MBA MERCADEO CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

INVESTIGACIN DE MERCADO CUALITATIVA

CATEGORIZACIN Y ESTRUCTURACIN

DIANA C THOMSON M C.I:17.798.433

Perfil del Informante Clave: Gnero: Masculino, propietario de una finca productora de tomate Edad: 55 aos Ubicacin: Acarigua Ingresos: superiores a Bs. 4.000,00

Hbitos de compra: Realizan compras programadas para mantener sus cultivos y el suelo en excelentes condiciones con la finalidad de adquirir las cosechas que buscan para consumir y vender. Perfil del consumidor objetivo: Propietarios de haciendas, ganaderos, agricultores en general, etc.. Interesados en mantener sus cultivos y tierras en las condiciones necesarias para sembrar y obtener las cosechas. Objetivo o Tema a Investigar: Se quiere conocer la aceptacin o el posicionamiento que tiene la empresa AGRINova en el mbito de la agricultura venezolana y la opinin acerca de un nuevo kit de riego que la empresa desea lanzar al mercado.

Tcnica a Utilizar para la Recoleccin de Informacin:

Entrevista en profundidad/ Entrevistado : Alferdo Caizales. 1.- Conoces los productos que ofrece la empresa AGRINova? S, por supuesto que s.. Utilizo muchos los insecticidas y fertilizantes que ellos ofrecen e incluso las semillas de maz que sembramos son de ellos, primero compro sus productos luego los dems (risa). 2.- Est satisfecho con la calidad de los productos y el servicio que ellos ofrecen? Son los mejores, en realidad la calidad es buensima y me han permitido obtener cosechas de altsima calidad que he podido vender muy bien. 3.- Qu medios utiliza la empresa para informar acerca de sus productos que usted haya visto? MMM, bueno que yo recuerde son folletos y publicidad en sus puntos de distribucin, no son muchos en realidad.

4.-Sabas que la empresa tiene pensado lanzar al mercado un kit de riego para agricultores? No, no tena ni idea. 5.-Qu le parece la idea de lanzar un producto como ese? Excelente, complementara la lista de productos que necesitamos todos los agricultores y que ayudan a cuidar y mantener nuestras cosechas, sobretodo en estas pocas de sequa. 6.- Qu esperaras de este nuevo kit de riego? En realidad espero que sea fcil de armar, es decir prctico y que tenga la capacidad de regar todos los cultivos de una manera rpida y eficiente, sin malgastar el agua. Adems de que sea de buena calidad, porque muchas veces este tipo de mangueras pueden ser de mala calidad. 7.- lo comprara? Si me ofrece todo lo que te dije anteriormente definitivamente s, no lo dudara ni un minuto.

CATEGORAS:
Fidelidad: -Preferencia por la marca -Emociones -ACTITUDES Estrategias: Se refiere al conjunto de herramientas publicitarias que disea y utiliza una organizacin para la promocin de sus productos. Caractersticas del producto, como: Calidad Excelencia Prctico