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Sea grfico Vea el futuro con sentido de direccin Mantenga el tema Conserve un margen de maniobra Asegrese de su viabilidad Mencione porqu la ruta es sensata respecto de los negocios Procure que sea fcil de recordar
Evite que sea ambigua o incompleta No se ate al presente No emplee el tono demasiado amplio
Compaas con valores de larga tradicin y bien integrados a la cultura corporativa. Empresas nuevas o con valores no especificados.
Desempeo financiero
Desempeo estratgico
OBJETIVOS ESTRATGICOS
Ganar un porcentaje x de participacin de mercado Superar a los competidores importantes con el desempeo o calidad del producto, o en servicio al cliente Tener capacidades tecnolgicas mas profundas o amplias que los rivales Tener mayores ventas nacionales o globales y capacidad de distribucin que los rivales
OBJETIVOS FINANCIEROS
Incremento de x porcentaje de los ingresos anuales Incrementos anuales de las ganancias despus de impuestos de x por ciento Incrementos anuales en ganancias por accin de x por ciento Mrgenes de ganancias de x por ciento