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BRIEF PUBLICITARIO

DESCRIPCION DE ANTECEDENTES
Pelikan Holding AG o Pelikan es un grupo alemn creada en 1832 por el qumico alemn Carl Honermann cuando abri un taller para artistas en Hannover cabe destacar que aunque la fecha de su creacin fue en 1832 la fecha oficial se tiene como el 28 de abril de 1838 fecha en que salio la primera lista de precios. Posteriormente Guter Wagner es contratado como qumico y jefe de fbrica y para 1871 adquiere la fbrica y en 1878 presenta su logotipo: un pelicano alimentado a sus cras smbolo que fue sacado del escudo familiar de los Wagner siendo esto uno de los primeros registros oficiales de la marca. Actualmente el foco principal de Pelikan es un rango de productos para la escritura, la oficina y el hogar como: cartuchos de tinta para impresoras, cintas para mquinas de escribir, papel de calco, bolgrafos, rotuladores, plumas estilogrficas, adhesivos, gomas, marcadores, lpices, acuarelas, crayones, pintura digital, tinta china, manualidades, tijeras entre otros manejando alrededor de 600 productos exportndolos a 164 pases.
SITUACION

ACTUAL

Actualmente la empresa Pelikan, Atrae al cliente escolar, en este caso a los docente para ser mas especficos con un marcador referencia borra seco en dos referencias ; punta biselada (M) o punta redonda (F), el cual lo referencia en tan solo tres colores bsicos el negro, azul y rojo, no contiene aceto de butilo y se puede borra en todas las superficies lisas, especialmente en las pizarras blancas, optando por un beneficio general el cual es dando una duracin aun mas larga del secado del marcador as este destapado por una larga duracin, Todo esto con el fin de profundizar aun mas la marca en los consumidores y dando a conoces la nueva gama de colores que presenta la nueva lnea de marcadores borra seco. Articulo revista PYM Tras la adquisicin de la totalidad del paquete accionario de INDISTRI S.A, por parte del grupo PELIKAN, la empresa en Colombia continua su trabajo de posicionamiento con su nueva lnea de escritura para colegio y oficinas MWI (Mass Writing Instruments), la cual fue presentada al publico el pasado 28 de Agosto, esta nueva lnea es elaborada con modernos y ergonmicos diseos en atractivos colores; productos ideales para ser usados en el colegio, la universidad y la oficina. El primer semestre de 2010, PELIKAN COLOMBIA S.A.S, lanzar al mercado colombiano, el segundo ms importante de la regin para la centenaria marca alemana, novedosas lneas tanto para colegios como oficinas, e iniciar diferentes actividades en escuelas, universidades y empresas para acercar an mas la marca PELIKAN con los consumidores.

Yamil Valencia, Gerente general de PELIKAN COLOMBIA asegur: la marca PELIKAN tiene un gran significado emocional para varias generaciones de Colombianos, pues sus plumones, plastilinas, marcadores, borradores y resaltadores, entre otros productos, han sido parte del desarrollo y vida de un sin nmero de instituciones educativas y empresas en Colombia, PELIKAN COLOMBIA S.A.S es el nico fabricante y distribuidor en el pas de la marca, la cual cuenta con una historia de ms de 170 aos, siendo una de las marcas registradas ms antiguas del mundo.

PRODUCTO

Nueva lnea de producto Grafico 751 Pelikan opta por la modernidad y la nueva generacin de sus productos, los marcadores de referencia Grafico 751, tendrn su gama de colores aptos para el desarrollo de cualquier trabajo artstico y organizacional en la vida diaria. La nueva lnea de presentacin del producto ser la siguiente:

Colores intensos con alto cubrimiento y luminosidad. De aplicacin universal. Los colores se dejan sobrescribir mutuamente. Excelente flujo de la tinta. Soluble en agua. Inoloro. Se adhiere de forma permanente sobre toda superficie porosa. Caja de 16 unidades y estuche de 16 colores

DISTRIBUCION

El canal de distribucion a utilizar en la comercializacion del producto sera el siguiente.

El beneficio del lugar o sitio de satisfaccin, permite que si el producto se coloca cerca de los consumidores su satisfaccin total aumenta considerablemente gracias a esto. Adems de que el producto debe estar cerca del consumidor y fcil de localizar, tambin debemos colocarlo en el sitio y manera adecuada (merchandising o venta en el punto de venta). Respecto al beneficio de lugar, tambin se hace necesario analizar que el producto es de tipo consumo, apreciando que el producto es de bajo valor y de consumo diario, el lugar ser lo ms cerca posible al cliente.

PUBLICO OBJETIVO
Estudiante o profesional en formacion. Situacion que nos genera confianza en el objetivo principal de la compaa, basandonos en la presentacion de los nuevos colores y conocimiento de sus caracteristicas principales frente a la competencia y por segundo prinicipio la recordacion y necesidad de la marca respecto a su calidad y diversificacin.

GRUPO TARGET OBJETIVO

CRITERIOS DE SEGMENTACIN GEOGRFICOS Regin Zona Clima DEMOGRFICOS Ingreso Edad Gnero Ciclo de vida familiar Clase social Escolaridad Ocupacin PSICOLGICOS Personalidad Estilo de vida Valores CONDUCTUALES Beneficios Deseados Tasa de uso

SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO Colombia, regin norte, regin sur, regin occidente Urbana, suburbana, Caluroso, fro , seco, lluvioso. Un salario minimo 16 37 aos Masculino - Femenino Joven, soltero, casado, con hijos , divorciado, viudo Alta, Media, Baja. Primaria, Secundaria, Universitaria Profesionista, oficinista, Docentes, Estudiantes

Ambicioso, seguro de s mismo y armoniosos Actividades, opiniones e intereses Responsables, Armoniosos, Vida alegre Orden en lo que escriben y buena presentacion A gran escala.

POSICIONAMIENTO

El producto se encuentra en un ranking de top of mind en los consumidores o publico meta, debido a su larga trascendencia en el mercado y a una larga vida til del mismo. Debido a esto, marcadores pelikan hace frente a sus competidores con unas ventajas que lo caracterizan, prolongndose en los consumidores, ya que se ha mostrando la necesidad de nuevos colores en el uso del marcado en las pizarras escolares.

COMPETENCIA

Las marcas que podemos identificar como competencias directas para Pelikan son: Bic, Sharpie, quienes poseen un alto posicionamiento internacional, convirtiendo estas marcas en un alto nivel competitivo, por sus productos, su conexin con el pblico y sus niveles de ventas. Son Multitarget, ofrecen productos para todo tipo de personas que se manejan en diferentes situaciones, son proveedores de calidad, sus promociones son atractivas y directas. Es un gran reto contrarrestar estas marcas a travs de conceptos de campaas agiles y acordes con el mundo de hoy, proyectar una imagen diferente, moderna, cambiante con el mercado y cercana al cliente son nuestro compromiso.

ESTRATEGIA

DE MARKETING

Tendremos muy en cuenta la razon de comunicar el mensaje en un aspecto bastante llamativo, para generar una nueva generacion en el uso de otros colores en los pizarrones, todo esto encerrado en un aspecto o tono juvenil.

OBJETIVOS

DE MARKETING

Gracias a la trascendencia que tiene la marca Pelikan en los colombianos, se ha creado una cultura de un marcador pelikan en cada cartera de un docente o cartuchera de un estudiante o profesional en formacion.

Estudiante o profesional en formacion. Situacion que nos genera confianza en el objetivo principal de la compaa, basandonos en la presentacion de los nuevos colores y conocimiento de sus caracteristicas principales frente a la competencia y por segundo prinicipio la recordacion y necesidad de la marca respecto a su calidad y diversificacin.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

Generacion Novedosa de productos de la marca Pelikan.

Reforzamiento de la marca, incrementar su posicionamiento.

PRESUPUESTO

Y TIEMPO

Presupuesto para esta campaa 210.000.000 millones de pesos Zona: Colombia- Sur america Tiempo: Mayo-Junio de 2010

ESTRATEGIA

DE COMUNICACIN

Mas color, Mas vida ser la estrategia comunicativa que la marca Pelikan maneje en su campaa de consolidacion como empresa que se preocupa por la necesidad de su cliente, ofreciendole distintas gamas de productos con la mejor calidad.

PROMESA

BASICA

Pelikan est al tanto de las nuevas tecnologias, de sentir mas al cliente y de proporcionarle diferentes herramientas de ayuda para sus tareas diarias. Con la generacion de estos nuevos marcadores, tendra una manera distinta de ver el mundo con color, sin limitaciones de expresarse, una nueva forma de sentir la calidad, una nueva forma de hacer volar todas tus fantasias, una nueva forma con el profesionalismo de nuestra marca marcando dia a dia tu verdadera personalidad.

OBJETIVOS

DE COMUNICACION

Campaa de lanzamiento de la nueva generacion de color de la marca Pelikan


Queremos abarcar en un 95% el mercado de articulos de oficina, escolar, laborales, artisticos incrementando nuestra imagen como innovadora, y

generadora de nuevos productos en la regin. Buscamos que nuestro mensaje llegue a nuestro publico objetivo y nos perciba como una marca a su estilo, saliendonos del tono tradicional.

PLAN

DE COMUNICACIONES

El plan de Comunicacion ser guiado a una campaa de medios televisiva, regional y nacional, siendo la Television el medio msivo en publicidad, lo cual incrementaria el posicionamiento del producto y la marca no solo en nuestro publico objetivo sino en otros publicos alternos.

ESTRATEGIA DE MEDIOS:
Television Comercial Mas Color, Mas Vida El comercial de television pretende mostrar una nueva imagen de producto de la marca, con mas color, mas vida, cero limitaciones a la hora de sentirte y expresarte. El producto del publico objetivo ser manejado en un ambiente o en salon de clases, o en situaciones diarias vividas por la gente. Mostrando un grafismo de los marcadores y la forma que te pueden cambiar la vida, proyectaremos una marca urbana, moderna, en un tono divertido y musical. La marca se unir al concepto de cada etapa de vida del ser humano.

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