UNIVERSIDAD CATLICA SANTA MARA LA ANTIGUA

NIKE DISEO GRFICO II

Presentado por: Diana Sofa Vega

8-860-1736

Prof. Bolvar Nuez

1 de abril de 2013

Cuando Phil Knight se gradu en la escuela de negocios, no tena ningn capital, ningn conocimiento acerca de la fabricacin de calzado, pero motivado por el deseo de convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de EEUU, viaj a Japn para visitar una compaa que haca zapatillas de marca Tiger. Knight se present como el director general de "Blue Ribbon Sports" y se abstuvo de mencionar que Blue Ribbon slo exista en su cabeza. Su idea vino de un trabajo terico durante su estada en Stanford. Phil Knight era un estudiante de periodismo que controlaba una pequea compaa de calzado atltico llamada Blue Ribbon Sports. En los aos '60 se convirti en director general de la compaa y empez a importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger desde Japn. La visin creativa y revolucionaria de Phil Knight sera tomar este calzado bsico y deportivo para convertirlo en un artculo de moda. En la dcada siguiente, la compaa decidi bautizar Nike al calzado deportivo exclusivo para atletismo. El smbolo de la marca remita a la velocidad. Con el auge de esta disciplina y los atletas estadounidenses a partir de los juegos olmpicos de Munich (1972), la marca Nike empez a ser conocida. En 1979, Nike era la marca ms popular en calzado de atletismo en los Estados Unidos. En la dcada de los '80, Nike tena una gran repercusin en los consumidores estadounidenses, pero su gran competidor, Reebook era el lder en calzado e indumentaria deportiva. ESTRATEGIA: EL GRAN SALTO DE NIKE: Ante su principal competidor, Reebook, Nike saba que la situacin desfavorable tarde o temprano repercutira en la venta de productos de la compaa. Entonces la firma hizo un cambio fundamental en su estrategia de marketing. En 1985 decidi contratar al por ese entonces jugador de baloncesto no muy conocido, Michael Jordan, de Carolina del Norte, que haca poco haba ingresado a los Chicago Bulls; el objetivo de la compaa era transformar en grandes estrellas a la que luego sera una leyenda del bsquetbol, Michael Jordan, y a Nike. EL ESTILO NIKE El juego recin haba empezado. Eso fue lo que descubrieron los directivos de Nike con una audaz estrategia de usar como figura a Michel Jordan para la lnea de productos de la compaa. Michel Jordan le brind varias posibilidades a Nike. Una de ellas fue desarrollar un mercado nuevo, el del calzado de bsquetbol. Los comerciales para televisin mostraban al deportista de una forma nueva

en relacin a la ropa deportiva. Los consumidores reconocan al deportista, pero sobre todo la imagen de fuerza que les transmita la marca. El gran acierto de Nike no fue promover productos deportivos sino todo un estilo de vida. Y, en este caso, hacerlo asociado a una de las mximas figuras norteamericanas del deporte. Nike, con Michel Jordan, mostraba un estilo de vida, moda y forma de practicar un deporte. Para los analistas de mercadotecnia, "los comerciales revolucionarios orientados a los jvenes brindaron a Nike una identidad clara y atractiva, que prcticamente defini el vestuario deportivo". LA IMAGEN DE NIKE El smbolo que aparece en todos los productos y prendas de Nike significa el ala de la victoria de los dioses en la mitologa griega. En ingls se escribe "Swoosh" y se pronuncia por separado Ni-key. Esta iconografia fue diseada por Caroline Davidson en 1971, quien conoci a Phil Knight y luego se cas con l. En 1972 se lanz al mercado el primer calzado con el logo de "Swoosh". El logo, parte fundamental en la imagen de Nike, fue evolucionando con los aos: en 1971 se encontraba el nombre Nike con fondo del logo; en 1978, el isotipo Nike pas a ocupar la parte superior del logo; en 1985, isotipo y logotipo estaban enmarcados dentro de un cuadro; y en 1995, el logo de Nike se convirti solo en el "Swoosh". ESLGANES FAMOSOS A principios de los '90 la empresa desarroll una serie de eslganes para sus productos calzados y prendas deportivas que ayudaran a posicionar la marca Nike en el mercado. En 1988 apareci lo que sin lugar a dudas fue el eslogan ms famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empez a ser conocida en todo el mundo: "Just Do it" (Slo hazlo), introducido por Dan Wieden. Entre los eslganes ms importantes se encuentran "Test your faith" (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando. Posteriormente, en 1998, Nike lanz un nuevo eslogan, acompaando piezas en las que se vean chicos practicando deportes como bsquetbol. La frase era "I can" (Yo puedo), de la agencia Wieden & Kennedy, que enfocaba una vuelta a lo positivo. NIKE MS ALL DEL DEPORTE Nike explor nuevas frmulas que estaban ms relacionadas con los cambios en las sociedades estadounidenses. Si en los '70 el atletismo era un deporte importante, en los '90 el baloncesto ocupaba ese lugar. En los Estados Unidos, el bsquetbol es uno de los deportes nacionales, al igual que el bisbol; en los '80 y '90 reapareci un gran auge por el baloncesto asociado a la NBA (National Basketball Association). Los chicos practican este deporte en el patio de sus casas, en los clubes o, incluso en mayor medida, en las calles. El xito de Nike en los '80 fue el de las zapatillas diseadas especialmente para Michael Jordan, la Nike Air que el jugador usaba cuando no jugaba en la NBA. El primer diseo de las Air Jordan fue en blanco, rojo y negro.

En las publicidades de Nike, se mostraba situaciones como las que ocurren en la calle y, en especial, la vida urbana. Otra figura representativa de Nike, no asociada al deporte pero s al estilo de vida que la firma quera reflejar, fue el director de cine Spike Lee, quien en comerciales junto a Michel Jordan hizo de Nike la marca favorita de los consumidores jvenes durante aos. En el mercado del calzado para entrenamiento, con Michel Jordan a la cabeza, Nike redescubri un nuevo nicho: no slo la ropa deportiva sino tambin la indumentaria para el entrenamiento. As, Nike, respaldada por los populares anuncios de "Bo Knows", protagonizados por la estrella Bo Jackson, caus agitacin en otro mercado completamente nuevo. Lo mismo sucedi con las nuevas estrategias Nike Air y el golfista Tiger Woods. Para Rick Burton, director del Warsaw Sports Marketing Center de la Universidad de Oregon "el concepto del aire visible en el taln de la zapatilla, Michael Jordan, la zapatilla de entrenamiento y contar con el joven golfista Tiger Woods, fueron medidas fundamentales". En estos das, Nike tiene nuevas batallas que librar, con adolescentes y adultos jvenes que se rebelan en su contra, ya que se oponen a sus estrategias de explotacin en los pases asiticos. Estas denuncias vienen daando sistemticamente su imagen desde hace aos. Naomi Klein, escritora canadiense, antiglobofbica, analiza el caso de Nike, describiendo al detalle sus estrategias de tercerizacin de la produccin en su libro No Logo. Parte del mercado de Nike ha decado. Adicionalmente, Nike cambi la cuenta de Wieden & Kennedy (Portland, Oregon) a Goodby, Silverstein & Partners, de San Francisco. Finalmente, despus de dos aos emocionalmente intensos, volvi a Wieden & Kennedy. Pese a todo, Nike domina el 40 por ciento del mercado en la categora de calzado atltico deportivo en los Estados Unidos. "No se puede pensar en otra compaa que haya pasado, desde sus inicios en los aos '60, a convertirse en una compaa de diez mil millones de dlares anuales basada fundamentalmente en el calzado", expresa Burton Wayne Friedman.

Historia del Logotipo

El logo de Nike, o Swoosh como es conocido de manera oficial, considero que es uno de los iconos del deporte, un logo sencillo que representa una idea e identifica todos los artculos que la llevan con la marca que representa. Sencillo pero tremendamente esttico e icnico, la historia de su diseo y su evolucin en el tiempo no deja de ser curioso.

1968 Nike fue fundada por Phil Knight en el ao. El nombre de la marca en un principio no fue Nike, sino "Blue Ribbon Sports" (BRS), traducido al espaol viene a significar Deportes Cinta Azul. Principios de 1971 El nombre de la marca no tena suficiente gancho y Phil Knight decidi estudiar un posible cambio. Jeff Johnson, primer empleado de la empresa, sugiri el nombre de NIKE, un nombre que hace referencia a la diosa Griega de la Victoria, la cual est representada como una mujer joven con alas, que corre a gran velocidad.

Primavera de 1971

Pero el verdadero quebradero de cabeza de Phil Knight era el simbolismo de las tres lneas de adiddas que en ese momento era el nico icono reconocible en el deporte mundial. Haba que crear un nuevo logo para continuar con el avance de la empresa recientemente refundada como Nike. La pequea junta directiva de Nike le encarg la tarea a 35 diseadores grficos, entre los que result escogida la estudiante de diseo Carolyn Davidson de la Universidad Estatal de Portland. La tarea era complicada: disear un logotipo que fuese imagen de marca y que superara las rayas de Adidas. Las propuestas de diseo, se basaron en las alas de la diosa griega. Las presentacin la realizo ante Knight y el equipo de NIKE, compuestos por Jeff Johnson y Bob Woodell los cuales eligieron la imagen icono que hoy todos conocemos, pero esta decisin no estuvo exenta de polmicas. Knight quera un diseo que sugiriera movimiento y al principio no estaba de acuerdo con el logo, pero como no tena tiempo y necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, termin usndolo diciendo: No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar.

1972 Una vez aceptado el logo y oficializado todo la diseadora cobro la remuneracin acordada por el trabajo. Para la poca, por ser una estudiante de diseo y una diseadora titulada y por el poco tiempo ocupado, Carolyn Davidson se di por bien pagada con los 2 $ la hora, lo que supuso un total de 35$.

1978 Nike creca hasta el punto que hubo diversos cambios de sede para poder adecuarse a la cada vez ms grade envergadura de la empresa. En ese momento se aprovech para hacer ligeras modificaciones al logo modificando la tipografa de las letras:

1982 Phil Knight contact a Carolyn Davidson y le dio un anillo de oro y diamantes con el logo. Tambin recibi un diploma de manos de Knight y un sobre lleno de acciones de Nike a manera de agradecimiento y bonificacin por su trabajo realizado. Cuntas acciones sigue siendo un secreto guardado entre Knight y ella. " Las acciones se dividieron tres veces desde que las recib, por lo que puedo definitivamente decir que he sido muy bien compensada por mi diseo ," dice Davidson. "Hay que recordar tambin que esto fue algo bastante

especial como para que Phil lo haga, porque yo le factur y el pag esa cuenta ." Carolyn se jubil en el 2000 para dedicarse a sus hobbies y a hacer trabajos de voluntariado en hospitales.

1985 El logo pas a estar representado sobre un fondo de color, una pequea variacin ms orientado a imagen de marca que a evolucin del logo como tal.

Siglo XXI El Swoosh de NIKE est ya tan popularizado y es un icono mundial que se puede permitir eliminar las letras de NIKE y quedarse nicamente con el smbolo, sta es la manera en la que lo vemos actualmente en todas las prendas o promociones publicitarias de la marca americana.

Adems de convertir el logo en uno de los iconos con mayor posicionamiento, Nike ha creado campaas publicitarias brutales en todos los deportes en los que est involucrado. Eentre sus frases mas representativas y una de las que muestra con mucha claridad lo que ha sido Nike todos estos aos es sin duda alguna JUST DO IT que se traduce como SIMPLEMENTE HAZLO. Un eslogan que motiva a las personas a seguir en movimiento e ir siempre hacia adelante. Algo que Nike nunca ha dejado de hacer en todos estos aos.