Crear una marca personalizada

de Joseph Diaz

Empezar por el tipo de letra

Al disear un logotipo o una marca, suelo empezar con imgenes o con un icono y luego creo un tipo de letra adecuado para el grfico o, si quiero que el texto sea el principal foco de atencin, me concentro entonces primero en l. Para este diseo concreto, quiero que el texto capte toda la atencin. Resulta clave conocer el pblico de destino del cliente para poder crear algo que les resulte atractivo. En realidad, es ms importante que crear algo que agrade al propietario de la empresa. En este caso, necesito algo femenino, como "de encaje", que grite a voces "tienda de ropa femenina". Tras investigar un poco y crear unos cuantos bocetos en papel, se me ocurri utilizar un tipo de letra parecido a un lazo e incorporar de algn modo una imagen o un grfico "amuleto".

Letra en forma de lazo

Antes de meternos a fondo en el proyecto, vamos a ver un pequeo truco para crear texto en forma de lazo. No voy a utilizar este mtodo para crear la marca de este cliente; no obstante, nos ayudar a meternos en materia a la hora de crear la letra en forma de lazo. Lo que necesitamos es crear una palabra en cursiva en una lnea. Puedes intentar escribirla a mano y escanearla o, como yo, utilizar la herramienta Mano alzada (imagen de la herramienta Mano alzada) y dibujarla directamente en CorelDRAW.

Ilustracin 1

El siguiente paso consiste en duplicar la palabra. A continuacin, escalonamos la palabra duplicada (en este caso, hacia la derecha y hacia abajo). Puede que te resulte prctico cambiar el color del contorno de ambas palabras para poder distinguirlas entre s mientras trabajas.

Ilustracin 2

Para cambiar rpidamente el color de los contornos, selecciona la lnea o trayecto que deseas cambiar y, a continuacin, haz clic con el botn secundario en un color de la paleta de colores para cambiar el color del contorno. Ahora necesitamos encontrar dos puntos para crear una lnea diagonal que reutilizaremos para ayudar a crear el efecto de lazo. En este caso, emple el inicio de la palabra.

Ilustracin 3

Tal y como puedes ver en la Ilustracin 4, dupliqu (o Ctrl+d) la lnea diagonal gris y reutilic las lneas duplicadas varias veces donde se plegara el lazo normalmente. Esto permite mantener la coherencia del ngulo de la lnea diagonal y utilizar la funcin Encajar en objetos de CorelDRAW (Ctrl+z). Con la funcin Encajar en objetos activada, puedes encajar las lneas grises en el borde de las dos palabras. En este paso no tienes que preocuparte por combinar las lneas, puesto que CorelDRAW tiene una herramienta magnfica que vamos a utilizar para crear las formas que compondrn el lazo.

Ilustracin 4

Ilustracin 5

Se trata de la herramienta Relleno inteligente. (imagen de la herramienta Relleno inteligente) Ahora voy a volver a utilizar colores para mejorar la visualizacin del efecto de lazo. Decid usar dos tonos de azul, como si el lazo tuviese un tono distinto en cada lado. Tambin us el color amarillo temporalmente en las partes que se intersecan. Para conseguir este efecto, volv a emplear la herramienta Relleno inteligente.

Ilustracin 6

Ahora puedes soldar las partes amarillas a las formas azul oscuro o a las formas azul claro. Funciona de ambos modos. Tal y como puedes ver, en este caso las sold a las formas azul claro.

Ilustracin 7

Para soldar dos (o varias) formas, basta con seleccionar todas las formas que deseas soldar. Vers, entonces, que se activa el botn Soldar. (imagen del botn Soldar) Repite este proceso para cada letra para crear el tipo de letra con forma de lazo que buscas para tu diseo.

Combinar lo nuevo y lo antiguo

Ilustracin 8

Quera crear un aspecto manuscrito personalizado para el tipo de letra de lazo de esta marca concreta y no se me ocurri una forma mejor que pedirle a mi padre, un rotulista con mucha experiencia, que se pusiese manos a la obra. Las letras manuscritas fluyen de una manera imposible de reproducir con las fuentes prediseadas y, adems, quera crear algo realmente nico. Algo con aspecto manuscrito porque realmente se cre a mano.

Ilustracin 9

El problema de usar los pasos anteriores para crear este tipo de letra en lazo radica en que se pierden las variaciones en grosor de la letra original y, por lo tanto, se pierde el carcter de la letra manuscrita. No obstante, puedo utilizar lo que hemos aprendido al crear antes la palabra "corel" para guiarme a la hora de disear esta letra.

Crear la letra
Para empezar, voy a colocar en el escner la pelcula transparente que rotul mi padre. A continuacin, selecciono Archivo -> Adquirir imagen -> Adquirir. Luego, selecciono la opcin de escanear la imagen como imagen de escala de grises. Una vez escaneada, la imagen se muestra en la pgina de dibujo.

Ilustracin 10

Ahora tengo dos opciones: puedo aadir una transparencia a la imagen escaneada o utilizar el modo de Lneas de dibujo: Ver -> Lneas de dibujo. El objetivo es hacer que la imagen aparezca atenuada para que resulte ms fcil trabajar sobre ella.

Ilustracin 11

Otra idea sera bloquear la imagen para no seleccionarla por error al trabajar con las formas superpuestas. Basta con hacer clic con el botn secundario en la imagen y seleccionar "Bloquear objeto" en el men desplegable. Me gusta usar lneas gua para crear una lnea de base coherente para la letra. Las lneas gua resultan muy fciles de crear. Basta con hacer clic en la Regla en la parte superior o izquierda y arrastrar hacia el espacio de trabajo. Suelta el botn del ratn para colocar la lnea discontinua donde desees. De todos modos, puedes mover la lnea gua en cualquier momento seleccionndola como si fuese una forma cualquiera. De hecho, tambin puedes girar la lnea gua como si fuese una forma. Haz clic en la lnea gua una segunda vez para girarla. En este caso, necesito que las lneas gua estn inclinadas, por lo que voy a girar la primera lnea gua y, a continuacin, con la primera lnea gua todava seleccionada, duplicarla (Ctrl+D).

Ilustracin 12

Si seleccionas Ver -> Encajar en -> Encajar en lneas gua, las formas y objetos se encajarn en las lneas gua que acabas de crear. Ahora voy a tratar este texto como si se tratase de cualquier otro tipo de ilustracin. As que, al igual que si crease una ilustracin de un coche o de una persona, utilizo la herramienta Mano alzada (imagen de la herramienta Mano alzada) y la herramienta Forma (imagen de la herramienta Forma). Me gusta empezar por "hacer un esbozo" de las formas. Primero selecciono la herramienta Mano alzada (imagen de la herramienta Mano alzada). Con la herramienta Mano alzada seleccionada, al hacer clic y mantener presionado el botn del ratn, la lnea sigue el movimiento del ratn; no obstante, si haces clic una vez y no mantienes presionado el botn del ratn, puedes crear lneas rectas. Para completar la lnea recta, debes hacer clic una segunda vez en otro punto de la pantalla. As, al crear una serie de lneas rectas conectadas que siguen aproximadamente el contorno de la letra, creo varias formas que acabarn formando la letra en forma de lazo.

Ilustracin 13

A continuacin, utilizo la herramienta Forma (imagen de la herramienta Forma) para manipular las lneas rectas que acabo de crear. Al usar la herramienta Forma, observars los comandos relacionados con la herramienta que se muestran en la barra de propiedades sobre el espacio de trabajo. En este caso, empiezo por usar el comando "Seleccionar todos los nodos" (imagen del comando "Seleccionar todos los nodos"). Ahora puedo seleccionar el comando "Convertir a curva" (imagen del icono "Convertir a curva"), que convertir todas las lneas rectas en curvas. Seguirn teniendo el aspecto de lneas rectas, con la diferencia de que ahora, al hacer clic y tirar del centro de la lnea, puedo hacer que se convierta en una curva. En este punto, recomiendo usar tambin la funcin "Suavizar nodo" (imagen del icono "Suavizar nodo").

Ilustracin 14

Trabajo de letra en letra, aplicando lo que aprend anteriormente al crear la palabra "corel". Para ahorrar tiempo, duplico las letras que aparecen varias veces, como la "e" y la "u". Tambin cambio varias cosas que no me gustaban de la letra manuscrita.

Ilustraciones 15 -16

Aadir color
Ahora es el momento de aadir color. Empiezo por aadir un color de fondo sobre el que trabajar. El cliente solicit grises y verdes para la marca, por lo que voy a empezar con un fondo gris oscuro. A continuacin, convierto los contornos del texto a blanco de forma temporal para poder ver lo que hago.

Ilustracin 17

A diferencia del texto que cre antes, a ste quiero aadirle ms dimensin y, para ello, voy a utilizar degradados que me ayudarn a simular el sombreado. Me gusta emplear la herramienta Relleno interactivo (imagen de la herramienta Relleno interactivo) para obtener este efecto. Una cosa que puede resultar de ayuda es crear una sencilla imagen de referencia para ayudarme a mantener la coherencia de los degradados en todas las letras. En este caso, me limito a crear un anillo.

Ilustracin 18

Si estuviese creando una ilustracin con edificios y quisiese que el ngulo de la fuente de luz y el sombreado fuesen coherentes, podra dibujar un cubo como referencia. El anillo de referencia no sirve solamente de ayuda visual, sino que tambin te permite usar la herramienta Cuentagotas (imagen de la herramienta Cuentagotas) para copiar los atributos de la imagen de referencia y aplicarlos a las letras. Basta con seleccionar la pequea flecha de la esquina inferior del icono de la herramienta Cuentagotas y elegir "Cuentagotas de atributos" y, a continuacin, colocar el cursor sobre la parte de la imagen de referencia y hacer clic. Notars que el cursor del cuentagotas ahora se ha transformado en un bote de pintura. Ahora puedes aplicar ese conjunto de atributos a la forma que desees.

Ilustraciones 19 -21

Y as, casi sin darte cuenta, has obtenido una letra en forma de lazo personalizada muy atractiva.

Aadir algunas imgenes

Ahora que hemos finalizado el texto, es hora de aadir las imgenes auxiliares. Para este proyecto, el cliente quera usar el diseo de uno de sus pendientes como "amuleto" de la marca. La forma del amuleto se utilizara as en toda la tienda. En primer lugar, empezamos por importar la foto que tom.

Ilustracin 22

En mi caso, tengo varios monitores. Abro la carpeta que contiene la foto en una pantalla con CorelDRAW abierto en la otra. Me basta con hacer clic en la foto y arrastrarla de una pantalla a otra y a la ventana de CorelDRAW. No obstante, tambin puedes importar fotos con Archivo -> Importar. Ahora, con la foto ya importada, podemos adoptar el mismo enfoque que antes. "Bloqueamos" la foto y cambiamos al modo de Lneas de dibujo y dibujamos directamente sobre la foto, aunque este "amuleto" concreto es bastante bsico cuando lo descompones en diversas formas. Por eso, lo que hago es usar cuadrados (imagen de la herramienta Rectngulo) y crculos (imagen de la herramienta Elipse) bsicos ademas de otras formas bsicas para reconstruir el diseo del "amuleto" desde cero.

Ilustraciones 23 -25

Al usar las herramientas Elipse y Rectngulo, puedes mantener presionada la tecla Ctrl mientras arrastras la forma para crear crculos perfectos y cuadrados. Para unir estas formas, asegrate de activar primero la funcin "Encajar en objetos" (Alt+Z). Por ejemplo, puedes encajar el centro de los crculos en la esquina del cuadrado. Duplica formas o grupos de formas mientras trabajas para mantener la simetra y utiliza a fondo las herramientas Soldar, Recortar y Combinar. Una vez recreado el amuleto, puedes empezar a aadir colores.

Ilustracin 26

Uso la herramienta Relleno interactivo para aplicar un sombreado degradado al diseo. Tienes que tener en cuenta cmo interacta la luz con un objeto metlico de este tipo. Ten en cuenta los resaltes y las sombras, pero, sobre todo, aprovecha la foto de referencia, si la tienes. Un truco que puedes probar consiste en utilizar la herramienta Cuentagotas de color para capturar colores de la foto de referencia y aplicarlos a la ilustracin. Esto se puede hacer incluso con degradados. Observars que, al utilizar la herramienta Relleno interactivo, los colores empleados en un degradado especfico se muestran en la barra de propiedades. Si seleccionas uno de esos colores, se muestra una lista desplegable con ms opciones de color; no obstante, tambin vers un icono de cuentagotas, lo que funciona de forma idntica a la herramienta Cuentagotas de color. Usa esta herramienta para capturar colores de la foto de referencia. Es una funcin que te ahorrar mucho tiempo. Ahora slo me queda finalizar la imagen del amuleto aadindole unos cuantos detalles adicionales.

Ilustracin 27

A continuacin, combino el texto y la ilustracin para finalizar el logotipo.

Ilustracin 28

Una vez terminado el logotipo, puedo utilizar el diseo para crear otros materiales publicitarios, como letreros, tarjetas de visita y etiquetas de producto, entre otros.