DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PERÚ  “Año de la Consolidación Económica y Social del Perú” 

DÍA MUNDIAL DE LUCHA CONTRA LA TUBERCULOSIS
(24 de Marzo)

PLAN DE COMUNICACIÓN

“La tuberculosis se puede curar, la discriminación también.  Contágiate de comprensión y solidaridad” 

Lima, marzo 2010

  Comunicación  y  Movilización  Social)  y  otras  estrategias  de  comunicación  masiva  (población  en  general)  e  interna  (personal  de  salud)  como  medidas  efectivas  para  contribuir  en  contrarrestar  los  determinantes  sociales  de  la  enfermedad  a  fin  de  fortalecer la lucha contra la TB en el Perú.  color  o  situación  económica  y  que  presenta  factores  condicionantes  para  el  contagio.  laboral  (dejar  de  trabajar  o  cambiar  de  trabajo).  con  el  control  de  estos  factores  se  lograría  obtener  la  salud  de  los  individuos  y comunidad.  que  afecta  a  las  personas  independientemente  de  su  raza.    La  intervención  efectiva  de  la  comunicación  en  salud  permitirá  lograr  cambios  en  los  conocimientos.  la  tuberculosis  genera  en  el  paciente  diferentes  alteraciones  en  una  o  más  esferas  de  su  vida  cotidiana:  familiar  (separación  física).   PRESENTACIÓN  A nivel mundial la tuberculosis es considerada como uno de los problemas de salud  pública  más  serios  en  las  Américas  y  especialmente  en  el  Perú.  la  pobreza. Sin embargo.  social  (reducción  de  sus  entornos  sociales).  todas  generadas  usualmente  por  la  estigmatización  en  los  diferentes  espacios  de  socialización  de  la  persona  viviendo  con  tuberculosis.  actitudes  y  comportamientos  preventivos  para  asegurar  los  estilos de vida saludables y el bienestar de la familia y la comunidad.  El  menor  o  mayor  impacto  que  estos  determinantes  puedan  influir  en  el  paciente.    Asimismo.      2‐15 .  psicológico  (vergüenza  o  culpa).I.  que  emplea  la  estrategia  ACSM  (Abogacía.  la  falta  de  conocimiento  de  la  población  en  general  sobre  la  tuberculosis  (forma  de  contagio.    Por  otro  lado.  la  falta  de buenos hábitos de higiene.  La  severidad  del  cuadro  clínico  es  producida  por  el  hacinamiento.  por  lo  tanto. en años  recientes  ha  cobrado fuerza la  idea  que  la  salud  no  es  sólo  producto  de  determinantes  biológicos  sino  también  producto de determinantes socioeconómicos y ambientales.    Sabemos  también  que  la  tuberculosis  es  considerada  como  una  enfermedad  con  muchos  estigmas. la malnutrición y ciertas  conductas inadecuadas que promueven la propagación de esta enfermedad.  la  existencia  de  un  tratamiento  y  medidas  preventivas)  permite  generar  prejuicios  que  conllevan  al  rechazo  y  la  marginación  a  aquellas  personas  que  ya  se  encuentran  llevando  un  tratamiento  efectivo  contra  la tuberculosis.  educativa  (dejar  de  estudiar  o  disminución  del  rendimiento).  son factores que interfieren mucho en la continuidad del tratamiento. problemas de saneamiento.  la  Oficina  General  de  Comunicaciones  del  Ministerio  de  Salud  presenta  el  Plan  de  Comunicaciones.    En  este  contexto.  Desde  el  descubrimiento del bacilo de Koch en 1882 se consolidó la idea de que la salud era  principalmente  producto  de  la  influencia  de  factores  netamente  biológicos  y  que.

    Es  necesario  señalar  que  en  el  2008  se  notificaron  1841  casos  de  TB‐MDR.  sólo  los  establecimientos  del  MINSA  (sin  contar  EsSalud)  de  las  provincias  de  Lima  y  Callao. de 15  a 19 años el 13.   DIAGNÓSTICO  La  Organización  Mundial  de  la  Salud  (OMS/OPS)  señala  que  cada  año  8.627  casos  en  el 2009.  lo  que  refleja  la  alta  concentración de TB en estas provincias de Perú. el Perú.  sin  embargo.  También  es  el segundo país con más alta tasa de incidencia y morbilidad en la Región con 103. se enferman de TB en todo  el  mundo.  producidos  por  bacilos  mucho  más  agresivos  que  han  mutado.  pero  más  de  un  tercio  de  los casos no son notificados y no son cuantificados. constituyen alrededor de la tercera parte del total de casos    Según el Ministerio de Salud y la OMS. entre niños y adultos.  tuvieron  la  tasa  de  incidencia  por  100.   En  el  2006.1. después de Haití. es el segundo país  con  más  alta  carga  de  TB  en  las  Américas  con  33.  es  que  hasta  el  2009.  Al  2009.  la  distribución  significativa  de  casos  de  TB.8  x 100.    La  situación  de  la  tuberculosis  en  el  Perú  al  2009  presenta  una  tendencia  decreciente.000  habitantes  más  alta  en  las  Américas. Lima  y  Callao. respectivamente.  respectivamente.    La  TB‐MDR  y  la  TB‐XDR  se  concentran  en  Lima  y  Callao  en  un  80  y  90%. En las Américas.000 habitantes.  Guyana  y  de  algunos  países  del  África.  es  la  principal  enfermedad  que  afecta  a  la  población  económicamente activa.  Ecuador.II.7 x 100.  Pero  más  grave  aún.  se  ha  notificado  242  casos  acumulados  de  tuberculosis  extremadamente  resistente  (TB‐XDR).  El  80%  está  en  los  países  en  vías  de  desarrollo  y  el  75%  de  los  enfermos  se encuentran en el rango de edad más productiva (15 a 44 años).  por  encima  de  Haití.  3‐15 .  según  grupo  de edad.  lo  que  hace  más  difícil  aún  la  curación.  según  el  MINSA  y  la  OMS.  el  5  al  6%  contrae  la  tuberculosis  multidrogorresistente  (TB‐ MDR)  que  es  producida  por  bacilos  resistentes  a  los  medicamentos  para  curar  la  TB.000  personas  se  enferman  de  TB  cada  año. siendo importante resaltar que los adolescentes y adultos  mayores.000 habitantes y 119.8  millones  de personas.  Chile  o  Estados  Unidos  en  todo  su  territorio.  más  de  400.    De  todos  los  casos.  Argentina. arroja que las personas de 20 a 59 años de edad representa el 67.8%.8% y de 60 años a más el 11. mujeres y hombres.  Cabe  mencionar  que  a  partir  del  año  2005  se  viene  aplicando  quimioterapia  eficaz  para  pacientes  con  TB‐MDR  de  acuerdo  a  las  recomendaciones  de  la  OMS  para  países de mediano y escasos recursos.  notificaron  16.  Además.499  casos  de  TB  que  largamente  supera  lo  que  reportó  ese  mismo  año  Colombia.  Bolivia.

  ƒ Sensibilizar  al  personal  de  salud  sobre  su  rol  en  los  servicios  de  salud  y  de  las  consecuencias  por  la  estigmatización  y  discriminación  por  causa  de TB en las personas afectadas.   OBJETIVOS  3.  y  a  las  personas afectadas por esta enfermedad.  Objetivos Específicos  Fortalecer  el  conocimiento  de  la  población  en  general  sobre  la  Tuberculosis para generar interés y reflexión. que debilita su calidad de vida. Objetivo  General  Informar  a  la  población  en  general  sobre  la  importancia  de  prevenir  la  TB  y  contrarrestar  la  estigmatización  y  discriminación  en  contra  de  las  personas  con TB y a la misma enfermedad. el  fortalecimiento  de  valores  de  solidaridad  y el  respeto  hacia  el  otro para rescatar el sentido de humanidad.  la  marginación.  esta  basada  en  el  ejercicio de una comunicación ética.  ƒ Desarrollar  en  el  personal  de  salud  una  actitud  positiva  y  responsable   para acatar medidas  preventivas‐bioseguridad y en su relación paciente  con TB.  III.  El  contexto  social. 4‐15 .  del  Objetivo  1/Fondo  Global. el fortalecimiento de la confianza social de los  servicios  de  salud.  ello  ligado  sobre  todo  por  el  temor  a  la  infección  de  la  TB.  la  discriminación  y  la  estigma.2.1.  ƒ Contribuir  a  incidir  en  forma  positiva  para  cambiar  aquellas  creencias.  que  genera  una  irregularidad e incumplimiento del tratamiento por parte del paciente de TB.  Asimismo.  esclarece  aspectos  de  actitud  y  comportamientos  relacionados  a  la  Tuberculosis  como  la  fuerte  estigmatización  que  recae  en  las  personas  con  TB.  mitos y actitudes que fomenten el estigma en la Tuberculosis.  que  realizó  estudios  antropológicos  sobre  los  discursos  de  comunicación   y  estigmatización  por  causa  de  TB.  en  todos  los  niveles.Es  preocupante  saber  que  la  letalidad  en  los  pacientes  con  morbilidad  TB/VIH  es  alta.5%  de  la  morbilidad general por tuberculosis.  La  asociación  TB/VIH  notificada  en  el  año  2009  representa  el  1.  como  el  rechazo.  En  suma.  el  estudio  socioantropológico  de  la  Tuberculosis  realizado  en  2  zonas  de  alto  riesgo  en  Lima  (El  Agustino  y  Cerro  San  Cosme)  por  el  Ministerio  de  Salud‐VIGIA.  se  requiere  que  la  TB  se  aborde  a  partir  los  determinantes  sociales  de  la  salud  por  que  afecta  gravemente  a  nuestro  país.  ƒ   3.  enfermedad  asociada  con  la  pobreza  y  a  conductas  no  aceptables.  existe  en  el  país  el  valioso  aporte  de  la  Asociación  de  Personas  Afectadas  por  Tuberculosis  (ASET‐COMAS).  donde  se  concluye  que  las  formas  mas  clara  de  enfrentar este  flagelo  que  vulnera  los  derechos  ciudadanos.  La  intención  de  evitar  estas  conductas  influye  muchas  veces  en  la  búsqueda  tardía  de  atención  médica.

  PÚBLICOS OBJETIVOS  4.    Aliados Estratégicos  Autoridades regionales y locales  Asociaciones de Enfermos con Tuberculosis (ASET)  Instituciones de Salud  CONAMUSA/Fondo Global  OPS/OMS  Agentes Cooperantes  Empresa Privada  Organizaciones sociales de base (OSB)  Organismos No Gubernamentales (ONG)  Agentes Comunitários en Salud  4.    Escenario de Intervención II:  Direcciones de Salud (DISAs) y Direcciones Regionales de Salud (DIRESAs).  en  particular  a  quienes  laboran  en  los  servicios de atención a pacientes con tuberculosis a nivel nacional. 4. 3 Zonas que presentan más de 200 casos de TBC.1.2. Público Primario  Personal  de  salud  en  general.  Cusco. Piura3. Escenario de Intervención I:  ƒ Principalmente Lima y Callao2. De acuerdo a la ESN-PCT 2005.       1 Rango de edad más afectada 67.  Arequipa.  con  respecto  al  control  y  la  prevención de la tuberculosis.  Lambayeque.   ESCENARIOS DE ABORDAJE  5.  Generar  compromisos  para  un  trabajo  articulado  con  las  organizaciones  sociales  e  instituciones  públicas  y  privadas.1%. Huanuco. 2 5‐15 .  Ucayali.  5. Zonas que presentan más de 1. Ayacucho.           V.    Público Secundario  Población  en  general. Tacna.  ƒ La  Libertad.  Ancash.3.  Ica. Puno.  Junín.  Loreto.ƒ ƒ Establecer  alianzas  estratégicas  con  los  medios  de  comunicación  para  generar  apoyo  en  la  difusión  de  mensajes  claves  que  fortalezcan  la  lucha contra la TB.1.300 casos de TB.      IV.2. San Martín.  con  énfasis  en  hombres  y  mujeres  de  20  años  a  59  años1.

  Por  su  parte.  gracias  al  trabajo  conjunto  entre  Comunicación. Sensibilización (todo marzo)  Consistirá  en  realizar  una  actividad  de  concientización  en  escenarios  priorizados  con  la  participación  de  las  autoridades.  se  sugiere  incluir  movilizaciones.    Cierre (agosto)  Evaluación  de  las  acciones  comunicacionales  realizadas  en  intervención.  ONG.   ETAPAS DE INTERVENCIÓN  6.  Además. Informar los resultados al MINSA.    Sostenibilidad (abril a junio)  Difusión  de  materiales  comunicacionales  y  comunicación  masiva  en  las  regiones  del  país  con  mensajes  sobre  la  prevención  de  la  TB  y  la  estigmatización y discriminación por causa de TB.  Recursos  Humanos  y  Salud  de las Personas (Salud Integral).  También  se  sugiere emplear la  difusión masiva del spot  televisivo y  radial  en  los  medios  de comunicación de mayor cobertura para nuestros públicos objetivos.1.VI. LISTADO DE MENSAJES A DESARROLLAR    ƒ ¿Qué es la tuberculosis?  ƒ ¿Cómo se transmite?  ƒ ¿Cómo NO se contagia la tuberculosis?  ƒ ¿Cuáles son los síntomas?  ƒ ¿Cómo se diagnostica?  ƒ ¿Cómo se trata la tuberculosis?  ƒ ¿Cómo se previene?  ƒ ¿Cómo podemos ayudar a alguien que tiene tuberculosis?  ƒ ¿Qué NO hacer para estigmatizar o discriminar a las personas con TB?  ƒ ¿Qué significa estar enfermo de tuberculosis?  ƒ ¿Cuáles y cuántos son los medicamentos del tratamiento?  ƒ ¿Por qué se debe tomar la medicina contra la TB con regularidad?  ƒ ¿Qué es la Tuberculosis Multidrogoresistente (TB‐MDR)?  ƒ ¿Quiénes pueden tener padecer de TB‐MDR?  ƒ ¿Qué más debemos saber sobre la TB‐MDR?  ƒ ¿Qué es la Tuberculosis Extremoresistente (TB‐XDR)?  ƒ ¿Cuáles son las causas y consecuencias sociales de la Tuberculosis?  ƒ ¿Qué es el Comité de Vigilancia para la TB?  ƒ ¿Por qué es importante forjar alianzas estratégicas para detener la TB?  6‐15 .  6.3.   VII.2.  las  Direcciones  de  Salud  priorizadas  realizarán  lanzamientos  simultáneos  y  otras  efectivas  acciones  comunicacionales.  se  deberá  capacitar  a  los  voceros  para  el  correcto  manejo  del  discurso  en  los  medios  de  comunicación.  Asimismo. 6.  asociación  de  pacientes  de  TB  y  otros  actores  sociales.  reuniones  técnicas‐informativas  (conferencias  de  prensa  o  académicas)  entre  otros.

 etc.  ‐ Aplicando  la  vacuna  BCG  al  recién  nacido  para  protegerlo  de  la  tuberculosis.  ‐ Participando  activamente  en  la  difusión  de  las  actividades  contra  la  tuberculosis en tu comunidad. los cuales  guardan  relación  con  el  estigma  y  la  discriminación.  sociedad  civil  y  los  agentes  cooperantes  participen en las alianzas para enfrentar la TB.1.  medidas  de  prevención.    8.  si  conoces  a  alguien  que  tenga  tos  con  flema  por  más  de  15  días llévalo de inmediato al Centro de Salud.  destacando  sus  síntomas.    ƒ Estos son los síntomas de la TB  ‐ Tos con flema por más de 15 días  ‐ Sudor nocturno  ‐ Fiebre  ‐ Cansancio  ‐ Pérdida de peso  ‐ Falta de apetito  El diagnóstico es rápido y gratuito  Toda  persona  con  tos  y  flema  por  más  de  15  días  debe  acudir  de  inmediato  al  establecimiento  de  salud  más  cercano.  7‐15   ƒ   ƒ   .  La  tuberculosis  se  transmite  a  través  de  las  gotitas  de  saliva  que  viajan  por  el  aire  cuando  alguien  enfermo de TB tose.  Todos podemos prevenir la TB  ‐ Identificando  oportunamente  a  la  persona  enferma  de  tuberculosis.  Por  eso.  Asimismo  fomentar  la  motivación  para  que  las  autoridades. canta.  pero  principalmente  los  pulmones.VIII. Mensajes conceptuales    ƒ La Tuberculosis o TB puede atacar  Esta  enfermedad  es  muy  contagiosa  que  puede  afectar  a  cualquier  órgano  del  cuerpo. estornuda.  Es  causada  por  el  microorganismo  llamado  Bacilo  de  Koch.  diagnóstico.  ‐ Dando  pastillas  de  prevención  (Quimioprofilaxis)  a  los  menores  de  19  años  que  estén  en  contacto  con  una  persona  enferma  de  TB.  siempre  y cuando el médico lo indique.  etc.   MENSAJES CLAVES  Las  efectivas  acciones  de  comunicación  permitirán  difundir  información  adecuada  y  precisa  sobre  lo  que  significa  la  TB. habla.  También  transmitir  mensajes  que  buscarán  promover  los cambios de actitud y comportamientos que afectan al enfermo de TB.  donde  se  realzará  un  examen  de  flema  o  esputo  llamado  “baciloscopía”  para  determinar  la  presencia o no de la enfermedad. escupe.

  ƒ RECUERDA: El tratamiento de TB es gratuito  ƒ Para  mayor  información  llama  a  InfoSalud  al  0800‐10828. sin cargarla de prejuicios.  la  ropa. gratuita y con calidad. Mensajes motivadores    ƒ La  tuberculosis  se  puede  curar.  ‐ Apoyemos al enfermo.  ƒ El  sector  público.  8‐15 .  ni  por abrazar.  integrada  y  eficaz  para  enfrentar la TB en el país.  ƒ La  tuberculosis  no  se  transmite  por  los  cubiertos.  el  sector  privado  y  la  sociedad  civil  tienen  un  rol  activo  en  la  respuesta  multisectorial  concertada.  en  forma  oportuna. la tuberculosis se cura y previene  ƒ La tuberculosis ataca cuando menos lo esperas… tú no estás libre  ƒ Contágiate de comprensión… no rechaces al enfermo de TB  ƒ El rechazo hace más daño que la enfermedad  ƒ Miremos a la tuberculosis de otra manera.  las  sábanas.ƒ Tú puedes ayudar al enfermo de TB  ‐ Debemos ventilar la casa y dejar que entren los rayos solares.  línea  gratuita  a  nivel nacional.  las  actividades  preventivo‐promocionales  a  fin  para  proteger a las personas de infectarse y enfermar de tuberculosis. Si él está con tratamiento ya no contagia.  ƒ Los  servicios  de  salud  garantizan  la  atención.  la  discriminación  también…  contágiate  de  comprensión y de solidaridad.  ƒ Todos  podemos  desestigmatizar  a  la  enfermedad  y  a  los  que  padecen  para generar valores positivos.  ƒ TBC y no me contagié  ƒ Anímate.  ‐ No permitamos que abandone su tratamiento. eficaz. disminuyendo significativamente su incidencia.  Conoce las poblaciones vulnerables a enfermar de TB  ‐ Pacientes con Diabetes Mellitus y otros inmunodepresivos  ‐ Personas viviendo con VIH  ‐ Población privada de su libertad  ‐ Poblaciones nativas  ‐ Usuarios de los servicios de salud  ‐ Trabajadores de los establecimientos de salud  ‐ Consumidores de drogas ilegales  ‐ Población que vive en áreas de elevado riesgo de trasmisión de TB    ƒ   8. Si lo hace las cosas  empeorarán para todos.  apoyo  social  y  económico  a  las  poblaciones  vulnerables  y  personas  afectadas  por  TB. y botar la flema en un papel para descartarlo de  inmediato.  junto  a  otros  actores  sociales.  ƒ Es  vital  la  participación  de  las  autoridades  para  que  lideren.2.  ‐ El paciente debe cubrirse la boca con un pañuelo al toser o  estornudar.

  ƒ Comportamiento  ideal:  Hábitos  y  comportamientos  favorables  para  el  tratamiento eficaz.  actitudes  positivas  y  conocimientos favorables para la prevención de la tuberculosis. 9‐15 . uno de los mejores programas cómicos de la pantalla chica.  género.  El  comediante  es  recordado  por  dirigir  y  actuar  en  el  programa  “Teatro  desde  el  Teatro”. Rostro público  El  actor  Ricky  Tosso  es  la  imagen  de  la  intervención  comunicacional.    10. Lineamientos para los contenidos de los mensajes    ƒ Primer  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.    Pacientes con Tuberculosis  ƒ Comportamiento  actual:  Población  afectada  de  TB  con  conocimientos  parciales sobre el tratamiento efectivo de la enfermedad.  Tercer lineamiento: La comunicación contra el estigma en TB.  fortalece  la  identidad.  promueve  estrategias  diversas  para  generar  climas  de  confianza  y  valores  éticos  en  la  relación  entre  el  personal  de  salud  y  las  personas  afectadas que concurren a los establecimientos de salud.  el  desarrollo de la autoestima y la promoción de la integración social.   ƒ ƒ 4 Lema utilizado desde el 2007.  Prevención de la enfermedad  ƒ Comportamiento  actual:  Población  con  poca  información  para  prevenir  la Tuberculosis.1.3.2.  y  por  su  participación  en  los  “Detectilocos”.  9. seguro y de calidad.  ƒ Comportamiento factible: Que las personas enfermas de TB tengan una  actitud positiva y conocimientos favorables para curarse de TB. desarrolla  competencias  con  las  personas  afectadas.  ƒ Comportamiento  factible:  El  cambio  de  hábitos.  considera  en  su  discurso  los  enfoques  de  derechos.  Segundo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.   PRIORIZACIÓN DE COMPORTAMIENTOS  9. Lema  “La Tuberculosis se Puede Curar… La Discriminación También”4    10.1. gratuito. X.IX.  que  duró  siete  temporadas.  interculturalidad y de promoción de la salud.    FORTALEZAS DEL DISCURSO COMUNICACIONAL  10.  ƒ Comportamiento  ideal:  Mejoramiento  de  la  calidad  de  vida  de  la  población conscientes de la responsabilidad del autocuidado de salud.  El  artista  nacional  aparece  en  el  spot  televisivo  y  en  los  productos  impresos  donde  proyecta  su  reconocida  figura  televisiva  hacia  los  públicos  objetivos.2.

  y  la  sociedad  civil  organizada  para  que  lo  incluyan  en  la  agenda  institucional  y  en  la pública.ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ Cuarto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  Noveno  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.   ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN   11.  Séptimo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  regional y local.  es  incorporada como parte de los planes de la Estrategia Sanitaria Nacional  de Prevención y Control de la Tuberculosis (ESN‐PCT).  respaldada  en  estrategias  discursivas  que  abordan  conceptos  de  infección.  desarrolla  herramientas  y  recursos  de  información/comunicación  educativa  y  entretenimiento  con  los  medios  de  comunicación  de  alcance  nacional.      XI.  • Con los medios masivos a nivel nacional para comprometer el apoyo  y  solidaridad  para  la  difusión  de  mensajes  durante  la  intervención.  promueve  acciones  de  educación  y  participación  con  la  comunidad.  También  con  los  medios  regionales  y  locales  para  comprometer  el  apoyo  y  la  fidelización  como  actores  claves  en  el  proceso  de  generación  pública  orientada  a  enfrentar  la  estigmatización  por  causa de TB.    10‐15 .  además  de  desarrollar  procesos  de  validación  y  evaluación  de  los  mensajes a difundir.  promueve  diagnósticos  y  evaluaciones.  incorpora la voz.  Sexto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB. Abogacía  Se  desarrollará  estrategias  vinculadas  a  comprometer  el  apoyo  de  las  autoridades  y  de  los  medios  de  comunicación  en  el  proceso  de  la  campaña de comunicación instalada:  • Con  las  autoridades. contra la discriminación por la TB en el Perú. a fin de generar acciones de repuesta contra la TB. imagen y creatividad de las personas afectadas con TB. convoca  la  presencia  de  todos  los  actores  para  desarrollar  intervenciones  conjuntas y públicas. Enfoque ACMS: Abogacía.  además  de  contar  con  indicadores de seguimiento y monitoreo. Comunicación y Movilización Social    a.  Octavo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  instituciones  públicas  y  privadas.  Décimo lineamiento: La comunicación contra el estigma en TB. oferta de servicios y recuperación.  Quinto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.1.  coloca  en  la  agenda  pública  de  los  decisores  y  autoridades  sanitarias  la  problemática  que  viven  las  personas  afectadas  por  TB  y  las  consecuencias en la salud.

  ‐ Ferias informativas con módulos educativos y lúdicos.  familiares.2. Soportes de comunicación masivo  ƒ Spot radial de 30 segundos  ƒ Spot de TV  de 30 segundos  ƒ Afiches. grupos  de  base.  para lo  cual  se  apoya  en  el  desarrollo  de  habilidades  y  la  participación  en  los  procesos  de  planeación. calendarios. artísticos.  Se  realizará con el apoyo institucional y de los agentes cooperantes. banderolas.  ƒ Difusión  en  Radio  a  nivel  nacional:  de  marzo  a  junio  2010.  para  lo  cual  se  pueden  emplear  la  “advocacy“.3. etc.     11.  Enfatizar  la  presencia  y  la  repuesta  social  del  agente  comunitario  en  salud  (promotor  de  salud). etc.‐  Está  orientada  a  lograr  el  compromiso  de  los líderes  sociales como ONGs.  Se  realizará  con el apoyo institucional y de los agentes cooperantes.  ‐ Taller  de  sensibilización  con  pacientes.  • Movilización  Comunitaria.‐  Es  con  el  propósito  de  informar  y  obtener  cooperación  de  los  entes  oficiales  y  del  gobierno.  Figuran como actividades:  ‐ Realización de teatros populares  ‐ Desarrollo de pasacalles o desfiles.  priorizando  el  tema  de  la  no  discriminación  hacia los enfermos de TB.    11.  los  procesos  colectivos  de  organización  y  la  acción  participativa  a  fin  de  que  incluyan  en  su  agenda  comunitaria  los  discursos  y  generación  de  acción para enfrentar la estigmatización por causa de TB.  estudio  y  cobertura de los medios de comunicación.  amigos  y  público  en  general.  ‐ Concursos educativos. Difusión masiva  ƒ La  difusión  en  TV  a  nivel  nacional:  semana  del  22  al  28  de  Marzo.  etc.b.  ‐ Perifoneo  de  mensajes  en  la  comunidad  a  través  de  altoparlantes  de  los  mercados  de  abasto.  para  lo  cual  se  incluye  programas  de  desarrollo  de  habilidades.  de  los  terminales  terrestres de buses interprovinciales. dípticos y volantes..  el  “lobby”  y “los medios de comunicación“.‐ Dirigida a lograr el concurso de autoridades y  decisores.        11‐15 . Movilización social con enfoque multisectorial  Se  enfatizará  la  movilización  social  como  una  estrategia  para  argumentar  y  colectivizar  la  repuesta  social  de  las  organizaciones  y  la  población  en general.  ‐ Charlas informativas a instituciones educativas y grupos sociales. Tipos de movilizaciones a considerar:  • Movilización Política.  • Movilización  Gubernamental.

 Asimismo.  transparente.  ƒ Considerar la vocería de algunos miembros de las Organizaciones de  Afectados  por  Tuberculosis  (OATs)  y  de  la  Asociación  de  Enfermos  de Tuberculosis (ASET COMAS).  ƒ Organizar conferencias de prensa sobre la campaña.  sino  también  con  la  sensibilización  y  la  prevención a través de la comunicación para el cambio social.  durante  y  después  del  día  central.  ƒ Los  voceros  nacionales  los  establecerá  el  MINSA  y  los  voceros  locales y regionales las DISAs y DIRESAs.  dar  a  conocer  la  línea  gratuita  del  MINSA  Infosalud  0800‐10828.  ƒ Coordinar  las  autorizaciones  del  ingreso  de  la  prensa  a  los  diversos  establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se  despliega en la atención de estos pacientes.  con  la  finalidad de socializar y uniformar información.5. Defensoría de la Salud e Infosalud  Informar  sobre  la  posibilidad  de  formular  quejas.  ƒ Facilitar  a  los  medios  de  prensa  material  para  que  trabajen  especiales sobre TB.  ƒ Coordinar  con  voceros  en  todos  los  medios  de  comunicación. Acciones estratégicas:  ƒ Redactar  notas  de  prensa  para  difundirlas  en  los  medios  de  comunicación  masiva  antes.    b. Prensa     a.11.  ƒ Coordinar  con  los  medios  de  prensa  entrevistas  a  pacientes  con  TB.  sobre  diversos  temas relacionados a la enfermedad.  Para  ello se presentará una propuesta de temas.  ƒ Coordinar  entrevistas  con  los  voceros  autorizados.  a  fin  de  que  brinden  testimonios  y  recomendaciones  para  el  tratamiento de la enfermedad.  petitorios  y  consultas  respecto a los derechos de las personas con TB o de sus familias.  ƒ Convocar  con  anticipación  a  los  medios  de  comunicación  para  que  brinden cobertura informativa a las actividades a efectuarse.  a  nivel  nacional  por  constituirse  como  un  soporte  que  brindará  información  y  consejería sobre la tuberculosis    11.  objetiva.  veraz  y  oportuna  acerca  de  esta  problemática.  12‐15 . Periodismo sensibilizado:  Los  periodistas  y  comunicadores  sociales  juegan  un  rol  muy  importante  ante  la  TB. respectivamente.  que  no  sólo  tiene  que  ver  con  un  manejo  profesional  de  la  información  de  forma  clara.  ƒ Realizar talleres para periodistas donde se aborde el tema de TB.  ƒ Colocación del  tema  de  tuberculosis  como medida  preventiva  en  los  programas radiales y televisivos.  ƒ Informar  constantemente  a  través  del  portal  de  Internet  y  por  correos electrónicos el avance de las acciones para enfrentar la TB.4.

 veraz y adecuada a los públicos objetivos.6.  La  campaña  masiva  tendrá  una  duración  de  01  mes  y  la  comunicación  interna  tendrá una duración de 03 meses.  ƒ Emplear  el  perifoneo  y  sistema  de  circuito  cerrado  de  televisión  en  los  establecimientos  de  salud  para  difundir  información  sobre  la  prevención. de abril a junio.  Enfoque de ciudadanía en salud.  La  intervención está  destinada a garantizar la difusión  de  la  información  oportuna. Ejes de Relaciones Públicas e Imagen Institucional  ƒ Publicar notas informativas de interés y los productos comunicacionales  sobre la tuberculosis en las vitrinas y periódicos murales.  Plataforma  de  comunicación  interna  y  estrategias  culturales  organizacionales.   DISPOSICIONES ESPECÍFICAS  ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ La  campaña  abordará  el  estigma  y  la  discriminación  en  los  servicios  de  salud a nivel nacional.  administrativo  y  directivo debe ser de carácter motivacional y educativa.  Campaña  orientada  desde  el  establecimiento  de  salud  hacia  sus  trabajadores con proyección a la población en general. control y tratamiento de la TB.  ƒ Actualizar  el  directorio  de  las  instituciones  públicas.  privadas  y  agentes cooperantes para fortalecer las coordinaciones.  Para  asegurar  el  éxito  de  la  campaña.  Enfatizar  las  medidas  prevención‐bioseguridad  para  contrarrestar  los  riesgos en el los trabajadores de salud.  las  oficinas  de  Comunicación  deben  establecer  alianzas  y  coordinar  el  trabajo  con  las  oficinas  de  recursos  humanos  y  de  salud  de  las  personas/salud  integral  para  establecer  una  corresponsabilidad  en  las  acciones  propuestas.ƒ Realizar  un  monitoreo  de  la  información  que  se  difunda  en  los  diversos medios de comunicación.    11.  ƒ Fomentar  los  lazos  de  amistad  con  las  instituciones  públicas.    Se  recomienda realizar un plan de trabajo en conjunto.  Decir la verdad sobre la TB para vencer el miedo y los prejuicios hacia la  enfermedad y el paciente (discurso de la verdad). asegurando el impacto  de los resultados en la atención y relación con el paciente de TB.  Se iniciará con una campaña en los medios de comunicación y se seguirá  al nivel interno de los establecimientos de salud.  La  campaña  masiva  es  de  carácter  recordatorio  y  para  sensibilizar  a  la  población  en  general  y  al  personal  de  salud  asistencial.  13‐15 ƒ ƒ ƒ ƒ .  ƒ Facilitar  y  apoyar  el  contacto  con  las  instituciones  públicas.  privadas  y  agentes  cooperantes.  privadas  y  agentes cooperantes    XII.

   14‐15 . MONITOREO DE EVALUACIÓN    La  Dirección  de  Comunicación  de  las  DISAs  y  DIRESAs  remitirá  un  Informe  de  Actividades  a  la  Oficina  General  de  Comunicaciones  del  MINSA. cómo se transmite.    • Se  busca  hacer  referencia  al  cambio  de  actitud  que  debe  darse  frente  a  la  Tuberculosis.   estigma  y  discriminación  para  con  el    paciente y la enfermedad.    • Desarrollo de actividades descentralizadas y acciones  de    movilización  social  por  el  Día  Mundial  de  Lucha  Contra  la  TB.ƒ ƒ “La Tuberculosis se puede curar… La discriminación también”.  a  través  de  spots televisivos y cuñas radiales.    • Los  mensajes  dirigidos  a  la  población  adulta  deben  reforzar  los  conocimientos  que  ya  se  tienen  sobre  TB Y fomentar mayor reflexión sobre la  enfermedad.  cuáles  son  los síntomas.    medidas  preventivas.  si  es  tratada de manera adecuada.  Evitar la percepción de doble mensaje.    MENSAJES  • Para  población  juvenil  dar  mensajes  claros  sobre  qué  es  la  TB. es el lema  de  la  campaña  que  busca  consolidar  el  tema  del  estigma  y  la  discriminación  a  los  pacientes  con  TB  por  parte  del  personal  de  salud  y  la población en general. cómo  se  diagnostica. (Afiche y Folleto)     • Difusión  de  mensajes  que  inviten  a  la  población  a  la  reflexión  sobre  la  discriminación  ante  la  TB.  especificando  logros  obtenidos  (cumplimiento  de  acciones  programadas)  y  fotografías  como  evidencia.  ACTIVIDADES GENERALES     XIV.  sensibilizando  a  la  población  a  unirse  a  la  no  discriminación  hacia  los  pacientes  de  TB.   PERSONAL DE SALUD:        Reuniones  de  sensibilización  sobre  la  TB.  la  TB‐ Dar  mensajes  claros  sobre  la  TB.  Las  acciones  realizadas  deben  estar  contempladas  en  sus  respectivos  planes de comunicación.  ya  que    es  una  enfermedad  que  se  puede  curar.  y  cómo  se  previene.  la  TB‐ MDR/XDR.  consecuencias  del  paciente y la enfermedad.    XIII.  consecuencias  del  estigma  y  discriminación  para  con  el  bioseguridad.  MDR/XDR.   ACTIVIDADES   POBLACIÓN EN GENERAL:    • Material  comunicacional  sobre  la  prevención  y  control de la TB. según el reglamento establecido por el  Jurado Nacional de Elecciones (JNE) en esta etapa electoral 2010.  medidas  de  prevención.  bioseguridad.  A  realizarse  durante  la  semana  22  al    28  de  marzo  de  2009.  Informar a los decisores y responsables del componente comunicacional  no  emplear  el  logo  del  Gobierno  del  Perú  referido  a  “Perú  Avanza”  en  los materiales comunicacionales.  detallando  las  acciones  de  comunicación  realizados  en  sus  respectivos  niveles.

  Dar  confianza  que  la  TB  se  comunicación  regional  y  local  en  los  meses  de  marzo  cura y se previene.  estigmatización  y  discriminación  por  cusa de TB..  Tratar  el  tema  de  la  comunicación en marzo y por abogacía en Abril.    MEDIOS DE COMUNICACIÓN:  Promover mensajes claros sobre qué es    la  TB.  los  síntomas  y  cómo  se  puede  curar.  la  TB.  curar. 2010.   ENFERMOS CON TUBERCULOSIS:        Trabajar  de  manera  conjunta  con  los  organismos  no  Fomentar  el  respeto  a  su  ciudadanía  gubernamentales. Coordinar  social  y  a  la  no  discriminación  ni  con  las  OATs  la  difusión  masiva  de  campaña  de  rechazo.  a  la  reinserción  impulsar la campaña desde sus instituciones.  AGENTES COMUNITARIOS DE SALUD:      15‐15 .  los  síntomas  y  cómo  se  puede  Impulsar  la  campaña  a  través  de  los  medios  de  curar.  agentes  cooperantes  a  fin  de  con  enfoque  en  salud.  hasta junio.  los  síntomas  y  cómo  se  puede  estigmatización por causa de TB.      Se  propone  la  realización  de  charlas  informativas  sobre  Promover mensajes claros sobre qué es  la  TB.

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