Trabajo

Fernanda Teneda Daniela Pitalasig

Historia de la Empresa Adidas

La empresa originalmente llamada "Gebrder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la dcada de1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca, y tambin calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones pblicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemn de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, 2 el atleta que deslumbr en los Juegos Olmpicos de Berln en 1936. Durante la Guerra la fbrica se transform, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, la bazuca alemana. Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneci en Alemania. Y ah comenzaron los problemas. Durante la ocupacin estadounidense el negocio volvi a prosperar, gracias a la devocin de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenci de que su hermano lo haba delatado. Rudi Dassler fund su propia fbrica, PUMA AG en 1948. Como consecuencia, Adi Dassler tom el control de la empresa y decidi rebautizar la firma como "adidas", la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, "Adi" es el diminutivo de Adolf, y "das" la primera slaba del apellido. A partir de ese momento, Adolf Dassler tuvo como prioridad el que su firma llevara la batuta a travs de una estrecha relacin con el mundo deportivo en sus variadas disciplinas con el objetivo de desarrollar mejores productos; al mismo tiempo fue pionero en usar a las mximas estrellas deportivas para publicitar sus productos. Junto a su hijo Horst, logr crear un imperio que tuvo su apogeo hasta finales de los 80. En 1987, Horst Dassler, quin tom las riendas de la empresa tras la muerte de su padre, muere a la edad de 51 aos. Con este acontecimiento, la firma atraves por su periodo ms crtico, marcado principalmente por la intensa competencia, especialmente de la firma estadounidense Nike y por la administracin de Bernard Tapie, caracterizada por los escndalos financieros. La compaa fue comprada en 1990 por Bernard Tapie, por 1600 millones de Francos (actualmente 243,918 millones ), que Tapie pidi prestados. Tapie era entonces un famoso especialista en rescatar empresas en bancarrota, un negocio con el cual form su fortuna personal. Sin embargo, en 1992, Tapie se declar en bancarrota; el banco Crdit Lyonnais qued a cargo de la venta de la empresa, la cual fue vendida finalmente a Robert Louis-Dreyfus, amigo de

Bernard Tapie y primo de la actriz Julia Louis-Dreyfus (de la conocida serie estadounidense Seinfeld). Louis-Dreyfus era hasta ese momento presidente del equipo de ftbol Olympique de Marseille, equipo por el cual Tapie tena una relacin muy cercana. En la misma dcada de 1990, Adidas caus admiracin con el jersey para la seleccin de ftbol de Alemania (el que usaron para elMundial Estados Unidos 94), ya que este tena como principal detalle unos rombos de vistosos colores, entonces, este mismo diseo fue usado para el Club Amrica de Mxico, de 1994 y despus en 1996 para el equipo River Plate en el Torneo de Apertura 1996 de Argentina que result campen, siendo uno de los mejores trabajos de Adidas en cuanto al ftbol. Como CEO de la empresa, Robert Louis-Dreyfus logra reestructurar la compaa. En 1997, Adidas AG adquiri al fabricante francs de equipos de esqu Salomon Group, cambiando su nombre corporativo a Adidas-Salomon AG. En el ao 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa. En septiembre del ao 2004, Adidas reclut a la diseadora britnica Stella Mc Cartney, alianza en la que la marca se acerca a la alta costura con la lnea "Adidas by Stella Mc Cartney". Ese mismo ao se lanz la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la Adidas 1, fruto de ms de 20 aos de desarrollo. El 3 de mayo de 2005, Adidas anunci pblicamente la venta de la compaa Salomon Group, por 485.000.000 a la compaa Amer Sportsde Finlandia. En agosto de 2005, Adidas declar su intencin de comprar a su rival ingls Reebok por 3800 millones USD $. Tras llevar a cabo la operacin, la compra de Reebok permite reforzar la posicin de la compaa en Estados Unidos y acercarse ms a Nike. El 11 de abril de 2006, Adidas anunci un acuerdo por once aos, para ser proveedor de vestuario oficial de la NBA. Tambin firmo un contrato con distintos jugadores famosos de la NBA entre los ms destacados Derrick Rose, Kevin Garnett, Tim Duncan,Tracy McGrady y Emanuel Ginobili.

Lnea de Productos Adidas Hombre : Calzado

Textil

Accesorios

Calcado Mujeres

Textiles

Comerciales de Adidas

Adidas 2005 http://www.youtube.com/watch?v=2mGrKuZsTc8

Adidas 2008

http://www.youtube.com/watch?v=wD0cY3hxQyg&feature=related

Adidas 2010 http://www.youtube.com/watch?v=Cv-pZq_VHHo&feature=related

Adidas 2011 http://www.youtube.com/watch?v=VoTUqvhbGNQ