DECENIO DE LAS PERSONAS CON DISCAPACIDAD EN EL PERÚ  “Año de la Consolidación Económica y Social del Perú” 

DÍA MUNDIAL DE LUCHA CONTRA LA TUBERCULOSIS
(24 de Marzo)

PLAN DE COMUNICACIÓN

“La tuberculosis se puede curar, la discriminación también.  Contágiate de comprensión y solidaridad” 

Lima, marzo 2010

    La  intervención  efectiva  de  la  comunicación  en  salud  permitirá  lograr  cambios  en  los  conocimientos.  la  Oficina  General  de  Comunicaciones  del  Ministerio  de  Salud  presenta  el  Plan  de  Comunicaciones.  la  falta  de buenos hábitos de higiene.  la  existencia  de  un  tratamiento  y  medidas  preventivas)  permite  generar  prejuicios  que  conllevan  al  rechazo  y  la  marginación  a  aquellas  personas  que  ya  se  encuentran  llevando  un  tratamiento  efectivo  contra  la tuberculosis. Sin embargo.  educativa  (dejar  de  estudiar  o  disminución  del  rendimiento).  Desde  el  descubrimiento del bacilo de Koch en 1882 se consolidó la idea de que la salud era  principalmente  producto  de  la  influencia  de  factores  netamente  biológicos  y  que.    Asimismo.  que  emplea  la  estrategia  ACSM  (Abogacía.  color  o  situación  económica  y  que  presenta  factores  condicionantes  para  el  contagio.  El  menor  o  mayor  impacto  que  estos  determinantes  puedan  influir  en  el  paciente.  todas  generadas  usualmente  por  la  estigmatización  en  los  diferentes  espacios  de  socialización  de  la  persona  viviendo  con  tuberculosis.      2‐15 . en años  recientes  ha  cobrado fuerza la  idea  que  la  salud  no  es  sólo  producto  de  determinantes  biológicos  sino  también  producto de determinantes socioeconómicos y ambientales.  que  afecta  a  las  personas  independientemente  de  su  raza.  actitudes  y  comportamientos  preventivos  para  asegurar  los  estilos de vida saludables y el bienestar de la familia y la comunidad.    Por  otro  lado.  La  severidad  del  cuadro  clínico  es  producida  por  el  hacinamiento. problemas de saneamiento.I.  son factores que interfieren mucho en la continuidad del tratamiento.  laboral  (dejar  de  trabajar  o  cambiar  de  trabajo).  Comunicación  y  Movilización  Social)  y  otras  estrategias  de  comunicación  masiva  (población  en  general)  e  interna  (personal  de  salud)  como  medidas  efectivas  para  contribuir  en  contrarrestar  los  determinantes  sociales  de  la  enfermedad  a  fin  de  fortalecer la lucha contra la TB en el Perú.  la  falta  de  conocimiento  de  la  población  en  general  sobre  la  tuberculosis  (forma  de  contagio.  social  (reducción  de  sus  entornos  sociales).  psicológico  (vergüenza  o  culpa).  la  tuberculosis  genera  en  el  paciente  diferentes  alteraciones  en  una  o  más  esferas  de  su  vida  cotidiana:  familiar  (separación  física).    Sabemos  también  que  la  tuberculosis  es  considerada  como  una  enfermedad  con  muchos  estigmas.  con  el  control  de  estos  factores  se  lograría  obtener  la  salud  de  los  individuos  y comunidad.  la  pobreza.   PRESENTACIÓN  A nivel mundial la tuberculosis es considerada como uno de los problemas de salud  pública  más  serios  en  las  Américas  y  especialmente  en  el  Perú.  por  lo  tanto. la malnutrición y ciertas  conductas inadecuadas que promueven la propagación de esta enfermedad.    En  este  contexto.

    La  TB‐MDR  y  la  TB‐XDR  se  concentran  en  Lima  y  Callao  en  un  80  y  90%.  se  ha  notificado  242  casos  acumulados  de  tuberculosis  extremadamente  resistente  (TB‐XDR).8  millones  de personas.    De  todos  los  casos.    Es  necesario  señalar  que  en  el  2008  se  notificaron  1841  casos  de  TB‐MDR.  tuvieron  la  tasa  de  incidencia  por  100.  Al  2009.  el  5  al  6%  contrae  la  tuberculosis  multidrogorresistente  (TB‐ MDR)  que  es  producida  por  bacilos  resistentes  a  los  medicamentos  para  curar  la  TB.  Bolivia.  Ecuador. Lima  y  Callao.  según  el  MINSA  y  la  OMS.  Guyana  y  de  algunos  países  del  África.  Además.  3‐15 .  lo  que  refleja  la  alta  concentración de TB en estas provincias de Perú.   En  el  2006.7 x 100.499  casos  de  TB  que  largamente  supera  lo  que  reportó  ese  mismo  año  Colombia.  pero  más  de  un  tercio  de  los casos no son notificados y no son cuantificados. el Perú.  sin  embargo.1.  lo  que  hace  más  difícil  aún  la  curación.  También  es  el segundo país con más alta tasa de incidencia y morbilidad en la Región con 103.  la  distribución  significativa  de  casos  de  TB. siendo importante resaltar que los adolescentes y adultos  mayores.8%.II.  Chile  o  Estados  Unidos  en  todo  su  territorio.8% y de 60 años a más el 11.000  habitantes  más  alta  en  las  Américas. En las Américas.  más  de  400. de 15  a 19 años el 13.  es  que  hasta  el  2009.8  x 100.000 habitantes y 119. respectivamente.  respectivamente. después de Haití.    La  situación  de  la  tuberculosis  en  el  Perú  al  2009  presenta  una  tendencia  decreciente.  notificaron  16.  Cabe  mencionar  que  a  partir  del  año  2005  se  viene  aplicando  quimioterapia  eficaz  para  pacientes  con  TB‐MDR  de  acuerdo  a  las  recomendaciones  de  la  OMS  para  países de mediano y escasos recursos. arroja que las personas de 20 a 59 años de edad representa el 67.000 habitantes. constituyen alrededor de la tercera parte del total de casos    Según el Ministerio de Salud y la OMS.627  casos  en  el 2009.  Argentina.  Pero  más  grave  aún.  sólo  los  establecimientos  del  MINSA  (sin  contar  EsSalud)  de  las  provincias  de  Lima  y  Callao.  según  grupo  de edad.000  personas  se  enferman  de  TB  cada  año. es el segundo país  con  más  alta  carga  de  TB  en  las  Américas  con  33.   DIAGNÓSTICO  La  Organización  Mundial  de  la  Salud  (OMS/OPS)  señala  que  cada  año  8. mujeres y hombres.  es  la  principal  enfermedad  que  afecta  a  la  población  económicamente activa.  por  encima  de  Haití. entre niños y adultos. se enferman de TB en todo  el  mundo.  El  80%  está  en  los  países  en  vías  de  desarrollo  y  el  75%  de  los  enfermos  se encuentran en el rango de edad más productiva (15 a 44 años).  producidos  por  bacilos  mucho  más  agresivos  que  han  mutado.

  OBJETIVOS  3.  la  discriminación  y  la  estigma.  el  estudio  socioantropológico  de  la  Tuberculosis  realizado  en  2  zonas  de  alto  riesgo  en  Lima  (El  Agustino  y  Cerro  San  Cosme)  por  el  Ministerio  de  Salud‐VIGIA.  la  marginación.  ƒ Sensibilizar  al  personal  de  salud  sobre  su  rol  en  los  servicios  de  salud  y  de  las  consecuencias  por  la  estigmatización  y  discriminación  por  causa  de TB en las personas afectadas.  Asimismo.1. 4‐15 .  esclarece  aspectos  de  actitud  y  comportamientos  relacionados  a  la  Tuberculosis  como  la  fuerte  estigmatización  que  recae  en  las  personas  con  TB. Objetivo  General  Informar  a  la  población  en  general  sobre  la  importancia  de  prevenir  la  TB  y  contrarrestar  la  estigmatización  y  discriminación  en  contra  de  las  personas  con TB y a la misma enfermedad.  que  realizó  estudios  antropológicos  sobre  los  discursos  de  comunicación   y  estigmatización  por  causa  de  TB.  mitos y actitudes que fomenten el estigma en la Tuberculosis.5%  de  la  morbilidad general por tuberculosis.  que  genera  una  irregularidad e incumplimiento del tratamiento por parte del paciente de TB.  existe  en  el  país  el  valioso  aporte  de  la  Asociación  de  Personas  Afectadas  por  Tuberculosis  (ASET‐COMAS).  enfermedad  asociada  con  la  pobreza  y  a  conductas  no  aceptables.  en  todos  los  niveles.  III.  El  contexto  social.  esta  basada  en  el  ejercicio de una comunicación ética.2. el fortalecimiento de la confianza social de los  servicios  de  salud.  y  a  las  personas afectadas por esta enfermedad.  La  intención  de  evitar  estas  conductas  influye  muchas  veces  en  la  búsqueda  tardía  de  atención  médica.  ƒ Desarrollar  en  el  personal  de  salud  una  actitud  positiva  y  responsable   para acatar medidas  preventivas‐bioseguridad y en su relación paciente  con TB.  donde  se  concluye  que  las  formas  mas  clara  de  enfrentar este  flagelo  que  vulnera  los  derechos  ciudadanos.  En  suma.  ƒ   3. el  fortalecimiento  de  valores  de  solidaridad  y el  respeto  hacia  el  otro para rescatar el sentido de humanidad.  ƒ Contribuir  a  incidir  en  forma  positiva  para  cambiar  aquellas  creencias.  del  Objetivo  1/Fondo  Global.  se  requiere  que  la  TB  se  aborde  a  partir  los  determinantes  sociales  de  la  salud  por  que  afecta  gravemente  a  nuestro  país.  La  asociación  TB/VIH  notificada  en  el  año  2009  representa  el  1. que debilita su calidad de vida.Es  preocupante  saber  que  la  letalidad  en  los  pacientes  con  morbilidad  TB/VIH  es  alta.  Objetivos Específicos  Fortalecer  el  conocimiento  de  la  población  en  general  sobre  la  Tuberculosis para generar interés y reflexión.  como  el  rechazo.  ello  ligado  sobre  todo  por  el  temor  a  la  infección  de  la  TB.

  Arequipa.2.   ESCENARIOS DE ABORDAJE  5. Zonas que presentan más de 1. Piura3. 2 5‐15 .  5.  Ucayali. Escenario de Intervención I:  ƒ Principalmente Lima y Callao2.  con  respecto  al  control  y  la  prevención de la tuberculosis.    Escenario de Intervención II:  Direcciones de Salud (DISAs) y Direcciones Regionales de Salud (DIRESAs). Tacna.  Junín.       1 Rango de edad más afectada 67.  Lambayeque.    Aliados Estratégicos  Autoridades regionales y locales  Asociaciones de Enfermos con Tuberculosis (ASET)  Instituciones de Salud  CONAMUSA/Fondo Global  OPS/OMS  Agentes Cooperantes  Empresa Privada  Organizaciones sociales de base (OSB)  Organismos No Gubernamentales (ONG)  Agentes Comunitários en Salud  4.    Público Secundario  Población  en  general.  en  particular  a  quienes  laboran  en  los  servicios de atención a pacientes con tuberculosis a nivel nacional.  Loreto. Público Primario  Personal  de  salud  en  general.  Cusco.  ƒ La  Libertad. De acuerdo a la ESN-PCT 2005.   PÚBLICOS OBJETIVOS  4.           V.  Generar  compromisos  para  un  trabajo  articulado  con  las  organizaciones  sociales  e  instituciones  públicas  y  privadas. San Martín.1%. 4. 3 Zonas que presentan más de 200 casos de TBC. Huanuco.  Ica.300 casos de TB. Puno.      IV.  con  énfasis  en  hombres  y  mujeres  de  20  años  a  59  años1.  Ancash. Ayacucho.3.2.1.1.ƒ ƒ Establecer  alianzas  estratégicas  con  los  medios  de  comunicación  para  generar  apoyo  en  la  difusión  de  mensajes  claves  que  fortalezcan  la  lucha contra la TB.

VI.  También  se  sugiere emplear la  difusión masiva del spot  televisivo y  radial  en  los  medios  de comunicación de mayor cobertura para nuestros públicos objetivos.  se  deberá  capacitar  a  los  voceros  para  el  correcto  manejo  del  discurso  en  los  medios  de  comunicación.3.  las  Direcciones  de  Salud  priorizadas  realizarán  lanzamientos  simultáneos  y  otras  efectivas  acciones  comunicacionales.  gracias  al  trabajo  conjunto  entre  Comunicación.1.    Sostenibilidad (abril a junio)  Difusión  de  materiales  comunicacionales  y  comunicación  masiva  en  las  regiones  del  país  con  mensajes  sobre  la  prevención  de  la  TB  y  la  estigmatización y discriminación por causa de TB.   ETAPAS DE INTERVENCIÓN  6.  ONG.  asociación  de  pacientes  de  TB  y  otros  actores  sociales.  Asimismo.    Cierre (agosto)  Evaluación  de  las  acciones  comunicacionales  realizadas  en  intervención.  reuniones  técnicas‐informativas  (conferencias  de  prensa  o  académicas)  entre  otros.  se  sugiere  incluir  movilizaciones. Sensibilización (todo marzo)  Consistirá  en  realizar  una  actividad  de  concientización  en  escenarios  priorizados  con  la  participación  de  las  autoridades.  Recursos  Humanos  y  Salud  de las Personas (Salud Integral).2.  Por  su  parte.   VII.  6. 6. LISTADO DE MENSAJES A DESARROLLAR    ƒ ¿Qué es la tuberculosis?  ƒ ¿Cómo se transmite?  ƒ ¿Cómo NO se contagia la tuberculosis?  ƒ ¿Cuáles son los síntomas?  ƒ ¿Cómo se diagnostica?  ƒ ¿Cómo se trata la tuberculosis?  ƒ ¿Cómo se previene?  ƒ ¿Cómo podemos ayudar a alguien que tiene tuberculosis?  ƒ ¿Qué NO hacer para estigmatizar o discriminar a las personas con TB?  ƒ ¿Qué significa estar enfermo de tuberculosis?  ƒ ¿Cuáles y cuántos son los medicamentos del tratamiento?  ƒ ¿Por qué se debe tomar la medicina contra la TB con regularidad?  ƒ ¿Qué es la Tuberculosis Multidrogoresistente (TB‐MDR)?  ƒ ¿Quiénes pueden tener padecer de TB‐MDR?  ƒ ¿Qué más debemos saber sobre la TB‐MDR?  ƒ ¿Qué es la Tuberculosis Extremoresistente (TB‐XDR)?  ƒ ¿Cuáles son las causas y consecuencias sociales de la Tuberculosis?  ƒ ¿Qué es el Comité de Vigilancia para la TB?  ƒ ¿Por qué es importante forjar alianzas estratégicas para detener la TB?  6‐15 .  Además. Informar los resultados al MINSA.

  medidas  de  prevención.  ‐ Aplicando  la  vacuna  BCG  al  recién  nacido  para  protegerlo  de  la  tuberculosis.  donde  se  realzará  un  examen  de  flema  o  esputo  llamado  “baciloscopía”  para  determinar  la  presencia o no de la enfermedad. estornuda.  Asimismo  fomentar  la  motivación  para  que  las  autoridades.  Es  causada  por  el  microorganismo  llamado  Bacilo  de  Koch.  diagnóstico.  siempre  y cuando el médico lo indique.  ‐ Dando  pastillas  de  prevención  (Quimioprofilaxis)  a  los  menores  de  19  años  que  estén  en  contacto  con  una  persona  enferma  de  TB.  etc.   MENSAJES CLAVES  Las  efectivas  acciones  de  comunicación  permitirán  difundir  información  adecuada  y  precisa  sobre  lo  que  significa  la  TB.  Todos podemos prevenir la TB  ‐ Identificando  oportunamente  a  la  persona  enferma  de  tuberculosis. Mensajes conceptuales    ƒ La Tuberculosis o TB puede atacar  Esta  enfermedad  es  muy  contagiosa  que  puede  afectar  a  cualquier  órgano  del  cuerpo. habla.  si  conoces  a  alguien  que  tenga  tos  con  flema  por  más  de  15  días llévalo de inmediato al Centro de Salud.  También  transmitir  mensajes  que  buscarán  promover  los cambios de actitud y comportamientos que afectan al enfermo de TB.  Por  eso. escupe.  La  tuberculosis  se  transmite  a  través  de  las  gotitas  de  saliva  que  viajan  por  el  aire  cuando  alguien  enfermo de TB tose.    8. etc.    ƒ Estos son los síntomas de la TB  ‐ Tos con flema por más de 15 días  ‐ Sudor nocturno  ‐ Fiebre  ‐ Cansancio  ‐ Pérdida de peso  ‐ Falta de apetito  El diagnóstico es rápido y gratuito  Toda  persona  con  tos  y  flema  por  más  de  15  días  debe  acudir  de  inmediato  al  establecimiento  de  salud  más  cercano.1.VIII. los cuales  guardan  relación  con  el  estigma  y  la  discriminación.  destacando  sus  síntomas. canta.  7‐15   ƒ   ƒ   .  pero  principalmente  los  pulmones.  sociedad  civil  y  los  agentes  cooperantes  participen en las alianzas para enfrentar la TB.  ‐ Participando  activamente  en  la  difusión  de  las  actividades  contra  la  tuberculosis en tu comunidad.

2.  ‐ El paciente debe cubrirse la boca con un pañuelo al toser o  estornudar. y botar la flema en un papel para descartarlo de  inmediato. Si lo hace las cosas  empeorarán para todos.  ni  por abrazar.  8‐15 .  junto  a  otros  actores  sociales.  el  sector  privado  y  la  sociedad  civil  tienen  un  rol  activo  en  la  respuesta  multisectorial  concertada.  ‐ No permitamos que abandone su tratamiento.  apoyo  social  y  económico  a  las  poblaciones  vulnerables  y  personas  afectadas  por  TB.  ƒ Los  servicios  de  salud  garantizan  la  atención. gratuita y con calidad.  las  sábanas. la tuberculosis se cura y previene  ƒ La tuberculosis ataca cuando menos lo esperas… tú no estás libre  ƒ Contágiate de comprensión… no rechaces al enfermo de TB  ƒ El rechazo hace más daño que la enfermedad  ƒ Miremos a la tuberculosis de otra manera.  la  ropa.  ƒ El  sector  público.  ‐ Apoyemos al enfermo. sin cargarla de prejuicios.  ƒ Todos  podemos  desestigmatizar  a  la  enfermedad  y  a  los  que  padecen  para generar valores positivos.  Conoce las poblaciones vulnerables a enfermar de TB  ‐ Pacientes con Diabetes Mellitus y otros inmunodepresivos  ‐ Personas viviendo con VIH  ‐ Población privada de su libertad  ‐ Poblaciones nativas  ‐ Usuarios de los servicios de salud  ‐ Trabajadores de los establecimientos de salud  ‐ Consumidores de drogas ilegales  ‐ Población que vive en áreas de elevado riesgo de trasmisión de TB    ƒ   8.  ƒ Es  vital  la  participación  de  las  autoridades  para  que  lideren. disminuyendo significativamente su incidencia. eficaz.  en  forma  oportuna. Si él está con tratamiento ya no contagia.  línea  gratuita  a  nivel nacional.  las  actividades  preventivo‐promocionales  a  fin  para  proteger a las personas de infectarse y enfermar de tuberculosis.  ƒ TBC y no me contagié  ƒ Anímate.  integrada  y  eficaz  para  enfrentar la TB en el país.  ƒ RECUERDA: El tratamiento de TB es gratuito  ƒ Para  mayor  información  llama  a  InfoSalud  al  0800‐10828.  la  discriminación  también…  contágiate  de  comprensión y de solidaridad. Mensajes motivadores    ƒ La  tuberculosis  se  puede  curar.  ƒ La  tuberculosis  no  se  transmite  por  los  cubiertos.ƒ Tú puedes ayudar al enfermo de TB  ‐ Debemos ventilar la casa y dejar que entren los rayos solares.

1.   PRIORIZACIÓN DE COMPORTAMIENTOS  9.  El  artista  nacional  aparece  en  el  spot  televisivo  y  en  los  productos  impresos  donde  proyecta  su  reconocida  figura  televisiva  hacia  los  públicos  objetivos.    10.  el  desarrollo de la autoestima y la promoción de la integración social.  y  por  su  participación  en  los  “Detectilocos”. 9‐15 . Lineamientos para los contenidos de los mensajes    ƒ Primer  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  que  duró  siete  temporadas. X.  El  comediante  es  recordado  por  dirigir  y  actuar  en  el  programa  “Teatro  desde  el  Teatro”.    Pacientes con Tuberculosis  ƒ Comportamiento  actual:  Población  afectada  de  TB  con  conocimientos  parciales sobre el tratamiento efectivo de la enfermedad.  Segundo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.    FORTALEZAS DEL DISCURSO COMUNICACIONAL  10.  9.   ƒ ƒ 4 Lema utilizado desde el 2007.  ƒ Comportamiento  factible:  El  cambio  de  hábitos.3.2.  Prevención de la enfermedad  ƒ Comportamiento  actual:  Población  con  poca  información  para  prevenir  la Tuberculosis.  ƒ Comportamiento  ideal:  Hábitos  y  comportamientos  favorables  para  el  tratamiento eficaz.  ƒ Comportamiento factible: Que las personas enfermas de TB tengan una  actitud positiva y conocimientos favorables para curarse de TB.  interculturalidad y de promoción de la salud.  Tercer lineamiento: La comunicación contra el estigma en TB.2. uno de los mejores programas cómicos de la pantalla chica.1. seguro y de calidad. desarrolla  competencias  con  las  personas  afectadas.  género. Rostro público  El  actor  Ricky  Tosso  es  la  imagen  de  la  intervención  comunicacional. gratuito.  promueve  estrategias  diversas  para  generar  climas  de  confianza  y  valores  éticos  en  la  relación  entre  el  personal  de  salud  y  las  personas  afectadas que concurren a los establecimientos de salud.  considera  en  su  discurso  los  enfoques  de  derechos.  fortalece  la  identidad.IX.  ƒ Comportamiento  ideal:  Mejoramiento  de  la  calidad  de  vida  de  la  población conscientes de la responsabilidad del autocuidado de salud. Lema  “La Tuberculosis se Puede Curar… La Discriminación También”4    10.  actitudes  positivas  y  conocimientos favorables para la prevención de la tuberculosis.

  Quinto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB. oferta de servicios y recuperación.  También  con  los  medios  regionales  y  locales  para  comprometer  el  apoyo  y  la  fidelización  como  actores  claves  en  el  proceso  de  generación  pública  orientada  a  enfrentar  la  estigmatización  por  causa de TB. imagen y creatividad de las personas afectadas con TB.  Décimo lineamiento: La comunicación contra el estigma en TB.  • Con los medios masivos a nivel nacional para comprometer el apoyo  y  solidaridad  para  la  difusión  de  mensajes  durante  la  intervención.  es  incorporada como parte de los planes de la Estrategia Sanitaria Nacional  de Prevención y Control de la Tuberculosis (ESN‐PCT).  promueve  diagnósticos  y  evaluaciones. a fin de generar acciones de repuesta contra la TB. Abogacía  Se  desarrollará  estrategias  vinculadas  a  comprometer  el  apoyo  de  las  autoridades  y  de  los  medios  de  comunicación  en  el  proceso  de  la  campaña de comunicación instalada:  • Con  las  autoridades. Comunicación y Movilización Social    a.  además  de  desarrollar  procesos  de  validación  y  evaluación  de  los  mensajes a difundir.    10‐15 .   ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN   11. contra la discriminación por la TB en el Perú. convoca  la  presencia  de  todos  los  actores  para  desarrollar  intervenciones  conjuntas y públicas.  instituciones  públicas  y  privadas.  Sexto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ Cuarto  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  coloca  en  la  agenda  pública  de  los  decisores  y  autoridades  sanitarias  la  problemática  que  viven  las  personas  afectadas  por  TB  y  las  consecuencias en la salud.  Noveno  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB. Enfoque ACMS: Abogacía.  Octavo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  además  de  contar  con  indicadores de seguimiento y monitoreo.  respaldada  en  estrategias  discursivas  que  abordan  conceptos  de  infección.  regional y local.  promueve  acciones  de  educación  y  participación  con  la  comunidad.  y  la  sociedad  civil  organizada  para  que  lo  incluyan  en  la  agenda  institucional  y  en  la pública.  desarrolla  herramientas  y  recursos  de  información/comunicación  educativa  y  entretenimiento  con  los  medios  de  comunicación  de  alcance  nacional.1.  Séptimo  lineamiento:  La  comunicación  contra  el  estigma  en  TB.  incorpora la voz.      XI.

     11.  para  lo  cual  se  incluye  programas  de  desarrollo  de  habilidades.‐  Está  orientada  a  lograr  el  compromiso  de  los líderes  sociales como ONGs.  Enfatizar  la  presencia  y  la  repuesta  social  del  agente  comunitario  en  salud  (promotor  de  salud)..  • Movilización  Gubernamental.    11.  priorizando  el  tema  de  la  no  discriminación  hacia los enfermos de TB.‐ Dirigida a lograr el concurso de autoridades y  decisores. banderolas. Tipos de movilizaciones a considerar:  • Movilización Política.  para lo  cual  se  apoya  en  el  desarrollo  de  habilidades  y  la  participación  en  los  procesos  de  planeación.3.  para  lo  cual  se  pueden  emplear  la  “advocacy“. Difusión masiva  ƒ La  difusión  en  TV  a  nivel  nacional:  semana  del  22  al  28  de  Marzo.  ‐ Perifoneo  de  mensajes  en  la  comunidad  a  través  de  altoparlantes  de  los  mercados  de  abasto.  Se  realizará  con el apoyo institucional y de los agentes cooperantes.  el  “lobby”  y “los medios de comunicación“. etc.  ‐ Ferias informativas con módulos educativos y lúdicos.  de  los  terminales  terrestres de buses interprovinciales.  ‐ Charlas informativas a instituciones educativas y grupos sociales.  los  procesos  colectivos  de  organización  y  la  acción  participativa  a  fin  de  que  incluyan  en  su  agenda  comunitaria  los  discursos  y  generación  de  acción para enfrentar la estigmatización por causa de TB.  ‐ Taller  de  sensibilización  con  pacientes.  • Movilización  Comunitaria. Movilización social con enfoque multisectorial  Se  enfatizará  la  movilización  social  como  una  estrategia  para  argumentar  y  colectivizar  la  repuesta  social  de  las  organizaciones  y  la  población  en general.  familiares.b.  ƒ Difusión  en  Radio  a  nivel  nacional:  de  marzo  a  junio  2010. calendarios.        11‐15 .  etc. etc. grupos  de  base.‐  Es  con  el  propósito  de  informar  y  obtener  cooperación  de  los  entes  oficiales  y  del  gobierno.  estudio  y  cobertura de los medios de comunicación.  Se  realizará con el apoyo institucional y de los agentes cooperantes. Soportes de comunicación masivo  ƒ Spot radial de 30 segundos  ƒ Spot de TV  de 30 segundos  ƒ Afiches.2.  Figuran como actividades:  ‐ Realización de teatros populares  ‐ Desarrollo de pasacalles o desfiles.  ‐ Concursos educativos. artísticos. dípticos y volantes.  amigos  y  público  en  general.

  sobre  diversos  temas relacionados a la enfermedad.  12‐15 .    b.  veraz  y  oportuna  acerca  de  esta  problemática. Prensa     a. Acciones estratégicas:  ƒ Redactar  notas  de  prensa  para  difundirlas  en  los  medios  de  comunicación  masiva  antes.  ƒ Considerar la vocería de algunos miembros de las Organizaciones de  Afectados  por  Tuberculosis  (OATs)  y  de  la  Asociación  de  Enfermos  de Tuberculosis (ASET COMAS).  ƒ Realizar talleres para periodistas donde se aborde el tema de TB.  ƒ Convocar  con  anticipación  a  los  medios  de  comunicación  para  que  brinden cobertura informativa a las actividades a efectuarse.  ƒ Colocación del  tema  de  tuberculosis  como medida  preventiva  en  los  programas radiales y televisivos.  a  fin  de  que  brinden  testimonios  y  recomendaciones  para  el  tratamiento de la enfermedad.  ƒ Organizar conferencias de prensa sobre la campaña.  ƒ Facilitar  a  los  medios  de  prensa  material  para  que  trabajen  especiales sobre TB.  ƒ Coordinar  entrevistas  con  los  voceros  autorizados.  petitorios  y  consultas  respecto a los derechos de las personas con TB o de sus familias.  que  no  sólo  tiene  que  ver  con  un  manejo  profesional  de  la  información  de  forma  clara.4. respectivamente.  ƒ Coordinar  con  los  medios  de  prensa  entrevistas  a  pacientes  con  TB. Periodismo sensibilizado:  Los  periodistas  y  comunicadores  sociales  juegan  un  rol  muy  importante  ante  la  TB.  Para  ello se presentará una propuesta de temas.  objetiva.11.  ƒ Los  voceros  nacionales  los  establecerá  el  MINSA  y  los  voceros  locales y regionales las DISAs y DIRESAs.  durante  y  después  del  día  central.  ƒ Coordinar  con  voceros  en  todos  los  medios  de  comunicación.  ƒ Informar  constantemente  a  través  del  portal  de  Internet  y  por  correos electrónicos el avance de las acciones para enfrentar la TB.  sino  también  con  la  sensibilización  y  la  prevención a través de la comunicación para el cambio social. Asimismo.5.  dar  a  conocer  la  línea  gratuita  del  MINSA  Infosalud  0800‐10828.  ƒ Coordinar  las  autorizaciones  del  ingreso  de  la  prensa  a  los  diversos  establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se  despliega en la atención de estos pacientes.  con  la  finalidad de socializar y uniformar información. Defensoría de la Salud e Infosalud  Informar  sobre  la  posibilidad  de  formular  quejas.  transparente.  a  nivel  nacional  por  constituirse  como  un  soporte  que  brindará  información  y  consejería sobre la tuberculosis    11.

  Enfoque de ciudadanía en salud.  La  intervención está  destinada a garantizar la difusión  de  la  información  oportuna. asegurando el impacto  de los resultados en la atención y relación con el paciente de TB.  Campaña  orientada  desde  el  establecimiento  de  salud  hacia  sus  trabajadores con proyección a la población en general.  Enfatizar  las  medidas  prevención‐bioseguridad  para  contrarrestar  los  riesgos en el los trabajadores de salud.  las  oficinas  de  Comunicación  deben  establecer  alianzas  y  coordinar  el  trabajo  con  las  oficinas  de  recursos  humanos  y  de  salud  de  las  personas/salud  integral  para  establecer  una  corresponsabilidad  en  las  acciones  propuestas.    11.  Se iniciará con una campaña en los medios de comunicación y se seguirá  al nivel interno de los establecimientos de salud.  privadas  y  agentes cooperantes    XII.  La  campaña  masiva  es  de  carácter  recordatorio  y  para  sensibilizar  a  la  población  en  general  y  al  personal  de  salud  asistencial. control y tratamiento de la TB.  ƒ Facilitar  y  apoyar  el  contacto  con  las  instituciones  públicas.    Se  recomienda realizar un plan de trabajo en conjunto.  ƒ Fomentar  los  lazos  de  amistad  con  las  instituciones  públicas.  privadas  y  agentes  cooperantes.  administrativo  y  directivo debe ser de carácter motivacional y educativa. veraz y adecuada a los públicos objetivos.  13‐15 ƒ ƒ ƒ ƒ .  ƒ Emplear  el  perifoneo  y  sistema  de  circuito  cerrado  de  televisión  en  los  establecimientos  de  salud  para  difundir  información  sobre  la  prevención.6. Ejes de Relaciones Públicas e Imagen Institucional  ƒ Publicar notas informativas de interés y los productos comunicacionales  sobre la tuberculosis en las vitrinas y periódicos murales.  ƒ Actualizar  el  directorio  de  las  instituciones  públicas.   DISPOSICIONES ESPECÍFICAS  ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ ƒ La  campaña  abordará  el  estigma  y  la  discriminación  en  los  servicios  de  salud a nivel nacional.  La  campaña  masiva  tendrá  una  duración  de  01  mes  y  la  comunicación  interna  tendrá una duración de 03 meses. de abril a junio.  Decir la verdad sobre la TB para vencer el miedo y los prejuicios hacia la  enfermedad y el paciente (discurso de la verdad).ƒ Realizar  un  monitoreo  de  la  información  que  se  difunda  en  los  diversos medios de comunicación.  Para  asegurar  el  éxito  de  la  campaña.  Plataforma  de  comunicación  interna  y  estrategias  culturales  organizacionales.  privadas  y  agentes cooperantes para fortalecer las coordinaciones.

    medidas  preventivas.   ACTIVIDADES   POBLACIÓN EN GENERAL:    • Material  comunicacional  sobre  la  prevención  y  control de la TB.  MDR/XDR.  la  TB‐ MDR/XDR. según el reglamento establecido por el  Jurado Nacional de Elecciones (JNE) en esta etapa electoral 2010.  Las  acciones  realizadas  deben  estar  contempladas  en  sus  respectivos  planes de comunicación.  medidas  de  prevención.  Informar a los decisores y responsables del componente comunicacional  no  emplear  el  logo  del  Gobierno  del  Perú  referido  a  “Perú  Avanza”  en  los materiales comunicacionales.    XIII.  sensibilizando  a  la  población  a  unirse  a  la  no  discriminación  hacia  los  pacientes  de  TB.   PERSONAL DE SALUD:        Reuniones  de  sensibilización  sobre  la  TB.ƒ ƒ “La Tuberculosis se puede curar… La discriminación también”.    • Desarrollo de actividades descentralizadas y acciones  de    movilización  social  por  el  Día  Mundial  de  Lucha  Contra  la  TB.  consecuencias  del  paciente y la enfermedad.  especificando  logros  obtenidos  (cumplimiento  de  acciones  programadas)  y  fotografías  como  evidencia.  bioseguridad.  y  cómo  se  previene.  detallando  las  acciones  de  comunicación  realizados  en  sus  respectivos  niveles. es el lema  de  la  campaña  que  busca  consolidar  el  tema  del  estigma  y  la  discriminación  a  los  pacientes  con  TB  por  parte  del  personal  de  salud  y  la población en general.    • Se  busca  hacer  referencia  al  cambio  de  actitud  que  debe  darse  frente  a  la  Tuberculosis. MONITOREO DE EVALUACIÓN    La  Dirección  de  Comunicación  de  las  DISAs  y  DIRESAs  remitirá  un  Informe  de  Actividades  a  la  Oficina  General  de  Comunicaciones  del  MINSA.    MENSAJES  • Para  población  juvenil  dar  mensajes  claros  sobre  qué  es  la  TB.  la  TB‐ Dar  mensajes  claros  sobre  la  TB.  A  realizarse  durante  la  semana  22  al    28  de  marzo  de  2009. (Afiche y Folleto)     • Difusión  de  mensajes  que  inviten  a  la  población  a  la  reflexión  sobre  la  discriminación  ante  la  TB.  a  través  de  spots televisivos y cuñas radiales.  cuáles  son  los síntomas.  consecuencias  del  estigma  y  discriminación  para  con  el  bioseguridad. cómo se transmite.  si  es  tratada de manera adecuada.   estigma  y  discriminación  para  con  el    paciente y la enfermedad. cómo  se  diagnostica.  Evitar la percepción de doble mensaje.  ACTIVIDADES GENERALES     XIV.  ya  que    es  una  enfermedad  que  se  puede  curar.    • Los  mensajes  dirigidos  a  la  población  adulta  deben  reforzar  los  conocimientos  que  ya  se  tienen  sobre  TB Y fomentar mayor reflexión sobre la  enfermedad.   14‐15 .

    MEDIOS DE COMUNICACIÓN:  Promover mensajes claros sobre qué es    la  TB.  Dar  confianza  que  la  TB  se  comunicación  regional  y  local  en  los  meses  de  marzo  cura y se previene.. 2010. Coordinar  social  y  a  la  no  discriminación  ni  con  las  OATs  la  difusión  masiva  de  campaña  de  rechazo.  la  TB.  estigmatización  y  discriminación  por  cusa de TB.  curar.   ENFERMOS CON TUBERCULOSIS:        Trabajar  de  manera  conjunta  con  los  organismos  no  Fomentar  el  respeto  a  su  ciudadanía  gubernamentales.  AGENTES COMUNITARIOS DE SALUD:      15‐15 .      Se  propone  la  realización  de  charlas  informativas  sobre  Promover mensajes claros sobre qué es  la  TB.  Tratar  el  tema  de  la  comunicación en marzo y por abogacía en Abril.  agentes  cooperantes  a  fin  de  con  enfoque  en  salud.  los  síntomas  y  cómo  se  puede  estigmatización por causa de TB.  a  la  reinserción  impulsar la campaña desde sus instituciones.  hasta junio.  los  síntomas  y  cómo  se  puede  curar.  los  síntomas  y  cómo  se  puede  Impulsar  la  campaña  a  través  de  los  medios  de  curar.

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