CASO EMPRESARIAL SALANDREWS 1. CUALES DEBEN SER LOS OBJETIVOS EN EL MERCADO.

Considero que los objetivos en el mercado son: Llegar al consumidor y cambiar de idea de que SalAndrews no es un producto para al hgado, sino que es un producto digestivo para las molestias estomacales. Cambiar la imagen del producto, que sea ms fresca, quitar lo tradicional, romper paradigmas. Reposicionarse con una campaa publicitaria nuevos anuncios en televisin y radio. Adems de mostrar las ventajas del producto sobre el de la competencia. 2. CUALES DEBEN SER LOS SEGUIMIENTOS DEL MERCADO QUE LA COMPAA DEBE LUCHAR POR SATISFACE Etapa1- Aqu ya se identific que el problema principal es el decaimiento y la imagen desgastada del producto, adems de que la idea que se tiene del producto no es precisamente el de un producto digestivo que alivia molestias estomacales causadas por comer y beber. As como tambin conocer a la competencia y las preferencias y necesidades el consumidor. ETAPA 2.- La estrategia promocional a utilizarse es la promocin de informacin, relanzamiento y que la publicidad de acuerdo a la situacin que se encuentra SalAndrews ante la competencia. 3. DETERMINACION DE LAS ACCIONES PROMOCIONALES Y PREPARACION DE LOS PROGRAMAS INDIVIDUALES.Consiste en la seleccin de las mejores acciones promocionales que se utilizarn el la radio y la televisin. Es decir establecer los medio que van a utilizarse para que la campaa publicitaria tenga xito. La promocin de informacin, relanzamiento y que la publicidad de acuerdo a la situacin que se encuentra SalAndrews ante la competencia. PROGRAMACION Y PRESUPUESTACION DE LAS ACCIONES. El presupuesto con que se cuenta es medio milln de dlares y se tienen las opciones de seleccionar dos anuncios para todo un ao y alternarlos para mejorar la publicidad del producto.

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