TRABAJO FINAL MARKETING

Captulo I Introduccin
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Antecedentes del problema Planteamiento del problema Objetivos: general y especficos Limites

Captulo II Diagnstico Interno

Antecedentes de la empresa Misin, visin , objetivos , valores Cadena de valor Anlisis de la mezcla comercial actual Ciclo de vida Posicionamiento del segmento actual-historico de ventas

Capitulo III Diagnstico Externo

Anlisis del macroambiente Poltico, social, econmico , tecnolgico Anlisis del microentorno(5 fuerzas de Porter) FCE FODA

Capitulo IV Investigacin de mercado

Objetivos

Necesidades de informacin Diseo metodolgico de la investigacin Universo Muestra-100 Unidad de anlisis Unidad de respuesta Instrumentos de recoleccin Levantamiento, anlisis Presentacin de resultados CONCLUSIONES

Capitulo V Propuesta estratgica de marketing

Objetivos Segmentacin y posicionamiento estratgico Dimensiones estratgicas 1. Obtencin de una ventaja competitiva 2. Estrategia del mercado 3. Recursos destinados a la inversin(Ansoff) Desarrollo del marketing mix Estrategia del producto Estrategia de precios Estrategia de distribucin Estrategia de promocin Determinar presupuesto de la estrategia Evaluar la propuesta