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Dietmar Vahs Jan Schfer-Kunz

Einfhrung in die

Betriebswirtschaftslehre
Akad. Oberrat Dr. Achim A. Dilling

Kapitel 3 Standortentscheidungen
Literatur: Vahs/Schfer-Kunz: Einfhrung in die Betriebswirtschaftslehre, 5. Aufl. 2007, S. 95 - 128

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3.1 Grundlagen
DEFINITION Der Standort ist der geographische Ort, an dem ein Unternehmen seine Leistungen erstellt und absetzt. Standortentscheidungen sind Entscheidungen darber, an wie vielen und an welchen geografischen Orten welche Leistungen eines Unternehmens erstellt und abgesetzt werden.

DEFINITION

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Die smart-Standorte
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3.1.1 Unterteilung von Standortentscheidungen

Standortentscheidungen in den Lebensphasen


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(1) Standortentscheidungen in der Grndungsphase (2) Standortentscheidungen in der Umsatzphase

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3.1.2 Ziele von Standortentscheidungen 1/3

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Praxis
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Abbildung 3.1: Ziele von Standortentscheidungen 1/3


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3.1.2 Ziele von Standortentscheidungen 2/3

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Abbildung 3.1: Ziele von Standortentscheidungen 2/3


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3.1.2 Ziele von Standortentscheidungen 3/3

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Abbildung 3.1: Ziele von Standortentscheidungen 3/3


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3.1.3 Restriktionen von Standortentscheidungen

Freie Standortwahl Gebundene Standortwahl


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3.1.4 Vorgehensweise

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Abbildung 3.2: Standortplanung


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3.2 Strategische Standortplanung 3.2.1 Grundformen der Standortstruktur

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Abbildung 3.3: Grundformen der Standortstruktur


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3.2.2 Anzahl der Standorte 1/2

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Abbildung 3.4: Anzahl der Standorte fr verschiedene betriebliche Funktionen


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3.2.2 Anzahl der Standorte 2/2

Avon Inc. bndelt die Entwicklung von Kosmetikprodukten Branchenabhngige Anzahl der Standorte Fitnesscenter: lokal Bier: lokal Halbleiter: global Groturbinen und Gropressen: global

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3.3 Operative Standortplanung 3.3.1 Standortmanahmen 1/2

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Abbildung 3.5: Standortmanahmen


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3.3.1 Standortmanahmen 2/2

Verlagerungen und ihre Probleme

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3.3.2 Standortbestimmung 3.3.2.1 Vorgehensweise bei der Standortbestimmung 1/2

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Abbildung 3.6: Stufen der Standortbestimmung


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3.3.2.1 Vorgehensweise bei der Standortbestimmung 2/2

VW untersuchte 70 Standorte fr ein neues Werk in Russland


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3.3.2.2 Standortfaktoren 1/4

DEFINITION

Standortfaktoren sind entscheidungsrelevante Kriterien, anhand derer die Eignung eines bestimmten geographischen Ortes fr die Errichtung einer Betriebssttte berprft werden kann.

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3.3.2.2 Standortfaktoren 2/4

Systematisierung der Standortfaktoren

(1) Hierarchische Einordnung Nationale Standortfaktoren Regionale Standortfaktoren (2) Entscheidungsrelevanz Limitationale Standortfaktoren Substitutionale Standortfaktoren (3) Finanzielle Wirksamkeit Monetre Standortfaktoren Nichtmonetre Standortfaktoren (4) Phase der Leistungserstellung Abbildung 3.7

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3.3.2.2 Standortfaktoren 3/4

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Abbildung 3.7: Standortfaktoren


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3.3.2.2 Standortfaktoren 4/4

1. Leistungsbereitschaft der Arbeitnehmer Die 10 wichtigsten Standortfaktoren fr deutsche Unternehmen bei Investitionen in Mittel und Sdosteuropa
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2. Produktivitt der Arbeitnehmer 3. Zahlungsmoral 4. Rechtssicherheit 5. Qualifikation der Arbeitnehmer 6. Steuerbelastung 7. Steuersystem 8. Arbeitskosten 9. Verfgbarkeit von Fachkrften 10.Politische Stabilitt

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Quelle: von der Hagen, H.: Konjunkturbericht MOE 2006, 4/2006, S. 14.
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3.3.2.2.1 Unternehmensbezogene Standortfaktoren 1/2

(1) Gesellschaftliche Situation Ausbildung Kultur Kriminalitt (2) Politische Situation


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(3) Wirtschaftspolitik Allokationspolitik Stabilisierungspolitik

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3.3.2.2.1 Unternehmensbezogene Standortfaktoren 2/2

(4) Steuerpolitik Steueroase Norderfriedrichskoog (5) Frderpolitik (6) Rechtliche Situation Local-content-Bedingungen Beschrnkungen Kapitalverkehr (7) Staatliche Verwaltung

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3.3.2.2.1 Unternehmensbezogene Standortfaktoren 2/2


Eine Besonderheit ist die Zahl von ca. 460 Unternehmen, die sich bis 2004 in Norderfriedrichskoog niedergelassen hatten, da dort bis 2004 keine Gewerbesteuer erhoben wurde. Zur Senkung des Gewerbesteuerhebesatzes auf 0% hatte sich die Gemeinde bereits vor Jahrzehnten entschlossen, da sie aufgrund geringer Ausgaben und aus der Eindeichung resultierender eingehender Ratenzahlungen fr Gemeindeland nicht auf diese Gelder angewiesen war. Konzerne wie die Deutsche Bank, E.ON, Commerzbank, Lufthansa, Siemens und viele andere haben oder hatten Niederlassungen erffnet, die dort Milliardenvermgen 'verwalten', um damit von der Gewerbesteuerfreiheit zu profitieren. Nach nderung des Gewerbesteuergesetzes im Dezember 2003 sind die Gemeinden seit 2004 verpflichtet, mindestens einen Hebesatz von 200 zu erheben.
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Norderfriedrichskoog 70 Einwohner, aber 460 Unternehmen


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3.3.2.2 Standortfaktoren 3/4

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Abbildung 3.7: Standortfaktoren


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3.3.2.2.2 Produktionsbezogene Standortfaktoren 1/3

(1) Klima und Geologie Die erschreckende Bilanz der Naturkatastrophen (2) Grundstcke und Gebude Kauf und Errichtung Miete und Pacht
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(3) Produktionseinrichtungen

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3.3.2.2 Standortfaktoren 4/4

Insgesamt 650 Naturkatastrophen davon: Schden durch Naturkatastrophen 2005 27 schwere tropische Strme 70 Erdbeben 13 Vulkanausbrche
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Anzahl der Opfer: 100.000 Schadensvolumen: 210 Millarden US$


Quelle: Handelsblatt Nr. 40 vom 24.02.2006, S. 22
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3.3.2.2.2 Produktionsbezogene Standortfaktoren 2/3

4) Material Zuliefererinfrastruktur Energie- und Wasserversorgung (5) Arbeitskrfte Verfgbarkeit Arbeitskosten Gewerkschaften
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Westdeutschland hat die zweithchsten Arbeitskosten

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3.3.2.2.2 Produktionsbezogene Standortfaktoren 3/3

(6) Verkehrs- und Kommunikationsinfrastruktur Indiens Verkehrsinfrastruktur lsst Logistiker verzweifeln (7) Dienstleistungen Abfallentsorgung Forschungsinfrastruktur
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(8) Kapital (9) Importmglichkeiten

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3.3.2.2 Standortfaktoren 3/4

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Abbildung 3.7: Standortfaktoren


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3.3.2.2.3 Absatzbezogene Standortfaktoren 1/1

(1) Lokale Nachfrage Herkunftsgoodwill Entfernung (2) Konkurrenz Konkurrenzmeidende Unternehmen Konkurrenzsuchende Unternehmen: Agglomeration
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(3) Absatzinfrastruktur (4) Exportmglichkeiten Exportfrderung Wechselkursstabilitt Praxis


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3.3.2.3 Methoden der Standortwahl

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Abbildung 3.8: Methoden der Standortwahl


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3.3.2.3.3 Kontinuierliche und diskrete Modelle der Standortoptimierung

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Abbildung 3.9: Steiner-Weber-Modell


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3.3.2.3.6 Nutzwertanalyse

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Tabelle 3.1: Beispielhafte Nutzwertanalyse zur Standortwahl


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