CREACIN DE UNA MARCA | PARTES DE UN LOGO | LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO, ISOLOGO, IMAGEN CORPORATIVA.

Al inicio de la creacin de un negocio, se establecen tiempos para las diferentes actividades de planeamiento, constitucin, pero hay una actividad que nos puede tomar horas, das o hasta meses, escapando del tiempo programado. Nos referimos a la Constitucin de una Marca, lo llamamos as, por ser la primera etapa de la creacin de una marca, que conecta ejecutivos, clientes y creativos. Una marca debe transmitir la esencia de una compaa y la grandeza de sus clientes En esta primera etapa se definen: 1.

Nombre: Denominacin fontica de su empresa, ser un nombre: propio, nico,

claro, corto, fcil de pronunciar, y est disponible para ser registrado ante las entidades pertinentes.

2.

Diseo: Es aqu donde la creatividad se luce en su esplendor. Se disean bocetos

los cuales deben transmitir la filosofa del producto, y considerar la opinin del pblico, esto con el objetivo de no cambiar nuestra imagen una vez lanzada al mercado, al menos, no reiteradas veces. El trabajo creativo implica la creacin de:

Logotipo: Es la presentacin tipogrfica del nombre de la marca, con esto nos

referimos estrictamente a formaciones de palabras.

Isotipo: Es el signo visual, parte simblica de las marcas. Cuando una marca ha
logrado un posicionamiento en el mercado, podemos reconocerla slo con el isotipo. Por ejemplo, Red Bull, presenta estos 2 elementos antes mencionados:

Existen marcas que han trabajado otro tipo de diseos como:

Imagotipo:

Es un conjunto con 2 elementos: el isotipo y el logotipo, pueden trabajar independientemente, trasmitiendo la informacin por igual.

Isologo: Es la unin de texto e cono, los cuales slo funcionan juntos, ejemplo de
ello tenemos a la cervecera Cristal, que nos presenta en sus etiquetas, el siguiente diseo:

3. Cultura:

Es lo que transmite la marca, con sus productos y actividades con el pblico, lo que se desea es que las compaas transmitan exactamente lo que el pblico desea recibir.

Imagen Corporativa:

Se refiere a los aspectos de posicionamiento y percepcin de los consumidores con respecto a una empresa. Por ejemplo a la compaa Apple, se le atribuye innovacin, simplicidad y elegancia, y es lo que ha atrado al consumidor.

La creacin del diseo puede ser sencilla, pero saber que disear ser lo complicado, no perdamos de vista la filosofa del producto. Nos encontramos en nuestra prxima publicacin!