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ndice

Prlogo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Primera parte. El ENTERTAINMENT estadounidense


1. Jack Valenti o el LOBBY de Hollywood . . . . . . . . . . . . . . .
La MPAA al asalto de Amrica Latina . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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2. Multicines . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Del drive in al multicine . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cuando el pop corn se convierte en modelo econmico . . . .
Del suburb al exurb . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cuando Coca-Cola compra el estudio Columbia . . . . . . . . .

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3. El estudio: Disney . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
De Toy Story a El rey len . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Miramax y DreamWorks: la cada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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4. El nuevo Hollywood . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Los estudios son los bancos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
No dimos luz verde a Spiderman . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El marketing o el desplazamiento del ganado . . . . . . . . . . . .
El monopolio de los sindicatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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5. Todos INDIES, incluido Indiana Jones. . . . . . . . . . . . . . . . . 103


El contenido somos nosotros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106
Agentes secretos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 109

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Cultura MAINSTREAM

6. La invencin de la msica pop. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


La generacin del mp3 ha ganado, pero no es la ma . .
Lo cool es el hip ms el xito comercial. . . . . . . . . . . . . . .
Nashville, la otra capital musical de Estados Unidos . . . . .
Music Television . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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7. Pauline, Tina & Oprah . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .


Tina Brown o el nuevo periodismo cultural . . . . . . . . . . . .
La marca Oprah . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El nuevo crtico. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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8. USC, la universidad del MAINSTREAM . . . . . . . . . . . . . . . . 183


Investigacin y desarrollo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188
La diversidad cultural. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 191
Segunda parte. La guerra cultural mundial
9. KUNG FU PANDA: China frente a Hollywood . . . . . . . . . .
Cerca de la plaza de Tiananmen, en el corazn de la
censura china. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
El robo de los multicines de Warner . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Hong Kong, el Hollywood de Asia. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
De cmo Murdoch perdi millones en China y encontr
una esposa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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10. De cmo Bollywood parte a la conquista del mundo 235


El nuevo Bollywood . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 241
11. LOST IN TRANSLATION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Cool Japan . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Los mangas, un medio global . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La guerra entre el J-Pop y el K-Pop . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12. Geopoltica de los DRAMAS, culebrones del ramadn
y otras telenovelas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La batalla de los formatos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Los culebrones del ramadn . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Las telenovelas a la conquista de Amrica (del Norte y del
Sur) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Prlogo

13. Miami, la capital pop de Amrica Latina . . . . . . . . . . . 301


El reggaetn unifica a las masas latinas . . . . . . . . . . . . . . 303
L. A., Latin America . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 307
14. De cmo Al Yazira se ha convertido en la cadena
MAINSTREAM del mundo rabe . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
En la sede de Al Yazira en Qatar . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Un formato News & Entertainment . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La guerra de las imgenes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Al Arabiya o cuando los saudes entran en juego . . . . . . . .
El ro de la verdad. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La televisin del sur . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Visit Israel, Before Israel Visits You . . . . . . . . . . . . . . . . .

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15. El prncipe de los medios en el desierto . . . . . . . . . . . . 359


La msica en el Lbano, la televisin en Dubai y el cine
en El Cairo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 366
Hollywood en el desierto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 375
16. La cultura ANTIMAINSTREAM europea. . . . . . . . . . . . . . . . .
El engaoso xito del videojuego europeo. . . . . . . . . . . . .
Una cultura paneslava en Europa Central? . . . . . . . . . . . .
La libanizacin de la cultura europea . . . . . . . . . . . . . . . . .
Londres y Pars, capitales de las msicas del mundo africanas
En las fronteras de Europa, Asia y el mundo rabe:
la Turqua americanizada . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

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Conclusin. Una nueva geopoltica de la cultura


y la informacin en la era digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 415
Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 445
Fuentes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 455
Agradecimientos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 457

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