OBJETIVO GENERAL Conocer la aceptacin que tendr un nuevo diseo en el envase; en los consumidores de mermelada Smuckers de 20 a 50 aos de edad

que viven en la delegacin Tlalpan en un periodo de dos meses CONTEXTO La mermelada constituye un elemento cotidiano en las alacenas de las familias mexicanas y que es pieza fundamental para el deleite de quien guste de su sabor. Existe una gran variedad de sabores y de marcas dentro del mercado lo cual hace cada vez ms exigente a los clientes que la consumen desarrollando nuevas lneas con nuevos sabores y presentaciones para poder ser parte del mercado global del consumo. PREGUNTAS PARA DEFINIR EL TIPO DE INVESTIGACION 1.- Quines desean un nuevo envase? 2.- Qu caractersticas buscan en un nuevo envase? 3.- Los consumidores de Mermelada Smuckers aceptaran un envase tipo squezze?

JUSTIFICACIN De acuerdo al monitoreo de la Red Social Facebook se ha detectado que los consumidores demandan un nuevo envase para la mermelada Smuckers, para ello se realizar una investigacin descriptiva.

INSTRUMENTO DE EVALUACION

1.- Trabaja en una agencia de publicidad? a) SI b) NO 2.- Consume mermelada? a) SI b) NO 3.- De las siguientes marcas: Cules conoce? (Mostrar tarjeta 1) a) b) c) d) Mc Cormick La costea Smuckers Clemente Jacques

4.- Cules consume? ( Mostrar tarjeta 1) a) b) c) d) Mc Cormick La costea Smuckers Clemente Jacques

5.- Con que frecuencia? a) 1-3 veces semanalmente b) 1-3 veces quincenalmente 6.- Quin realiza la compra? a) Jefe de familia b) Usted mismo 7.- Dnde realiza la compra? a) Supermercado c) Mercado ambulante b) Miscelnea d) Otro c) Otro c) 1-3 veces mensualmente

8.- Qu tamao de presentacin prefiere? (Ver tarjeta 2) a) 285 grs b) 440 grs 9.- Qu presentacin prefiere? a) Vidrio b) Squezze c) Bolsita apachurrable c) 510 grs

10.- Por qu la prefiere? a) Precio b) Practicidad c) Imagen d) Ergonoma e) Tradicin f) Reciclaje envase del

11.- De la siguiente escala (Mostrar tarjeta 3) Cmo califica el envase que utiliza? a) . b) . c) . d) .

12.- Estara dispuesto a comprar mermelada en presentacin Squezze a) Si b) No 13.- Por qu? a) Sabor b) Comodidad c) Facilidad y limpieza al usar d) Precio e) Evitar desperdicios en el envase