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LEO_LO_QUE_VEO

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VOCABULARIO

¿QUÉ ES EL DISEÑO?

Proceso de creación visual con un propósito, el cual cumple con exigencias practicas. Un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de ``algo`` cuyo creación no debe ser solo estética sino también funcional.

ELEMENTOS DE DISEÑO
Son los que componentes básicos de los Diseños. Están muy relacionados entre si y no pueden ser fácilmente separados en nuestra experiencia visual general.  Se distinguen 4 grupos de elementos:  Elementos Conceptuales  Elementos Visuales  Elementos de Relación  Elementos Prácticos

Línea: es el recorrido de un punto. Tiene largo. Tiene posición y dirección. Tiene una posición en el espacio y esta limitado por planos. no existen de hecho. Es el principio y en el fin de una línea y es donde dos líneas se encuentran o se cruzan. . En Bidimensional es ilusorio. Esta limitada por puntos. No tiene largo ni ancho. Tiene largo y ancho pero no grosor. No ocupa una zona en el espacio. Tiene posición y Dirección. Esta limitado por líneas. Forma los bordes de un plano. sino que parecen estar presentes.ELEMENTOS CONCEPTUALES      Estos no son visibles. Punto:Indica Posición. Volumen: es el recorrido de un plano en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca). Plano: el recorrido de una línea en movimiento (en una dirección distinta a la suya intrínseca) se convierte en un plano. Define los límites extremos de un volumen. pero no ancho.

color.ELEMENTOS VISUALES  Es la línea visible del dibujo. Son la parte más prominente del Diseño. Su color y textura quedan determinados por los materiales usados y como se usan. . medida y textura. tiene largo y ancho. Tienen forma.

Puede ser plana o decorada. comprendiendo no solo los del espectro solar sino asimismo los neutros (blanco. suave o rugosa y puede atraer tanto el tacto como la vista.  Color:Una forma se distingue de sus cercanías por medio del color.Forma:Todo lo que pueda ser visto posee una forma que aporta la identificación principal en nuestra percepción  Medida: El tamaño de las formas. Es relativo si lo describimos en términos de magnitud y pequeñez. pero así es físicamente mesurable. El color se utiliza en su sentido amplio. negro. los grises intermedios) y así mismo sus variaciones tonales y cromáticas.  Textura: Se refiere a las cercanías de la superficie de una forma.  .

como la dirección y la posición. como el espacio y la gravedad. Algunos pueden ser percibidos.ELEMENTOS DE RELACIÓN  Este grupo de elementos gobierna la ubicación y la interrelación de las formas en un diseño. otros pueden ser sentidos. .

con el marco que la contiene o con otras formas cercanas. estabilidad o  .  Espacio: Puede ser ocupado o Vació.Dirección: Depende de como esta relacionada con el observador. liso o puede ser ilusorio para sugerir profundidad. Es la tendencia a atribuir pesadez o liviandad.  Posición: Es juzgada por su relación respecto al cuadro a las estructuras.  Gravedad:Esta nos es visual sino psicológica.

estilizada o semi-abstracta.  Representación: Cuando una forma ha sido derivada de la naturalezao del mundo hecho por el ser humano.ELEMENTOS PRÁCTICOS Subyacen el contenido y el alcance de un diseño. Puede ser realista. Están más allá del alcance de un diseño.  .  Significado: Se hace presente cuando el diseño transporta un mensaje. es representativa.  Función: Es el propósito para que sirve el diseño.

los bordes de un cartel. Señala los limites exteriores de un diseño y define la zona dentro de la cual funcionan juntos los elementos creados y los espacios que se han dejado en blanco.EL MARCO DE REFERENCIA Son los límites de los elementos donde se representan.  Si no existe un marco real. Puede ser de cualquier forma aunque habitualmente es rectangular  . las páginas de una revista o las diversas superficies de un paquete se convierten en este.

. sino una figura de tamaño.FORMA Y ESTRUCTURA  Es lo que constituyen todos los elementos visuales. En este sentido no es solo una forma que se ve. es gobernada por la estructura. La manera en que es creada. color y textura determinados. construida u organizada junto a otras formas.

la línea o el plano cuando son visibles.FORMA Y LOS ELEMENTOS CONCEPTUALES  Los elementos conceptuales no son visibles. Los puntos. líneas o planos visibles son formas en un verdadero sentido. . El punto. se convierten en forma. aunque formas tales como puntos o líneas son denominados puntos o líneas en la práctica.

Aunque puede ser de otras formas. El punto es regular mente circular. pero la misma forma puede parecer más pequeña si el marco es grande.  CARACTERISTICAS:  Su tamaño debe ser comparativamente pequeño  Forma simple  .FORMA COMO PUNTO Es reconocida por que es pequeña. carente de ángulos y dirección. compacto. Esto es relativo por que una forma pequeña puede parecer bastante grande cuando esta contenida dentro de un marco pequeño.

ASPECTOS Las extremidades: Pueden carecer de importancia si la línea es muy delgada. Pero si la línea es ancha.LA FORMA COMO LÍNEA      Estas son reconocidas por su ancho extremadamente estrecho y su longitud es prominente. . pero no existe un criterio absoluto para esto. Estos Pueden ser de cualquier forma simple. Una sucesión de puntos es una línea conceptual y no visual. Generalmente transmite una sensación de Delgadez lo cual es relativo con la longitud y el ancho e una forma. la forma de sus extremos puede convertirse en prominente.

Rectilíneas: Limitadas por líneas rectas que no están relacionadas matemáticamente entre si.FORMAS COMO PLANO        Son las que están limitadas por líneas conceptuales y sus interrelaciones. Orgánicas: Rodeadas por curvas libres. Irregulares: Limitadas por líneas rectas y curvas que no están relacionadas matemáticamente entre si. Manuscritas: Caligráficas o creadas a mano alzada. que sugieren fluidez y desarrollo. . Accidentales: Determinadas por el efecto de procesos o materiales especiales u obtenidas accidentalmente. Geométricas: Construidas matemáticamente. determinan la figura de la forma plana.

Formas Positivas y Negativas Generalmente la forma se la ve como ocupante de un espacio.FORMAS COMO VOLUMEN    Esta es completamente ilusoria y exige una especial situación espacial. La forma sea positiva o negativa es mencionada comúnmente como la ``figura`` que esta . pero también puede ser vista como un espacio en blanco. Cuando ocupa el espacio se dice que es ``positiva``. rodeado por un espacio ocupado es llamada ``negativa``. Cuando estas se interrelacionan se vuelve mas difícil distinguir una de la otra. por lo tanto consideramos una forma negra positiva y una blanca negativa. Cuando se percibe como un espacio en blanco. En blanco y negro tendemos a considerar el espacio en blanco vacío y al negro ocupado. rodeado de un espacio ocupado.

. aumenta asimismo las diferentes posibilidades para la distribución del color. la distribución de colores dentro de un esquema definido puede adoptar una gran escala de variaciones.LA FORMA Y LA DISTRIBUCIÓN DEL COLOR       Sin cambiar ninguno de los elementos en un diseño. Algunos Ejemplos serian: Forma Blanca sobre fondo Blanco Forma Blanca sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Negro Forma Negra sobre fondo Blanco Si aumenta la complejidad del diseño.

el resultado es una sustracción. los resultados no son tan simples como se creen. Ambas formas se convierten en una. habrán de coincidir. . Superposición: Si acercamos aun mas las formas. Ambas pierden una parte de su contorno. Intersección: Igual que en d) pero solamente es visible por la porción en que ambas formas se cruzan entre si. Toque: Si acercamos ambas formas. una se cruza sobre la otra y parece estar por encima.INTERRELACIÓN DE FORMAS          Las Formas pueden encontrarse entre si de diferentes maneras. El espacio que las mantenía separadas queda anulado. Distanciamiento: Ambas formas quedan separadas entre si. cubriendo una porción de la cual queda debajo Penetración: Igual que en c) pero ambas formas parecen transparentes. Puede no recordarnos las formas originales. Cuando una forma se sobrepone a otra. Coincidencia: Si acercamos aun más ambas formas. No hay una relación obvia de arriba y debajo de ellas. La porción de la forma visible que queda cubierta por la invisible se convierte asimismo en invisible. y los contornos de ambas formas siguen siendo enteramente visibles. aunque puedan estar muy cercanas. Unión: Igual que en c) pero ambas formas quedan reunidas y se convierten en una sola mayor. Sustracción: Cuando una forma invisible se cruza sobre otra visible. Como resultado de la intersección. La sustracción puede ser considerada como la superposición de una forma negativa sobre una positiva. comienzan a tocarse. surge una forma nueva y más pequeña.

Esta es una proporción de las formas en la que. los griegos utilizaron. en su arquitectura principalmente. En sí. al dividir una línea en dos partes. . esta forma de segmentación del espacio no es un invento sino un descubrimiento basado en formas tomadas de la Naturaleza como: las líneas curvas de los caracoles. la sección áurea. todas con un origen común. la parte más pequeña es proporcional a la parte más grande así como ésta lo es a la línea total.SECCIÓN ÁUREA Y LEY DE TERCIOS  Para lograr una composición armoniosa que no estuviera basada en la simetría. las radiales de las estrellas de mar y otras tantas figuras.

LA ESTRUCTURA DEL DISEÑO Y LOS ELEMENTOS QUE CONTIENE    Retícula Todo trabajo de diseño se debe regir por una estructura previamente estudiada. además de facilitar el trabajo creativo. legibilidad y funcionalidad a la composición. Esto permite obtener claridad. La finalidad de la retícula es intentar establecer orden donde hay caos. que consiste en dividir el espacio en pequeños módulos (o rectángulos). que sirven de guía para la ubicación de los elementos. Estamos hablando de la retícula. Existe un método para resolver los problemas planteados a la hora de diseñar . hacer que el receptor encuentre el material .

la situación espacial de ambas formas es asimismo flexible. -En la Coincidencia. las formas aparecen habitualmente como equidistantes del ojo. tamaño y dirección. porque se convierten en una forma nueva. la situación espacial es un poco vaga. como en el distanciamiento. -En la Unión. en dirección o ambas cosas. -En la Penetración. o una mas cercana y otra mas lejana. no habrá coincidencia real y se . Ninguna variación espacial es posible. solamente tenemos una forma si las dos anteriores son idénticas en figura. -En la Sustracción. Si una es más pequeña en tamaño o diferente de la otra figura. pero con la manipulación de colores es posible colocar una forma sobre la otra. -En el Toque.ambas formas pueden parecer equidistantes del ojo. -En la Superposición. igual que en la penetración nos enfrentamos una forma nueva.EFECTOS ESPACIALES EN INTERRELACIONES DE FORMAS        -El Distanciamiento. es obvio que una forma esta delante o encima de otra. El color desempeña un papel importante para determinar la situación espacial.

REPETICIÓN      Módulos Son formas idénticas o similares que aparecen más de una vez en un diseño. La presencia de módulos tiende a unificar el diseño. . Este es el método mas sencillo de diseño. Los módulos pueden ser descubiertos fácilmente y deben de ser simples o si no se perdería el efecto de repetición. Repetición de Módulos Si utilizamos la misma forma más de una vez usamos la repetición. esta suele aportar una inmediata sensación de armonía.

Repetición de Dirección: esto solo es posible cuando las formas muestran un sentido definido de dirección. colores. Repetición de espacio: Todas las formas pueden ocupar su espacio de una misma manera. sin la menor ambigüedad. medidas o colores. Repetición de Color: Esto supone que todas las formas tienen el mismo color. de acuerdo a una estructura. etc. Repetición de Tamaño: Esta solo es posible cuando las figuras son también repetidas o muy similares. Esto se refiere a como se disponen las formas.TIPOS DE REPETICIÓN         Repetición de Figura: La figura es siempre el elemento más importante. Repetición de gravedad: Es un elemento demasiado abstracto para ser usado repetidamente. Es dificultoso afirmas que las formas sean de igual pesantez o liviandad. pero que sus figuras y tamaños pueden variar. Repetición de Posición. a menos que todos los otros elementos estén en estricta repetición. de igual estabilidad o inestabilidad. Repetición de Textura: Todas las formas pueden ser de diferentes conformaciones. . Las figuras que se emplean pueden tener diferentes medidas.

Esta debe gobernar la posición de las formas en un diseño. Por regla general impone un orden y predetermina las relaciones internas de las formas de un diseño. . Esta siempre presente cuando hay una organización.ESTRUCTURA  Es la disciplina que subyace las disposiciones en el diseño. Visible o invisible. Puede ser formal. Puede ser activa o inactiva. semiformal o informal.

RADIACIÓN Es un caso especial de repetición. Los módulos repetidos o las subdivisiones estructurales que giran regularmente alrededor de un centro común. habitualmente situado en el centro del dibujo  Puede generar energía óptica y movimiento. desde o hacia el centro  .  Características de un esquema de Radiación  Es generalmente multisimetrico  Posee un Vigoroso punto focal. Esta puede tener el efecto de vibración óptica que encontramos en la gradación.

sino parecidas. Esta no tiene la estricta regularidad de la repetición. Estos se encuentran fácilmente en la naturaleza. pero mantiene en grado considerable la sensación de regularidad.SIMILITUD  Es cuando las formas no son idénticas. (hojas de un árbol). .

reuniones. los primeros fueron planeados para comunicar eventos. conferencias espectáculos. los tipos informativos y los formativos. Este tipo de carteles puede ser dado a conocer sólo en formato de texto por lo cual se recomienda emplear letras grandes sobre un fondo de color que contraste. cursos. .TIPOS DE CARTELES Y CARACTERÍSTICAS  Existen en el mercado dos tipos de carteles. etc. Los textos de dicho cartel deben darle al espectador sólo la información de carácter indispensable.

etc.¿QUE CARACTERISTICAS DEBE POSEER UN CARTEL PARA SER DE CALIDAD?   Los carteles que llaman la atención son aquellos que poseen calidad. la buena distribución de los elementos. la misma se relaciona con la buena terminación de la imagen. siendo siempre clara y significativa. no se recomienda utilizar imágenes exageradas ya que podría perderse el objetivo de lo que realmente se quiere transmitir y la idea podría. a la ve. el adecuado color del fondo. tornarse confusa. La imagen debe ser una síntesis capaz de resumir la idea de forma adecuada en una mínima expresión física. .

    *Puede ser usado para agrupar elementos. *Puede usarse para asociar elementos.LINEA:   *Sirve para generar ejes que ayuden al recorrido visual.   . *Crea profundidad. como si fuera una guia en la composición.

PUNTO:       *Puede ser utilizado para crear direcciones en la composición. *Puede crear movimiento. *Genera texturas.     . esto gracias a la ley de agrupamiento. *Es capaz de crear la sensaciòn de contorno. lo que ayuda al recorrido visual. aunque los puntos se encuentren distantes entre sí. *Para generar un punto de atención.

*Debe tener un centro de interés que comunique la idea que se desea proyectar. *Se logra mediante un juego con el tamaño(ya que al situar formas iguales de tamaños diferentes crea la sensación de que los más pequeños están a una distancia mas lejana). *Posee delimitación. deformación o dirección. rotación. con grosor.ESPACIO:       *Se divide en positivo y negativo. . PROFUNDIDAD: *Es aquella ilusión que hace ver a una figura plana.

*La profundidad se crea al expandir un plano. . *Crea una ilusión *Se forma por medio de planos unidos por direcciones diferentes.VOLUMEN:       *Es la profundidad que posee un objeto.

COMPOSICIONES FORMALES:   TRASLACIÓN: repetición de elementos.    ROTACIÓN: repetición de elementos sobre un eje. REFLEXIÓN: "reflejo" de una imagen a partir de un eje central. DILATACIÓN: cuando una figura da la sensación de cerrarse o abrirse. .

COMPOSICIONES INFORMALES:  GRAVEDAD: cuando una figura genera la sensación de caer o subir. CONTRASTE: genera un punto de atención.       CENTRO DE INTERÉS: rompe con el esquema esperado lo que crea la atracción sobre dicho punto. RITMO: secuencia esperada que crea armonía en la composición. .

Aún sin ser matemático. Recibió su primera formación artística en la escuela secundaria de Arnhem.Escher es el artista que mejor ha reflejado gráficamente el pensamiento matemático moderno. desde la perspectiva a los espacios curvos. pasando por la división del plano en . M. donde su profesor le animó a desarrollar sus aptitudes aprendiendo a grabar en linóleo. sus obras muestran un interés y una profunda comprensión de los conceptos geométricos.C. Holanda.ESCHER 1898-1972     Mauritis Cornelius Escher nació Leeuwarden.

ESCHER .

VOCABULARIO         ALTAS: LETRAS MAYUSCULAS BAJAS: LETRAS MINUSCULAS DIENTADO: RASGAR PAPEL POR CUCHILLA SIN FILO PLECAR: EFECTO DE MARCAR UN DOBLEZ EN PAPEL  PLECADO: PAPEL CON MARCA DE DOBLEZ Y SE HA DOBLADO VERSALES: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA   .

ESTE SE USA PARA EL AREA EDITORIAL. EL MÁS USADO EN OFFSET PAPEL CULTURA: PAPEL CON HILOS DE COLOR BEIGE.  VERSALITAS: LETRAS ALTAS EN CAJA ALTA Y BAJA    HILOS: LINEAS DE PAPEL. ENUNA DIRECCIÓN GRAMAJE: ES EL PESO DEL PAPEL. SU FIBRA. NO TRAE BARNÍZ. ÉSTOS SE ENCUETNRAN . SE MIDE EN GRAMOS Y SE GENERA POR LA PULPA DEL MISMO Ó LA CANTIDAD DE ALGODÓN QU TRAE CONSIGO. USO RUDO. COUCHÉ: PAPEL /CARTULINA. NOVELA Y CUENTO. KRAFTENA: PAPEL HECHO DE PULPA EN UNO DE SUS CAPAS TRAE BARNÍZ PROTECTOR KRAF: PAPEL HECHO DE PLPA OSCURA. PRINCIPALMENTE EN REVISTAS CULTURALES. SU CONSTITUCIÓN ES FINA Y LISA AL TACTO. DICHO PAPEL ES REALIZADO POR HILOS.        .

MEDIDA CARTA: 21. utilizado en el área textil. plástico y vidrio.                       .5 X 35.5 TAMAÑO: TABLOIDE: 43X28 TAMAÑO: A4: 21X29. EUROKOTE: CARTULINA CON UNA CARA MATE BLANCA Y LA OTRA DE COLOR ULTRABRILLANTE. KRAMAKOTE: CARTULINA CON UNA CRA MATE Y OTRA ULTRABRILLANTE. offset digital y análogo. SÓLO SE MANEJA EN BLANCO.5 TAMAÑO: LEGAL. RESMA: 500 HOJAS PLIEGOS: 90 X 70 O 100X70 TAMAÑO: OFICIO: 21. 21.5 X 28 CMS.5 X 34.7 TARJETA DE PRESENTACION: 9X5 MONACH: 11X19 PANTONE: Nos dice el porcentaje de color y barniz.

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