidad tiene relacin con la concepcin de repeticin, de aquello que no necesita ser meditado; es lo cotidiano. De esta manera, cuando la televisin pasa de ser ritual a ritualidad, se puede ver en el primer momento como la carencia de televisores determin que fuera un ritual. Observar la programacin por el aparato televisivo era un instante peculiar. Aqu podemos encontrar que las primeras sugerencias periodsticas sobre la televisin estaban destinadas, como se dijo anteriormente, al encuentro familiar, caracterizado por un modelo democrtico de participacin en las decisiones del consumo; para luego visualizar que mediante la modernizacin domestica y el desenfreno por las maquinas trajo otro tipo de actitudes y particularidades. Recordemos que la televisin surge en un perodo posguerra, de all su necesidad de reconstruccin del espacio privado en su primera instancia. Con el recupero de las sociedades se apuntar cada vez ms al consumo, consiguientemente aumentar la cantidad de aparatos disponibles en cada hogar, contribuyndose as al dominio de la experiencia individual por sobre la colectiva.

As, mientras la mujer mira la novela en la cocina los chicos pueden ver dibujitos en el dormitorio, por ejemplo. La expansin de redes de cable tambin ayudo a esta diversidad de contenidos. Se produce una ambivalencia con respecto a la tecnologa. Las maquinas proporcionaran ocio, confort, y la posibilidad de progreso, pero tambin indicaran el final de la naturaleza y del orden natural' de las cosas, tanto en el hogar como en la vida publica.

TECNOLOGA Y SOCIEDAD

El anlisis de fenmenos referidos al avance meditico deja de ser una simple incertidumbre intelectual para convertirse en una cuestin de prctica social. Ms all de las distintas teoras y opiniones al respecto, lo que ya es un hecho es la incapacidad de abstraer a la tecnologa de la sociedad. No importa si ella determina las prcticas que se le desprenden o si por el contrario son los consumidores quienes la reformulan cada da. Lo cierto es que entre ambos polos se instalar una dialctica infinita. Si bien es cierto que la televisin es hoy el medio con mayor acceso, tambin es cierto que la radio conserva mucho de aquel inicio radioaficionado. Ambos medios captan al oyente, pero el amigo de la radio ser siempre de una incondicionalidad absoluta. Recordemos no obstante que inclusive en la actualidad siguen operando las ventajas competitivas de la escucha de radio (no necesidad de alto grado de alfabetizacin). En ese sentido ambos medios se encuentran en ventaja respecto el gran monstruo de la nueva era, Internet. En los aos de desarrollo lo masivo pasa a designar nicamente los medios de homogeneizacin y control de las masas. Los medios toman otro sentido: sin comunicacin no hay desarrollo. A la difusin generalizada de innovaciones como motor del desarrollo correspondern en el campo de la comunicacin dos hechos claves: hegemona de la televisin y pluralizacin funcionalizada de la radio. Lo que afectar ms decisivamente ser la importacin del modelo norteamericano de televisin: se que no consiste solo en la privatizacin de las cadenas, sino en la

tendencia a la constitucin de un solo pblico, en el que sea posible confundir el mayor grado de comunicabilidad con el de mayor rentabilidad econmica. En el campo de la radio se produce a partir de los aos 60 un proceso de transformacin que responde a la tendencia general que impone el desarrollismo. A la competencia televisiva la radio responde explotando su popularidad. A la hora del anlisis habr que tener en cuenta a las no tan menores minoras, que negndose a la imposicin homogeneizadora realizan elecciones acertadas, en medios muchas veces boicoteados y pocas veces abordados con el debido respeto.

Televisin Argentina: Historia, desarrollo y convivencia con otros medios.


Entrevista testimonio a Carmen Scalzo, argentina, 80 aos Cmo fueron tus primeros contactos con los medios? C: Yyo nac en 1930desde que tengo uso de razn me recuerdo escuchando la radio. Haba de todo, noticias, radioteatros, un clsico era Chispazos de tradicin. Y dnde se ubicaba la radio en tu casa? Tenan ms de una? C: Nouna sola, la radio capilla. Mi casa era como las de ese momento, estilo chorizo, la radio estaba en la cocina, a la noche se cenaba con la radio. Ah escuchbamos todos, pero si alguien la quera escuchar durante el da la agarraba y se la llevaba, despus la volva a su lugar. Se puede decir que as como hoy es muy comn cenar con la tele encendida en ese momento pasaba lo mismo pero con la radio? C: Si y no. La radio estaba prendida constantemente pero era otra cosaera mejor porque trabajaba la imaginacin. Cmo era el manejo de la informacin, se enteraban todo por radio o tenan acceso a diarios? C: Diarios tambinEl mundo, La opinindespus del 45 Clarn. Yo le lea todos los das a la maana el diario a mi padre porque l no saba leer ni escribir, mi

madre lea pero poco. A la noche era l el que vena a mi habitacin y me agarraba de la mano para que me durmiese mientras escuchbamos alguna novela en la radio. Era como un chico que no se duerme si no le cuentan un cuento En qu momento aparece la televisin? C: En los 50. Pero al principio no tena todo el mundo. Lo que s ya tenamos era otra radio, ms moderna. En el ao 52 me cas y con mi marido compramos un negocio, una panadera en Villa Castellino. Era un barrio obrero, en la poca de Pern haba mucho trabajo. Recin en el ao 1955 compramos nuestra primera televisin. Me acuerdo que venan mis hermanos y mis cuadas a verlo, no todos tenan televisor todava. Y esas reuniones para apreciar la novedad se daban en algn momento del da especial? C: En mi casa a la noche, pero porque estbamos en el negocio todo el da. Ah escuchbamos la radio a todo volumen todo el santo da. Msica de Hctor Varela, Floreal Ruiz, Anbal Troilo. Cul era la variedad en el contenido en ese momento de la televisin? C: Y al principio estaba solamente canal 7. Despus vinieron el 11 el 13Estaba Pinky de locutora, haba teleteatros. Qu lugar fsico ocup el aparato en el hogar? C: Estaba en el comedor, como te deca antes, era una prctica ms bien nocturna. Yo trabajaba y estaba todo el da en el negocio pero tena amigas que miraban ms tiempo la tele, la mayora no trabajaba. Cuntos aos pasaron hasta que todos en tu familia y entorno pudieron tener su televisin propia? C: Y ms o menos para el 60 ya todos tenan. Haba ms variedad de programas tambin. Mis hijos miraban a la maana los dibujitos animados, me acuerdo especialmente del fantasma Casper, o de series como El Zorro o Bonanzaotro

programa que era muy popular era Las calles de San Francisco, eran muchos pero ahora no me vienen todos a la cabeza. Y podras nombrarme algn acontecimiento en particular que hayas vivido como espectacular respecto del avance de la tele? C: En ese momento nos acostumbramos a mirar tele no haba tanto anlisis de si era buena o mala, pero si tengo que nombrar algo que me haya sorprendido o me haya parecido novedoso te dira la transmisin del mundial 78, que fue la primera a color, pero fuera de eso yo me mantuve siempre ms compinche con la radio. Y ese mundial lo seguiste por radio o mirabas todos los partidos por televisin? C: Ese por televisin pero era el primero a color era todo un acontecimiento ms all de ser el mundial, pero los deportes siguen siendo la nica cosa que me agrada ver por tele, muchas veces la prendo pero el partido lo escucho por radio, fuera de eso todo el resto me parece D E S P R E C I A B L E! No hace falta que te pregunte entonces por qu medio tens preferencia C: Ah la radiome voy a dormir con mi radio, queda debajo de la almohada, me levanto y ya la estoy escuchandoa la tarde tambin, es mi compaa ms fiel.

ANEXO: LETRA GREEN DAY


AMERICAN IDIOT Don't wanna be an american idiot. don't want a nation under the new media. and can you hear the sound of hysteria? the subliminal mind-fuck america. Welcome to a new kind of tension.

all across the idiot nation. where everything isn't meant to be okay. television dreams of tomorrow. we're not the ones who're meant to follow. for thats enough to argue. Well maybe i'm the faggot america. i'm not a part of a redneck agenda. now everybody do the propaganda. and sing along in the age of paranoia. Welcome to a new kind of tension. all across the idiot nation. where everything isn't meant to be okay. television dreams of tomorrow. we're not the ones who're meant to follow. for thats enough to argue. Don't wanna be an american idiot. one nation controlled by the media. information age of hysteria. it's going out to idiot america.

IDIOTA AMERICANO No quiero ser un idiota americano, no quiero una nacin controlada por los medios, puedes oir el sonido de la histeria? la america que te revienta la mente. Bienvenidos a un nuevo tipo de tensin, todo a lo largo de esta tierra extraa, donde nada se supone que tiene que estar bien, sueos televisivos de maana, no somos nosotros quienes deben seguirlos, porque eso es suficiente para discutir. Pues tal vez soy de la america marica, no soy parte de los mediocres de derecha, ahora todos hagan la propaganda, y canten juntos a la era de paranoia. Bienvenidos a un nuevo tipo de tensin, todo a lo largo de esta tierra extraa, donde nada se supone que tiene que estar bien,

sueos televisivos de maana, no somos nosotros quienes deben seguirlos, porque eso es suficiente para discutir. No quiero ser un idiota americano, una nacin controlada por los medios, era informtica de la histeria, esta llamanda para idiotizar a america.

BIBLIOGRAFA:
Barbier, Frdric y Bertho Lavenir, Catherine, Historia de los medios de Diderot a Internet (1999) Eco, Umberto, Apuntes sobre televisin en Apocalpticos e integrados (1968) Flichy, Patrice, Una historia de la Comunicacin Moderna (1993) Martin Barbero, Jess, Modernidad y Massmediacin en America Latina La TV desde las mediaciones, en De los medios a las mediaciones Tobi, Ximena, El origen de la radio. De la radioaficin a la radiodifusin, en La construccin de lo radiofnico (2008) Varela, Mirta, La televisin Criolla (2005) Williams, Rymond, La tecnologa y la sociedad, en Causas y azares (1996)

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