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Análisis de los debates televisivos preelectorales entre Zapatero y Rajoy a través de su difusión en los periódicos

Análisis de los debates televisivos preelectorales entre Zapatero y Rajoy a través de su difusión en los periódicos

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¿Cómo entender qué dijeron los dos principales líderes políticos españoles en las elecciones y cómo vehiculizaron dichos mensajes en los debates preelectorales en televisión? En este trabajo de investigación se analizan sus discursos y la forma en que fueron trasladados a la opinión pública a través de los periódicos
¿Cómo entender qué dijeron los dos principales líderes políticos españoles en las elecciones y cómo vehiculizaron dichos mensajes en los debates preelectorales en televisión? En este trabajo de investigación se analizan sus discursos y la forma en que fueron trasladados a la opinión pública a través de los periódicos

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EL MENSAJE ESCONDIDO: LA FORMA DEL EMISOR EN LOS DEBATES ELECTORALES DE 2008 EN LA PRENSA ESCRITA.

Miguel Clement Martín

ÍNDICE
3. INTRODUCCIÓN 5. LOS DEBATES ELECTORALES. 7. LA IMAGEN ES EL MENSAJE. 8. DATOS DE LOS DEBATES. 9. Los equipos, antes y durante. 10. INNOVACIÓN EN INFORMACIÓN. 11. EL CONTENIDO DE LA PRENSA. 24. CONCLUSIONES. 25. BIBLIOGRAFÍA.

INTRODUCCIÓN

secundarias. dedicó espacios al análisis de los aspectos que se pueden considerar secundarios o anecdóticos generados por los debates. fuese a decidir su voto. al igual que el resto de medios de comunicación. sino también la forma en que los medios de comunicación ejercen su función o las herramientas utilizadas por los partidos políticos. Incluso ha habido algunas incorporaciones destacables a los canales de comunicación existentes: sin duda internet ha multiplicado la forma de recibir información. En ambos casos se auparon con el mayor share de la velada. para atraer al votante/lector. o si usó la misma corbata? ¿Tuvo trascendencia para los electores que los medios de comunicación pusieran en evidencia el uso de gráficos durante el debate? ¿En qué medida internet y la prensa escrita se retroalimentaron durante esos días? El análisis que planteo con este trabajo aborda esas cuestiones.Desde entonces no sólo ha cambiado la sociedad. seguridad y economía) que fue también difundidos por los medios escritos. por encima de series de televisión que son seguidas por los telespectadores. y que son los que abordaré en este trabajo. El contenido meramente político se basó en el análisis del discurso que ambos pusieron sobre la mesa y en la difusión de sus mensajes políticos en distintos ámbitos de intervención en caso de llegar al gobierno. tuvieron alguna influencia para decidir su voto. Ya en 1993 los propios encuestados dudaban que el debate entre González y Aznar. a pesar de tener también una cuota de pantalla elevada. . Tras el análisis de las informaciones que publicaron los medios se podrá evidenciar si. efectivamente. basándome en las informaciones que produjeron los medios de comunicación escritos de carácter nacional y provincial tras los debates que protagonizaron Rajoy y Zapatero. y los propios medios de comunicación escritos. Pero la prensa escrita. esas informaciones anecdóticas. ¿Banalización de la política o búsqueda de nuevos yacimientos de información? ¿Realmente es un dato informativo el tono de la camisa que vistió Rajoy. También hubo discusión entre ambos candidatos (en cuestiones como terrorismo. El debate televisivo protagonizado por José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy ha tenido un seguimiento relevante en sus dos convocatorias.

porque entendían que podía debilitarlo. debido a la escasa diferencia entre los dos candidatos (José Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy).LOS DEBATES ELECTORALES Los medios de comunicación han sido capaces de buscar fórmulas para influir en los votantes. Sin duda el mecanismo más evidente y tradicional son los denominados “debates electorales”. . El partido que sale como ganador nunca lo ha concedido en España. Los resultados de los debates de 1993 en España marcaron la pauta de los dos partidos mayoritarios en las elecciones de 1996. 2000 Y 2004. En todos estos procesos electorales el PSOE los pidió y el PP los denegó. En las elecciones de 2004 la campaña electoral apareció como decisiva. El PP no quiso aceptar el debate cara a cara que propuso el PSOE. El PP no lo admitió en las elecciones de 1996 porque las encuestas le daban ventaja suficiente a priori y porque lo pidió Felipe González. reuniones secoriales…) sino que candidatos y medios de comunicación se retroalimentan para incrementar su auditorio. que les dan un papel preeminente ya que la confrontación política no se establece entre líderes de diferentes partidos en el ámbito de la confrontación electoral tradicional (mítines. Posiblemente una de las razones por las que Aznar no aceptó el reto fue porque era consciente de la importancia que tuvo el de Tele 5 en las elecciones de 1993.

El bagaje político de los votantes impide hoy en día que un simple debate les haga decidir su elección y. El resultado en las urnas hizo que se analizara pormenorizadamente lo ocurrido durante ese debate. ante todo. de hecho. decidido y convencido de su discurso frente a un Nixon esquivo. nuevos métodos de comunicación política en la prensa como son los foros creados ex profeso por los medios de comunicación. Siguen despertando una gran expectación y. sudoroso. mucho menos. en los que los políticos responden en directo a los internautas. Aparte del contenido del mensaje. pero su juicio no tiene después una correlación con las urnas. al margen del mensaje. ambos partidos y candidatos estaban dispuestos a debatir. que no miraba al adversario y. Los grandes analistas determinaron que. Los medios de comunicación le siguen dando relevancia a su celebración. A los debates electorales se les han añadido en las elecciones de 2008. cantantes. Sin embargo. la televisión. científicos… LA IMAGEN ES EL MENSAJE El primer gran debate electoral del que existe gran documentación y análisis. con un enorme número de seguidores que podían convertirse en votantes si acertaban con el discurso. La fórmula no era nueva.En el caso del debate de 2008. con la intención de poner toda la carne en el asador y como forma de utilizar un canal. la imagen de los candidatos determinó al ganador de ese debate electoral. mientras que dieron ganador a Kennedy aquellos que lo siguieron por televisión. los encuestados suelen dar un ganador y un perdedor al valorar los debates. la actitud ante las cámaras hizo que Kennedy apareciera con un hombre tranquilo. se produjo en Estados Unidos y enfrentó a Nixon y Kennedy en 1960. y de hecho ha sido utilizada para que los usuarios de internet pregunten a futbolistas. cambiar su intención de voto. de una forma prolífica. ambos debates en . Se dice que a los votantes que siguieron el debate a través de la radio les convenció más el discurso de Nixon.

. Quizá este hecho restó frescura a ambos encuentros. ubicaciones… Salvo las intervenciones de los candidatos. todo estuvo pesado al máximo. Nada que ver ni con el primer gran debate televisado ni con los que se habían celebrado entre Felipe González y José María Aznar.El incremento de la complejidad social y el distanciamiento ciudadano. Hay que tener en cuenta que los medios se convierten en un instrumento del sistema político para llegar a la gente. El primer debate entre Rajoy y Zapatero estuvo moderado por el periodista . los titulares reproducían valores de gran aceptación social (firmeza. DATOS DE LOS DEBATES Todo en los dos debates electorales entre Rajoy y Zapatero estuvo sujeto a una férrea distribución de tiempos.La democracia interna de los partidos políticos. el fondo escogido.España fueron seguidos por un gran número de telespectadores. los encuadres… Por acordar se acordó hasta la temperatura del estudio (21 grados). modifica el tipo de comunicación y la movilización del interés de los votantes.La democracia directa y las tecnologías electrónicas. determinación…) más allá del mero hecho informativo.Las distorsiones y confusión en las deliberaciones y propuestas de los partidos. El titubeo de Kennedy o la mirada cabizbaja de Nixon fueron buscados por los periódicos para presentar a uno u otro candidato como ganador. De los debates electorales que se han celebrado en España ha quedado claro que los medios de comunicación escritos han ido más allá del simple contenido informativo de los debates.La tentación de dar primacía a la voluntad de los expertos. La utilización de tecnologías de información como internet. pero permitió que no fuera opinable la intervención de los moderadores. En muchos casos. desde la entrada a los estudios al comienzo de las intervenciones. Los políticos no han dejado pasar este tipo de fórmulas ya que rompen algunos de los problemas que soporta la comunicación política: . . . . cada vez más extendida entre la sociedad.

José Blanco. El presidente del Gobierno buscaba en el primer debate mantener la "marca Zapatero". Zapatero se sentó a la izquierda (la derecha del moderador) y cerró el debate. y transmitir sus propios mensajes. El día 3 fue al revés. Pío-García Escudero. Rajoy optó por cinco: el consultor y experto en sondeos de opinión Pedro Arriola. con insistencia en el terrorismo. Ambos partidos políticos acordaron que sus candidatos debatirían en su primer contacto sobre cinco bloques: Economía y empleo. habló en primer lugar y se sentó a la derecha del espectador. José Andrés Torres Mora y Enrique Guerrero. con mensajes y tonos positivos. insistir en el tono mantenido durante todo el anterior periodo de gobierno. políticas sociales. En el primer debate. Hubo unas intervenciones iniciales de 3 minutos. Este fue el tiempo que tuvieron los candidatos para debatir. Gabriel Elorriaga. Los candidatos debatieron en ambos días de 10 de la noche a 11. Rajoy. Cada candidato contó con un equipo de seis personas cada uno. el coordinador de la campaña electoral. Ambos se desarrollaron en el Palacio de Exposiciones de Madrid Ifema. por su parte. exteriores. entre otros. antes y durante Zapatero contó para preparar el debate con varios asesores de su partido: Pérez Rubalcaba. tuvo a asesores para prepararse el debate a Ángel Acebes. Carmen Martínez Castro. José María Michavila y Soraya Sáenz de Santamaría. Rajoy entró primero. y la jefa de prensa de Rajoy. Pío García-Escudero. El . el secretario de Comunicación. ambos hablaron sobre bloques temáticos en tandas de 2 minutos. instituciones y retos del futuro. Rajoy. su amigo personal de Pontevedra Tomás Iribarren. y el segundo por la periodista Olga Viza. Gabriel Elorriaga. que mantuvieron un contacto durante los tiempos de espera. pausados y relajados. seguridad.45 de la noche. con un descanso de 5 minutos.Manuel Campo Vidal. que le ha estado ayudando en las últimas semanas a preparar el 'cara a cara'. Después. presidente de la Academia de Televisión Española. Los equipos. en un estudio habilitado para la ocasión. Jesús Caldera.

. estará en el control de realización. el director de comunicación del PSOE. de gestualidad. efectivamente. durante los dos días siguiente al debate. Las informaciones de este corte se repitieron a lo largo de las siguientes jornadas.experto en Telegenia del PP. La encuesta hecha por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) después de las elecciones mostraba que. No he encontrado ningún estudio en el que se haga una encuesta de cómo ve el ciudadano a los políticos desde este ámbito. En cuanto al segundo en llegar esta noche. Carlos Hernández. los españoles siguieron de forma mayoritaria ambos debates. Fernando Moraleda. y sin duda fue así porque los periódicos encontraron una nueva forma de hacer seguimiento en la campaña electoral. el presidente del Gobierno tuvo a su lado al secretario de Organización y coordinador de campaña. alejado de la tradicional comunicación política. pero que adoptaban formas de información que podrían encajar en las páginas de sociedad. Jorge Rábago. INNOVACIÓN EN INFORMACIÓN La prensa escrita dedicó espacios específicos en sus páginas. aunque en un escaso porcentaje influyó en su voto. José Miguel Vidal. José Enrique Serrano. donde analizaron aspectos de comunicación que puede calificarse de política. Ambos partidos mostraron antes del debate una subjetividad absoluta del valor que tendría el resultado de ambos debate en los votantes. de vestuario… Dando un peso preeminente a estas consideraciones y a la personalidad de los intervinientes. su jefe de gabinete. Se hablaba de imagen. José Blanco. el director del Departamento de Asuntos Institucionales de su gabinete. el secretario de Estado de Comunicación. Tanto PP como PSOE creían que en ningún caso (salvo una derrota apabullante del contrario) decidiría el voto y mucho menos las elecciones.

EL CONTENIDO DE LA PRENSA .

y se dedica a analizar vestuario. maquillaje. En la información se habla de la “buena escenificación” que hicieron ambos candidatos.En su edición del martes 26 de febrero. El Mundo (página 12) destaca dos imágenes donde ambos candidatos hacen uso de las gráficas como forma de explicar la información económica. ABC abría su información de la página 12 con dos grandes fotografías de Mariano Rajoy y José Luis Rodríguez Zapatero con tono distendidos. . gestualidad… Ese mismo día.

se hacía eco de las concentraciones a las puertas de Ifema y. que no era otra que el debate de los candidatos. hablaba también de aspectos secundarios de la información que mandaba. página 12. Así. en artículos de opinión.El Mundo. se colaba información sobre el vestuario de los . día 26 de febrero.

página 16) dedicó una página completa a describir a Rajoy y Zapatero desde el vestuario. La imagen de los candidatos fue escudriñada tras los dos debates. lenguaje corporal y comunicación política.candidatos. . El País (martes 26 de febrero.

El mensaje de los candidatos narrado como si de estrategia futbolística o pugilística se tratara. aparece reflejado en El País en su edición del 26 de febrero (página 18) . o como si de una telenovela incluso.

así como . donde alude a cuestiones técnicas (la falta de encuadre y las rayas del traje del moderador).El análisis de las informaciones secundarias publicadas por la prensa escrita al día siguiente del primer debate se completa con la información publicada por La Razón el martes 26 de febrero (página 15).

cifras contundentes: número de televisiones que retrasmitieron el debate: altura en centímetros de las sillas… ABC en su edición de miércoles 27 de febrero (página 22) dedicó una página completa para analizar en qué debían de cambiar su mensaje los candidatos. y ofrecía además una sucesión de fotografías en orden cronológico donde se .

podía apreciar el cambio de imagen que habían seguido Zapatero y Rajoy en los últimos años. incluyó esta información donde se aborda el debate desde dos puntos de vista distintos al de la tradicional. Se habla incluso de que Rajoy “ha dejado atrás algunos kilos y ha aligerado la montura de sus gafas”. que . El 27 de febrero La Razón (página 19).

sería analizar el contenido político de los candidatos. Sociólogos y analistas de imagen dan su opinión sobre los gestos y la trastienda del debate. Se trata de la página 9 de El . Aquí hay un ejemplo de “comunicación viral”.

difundido a través de internet y que llegó a conseguir este espacio en ese periódico. . un dibujo animado de su candidato Gaspar Llamazares. IU diseño a Gaspy.Mundo de su edición de 4 de marzo.

el supuesto estado de ánimo de los candidatos o su capacidad de improvisación también fueron ofrecidos a sus lectores. página 16) volvió a hacer un análisis de imagen de ambos candidatos. elocuencia. gestualidad. Se analiza el contenido del mensaje desde el punto de vista de la imagen. capacidad de empatía… que mostraron ambos candidatos. .El País (martes día 4 de marzo. tras el segundo debate. Las referencias al vestuario.

titulaba en un sumario.El periódico regional Ideal (martes 4 de marzo. . En otro aseguraba que “Zapatero prescindió del corte de pelo ‘a lo titus’ y apostó por la raya al lado”. “Rajoy se abrochó esta vez la chaqueta y contraatacó una sonrisa socarrona”. la corbata y las manos de los candidatos. páginas 4 y 5) ofreció esta vez un análisis del segundo debate acompañadas de imágenes que podían encajar en información de sociedad: los ojos.

.

En estos casos. .La siguiente imágen está extraída de una revista considerada “del corazón”. que deja entrever sin duda un paralelismo con la forma en que ha sido tratada la imagen de los candidatos en esta campaña electoral. en la que habla de la cantante Rosa y de su vuelta a los escenarios. estas revistas hacen un análisis de vestuario y de imagen de sus objetos de información.

Sirvió por tanto de altavoz de un discurso enfocado por los partidos políticos para ser reproducido en televisión. sin duda. Villafañe. el político. La prensa escrita dedicó gran espacio informativo a cubrir los debates: un hecho informativo producido en televisión pasó a formar parte de la agenda informativa de las cabeceras de prensa escrita. las principales cabeceras nacionales dedicaron espacios relevantes a analizar desde el vestuario a los gestos pasando por la capacidad de comunicar de los candidatos. Sin embargo. Diálogo Político (2004). En cuanto a la imagen y la forma del discurso de los candidatos. encuestas realizadas después las elecciones dejaron claro que los debates no modificaron el voto de los electores.CONCLUSIONES El contenido con más peso en las informaciones publicadas por la prensa escrita tras los debates electorales que han tenido Mariano Rajoy y José Luis Rodríguez Zapatero ha sido. De hecho. Si hablamos de la televisión. Norberto. Pirámide (Madrid 1996). Estados Unidos y México. Justo y Minués. BIBLIOGRAFÍA - Principios de teoría general de la imagen. ha tenido peso en las informaciones difundidas por los medios de comunicación escritos en los debates electorales de 2008. De las encuestas y sondeos de opinión tras los debates se extrae que los telespectadores tuvieron claro quién había ganado y en qué parcelas de su discurso. la comunicación política ha servido para atraer a un gran número de telespectadores. José Carlos Lozano Rendón. . que incrementaron considerablemente los niveles de audiencia de las cadenas que decidieron retransmitir los debates realizados por la Academia de la Televisión. Espectacularización de la información en noticieros televisivos de Canadá.

- Página web de Telecinco. “blogs”. La Voz de Almería. ABC. Cuadernos de pensamiento político FAES (2007). Rafael Rubio Núñez. “videoblogs” y comunidades sociales.- La nueva comunicación política: lenguaje. . Almería Actualidad e Ideal los días siguientes a los debates electorales televisados. El Mundo. - Revista Lecturas. La Razón. Informaciones publicadas por los periódicos El País.

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