Estudio de Percepcin de Isotipo/Logotipo naked by Naketo

Panam Marzo 2013

Epica Consulting Corp. Ciudad de Panam, Ave. Ricardo J. Alfaro, Plaza Aventura, piso 2, oficina 221 Telfono: (507) 392-2449 Fax (507)392-3510 www.epicaconsulting.com

Contenido

1. 2. 3. 4. 5. 6.

Presentacin Objetivos Consideraciones Metodolgicas Ficha Tcnica Resultados Conclusiones

Presentacin

La firma Naketo ha diseado un isotipo para su comercializacin en diversos productos. El isotipo, identificado para el presente estudio como logotipo naked, fue diseado para comunicar la necesidad de una conducta sexual responsable, el amor y respeto entre las parejas. Por sus caractersticas, el diseador visualiza naked para un publico joven, menor a 30 aos. Fundamentalmente personas en edad de estudios universitario sin demeritar la aceptacin en jvenes desde la edad de 16 aos. La versatilidad del isotipo, permite su impresin en diversos productos de consumo, siendo la vestimenta un primer producto para su uso.
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Presentacin

Consiente de que el isotipo debe comunicar efectivamente las connotaciones del mensaje, se ha procedido a realizar un estudio de percepcin del logotipo a fin de conocer las reacciones del pblico con el perfil del mercado meta. La metodologa empleada para recabar informacin fueron de tipo cualitativa, mediante focus groups y entrevistas a profundidad. Los participantes de estas actividades se ajustaban al perfil del pblico meta de naked.

Objetivos
General

Conocer la percepcin de la poblacin meta, sobre el isotipo y logotipo naked diseado por Naketo para su comercializacin en diversos productos.

Objetivos
Especficos
Conocer la apreciacin tica y esttica de la poblacin meta sobre el

diseo del isotipo

Evaluar la aceptacin de logotipo naked
Reconocer cul es la interpretacin del mensaje que comunica el isotipo

y el logotipo naked
Definir productos en los cuales se puede incorporar el isotipo y/o

logotipo naked
Sealar el alcance del isotipo y/o logotipo naked Identificar oportunidades de mejora para el isotipo y logotipo naked

Consideraciones Metodolgicas

El focus group es un tipo de investigacin cualitativa que consiste en una discusin interactiva entre un grupo de personas con caractersticas comunes, siendo conducida la discusin por un moderador que posee una gua de los temas a tratar. La principal ventaja de esta tcnica radica en la posibilidad de obtener una informacin detallada acerca de las opiniones y actitudes de los consumidores sobre un producto, marca o tema en particular.

Esta tcnica se emplea para la formulacin de hiptesis acerca del comportamiento y actitudes de los consumidores ante un determinado producto, marca o situacin.

Consideraciones Metodolgicas

En la aplicacin de la tcnica se incluy en la sesin participantes quienes son amigos entre s, logrando con esta composicin la eliminacin de barreras de comunicacin, propiciando mayor soltura entre los participantes, honestidad y espontaneidad en las verbalizaciones.

Es una tcnica muy extendida en la evaluacin de ropa, preferencias musicales y estudios de medios. Los participantes no tuvieron contacto con el isotipo previo a la sesin de grupo, lo que garantizaba su reaccin sin preconcepciones del logotipo o marca

Consideraciones Metodolgicas

La Entrevista a Profundidad es una investigacin cualitativa, esencialmente exploratoria e inductiva, centrada en el descubrimiento y la identificacin de preferencias y comportamientos.

Las entrevistas fueron semi-estructuradas al trabajarse con una gua que enumere un conjunto de preguntas predeterminadas tratados en los grupos de enfoque.
Esta gua de verificacin durante la entrevista fue diseada para concentrarnos en similares informaciones a partir de ambas personas, dando la ventaja de ser ms sistemtico e integral.

Consideraciones Metodolgicas
Filtro

Los criterios que se manejaron para la seleccin de los participantes fue: adolecentes y jvenes, hombres y mujeres, con un Nivel Socioeconmico dentro del rango C-, C tpico y C+, que habitan en la zona urbana de la ciudad de Panam.

Gua de discusin

Instrumento utilizado permite seguir una discusin ordenada y con direccin en la temtica del presente estudio, esta gua se prepar con base a los objetivos fijados

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Consideraciones Metodolgicas
Material de proyeccin

Se les present a los participantes de ambas sesiones, material facilitado por Naketo de los isotipos y de los logotipos en diversos mensajes para este ejercicio.
Se les mostr calcomana y camisetas con el isotipo y logotipo en diversos diseos y se proyecto imgenes de ambos en una pantalla de televisin. Para fines de la discusin, el logotipo se present como marcas principales del isotipo: naked y wrap up. Tambin se proyectaron video de los productos subidos al portal youtube.com

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Ficha Tcnica
Cliente Naturales de Investigacin Naketo Cualitativa Focus Grupos

Grupo Objetivo

Adolecentes y Jvenes entre las edades de 18 y 29 aos de edad

2 Sesiones de focus groups con la participacin de 15 personas, ajustadas al perfil definido. Composicin de los grupos: 10 hombres, 5 mujeres

Tcnica de Recoleccin

Duracin

1 hora 15 minutos por focus group

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Ficha Tcnica
Cliente Naturales de Investigacin Naketo Cualitativa Entrevistas a Profundidad

Grupo Objetivo

Jvenes entre las edades de 20 y 24 aos de edad

Entrevistas a profundidad con 2 personas, ajustadas al perfil definido. Una dama y un caballero

Tcnica de Recoleccin

Duracin

45 minutos por entrevista

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Resultados
A continuacin se presentan los principales resultados que surgieron de

las dos sesiones de grupo realizadas en el mes de marzo 2013, como las principales conclusiones a las que llegaron los participantes con respecto a su percepcin del isotipo, el logotipos y las marcas.
De igual forma, se realizaron cuestionamientos sobre su apreciacin del

grado de aceptacin que tendra el isotipo y logotipo en el mercado meta

Se indag sobre la opinin de posibilidades de xito de comercializar el

logotipo y los tipos de productos ms atractivos para este tipo de isotipo

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Resultados
Isotipo Primera impresin
Los participantes coincidieron en las siguientes apreciaciones al ser

presentados con los isotipos de manera visual:

Osado
Atrevido Diferente Directos Seal vial

Gay
Diseos simples (poco sofisticados)
En trminos generales se recibi con sorpresa, inicialmente de manera jocosa y luego profundizaron en valoraciones relacionadas con su significado, como sexo y conducta sexual responsable
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Para adultos
Poco conservador Raros

Graciosos

Resultados
Isotipo Mensaje
Los participantes percibieron diferentes mensajes del isotipo:
Sexo. Persona sexualmente activa (Soy sexualmente activo) Diversin. Actividad atrevida (soy una persona pcara)

Cuidado. Responsabilidad al momento del acto sexual con sus

parejas (Conciencia en el uso de preservativos)

Seal de trnsito. Parece una seal que llama la atencin (Atencin

hacia la conducta sexual responsable)

Lujuria. Invitacin al sexo (Estoy interesado en sexo)

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Resultados
Logotipo Caractersticas generales
La congruencia del diseo y su mensaje fue valorada en base a las

caractersticas de simplicidad:
Legible: las variaciones de formas y productos mantienen el

concepto y mensaje
Escalable: funciona igual para distintos tamaos

Reproducible: apariencia bien flexible para su uso en diversos

materiales
Distinguible: por su aspectos positivos y negativos no se puede ser

neutral ante este logotipo

Memorable: impacto visual que genera recordacin

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Resultados
Logotipo Naked
Los participantes valoraron el logotipo naked de diversas formas:
Su mensaje es abierto: muy interpretativo para cada persona. Limpio en fondos claros, en fondos oscuros es necesario el cambio

de colores negro, azul y rojo tradicionales

Sexy. Puede ser usado en ropa y accesorios de diverso tipos. Tiene ms apariencia de marca de los otros tipos de logotipo

Un logotipo ms unisex, que puede usarlo las mujeres con

naturalidad
La mayora eliminara el punto al final de la palabra naked.
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Resultados
Logotipo Wrap Up
Los participantes valoraron el logotipo wrap up de diversas formas:
Su mensaje ms directo promoviendo una conducta social

ampliamente aceptada entre los jvenes.

Llamativo en la combinacin negro con fondo amarillo, sensacin de

seal de trnsito, reafirma el mensaje de que es una conducta correcta.

Parece una orden bidireccional: que manifiesta el que usa el

logotipo o que le dan al que usa el logotipo

Tendencia a ser un logotipo ms de uso masculino.

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Resultados
Logotipo Be Safe
Los participantes valoraron el logotipo be safe de diversas formas:
Su imagen resalta el preservativo, creando un mensaje ms directo

pero ms atrevido.
De uso ms masculino. Reticencia para su uso por parte de las

mujeres que participaron del grupo de enfoque y la entrevista a profundidad.

Flexible para combinar. Usando un solo color (Ejemplo: color claro

en fondo oscuro o viceversa) se amplia la gama de opciones de uso.

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Resultados
Logotipo - Marca
Los participantes prefirieron la marca en el siguiente orden:

1. Wrap Up: mensaje claro y directo, en sentido positivo, legible,

es distinguible y memorable

2. Naked: sexy, icono limpio cuando en fondo blanco o de color

claro, atrevido

3. Be Safe: mensaje positivo, legible, ayuda a enfocar el mensaje

en sexo seguro

4. Nothing to wear : sexy, invita a la travesura

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Resultados
Los usos ms recomendados por los participantes fueron:

1. Vestimenta

T-shirts
Gorras

4. Accesorios de equipos
electrnicos

Cover para computadoras, tabletas, Celulares Mouse pad, memorias usb

2. Accesorios
Bolsas, mochilas Relojes, llaveros Correas, (hebillas)

Refrescador de pantalla

5. Placas de auto
Porqu? Son productos visibles. El que adquiere este logo es porque lo quiere mostrar o compartir. Artculos de moda, con un logo atrevido.
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3. Lnea de tiles universitarios

Agendas, cuadernos Borradores, bolgrafos

Resultados
Los usos NO recomendados por los participantes fueron:

1. Vestimenta tradicional

Jeans Camisas Zapatos y zapatillas Cuadernos Lapiceros, reglas

Porqu no? La marca no le agrega algo especial al producto. La gente se va por diseo y precio.
Porqu no? Rechazo en las escuelas por parte de los docentes y padres de familia

2. tiles escolares

3. Calcomanas 4. Vasos, copas 5. Artculos de belleza o aseo

Perfumes , crema, jabn

Porqu no? Poca utilidad para el segmento meta

Porqu no? Lo que vale es el aroma, calidad del producto, no los logos
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Resultados
Aspectos Positivos
A los participantes del gnero masculino les parece un tema interesante

y atractivo
Los tipos de productos sealados por el grupo ms recomendados son

de uso masivo que pueden llevar logo a un posicionamiento rpido en la mente de los consumidores.
El logotipo naked recibi una buena aceptacin en el grupo de

enfoque por parte de las damas.

Flexibilidad para usar en productos discretos y llamativos que se ajustan

a la cautela del consumidor

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Resultados
Aspectos Negativos
Los productos promocionales mostrados en el ejercicio de grupo, fueron

considerados de calidad media o baja, lo que influye en la percepcin del logotipo y los productos en los que se les incorpore.
Las damas generaron cierto rechazo inicial a los logotipo, por lo que

diseos ms limpios y minimalistas pueden ser ms atractivos para este gnero.

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Resultados
Posibilidades para aprovechar
Si se promueve entre personas de una universidad, centro de trabajo

(Ej. call center) puede generar un uso masivo que elimine el inicial rechazo por temor a la reaccin colectiva
Si el diseo se modifica eliminando el pene puede ampliar la aceptacin

del logotipo. (a pesar que elimina la posibilidad de incluir el preservativo en el logotipo)

Que un personaje con reconocimiento social positivo lo promueva

para eliminar suspicacias hacia el mensaje

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Resultados
Riesgos a tomar en cuenta
Mucha gente puede considerar el dibujo obsceno, lo que da lugar a que

los usuarios de cohban por el rechazo a generar.

Las personas religiosas tienen en su agenda el tema de la sexualidad

como algo prioritario. El mensaje de sexo seguro contradice algunas posiciones de abstinencia.
que no se apodere un gripo de presin de este tipo de logotipo que lo

encaje

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Conclusiones
Los logotipos analizados son controversiales y generar una opinin por

parte de las personas que la ven.

La percepcin en los grupo de enfoque no fue neutrales: en la evaluacin

general, las personas les pareca posita o negativa.

La primera impresin perdura al analizar con detenimiento el contenido

y mensaje de los logotipos presentados.

El logotipo Wrap Up recibi una mejor percepcin por parte de todos

los participantes, por lo directo y positivo del mensaje. Sin embargo con un uso mayoritariamente masculino.
El logotipo Naked se le reconoci con mayor valor de marca y con ms

opciones de uso para personas de ambos sexos.

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Conclusiones
La calidad del material y productos en los cuales se coloca el logotipo le

genera mejor recepcin positiva del mensaje y su relacin con calidad.

La impresin del logotipo (tipo de tinta, etc.) es un elemento que

siempre fue mencionado y determina las posibilidad en el mercado.

Es conveniente explorar la estrategia de concentrarse en un logotipo

para generar mercado y memoria de marca. A partir de esta etapa se podr ampliar gama de productos con el logotipo.
Evitar productos de promocin tradicional que pueden desvalorar la

marca por perder su valor de uso como logotipo diferente, novedoso y atrevido.

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Conclusiones
Fortalezas
Imagen nica y novedosa

Debilidades
Tipo de material usado para

Tema de atraccin para el

usuario masculino
Versatilidad para colocarlo en

diferentes productos y con distintos diseos

Colores neutros que combinan

las camisetas y productos en general (pueden ser considerados baratos (no econmicos)
Muchos cono o imagen puede

confundir al mercado
No hay una marca definida
Mensaje abierto para algunos

con diversas texturas

Mensaje psito: sexo

responsable

logotipos que pueden mal interpretarse

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Conclusiones
Oportunidades
Crecimiento de poblacin en

Amenazas
Oposicin a un tema tab por

edad universitaria
Progresiva demanda por

parte de grupos de presin religiosos

Copia de los derecho a autor
Brecha generacional para

productos novedosos a precios accesibles

Juventud ms abierta a temas

de educacin sexual y conductas responsables

Mltiples accesorios para

interpretar el mensaje del isotipo

Interpretacin de logotipo

para hombres

incorporar el isotipo

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Estudio de Percepcin de Isotipo/Logotipo

ANEXOS

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Niveles Socio Econmicos

Rango de Ingresos < 100 100-124 125-174 175-249 250-399 D 400-599 600-799 C800-999 1000-1499 1500-1999 2000-2499 2500-2999 C+ 3000-3999 4000-4999 AB 5000 y mas No declarado 19,916 C Tipica 75,006 E Referencia NSE Hogares 96,792 33,856 33,699 53,462 100,977 Secundaria o secundaria 134,471 incompleta 92,655 Secundaria completa Primaria Ccupacin de subsistencia Educacin Ocupacin Residencia Bienes durables Vehculo Vivienda o cuarto 1 o ningun bienes alquilado, No tiene durables en el construccin automovil hogar individual 2 bienes durables No tiene en el hogar automovil

Vivienda propia o alquilado, Obrero, informal construccin individual Vivienda propia o alquilado, Obrero calificado construccin individual

3 bienes durables 1 vehculo o no en el hogar tiene automovil

112,533 Profesional universitario o 55,714 universitario 30,483 incompleto 17,589 Profesional universitario

Mando medio

Vivienda propia o 1 vehculos alquilada, zona 4 bienes durable modelos residencial, > en el hogar resientes o no $81,500 Vivienda propia, zona residencial jardn amplio, > $150,000 Vivienda propia, zona exclusiva, jardn amplio, > $300,000 2+ vehculos 8 bienes durables nuevos o en el hogar modelos resientes 2+ vehculos 8 bienes durables nuevos o en el hogar modelos resientes

Alto ejecutivo o propietario de negocio propio Gerente o propietario de empresa

10,378 Profesionales universitarios, 19,642 postgrado 25,417

Notas: Estdstica del Censo 2010 Orientado en metodologa AMAI

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Ejemplos de Isotipos usados en la discusin

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Videos usados en la discusin

T-shirts chico y chica en perfil de venta en bagosiete multicentro mall:

http://www.youtube.com/watch?v=mapsBeygOhg
So gray naketo: http://www.youtube.com/watch?v=UqN3TyL7A74 Muequeras naketo a la venta:

http://www.youtube.com/watch?v=B7vTSH2KCXI
Suter con el icono chico y chica en perfil. Adquiere las en ebay y

bagosiet: http://www.youtube.com/watch?v=b -YYb6ccDlw

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Epica Consulting es una empresa dedicada a la investigacin de mercado que tenemos por objetivo lograr que nuestros clientes sean exitosos, generando informacin de calidad sobre el mercado y su empresa, para la toma de decisiones correctas.

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