Tipos Como Pixel

18 Encontro da Associao Nacional de Pesquisadores em Artes Plsticas Transversalidades nas Artes Visuais 21 a 26/09/2009 - Salvador, Bahia
TIPOS COMO PIXEL UMA TRADUO LGICA TIPOGRFICA COM O MEIO DIGITAL
Heloisa Etelvina
Resumo: Este artigo discorre sobre a ideologia da imagem pelo vis da tipografia, tcnica proveniente da linguagem da gravura e supe uma traduo lgica tipogrfica com o meio digital. Nesse contexto, h de se evidenciar se o pixel pode ser entendido como um elemento correspondente aos tipos mveis. Para tanto, procurou-se observar e descrever a imagem do meio digital a partir do cdigo de barras e suas relaes de simulao e manipulao atravs de questes ideolgicas. Palavra-chave: pixel; tipos moveis; tipografia, cdigo de barra.
Abstract: This article discusses the ideology of the image from the perspective of typography, a technique coming from the language of printing and presupposes a typographical logical translation with the digital environment. In this context, it is necessary to clarify if the pixel can be understood as an element corresponding to mobile types. As such, we sought to observe and describe the image of the digital environment based on the bar code and its relations of simulation and manipulation through ideological questions. Key words: pixel, mobile types, typography, bar code.
1.Contextualizando a imagem da gravura

Muitas vezes ouvimos dizer que a tcnica em si mesma no nem boa nem m, e que tudo o que conta o uso que fazemos dela. ( Pierre Lvy).
Abordando a histria cultural de modo no linear, sem pensar de forma progressiva, nota-se, que no passado, geralmente, os mecanismos tcnicos atuaram como modelos transformadores da sociedade, alterando e
reconfigurando o olhar e a percepo do espao. Em um breve apontamento, a comear pelos primrdios da escrita, pode-se verificar que a inveno do alfabeto revolucionou a sociedade, democratizando o saber. Mais adiante, no sculo XIV, a xilogravura foi utilizada para a confeco e a impresso de livros (o mais conhecido a Bblia Pauperum, a Bblia dos Pobres, que continha imagens talhadas em xilogravura, de grande escala, usadas pela Igreja Catlica para catequizar a baixa nobreza). A partir do sculo XV, com o advento da tipografia, criada por 512
Gutenberg i , houve o favorecimento e o desenvolvimento da imprensa e, consequentemente, a multiplicao dos livros e dos materiais impressos em geral resultando em maior difuso do conhecimento. Mais recentemente, em meados dos anos 60, na viso de Mcluhan, a repetibilidade tornou-se o cerne do princpio mecnico que vem dominando o mundo desde a ocorrncia da tecnologia gutenberguiana. Com a tipografia, o princpio dos tipos mveis, introduziu-se nos meios de comunicao um modo de mecanizar qualquer artesanato pelo processo que consiste em segmentar e fragmentar sua operao total. (MCLUHAN, 1964,p. 184). interessante notar que, naquele primeiro momento, a tipografia respondia ao incio de uma lgica de pensamento maqunico, que se refletia no coletivo atravs das produes em massa. A mesma lgica passou a promover tenses entre a mo e a mquina, o orgnico e o geomtrico, o corpo humano e o sistema abstrato (LUPTON, 2006, p.13), o que no difere das novas tecnologias da imagem e de suas relaes com o sujeito e o virtual nos dias atuais. A partir dessas relaes produzidas com o auxlio das tecnologias, considerando-se as relaes da composio tipogrfica e analisando-se o conjunto de seus componentes, como os lingotes de chumbo entrelinhas e os materiais em branco, notvel que esses espaamentos tm corpo e presena fsica. O impressor a pessoa responsvel por compr a imagem trabalha diretamente com a matria, e no com a imagem impressa (COUCHOT, 2003, p. 50). Esse processo mecnico de fragmentar a operao total, inserido na tipografia, que consiste no mtodo de alinhar os tipos mveis de forma cartesiana para a construo da imagem a ser impressa, pode ser interpretado de forma similar condio virtual da imagem no meio digital. Esse aspecto de similaridade ocorre de fato quando se analisa o processo de construo das imagens digitais por meio do clculo do algoritimo para a orientao do pixel. Como descreve Weibel, o algoritimo compreendido para ser um procedimento decisivo, uma srie de instrues para uma ao, feito por uma 513
srie de regras, uma sequncia finita de explcitas e elementares instrues que executam e descrevem gradativamente a soluo para o problema especfico. A forma mais familiar de implementao de um algoritimo em um programa de computador. O computador controlado por algoritimos na forma de programas e circuitos eletrnicos.. ii O programador a pessoa responsvel por definir e criar uma necessria sequncia lgica de cdigos para a instruo e definio dessa imagem. Desse modo, a leitura de uma das partes do processo no permite a compreenso do todo. E, modificando sua seqncia numrica obtm-se outra imagem.
2. A mecanizao das imagens Convm especificar que por processo mecnico compreende-se o uso de tcnicas mecnicas em favor da produo de imagens. Na tipografia, pode-se compreender a disposio dos tipos mveis de forma uniforme e linear. Pode-se compreender tambm que a imagem formada a partir do processo de fragmentao e segmentao da operao total, de forma a entender que a relao estabelecida entre as partes do processo com a finalidade da reproduo, como aponta Julio Plaza, seria de criao-imagem-mquina (PLAZA, 1998. p,18). A reproduo tipogrfica de imagens, nesse aspecto, ocorre diferentemente da reproduo das imagens digitais em que matrizes numricas inauguram uma nova forma de reprodutibilidade cuja referncia o valor da recriao.(PLAZA, 1998, p.25) Por virtual entende-se estado de potncia: sua presena est no campo do devir. No estado virtual, processam-se lgicas que trazem questes temporais e atuais. A produo de imagens no virtual composta de forma a atualizar a imagem para se chegar ao visual. Considerando-se um tipo especfico de novas iconografias, as imagens snteses imagens criadas sem referncia a um original so formuladas pelo uso de aparatos de natureza numrica e digital. Essas imagens snteses definem seus prprios referentes, como cones que so. A imagem virtual, nesse aspecto, uma verdade em si 514
mesma, a imagem de sua prpria criao, de sua gnese.(PLAZA, 1998, p. 22-23). As maneiras possveis de se produzir imagens, na gravura e nas novas mdias, podem ser concebidas atravs do conceito da matriz, a comear pelas novas mdias. Nessas, existem imagens digitais s quais correspondem matrizes numricas ou, como argumenta Julio Plaza, tais matrizes podem ser retocadas, atualizadas ou recriadas em qualquer momento, gerando imagens singulares a partir da multiplicidade.(PLAZA, 1998, p.25)). A esse respeito, Couchot descreve a imagem numrica da seguinte forma: a imagem matriz na tela do computador, seu controle morfogentico maneira pela qual sua forma produzida se d no nvel do ponto (COUCHOT, 2003, p.160). A construo da imagem matriz virtual completamente
diferente da encontrada nos meios tradicionais de fabricao de imagens. No entanto, no modo vigente, pode-se pensar na luz como matria,
concomitantemente responsvel pela visualizao da imagem, que no mais fsica, e sim numrica, e integrando a uma ordem matemtica. Do mesmo modo compreende-se tambm o pixel como um elemento primordial para a visualizao da imagem numrica. Pode-se afirmar, ainda, que a incidncia do feixe de luz sobre o pixel e decidir qual pixel acende ou qual pixel apaga ir ocorrer de acordo com a matriz matemtica correspondente. At aqui, subentende-se possveis analogias dos tipos mveis com o pixel. No entanto, como observado acima a produo da imagem digital, nesse caso ressalta que seu processo virtual e instvel mvel o pixel fluxo de luz imaterial. Diferentemente, nos tipos mveis, o processo mecnico e esttico fixo- lgico e linear. De forma subjetiva, essa traduo lgica proposta neste artigo pode ser analisada pelo conceito de matriz, supostamente idealizado na produo em massa e, tcnicas. principalmente, pela insero ideolgica percebida nas duas
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3. Relaes proporcionadas pela matriz A gravura tratada como linguagem abre discusso para elementos como a mecanizao na produo de imagens a partir da criao de matrizes, o que possibilitou o acesso a informaes atravs da reprodutibilidade e da multiplicao, que pode ser observado nos sculos passados. Dessa maneira, pode-se perceber que as imagens digitais possuem matrizes numricas e sua constante atualizao e recriao permite a produo de imagens singulares, num processo similar ao da produo de imagens vindas da linguagem da gravura, especificamente aqui analisado atravs de uma viso da tipografia, na qual cada cpia um original. Essas matrizes podem ser retrabalhadas, pois o pixel, assim como os tipos mveis, tem sua localizao especfica. ... no apenas localizvel, mas tambm controlvel, permitindo que a imagem continue em transformao contnua. (SANTAELLA, 1997, p. 166). Antes da revoluo digital, a linguagem da gravura podia ser compreendida pelo fato de proporcionar o acesso informao por meio da reprodutibilidade e da multiplicao, gerando, portanto, a produo em massa. De forma similar, mas singular, as novas tecnologias configuram-se na distribuio da informao, no mais refletida em questes de
reprodutibilidade. Devido a isso, no se pode pensar na contemporaneidade, o conceito de cpia, pois, atualmente, vivemos a emancipao da cpia. A noo de original foi perdida, e hoje estamos vivenciando a era do simulacro. Por outro lado, podemos analisar a reprodutibilidade do acesso informao atravs das questes polticas. Devido falta de democratizao das matrizes e de quem detm o poder de suas informaes, existe um monoplio em sua distribuio. Importante analisar a imagem digital pelo aspecto da matriz, que natureza numrica, e responsvel pela descentralizao da informao, de mesmo modo questiona-a. E em contrapartida descentraliza o homem que, no contexto da criao da tipografia, possibilitou a difuso do conhecimento e a criao da imprensa e com isso a cultura do impresso.
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4. Reflexes sobre a Mejor Vida Corporation, da Minerva Cuervas Numa aproximao com esse pensamento da descentralizao da informao, suscitamos a potica inserida no trabalho da artista mexicana Minerva Cuerva por intermdio de sua companhia fictcia Mejor Vida Corporation disponibilizada na internet. O internauta, atravs do site www.irational.org, pode ter acesso a vrios produtos oferecidos pela organizao, como cdigos de barra de frutas e legumes, entre outros objetos, pelos menores preos. Isso pode ser feito em alguns supermercados na capital do Mxico, assim como na cidade de So Francisco, nos Estados Unidos, e nas de Ottawa e Toronto, no Canad. Basta o internauta imprimir e substituir o cdigo de barras para burlar todo o sistema do supermercado e conseguir melhores descontos.
Logomarca da Mejor Vida Corporation de Minerva Cuervas
Entre as obras artsticas contemporneas, o trabalho de Minerva Cuervas se projeta nas questes ideolgicas da imagem. A artista questiona a informao por intermdio da tecnologia e interfere diretamente no sistema. A escolha dessa obra se d pela vinculao ao plano da enunciao da imagem do cdigo de barras e sua ideologia, assuntos presentes na comparao da tipografia com as mdias digitais. H a tarefa de examinar a natureza presente no cdigo de barras, indissocivel ao mercado, e sua presena imperceptvel ao sujeito, no cotidiano. Pode-se concluir que uma 517
traduo lgica da linguagem da gravura nos dias de hoje a imagem do cdigo de barras. Reflexes a respeito do cdigo de barra abrem dizeres ao fato de ser um signo esvaziado, o cdigo tem que ser imperceptvel ao sujeito, o valor monetrio. A imagem do cdigo de barras, nesse caso, ao mesmo tempo sentido, informao e contedo do capital. A imagem hbrida: ndice e cone, necessita da leitura digital, pois uma porta de acesso para o banco de dados que revela a informao sobre o produto. Outra questo referente o fato de o mesmo ser uma imagem de informao numrica, e cujo valor simblico e de natureza econmica, s fazendo sentido porque tem que ser lida, distribuda e consequentemente consumida e comprada. A artista disponibiliza sua obra na internet que, por conseguinte, completa seu sentido quando o espectador imprime o cdigo de barras e o utiliza a seu favor. A veiculao dessa possibilidade de interao foi sugerida como potencial no meio virtual, e sua experincia acontece nesse mesmo campo, pois a leitura do cdigo de barras possvel atravs do leitor tico, que ir processar os dados para o computador do supermercado.
Imagem retirada do site www.irational.org : ao lado direito, os alimentos e preos alterados. Ao lado esquerdo, os supermercados disponveis.
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5- A gravura na atualidade Refletir sobre as imagens provenientes das novas mdias digitais centrar-se no apenas em questes relacionadas distribuio de
informaes, mas tambm fazer ligaes temporais a partir do modo como se processa a informao, do seu meio de apresentao e de sua insero na virtualidade. A arte, nesse ponto, no informa ou comunica sua apresentao em meios virtuais, mas abre dizeres experimentao, e a questes crticas, suas aes passam a se caracterizar por questes temporais quando inseridas em meios abstratos. Se entre a imagem da tipografia e o papel h matria apresentada como os tipos mveis o pixel pode ser entendido como um elemento correspondente aos tipos mveis quanto a sua disposio cartesiana e linear para a visualizao do texto e/ou da imagem. Porm neste caso, no h indcios da matria pois, para a construo da imagem digital, no existem elementos fsicos, mas abstratos. No h a presena do real emprico na operao total para a configurao sobre a imagem e o nmero, como observa Couchot: para criar a imagem necessrio criar a matriz matemtica correspondente. (COUCHOT, 2003, p.161) Pode se dizer ento que, essa possvel traduo deve ser pensada de forma subjetiva analisando-se o contexto histrico da insero dos tipos mveis e da imagem digital. O contedo propriamente inserido nessas tecnologias da ideologia presente na tcnica e imagem. Se, por um lado, uma caracterstica intrnseca na anlise dos tipos mveis o fato de sua estrutura linear ter sentido, os espaamentos em branco, as entrelinhas, tudo que compe a imagem significativo. Diferentemente da leitura do cdigo de barra -veculo de informao- sua matriz numrica e sua leitura no decifrada de forma direta. necessrio ter acesso ao cdigo processado por meio de dispositivos ticos-aparatos computacionais que processam dados a partir de um feixe de laser, scanner que faz a varredura da imagem, projetando-se nas barras do cdigo, permitindo a decodificao dos dados computacionais e sua conseqente visualizao tambm no meio virtual. O cdigo de barra
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esvaziado, um signo esvaziado, a imagem do cdigo tem que ser imperceptvel o valor monetrio do produto a ser consumido. E por meio dessa ligao dos tipos mveis e do pixel, que se utiliza como referncia na era digital a imagem do cdigo de barras. A se pensar que a inveno gutenberguiana proporcionou a descentralizao da informao, o pixel e toda a sua estrutura numrica descentraliza novamente o homem. No de mesma amplitude, mas a imagem do cdigo de barra descentraliza o valor monetrio, o capital o que prprio da contemporaneidade.
No se pode deixar de mencionar que a tipografia surgiu do aprimoramento dos tipos mveis, invento chins que, segundo Arthur Hind, contribuiu para a revoluo da escrita manuscrita. Traduo Livre -Peter Weibel- It is Forbidden Not to touch: Some Remarks on the (Forgotten Parts of the History of Interactivity and Virtuality). Media Art Histories- Oliver Grau,p.22
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Referncias bibliogrficas A Livros COUCHOT, Edmond. A tecnologia na arte: da fotografia realidade virtual. Porto Alegre: Editora da UFRGS, 2003. GRAU, Oliver. Media Art Histories.Cambridge, Mass; MIT Press, 2007. HIND, Arthur. An introduction to a history of woodcut: with a detailed survey of work done in the fifteenth century. New York: Dover Publications, 1963. LVY, Pierre. As tecnologias da inteligncia. Rio de Janeiro, Ed.34, 1993. LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. So Paulo: Cosac & Naify, 2006. MACHADO, Arlindo. Mquina e imaginrio: o desafio das poticas tecnolgicas. So Paulo: EDUSP, 1993. MCLUHAN, Marshall. Os meios de comunicao como extenses do homem. So Paulo: Cultrix, 1964. SANTAELLA, Lucia. NOTH, Winfried. Imagem, cognio, semitica, mdia. So Paulo: Iluminuras, 2001.
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SANTAELLA, Lucia. Culturas e artes do ps-humano: da cultura das mdias cibercultura. So Paulo: Paulus, 2003. SANTAELLA, Lucia. Estticas tecnolgicas: novos modos de sentir. So Paulo: Educ,2008. PLAZA, Julio. TAVARES, Mnica. Processos criativos com os meios eletrnicos: poticas digitais. So Paulo: Hucitec, 1998. PLAZA, Julio. Traduo Intersemitica. So Paulo: Perspectiva 2008.
B Fontes Virtuais CUERVA, Minerva. Mejor Vida Corporation. Disponvel em: www.irational.org. Data do acesso: 14.nov.2008.
Helosa Etelvina Fonseca Mestranda em Artes Visuais pela Faculdade Santa Marcelina, orientanda de Luise Weiss. Participa do grupo de pesquisa: Poticas da Multiplicidade: produo de imagens com processos criativos em video digital de Branca Oliveira Coutinho. Desenvolve poticas a partir da linguagem da tipografia.
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