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La prensa escrita

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Apuntes sobre la prensa escrita para alumnos de Información y Comunicación
Apuntes sobre la prensa escrita para alumnos de Información y Comunicación

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Tema 2 Parte A: Redacción

El Periódico

1.

Evolución de los Medios a través de los tiempos. Podemos considerar como antecedente de la prensa la labor de redacción, en Grecia y Roma, de noticias

escritas en tablillas de cera, que utilizaban para comunicarse entre las provincias de sus imperios, y para dejar constancia de multitud de hechos. Más adelante, sucesivos avances técnicos y científicos facilitaron la expansión de los medios impresos de comunicación social. La invención de la imprenta de Gütemberg en la segunda mitad del siglo XV será decisiva para el posterior desarrollo de la prensa. En el siglo XVII nace la prensa. Aparece en primer lugar en Francia y en 1661 nace en España la Gaceta de Madrid, de Juan José de Austria. En el siglo XVIII aparecen los primeros diarios de noticias que hasta ese momento salían con una menor periodicidad. Estaban compuestos de una hoja por una sola cara. En España el primero que aparece es el Diario de Barcelona en 1792. Hasta el siglo XIX la prensa era fundamentalmente de opinión. Además, estaba dirigida a un público minoritario y trataba de hechos geográficamente cercanos. Sin embargo, se produjeron una serie de eventos que ayudaron en esos momentos a la difusión de la prensa, especialmente la invención de la rotativa y la linotipia. Entonces aparecen los periódicos modernos. Asimismo, la inclusión de la publicidad favorecerá mucho la disminución de los precios de los periódicos. Ya en el siglo XX, el cine, la radio y la televisión compartirán con los medios escritos el panorama informativo. Durante la Iª Guerra Mundial, las tiradas de prensa aumentan notablemente. Los periódicos se caracterizan por la demanda de información más que por la demanda de opiniones, claro paso al periodismo informativo. En los años 50 aparece la televisión. En un primer momento se entendió como una competencia de la prensa, pero el hecho es que los periódicos no han desaparecido. Y ello por varias razones:

 

las noticias habladas son algo que no perdura, ya que también hay que estar dispuesto a verlas, oírlas y prestar atención justo en el momento en el cual se emiten, por lo que se siguen de forma más superficial. Sin embargo, los medios escritos pueden leerse al ritmo de cada persona, al tiempo que aportan más datos y se retienen mejor. En nuestros días, el satélite, el vídeo, la televisión por cable, la televisión digital, el periódico electrónico, las

autopistas de la información y todas las posibilidades que ofrece Internet, nos llevan a hablar de un nuevo concepto: la aldea global.

2.

Los Géneros periodísticos Hay que tener en cuenta que la objetividad pura es difícil de conseguir y toda selección de noticias o datos en

una determinado información supone siempre una forma de opinar. El periodista es quien escribe y da forma a las noticias. Pero hay varias maneras de dar una determinada información. A estas distintas formas se les denomina géneros periodísticos, que agrupamos en tres grandes apartados, en función de la actitud del periodista, que puede:

  

Informar asépticamente. Intervenir con una valoración personal de los hechos. Opinar abiertamente.

2.1.El periodista informa asépticamente
La noticia es el género más objetivo. Es la información escueta de un hecho en la que no hay comentarios de ningún tipo, ni opiniones: tan sólo se cuento lo que ha sucedido. En ella existe siempre una selección, pero en la forma de redactarla se procuran evitar todos los comentarios. Debe redactarse por orden decreciente de interés, escribiendo lo principal o más significativo en el primer párrafo, denominado lead o entradilla, que debe responder a seis preguntas

(regla de las 6 W): ¿quién?, ¿qué?, ¿cómo?, ¿cuándo?, ¿dónde? y ¿por qué? Ha de ser lo suficientemente completa y autónoma como para que el lector conozca lo fundamental de la noticia sólo con leer el primer párrafo. ¿Cómo saber que un acontecimiento es noticia? Puede servir analizar si corresponde a variables como la actualidad, proximidad, consecuencias, relevancia personal, suspense, rareza, conflicto, emoción o progreso. Siempre ha de escribirse cada párrafo de una noticia como si fuera el último, de manera que al término de cada párrafo, la noticia tenga unidad por sí misma. Esto permitirá cortar y reajustar el texto sin problemas y con rapidez en caso necesario. Con esto método de redacción de la noticia se facilita la lectura. También se facilita al lector que pueda enterarse de las características más relevantes de un hecho leyendo solamente el lead y los primeros párrafos del cuerpo. Esta técnica es conocida con el nombre de pirámide invertida (de mayor a menor interés) en la que siempre se ha de comenzar por el hecho más importante, que estará a la vez recogido en el título. No obstante, el párrafo siguiente puede constituirlo una frase que explique la entradilla o que contenga los antecedentes necesarios para comprender el resto del texto. En este apartado también debemos considerar los informes. Son estudios realizados por el servicio de documentación del medio de comunicación. Son complementarios a las informaciones y sirven para aportar datos, citas históricas, resúmenes de documentos, etc. Es un material muy útil para que el lector disponga de todo tipo de referencias para entender mejor la actualidad. Una variante menor es el breve, noticia a la que se dedica poco espacio, que suele aparecer, junto con otras de su mismo rango, en una columna. Consta de un sólo párrafo y responde a las preguntas del lid o entradilla.

2.2.El periodista informa y hace su valoraci6n de los hechos
En este caso la actualidad se cuenta según la ve y valora personalmente el informador. Nos encontramos entonces con los géneros híbridos del reportaje, la crónica y la entrevista. El reportaje es un relato de lo actualidad, en el que el periodista cuenta los hechos tal como los ha visto, describiendo el ambiente, los personajes, las situaciones, etc., con estilo literario. El informador reconstruye, revive la noticia. Hay tres datos importantes:

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el periodista ve las cosas a su manera, las reelabora y les da su interpretación personal. Intenta darle un enfoque muy atractivo, por lo que se abre con un párrafo que apasione al lector. Otro tipo de reportaje es el informativo, sometido a las reglas de la pirámide invertida. Busca llamar la atención, comenzando con alguna declaración, una frase, una interrogación, etc. La crónica es un artículo periodístico sobre un tema de actualidad, que lleva la firma de su autor, y da su visión

de un acontecimiento informativo determinado. Se trata de un estilo situado a medio comino entre la noticia, la opinión y el reportaje. Puede utilizarse el estilo de crónica cuando se trate de informaciones amplias transmitidas por corresponsales en el extranjero, de enviados especiales a un acontecimiento, de comentaristas deportivos, taurinos o artísticos. Debe contener elementos noticiosos y puede incluir análisis (y, por tanto, cierta opinión o interpretación). Los corresponsales viven de cerca un acontecimiento, lo analizan, se informan, y luego hacen del mismo su particular relato. Existen dos tipos de crónicas: la que cubre una zona geográfica y la que cubre un tema (deportes, de guerra, taurina). Entre el reportaje y la crónica hay diferencias. En el reportaje se revive un acontecimiento que el periodista trata de reconstruir. En la crónica se vive, se analiza, se desmenuza, se explica. Tanto en un caso como en otro existe una valoración, pero no opinión, por parte del periodista. El reportaje narra o relata acontecimientos sucedidos en el mismo lugar en el que el periodista desarrolla su trabajo y que han sido presenciados por él, mientras que la crónica, que escriben los corresponsales normalmente, lleva consigo una visión más global o de síntesis de lo principal de un área geográfica y política más amplia. No obstante, el reportaje supone, a menudo, la inclusión de elementos no presenciados directamente, y la crónica se refiere a hechos sucedidos en un lugar concreto. La entrevista es una conversación con personas que pueden aportar información de interés sobre un hecho o sobre ellas mismas. El trabajo del periodista, en este caso, consiste en saber hacer hablar a la persona entrevistada.

Para ello, debe ser capaz de formular las preguntas adecuadas y permanecer en un segundo plano, ya que el personaje entrevistado es el protagonista, el informador de sí mismo o de aquello que conoce o ha vivido. El entrevistador debe extraer toda esa información, ya que es un puente que transmite todas las cuestiones al entrevistado, y de nuevo recoge las respuestas y las opiniones. La presentación en forma de preguntas y respuestas debe conservarse para entrevistas un poco extensas y de fondo. En cuanto a la presentación, son posibles dos tipos de entrevistas:

  

la entrevista de declaraciones, en la que lo importante son las opiniones y hechos que transmite el personaje entrevistado, la entrevista – perfil, en la que lo que se busca es acercarse a sus circunstancias personales. Algunos consejos prácticos para realizar una entrevista:

      

Las preguntas del entrevistador deben ser breves, directas, evitando las que conllevan la contestación seca con monosílabos. Evitará averiguar del personaje datos que puede obtener con una documentación previa. El trato deberá ser de usted. Mientras se hace la entrevista, es necesario anotar lo más importante, aunque la estemos grabando; es un buen modo de ganar tiempo. Huir de todo aquello que parezca un interrogatorio. Contemplar a lo persona entrevistada mientras habla, así como la casa, el ambiente que rodea la entrevista, etc. Nos facilitará hacer una buena entradilla. Es bueno condensar las respuestas largas, sin que afecte al contenido de las declaraciones.

2.3.El periodista da abiertamente su opinión de los hechos
Nos encontramos aquí con los editoriales, los artículos de opinión y las críticas. En el editorial se refleja la actitud del medio informativo ante un acontecimiento determinado de la actualidad. Los editoriales explican, dan antecedentes, predicen el futuro, argumentan y formulan juicios. No llevan ninguna firma porque sus puntos de vista son la opinión oficial del periódico. Los contenidos de los editoriales se discuten con el director, que es la persona que interpreta los deseos y la ideología que desea el editor. De hecho cuando un artículo de opinión va firmado por el director de esa publicación, se considera como un editorial. Una variante del editorial es el suelto, texto de reducidas dimensiones que comenta algún aspecto muy puntual. Aparece también en las páginas de Opinión. El artículo o columna es un análisis de la actualidad o de un hecho concreto de la actualidad, donde su autor, el articulista, expone sus puntos de vista y opiniones sobre el mismo. Estos artículos pueden estar escritos por periodistas, miembros de la redacción del diario, o por personas ajenas al mismo, que son invitadas a exponer sus pareceres sobre un tema determinado. La crítica es el punto de vista u opinión de un periodista en torno a un producto cultural como un libro, una obra de teatro, una película, un concierto, un disco o un programa de televisión. Sus autores acostumbran a ser personas especializadas en cada uno de estos temas.

3.

El lenguaje periodístico. El estilo periodístico por antonomasia es el informativo. Sus cuatro características básicas son: claridad,

concisión, corrección y llamar la atención al lector.

Claridad. Se trata de redactar de tal modo que no haya que leer una frase varias veces para entenderla, y facilitar así la lectura rápida. Para ello:

utilizaremos sustantivos acabados en -ción y -dad.

   

Emplearemos frases cortas. Evitaremos el lenguaje técnico. El periodismo es divulgar a todo tipo de personas. Conjugaremos verbos activos que den rapidez al lenguaje.

Concisión. Es necesario ir al grano, sin utilizar palabras innecesarias, por lo que,

   

elegiremos las palabras precisas. No redundaremos en lo mismo para llenar líneas porque sí. Construiremos frases con rigor, para lo cual nos apoyaremos en la asignatura de Lengua y Literatura.

Corrección. Aquí es determinante dominar la morfología y la sintaxis para redactar palabras y frases correctas. Debemos cuidar también:

 

la ortografía. El no repetir palabras, para lo cual acudiremos al diccionario de sinónimos. las normas de puntuación.

Cautivar la atención del lector.

 

Es consecuencia de las tres características anteriores. Si la mente tiene claridad, el texto será claro. Deberemos escribir siguiendo el tradicional esquema de invención, disposición, elocución. Un texto brillante siempre es consecuencia de un hábito de lectura consolidado.

4.

El periódico como producto de consumo El periódico es ‘el instrumento que da a conocer los acontecimientos mas recientes, en los más cortos y

regulares intervalos de tiempo, al mayor número de personas’. Características singulares del periódico son las siguientes:

     
5.

es un bien perecedero, caduca al poco tiempo de publicarse. Es un producto cada día distinto, aunque con una línea de permanente continuidad. Por tratarse de un producto actual, no se puede adelantar su producción. No es un producto almacenable que se pueda retener. No vende fundamentalmente el contenido material, sino los contenidos informativos, que son inmateriales. Es un producto que simultáneamente se vende dos veces: a los lectores y a los anunciantes. Tipos de publicaciones Podemos hacer una clasificación atendiendo a la periodicidad:

Prensa diaria: todos los días recoge la actualidad más urgente.

según su ámbito informativo: diarios nacionales (dirigidos a un gran público con noticias de carácter nacional e internacional) y diarios regionales y locales (tratan la actualidad del entorno más próximo, provincia o población).

  

Según la hora de cierre de edición: diarios de la mañana y diarios de la tarde o vespertinos. Según los contenidos: diarios de información general y diarios especializados: deportivos, económicos, de sucesos, Según la forma de dar la noticia: sensacionalistas e informativos.

Prensa periódica. Se trata fundamentalmente, de revistas que recogen la actualidad más permanente. Los podemos clasificar como sigue:

   
Parte B

Semanarios de información general. Revistas especializadas: humor, televisión, etc. Periódicos culturales Publicaciones técnicas.

La estructura externa de un diario Tanta importancia como el contenido, tiene el continente, lo que se denomina diagramación. Diagramar es

definir los elementos fundamentales de presentación que configuran la personalidad de una publicación. Para despertar interés, los periódicos deben tener una presentación agradable, que haga fácil su lectura y facilite la comprensión del mensaje. La diagramación de un periódico se realiza de acuerdo con unas normas que tienden a conseguir dos objetivos fundamentales:

 

funcionalidad: lectura fácil y cómoda. Estética: presentación agradable y equilibrada. El lector de un determinado periódico se acostumbra al formato externo y éste es uno de los factores que

facilitan la fidelidad al medio. La importancia de la primera página es indiscutible; además, dentro de una página, hay zonas, como la cabecera, que constituyen un emplazamiento privilegiado. En cuanto al titulado se tienen en cuenta factores como el tamaño, mancha y superficie que los títulos ocupan en la página, así como el contenido de los mismos. 1. Emplazamiento de las noticias Las secciones de un periódico constituyen la respuesta ordenada y clasificada, en grupos, a los diversos contenidos y áreas en que se subdivide la actualidad diaria. Responden a un criterio de orden. Según las características de cada periódico, hay más o menos secciones informativas fijas. La distribución de las secciones de un periódico suele variar en relación con el carácter nacional, regional o local del mismo. Aunque cada periódico tiene su clasificación específica dependiendo de su área de influencia, de los temas que consideren más importantes, etc., podemos localizar en sus páginas secciones análogas, aunque alguna de ellas admita subdivisiones o fusiones:

Opinión. Refle5a la manera de pensar del periódico ante un determinado hecho (Editorial), o de una determinada firma que expone sus opiniones (artículo o columna). Una de las funciones de cualquier medio de comunicación es la de formar a su público. Internacional. Economía. Laboral. Local. Educación. Religión. Política nacional. Cultura. Sucesos. Deportes. Ciencias. Sociedad.

     

Esta ordenación jerarquizada de las secciones debe ir acompañada, por otra parte, de una cierta continuidad. Un periódico no puede alterar continuamente el orden de las secciones.

2.

Distribución de los textos dentro de la página

Criterios: La página noble es la impar, que se encuentra situada a la derecha. Esta es así porque al pasar las hojas del periódico la vista se va instintivamente a esa página.


Todas las páginas tienen un Centro de Impacto Visual (C.I.V.) que es el lugar que atrae más la atención, y está situado entre el centro y la parte superior izquierda de la página. Dentro de una página, las noticias más importantes se encuentran en la parte superior y en las columnas de la izquierda. Una forma de destacar las noticias es utilizar un titular de mayor cuerpo o de mayor mancha - más negra -. Para distinguir la información de lo que son artículos o comentarios dentro de una misma página, se suele utilizar distinto tipo de letra. En el caso de una doble página, dedicada a un sólo tema, la publicidad debe situarse en la parte inferior de las páginas y. recurrir a entradillas, recuadros, ilustraciones, medidas falsas, etc.

 

3.

Características de la primera página Es la tarjeta de presentación del periódico. Debe ser reflejo de cuanto el diario ofrece en su interior. Podemos distinguir dos modos distintos de presentar las informaciones en portada:

 

Portada – escaparate, que admite muchas llamadas Portada cartel, que llama la

atención del lector a través de una, dos, o tres noticias a lo sumo. En la portada escaparate o sumario se busca situar la mejor crónica del extranjero, la mejor fotografía, el editorial, el artículo más atractivo, etc. Las características de este tipo de portada son las siguientes:

Contenido: en la primera página deben ir las tres o cuatro noticias más importantes y tituladas de una manera informativa, con una o varias fotografías informativas También debe incluir un sumario de otras informaciones contenidas en el diario.

Diseño: se utilizan textos al cuerpo habitual del diario, titulares de cuerpos moderados y a pocas columnas, y relativo equilibrio entre las distintas informaciones. Se busca una confección sencilla y elegante. La primera página de sumario es un buen resumen del acontecer

informativo del día: permite con una sola rápida lectura tener una idea global de los acontecimientos noticiosos. Es ponderada y objetiva. La primera página de llamada o cartel resume la actualidad del día llamando la atención del lector sobre un aspecto o noticia única. Características:

 

Contenido: escasez de texto, titulares enunciativos y sensacionalistas. Diseño: titulares de gran cuerpo y mancha. Uso de fotografías y dibujos de gran tamaño. La portada de llamada es más atractiva. Despierta el interés hasta de

aquellos que no suelen leer prensa con frecuencia, ya que puede ser leída con tan sólo un vistazo.

Parte C

La estructura externa de un diario

1.

Los titulares Los titulares constituyen el principal elemento de una información. Sirven para centrar la atención del lector e

informarle de su contenido. Han de ser inequívocos, concretos y escuetos. También deben responder fielmente al contenido de la información. Cuando nos referimos a los titulares estamos nombrando a un conjunto de elementos que facilitan llamar la atención sobre un texto periodístico. Básicamente son el titular, el lead o entradilla, los ladillos, destacados, pies de foto y cintillos temáticos. Veámoslo por partes:

Titular: está integrado por antetítulo, título y subtítulos. Puede estar compuesto de todos, o solamente uno o dos de estos elementos. Cada uno de ellos consta preferentemente de una sola oración y no tienen entre sí una relación sintáctica.

El título o cabeza es la parte principal de un titular que, como norma general, no excederá de trece palabras y debe contener lo más importante de la noticia, en el caso de un texto informativo, o lo más llamativo del artículo. Va siempre a un cuerpo superior a los demás y ocupa el lugar más destacado.

El antetítulo y el subtítulo complementan al título y tienen casi siempre más palabras que éste.

El lead o entradilla está situado después del título o subtítulo, en negrita o redonda, y
resume y enumera los principales elementos de la información, que responden a las seis W.

   

Los ladillos son pequeños títulos que se colocan dentro de una columna de texto, justificados a un lado o al centro, que sirven para seguir captando la atención del lector. Los destacados son frases entresacadas del cuerpo de la información que destacan algún aspecto interesante que pueda llamar la atención. Los pies de foto, en la parte inferior de la fotografía, pretenden explicar dicha información. El cintillo temático es un título que engloba todas las informaciones que aparecen en una o varias páginas sobre un mismo tema de especial relevancia. Un buen título es:

a) b) c)

el reflejo de lo más importante, la esencia de la noticia. un recurso cautivador de la atención. un dato verdadero. Otros consejos para una buena titulación son: Especificar un sujeto y un verbo en frases cortas. En el caso de una entrevista puede ser urna cita entrecomillada. Utilizar artículos y preposiciones. Redactar frases sencillas que se entiendan fácilmente Evitar las frases negativas y de la palabra 'no'. Usar preferiblemente verbos en tiempo presente. Evitar acudir a los signos do puntuación (admiraciones, dos puntos, comillas, paréntesis, etc.) No se deben partir las palabras. Redondear las cifras si son elevadas.

        

 2. • • •

Los números del uno al diez se escriben con letras, y les tantos por ciento con su símbolo. Importancia de la paginación El profesional do la información puedo desempeñar como mínimo tres funciones: obtención de la materia prima: textos e ilustraciones (corresponsal redactor de callo y reportero), con una incidencia clara sobre los contenidos informativos. elaboración y documentación de la información: (redactor de mesa), que perfecciona y completa los contenidos informativos. cálculo y distribución de los originales en las páginas: (redactor jefe, jefe de sección, confeccionador) con una función técnico – artística, difícil de automatizar, y que incide de manera muy importante sobre el producto final. El texto no puede analizarse desligándolo de los elementos gráficos que lo acompañan y la forma de

presentarlo. Para despertar interés, los diarios deben tener una presentación agradable. La manera de explicar o contar un hecho no depende tan sólo de los llamados géneros periodísticos. Hay que tener en cuenta que mediante la titulación, paginación, fotografías, etc., también se hace una valoración de las noticias y, por tanto, es también una manera de opinar. La presentación gráfica hace que la atención se fije en unas informaciones más que en otras y que, inconscientemente, se les dé mayor o menor importancia. Una noticia situada en la portada no se recibe igual que un oscuro texto situado en la parte inferior de una página par. Por ello, los fotógrafos y los paginadores son tan importantes como los redactores e, igualmente, su trabajo está sujeto a los mismos condicionamientos. La paginación da una imagen al periódico, pero también depende del formato que se elija y que actualmente se restringe prácticamente a dos tamaños: el grande o sábana y el tabloide. Con este último, se facilita más la lectura y la ojeada rápida. Aparentemente paginar es una simple operación matemática, pero en la práctica se trata de mucho más: valorar y decidir cómo se presentará el producto visual e impreso que el lector recibirá al día siguiente. Componer las páginas de un diario es una operación que puede llegar a temer anta o más importancia que la escritura de los textos. La presentación gráfica de un diario es parte de su personalidad y hace que el lector, en la primera ojeada, se fije en unas informaciones más que en otras. 3. Pautas para la paginación La paginación, composición o compaginación se realiza una vez que se han entregado los originales escritos y las fotos o ilustraciones, sabiendo el espacio de que se dispone según los módulos que haya contratado la publicidad. Para llevarla a cabo es necesario que alguien haya evaluado la importancia de cada información y le otorguen más o menos espacio en la página, Además de su ideología o tendencia, cada diario tiene una imagen externa que le caracteriza y que suele conservar, con mayores o menores modificaciones, a lo largo de su vida. Los diarios sensacionalistas suelen usar grandes titulares, muchas ilustraciones y colores chillones. En los más serios e informativos, por el contrario, los textos suelen ir más apretados, y suele seguirse un orden más rígido, por secciones o núcleos de interés.

4.

Elementos que componen la diagramación 4.1. Formato El formato de un periódico se corresponde con su tamaño, teniendo en cuenta su altura y anchura. En la

actualidad, el formato de la mayoría de los periódicos está configurado por un rectángulo de proporciones bastante homogéneas: el formato tabloide, con una altura entre 31 y 45 centímetros. El formato sábana es aproximadamente el doble del tabloide. 4.2. Número de columnas Existe una gran variedad en relación con el número y anchura de las columnas de los diarios. Los de formato grande tienden a las ocho, con una anchura que varía entre 9, 9’5 y 16 cíceros, unidad de medida tipográfica. Los

periódicos que tienen el tamaño tabloide tienen entre cuatro y siete columnas, siendo cinco el número más habitual y su anchura de 11 cíceros.

5.

Consejos para una buena maquetación Según las reglas clásicas de la composición, lo quo va en la parte superior de una página goza de una mayor importancia sobre lo que se sitúa en la parte inferior. Igualmente lo que va en página impar es más importante que lo que se publica en la página par. Una información puede destacarse mediante recuadros, subrayados, tipos de letra, mancha del titular, etc. Se debe reservar el CIV para la información más importante.

• • • • •

Habremos de conducirnos buscando la claridad, el orden y la estética de las páginas. El número de columnas dependerá del formato de la página: cinco para el tabloide y Din A-3, dos o tres para el Din A-4 y una o dos para el Din A 5. Las fotografías deben ir en la parte superior de la página, y una de ellas debe destacar sobre las demás. Las informaciones más importantes y extensas deben estar situadas en los bordes interiores de la página. Las fotos exigen un pequeño recuadro con un filete o línea de medio punto.

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