Programa de Teorías de la Comunicación II 6to año Ciclo Lectivo 2013 Profesor: Santiago García Unidad 1: La sociedad de masas y las

primeras investigaciones en comunicación Sociedad de masas: modificación de los horizontes informativos y culturales de vastos sectores sociales. Simultaneidad y amplitud difusión de los mensajes. Los pioneros norteamericanos de la Investigación de Comunicación de Masas. Mass Communication Research y la fuerte influencia del conductismo. El rating, la audiencia y el marketing, como herramientas para conocer características del público. Los medios y el establecimiento de agenda: la definición de los acontecimientos. Influencia en la opinión y la discusión. Unidad 2: Frankfurt y Birmingham: dos perspectivas para dos períodos diferentes Nazismo, Fascismo y el aporte de la Escuela de Frankfurt o Teoría Crítica. Los MMC y su papel en la dominación de una clase social por otra. La importancia de conceptos como razón instrumental e industria cultural, para entender el período entre guerras. Los estudios culturales y el cambio de enfoque en las investigaciones en comunicación. La impronta del marxismo y la incorporación de factores como la clase social y las ideologías, para el análisis de los fenómenos comunicativos. La reelaboración del concepto de hegemonía de Gramsci, para comprender procesos sutiles de dominación cultural. Unidad 3: Nuevos interrogantes para nuevos tiempos Los países periféricos y la propuesta a la UNESCO: Nuevo Orden Mundial de la Información y la Comunicación. Las razones del fracaso del Informe Mc Bride, y las consecuencias de dicha derrota. Las diferentes escalas de comunicación. Países periféricos y países centrales, asimetrías en la producción de contenidos. La comunicación comunitaria: el vínculo entre organizaciones sociales y la comunidad. Comunicación popular o comunicación comunitaria. Una mirada latinoamericana, para nuestros propios problemas. Horizontes problemáticos.

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