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Proyecto de Implementacion de Una Agencia de Publicidad Btl en La Ciudad de Cuenca

Proyecto de Implementacion de Una Agencia de Publicidad Btl en La Ciudad de Cuenca

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UNIVERSIDAD DEL AZUAY Facultad de Ciencias de la Administración Escuela de Administración de Empresas PROYECTO DE IMPLEMENTACION DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD BTL

EN LA CIUDAD DE CUENCA Trabajo de investigación de Evaluación y Gestión de Proyectos Contenido INTRODUCCIÓN 3 1.1 Planteamiento del Problema 3 1.2 Justificación del Proyecto 4 1.3 FODA DEL BTL 6 1.4 Objetivos del Proyecto 7 1.5 ESTUDIO MERCADO 8 1.5.1Definición de la población 8 1.5.2 Definición de la muestra 8 1.5.3 Diseño y Resultados de la Encuesta 10 1.5.4 RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS 11 1.5.5 ANALISIS DE LAS PREGUNTAS 12 1.6 Análisis de la Oferta 21 2 ESTUDIO TECNICO 22 2.1 Localización Óptima 22 2.2 Tamaño óptimo 23 2.3 El proceso de comercialización 24 2.4 Análisis de la administración 25 2.5 Relación de los departamentos: 25 2.6 Estudio de la organización: 26 2.7 Ingeniería del proyecto 26

INTRODUCCIÓN 1.1 Planteamiento del Problema En la actualidad, en Cuenca existen 17 agencias que están dedicadas a la publicidad tradicional o ATL, llámese afiches promocionales, identidad corporativa, publicidad en medios audiovisuales, volantes, folletos, etc. De hecho de nuestras investigaciones deducimos que solo existen 4 empresas que brindan servicio especializado en BTL, pero estas se encuentran en la ciudad de Guayaquil (SG PROMO y LADO B), y dos en Quito (INTERMARK, OPORTUNITI). Este problema se da porque tampoco existen muchos medios alternativos de comunicación en la sociedad, o más bien, existen, pero no son explotados de una manera adecuada. Otro problema que existe, es que las empresas temen arriesgarse a invertir en un tipo de publicidad del cual no obtengan réditos económicos. Históricamente el BTL ha sido relegado a un segundo plano a pesar de que ha sido una práctica tan común en la publicidad desde el inicio del comercio mismo. La publicidad ATL siempre ha sido el pilar fundamental de una agencia de publicidad y sus clientes creen que mientras a más personas llegue su mensaje, más ventas tendrán. Aquí podemos hacer una analogía entre la calidad y la cantidad: Es mejor llegar a pocas personas con un mensaje claro, contundente y con mayor probabilidad de respuesta, que llegar a muchas personas con un mensaje débil. Las empresas buscan siempre la optimización de los recursos, recibir más por menos. Y cuando las empresas buscan publicidad BTL, no tienen una opción especializada en el tema, y acuden a las agencias de publicidad convencionales que como complemento ofrecen el servicio BTL. El presente proyecto propone la implementación y la puesta en marcha de una Agencia de Publicidad especializada en anuncios BTL (Below The Line), la cual estará enfocada en publicitar productos convencionales de una manera mucho más creativa que la que estamos acostumbrados a ver en los medios audiovisuales. La publicidad bajo la línea (BTL) puede transmitirse por medios tradicionales, dada la vigencia que éstos tienen en el tiempo (prensa, medios audiovisuales, merchandising, promociones en venta, patrocinios), como en medios más directos de comunicación, más comúnmente correo directo, e-mail, telemercadeo, venta personal y cualquier otra, que utiliza listas bien segmentadas y escogidas de nombres y empresas, para maximizar la respuesta del consumidor. 1.2 Justificación del Proyecto La comunicación publicitaria y las formas de persuadir e interceptar consumidores cambian constantemente, haciendo que la comunidad del mercado este cada vez más segmentada, y los medios tradicionales de comunicación no tienen el impacto de antes. Precisamente el mercado, y en especial los clientes y agencias necesitan estrategias más efectivas para generar contactos directos con el target (blanco) y entregar una experiencia real con el consumidor. Los spots publicitarios de 30 segundos en televisión, que han sido la base de todo un sector, están cada vez más en entredicho. El “zapping”, los grabadores digitales que permiten evitar el mismo, los contenidos descargados de internet libres de publicidad, han hecho que los anunciantes confíen cada vez menos en la publicidad en TV. Así al menos lo muestra un estudio realizado por Forrester Research, en el que dice que la confianza en este tipo de publicidad cayó desde un 12% en 2002 a un 7% en 2004.

el país contaba con 4 canales de televisión abiertos. visitas. atendiendo sus hábitos. las medidas pueden estar dadas por cantidad de contactos. y aprovechándolos óptimamente.com/El-concepto-BTL Fuente: http://www. la respuesta es de corto plazo. para ser parte de la vida de la gente y acompañándola en su día a día. El consumidor se informa. En Ecuador la publicidad ATL está debilitándose debido a la disminución de efectividad del mensaje publicitario.ec/#hl=es&biw=1020&bih=567&q=forrester+research&aq=0&aqi=g 4&aql=&oq=Forrester+Research&gs_rfai=&fp=181535680979de18 El BTL apuesta a una segmentación más minuciosa. quizás nuevos o quizás no explotados. o hacer algo diferente porque sí es lo que necesitamos. Por eso hoy la comunicación es más que televisión. diferenciando el mensaje según el target y el contexto en que convivirá con el consumidor. Es por esto que las empresas necesitan adaptarse incorporando otros canales. Casi podríamos definirlo como un nicho de híper segmentación. esto implica involucrarse directamente con el cliente.com. etc) nos encontramos con una complejidad similar en aumento. etc. en los 90 se contaba ya con 8 canales.mx/marketing-btl. Por esta situación los anuncios televisivos han bajado su efectividad y si agregamos el zapping el escenario es más desalentador.com. Actualmente los productos deben salir al encuentro del consumidor por lo que es necesario el diseño de estrategias para que esto se lleve a cabo.punto-deventa.google. Hoy existen más de 12 canales nacionales y la penetración en los hogares de canales de cable ha sido abrumadora llegando a más de 200. Queda comprobado que los resultados de una campaña de publicidad directa es más eficaz que una campaña tradicional. elige y ya no es susceptible de seducciones baratas. sin embargo a veces creemos que estar con la tendencia. En los 80. Si se analiza los otros medios tradicionales (radio. La ventaja del BTL es que en muchos casos su implementación es de bajo costo. respuestas. El proyecto propicia e incentiva la inversión en publicidad alternativa como medio de comunicación eficaz entre vendedor y comprador. como consecuencia del incremento en los medios a los que está expuesto un público objetivo. además de la televisión por cable. y en el Ecuador se están realizando campañas BTL sin analizar que siempre se debe tener claro los objetivos. la estrategia. Fuente: http://redgrafica. Esta propuesta apoya a las nuevas transformaciones en el campo de la publicidad del consumidor y las marcas. tocar el timbre pedir que interrumpa lo que está haciendo para escucharte decir lo mismo que el comercial de la TV. que ir a la casa del consumidor. No es lo mismo mostrar un comercial en la TV con un mensaje dado. prensa escrita. La mayoría de las acciones pueden cuantificarse de acuerdo a los objetivos propuestos.html . según sea la acción que se haya tomado. Es por esta razón que ha suscitado el BTL en Ecuador. Es otro contexto y otras condiciones. radio o gráfica. la operatividad para llevar con éxito este tipo de implementación. Este tipo de publicidad podría ahorrar costos y sobre todo se vuelve accesible para pequeñas empresas y muchas personas desconocen que este recurso resulta óptimo para sus acciones de marketing.Fuente: http://www.

* Los medios de comunicación (TV. * Conseguir objetivos de ventas para los Clientes y al mismo tiempo tener un posicionamiento de nuestro servicio en el medio. DEBILIDADES * Falta de técnicas de estudio enfocadas al BTL. Radio. por el BTL. y no en general como el ATL. ya que dentro de la carrera de marketing. garantizando una respuesta inmediata por parte del consumidor. . Objetivos Específicos * Determinar la existencia de un nicho de mercado para nuestra Agencia BTL en Cuenca. teniendo mayor forma de llegada. ya que es nuevo en el medio. * Falta de información y conocimiento de los beneficios de una campaña BTL. * Dentro de nuestra ciudad seríamos los primeros en ofrecer esta técnica de publicidad. Periódicos. de dejar la publicidad común ATL. * La competencia que pueda presentarse una vez que estemos en el mercado. teniendo mayor acogida del mismo. * Definir el segmento de mercado para la Agencia. convirtiéndonos en su mejor alternativa para posicionar su marca. * Identificar las actuales oportunidades de mercado para la oferta del servicio. OPORTUNIDADES * Reducir costos a los clientes en momentos de limitación financiera. bajo estándares internacionales y con el fin de ofrecer un servicio de calidad a menor costo. etc) están saturados hoy en día.3 FODA DEL BTL FORTALEZAS: * La implementación del Marketing BTL es de bajo costo con relación al ATL. ya que al trabajar con eficiencia nos haríamos conocer en el medio.4 Objetivos del Proyecto Objetivo General Diseñar las características de una Agencia de Publicidad especializada en BTL a ser ofrecida básicamente al sector empresarial cuencano y en general al ecuatoriano. ya que puede provocar una baja demanda del servicio. careciendo de personal capacitado. * El BTL con relación a la publicidad común tiene un tiempo de retroalimentación más corto. 1. * Pequeñas y medianas empresas no cuentan con departamentos de marketing. es escasa la capacitación y profundización en el tema. ya que va dirigido a grupos específicos de personas. AMENAZAS * La resistencia al cambio que pueden tener las empresas.Publicidad Sedalmerck Telerama “Play BTL” 2009 1. que genera mayores costos para la empresa.

desarrolladas en diferentes sectores.5 ESTUDIO MERCADO 1. lo cual permitirá establecer en qué lugares podremos ubicar la publicidad de BTL. Así mismo se ha definido realizar unas 20 encuesta piloto para saber el nivel de aceptación al servicio que se pretende implementar. * Determinar los sitios más frecuentados por las personas. hábitos y preferencias de nuestros potenciales clientes: público y empresas. * Conocer la percepción de las empresas con respecto al servicio que brindamos. y determinar si éstas están dispuestas a sustituir la publicidad tradicional con la que “vende” su empresa. * Establecer el grado de conocimiento de BTL por parte del consumidor objetivo. * Error máximo (e): el error máximo dispuesto a admitir. Mientras que la muestra es un subconjunto de unidades del total que permite inferir la conducta del universo en su conjunto.2 Definición de la muestra Como lo hemos expuesto anteriormente. * Determinar el monto de la inversión necesaria. La población considerada para este estudio de mercado se concentra en la ciudad de Cuenca que es donde funcionará la agencia que se desea implementar. mediante la realización del estudio de mercado. Por lo cual se ha recurrido a la base de datos de la Cámara de Comercio de Cuenca. Con los datos obtenidos de la base de datos de la Cámara de Comercio de Cuenca y los resultados de las encuestas piloto que se realizaron se obtienen los siguientes datos: * Tamaño de la población (N): de la base de datos proporcionada por la Cámara de Comercio de Cuenca se tiene N= 2895.5. * Obtener el organigrama de nuestra Agencia BTL para un mejor desarrollo del trabajo. la ciudad contaba con 2912 empresas activas.5. de las cuales hemos quitado 17 que son aquellas dedicadas a la publicidad. Clausura Campeonato de golf Shell Tenis Club Play BTL 2009 1. * Establecer una estrategia adecuada de promoción y publicidad través de un Plan de Marketing. sus hábitos y hobbies. por la eventual publicidad BTL. Según datos proporcionados por la Cámara de Comercio de Cuenca.96. y un grado de significancia o error del 5%. siendo nuestra población la cantidad de 2895 empresas. para nuestro estudio requerimos información proveniente de empresas. así como los costos de producción y venta de los servicios publicitarios que prestaremos. se ha decidido trabajar con un nivel de confianza del 95%.1Definición de la población La población es definida como el conjunto que representa todas las mediciones de interés para el estudio. para este caso se trabajará con . * Desviación típica (Z): para el nivel de confianza del 95% que es con el que se trabajará en esta investigación. * Determinar el perfil.* Determinar el conocimiento y las características que deseamos adaptar en nuestra Agencia BTL por parte del consumidor meta (empresas y mercado). el valor Z= 1. Con el fin de establecer el número de encuestas a realizar. * Determinar los lugares en los cuales el consumidor estaría más expuesto a la publicidad BTL. para inicios del 2009. 1.

Sector comercial al que pertenece su empresa 1) Educativo___ 2) Financiero___ 3) Alimenticio___ 4) Entretenimiento___ 5) Manufactura___ 6) Otro___ 2.962×0.852895-1×0.Califique el servicio que le brinda su agencia 1) Excelente ___ 2) Muy Bueno ___ 3) Bueno ___ 4) Regular ___ 5) Malo ___ ..851-0.000___ 4) Más de $ 30.Le gustaría que su empresa sea asesorada por otra agencia publicitaria Nota: Si su respuesta es afirmativa continúe la encuesta. * Porcentaje de la población que posee las características (P): de las 20 encuestas piloto que se realizaron previa a la iniciación de la investigación se obtuvo que 17 de 20 encuestados estarían dispuestos a utilizar el servicio. caso contrario pase a la pregunta 9 1) Si___ 2) No___ 4.85 n=183. Encuesta realizada a las Empresas 1..Actualmente..5. las mismas que serán encuestadas. somos estudiantes de la cátedra de Elaboración de Proyectos de la Facultad de Administración de Empresas de la Universidad del Azuay.851-0.85). * Tamaño de la muestra (n): con los datos anteriores se procede al cálculo de la muestra mediante la fórmula de población finita.962×2895×0.052+1..56 En este caso el tamaño de la muestra sería de 184 empresas. lo que equivale a un valor de P=85% (0. n=Z2×N×P1-PN-1×e2+Z2×P1-P n=1. por lo que le solicitamos unos minutos de su tiempo para contestar esta encuesta. de antemano le agradecemos por su colaboración.000 ___ 3) Entre $10.Con qué frecuencia solicita su empresa la realización de campañas publicitarias 1) Mensual___ 2) Bimensual___ 3) Trimestral___ 4) Semestral___ 5) Anual___ 6.000 ___ 7.3 Diseño y Resultados de la Encuesta Buenos días mi nombre es…………………. 1. caso contrario termine aquí 1) Si___ 2) No___ 5. estamos llevando a cabo la implementación de un servicio de publicidad no tradicional.el 5%.Considera que la inversión publicitaria en una empresa es: 1) Muy Importante___ 2) Importante___ 3) Poco Importante___ 4) Nada Importante___ 3.Cuál es el monto que se asigna en su empresa anualmente a la Publicidad 1) Menos de $ 2000 ___ 2) Entre $ 2000 y $10.000 y $ 30.. enfocado a la elaboración de un evento mediante publicidad BTL. su empresa tiene alguna clase de publicidad Nota: Si su respuesta es afirmativa continúe con la pregunta 4..

poco importante con 33 equivalente 18% y por ultimo tenemos nada importante con 7 equivalente al 4%.5.Actualmente.4 RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS En cuanto al análisis de resultados se refiere a lo que se persigue con el análisis de las preguntas es llegar a conseguir conclusiones sobre las cuestiones generadas en cada pregunta. Resultados Pregunta 1 Del análisis de la pregunta uno y como se puede observar en el gráfico.. Resultados Pregunta 2 Analizando la pregunta 2 .5.. luego tenemos muy importante con 37 que es el 20%.Considera que la inversión publicitaria en una empresa es: Respuesta | Frecuencia | muy importante | 37 | nada importante | 7 | importante | 108 | poco importante | 33 | Figura 2. el sector alimenticio con 24 que es el 13%. Resultados Preguntar 3 En la pregunta 3 que hace referencia a su empresa tiene algún tipo de publicidad tenemos un resultado de que 126 empresas si tienen de alguna forma publicidad equivalente a .5 ANALISIS DE LAS PREGUNTAS De la base de datos de la tabulación de las encuestas realizadas a la muestra se obtuvieron los siguientes resultados: Pregunta 1... tenemos los siguientes resultados en primer lugar tenemos el grado de importante con 108 equivalente al 58%. seguido por manufactura con 30 que equivale 16%.. Pregunta 2. Pregunta 3. luego tenemos al educativo con 25 que es el 14%. 59 que equivale al 32% pertenece a otro sector que no sea a los que se menciona en la encuesta. su empresa tiene alguna clase de publicidad Respuesta | Frecuencia | Si | 126 | No | 58 | Figura 3. y por ultimo tenemos al sector financiero con 16 equivalente al 9%.Cuánto estaría dispuesto a pagar por una publicidad BTL 1) $ 300___ 2) $ 450___ 3) $ 550___ 4) $ 650___ 5) $ 800___ 1.En qué medio tradicional se publicita su empresa (hasta 2 opciones) 1) Medios Impresos___ 2) Televisión___ 3) Radio___ 4) Publicidad Web___ 9. una nueva propuesta en publicidad no tradicional 1) Si___ 2) No___ 10. para finalmente llegar a determinar si el servicio que se pretende brindar llegará o no a tener aceptación dentro de la ciudad de Cuenca.Le interesaría contratar los servicios de nuestra agencia. que grado de importancia tiene la publicidad.Sector comercial al que pertenece su empresa Respuesta | Frecuencia | Educativo | 25 | Otro | 59 | Financiero | 16 | Alimenticio | 24 | Entretenimiento | 30 | Manufactura | 30 | Figura 1.8. 1. de igual manera el sector de entretenimiento con 30 equivalente al 16%.

.68%.Con qué frecuencia solicita su empresa la realización de campañas publicitarias. seguido de excelente con 5 equivalente al 5% y por último tenemos malo sin ninguna votación (0%). Pregunta 4. seguidos que entre $ 2000 y $ 10000 tenemos 27 que equivale al 26%. Resultados Pregunta 7 En cuanto a la razón del servicio de publicidad que le brindan los resultados fueron con bueno tenemos 57 equivalente al 55%.. luego tenemos semestral con 24 equivale al 23%. Resultados Pregunta 6 Del análisis de la pregunta 6. Pregunta 8. Pregunta 6. Pregunta 5.. respecto a los montos asignamos para publicidad anualmente tenemos que menos de $2000 los realizan 64 empresas equivalentes al 63%. y 58 empresas que dicen no tener publicidad que equivale al 32%. Resultados Pregunta 5 En la pregunta 5 que hace referencia a la frecuencia de que solicita campañas publicitarias tenemos los siguientes resultados en primer lugar tenemos trimestral con 49 equivalente al 47%.Cuál es el monto que se asigna en su empresa anualmente a la Publicidad Respuesta | Frecuencia | menos de $2000 | 64 | entre $2000 y $10000 | 27 | entre $10000 y 30000 | 11 | más de $30000 | 0 | Figura 6.Le gustaría que su empresa sea asesorada por otra agencia publicitaria Respuesta | Frecuencia | si | 102 | no | 82 | Figura 4. después está regular con 9 equivalente al 9%. en tercer lugar está bimensual con 23 equivalente 22%. y por el no 82 que es el 45%. Resultados Pregunta 4 Del análisis de esta pregunta tenemos los siguientes resultados: por el sí tenemos 102 equivalente 55%.. después tenemos mensual con 8 que equivale al 8%. luego tenemos muy bueno con 32 que equivale a 31%. Respuesta | Frecuencia | mensual | 8 | bimensual | 23 | trimestral | 49 | semestral | 24 | anual | 0 | Figura 5.Califique el servicio que le brinda su agencia Respuesta | Frecuencia | excelente | 5 | muy bueno | 32 | bueno | 57 | regular | 9 | malo | 0 | Figura 7. y por ultimo sin ninguna votación es decir cero (0%). luego de entre $ 10000 y $ 30000 tenemos 11 con el 11% y al último dentro de más de $ 30000 sin valor alguno (0%). Pregunta 7..En qué medio tradicional se publicita su empresa (hasta 2 opciones) Respuesta | Frecuencia | medios impresos | 51 | televisión | 17 | .

hay 4 empresas que brindan el servicio especializado de Publicidad BTL (sin contar el desarrollo físico). Resultados Pregunta 8 Del análisis de la pregunta 8.. ya que hace referencia a la contratación del servicio que pretendemos implementar. y nos ha votado los siguientes resultados: por la aceptación tenemos 132 votos equivalentes al 79% y por otro lado una negación al servicio de 35 votos que equivale al 21%. ya sea en publicidad o en campañas a través de medios impresos tales como revistas. luego tenemos por $ 450 la cantidad de 39 que equivale al 30%. Vale recalcar que según los rubros hemos sacado un promedio el cual será el precio implementado como base para poner en marcha el proyecto. el reto será saber vender nuestra empresa para que los clientes prefieran nuestros servicios. Resultados Pregunta 10 En cuanto al monto que estarían dispuestos a gastar en los servicios de publicidad BTL que pretendemos implementar son: por $ 300 tenemos 49 equivalente a 37%. Según nuestra investigación previa. Por lo tanto podemos concluir que directamente tenemos a dos competidores.Le interesaría contratar los servicios de nuestra agencia. después por el valor de $ 800 que equivale al 12% y por último por $ 650 tenemos la cantidad de 12 equivalente a un porcentaje del 9%. Las empresas son en la ciudad de Guayaquil (SG PROMO y LADO B). después tenemos por un valor de $ 550 la cantidad de 16 equivalente a 12%. por publicitar a la marca NISSAN Frontier.radio | 36 | publicidad web | 51 | Figura 8.Cuánto estaría dispuesto a pagar por una publicidad BTL Respuesta | Frecuencia | $ 300 | 49 | $ 450 | 39 | $ 550 | 16 | $ 650 | 12 | $ 800 | 15 | Figura 10. con la campaña “Frontier Todo Terreno”). Pregunta 9.. y dos en Quito (INTERMARK. el mismo que es $ 465. banners. luego tenemos a la radio con 36 y por último tenemos la televisión con 17 votos. afiches. impresiones de gran formato y volantes. se observa que los encuestados están más interesados o están más interesados en utilizar como medios de publicidad a los medios impresos y publicidad WEB con 51 votos. mientras el restante 7% se dedica al desarrollo de audiovisuales. . Resultados Pregunta 9 En esta pregunta los resultados que obtuvimos nos incentiva a seguir con el proyecto de servicio.6 Análisis de la Oferta Actualmente en la ciudad de Cuenca existen 17 agencias de publicidad de las cuales el 93% se dedican exclusivamente al servicio que conforman la línea del diseño gráfico. Pregunta 10. siendo LADO B con importantes reconocimientos a nivel de publicidad en Ecuador (Ganador del Effie de Oro 2008 a la mejor campaña BTL. 1. una nueva propuesta en publicidad no tradicional Respuesta | Frecuencia | si | 132 | no | 35 | Figura 9. y por otro lado INTERMARKET en la ciudad de Quito con muy buenas referencias. OPORTUNITI).

pero de acuerdo al estudio de mercado realizado se tiene los siguientes resultados: 478 Eventos anuales aproximadamente. por lo que no se podría hablar de un número exacto de número de eventos que se van a realizar al año. ya que dentro de la misma se desarrollara el contacto con la persona con la que se concrete el evento a realizar por medio de la agencia BTL.2 Tamaño óptimo Al analizar el proyecto. ESTUDIO TECNICO 2. el tendrá a cargo los siguientes departamentos: Departamento de Ventas: Departamento Creativo: Departamento de Finanzas: 2. la localización será la nombrada anteriormente. este estará encabezado por el Gerente General quien es el responsable de controlar el funcionamiento de la empresa. eestablece la relación con los responsables de publicidad del anunciante. 2. Para la empresa de Marketing BTL. tiene ubicación dentro de la ciudad de Cuenca.1 Localización Óptima El proyecto BTL.2. no se necesita más que la oficina y el personal adecuado para llevar a cabo con la agencia BTL. siendo un aporte de capital por parte de la socia Marjorie Galarza. haciendo posible la llegada de los clientes a nuestras instalaciones. en la oficina del edificio. lo indispensable es: * 6 Laptops * 2 Escritorios de Oficina * 1 Moto * Resmas de papel * Suministros de papel varios * Equipos de Oficinas 2. en la que se cree que la ubicación es adecuada para los clientes . el servicio que se ofrece en la ciudad es nuevo.3 El proceso de comercialización 2. Edificio “Las Margaritas” dispone: * Parqueadero Amplio * Guardia Privado * Ascensor Haciendo que la llegada sea confortable y segura para los clientes. coordina a las personas . y sobre todo la zona no es tan traficada. En el caso de la Macro localización. el proyecto al brindar servicios de marketing BTL.4 Análisis de la administración Se debe partir por la conformación del organigrama. Al ser una empresa netamente dedicada a servicios.5 Relación de los departamentos: Departamento de Ventas: Actúa de modo intermediario entre la agencia y el cliente. “Las Margaritas” ubicada en la Ave. 10 de Agosto y Roberto Crespo 8-45.

estará a conformado por un diseñador y un especialista en estudio de mercado. Su dimensión. se ocupa de la gestión financiera de los clientes.wikipedia. prepara y coloca publicidad en los medios. colores. música. para que los vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios. no existe un costo fijo.y empresas que intervienen y presenta los trabajos realizados por el Departamento Creativo a modo de borrador o arte final este estará conformado por dos vendedores. creando una relación más directa entre producto y consumidores. la contabilidad y el control presupuestario. de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña. etc. Importancia de los servicios dentro de la empresa de BTL. compuestas de personas creativas y de negocios. en medios alternativos. especialidad y evolución determinarán sus necesidades en cuanto a recursos y.7 Ingeniería del proyecto El proyecto que tiene la finalidad de implementar una agencia dedicada exclusivamente a la publicidad no tradicional. su organización interna. ya que todo evento será relativo a la empresa que contrate los servicios. traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras. adaptados a cada medio de comunicación elegido.org/wiki/Agencia_de_publicidad La estructura de una agencia no es idéntica en todos los casos. imágenes. de la política financiera de la agencia. Los costos de personal. consecuentemente. sería lo óptimo para el desarrollo del proyecto. Es una organización comercial independiente. buena presentación. sonidos. Y como servicios complementarios se contratara un mensajero y una personal eventual para la limpieza. planificación e investigación Departamento de Finanzas: También llamado de Departamento Administrativo. dependerán de la magnitud del evento que se realice. etc. complementando el diseño gráfico y la producción audiovisual en soportes y canales que atraigan de manera más efectiva la atención del público. Para el correcto desarrollo del proyecto en lo que refiere a personal tenemos: 2 Asesores de Ventas del servicio 1 Mensajero 1 Guardia (incluido en el edificio) 1 Contadora 1 Diseñador 1 Especialista en Estudio de Mercado 2.6 Estudio de la organización: Se estima que lo señalado. es decir. en el que se crea el mensaje de la campaña. a continuación el detalle de los mismos con el grado de importancia de cada uno. Departamento Creativo: Es la base de la agencia de publicidad. contando el proyecto con gente especializada en el área de marketing. 2. . Fuente: http://es. que desarrolla. Partamos del concepto básico de agencia de publicidad. Estará a cargo del Asistente Contable.

utilidad para el consumidor. Fuente: http://www. a una instrucción correcta para los creativos y los técnicos que deberán prepararla campaña. valor. * El público consumidor. * La producción y las ventas. c) Preparación del plan creativo: Todo el trabajo de análisis y reflexión para diseñar una estrategia a adoptar en la campaña de publicidad que se emprenderá. * La distribución y la publicidad existente Luego de haber obtenido todos estos datos. sus características. pasamos al análisis mismo de los hechos y a determinar las conclusiones del estudio. el mensaje y los medios en que los anuncios deben aparecer. debe concluir a unas ideas clave. En esta fase se recopila todo lo necesario para el análisis: * La historia y la estructura de la empresa. precio de venta en el mercado.8 Planificación a) Primera fase: Análisis de la situación Su objetivo es recopilar toda la información necesaria para detectar y comprender el problema de marketing en su conjunto y extraer los objetivos de la comunicación. * El producto o servicio a publicitar. El nombre de esas instrucciones es el “copy estrategy” (estrategia del copy).com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevastecnologias/copy-strategy/ . El creativo necesita saber con precisión qué decir y a quién debe decírselo.marketingdirecto. que es lo que debemos comunicar a un grupo determinado de consumidores. b) Establecimiento de la estrategia publicitaria Objetivos de la campaña: Definir el objetivo publicitario es situar a la publicidad dentro de la comunicación y a ésta dentro del marketing. Definición del target o público objetivo: Del destinatario al que se desee llegar dependerá el tono.Realización de una Campaña Publicitaria BTL: La elaboración de una Campaña Publicitaria consta de 3 fases: * Planificación * Eficacia * Respuesta 2. * El mercado y su evolución.

4. 4. que es necesario seleccionar y dosificar. * La depreciación no es un desembolso de efectivo. Para poder elegir la mejor estrategia es preciso tener en cuenta tres series de problemas: * La elección del eje publicitario. a continuación se detalla los rubros que serán analizados. INVERSION TOTAL | INVERSION | COSTO TOTAL | ACTIVOS FIJOS | | | 7000 | EQUIPO DE COMPUTACION | 4000 | | MUEBLES Y ENSERES | 2000 | | CONTRUCCIONES | | 600 | | INSTALACIONES | | 400 | | INVERSION EN ACTIVOS DIFERIDOS | | 600 | GASTOS DE CONTITUCION | 600 | | INVESION DE CAPITAL DE TRABAJO | | 1740 | CAPITAL DE TRABAJO TOTAL | 1740 | | GASTOS DE ARRIENDO | | 3240 | GASTOS ARRIENDO ANUAL | 3240 | | GATOS SERVICIOS BASICOS | | 1544.3 Depreciación Es la disminución del valor del bien por el uso. 2. CONTENIDO DEL ESTUDIO ECONÓMICO La inversión total requerida para la puesta en marcha del proyecto la agencia de marketing BTL es de $ 80651. Recolectar información generada en las fases de mercado y técnica.66 | GASTOS SERVICIOS BASICOS | 1544. * Depende en el tiempo. * La estrategia de técnicas.2 OBJETIVOS: 1. así como otras series de indicadores que servirán como base para la parte final del proyecto que es la evaluación del mismo.66. * La estrategia de medios. flujos de caja y punto de equilibrio. el cual queda definido en la estrategia del copy.d) Elección de técnicas y medios Cualquier problema de comunicación comercial lleva aparejado el empleo de una serie de técnicas y de medios.66 | | GASTOS PUBLICIDAD | | 6000 | PUBLICIDAD | | 6000 | | GASTOS SALARIOS | | 60527 | GASTOS SUELDOS Y SALARIOS | 60527 | | . Determinar la inversión total del proyecto.1 INTRODUCCION El análisis económico pretende determinar cuál es el monto de los recursos económicos necesarios para la realización del presente proyecto de igual manera establecer cual será el costo total de la operación de la agencia BTL en Cuenca . 4. ESTUDIO ECONÓMICO 4. * La depreciación es un instrumento del gobierno que ayuda a las empresas a defenderse de los impuestos. Establecer ingresos y costos operacionales. Preparar los balances proyectados. 3. desgaste u obsolescencia. calidad y actualización.

33 | 2666.7 | 406.5 | 22 | 18.076 | 373.33 | 0.0 | 32..4 TABLA DE INVERSION Y FINANCIAMIENTO Daremos a conocer la inversión total que requerimos dentro de nuestro proyecto: INVERSION Corresponden a todos aquellos activos necesarios para operar la empresa desde los puntos de vista de administración.9 | 13030.9 | Total | 3344 | 278.3 | 34.7 | 23. hasta el valor residual.296 | 4623.1 | 4476.9 | 8243.2 | Vendedor 2 | 280 | 23.0 | 22 | 11.67 | 200 | 1800 | 60 | 540 | 40 | 360 | 2 | 1333.||| | INVERSION TOTAL | | 80651.3 | 66.0 | 55475.4 | 4732.4 | 4732.7 | 22 | 20. Valor de la factura de los equipos de computación $ 4000 Valor de la factura de los muebles y enseres $ 2000 Valor de la factura de las construcciones $ 600 Valor de la factura de las instalaciones $ 400 DEPRECIACIÓN Tiempo | Computación (3 años) | Muebles (10 años) | Construcciones (10 años) | Instalaciones (10 años) | | Depreciación | VL | Depreciación | VL | Depreciación | VL | Depreciación | VL | 1 | 1333.Este método deprecia el bien partiendo del valor de adquisición.1 | 4572.3 | 22 | 11.5 | 32.7 | 22 | 33.805 | 381.1 | Asesor de contabilidad | 500 | 41.15%) | Costo total | Total anual | Gerente | 800 | 66.4 | 7445.3 | 34.02 | 394.2 | Mensajero | 264 | 22.8 | 41.0 | Diseñador | 500 | 41.7 | 23.3 | 278. es decir se deprecia uniformemente cada periodo.7 | Especialista en estudio de mercado | 450 | 37.75 | 686.75 | 686.7 | 22 | 20.0 | Vendedor 1 | 280 | 23. Método Lineal.33 | 200 | 1600 | 60 | 480 | 40 | 320 | 3 | 1333.675 | 620.6 | Método de Depreciación El método de depreciación que aplicaremos en nuestro proyecto es el método lineal debido a que la base de cálculo es la misma para cada año.00 | 200 | 1400 | 60 | 420 | 40 | 280 | 4 | | | 200 | 1200 | 60 | 360 | 40 | 240 | 5 | | | 200 | 1000 | 60 | 300 | 40 | 200 | 6 | | | 200 | 800 | 60 | 240 | 40 | 160 | 7 | | | 200 | 600 | 60 | 180 | 40 | 120 | 8 | | | 200 | 400 | 60 | 120 | 40 | 80 | .33 | 1333.2 | 1085.8 | 37.3 | 22.5 | 22 | 11.8 | 41.9 | 8243.7 | 60.5 | 54.02 | 394.4 | Secretaria ejecutiva | 270 | 22.66 | | | | | 4.3 | 22 | 11.7 | 97.0 | 22.7 | 60. AGENCIA BTL | ROL DE PAGOS MENSUAL Y ANUAL | ENERO DEL 2011 | Nombre | Salario unificado | sueldo XII | Sueldo XIV | vacaciones | Fondo de reserva | Aporte patronal (12.7 | 176 | 139.

344.41 | 15.8 | 778.31 | 5 | 2030.6 | 5598.ec/) Beneficios: * Montos y plazos de acuerdo a tus necesidades.79 | TOTAL GASTOS DE ARRIEDO | 270 | 3. * Tasas competitivas con el mercado. Requisitos: * Ser cliente del Banco.240. ampliación de instalaciones.81 | 2375.717.584 | 269.15 | 2375.383.464 | TOTAL: | | 12.00 | 3888 | 4665. “El Banco del Pacífico ofrece las mejores facilidades del mercado para la obtención de créditos para capital de trabajo.19 | 892.89 | 320.21 | 333.49 | 3765.224.77 | Servicios básicos | | | | | | | Agua | 45 | 540 | 561.232. debido a que consideramos que la tasa de interés establecida por dicha entidad es la más conveniente.984. * No estar reportado en la Central de Riesgos.49 | 6516.05 | 9.6 | 259.106.52 | 10. (17% de Interés).510.72 | 6718.fin.83 | Publicidad | 500 | 6000 | 6240 | 6489.25 | ENERGIA ELECTRICA | .05 | 14.6 | 584.34 | 345.92 | 1349.705.752 | 809.30 | TOTAL: | | 8. ANUALIDAD EN BASE AL VALOR PRESENTE MÉTODO CON CUOTAS IGUALES N° | CAPITAL | INTERES | CUOTA | SALDO | 0 | | | | 7600 | 1 | 1083.064 | 607.49 | 1292.02 | Teléfono | 60 | 720 | 748.49 | 2030.24 | 17.0 | GASTOS OPERACIONALES AGENCIA BTL | GASTOS OPERACIONALES | ITEM | MENSUAL | Año 1 | Año 2 | Año 3 | Año 4 | Año 5 | | (US $) | (US $) | (US $) | (US $) | (US $) | (US $) | Otros gastos | | | | | | | Suministros de oficina | 100 | 1200 | 1248 | 1297.49 | 0.229.97 | 280.72 | Energía Eléctrica | 23.6 | 6749.bp.51 | 2 | 1267.15 | Seguro vehicular | 20 | 240 | 249.5 FINANCIAMIENTO TABLA DE FINANCIAMIENTO Luego de haber analizado diversas propuestas de la banca Ecuatoriana se optaría por de realizar el financiamiento requerido con el Banco de Pacifico Grupo Financiero.66 | 9.49 | 5248.33 | 640.00 | 2375.9 | | | 200 | 200 | 60 | 60 | 40 | 40 | 10 | | | 200 | 0 | 60 | 0 | 40 | 0 | 4.66 | 13.84 | 1403.43 | 631.64 | 4 | 1735. compra de activos fijos o cualquier otro proyecto que emprenda su empresa.90 | 842.72 | 284.81 | 10. * Llenar solicitud de crédito.18 | 7019.66 | 296.68 | 1107. * Presentar garantías reales. * Agilidad en la aprobación.83 | 3 | 1483.30 | 2375.” (Fuente de Información: http://www.05 | 307.16 | 2375.

0 | 5123.0 | 4623.0 | 4623.0 | 5123.663808 | 4.8 | 1 | Cafereta | 1 | 0.8 | 6.224. generara pérdidas.6 | 11377.9 | | 4.0 | 5123.96 | 1 | Radio | 8 | 0.66 | 12224. la misma que es de 227 | | |||| CANTIDAD | PRECIO UNITARIO DEL SERVICIO | TOTAL | | 184 | 1200 | 220800 | | |||| Costo fijo = 12224.0 | 13027. Este método se enfoca en desarrollar proyecciones de ingresos y gastos mensuales durante un año y puede considerar el factor de estacionalidad.0 | 5123. De lo contrario.66 Costos variables = 20 % de la venta 44160 . a largo plazo.0 | 5468.N° | Equipo | Horas | Potencia (kw/h) | Total (kw/h) | 6 | Computadoras | 8 | 0.0 | 4623.0 | 4623.0 | 4623.96 | | Anual | | | 284.8 | 0.1 | | DEFICIT ACUMULADO | -2347. Si los vehículos pueden ser vendidos en mayores cantidades de las que arroja el punto de equilibrio obtendremos como resultado que la entidad percibirá beneficios económicos.66 | 12224.6 CAPITAL DE TRABAJO Para llevar a cabo el cálculo de capital de trabajo.0 | | GASTOS DE PUBLICIDAD | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | 500 | | INTERESES | | | | | | | | | | | | 345.66 | 12224.66 | 12224.0 | 14842.0 | 4623.66 | 12224. aplicaremos el método de déficit acumulado.0 | 4623. si se encuentra por debajo del punto de equilibrio. Un punto de equilibrio es usado comúnmente en las empresas u organizaciones para determinar la posible rentabilidad de vender determinado producto.0 | 5123.66 | 12224.15 | | TOTAL | 17347.12 | 0.8 | | Total | | | 12.0 | 14496.66 | 12224. Andrade Car Motors Cia.7 PUNTO DE EQUILIBRIO Es el punto en donde los ingresos totales recibidos se igualan a los costos asociados con la venta de un producto (IT = CT).0 | 14842.0 | 4623. CAPITAL DE TRABAJO | DEFICIT ACUMULADO | | ENERO | FEBRERO | MARZO | ABRIL | MAYO | JUNIO | JULIO | AGOSTO | SEPTIEMBRE | OCTUBRE | NOVIEMBRE | DICIEMBRE | TOTAL | INGRESOS | 15000 | 16500 | 18150 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 19965 | 229335 | COSTOS DE OPERACIÓN | 12. el Capital de Trabajo viene a ser el mayor déficit acumulado.0 | 5123.0 | 14842.66 | 12224.0 | 5123.66 | 12224.0 | 4623.6 | 5123.0 | 4623.0 | 4623.0 | 5123.0 | 14842.6 | 4.4 | 10 | Focos | 8 | 0.0 | 5123.0 | 14842.66 | 12224.66 | | GASTOS ADMINISTRATIVOS | 4623. Ltda establece su punto de equilibrio de la siguiente manera: VENTAS | Para las Ventas tomas en cuenta la frecuencia de compra del Mercado Objetivo.66 | 12224.0 | 14842.0 | 14842.0 | 14842.

y caracterizadas por la creatividad. El servicio que se ofrecerá está destinado a dos tipos de clientes. que laboran bajo esquemas mayores de producción en los diferentes sectores comerciales establecidos. Para poder realizar el análisis financiero de este proyecto. debido a la errada creencia de que su inversión corre mayor riesgo. ------------------------------------------------i = Tasa mínima de rendimiento. Para fijar la tasa mínima debemos considerar: * Tasa pasiva que cobra los bancos. OBJETIVOS DE FLUJO DE CAJA: * Determinar la liquidez de la empresa hoy y en el futuro. Para el cálculo del VAN de nuestro proyecto vamos a considerar como tasa mínima la tasa pasiva del banco central que es 5. disposición de inversión. La publicidad no tradicional o BTL (Below the Line) es una técnica del marketing que consiste en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos.Ingreso total Ingreso total = Precio unitario * Q equilibrio Ingreso total = 1200 * 10= 12000 FLUJO DE CAJA Realizamos para conocer si el capital de trabajo obtenido anteriormente es suficiente para los gastos que se presentaran durante el ejercicio. * Tasa de inflación. * Planificación de la empresa y financiamiento. o internet y desarrollan la publicidad BTL como algo extra. El estudio financiero incluye un completo desglose de los equipos e inversión requerida para establecer la agencia. nivel de satisfacción entre otros. * Evaluación del proyecto y del inversionista. INFORME EJECUTIVO El presente proyecto es un compendio de un estudio de factibilidad para la implementación de una agencia de publicidad No Tradicional en la ciudad de Cuenca. y las empresas o PERSONAS JURIDICAS.24%. A continuación realizaremos los cálculos correspondientes: VAN DEL PROYECTO Es el valor actual neto del proyecto de todos los flujos proyectados en el tiempo utilizando una tasa de descuento. radio. prensa. las PERSONAS NATURALES que administran su propio negocio o servicio. * Tasa de rendimientos de actividades similares * Rendimiento de inversión. La mayoría de las agencias publicitarias en el Ecuador trabajan en medios tradicionales como televisión. . la sorpresa y la oportunidad empleadas. El estudio de mercado realizado incluye los datos necesarios para determinar la factibilidad del proyecto: preferencias. * Sirve como meta de la empresa. se recopiló información acerca de los montos de inversión y un estimado de los costos en diferentes rubros en los que se podría incurrir para la implementación de esta agencia de publicidad BTL.

desde la presentación de los antecedentes. pero también a medios masivos que tengan impacto en las personas naturales. en el área administrativa hemos considerado el mobiliario y todos los equipos necesarios para montar la oficina. Así. un estudio de mercado que nos permitió establecer que de las 167 empresas encuestadas un 79% personas naturales y jurídicas están dispuestas a contar con nuestro servicio. * El 79% de las empresas están dispuestas a contratar los servicios de nuestra Agencia de Publicidad BTL.En lo concerniente a muebles y equipos.527 anuales.000 los cuales se invertirán en publicaciones en periódico.66 * Se recomienda invertir en una campaña publicitaria que de buenos resultados en cuanto a promoción.000. revistas y folletos. El total de gastos de constitución es de $600. nuestra ventaja comparativa será la forma de pautar. * Finalmente se sugiere que el proyecto de implementación de la agencia sea realizado debido a la demanda que tiene este tipo de publicidad en las pequeñas y medianas empresas en nuestra ciudad de Cuenca. ajustándonos al presupuesto que el cliente desea invertir. El total del gasto de maquinarias y equipos es de $7. * Al tener dos tipos de empresas clientes (personas naturales y jurídicas). pasos. ideas y estructuras necesarias para llevar a cabo el proyecto. así como las licencias de los programas requeridos por los especializados en esta área. ANEXOS REQUISITOS LEGALES Y PERMISOS . estos tienen su devengo antes de que la constitución legal se haya formalizado. y en el área de diseño consideramos los equipos necesarios para el óptimo desarrollo de las campañas publicitarias. * Mediante el estudio financiero hemos determinado que la inversión necesaria para poner en marcha la Agencia de Publicidad BTL es de $80651. hasta el análisis de la inversión a realizar. ya que dos de cada tres encuestados estarían dispuestos a contratar nuestros servicios.66 con proyección al primer año de funcionamiento Los gastos incurridos por publicidad son de $6. un estudio técnico en el cual detallamos los fundamentos. También debemos considerar los gastos de constitución de la empresa en la ciudad. ya que por ser una empresa nueva en Cuenca . el ingreso al mercado se enfocará a agencias de medios tradicionales como revistas especializadas.66 CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES En este proyecto se hizo un análisis completo de todos los aspectos involucrados en la implementación de una Agencia de Publicidad BTL en la ciudad de Cuenca. Respectivamente los gastos son de $3240 y $1544. * Existen contadas empresas que se dediquen plena y exclusivamente al desarrollo publicidad BTL. la inversión necesaria para poner en marcha la Agencia de Publicidad BTL es de $80651. Los gastos salariales alcanzan $60. al principio no contaremos con muchos clientes. banners. Para el establecimiento físico de la empresa debemos considerar también los gastos de alquiler y de servicios básicos.

jpg Obtención del RUC (Registro Único del Contribuyente). Formulario(s) 01-B 3. ¿Dónde se inscribe o actualiza el RUC? Puede inscribir o actualizar el RUC en cualquiera de las oficinas del SRI a nivel nacional. ¿Cuáles son los requisitos para la inscripción en el RUC? Los requisitos son: se debe presentar para inscribirse en los formularios 01-A y 01-B. de cada uno de los socios que conforman la entidad. Siempre que no haya sido posible la entrega de uno de los documentos señalados en los numerales anteriores. telefónico. Reconocimiento de firmas. y otros documentos que varían según la constitución de la sociedad. a nombre del sujeto pasivo como tal (sociedad) o a nombre del representante legal.com/imagen_noticias/sri. si este no lo hiciere podrá autorizar a una tercera persona mediante una carta simple de autorización en la que facilite a realizar estos trámites.ec/creaempresa/index.Para la inscripción de la Compañía se hará con un Capital de 2000 dólares americanos. Formulario 01-A 2. enseres. pudiendo ser éste en dinero o en especies tales como: muebles. ¿Cuándo se debe inscribir una sociedad en el RUC? La inscripción se debe efectuar dentro de los treinta días hábiles siguientes al inicio de sus actividades. etc.php?option=com_content&task=view&id=34 &Itemid=126 SERVICIO DE RENTAS INTERNAS DEL ECUADOR Fuente: http://www. deberá presentar una carta ante el SRI de sesión del local. de los últimos 3 meses anteriores a la fecha de emisión. de agua potable o televisión por cable. 4. Para la constitución de esta Compañía se tienen los siguientes requisitos Fuente: http://www. Fuente: Servicios de Rentas Internas.org. luz o teléfono a nombre de cedente. 5. socio o accionista. adjuntando una copia de la cedula y planilla de agua. 6. ILUSTRE MUNICIPALIDAD DE CUENCA . Original y copia clara de la Cédula de identidad y papeleta de votación del representante legal o pasaporte o tipo de visa en caso de ser extranjero. Requisitos para inscribir el RUC 1. Copia certificada de la escritura pública o de contrato social otorgado ante un juez o notario.conquito. ¿Quién debe realizar estos trámites? Los trámites los deberá realizar el representante legal. el agente de retención o el liquidador designado de la sociedad.larepublica-ec. acudimos personalmente a investigar los requisitos. Planilla del servicio eléctrico.

servicio y nombre comercial en el Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual se debe llenar una SOLICITUD DE BUSQUEDA DE SIGNOS DISTINTIVOS.Copia de certificado de votación 14/junio/2009 PERMISO DE BOMBEROS: Fuente: http://firemuseum. Fuente: IEPI. Fuente: Cuerpo de Bomberos de Cuenca. .es/album/albums/userpics/thumb_AYTO__CUENCA_1.Fuente: http://www. Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual * Para obtener la certificación de la marca del producto. se necesita el permiso del Cuerpo de Bomberos y estos son los requisitos: -Pago del registro de la patente municipal -Nombre de establecimiento razón social -Dirección -RÚC de establecimiento -Extintor 10 lbs. a nombre del IEPI. acudimos personalmente. acudimos personalmente para investigar los requisitos. .jpg Para el funcionamiento de nuestra empresa. * El valor de la misma se deposita en la cuenta corriente del Banco de Guayaquil N° 626539-1. * Dicho trámite tiene un costo de $4 por cada búsqueda fonética.seeklogo.com/images/M/municipalidad_de_Cuenca-logo-191B90F1FAseeklogo.gif Los requisitos legales que se necesitan para abrir este negocio en el local previsto son los siguientes: -Copia de las 2 hojas de RUC -Copia del predio urbano (de su arrendatario o pedir al dueño de casa). -Copia de cédula de identidad del representante legal. * La papeleta de depósito se la lleva al IEPI junto con la solicitud llenada y se procede al trámite correspondiente.. el cual puede estar firmado por un abogado y/o un representante de la empresa. recargado -Detector de humo -Chequeo de instalaciones eléctricas al establecimiento por un encargado.com. IEPI (INSTITUTO ECUATORIANO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL) Fuente: IEPI.

Planilla del servicio eléctrico. ILUSTRE MUNICIPALIDAD DE CUENCA . Original y copia clara de la Cédula de identidad y papeleta de votación del representante legal o pasaporte o tipo de visa en caso de ser extranjero. Siempre que no haya sido posible la entrega de uno de los documentos señalados en los numerales anteriores.php?option=com_content&task=view&id=34 &Itemid=126 SERVICIO DE RENTAS INTERNAS DEL ECUADOR Fuente: http://www. el agente de retención o el liquidador designado de la sociedad. etc. acudimos personalmente a investigar los requisitos. ¿Quién debe realizar estos trámites? Los trámites los deberá realizar el representante legal. luz o teléfono a nombre de cedente.ec/creaempresa/index. ¿Dónde se inscribe o actualiza el RUC? Puede inscribir o actualizar el RUC en cualquiera de las oficinas del SRI a nivel nacional.ANEXOS REQUISITOS LEGALES Y PERMISOS Para la inscripción de la Compañía se hará con un Capital de 2000 dólares americanos. socio o accionista.com/imagen_noticias/sri. de los últimos 3 meses anteriores a la fecha de emisión. Reconocimiento de firmas.conquito. telefónico.larepublica-ec. Formulario(s) 01-B 9. adjuntando una copia de la cedula y planilla de agua. Fuente: Servicios de Rentas Internas. Requisitos para inscribir el RUC 7. ¿Cuáles son los requisitos para la inscripción en el RUC? Los requisitos son: se debe presentar para inscribirse en los formularios 01-A y 01-B. 12. Para la constitución de esta Compañía se tienen los siguientes requisitos Fuente: http://www. enseres. y otros documentos que varían según la constitución de la sociedad. a nombre del sujeto pasivo como tal (sociedad) o a nombre del representante legal. Copia certificada de la escritura pública o de contrato social otorgado ante un juez o notario. si este no lo hiciere podrá autorizar a una tercera persona mediante una carta simple de autorización en la que facilite a realizar estos trámites. pudiendo ser éste en dinero o en especies tales como: muebles. 11. 10. Formulario 01-A 8.jpg Obtención del RUC (Registro Único del Contribuyente). de cada uno de los socios que conforman la entidad.org. de agua potable o televisión por cable. deberá presentar una carta ante el SRI de sesión del local. ¿Cuándo se debe inscribir una sociedad en el RUC? La inscripción se debe efectuar dentro de los treinta días hábiles siguientes al inicio de sus actividades.

Fuente: Cuerpo de Bomberos de Cuenca. * El valor de la misma se deposita en la cuenta corriente del Banco de Guayaquil N° 626539-1.es/album/albums/userpics/thumb_AYTO__CUENCA_1.com/images/M/municipalidad_de_Cuenca-logo-191B90F1FAseeklogo. .seeklogo.Fuente: http://www. a nombre del IEPI. acudimos personalmente.Copia de certificado de votación 14/junio/2009 PERMISO DE BOMBEROS: Fuente: http://firemuseum.gif Los requisitos legales que se necesitan para abrir este negocio en el local previsto son los siguientes: -Copia de las 2 hojas de RUC -Copia del predio urbano (de su arrendatario o pedir al dueño de casa). el cual puede estar firmado por un abogado y/o un representante de la empresa. recargado -Detector de humo -Chequeo de instalaciones eléctricas al establecimiento por un encargado.jpg Para el funcionamiento de nuestra empresa. * La papeleta de depósito se la lleva al IEPI junto con la solicitud llenada y se procede al trámite correspondiente. * Dicho trámite tiene un costo de $4 por cada búsqueda fonética.com. se necesita el permiso del Cuerpo de Bomberos y estos son los requisitos: -Pago del registro de la patente municipal -Nombre de establecimiento razón social -Dirección -RÚC de establecimiento -Extintor 10 lbs. IEPI (INSTITUTO ECUATORIANO DE LA PROPIEDAD INTELECTUAL) Fuente: IEPI. Fuente: IEPI. Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual * Para obtener la certificación de la marca del producto. acudimos personalmente para investigar los requisitos .. -Copia de cédula de identidad del representante legal. servicio y nombre comercial en el Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual se debe llenar una SOLICITUD DE BUSQUEDA DE SIGNOS DISTINTIVOS.

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