Está en la página 1de 42

LOCALES COMERCIALES

ORGANIZACIN

DISEO

COLOR

EQUIPAMIENTO

ESPACIOS

COMUNICACIN

ILUMINACION

VIDRIERAS

LOCALES COMERCIALES
PUNTOS A TENER EN CUENTA 1. A quien se dirige el o los productos 2. Diseo del Exterior / Vidriera 3. Pistas para la atraccin del publico 4. Accesos 5. Decoracin y Diseo 5 1 Uso del color 5.1 5.2 Iluminacin 5.3 Equipamiento y mobiliario 5.4 tnicos 5 5 Espejos 5.5 6. Espacio interior / Atencin, Venta, Probadores, Caja, Depsitos 7 Reformas 7.

LOCALES COMERCIALES
1. A quien se dirige el o los productos LOCALES MASIVOS Y LOCALES EXCLUSIVOS
LOCAL INSERTO EN UN CONTEXTO BARRIO SOFISTICADO BARRIO HISTORICO BARRIO POPULAR

LOCALES COMERCIALES
TARGET Y EDADES
A que edades y sexos se dirige el producto, as como su nivel socioeconmico. En general podemos decir que los locales en barrios sofisticados o histricos buscan la permanencia del cliente y ofrecen una atencin mas personalizada. Mientras que en barrios populares se apunta a una venta rpida y express. TARGET MASCULINO TARGET FEMENINO TARGET INFANTIL

LOCALES COMERCIALES
2. Diseo del Exterior / Vidriera
LA VIDRIERA ES LA QUE COMUNICA AL CLIENTE CUAL ES LA IMAGEN DEL LOCAL. LOCAL EQUILIBRIO PESO VISUAL CONCEPTOS DE ORGANIZACION DIRECCIONALIDAD SIMETRIA PERCEPCION COLOR ILUMINACION

LOCALES COMERCIALES
VIDRIERAS CONCEPTUALES
ESTABLECIMIENTO DEL VINCULO A TRAVES DE LA CALIDAD Y LA MARCA.

VIDRIERAS CATALOGO
EXHIBICION DE LA MAYORIA DEL STOCK MOSTRANDO GRAN VARIEDAD DE PRODUCTOS Y PRECIOS.

LOCALES COMERCIALES
SEALETICA
ES UNA FORMA AGIL Y EFICAZ DE RESALTAR UN MENSAJE.

LOCALES COMERCIALES
TECNOLOGIA
EL USO DE LUCES ROBTICAS NOS PERMITE CREAR EFECTOS ESTTICOS Y DAR DINAMISMO A LA VIDRIERA.

LOCALES COMERCIALES
VIDRIERAS DE CALZADOS
LA DECISION DE COMPRA SE TOMA EN LA VIDRIERA POR LO QUE SE ELIGE EXHIBIR LA MAYOR CANTIDAD DE STOCK STOCK.

LOCALES COMERCIALES
GIGANTOGRAFIAS
SON UN RECURSO DE MARKETING QUE ASOCIA EL PRODUCTO A PERSONALIDADES FAMOSAS COMO MODELO DE DESEABILIDAD. DESEABILIDAD

LOCALES COMERCIALES
VIDRIERAS AMISTOSAS

PERMEABILIDAD INTERIOR EXTERIOR CO O S COLORES MUSICA AROMAS INDUMENTARIA DE LOS EMPLEADOS SEALES VISUALES

DECORACION

Preguntas habituales: a. Cada C d cunto t ti tiempo d debo b cambiar bi mis i vidrieras? id i ? b. Cmo distribuyo los productos dentro de la vidriera? c. Mi vidriera es angosta y larga: cmo puedo armar cambios, si la superficie es pequea? d. A qu se debe el auge de las vidrieras temticas?

LOCALES COMERCIALES
3. Pistas para la atraccin del pblico
En galeras o shoppings podemos clasificar a los pasillos en fros o calientes segn el flujo de trnsito de los consumidores. CALIENTES: SON AQUELLOS DONDE PASA GRAN CANTIDAD DE CONSUMIDORES PASILLOS FRIOS: TRANSITA POCA CANTIDAD DE PUBLICO Qu herramientas usar cuando la zona de trnsito es desfavorable?
EMPLEAR UNA ILUMINACION O DECORACION CONCEPTUAL COLOCAR PRODUCTOS DE USO FRECUENTE O DE GRAN VENTA ORGANIZAR ESPECTACULOS ESPECTACULOS, ATRACCIONES O EVENTOS ESPECIALES AGRUPAR PRODUCTOS SEGN NECESIDADES

LOCALES COMERCIALES
4. Accesos
MASIVOS Grandes G d aberturas b t transparentes t t Posibilidad de transito fluido EXCLUSIVOS Acceso controlado A t l d Idea de proteccin y seguridad

LOCALES COMERCIALES
4. Accesos
CONTROLADO

LOCALES COMERCIALES
4. Accesos
RECORRIDO

LOCALES COMERCIALES
5. Decoracin y Diseo
Local Paseo Alcorta Shopping

5.1 Uso del color

Eleccin de un solo color Se logra asociar la marca a un color debe repetirse en todos color, los locales.

Local en Abasto Shopping

Local en Mendoza

LOCALES COMERCIALES

Bsqueda de sensaciones Colores clidos: Colores frios: Intimidad, calidez Modernidad

Blanco / Negro: Minimalismo

Colores fuertes

Actualmente se utilizan cuando tiempo atrs eran rechazados. El color intenso llama la atencin del cliente.

LOCALES COMERCIALES
5 2 Il 5.2 Iluminacin i i
La iluminacin comunica cual es la atmsfera del local. Al tratarse de una puesta en escena esttica nos da posibilidad de poner acentos donde dirigir la atencin y crear efectos de luces y sombras.

LOCALES COMERCIALES
AL ENCARAR LA ILUMINACIN DE UN LOCAL DEBE TENERSE EN CUENTA: LA ILUMINACION PARA ATRAER AL C CLIENTE Para captar la atencin del futuro cliente, hay que iluminar de forma tenue y pareja la vidriera e intencionar la luz sobre un p par de objetos.

LOCALES COMERCIALES
LA ILUMINACION PARA APRECIAR LA MERCADERIA A travs de un camino de luces se invita al cliente a ingresar al local. Utilizamos una iluminacin general con golpes lumnicos para focalizar la atencin atencin.

LA ILUMINACION PARA CONCRETAR LA VENTA Intensificando la iluminacin en mostradores y probadores.

LOCALES COMERCIALES
INCANDESCENTES: Generan mucho calor. Mala relacin entre consumo y rendimiento. Ejemplos: - Bombillas - Reflectores - Quarzos TIPOS DE ARTEFACTOS MERCURIO HALOGENADO: Luz fra. Bajo consumo consumo. Debe contar con buenos filtros. Precaucin con la decoloracin de la radiacin ultravioleta. LEDS: Muy bajo consumo. Gran versatilidad. Elevado costo.

LOCALES COMERCIALES
DICROICAS/BI-PIN, DICROICAS/BI PIN LAMPARAS INCANDESCENTES HALOGENADAS Reflejan mas del 60% del calor hacia atrs. Ideales para quioscos y joyeras. joyeras TIPOS DE ARTEFACTOS AR111 o AR70: B j consumo. Bajo Halo de luz concentrado. Ideal para destacar productos. FLUORESCENTES: En un principio eran tubos clsicos, actualmente encontramos variedad de colores y espesores.

LOCALES COMERCIALES
Ej Ejemplos l d de aplicacin: li i LEDS

AR111

LOCALES COMERCIALES
TUBO FLUORESCENTE

MERCURIO HALOGENADO

DICROICA

LOCALES COMERCIALES
53E 5.3 Equipamiento i i t y mobiliario bili i
El mobiliario deber ser acorde al target o categora del local. Locales masivos: se recomienda un equipamiento robusto y fcilmente reparable. D b tenerse Debe t en cuenta t su bajo mantenimiento.

LOCALES COMERCIALES
53E 5.3 Equipamiento i i t y mobiliario bili i
Locales exclusivos: podr ser un mobiliario clsico que otorgue calidez o de vanguardia volcndose a lneas puras.

LOCALES COMERCIALES
Podemos ver distintos criterios en la eleccin de mobiliario para el rubro de peluqueras, donde la eleccin del mismo define la personalidad y acompaa la esttica general del local.

LOCALES COMERCIALES
5 4 t 5.4 tnicos i
Existen locales donde se recurre a etnias o temas determinados como recurso de atencin atencin. Como ejemplos encontramos motivos rabes, indios o africanos as como temas referidos a tradiciones como el tango.

LOCALES COMERCIALES
5.5 Espejos
Los espejos dan sensacin de mayor amplitud y aportan luminosidad luminosidad. Pueden utilizarse como elementos decorativos otorgando personalidad al ambiente dndole cierto glamour.

LOCALES COMERCIALES
Los espejos reflejan la imagen en forma de simetra, por lo que duplica q p el espacio. p Hay que analizar muy bien su colocacin ya que al mirar hacia l puede reflejar lo que no quisiramos o no debiramos ver.

LOCALES COMERCIALES
6. Espacio interior / Atencin, Venta, Probadores, Caja, Depsitos
El xito it del d l local l l depende d d de d la l programacin i y su diagramacin, di i debemos considerar que reas y superficies del local vamos a destinar para: - Acceso - Vidrieras - Exhibicin interior - Circulaciones - Mostrador (si lo hay) - Probadores (si los hay) - Depsitos

LOCALES COMERCIALES
6. E 6 Espacio i interior i t i / Atencin, At i Venta, V t Probadores, Caja, Depsitos

LOCALES COMERCIALES
7 R 7. Reformas f
A continuacin veremos los pasos recomendados para llevar a cabo una reforma exitosa:

Eleccin del local.

Contratacin de un profesional que apoye al cliente y cree un sello distintivo de la competencia. competencia

Pensar en la reforma es definir: - la esttica - la disposicin de elementos - La eleccin de materiales

LOCALES COMERCIALES

Pasos previos a seguir - Visita del local p por el profesional p - Visita del local por los gremios Determinacin de tiempos

Presupuesto de la obra, vara de acuerdo al tipo de local.

Ejecucin del planning.

LOCALES COMERCIALES
DIFERENCIAS A LA HORA DE DISEAR UN LOCAL DE ACUERDO A SU TIPOLOGA

- En locales de franquicias: Se tiene claro la imagen del local y los materiales a utilizar. - En locales particulares: Al no existir una tipologa se debe interactuar con el cliente para definir el diseo.

- En locales en centros comerciales: dependen de reglamentaciones propias del centro comercial. - En locales sobre va pblica: se incorpora un nueva complejidad que es el tratamiento de la fachada.

LOCALES COMERCIALES
CONCLUSIN A la hora de disear un local es muy importante no obviar ninguno d los de l tems t mencionados i d ya que olvidarse l id de d uno de d ellos ll nos puede llevar a no cumplir con las expectativas del cliente. Pensemos como ejemplo j p un restaurante donde se tuvo en cuenta: - la implantacin - la decoracin - los colores - el mobiliario - la atencin - la iluminacin Pero si vemos la imagen que sensacin nos queda??

LOCALES COMERCIALES
Finalmente queremos compartir con ustedes pensamientos de clebres arquitectos que han sabido sintetizar el espritu de la arquitectura:

Arquitectura es cuestin de armonas, una pura creacin del espritu. Le Corbusier

LOCALES COMERCIALES

La historia de la arquitectura es la historia del hombre en su labor de organizar y dar forma al espacio. Nikolaus Pevsner

LOCALES COMERCIALES

La funcin de la arquitectura debe resolver el problema material sin olvidarse de las necesidades espirituales del hombre. Luis Barragn

Ah! Construir, construir! sta es la ms noble de todas las artes. Henry Longfellow Wadsworth

También podría gustarte