Son acciones que se tienen en cuenta para expandir o contraer los productos, variar las mezclas, alterar los

productos ya existentes, introducir productos nuevos y definir la periodicidad de los productos.

Consiste en la asimilacin y acomodacin de el producto en el mercado, se puede enfocar de 4 maneras Defensiva Imitativa Segundo pero mejor De respuesta

Es la que incluye dentro del producto la constante innovacin, se puede enfocar de 3 maneras Introducir nuevos productos en el mercado Apunta a grandes mercados Proteger su innovacin a travs de patentes

Las prestaciones de servicio comprende actividades como; transporte, educacin, comunicaciones, gastronoma etc. Su principal objetivo es transformar INSUMOS en productos INTANGIBLES

Estos Pueden Ser:

Son los beneficios directamente relacionado con la esencia de la actividad

Son los beneficios psicolgicos que los consumidores pueden percibir

Son los materiales comprados que se requieren para que el servicio pueda ser llevado a cabo

Problemtica de logstica de la distribucin Atencin personal intensiva Dificulta de estandarizacin Necesidad de suministro en el sitio donde este el consumidor o que es accesible a el

Es una de las variables claves de la comercializacin, la fijacin de precios se da a travs de las fuerzas econmicas, psicolgicas y legales
El precio recibe diferentes nombres:

UTILIDAD: capacidad para satisfacer una necesidad PRECIO: valor en unidades monetarias
VALOR: medida cuantitativa del intercambio de productos

Homogeneidad en el producto Ningn participante en el mercado puede influir por si solo en el precio Movilidad de los recursos Transparencia de la informacin de los mercados

Es el modelo apuesto a la competencia perfecta, es aquella que ser la nica vendedora en el mercado por encontrarse en condiciones como las siguientes:

Control total de la oferta de un producto Posibilidad de producir a un costo muy bajo el volumen suficiente para abastecer todo el mercado Disposicin exclusivas de patentes inherentes al producto Exclusividad otorgada por el gobierno para elaborar un producto o prestar un servicio

Reducido numero de comerciantes, independientes, que se unen para fijar el precio de un producto, para ello realizan acuerdos bsicamente ilegales y generan una fuerte tendencia a NO RESPETARLO cuando a si conviene a uno participante