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PSICOLOGÍA DE LA Tipografia

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PSICOLOGÍA DE LA TIPOGRAFÍA

La tipografía está en todo lo que nos rodea, aparece en la publicidad, en los comunicados oficiales, en los mensajes personales… En principio, la tipografía no debería ser protagonista, sino que su objetivo es permanecer oculta mientras la información se transmite eficazmente. Sin embargo, en realidad le es imposible este“permanecer oculta”, en lugar de ello se utiliza un tipo de letra apropiado según el mensaje que se desea transmitir. El tipo de letra que se elige para el logotipo de una empresa no es el mismo que usa en sus comunicados oficiales, del mismo modo, no se usa el mismo tipo para el rótulo de una guardería que para los carteles del nombre de las calles. Y esto es así porque, como varios estudios demuestran, las personas asociamos la forma de la letra con determinadas actitudes: seriedad, alegría, elegancia, flexibilidad, rudeza…

Toda actividad relacionada con la comunicación de masas requiere ceñirse a las reglas que dan lugar a las convenciones para que sea comprensible por el lector. El espacio que medie entre las palabras y las líneas siempre será justificado ya que una de las funciones de estos elementos es garantizar que el lector realice sin darse cuenta esta actividad, al igual que el espacio alrededor del texto. Ha de tener una composición justificada, saltos de línea no arbitrarios. Sin embargo, respetando unos mínimos de legibilidad, se pueden usar todas estas características para transmitir una emoción más general: es lo que se denominan atmósferas textuales.

y se habla casi en susurro.Así. es muy posible que cuando le hables a un cliente importante. lo que el tono de voz es a la palabra hablada. o diseña una página web. Por supuesto. Claro que si. . una cómica o un drama serán muy distintos. el tipo de letra de los créditos de una película de terror. La pregunta. lo haré con un tono de ternura. y esto es tan importante para un músico como para una empresa de venta de coches o zapatillas deportivas. Entonces analizar la forma de los sonidos puede ser muy útil a la hora de entender conceptos de sensibilidad de tipografías. probablemente va a ser muy diferente. ¿Existen diferencias entre una voz tierna y una voz coqueta?. Podemos ser muy abstractos. si lo hago a mi novia. puede ser con uno o dos tonos más graves. tener en cuenta la emoción que el tipo de letra transmite es esencial para transmitir correctamente su personalidad. Así cuando alguien escribe su blog personal. pero también tan concretos como queramos. posiblemente lo diga con dulzura. puediendo incluso expandir un par de sonidos (Algo así como un “te quieeeeeero”). Por ejemplo. Entonces. Pero si esa persona es mi madre. El nivel de tensión-relajo necesario para cumplir estas dos tareas. De hecho. la voz tierna posiblemente sea mucho más sólida. Es increíble que nuestro cerebro ya esté recreando las formas visuales a partir de la descripción de los sonidos. porque todo comunica y con la tipografía se envía un mensaje independiente al del texto escrito. su estilo particular que le distingue del resto. Sensibilidad tipográfica el diseño de la tipografía es a la escritura. si quiero decirle “te quiero” a una persona. En cambio la voz coqueta. no ocupes el mismo tono de voz que cuando vas a un almacén a comprarle frutas a la señora Juanita. lo haré con algo más de coquetería. ¿es posible extraer formas visuales a partir de análisis de voz?. En cambio.

Posiblemente con una voz simpática y entusiasta. puntual y muy refinado. El no tranza con el idioma. Él es una persona mayor.Hagamos un par de pruebas: Imaginemos la voz de nuestra profesora de primaria. y ocupa la plenitud de su vocabulario. Imaginemos con qué voz escribiría el administrador de un edificio. Aquella que nos enseñó a leer. tratando de enseñar palabras fáciles con sonidos muy simples. intachable. Posiblemente use unas zapatillitas blancas de lona los domingos emprano en la mañana. con su nieto de 6 años. de unos 70 años. conservador y enchapado a la antigua. para que los niños que tenga a su cargo no puedan confundirse al dibujar las letras (mi mamá me ama). solamente para ir a comprar el diario. aunque hable con la gente del aseo. Haciendo esfuerzos gigantescos para que su voz sea lo más clara posible. Sólo escucha música sinfónica y usa ropa de tela. Es correcto. . o con un empresario amigo.

que de su boca. Es cantadita.Imaginemos la voz de un tipo que ha sido el gordo simpático toda su vida. para escuchar sus lamentables aventuras. pero todavía no madura 100%. ya que todos están siempre alrededor de él. Consume tecnología como loco. suelen ser relatadas con una gracia única. calmada y hablada con mucha sicodelia. Una junta del colegio nunca sería lo mismo sin él. Habla sólo con frases prefabricadas y defiende ideales que posiblemente ni él mismo entienda. Tiene unos 30 años. El joven transgresor y vanguardista está obsesionado con romper las reglas. usa el pelo larguísimo y ropa artesanal con tela de saco de harina. La voz de un hippie puede ser algo distinta. ha reprogramado varias veces su computador. y le encanta experimentar . anda a pie pelado. El vive libre.

Es elegante. Su hermana mayor. Entusiasta. Es expresivo.con voces extrañas. Posiblemente su hermana artista. sabe caminar con tacos de aguja y en un evento fashion. ya es un poco más madura. y está más al tanto del futuro que del pasado. . tímida y con una coquetería propia de la edad. ubicada y tiene claro lo que quiere. Es segura de si misma. pero si la llegase a necesitar. es sofisticada y la más distinguida. Es una artista plástica que inagura justamente hoy su galería. La historia no le interesa. posiblemente saque su agenda electrónica y con una conexión inalámbrica compruebe la fuente de lo que va a decir y no está seguro. dentro de todas sus simples complicaciones. La voz de una niña adolescente es algo más ingenua. y quiere pretender tener la elegancia y la distinción de las mujeres más grandes que ella.

el proceso de elección tipográfica es tan apasionante como hacer un casting de talentos para un programa de televisión. su tono deja ver la frescura propia del tipo que está ganando experiencia. pero ya no tanto. Sin embargo. El tono de voz de un deportista. y muy bien comportado. y esto se traspasa a su voz. Es centrado. fuerte y seguro de si mismo. El lee sus noticias lo más formal que puede. El ha entrenado para no mostrar sus debilidades en competición. es robusto. Conclusión Para los diseñadores más experimentados. en el que las invitadas. reporteando donde los hechos lo manden. Es joven. finalmente serán las tipografías . sin embargo. es más grueso y simple. Posiblemente jamás le haya provocado un disgusto a nadie. estudioso.La voz de un periodista de terreno en un noticiario es muy clara.

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