Campaa Publicitaria

Conjunto de elementos y mensajes publicitarios que se realizan bsicamente a travs de los medios de comunicacin.

El Briefing
Acuerdos Preparativos Medidas Conocimiento de lo realizado Problemas que puedan surgir

Las 8 M
Manejo Moneda Mercado Mensaje Medios Macro Micro Medicin

Pasos a seguir
1-Objetivos 2-Pblico Objetivo 3-Recogida de datos 4-Marketing mix 5-Imagen y posicionamiento 6-Polticas y estrategias 7-Comunicacin 8-Mensaje publicitario 9-Presupuesto 10-Estrategia de medios 11-Material 12-Evaluacin y control

Determinacin de los objetivos

- Clientes nuevos - Sistema de relacin con los clientes - Apertura de una nueva agencia - Imagen de respeto - Gestin de crisis - Ventajas competitivas

Pblico objetivo
A quin se dirige el mensaje? -clientes habituales -clientes potenciales -lderes de opinin Conocer: - Motivaciones - Comportamientos de compra - Medios de comunicacin ms adecuados

Recogida de datos y antecedentes

Informacin sobre: -Acciones anteriores realizadas por la empresa -Acciones anteriores realizadas por la competencia

Relacin con el marketing mix Coherencia y coordinacin

Imagen y Posicionamiento

La Poltica de comunicacin debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento adecuado de la empresa en el mercado

Polticas y Estrategias de comunicacin

- La empresa - La marca - El producto

Sentido de la comunicacin
Hacia el interior de la organizacin

Hacia el exterior de la organizacin

El Mensaje Publicitario
Restricciones:
- Los objetivos de la campaa - El pblico objetivo - Las estrategias comerciales

El Mensaje Publicitario -ContenidoReglas Bsicas: - Captar la atencin - Inteligible y recordable - Persuasivo - Evitar dobles sentidos

El Mensaje Publicitario -FormaCmo expresar el contenido Restriccin : medio de comunicacin

Estilo publicitario

Presupuesto
- Porcentaje de ventas - Disponibilidad - Objetivos

Estrategias de Medios
Mix de medios: maximizar las posibilidades de alcanzar los objetivos.

Realizacin del Material

Materiales publicitarios: anuncio de prensa, flyers, cua de radio, spot en televisin, etc...

Evaluacin y Control
Establecer: Mecanismos de control y Feed-back, ratios de efectividad y de impacto/coste. Evaluacin para futuras campaas

El Anuncio
- Anuncios Demostrativos - Utilizacin de personajes - Testimoniales - Estilo de vida - El problema y la solucin

Anlisis de una campaa

Gracias por vuestra atencin