Está en la página 1de 63

LA TICA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL PERIODISMO RADIAL DEPORTIVO DE BOGOT ANDRS FELIPE VILLEGAS TORRES

Trabajo de investigacin presentado como requisito parcial para optar por el ttulo de Comunicador Social - Periodista

ASESOR: NELLY VALBUENA

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL FUNDACIN UNIVERSITARIA SAN ALFONSO BOGOT DC. 2010

LA TICA Y LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DEL PERIODISMO RADIAL DEPORTIVO DE BOGOT

ANDRS FELIPE VILLEGAS TORRES

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL FUNDACIN UNIVERSITARIA SAN ALFONSO BOGOT D.C. 2010

NOTA DE ACEPTACIN

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

FIRMA DE LOS JURADOS

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

BOGOT, 29 DE MAYO 2010

AGRADECIMIENTOS A Dios. El nico Dios todopoderoso. A Jesucristo, gua de todos mis pasos.

CONTENIDO

Pgina

1. INTRODUCCIN 2. PROBLEMA DE INVESTIGACIN 2.1 Descripcin del problema 2.2 Elementos del problema 2.3 Formulacin del Problema 3. JUSTIFICACIN 4. OBJETIVOS 4.1 General 4.2 Especficos 5. METODOLOGA 6. HIPTESIS 7. REFERENTES TERICOS 7.1 Marco Histrico 7.1.1 Primeras emisoras comerciales en Bogot 7.1.2 El deporte en la radio colombiana 7.1.3 Inicios de los periodistas como vendedores de publicidad 7.2 MARCO TERICO 7.2.1 La noticia El cdigo deontolgico del periodismo

2 2 2 3

4 4 5 6

7 7 8 8

9 10

7.2.2 La tica periodstica 7.2.3 El periodista deportivo Cdigo de tica del periodista deportivo Concepto de pueblo segn Barbero Concepto de Masa segn Barbero Manejo de masas desde un micrfono Creacin de Nacin desde los medios de masa

12 14 15 16 17 18 19 19 22 22 23 23 24 25 26 27

7.2.4 Intervenciones externas que afectan la independencia del periodista Casos de Ejemplo El Eficientismo

7.3. Responsabilidad Social del Periodista 7.3.1. Definiciones del concepto Responsabilidad Social Teora de los Stakeholders Conceptos de Agenda Setting y Efecto Werther Teora de Pretensin de Validez

7.3.2. El derecho y el deber de informar con responsabilidad social 7.4 Los Medios de Comunicacin

7.4.1. Cules son los medios de comunicacin radiales que integran los periodistas entrevistados? Nacimiento de la prensa amarilla 28 29 29 30

7.5 La Publicidad, las Ventas y el Mercadeo Deportivo 7.5.1. La Audiencia o Rating

El Estudio General de Medios -EGMIntereses del ftbol como mercado en el periodismo

30 31

7.6. Marco Legal 7.6.1. Artculo 20 Constitucin poltica de Colombia 7.6.2. Derecho de Peticin 7.6.3. Accin de Tutela 7.6.4. Cdigo penal colombiano Injuria y Calumnia 34 37 37 38 38 38 39 39 39 40 41 48 49 50 52 32

7.6.5 Formas de Contratacin Contrato de Trabajo Contratistas independientes Contrato Verbal Pagos que no constituyen salarios Contratos de prestacin de servicios La tarjeta profesional del periodista

8. ANLISIS DE RESULTADOS 9. CONCLUSIONES 9. PROPUESTAS 10. GLOSARIO 11. BIBLIOGRAFA 12. ANEXOS

1. INTRODUCCIN Este documento que es el resultado de un trabajo de investigacin, trata sobre la tica y la responsabilidad social en el ejercicio del periodismo deportivo. Inicialmente se pretenda realizar un manual para periodistas deportivos que les permitiera a los profesionales o empricos quienes ejercen el oficio, tener herramientas para cumplir con el doble trabajo que se ven obligados a realizar por sus condiciones contractuales. Tales trabajos consisten en investigar, conocer y publicar informaciones veraces y oportunas a sus audiencias y al mismo tiempo, conseguir un patrocinador como anunciante para el sostenimiento del espacio radial arrendado y que funcione como su fuente econmica. Posteriormente a las primeras revisiones y con el nimo de cumplir con un objetivo terico se decidi realizar una investigacin enfocada a la comunicacin social y no como solucin a un problema de mercadeo y ventas. Es necesario revisar la tica de los periodistas en la informacin publicada y la responsabilidad social del medio con respecto a las obligaciones que tienen de contribuir al desarrollo de la sociedad, ya que debido a los compromisos que tienen con un auspiciante y la necesidad de lucro que tiene el medio para su sostenimiento, la cantidad y la calidad de la informacin que llega al oyente se ve condicionada por el periodista, y la responsabilidad social del medio queda en entredicho. De acuerdo con la investigacin realizada, el producto final es un video que ser exhibido en la pgina web de la Asociacin Colombiana de Redactores Deportivos -ACORD- y tambin ser publicado en la red mundial de videos Youtube. Este video tiene en su contenido algunas imgenes de los periodistas en su lugar de trabajo habitual como es el estadio Nemesio Camacho El Campn y pretende mostrar a los espectadores la manera de laborar y el sitio de trabajo natural de los comunicadores, que es el mximo escenario deportivo de la ciudad.

2. PROBLEMA DE INVESTIGACIN 2.1 DESCRIPCIN En la actualidad, los periodistas que ejercen sta profesin, sean egresados de una facultad de comunicacin social empricos, deben vender un espacio de tiempo al aire en los programas radiales para anunciar productos o servicios y tener la posibilidad de ejercer la actividad para la que se prepararon en una universidad o que aprendieron por vocacin. Se trata prcticamente de pagar para poder trabajar y no como el orden lgico de las cosas lo indica: trabajar para conseguir dinero. Los periodistas deportivos de las cadenas Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy repiten diariamente este ciclo: deben buscar la informacin que se va a publicar en sus programas y al mismo tiempo deben conseguir un auspiciante para aportar econmicamente en el arrendamiento del espacio radial; De ese dinero que consiguen por la venta de un espacio, se debe apartar un porcentaje que funciona como salario, porque el dinero que obtenga luego de pagarle a la emisora por el derecho de informar, es reinvertido en su subsistencia, transporte y herramientas de trabajo. Esta situacin ha conducido a la radio deportiva de Bogot, a ser el medio de expresin de periodistas profesionales o empricos que tienen sus clientes de tradicin, y que anuncian en un programa por ayudar al amigo periodista. Son vendedores con poca o nula formacin en comunicacin, quienes cometen errores al momento de brindar la informacin hacia sus oyentes y a seleccionar bajo un criterio econmico y poco periodstico, la cantidad y calidad de informacin. 2.2 ELEMENTOS DEL PROBLEMA La tica del periodista. La Responsabilidad social de la empresa La concesin de espacios radiales a empresarios externos La contratacin El ejercicio del periodismo por parte de empricos. 2.2 FORMULACIN DEL PROBLEMA Cul es el nivel de tica de los periodistas deportivos y la responsabilidad social de las cadenas Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy de Bogot en el manejo y publicacin de informaciones deportivas?

3. JUSTIFICACIN Este trabajo se realiza para aportar soluciones tanto a periodistas como a empresas radiales en la frmula correcta de establecer vnculos laborales entre ambos. Los periodistas podrn especializarse mucho ms en deportes y en aspectos tericos de la comunicacin social para emitir informaciones veraces y correctas si se establecen los lmites entre su ejercicio profesional y la venta de pauta publicitaria. Las empresas contratarn directamente al personal que labora en sus emisoras cumpliendo con los conceptos de responsabilidad social a los que se deben los medios de comunicacin. Logrado esto, los periodistas especializados en deportes, sern considerados como profesionales de la comunicacin en las empresas donde laboran, dado que en la actualidad, quienes realizan esta labor pasan por un difcil momento de sus vidas profesionales donde son considerados mano de obra rasa y son subvalorados. Este trabajo no solo es importante porque ayudar a visibilizar la problemtica sino porque llamar la atencin sobre un problema que se extiende a otras reas del periodismo y en este orden de ideas, la organizacin que agrupa a los periodistas deportivos como es la ACORD, conocer de una manera ms profunda la real situacin de sus agremiados. Asimismo, la Fundacin para la Libertad de Prensa es el otro ente principal que tiene inters en el tema, debido a que su razn de ser es velar por el derecho fundamental de la gente de conocer la verdad con libertad, situacin que puede verse condicionada por los intereses particulares sobre un periodista o un medio de comunicacin.

4. OBJETIVOS 4.1. GENERAL Analizar el ejercicio de la tica y la responsabilidad social por parte de los periodistas deportivos de la radio de Bogot en la publicacin de la informacin. 4.2. ESPECFICOS - Determinar las formas de contratacin de las cadenas radiales Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy a periodistas deportivos. - Conocer el nivel de conocimiento de los conceptos tica y responsabilidad social de los periodistas deportivos. -Visualizar la situacin a travs de un informe audiovisual para publicar en Internet.

5. METODOLOGA La metodologa que se utiliz es de tipo descriptiva y analtica. Se realiz un rastreo bibliogrfico sobre temas como la tica periodstica, la responsabilidad social empresarial, la historia del periodismo deportivo en Colombia, la formacin acadmica en periodismo deportivo y los cdigos de trabajo, civil, penal y de comercio. Se emplearon como tcnicas de recoleccin de informacin entrevistas semiestructuradas que fueron aplicadas a periodistas deportivos de Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy para indagar acerca de su contrato de trabajo, su conocimiento de los conceptos de tica y responsabilidad social

6. HIPTESIS Los periodistas deportivos de Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy estn obligados a ser vendedores de espacios publicitarios antes que periodistas para tener un espacio de trabajo en esos medios de comunicacin, situacin que va en contra de la subsistencia y la profesionalidad del periodista, la publicacin de las informaciones, la tica y la responsabilidad social. Aparte la mayora son periodistas empricos.

7. REFERENTES TERICOS 7.1 MARCO HISTRICO En 1851 en Colombia se establece el telgrafo con su primera lnea entre Bogot y Honda, pero solamente comenz a funcionar desde 1865, cuando Manuel Murillo Toro recibi el primer telegrama desde Mosquera. Posteriormente llega la radio que permita la transmisin inalmbrica de mensajes a travs del aire por las invisibles ondas hertzianas. Hacia 1920, Estados Unidos se pone a la vanguardia del uso de la radio, pero al ser una actividad costosa fue necesario encontrar maneras de soportarla econmicamente, y fue en el pas del To Sam donde se opt por el sistema de cobrar la publicidad y en Colombia se copi este sistema. La primera estacin de recepcin pblica en nuestro pas iniciara sus labores en 1929. Segn Gustavo Prez ngel en su libro La radio del Tercer Milenio1, las emisoras en sus inicios trataron de financiarse a travs del arrendamiento de espacios. Los arrendatarios hicieron su negocio a travs de la venta y el canje de publicidad por artculos de los anunciadores que terminaban vendindose a bajos precios, o repartindose a la audiencia gracias a su sintona. La primera parte de la publicidad era leda y las cuas tenan una extensin de acuerdo con la importancia del cliente. 7.1.1 Primeras emisoras comerciales de Bogot: La primera fue la HKF, posteriormente convertida en la Voz de Bogot. La emisora slo funcionaba de 7 a 9 de la noche y la programacin era de msica popular. En 1932 se abre la HJ3 ABD Colombian Broadcasting. Por el uso de vocablos extranjeros y de cambios en la composicin accionaria la empresa tom el nombre de Nueva Granada y posteriormente la Voz de la Vctor que se vincul a campaas polticas de tendencia liberal. En lo referente al ingreso de las industrias en la radio, fue la poca llamada como La Gran Depresin la que gener necesidades en las empresas para la venta de sus productos. As fue como en Medelln, el seor Alberto Hoyos Arango logr convencer a algunos industriales en la formacin de una empresa radial y as nace la Voz de Antioquia. En 1935 comenzaron los programas en vivo, la presentacin de artistas, las transmisiones a control remoto y la conformacin de espacios noticiosos y asimismo nacieron programas como El Teatro al Aire de la Coltabaco o La Novedad de Cine Colombia. Otros programas de concurso tambin ilustran la relacin periodismoanunciantes: Coltejer toca a su puerta o, El hombre Mejoral o El peso Fabricato y el inolvidable para muchos Reporter ESSO dan cuenta de ello.

PREZ NGEL, Gustavo y CASTELLANOS Nelson, La Radio del tercer Milenio, Caracol 50 aos. 303 p.

7.1.2 El Deporte en la radio colombiana: La transmisin de programas deportivos tuvo un desarrollo lento y tardo, ntimamente relacionado con el desarrollo de la actividad en nuestro pas. Igualmente y segn la historia relatada en el libro que conmemora los 50 aos de la radio en Colombia2, en 1936 se celebr la IV Olimpiada nacional en Manizales, primer evento deportivo cubierto por la radio. El campeonato profesional de ftbol en Colombia nace en 1948. Con la complacencia del gobierno se da el auge de la importacin de figuras destacadas de pases extranjeros. Es as y luego de una huelga de jugadores en Argentina, como comienza El Dorado. El dirigente Alfonso Senior trae a Colombia y a su equipo Millonarios estrellas del ftbol de ese pas como Adolfo Pedernera, Alfredo Di Estfano, y Coco Rossi. Esto gener un altsimo nivel futbolstico que despert gran aficin. Similar a la calidad de los partidos fueron las transmisiones y los comentarios con Gabriel Muoz Lpez, Carlos Arturo Rueda C., Melanio Porto Ariza, Pastor Londoo, lvaro Muoz Cullar, Antonio Henao Gaviria, Lenidas Otlora Gmez, Gabriel Pineda Gonzlez, Armando Moncada y Roberto Cardona. Programas como la Revista Nacional del Deporte y la Cabalgata Deportiva GILLETTE eran de obligatoria audiencia para quienes queran enterarse de los detalles y las intimidades del deporte. Para 1964, Phillips fue el anunciante que patrocin el viaje de los deportistas colombianos a las olimpiadas de Tokio y con ello tuvo un espacio radial. El anuncio deca Phillips transmitir por Caracol, la mxima cita del deporte mundial: Las Olimpiadas desde Tokio. Un poco ms adelante a mediados de la dcada del 70, Caracol realiz innovaciones en sus transmisiones a nivel del marketing deportivo con el patrocinio de algunas jugadas: el tiro de esquina, las faltas y el marcador. En 1989 se consolid el sistema de emisoras dedicadas al deporte en un enlace nacional, conocido como Radiodeportes. Se transmitan finales de Copas Europeas, Series mundiales de Bisbol, Juegos deportivos nacionales. Existan gran cantidad de programas como Zona de Candela, La barra de las 12, Cena con los campeones y La Polmica. 7.1.3. Inicios de los periodistas como vendedores de publicidad en la radio deportiva: Un dato importante en la historia en cuanto al papel del periodista como encargado de conseguir recursos para una transmisin deportiva data de 1951. El pionero de esta prctica fue el mencionado costarricense Carlos Arturo Rueda C. cuando para transmitir la vuelta a Colombia en Bicicleta de ese ao, se dirigi al despacho de Francisco Lpez Michelsen, jefe de propaganda de Bavaria, para conseguir el patrocinio y convencer a Roberto Ramrez gerente de la Radio Nueva Granada de transmitir el gran evento. El costo total de la carrera cubriendo sus llegadas y sus salidas fue estipulado en $1500 pesos. El patrocinio dependa de que slo se pagara por jornada emitida. Roberto Ramrez acept y les asign a Carlos Arturo y a Gerardo Rojas (tcnico de la transmisin) los viticos por valor de $12 diarios.
2

Op. Cit.

Como dato anecdtico referente a la historia de la tica en el periodismo deportivo, Carlos Arturo Rueda cont: Se dijeron cincuenta mil mentiras a travs de esas etapas.3 Otro aspecto histrico es importante para resear: en 1998 mediante una sentencia de la corte constitucional, se declar inexequible la ley 51 de 1975 conocida como ley del periodista y su consecuente tarjeta profesional, con lo que la especialidad qued reducida a arte u oficio y para ejercerla no era necesario ser graduado de una facultad de comunicacin social. Todo en la bsqueda de la libertad de prensa, reglamentada en la reforma de la constitucin poltica de Colombia en el ao de 1991. Ser un tema ampliado en el captulo referente al marco legal. 7.2 MARCO TERICO 7.2.1 LA NOTICIA Qu es una noticia? Dentro del mbito de algunos medios de comunicacin, la noticia es un "recorte de la realidad" sobre un hecho de actualidad que merece ser informado por algn tipo de criterio de relevancia. Su construccin se basa en las 6 W de la escuela norteamericana. 1. Que sucedi? (What) 2. A quien le sucedi (Who) 3. Cuando sucedi? (When) 4. Dnde sucedi? (Where) 5. Por qu sucedi? (Why) 6. Cmo sucedi? (How) El orden en el que se responden estos interrogantes depende de las caractersticas del hecho relatado, de la gua de estilo del medio y finalmente del criterio del reportero. El periodista ordena los datos en orden decreciente a su importancia. Parte de los datos ms importantes hasta llegar a los menos significativos.4 En cuanto a la produccin noticiosa y las influencias sobre el periodista en la construccin de una noticia, hay una afirmacin llamativa hecha por la doctora
Entrevista con Carlos Arturo Rueda C. tomada del libro: Carlos Arturo: cincuenta aos del periodismo deportivo en Historia del periodismo deportivo en Colombia. Tesis de grado de GONZLEZ TORRES, John Freddy, 87 pginas.
4 3

http://es.wikipedia.org/wiki/Noticia

mexicana en informacin y comunicacin Mara Elena Hernndez Ramrez: La teora sobre la construccin o produccin del contenido noticioso afirma fundamentalmente que las noticias reflejan las prcticas organizacionales de su produccin. No obstante, viendo a los medios informativos como instituciones sociales sujetas a presiones estructurales del sistema, no se descarta la importante influencia de los factores externos a las organizaciones de medios como determinantes del contenido noticioso.5 El periodista norteamericano Bernard Roshco tambin ha realizado anlisis sobre el problema de las influencias en la produccin de noticias: a) Las noticias no constituyen un producto con definicin objetiva, sino un fluido proceso humano que tiene como gua principal a las convenciones, tiles tanto para fines comerciales como para los de servicio pblico. b) Los medios noticiosos sirven a la logstica y a las necesidades econmicas de la organizacin noticiosa, y no tiene como impulso principal los ideales de servicio pblico. c) Estrictamente, resulta imposible realizar un reportaje objetivo dada la subjetividad que interviene en la recopilacin de informacin. d) Los medios no actan como guardianes permanentes de las acciones del gobierno, rara vez toman la iniciativa y lo comn es que acten como relatores pasivos del status quo, a los que los detentadores del poder con frecuencia manipulan. e) La independencia de los medios es un mito, existiendo grados de independencia, pero estando la libertad de accin de los reporteros y editores restringida ante presiones de los propietarios, compaeros, valores sociales y costumbres6. El cdigo deontolgico del periodismo. Es un documento que recopila los fundamentos generales que regulan el comportamiento de los informadores. El contenido de este cdigo tiene como objetivo mejorar el tratamiento informativo de algunas de las cuestiones sociales de mayor actualidad. La teora manifiesta que en el mundo laboral del periodismo no tiene cabida el informador que no respete el cdigo deontolgico, que engloba lo siguiente: - El respeto a la verdad. - Estar abierto a la investigacin de los hechos. - Perseguir la objetividad aunque se sepa inaccesible. - Contrastar los datos con cuantas fuentes periodsticas sean precisas.
HERNANDEZ RAMREZ, Maria Elena, Comunicacin y Sociedad, 1991 en: http://www.allbusiness.com/sector-61-educational-services/348505-1.html
6 5

http://html.rincondelvago.com/etica-en-los-medios-de-comunicacion.html

- Diferenciar con claridad entre informacin y opinin. - Enfrentar, cuando existan, las versiones sobre un hecho. - Respeto a la presuncin de inocencia. - Rectificacin de las informaciones errneas.7 El periodismo, independiente de la fuente de cubrimiento, se rige por unas tcnicas de recoleccin de informacin (que implican contraste y verificacin como piedra angular del ejercicio profesional) y de valoracin de esa informacin recolectada. Esas tcnicas de recoleccin y valoracin informativa se deben respetar y practicar con el mximo rigor posible. 8 El profesional debe conocer el contenido de sus cdigos, pero tambin debe ejercer su capacidad de juicio para aplicarlos y en caso necesario, adaptarlos a las circunstancias particulares de una situacin determinada. Los cdigos no pueden evitar ni es su funcin la necesidad de que el profesional reflexione sobre las circunstancias de cada situacin en la que se halle. Lo que s hacen los cdigos es facilitar las pautas normativas que el profesional debe aplicar a estos casos y que le sirven de gua. Un cdigo deontolgico del periodismo implica un reconocimiento pblico por parte de los propios profesionales de que su actividad conlleva una dimensin tica. El periodista puede cumplir o no ese conjunto de valores y obligaciones morales recogido en los cdigos, pero no puede alegar su desconocimiento. El cdigo crea una conciencia moral colectiva en la profesin. a) El cdigo cumple la funcin de proporcionar informacin tica a los periodistas en el desempeo de su actividad diaria, para ayudarles a decidir sobre la forma ms correcta de proceder. b) La existencia y puesta en prctica de los cdigos suscita un debate interno en la profesin. De este debate surge la revisin peridica de los contenidos, de acuerdo con la evolucin de los problemas ticos, de tal forma que se produce un aprendizaje colectivo de todos los periodistas, adems del crecimiento del patrimonio moral de la profesin. c) Los cdigos deontolgicos representan una garanta para la libertad de accin del periodista, porque le permiten defender sus criterios frente a las presiones externas. El poder y la influencia social de los medios provocan el deseo de control de la informacin desde mbitos como el poltico o el econmico. En este sentido, los cdigos protegen y avalan la actuacin individual del periodista frente a ese tipo de presiones.
7

http://es.wikipedia.org/wiki/Cdigo_deontolgico_del_periodista MELUK, Gabriel. Ponencia tica en el periodismo, deportivo? Bogot, 2008.

d) El cdigo deontolgico aumenta el prestigio de la profesin y la confianza de la ciudadana en los periodistas, por su compromiso de trabajar de acuerdo a principios morales, y siempre al servicio de la sociedad. De cualquier modo, y al igual que todo cuanto se sustenta en una gran industria, existen numerosas pruebas evidentes como para identificar las influencias de la organizacin del medio sobre los periodistas y as analizar la epistemologa del periodismo en busca de factores que pudieran explicar los lmites a su papel de cronista de la verdad til y de la realidad misma. Ejemplos de incumplimiento al cdigo deontolgico del periodismo: En la realidad pasan cosas que no siguen los postulados de los tericos: un periodista deja de lado su tica y utiliza cualquier tipo de artimaa para lograr un objetivo dado, y cuando la verdad sale a la luz, la gente empieza a tener desconfianza porque obviamente, la mentira en el mundo del periodismo no es aceptada. Janet Cook, joven reportera del Washington Post, perdi su premio Pulitzer al reconocer que su escalofriante reportaje acerca de un nio de ocho aos adicto a la herona era inventado y Christopher Jones del New York Times confes haber escrito una de sus estremecedoras crnicas de la guerra de Camboya de vacaciones en su casa de Espaa. 7.2.2 La tica Periodstica: La tica puede aceptar invitaciones pero diciendo siempre la verdad. David Can Director de Deportes RCN Radio Por tica periodstica podemos entender el pensamiento y la manera de actuar dentro de la moral, de adhesin a la verdad y a la equidad, el respeto por la dignidad humana en sociedad, no en forma aislada, y la bsqueda del desarrollo comn en el manejo de la informacin que va a ser publicada.9 El periodista tiene la responsabilidad de educar y orientar en pro del desarrollo de una sociedad en valores y no ser objeto conductor del mercantilismo para aprovecharse de su posicin. La tica es: el comportamiento acorde con la filosofa moral (Robin y Reindenbach 1987); segn la comprensin personal, la aplicacin de lo bueno y lo malo
9

http://www.es.catholic.net/comunicadorescatolicos/580/1487/articulo.php?id=41599

(Velsquez, 1988) y la preocupacin por el concepto de justicia para todos aplicando una serie de guas de comportamiento (Carroll, 1991)10. Javier Daro Restrepo reconocido periodista colombiano y estudioso del tema de la tica periodstica, expuso en el taller sobre responsabilidad social del periodismo en febrero del 2009, que la tica es un concepto bastante gaseoso y muy personal. Solamente cada persona puede responder por una actitud asumida en alguna situacin: "La tica es personal. Por eso, nadie es juez de nadie, salvo uno mismo. Nadie puede ticamente juzgar a otra persona, porque la tica no es lo mismo que la ley, son cosas totalmente diferentes. Nadie puede decir las intenciones con que actuaron. Slo ellos, lo pueden decir"11. Tambin destac que la labor del periodista es el inters social, y la herramienta vlida para hacer efectiva su labor es la denuncia, modalidad periodstica que se ve privada de su propia libertad al momento de recibir alguna presin econmica o algn otro tipo de inters. La tica es el compendio de los mejores hbitos y experiencias humanas en el oficio de vivir, y esos valores aparecen cuando surgen las necesidades. Hay quienes tienen la necesidad de ser veraces y existen aquellos para quienes esto no importa. Aquel que acostumbra a cobrar por la informacin que cubre tiene un valor periodstico refundido: la independencia. La informacin no puede tener un valor econmico porque eso impide la independencia. El que recibe favores, vende libertad.12 Segn Restrepo, el periodista debe tener tres grandes valores: la verdad, la responsabilidad y la independencia. Respecto al tema de la verdad, el filsofo alemn Emmanuel Kant habl de ella como valor en el Criterio de los Valores Absolutos: Se debe analizar, Qu valores estn en juego? Y esos valores dictan mis decisiones. Las cosas que no son verdad y que contradicen la libertad se deben rechazar13 Hay dos reglas de oro en la bsqueda de la verdad: Haz a los otros lo que a ti te gustara que te hagan y la verdad es la precisin en la versin del hecho. El periodismo es un oficio que se ejerce con pasin. La verdad debe ser ms importante que nuestra vida, y frente al mal no se puede ser subjetivo. La gente est necesitando con urgencia alguien que le fortalezca la esperanza. La gente necesita ver por donde salir. La gran tarea investigativa y de todo periodista es buscar posibilidades y guiar a la sociedad. se es nuestro poder14.
RODRGUEZ RUIZ, scar, FERNNDEZ MENNDEZ Jos y MARTN CASTILLA, Juan Ignacio, Percepcin directiva de las relaciones entre responsabilidad social y tica empresarial. 14 p. RESTREPO, Javier Daro. Taller sobre responsabilidad Social del Periodismo. Ibagu, Febrero 21 del 2009
12 11 10

RESTREPO, Javier Daro. Relatora del taller Cuestin de tica. 14p. Op.Cit. Op.Cit Pg.14

13

14

Los diez aspectos fundamentales de un buen periodista: ste es el declogo del buen periodista segn Javier Daro Restrepo: Ser una buena persona, estar orgulloso de su profesin, tener sentido de misin en el ejercicio profesional, ser un apasionado por la verdad, ser autocrtico, elaborar conocimiento y compartirlo, hacer periodismo con un objetivo, con neutralidad e imparcialidad, tener sentido del "Otro", ser independiente y mantener capacidad de asombro (preguntar). En ese contexto, seal cuatro elementos que impiden el desarrollo correcto, objetivo, neutral, imparcial y profundo de esta profesin. Ellos son: Dependencia econmica, el miedo, el poder y la arrogancia. Una persona que no tenga independencia econmica, difcilmente puede ser objetivo, neutral o imparcial; un periodista amenazado, no puede desarrollar fcilmente su actividad; el poder hay que mirarlo como se mira un tigre hambriento. "Por eso frente al poder, distancia. Hay que evitar la seduccin", y sobre la arrogancia, expres: "nos vuelve peleles, maleables y dctiles. Es necesario acudir a la humildad"15. 7.2.3 El periodista deportivo: Un periodista es un ciudadano preparado para una funcin social: informar. Es el notario de la historia diaria de la sociedad, es la voz del y para el ciudadano. El periodista deportivo es un individuo educado en teoras de la comunicacin y especializado en el cubrimiento de hechos deportivos. Debe contribuir no slo a informar, sino tambin a formar ciudadanos. Debe tener un compromiso de responsabilidad con las audiencias, es decir, tratar de aislar los sentimientos de la razn, pues los sentimientos deben ser para el aficionado comn. Un periodista deportivo tiene la misin de hacer que tanto el aficionado como el deportista, vean el deporte desde una perspectiva crtica donde se gana y se pierde, e independiente del resultado siempre debe reinar la fraternidad y la verdad en lo que recibe como informacin. Los periodistas deportivos no deben ser maquilladores de la realidad, ni manipuladores de la informacin ni de la opinin, son intrpretes de la verdad, proyectada verazmente en palabras, programas, hechos, imgenes y signos. Es por eso que requiere ser formado en la ciencia de la comunicacin social y por lo tanto se le exige que conozca fundamentos, medios, objetivos, lenguajes y estrategias de la publicidad. En temas como mercadeo, relaciones pblicas, la administracin pblica debe estar enterado, no que sea publicista o mercadotecnista, pero si que desarrolle su capacidad de entendimiento y anlisis de la actividad comunicativa.16

15

Op.Cit Pg.14

FERNNDEZ ESCALANTE, Fernando. Ciencias de la Comunicacin y Relaciones Pblicas, 1974

16

Cdigo de tica del periodista deportivo: La ACORD tiene un documento que lleva este ttulo. Consta de Derechos y deberes que aplican postulados de tica y Responsabilidad social. Deberes 1. CON EL ESTADO: Actuar responsable y respetuosamente de acuerdo con las normas y leyes establecidas, dentro de los ideales democrticos que profesamos. 2. CON LA COMUNIDAD: Fomentar y mantener su espritu de servicio hacia la comunidad, entendiendo que por ella trabajamos y que es ella la razn de ser de nuestra misin periodstica. Rendir culto a la verdad, a la responsabilidad, a la honradez, a la justicia, a la equidad y a la delicadeza en el manejo de la informacin. Generar, en los medios de comunicacin, espacios y actitudes de paz, convivencia y hermandad con profunda conciencia de las repercusiones de lo que se dice o se publica. Salvaguardar el debido secreto profesional con nuestras fuentes de la informacin. Guardar un profundo respeto por la dignidad humana de la persona y por su derecho a la privacidad e intimidad. 3. CON OTRAS ORGANIZACIONES: Mantener un vnculo de solidaridad, basado en la calidad humana del asociado, a travs del compaerismo, la colaboracin, el espritu de servicio, la lealtad y la discrecin. Servir de ejemplo en su voluntad de respeto a la vida, la comprensin y la tolerancia del ser humano, pregonando as un no a la violencia.17 El periodismo deportivo en ftbol debe manejar una tica. Muchos aquellos que ejercen esta especialidad tienden a ponerse la camisa de ciertos equipos, a no tener equilibrio informativo y a bajar y subir el prestigio de un jugador o de un equipo en cuestin de segundos. El periodismo deportivo debe tener profesionales capaces de analizar el deporte como mas que una simple informacin: se debe ver desde lo religioso, lo cultural, lo formativo, sociolgico, psicolgico, tico, poltico y social para dar elementos de juicio al oyente y que ste ltimo reciba la noticia de la manera ms completa posible. 18 De acuerdo con estos conceptos, observamos la primera de las falencias de los comunicadores deportivos y es el empirismo. La definicin de conocimiento emprico se refiere al saber basado en la experiencia propia y en la observacin de los hechos. Antes que la misma experiencia, el periodista deportivo emprico es un aficionado al deporte como cualquier persona con los mismos gustos por cualquiera de las disciplinas que se pueden contar. Ese empirismo, no solamente se aplica en el desconocimiento de los reglamentos de los diferentes deportes si
17

www.acordcolombia.com/Codigosdeetica.doc

18

VILLEGAS, Rafael. Periodista. Director de deportes Caracol Radio. Entrevista realizada por el autor.

no en la ignorancia en temas sicolgicos, religiosos, histricos y culturales, que hacen parte de la construccin de desarrollo social. El deporte hace parte de la cultura popular porque es el pueblo quien lo practica y quien pone su idolatra en aquellos que lo realizan mejor y son profesionales en eso. El deporte es una de las expresiones culturales de un pueblo: el equipo nacional de ftbol, la seleccin Colombia de ciclismo, o individualmente personajes como Juan Pablo Montoya o Camilo Villegas se convierten en conos que el pueblo quiere imitar y los periodistas no estn por fuera de esa masa. Concepto de Pueblo: Jess Martn Barbero en la primera parte de su libro De los medios a las mediaciones propone conceptos y aporta los de otros tericos de diferentes pocas describiendo lo que es el pueblo. El pueblo como parte de la sociedad oprimida por la burguesa y la aristocracia, es: para los romnticos, una clase oprimida y para los marxistas, el proletariado19. El pueblo no pertenece a la aristocracia ya que para estos ltimos, est reservada la educacin y el gobierno. La aristocracia significa gobierno de los mejores y define una forma de gobierno en la que el poder soberano radica en un nmero reducido de personas a los que se les atribuye ser los ms calificados tanto para gobernar como para elegir a los gobernantes20. Ser mejores calificados significa tener un conocimientos ms amplios y una inteligencia mayor. El pueblo es la parte de la poblacin de un lugar que no pertenece a la aristocracia y tambin tiene unas caractersticas que trazan una lnea divisoria entre unos y otros, como lo dice Barbero. En la actualidad se observa que esos conceptos no han cambiado. El periodista al hacer parte del pueblo, integra ese grupo donde la oralidad, las creencias y el arte ingenuo dominan, mientras que los aristcratas son aquellos donde la escritura, la autonoma y profundidad en el conocimiento son las bases de su gobierno. Por ende, existe la brecha entre patrones que consideran a los periodistas como simples proletarios; adems no es bueno que el pueblo sepa mucho porque como dijo Francois Voltaire: Son otros los placeres menos el saber, que el gobierno debe procurar al pueblo, ya que son ms adecuados a su carcter.21 El entrenador argentino ngel Cappa, tambin se refiri al profesional del periodismo deportivo: El periodista de ftbol sufri una curiosa metamorfosis al ritmo del postmodernismo: ya no es respetado por los jugadores que saben de su ignorancia (a veces confesada) pero lo buscan, porque saben que no aparecer en
BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin, cultura y hegemona. Pg. 22
20 19

http://es.wikipedia.org/wiki/Aristocracia BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Pg. 16

21

la prensa o ser escuchados en la radio o vistos en televisin, hoy en da equivale a no existir. El periodista se ha convertido en protagonista ms que la misma informacin, y como lo dice Cappa, la ignorancia es un punto comn entre los que trabajan en radio deportiva. Concepto de Masa: La Masa nace a partir de la ruptura marxista en dos vertientes del concepto de pueblo: por un lado va el pueblo como clase social y por otro va el pueblo como esa parte oprimida ambigua y mistificadora. La masa est compuesta por el revolucionario pueblo conformado por los liberales descontentos, los conservadores nostlgicos, los socialistas desilusionados y algunos reaccionarios abiertos. 22 Asimismo, la masa se define como: reunin de individuos con alma colectiva: primitiva, infantil, crdula, irritable.23. Esa masa, origen de los medios masivos de comunicacin entre ellos la radio que lleva hasta su alcance los elementos de cultura popular como el ftbol es, segn Le Bon, fcil de convencer. Por eso, algunos periodistas deportivos de la capital tienen voz en un medio como la masa: primero popular, y luego de fcil entrada en sus oyentes, que se identifican con l. En la radio, el obrero encontr pautas para moverse en la ciudad, y eso sucede porque la radio habla su idioma la oralidad no es nicamente resaca del analfabetismo- . La radio es el medio que para las clases populares, llena el vaco que dejan los aparatos tradicionales en la construccin de sentido. 24 El manejo de las masas desde un micrfono. La radio condiciona el comportamiento de sus oyentes cuando stos se encuentran masificados y unidos por una misma pasin y un mismo sentimiento hacia su divisa o su pas, son fcilmente moldeables por los conceptos y actitudes de su comentarista o narrador de preferencia.25 Es elocuente la descripcin de William Ayala, un analista de medios colombiano en cuanto a la responsabilidad social del narrador y/o comentarista-periodista deportivo, basado en estudios realizados a las transmisiones radiales de las dcadas del 70 y 80. La masa es fcilmente moldeable por los conceptos y

22

Op.cit. Pg. 32 LE BON, Gustave, La Psycologie de foules (Psicologa de las multitudes), 271 p. BARBERO, Jess Martn. Op.cit. Pg. 253

23

24

ZAMBRANO AYALA, William Ricardo. Tarjeta amarilla al periodismo radial colombiano. Bogot, Ruecolor Ltda, 1992. P.71

25

actitudes de quien enva el mensaje. Por tanto la persona encargada del envo es responsable en su totalidad de una posible reaccin que genera en el oyente. Est el ejemplo de Ivn Meja lvarez, reconocido y experimentado periodista deportivo que escribe lo mismo en la revista Ftbol Total como lo dice en su programa El Combo Deportivo que se puede escuchar por la emisora Estadio W (850AM). Para l, el argentino Lionel Messi es la reencarnacin de Pel, y porque l lo dice, mucha gente en la calle lo repite. Messi es un muchacho argentino de 1,65m de estatura, representando el barrio, el potrero. Lionel es un chico en el que nadie crea por su corta estatura, que en el ftbol de hoy es atpico pues la corpulencia fsica es la que impera. Sin embargo l encarna la rebelda del pueblo, el atrevimiento y las ganas de salir adelante como el ms grande ejemplo de superacin. Hablndole a la masa de un ejemplo propio de la misma, Meja gana adeptos. Pero as como dolos, crea villanos. Tomamos un escrito suyo en la revista Ftbol Total, Edicin 70, tercera semana de Febrero de 2010: y no se habla de la terrible actuacin de Giovanny Hernndez, que gana una millonada y produce, dos pasecitos por partido. Hernndez, haciendo maricaditas para la tribuna, cual princesita en carnaval y aflojando la colita cuando sinti el primer guadaazo uruguayo. ste es el tipo de lenguaje del pueblo y los periodistas de la generacin siguiente a la de Meja emplean la misma manera de expresarse. El periodista deportivo contribuye a incrementar la euforia de una hinchada que lo escucha. Esa misma hinchada a la cual el ftbol le concede una oportunidad nica para liberarse de agresividades, frustraciones, alegras y tristezas. Este punto en el rea de la responsabilidad social, deja muy mal parados a los actuales periodistas deportivos. En el rea lingstica, el panorama no es mejor: Es comn encontrar falsas citas, injertos de palabras de otros idiomas, conjugaciones que no son las correctas, construcciones gramaticales ilcitas, la formacin de palabras compuestas, de neologismos con el uso de prefijos y sufijos. Esta caracterstica ha suscitado fuertes crticas en los acadmicos que las tachan como un atentado a la sensatez idiomtica. Pero es una expresin estridente y pinturera que no tiene miedo a la incorreccin ni al juicio asombrado de la cultura culta. Es una lengua que trata de redefinir el universo lingstico establecido, desfigurando sus cdigos26 Creacin de nacin desde los medios de masa: La eficacia y el sentido social de los medios en esta poca hay que buscarlos en el modo de apropiacin y reconocimiento que de ellos y de s mismos a travs suyo hicieron las masas populares. Desde ellos, las masas se convertan en pueblo y

MEDINA CANO, Federico. Los narradores deportivos y sus epopeyas cotidianas. En: Estudios sobre las culturas contemporneas. Mxico, Universidad de Colima,1995, Vol.1, N2, p. 101-102

26

posteriormente en nacin. Y Esa nacin se convirti en vivencia general, constituida en el sentimiento y la cotidianidad de todos.27 La creacin de nacin a travs de los medios se da por la mediacin de ellos transformando la cultura popular. 28 Esto quiere decir que el trabajo meditico de las empresas de la informacin ofrece datos u opiniones que modifican o conducen las decisiones de la gente. Muchas veces estas informaciones estn condicionadas por intereses econmicos pero ser un tema que se trate ms en profundidad en el captulo de Responsabilidad social. Por ahora nos dedicaremos a tratar los cambios y la creacin de nuevas culturas a travs de los pases de Amrica Latina. En Mxico, la gente se identific con los personajes debido a que mostraban el sufrimiento del pueblo. En el cine la gente se reconoce, en un reconocimiento que lo transforma, y esa transformacin lo encumbra secretamente. El ser mexicano es lo que viene de bien abajo: lo irresponsable, lo lleno de cario filial, lo holgazn, lo borracho y lo sentimental. Sin el mensaje explcito, el cine no podra entrar en los lugares comunes.29 7.2.4 Intervenciones externas que afectan la independencia de un periodista: En este tema de la influencia de factores externos a la informacin sobre los medios de comunicacin, hay algo que llama la atencin en las teoras de Jess Martn Barbero que dice: De las mediaciones a los medios parecera ser el nuevo rumbo que est necesitando la investigacin sobre las relaciones entre comunicacin y cultura en Amrica Latina. Tras esa propuesta se amalgaman visiones del devenir social que alcanzo a vislumbrar dos: Una que, partiendo de la envergadura econmico cultural que han adquirido las tecnologas audiovisuales e informticas en los procesos de globalizacin, busca hacerse cargo de los medios a la hora de construir polticas; y segundo la combinacin de optimismo tecnolgico con pesimismo poltico que busca legitimar a travs del poder de los medios, la omnipresencia mediadora del mercado. Y se halla razn al hacer un anlisis del sentido de alcance social de los medios. Ellos son el canal del pblico, desde donde la gente se expresa y tambin se informa, por lo cual la responsabilidad de quien lleva el mensaje es una responsabilidad con ese pblico. Pero si no existe distancia entre la omnipresencia mediadora del mercado la envergadura econmico-cultural- y los medios de comunicacin, no existirn las crticas30. Es claro que hay que mirar desde afuera hacia adentro de los medios
27

BARBERO, Jess Martn. Op.cit. Pg.178 BARBERO, Jess Martn. Op.cit. Pg.154

28

MONSIVIS, Carlos. Cultura Urbana y Creacin Intelectual, en Casa de Las Amricas n.116, p.86

29

OROZCO GMEZ, Guillermo y CERVANTES BARBA, Cecilia. Lo viejo y lo nuevo: investigar la comunicacin en el siglo XXI. 205 pginas.
30

de comunicacin cuales son las influencias, para determinar el accionar propio del medio. Jos Salgar, uno de los pioneros del periodismo deportivo del pas manifest en 1991 que a causa de la comercializacin del deporte, el periodista ha desviado su funcin de comunicador y ha quedado atado a intereses econmicos, por medio de la publicidad que hay en los medios.31 Y otro periodista atlanticense experimentado como Mike Forero Nogus coment del tema: El periodista de la actualidad no tiene tica pues tiene buenas intenciones pero no tiene idea de lo que es la tica y la moral. Los colombianos hemos perdido el sentido de la moral, de la tica y si no hay capacitacin para el deporte, no se puede esperar que el periodista deportivo sea un hombre ntegro La resea de deportes que tienen ms espectculo y mueve grandes cantidades de dinero se apoder de las pginas deportivas, la radio y la televisin. Y uno ms, Javier Giraldo Neira dice: Yo acabara con los vendedores de publicidad en los programas deportivos que muchas veces estn supeditando el concepto a lo que les diga el patrocinador y se va perdiendo la independencia, justamente porque se volvi ya un empresario periodista y no un empleado de una casa periodstica, donde puede decir lo que le provoque porque hay autonoma y hay independencia.32 En las conclusiones del documento presentado como trabajo de grado, el periodista bogotano John Freddy Gonzlez Torres concluye que elementos externos al periodismo deportivo han influido de manera contundente en su actividad. Un ejemplo de ello es la publicidad. Debido a ste factor de financiacin, el periodista ha tenido que desviar sus objetivos iniciales, como eran promover el deporte, ensearlo y promover una cultura deportiva en el pas. Con el paso del tiempo esto pas a un segundo plano. Las empresas privadas llegaron a tener gran cantidad de participacin de espacios publicitarios en los peridicos, y poco a poco fueron influyendo en la informacin que se le repartira al pblico33.
31

GONZLEZ TORRES, John Freddy, Historia del periodismo deportivo en Colombia. 87 pginas. RODRGUEZ GONZLEZ, Jhony Alexander. La imagen del periodista deportivo en Colombia. 137 pginas GONZLEZ TORRES, John Freddy, Historia del periodismo deportivo en Colombia. 87 pginas.
33 32

Gabriel Meluk, tambin toca el tema: El periodista debe tener en cuenta los siguientes preceptos en el bien de su funcin bsica de informar: Incompatibilidad suprema con difusin de mensajes publicitarios explcitos o implcitos. La informacin diferenciadas. noticiosa y la publicidad deben ser claramente

El periodista jams deber participar en la negociacin o tramitacin de pautas publicitarias: eso es de las reas comerciales. En el caso de ser propietarios de publicaciones o espacios de radio y televisin, los periodistas deben derivar la contratacin de anuncios a las reas especficas. Los periodistas no deben pagar por informacin. Los periodistas jams deben prestarse a realizar operaciones de oficinas de prensa y menos trabajar para ellas si se est en un medio. Los periodistas jams deben tener vnculo o relacin comercial o laboral con las fuentes de informacin. Ningn periodista debe aceptar pagos, retribuciones, ddivas ni privilegios que pudieran pretender, de manera explcita o no, incidir sobre un manejo informativo. En caso de viajar mediante una invitacin, se debe indefectiblemente explicitar en la cobertura para que el pblico evale la imparcialidad34. Casos de ejemplo

Meluk en su ponencia ejemplifica la situacin que viven muchos periodistas radiales en el pas. En las emisoras radiales A, B y C los periodistas son contratados bajo el esquema de remuneracin compuesto de un salario bsico (por lo general, bajo) y por un cupo con tope mximo de venta de publicidad que se debe repartir con la empresa. De ah que se escuche decir con frecuencia inusitada la frase: Es que nosotros, los periodistas, vivimos del ftbol (ciclismo u otros deportes). La cadena radial F acepta que el club de ftbol U compre el espacio diario tradicional en su programacin local destinado a la informacin deportiva con nfasis en ftbol. Los periodistas de la cadena radial son los
34

MELUK, Gabriel. Ponencia tica en el periodismo deportivo?. Bogot, 2008.

mismos que trabajan en el resto de su sistema informativo y en otros de sus programas. En todos ellos trabajan por la modalidad de cupos publicitarios. El periodista de la cadena radial F es contratado (pagado) por el mismo club como su imagen oficial y el principal patrocinador de ese club lo utiliza como imagen para sus campaas publicitarias dedicadas al club. El periodista de la ciudad J, corresponsal del peridico nacional P y que, adems, labora en la emisora local F, es contratado como Jefe de Informacin y Prensa del club de ftbol de su ciudad. No informa de su nueva ocupacin y cuando lo hace (natural e ingenuamente) es para que lo feliciten. Los periodistas del programa radial L de la cadena radial F aceptan que los clubes de ftbol de su ciudad paguen sus tiquetes de transporte areo para transportarse a transmitir los juegos. Los equipos pierden siempre por culpa de los rbitros. Las gestiones administrativas y econmicas de los directivos del club siempre son avaladas y elogiadas.35 El Eficientismo En un pas donde la sociedad est futbolizada y hace poco caso de otros deportes, el periodismo deportivo que se ejerce, carece de sustento intelectual para llamarse como tal, si el propio medio para el que ejerce, no practica la democracia dndole espacio a otros deportes. Esta falta de democracia genera eficientismo, que es lograr una meta con la menor cantidad de recursos. Al cerrar la informacin a un solo deporte el recurso es menor y los resultados grandes, esto debido a las fuerzas del mercado., a los ratings y a los anunciantes. El periodista comete el error de aprovechar comercialmente un triunfo y despus no hacerle un seguimiento adecuado. Segn Lara, es por eso es que muchos comentaristas y lderes de opinin deportiva, prefieren entender el negocio de los medios como tal, que su propia profesin, planeando los programas deportivos en base al entretenimiento, que es lo que deja dinero a la empresa, que al anlisis, real y profundo de lo que pueda estar sucediendo con el deporte. En este sentido tanto Televisa como TV Azteca, apuestan ms por el entretenimiento colectivo que por querer hacer un verdadero periodismo, llevado ejrcitos de personas tanto a Mundiales de ftbol, como a Juegos Olmpicos, cerrando las puertas de un verdadero debate crtico en torno al deporte .36 Los periodistas que asisten a este colectivo meditico se prestan al juego postindustrial, desplegando ideas informativas preestablecidas, apelando al sentimiento y victimizando la intimidad del jugador o campen en potencia,

35

MELUK, Gabriel. Op.Cit.

LARA, Miguel ngel. Periodismo Deportivo: la Fantasa de un Oficio Hecho Profesin, en: http://revistacomunicologia.org/index.php?Itemid=73&id=158&option=com_content&task=view

36

apelando a sus valores y haciendo escarnio de sus padres o familiares, para vender y no para hacer periodismo. El periodismo deportivo todava no ha ayudado a elevar las estructuras del pensamiento, la riqueza de las ideas, la sensibilidad, el nivel cultural. En este sentido la complicidad entre la televisin y el ftbol, ha servido para hacer de esto, un circo de negociaciones que simplemente desvirtan a la profesin periodstica37. 7.3. Responsabilidad social del periodista. La responsabilidad social, nace de la tica del periodista y est constituida como aspecto fundamental. Se resume en cinco puntos: Suministrar una relacin completa y apegada a la verdad de los acontecimientos del da en un contexto que les d significado. Servir como forro para el intercambio de comentarios y crticas: Ofrecer una imagen representativa de los grupos que constituyen a la sociedad. Presentar y aclarar las metas y los valores de la sociedad Suministrar acceso completo a la inteligencia del da38 7.3.1 Definiciones del concepto de responsabilidad social desde diferentes autores. Davis (1960): La responsabilidad social se refiere a las obligaciones socioeconmicas y humanitarias respecto a los otros. Sethi (1975): congruencia del comportamiento corporativo con las normas sociales. Mears y Smith (1977): obligacin de desarrollar acciones que protegen y mejoran la sociedad en conjunto en vez de los intereses propios de forma exclusiva. Epstein (1987): Decisiones organizativas que den lugar a resultados que refieran a aspectos beneficiosos para los grupos de inters. Robin y Reindenbach (1987): Conjunto de relaciones, obligaciones y deberes generalmente aceptados que se refieren al impacto de la empresa en el bienestar de la sociedad. Es parte sustancial del Contrato social. Carroll y Bucholtz (2000): Expectativas de la sociedad en el trabajo de una empresa en cuanto a economa, legalidad, tica y filantrpica.

37

LEVINSKY, Sergio. El Deporte de Informar. 180 p. http://html.rincondelvago.com/etica-en-los-medios-de-comunicacion.html

38

Hurst (2004) Obligaciones de la empresa hacia la sociedad. De George (2006): Preocupacin de la empresa hacia el impacto de sus acciones en la sociedad. Boatright (2007): Seleccin de objetivos corporativos y evaluacin de resultados no solamente por criterios de lucro propio sino por estndares de conveniencia social.

Rafael Acosta Sanabria, profesor venezolano define el concepto desde la ptica de la conciencia social al momento de tener en cuenta las consecuencias de los actos humanos, ya que las acciones de toda persona influyen positiva o negativamente en los dems. Ese modo de ver obliga a enderezar los logros del inters particular en funcin social, en orden al bien comn. El ser humano es responsable de construir y mejorar la sociedad. La responsabilidad social moviliza las personas hacia una tica de conductas que buscan el bien comn.39 Acosta agrega: Asistimos a una fase donde la conversin del progreso en acumulacin capitalista y la ampliacin de la mercantilizacin de la vida , presupone un retiro del sujeto hacia nuevas formas de vida y comportamiento , as como un desinters por los asuntos colectivos y carencia de percepcin para la construccin de futuro. LA TEORA DE LOS STAKEHOLDERS EN LA RESPONSABILIDAD SOCIAL. Las empresas tienen la necesidad de mantener sus proyectos en el largo plazo. Para ello la gestin en valores, normas y principios morales son algo vital. Ellas son responsables de las decisiones y actuaciones hacia el exterior y por esa razn la empresa tiene la libertad pero tambin la responsabilidad de elegir sus caminos basada en valores, normas y principios. El vocablo Stakeholder se refiere a un grupo o un individuo que puede afectar o ser afectado por el logro de los objetivos de una empresa.40 En este sentido, la empresa no solamente es la gente que produce un bien o un servicio, sino todo aquel usuario o comprador que es afectado por la organizacin productora. Entre ambos, hay expectativas recprocas de comportamiento que buscan ser satisfechas. Para lograrlo, debe existir un dilogo entre las partes que identifique las caractersticas de ambos, los intereses y valores propios de cada grupo y aparte los intereses y valores en comn para cumplir con la misin. En el cumplimiento de los objetivos, debe existir la interlocucin que utilizando la comunicacin como instrumento, genera entendimientos en los intereses universales; tambin la definicin de un cdigo tico donde se exprese la intencin de reconocer y satisfacer todos los intereses. Principios del Stakeholding.
39

ACOSTA SANABRIA, Rafael. La Responsabilidad Social. 10 pginas.

GONZLEZ ESTEBAN, Elsa. La teora de los Stakeholders: un puente para el desarrollo prctico de la tica empresarial y de la responsabilidad social corporativa. 14 pginas.

40

Inclusin (conocer derechos y obligaciones) Cooperacin (trabajo conjunto en busca del bien comn) Participacin (activa) Responsabilidad41 De acuerdo con estas definiciones, el concepto de responsabilidad social se refiere al comportamiento hacia el exterior: la responsabilidad social es corporativa, mientras que la tica es hacia el interior de cada uno de las personas que conforman una empresa en nuestro caso, informativa. Es el periodista quien desde su tica personal debe conocer cosas como la historia de la importancia creciente de los medios en nuestras sociedades, los peligros de su uso propagandstico, los posibles efectos de la violencia en las pantallas, la influencia de determinados titulares o imgenes, y lo que son la agenda-setting o el efecto werther.42 La teora de la agenda-setting postula que los medios de comunicacin de masas tienen una gran influencia sobre el pblico al determinar qu historias poseen inters informativo y cunto espacio e importancia se les da. El punto central de esta teora es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la informacin que se va a difundir, dndole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia sobre la noticia. Del mismo modo, deciden qu temas excluir de la agenda.43 El efecto Werther nace a partir de una novela de Wolfgang Von Goethe llamada las desventuras del joven Werther. Se trata de la imitacin de la conducta suicida del personaje de la novela derivada de decepciones amorosas, lo que desencaden una serie de suicidios en muchos de los lectores del documento. Hoy en da lo vemos en las situaciones donde en los consejos de redaccin llamamos Apologa que radica en mostrar o dar a conocer conductas controvertidas y en muchos casos como mecanismo de presin para generar un efecto. Esta conducta al ser conocida por la gente y viendo que el resultado finalmente se da, elige imitar el comportamiento. Al ser el deporte un vehculo que transporta y conduce las emociones y la pasin de la gente, el periodista debe publicar una informacin detalladamente comprobada, para que esa noticia no sea un roco de combustible en el fuego que la audiencia maneja gracias a su pasin. El profesional del periodismo tiene la exigencia moral de prepararse adecuadamente para ejercer su actividad, as como de mantener al da esta preparacin mediante su reciclaje continuo. Su capacitacin le exige conocer la existencia y sobre todo el contenido concreto de aquellos documentos que recogen las exigencias ticas y normativas de su actividad.
41

Op.Cit. http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n40/haznar.html http://es.wikipedia.org/wiki/Teora_de_la_agenda-setting

42

43

La exigencia es mxima cuando se trata del conocimiento de las normas jurdicas y de reglamentos de los deportes -en nuestro caso- que regulan su actividad. Otro punto de vital importancia en el mundo de la informacin, toca sensiblemente algo que puede ser ms daino para un hombre o una mujer el ver su nombre calumniado en un medio masivo de comunicacin que no el recibir una condena ms o menos seria en un tribunal de justicia entre el silencio o la indiferencia de los profesionales de la prensa o de la radio. Teora de pretensin de validez Desde las teoras de la comunicacin Jurgen Habermas, filsofo alemn de la Escuela de Frankfurt introdujo el concepto de orientacin responsable de los mensajes con la teora de pretensin de validez, que se considera importante en el trabajo del periodista y los mensajes enviados hacia los receptores: En todo agente (persona) que acta lingsticamente, con visas a entenderse con otros, se pueden encontrar las siguientes pretensiones de validez: inteligibilidad, verdad, veracidad y rectitud44. Desde esta visin, Habermas presenta segn sus estudios lo esencial del contexto de la accin comunicativa relacionada con el trabajo periodstico: En los contextos de accin comunicativa slo puede ser considerado capaz de responder de sus actos aquel que sea capaz, como miembro de una comunidad de comunicacin, de orientar su accin por pretensiones de validez intersubjetivamente reconocidas. A estos diversos conceptos de responsabilidad se les puede hacer corresponder distintos conceptos de autonoma. Un mayor grado de racionalidad cognitivo-instrumental tiene como resultado una mayor independencia con respecto a las restricciones que el entorno contingente opone a la autoafirmacin de los sujetos que actan con vistas a la realizacin de sus propsitos. 45 El desarrollo social depende directamente de este concepto. Es necesario orientar los mensajes y dirigir a la gente del modo que contenga las pretensiones de validez de Habermas que van por el entendimiento (inteligibilidad), la veracidad (la verdad ante todo) y la rectitud (legalmente correctas).

7.3.2 El derecho y el deber de informar con Responsabilidad social. El periodista debe trabajar por el derecho que tiene la ciudadana de recibir una informacin verdadera y confiable. As lo expresa Javier Daro Restrepo en el

44

HABERMAS, Jurgen. Teora de la Accin Comunicativa.1992. Op.cit. P.33

45

documento que recopila como memorias del primer taller sobre responsabilidad social del periodismo, realizado en Ibagu el 21 de Febrero de 2009: Restrepo inici su intervencin con una frase del emperador francs Napolen Bonaparte: Si doy rienda suelta a la prensa, no permanecer ni tres meses en el poder, refirindose al papel de la prensa y en general de los medios de comunicacin al servicio de la sociedad y no como un instrumento del poder, ya que cuando el periodista se rinde ante las presiones del poder le niega a la ciudadana el derecho de recibir una informacin verdadera y confiable46. Los medios reflejan la realidad. Infortunadamente muchas veces reproducimos una realidad deforme. Aqu es donde toma importancia un aspecto fundamental en la responsabilidad del periodista conocido como autorregulacin. Se debe responder por toda informacin que se publica y la autorregulacin exige tener el material necesario que soporte la veracidad de la informacin. En la misma medida que informamos, vamos construyendo una realidad que de acuerdo con el poder de los valores ticos y morales con lo que nos criaron, es la verdadera realidad y no una falsa, creada de acuerdo con las intenciones personales de cada uno. Cualquier cosa que digamos al aire, aparte del proverbio que se refiere a que la palabra hablada no regresa, est cargada de significados que de acuerdo a las intenciones influirn positiva o negativamente en los dems y que hay que considerar las consecuencias previsibles de las acciones y responder por ellas. Eso nos obliga a enderezar los logros del inters particular en funcin social y en una situacin extrema generada por la competencia del mundo, eso pierde validez. El valor est dado hoy por hoy en otras cosas: Asistimos a una fase donde el progreso depende de la acumulacin de bienes, servicios y nuevas relaciones sociales as como un desinters por los asuntos colectivos y eso es la nueva cultura: una manera pblicamente general de afrontar la vida y aceptada como vlida por el mismo pueblo. La combinacin entre comunicacin y cuantificacin econmica han creado el modelo de control social. Los dueos de los medios de produccin (y muchas veces de los medios de comunicacin) son lo que determinan lo bueno y lo malo en la sociedad moderna y por el olvido de lo fundamental en la bsqueda del bien comn por el recuerdo permanente del encontrar el bien individual sin importar el precio hace que la sociedad viva en una realidad paralela consciente de que no es la mejor. 7.4 LOS MEDIOS DE COMUNICACIN 7.4.1. Cules son los medios de comunicacin que son integrados por los descritos periodistas? : Las cadenas radiales como pudimos constatar desde sus inicios y ms en lo que tiene que ver con cubrimiento de eventos deportivos, nacieron debido a la necesidad de las industrias de ofrecer sus productos. Todelar
RESTREPO, Javier Daro. Memorias del taller sobre responsabilidad social del periodismo, Ibagu , 21 de Febrero de 2009
46

naci en 1953, con las mismas semillas que La Voz de Antioquia (Caracol, 1935) o RCN Radio (1949). Nacen para informar pero paulatinamente y desde la privatizacin de algunos de los medios de comunicacin en Colombia estos han perdido su horizonte inicial, basado anteriormente en la prestacin de un servicio pblico para pasar a buscar intereses comerciales.47 Es tal como lo formul el alemn Oswald Spengler en su famoso ensayo titulado La decadencia de Occidente: Ah est el peridico que con su Uniformacin (uniforma), acaba con la riqueza y la variedad de ideas que haca posible un libro. El peridico hace que cada cual piense lo que le hacen pensar. Y la tcnica fragmenta la ciencia y en esa prdida se liquida la capacidad de orientar la historia y lo que queda no es ms que una sumisin a la cantidad, al dinero y a la poltica.48 Spengler, quien en principio valor positivamente el nazismo, fue luego un detractor del movimiento teniendo en cuenta que Der Angriff (El ataque) y Der Panzerbar (El oso blindado) contenan buena parte de propaganda, agitacin contra la Repblica y el antisemitismo. El peridico atacaba regularmente, entre otros, a Bernhard Weiss, el Vicepresidente de la polica de Berln que era de origen judo. Ah est el peridico, con la uniformacin que impone. As el peridico hace que cada cual piense slo, lo que le hagan pensar.49 El concepto de uniformacin se asocia al de Alienacin: La alienacin o enajenacin es el fenmeno de suprimir la personalidad, desposeer al individuo de su personalidad o deshacer la personalidad del individuo, controlando y anulando su libre albedro, para hacer a la persona dependiente de lo dictado por otra persona u organizacin. El alienado permanece dentro de s, ensimismado por su desorientacin social. Es un proceso que puede ser auto inducido.50 Pero lo que para los europeos fue la decadencia, para los norteamericanos signific el despegue de los medios como el cuarto poder. La libertad de comercio, la libertad de palabra y la libertad de empresa otorgan el liderazgo por medio de la fusin de la fuerza econmica y el control de la informacin. La

http://sabanet.unisabana.edu.co/comunicacion/semestre6/opinion/velasquez/descargas/radio_tv_ en_Colombia.pdf
48 49

47

SPENGLER, Oswald. La decadencia de Occidente, Editorial Espasa-Calpe S.A., Madrid 1925

BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin cultura y Hegemona. Pg. 42
50

http://es.wikipedia.org/wiki/Alienacin

cultura producida en los medios masivos fue la cultura de masa, la cultura del pueblo.51 Nacimiento de la prensa amarilla Se produce por la competencia entre los dos grandes emporios del periodismo norteamericano: el Pulitzer y el Hearst. Ellos llevan la comercializacin de la prensa hasta las ms cnicas estratagemas a la caza del cliente. Y es en esa despreciable sumisin al capital, soslayando como pura manipulacin, todo lo que en esa prensa dice en relacin a los cdigos de lo popular.52 De la prensa amarilla se ha analizado que slo est hecha con base en trminos econmicos, en negocio y escndalo, aprovechamiento de las bajas pasiones e ignorancia de las masas. Es un ejemplo palpable de la penetracin del modelo norteamericano que, poniendo por encima el negocio por encima de cualquier otro criterio, vinieron a corromper las tradiciones del periodismo autctono. Estn los grandes titulares reclamando la atencin sobre el hecho principal que reclaman los versos, la importancia est en la melodramatizacin de un discurso que aparece fascinado por lo sangriento, lo macabro y la exageracin y hasta la atencin a los dolos de masas tanto del mundo del deporte como del espectculo. El sensacionalismo es un recurso burgus de manipulacin y alienacin. Es un poderoso dispositivo de explicacin de lo popular, por eso sobrevive en el mundo de la industria cultural.53 7.5 LA PUBLICIDAD, LAS VENTAS Y EL MERCADEO DEPORTIVO. Aqu entra la publicidad a invadirlo todo convirtiendo la comunicacin entera en persuasin. Dejando de informar acerca del producto, la publicidad se dedica a informar los objetos dando forma a la demanda, cuya materia prima van dejando de ser las necesidades y pasan a serlo los deseos, las ambiciones y frustraciones de los sujetos.54 Para la cultura de masa, la publicidad no slo ser la fuente de financiacin, sino la fuerza que hace su encantamiento55

51

SCHILLER, Herbert. Mass Communications and American Empire,1969

BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin cultura y Hegemona. Pg. 157
53

52

Op.cit. Pgs. 190 y 193

BERGER, J. Modos de Ver, p.143 BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin cultura y Hegemona Pg.156
55

54

7.5.1 La Audiencia o Rating: Es una cifra que indica el porcentaje de hogares con la radio encendida en una emisora especfica o la TV sintonizada en un canal, programa, da y hora especficos (o promediando minutos y fechas), con relacin al total de Radios o Televisores considerados en la muestra (encendidos + apagados). A mayor cantidad de televisores encendidos en un canal o en el caso de la radio, mayor cantidad de oyentes en un punto del dial, los ingresos por publicidad son mayores. Con base en un escrito del mexicano Miguel ngel Lara tocamos un punto neurlgico en la relacin Periodista y su responsabilidad social vs. El rating traducido en dinero: el periodista deportivo de televisin hoy lucha por el rating, se especializa ms en mercadotecnia, interacta con otros agentes estratgicos del medio, tales como director de operaciones, director de ventas, director de telecomunicaciones y seales, patrocinadores, adems claro del presidente de la compaa, para lograr que una entidad deportiva, un deportista o un evento, le de mucho dinero a la empresa para la que trabaja. Lo que manda hoy da es el rating, la relacin existente entre el periodista deportivo de televisin y el pblico ha dejado de ser periodstica, para convertirse en una empresarial. Existe planeacin, capacitacin, comercializacin y todo aquello que requiere el rating para satisfacer su insaciable apetito de dinero. Y la noticia? Esa tambin se vende, se planea, se jerarquiza y se echa al aire. 56 La conclusin despus de leer a Lara es que definitivamente en los tiempos postmodernos, la informacin pierde el equilibrio necesario entre calidad y poder econmico. El Estudio General de Medios El EGM es un estudio poblacional que busca una representacin adecuada del Universo objetivo, a travs de una muestra interrogada acerca de su comportamiento en relacin al consumo de medios. Lo realiza la Asociacin Colombiana de Investigacin de Medios ACIM-. La ficha tcnica para realizar la encuesta es la siguiente:

Ficha Tcnica

LARA, Miguel ngel. Periodismo Deportivo: la Fantasa de un Oficio Hecho Profesin, en: http://revistacomunicologia.org/index.php?Itemid=73&id=158&option=com_content&task=view

56

No. Encuestas: Emisoras: Ciudades: No. Personas: Trabajo Campo: Fuente:

11.937

17 13`750,000 Abril-Mayo 2.006 EGM1 2006

Los estudios de la ola II del 2009 se encuentran en los documentos anexos. Como se observar, ninguna de las emisoras que analizamos aparecen en el documento puesto en Internet para el pblico, pero si se consiguieron los de la segunda ola del 2006 para realizar un estudio que demuestre las razones por las cuales los medios de comunicacin estudiados eligen funcionar por intermedio de concesionarios. La razn fundamental es que Todelar en sus emisoras Radio Cordillera y Radio nica, Emisora Kennedy y Radio Capital deben permanecer en la competencia por el mercado. Para lograr este objetivo inicial, deben sostenerse econmicamente y con los resultados del Estudio General de Medios, sera imposible la venta de espacios publicitarios. Por esta razn, los concesionarios tradicionales, aprovechando su condicin de vendedores con antigedad, arriendan los espacios y le aseguran el pago a la emisora. As subsisten la cadena y el concesionario, sin importarles los empleados que trabajan en los programas ni los oyentes, olvidando por completo el concepto de responsabilidad social. 7.5.2 Intereses del ftbol como mercado en el periodismo: para Miguel ngel Lara, el periodismo de futbol ha crecido y se ha vuelto ms tecnologizado, mas no necesariamente ms responsable y sensible de lo que pasa a su alrededor, la tica sigue siendo el taln de Aquiles de quienes cubren la fuente, pues los intereses dentro de este deporte han crecido muchsimo. Presidentes, dueos y promotores, integran una red coercitiva que intenta a toda costa comprar periodistas con tcnicas tales como el amiguismo, las comidas, favores para algn familiar directo y porque no, hasta entradas gratis al estadio, cuando el partido lo amerite. Esto sin contra las grandes sumas de dinero que algunos promotores dan a ciertos periodistas por promover a travs de una nota, a tal o cual jugador.57 7.6 MARCO LEGAL 7.6.1. Constitucin poltica de Colombia:

57

LARA, Miguel ngel. Op.Cit.

ARTCULO 20. Se garantiza a toda persona la libertad de expresar y difundir su pensamiento y opiniones, la de informar y recibir informacin veraz e imparcial, y la de fundar medios masivos de comunicacin. Estos son libres y tienen responsabilidad social. Se garantiza el derecho a la rectificacin en condiciones de equidad. No habr censura. 7.6.2 Derecho de Peticin58: El derecho de peticin es un derecho que la Constitucin nacional en su artculo 23 ha concedido a los ciudadanos para que estos puedan presentar peticiones a las autoridades, para que se les suministre informacin sobre situaciones de inters general y/o particular. Textualmente el artculo 23 de la constitucin nacional contempla: Toda persona tiene derecho a presentar peticiones respetuosas a las autoridades por motivos de inters general o particular y a obtener pronta resolucin. El legislador podr reglamentar su ejercicio ante organizaciones privadas para garantizar los derechos fundamentales. Mediante un derecho de peticin se puedan hacer las siguientes peticiones: Quejas, cuando ponen en conocimiento de las autoridades conductas irregulares de empleados oficiales o particulares a quienes se ha atribuido o adjudicado la prestacin de un servicio pblico. El trmino del que se dispone para dar respuesta a los derechos de peticin, son 15 das como mximo. Para ilustrar un caso ocurrido luego de una informacin que se consider perjudicial para una persona natural como lo es el caso del seor Leandro Castellanos futbolista del Ccuta Deportivo, el agredido elev un derecho de peticin al que se hace referencia a continuacin:

58

http://www.gerencie.com/derecho-de-peticion.html

Seor: ARNULFO SANCHEZ DUEAS E.S.D Respetado Seor: En atencin al artculo escrito por el periodista ARNULFO SANCHEZ DUEAS, y publicado por ustedes de manera desprevenida el da domingo 26 de octubre de 2008, me veo en la imperiosa necesidad de acudir al derecho de peticin consagrado en el artculo 23 de la Carta Poltica, para solicitarle al mentado seor, que proceda a rectificar por este mismo medio, la tendenciosa y malintencionada informacin sobre la reunin llevada a cabo en el Restaurante Londero Sur, en la que segn l, nos reunimos para atentar contra los intereses del club, del que me siento orgulloso de pertenecer. Slo una mente como la de este seor puede albergar la idea, que precisamente en ese sitio, que pertenece al padre de uno de los ex -directivos del club, y que en su poca fuere jugador insigne del mismo, nos furamos a reunir de manera clandestina para acabar, como l quiso decirlo, con uno de los patrimonios del pueblo Nortesantandereano. Seor periodista, usted sabe a ciencia y conciencia, puesto que estuvo presente, que en la cena que se llev a cabo, con la Asociacin de Futbolistas Profesionales ASOFUTPRO, jams se habl de demandas contra el Ccuta Deportivo, ni que se fueran a elevar quejas ante la Dimayor, ni de ninguna de las falacias que usted, plasm en su escrito. Usted sabe, que fue una cena desprevenida y simplemente informativa, que yo no convoqu a nadie, que no tom ni siquiera la palabra, y que asist, por ser miembro de dicha asociacin. Seor periodista, usted debe rectificar, porque su deshilvanado cuento, ha hecho que los verdaderos hinchas del doblemente glorioso Ccuta Deportivo, dentro de los que precisamente no creo que est usted, estn heridos, decepcionados, ofendidos, y es algo que me duele profundamente, porque siempre he tratado de dar lo mejor de m, he sudado como el que ms la camiseta, he tenido el pundonor deportivo que usted me quiere desconocer con su artculo , y jams, igalo bien, jams he atentado, ni atentar contra los intereses de ste equipo, que slo me ha dado honores y glorias.

Si bien es cierto l artculo 20 de nuestra Carta Poltica permite a toda persona expresar sus pensamientos y opiniones a travs de los medios masivos de comunicacin, tambin garantiza el derecho de las personas a la rectificacin de las informaciones en condiciones de igualdad, que es precisamente lo que hoy yo estoy solicitando. Esperando que ello se realice a la mayor brevedad posible, Cordialmente, LEANDRO CASTELLANOS SERRANO ARQUERO DEL CUCUTA DEPORTIVO59 7.6.3. Accin de Tutela: La Accin de Tutela es un mecanismo creado con la que busca proteger los Derechos fundamentales de los individuos al no haber otro recurso para hacerlos cumplir o en el caso de que exista peligro inminente El famoso periodista deportivo Ivn Meja lvarez gan una accin de tutela que interpuso en su contra el ex entrenador del Club Los Millonarios Jaime Rodrguez. Finalmente la sentencia result a favor del comunicador. Se resume el documento:

Referencia: expediente: T-357702 Accin de tutela instaurada por Jaime Rodrguez en contra de Ivn Meja Alvarez. Temas: -Libertad de opinin, buen nombre y derecho a la vida. Magistrado Ponente (e): Dr. RODRIGO UPRIMNY YEPES Bogot, D.C., siete (7) de diciembre de dos mil uno (2001). La Sala Sptima de Revisin de la Corte Constitucional, integrada por los magistrados Rodrigo Uprimny Yepes, lvaro Tafur Galvis y Clara Ins Vargas Hernndez, en ejercicio de sus competencias constitucionales y legales, ha proferido la siguiente SENTENCIA dentro del proceso de revisin del fallo adoptado por el Juez 41 Penal del Circuito de Bogot en el trmite de la accin de tutela instaurada por Jaime Rodrguez en contra de Ivn Meja lvarez.

59

http://www.cucutadeportivo.com/rojinegro/leandro.html

I. ANTECEDENTES Hechos 1. En el mes de febrero de 2000, Jaime Rodrguez se vincul al Club Deportivo Los Millonarios en calidad de director tcnico. A partir de la misma fecha, afirma, el comentarista deportivo Ivn Meja lvarez ha denigrado de la actividad profesional, tcnica y humana del seor Rodrguez, incitando a la aficin y, en especial, a las denominadas barras bravas, a solicitar su retiro de la institucin. 2. Debido a estos hechos, el seor Jaime Rodrguez, por intermedio de apoderado, interpone accin de tutela en contra de Ivn Meja lvarez. En su concepto, el demandando, quien se caracteriza por su ausencia de conocimientos tcnicos y profesionales, utiliza un vocabulario propio de las personas que han carecido de las ms elementales reglas de urbanidad. Sostiene que es un hecho notorio que el seor Meja lvarez provoca en forma directa y abierta en contra de los tcnicos y de los jugadores profesionales de ftbol, en su actividad diaria en su programa radial Zona de Candela (radio) y en el programa Tribuna Caliente (televisin). Estos actos de incitacin contra la integridad personal, profesional y familiar, en las condiciones actuales por las que vive Colombia atenta contra la vida, la integridad personal, el libre ejercicio de la actividad profesional y el libre desarrollo de la personalidad. El seor IVAN MEJIA comenz a atacar mi posicin como entrenador, argumentando con palabras en su programa radial ZONA DE CANDELA, que yo era un inepto, que no saba, que no era el tcnico para Millonarios, que yo no saba leer los partidos para los cambios, que yo no era la persona que tena que estar ah, y en el transcurso del campeonato en general siempre ha estado en contra ma. En su opinin, como consecuencia de tales sealamientos, ms an cuando al equipo no le estn saliendo las cosas en el desarrollo de su partido en Bogot, algn sector de la hinchada vienen en contra ma, con insultos, amenazas, improperios, a tal punto que la familia ma, mi seora ya le queda difcil asistir a los partidos por situaciones que van en contra de su esposo, y donde ella se ve afectada emocionalmente. A lo anterior aadi que en el momento en que l expresa su insatisfaccin porque el equipo no est ganando, o est empatando, hay una reaccin dentro de sus oyentes, y se acercan en el estadio a donde yo estoy, y a mandar objetos, a tratar de agredirlo a uno... A Dios gracias no me han lesionado, pero si esto contina as, en cualquier momento me puede pasar cualquier cosa. Yo he tenido que salir custodiado por la polica por ejemplo. Al preguntrsele sobre los derechos que considera violados, respondi que el buen nombre, la intimidad, el trabajo. 4. El juzgado orden que se escuchara al demandado. Este manifest que haba hecho comentarios sobre el demandante: Mi profesin es el periodismo, como lo dije anteriormente, y tengo que hablar todos los das del tcnico y del rendimiento de su equipo, Millonarios. Que me parece un psimo tcnico, incapaz, incompetente y que no est a la altura de lo que requiere Millonarios, eso he dicho,

eso pienso y eso seguir diciendo en desarrollo de mi libertad de crtica y libertad de opinin consagrada por la Constitucin de Colombia. Al indagrsele sobre la tutela que se haba interpuesto en su contra, sostuvo que no consideraba que hubiese realizado actos de injuria. Aadi que jams me he metido con su vida personal, si el seor RODRGUEZ considera que se le ha calumniado e injuriado no debera entablar una tutela sino una querella, se ve que no conoce el derecho penal. En su concepto, se ha limitado a ejercer el derecho a la crtica y la libertad de opinin, propios de la profesin de periodista. En relacin con las calificaciones hechas al demandante, indic que decir que es mal tcnico que hace mal los cambios, que tiene problemas en su equipo, que sus jugadores no le creen, y que la aficin no lo soporta no es ninguna injuria ni es ninguna calumnia. Mal puede el seor RODRGUEZ atribuirme que diez mil aficionados le griten en coro que se vaya, porque me da un poder del cual carezco. De otra parte, sostiene que el demandante ha sido entrevistado por los reporteros de uno de sus programas y que el ha hablado horas y horas, entonces no puede decir que no ha podido defenderse.60 Sentencia. 6. Mediante providencia del veinticuatro de julio de 2000, el Juez 41 penal del circuito de Bogot, neg la tutela. En su concepto, en el presente caso no se est en presencia de una temtica de libertad de informacin, que implica el deber de garantizar la veracidad e imparcialidad de la informacin, conforme la sentencia T066 de 1998 de la Corte Constitucional y, por lo mismo, no existe derecho alguno a solicitar la rectificacin. En la medida en que las expresiones difundidas por el demandado no constituyen informacin la cual ha sido difundida ampliamente por otros medios y suficientemente conocidos por la opinin pblica-, stas se enmarcan dentro del derecho a difundir sus propios pensamientos u opiniones como periodista deportivo por ser esta su especialidad. Siguiendo la sentencia T-048 de 1993, el juez sostiene que el hecho de que respecto de las opiniones no proceda rectificacin, mas si reclamo por vas civiles o penales, no implica que no tenga derecho a la rplica, como lo seal la Corte en sentencia T-274 de 1993. En el presente caso, adems, se est frente a un personaje pblico, lo que lo convierte en objeto del inters general, por lo cual es de esperar que tanto sus actividades pblicas como su vida privada sean observadas de manera minuciosa por parte de la sociedad (T-066 de 1998). Las manifestaciones hechas por el demandado no constituyen violacin al buen nombre del demandante, pues ellas son propias de su labor como comentarista deportivo, en la que se limita a resear lo que en su criterio considera ajustado a los hechos y resultados de los encuentros deportivos en los que interviene el mencionado equipo de ftbol, mxime cuando esa actividad se desarrolla como consecuencia de la libertad de expresin y opinin consagrada en la Carta
http://www.andiarios.com/documentosjuridicos/SENTENCIAS/Sentencias_Corte_Constitucional/T -1319-01.rtf
60

Fundamental. En cuanto a la supuesta relacin entre las opiniones del demandado y la hinchada, no es posible deducirla de las expresiones del demandado, quien no tiene control sobre el comportamiento de ese grupo de personas. 7.6.4. Cdigo penal colombiano Injuria y calumnia61 El Cdigo Penal colombiano define la INJURIA como aquella conducta en que una persona hace respecto a otra persona imputaciones deshonrosas, sancionada con una pena de uno (1) a tres (3) aos y multa de diez (10) a mil (1000) salarios mnimos legales mensuales Por su parte, la CALUMNIA consiste en imputar falsamente a otro una conducta tpica, es decir, atribuirle la comisin de un delito. Este comportamiento es sancionado con prisin de uno (1) a cuatro (4) aos y multa de diez (10) a mil (1000) salarios mnimos legales mensuales. La injuria y calumnia indirectas ocurren cuando una persona pblica, reproduce o repite una injuria o calumnia hecha por otro, o cuando se hacen esas afirmaciones de modo impersonal con las expresiones se dice, se asegura u otra semejante. En estos casos se imponen las mismas penas que para los delitos de injuria y calumnia. 7.6.5 Formas de Contratacin. Un periodista deportivo que habla por las cadenas Todelar en sus Emisoras Radio Cordillera o Radio nica, en Radio Capital o en Emisora Kennedy, no tienen un contrato de trabajo como el estipulado en el cdigo sustantivo del trabajo ni un contrato de prestacin de servicios como al que se hace referencia en el cdigo civil y el cdigo del comercio. Contrato de trabajo. Es aquel por el cual una persona natural se obliga a prestar un servicio personal a otra persona, natural o jurdica, bajo la continuada dependencia o subordinacin de la segunda y mediante remuneracin. Para que haya contrato de trabajo se requiere que concurran estos tres elementos esenciales: a. La actividad personal del trabajador, es decir, realizada por s mismo; b. La continuada subordinacin o dependencia del trabajador respecto del empleador, que faculta a ste para exigirle el cumplimiento de rdenes, en cualquier momento, en cuanto al modo, tiempo o cantidad de trabajo, e imponerle reglamentos, la cual debe mantenerse por todo el tiempo de duracin del contrato.
61

http://www.fipcolombia.com/consultaAmpliar.php?consulta=20

Todo ello sin que afecte el honor, la dignidad y los derechos mnimos del trabajador en concordancia con los tratados o convenios internacionales que sobre derechos humanos relativos a la materia obliguen al pas; y un salario como retribucin del servicio62. No se puede contar como un contrato de trabajo dentro del marco del cdigo sustantivo del trabajo ya que no hay un salario fijo estipulado como retribucin del servicio. La manera de contratar a los periodistas es a travs de contratistas independientes. Articulo 34. Contratistas Independientes. Son contratistas independientes y, por tanto, verdaderos patronos y no representantes ni intermediarios, las personas naturales o jurdicas que contraten la ejecucin de una o varias obras o la prestacin de servicios en beneficios de terceros, por un precio determinado, asumiendo todos los riesgos, para realizarlos con sus propios medios y con libertad y autonoma tcnica y directiva. 2o) El beneficiario del trabajo o dueo de la obra, tambin ser solidariamente responsable, en las condiciones fijadas en el inciso anterior, de las obligaciones de los subcontratistas frente a sus trabajadores, an en el caso de que los contratistas no estn autorizados para contratar los servicios de subcontratistas. Conocimos que los contratos no se hacen por escrito, se llega a acuerdos verbales de acuerdo con el artculo 38:

Articulo 38. Contrato Verbal Cuando el contrato sea verbal, el empleador y el trabajador deben ponerse de acuerdo, al menos acerca de los siguientes puntos: 1. La ndole del trabajo y el sitio en donde ha de realizarse; 2. La cuanta y forma de la remuneracin, ya sea por unidad de tiempo, por obra ejecutada, por tarea, a destajo u otra cualquiera, y los perodos que regulen su pago; El pago de remuneracin no constituye salario debido a que en una venta de espacio publicitario en la radio, el porcentaje se divide como participacin de utilidades y lo que recibe no es para su beneficio propio sino para desempear a cabalidad sus funciones. El artculo 128 del cdigo sustantivo del trabajo habla de ello: Articulo 128. Pagos Que No Constituyen Salarios No constituyen salario las sumas que ocasionalmente y por mera liberalidad recibe el trabajador del empleador, como primas, bonificaciones o gratificaciones
CDIGO SUSTANTIVO DEL TRABAJO, Art. 22 en: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/codigo/codigo_sustantivo_trabajo.html
62

ocasionales, participacin de utilidades, excedentes de las empresas de economa solidaria y lo que recibe en dinero o en especie no para su beneficio, ni para enriquecer su patrimonio, sino para desempear a cabalidad sus funciones, como gastos de representacin, medios de transporte, elementos de trabajo y otros semejantes. Contratos de Prestacin de Servicios De acuerdo con lo visto en el punto anterior, el convenio de trabajo de los periodistas deportivos de Todelar que trabajan para Proradial como subcontratistas, se acercaran ms a un contrato de prestacin de servicios, ya que como se puede concluir, hay varias situaciones de la realidad de los periodistas que no coinciden con los artculos del cdigo, para ser considerado como un trabajo contratado. Por ello nos remitimos a los cdigos del comercio y al cdigo civil. Sin embargo y consultados stos cdigos, la teora muestra que un contrato de prestacin de servicios no existe el cumplimiento de horarios, y ese detalle no aplicara en el periodismo, ya que hay estrictos horarios en la emisin de programas informativos, y en el caso de incumplimiento, podra darse por terminada la relacin, contratante-contratista unilateralmente: Un contrato de servicios no supone las mismas condiciones ni requisitos de un contrato laboral, puesto que en el caso de un contrato de servicios, la obligacin es de hacer algo, mas no de cumplir un horario ni de tener una subordinacin permanente, aunque en los dos casos, obviamente hay remuneracin. Es muy comn que las empresas por eludir el pago de Aportes parafiscales y la Seguridad social contrate su personal por servicios, pero las labores y las condiciones reales del desarrollo del servicio hacen que se den los presupuestos para ser considerada una relacin laboral, pues si existe subordinacin, se cumple un horario, etc., no se puede hablar de una prestacin de servicios. Este tipo de contratos no genera relacin laboral ni Prestaciones sociales y se celebran por el trmino estrictamente indispensable. Puede ser civil o comercial, dependiendo del encargo (s se deriva un contrato mercantil se regir por la legislacin comercial, en cambio, la prestacin de servicios inherentes a profesiones liberales se regir por la legislacin civil)63 Para los trabajadores independientes, se habla de remuneracin por honorarios y no por salarios. El honorario no es fijo y se representa en un porcentaje de acuerdo con el porcentaje pactado. La empresa contratante le ofrece al contratista
63

www.gerencie.com/contrato-de-servicios.html

la oportunidad de ejercer la labor periodstica en el medio, pero la manera de conseguir el sueldo es vender un espacio comercial y en algunos casos, el 50% es para el contratista, y el otro 50% del valor total de la venta es el honorario para el vendedor-periodista. La tarjeta profesional de periodista. El congreso nacional de Colombia en la Ley 51 del 18 de Diciembre de 1975, reglament el ejercicio del periodismo, como actividad profesional regulada por el estado donde segn el artculo 3, el periodista deba tener un ttulo en la especialidad, o haber ejercido periodismo por 5 aos mnimo y presentar un examen de cultura general y conocimiento periodstico segn su especialidad. El artculo 4 cre la tarjeta profesional para aquellos que ejercan la labor. Pero en 1998 con la sentencia C-087 se elimin la tarjeta profesional y con ello, el periodismo dej de ser profesional para convertirse en un oficio, ya que segn la corte constitucional, la exigencia de la tarjeta profesional se estaba convirtiendo en mordaza y prcticamente un modo de censura y que la libertad de opinin no implica riesgo social. Ahora, once aos despus de la eliminacin de la mordaza, las consecuencias son dolorosamente evidentes. Los periodistas, los verdaderos periodistas, se extinguieron en el territorio colombiano. Esto se manifiesta en cualquiera de los medios de comunicacin en Colombia: noticias faltas de fondo, redaccin equivalente a un estudiante de bachillerato, desaparicin de los grupos de investigacin, parcializacin de los medios, inexistencia de la tica periodstica, politizacin de los medios de informacin, olvido de la funcin social del periodista, etc.64.

64

ZHUKOV, Evgeny, En Colombia el periodismo ha muerto, 2009.

8. ANLISIS DE RESULTADOS Se realizaron seis entrevistas en video a periodistas que realizan emisiones deportivas en Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy as: 1. Mauricio Amaya. Periodista emprico. Participa en las transmisiones de ftbol aficionado en el horario de los sbados desde las 14:00 hasta las 18:00 horas en Radio Cordillera, 1190 AM de Todelar. 2. Edwin Can. Periodista de la Universidad de la Sabana. Participa en el programa La Hora Cardenal de Lunes a Viernes de 20:00 a 21:00 horas en Radio Capital 1250 AM. Este espacio es patrocinado por el Club Independiente Santa Fe y los patrocinadores del equipo profesional de ftbol. 3. Nstor Jaime Villa Castillo. Periodista que se inici como emprico en 1979 en Emisora Kennedy y se gradu como profesional en 1984 en INPAHU. Hace parte de las transmisiones de ftbol aficionado en Radio Cordillera 1190 AM de Todelar. 4. Jorge lvaro Pea Len. Periodista de la Universidad Central y Locutor del Colegio Superior de Telecomunicaciones. Tiene participacin en el programa oficial de la Asociacin Colombiana de Redactores deportivos ACORD- que se emite en Antena 2 de RCN los domingos de 8:00 a 9:00AM. Ha trabajado como periodista radial desde 1976 bajo la modalidad de venta publicitaria. 5. Eduardo Carvajal. Periodista de la Universidad Javeriana de Bogot. Participa en las transmisiones de ftbol aficionado en Radio nica y Radio Cordillera ambas de Todelar y tambin en W Radio de Caracol 850 AM.en ambos casos trabaja para concesionarios. 6. Alberto Espitia. Periodista Emprico. Restaurador de interiores y comerciante de equipos de sonido profesional. Participa en las transmisiones de partidos de ftbol aficionado en Radio Cordillera y Emisora Kennedy. 7. Rafael Villegas. Periodista Emprico. Licenciado en Educacin Fsica de la Universidad del Valle. Gerente comercial del rea de Deportes de Caracol Radio. Y finalmente, se realiz una entrevista al periodista Ignacio Gmez, presidente de la Fundacin para la Libertad de prensa -FLIP- en Colombia. Esta entrevista se utiliza como base terica debido a su condicin de experto. Cumplidas las entrevistas se evidenciaron varios factores que refuerzan la hiptesis acerca de la subsistencia, la consideracin del periodista como profesional de la especialidad, la tica y la responsabilidad social. Las preguntas acerca de su vinculacin laboral fueron tres. Qu tipo de vinculacin laboral tiene con la empresa (medio) para el que trabaja? Recibe salario fijo?

Si es por cupos, Cmo reparte lo que le queda de la participacin de utilidad? Lo encontrado fue lo siguiente: Tiene salario fijo? Mauricio Amaya Edwin Can Nstor Jaime Villa Jorge lvaro Pea Eduardo Carvajal Alberto Espitia Rafael Villegas SI NO X X X X X X

Cuatro periodistas trabajan por cupos, dos lo hacen con un programa patrocinado y uno slo recibe salario fijo. Entre los seis que no tienen salario fijo, cuatro trabajan con la modalidad de venta publicitaria y la reparticin porcentual del dinero que se logre obtener de una venta de espacio publicitario es 50% para el periodista y 50% para el Concesionario-empresario; en ese porcentaje se arregla tambin que el periodista tiene la oportunidad de vender dos espacios publicitarios (cupos) donde el 100% de un cupo es para el periodista, pero el segundo es total para el concesionario. En otros casos y dependiendo de la negociacin que se logre hacer con el concesionario empleador, en este caso- el porcentaje se convierte en 60% para el periodista y 40% para el concesionario. Vinculacin laboral Mauricio Amaya Edwin Can Nstor Jaime Villa Jorge lvaro Pea Eduardo Carvajal Alberto Espitia Rafael Villegas CUPOS NOMINA X X X X X X PROGRAMA PATROCINADO X

La modalidad canje tambin afecta la economa del periodista. Se conoci sobre un caso de ejemplo donde una empresa de balones, pag el espacio publicitario para su empresa, pagando con pelotas en especie. El periodista se vio obligado a anunciar la rifa de los balones para recoger dinero y convertir el baln en dinero contante y sonante para tener algo de salario. No hay contratos escritos, slo verbales. Aparte como no se cuentan como contratos laborales segn el cdigo sustantivo del trabajo, ni como contratos de prestacin de servicios como lo muestra el cdigo del comercio, ya que no existen obligaciones de cumplimiento por parte del

concesionario de la carga prestacional y de seguridad social para sus periodistas. Los periodistas tienen trabajos alternos. Uno de ellos labora como cajero en un banco, otro es restaurador de interiores y alquila equipos para sonido, uno ms es corresponsal en Bogot de una pgina de Internet con base en Medelln, otro tiene una fbrica de implementos deportivos y otro tiene una revista que se entrega gratuitamente en las canchas del ftbol aficionado de Bogot. Incluso hay quienes trabajan free-lance como correctores de estilo para trabajos escritos. Se conoci una comparacin que preocupa: los periodistas hacen un clculo con otra persona que realiza un oficio. Se comparan con los lustrabotas y hacen el siguiente clculo: Si un lustrabotas que cobre dos mil pesos por cada cliente realiza 50 lustradas al da, se gana cien mil pesos por jornada. Si sigue con ese promedio, se ganar tres millones de pesos al mes, cifra imposible para un periodista vendiendo espacios publicitarios en radio. En el rea de ejercicio profesional y relacin con la pauta se indag sobre: Cmo lleg al periodismo? Cul es la tica del periodismo deportivo? Qu es para usted la responsabilidad social y cmo la aplica? Cmo maneja las fuentes y a los anunciantes cuando son uno mismo o tienen vnculos? 5. Existen compromisos con los auspiciantes de su programa deportivo? Cules? 6. Qu impactos positivos y negativos le ha dejado al periodismo deportivo la mezcla de roles: periodista y vendedor de pauta? 7. Qu solucin o alternativa ve o propone? Interrogantes en los que encontramos respuestas como: Llegada al Vocacin Estudios Contactos personales periodismo Mauricio Amaya X Edwin Can X Nstor Jaime X Villa Jorge lvaro X Pea Eduardo X Carvajal Alberto Espitia X Rafael Villegas X 1. 2. 3. 4.

Al periodismo deportivo han llegado por imitacin de dolos radiales, por pasin por el deporte, por habilidad vocal por contactos personales. Para la mayora de los entrevistados los conceptos de tica y responsabilidad social se confunden en uno. Para Rafael Villegas, quien es quien ms se acerc a los conceptos tericos, la tica es el sentido de respeto por el otro en la bsqueda de logros personales, y la responsabilidad social es la aplicacin de la tica en el momento de brindar informacin, es decir: Informar bien, sin sesgo, fiel a la verdad absoluta del hecho y nunca dejarse llevar por ideas personales sin tica no hay responsabilidad social. Para el resto de los periodistas entrevistados, la tica es lo mismo que responsabilidad social, porque al preguntarles por el concepto, contestaron cosas como: la prioridad es Informar, la tica son los valores y principios inculcados en el hogar, la tica hace parte de la formacin acadmica, la tica es personal, la tica es el principal precepto de un periodista, la tica es culturizar, hablar bien, tener profesionalismo, personalidad y criterio. y la tica es informar siempre con la verdad, porque a partir de ah uno le puede decir a la gente que pensar, como lo manifest Edwin Can.

CONCEPTO DE TICA Mauricio Amaya Edwin Can Nstor Jaime Villa Jorge lvaro Pea Eduardo Carvajal Alberto Espitia Rafael Villegas

CORRECTO X X X X

INCORRECTO

X X X

En el punto de manejo de fuentes y patrocinadores cuando son la misma persona o entidad, los entrevistados expresaron que en la mayora de los casos hay presiones. Entre las situaciones positiva contamos el caso del programa La Hora Cardenal, donde el periodista Edwin Can manifiesta que aunque el programa es pagado por los patrocinadores de Independiente Santa Fe como Cerveza guila o UMBRO, los periodistas pueden informar lo que ha sucedido informativamente en la cotidianidad del equipo. No se refiri a la opinin personal del periodista. En el caso del programa de la ACORD, al ser patrocinado por la misma asociacin de periodistas, no existe ninguna presin porque el programa es pagado por los mismos periodistas que aportan mensualmente un dinero para el sostenimiento del gremio. Caso contrario sucede cuando los anunciantes intervienen en el aspecto informativo. En dos casos concretos, Eduardo Carvajal y Jorge lvaro Pea

comentaron que si han sido objeto de presin por parte de un cliente que ha pautado en la emisin informativa, debido a comentarios o a informaciones brindadas por ellos en el programa. Rafael Villegas, gerente comercial de deportes de Caracol Radio manifiesta que fue precisamente por ese motivo, que en esta empresa, se acabaron los contratos por concesin de espacios, ya que el grupo espaol PRISA, propietario de la primera cadena radial colombiana en su filosofa, expresa que cada uno de los actores que intervienen en la empresa radial deben cumplir con el trabajo que se le encomiende: si es periodista: debe ocuparse de la informacin y no tener relacin ni inters comercial alguno, si es vendedor: debe ocuparse de vender los espacios publicitarios sin tener que ver con la informacin y si es del rea administrativa, debe desempearse exclusivamente en esa rea. Entre los impactos que se encontraron al ser vendedor de espacios y periodista al mismo tiempo, todos coinciden en que han sido negativos por varias razones: Desconocimiento de las tcnicas de ventas, por ende incumplimiento con el cupo y se trabaja gratis, o no se trabaja. El 80% del tiempo del da se lo invierten en el trabajo de conseguir patrocinadores. Hay que tener otro trabajo que otorgue un ingreso fijo, porque si no es as no hay ingreso econmico, si no se vende el cupo. El valor del cupo se reparte con el concesionario del espacio. Cuando se vende se cumple con lo pactado, pero el cobro posterior es como limosniar. La venta se realiza por amiguismos o por ayudas. Dame la pautica que con eso yo vivo es una de las frases para convencer a una persona que anuncie su producto en el programa. La informacin en algunos casos debe medirse para no daar la imagen del cliente, lo que se convierte en un atentado a la libertad de expresin y la falta ms grave contra la tica periodstica. La vida del periodista es angustiosa porque no tiene ni para un almuerzo o un pasaje. En los temas de objeto social, tica o responsabilidad social de la empresa periodstica se cuestion: 1. Cul es el objetivo principal de su empresa informativa? 2. Qu cree que esperan los oyentes de usted como periodista? 3. Existe retroalimentacin entre ustedes y sus oyentes? 4. Cul es su compromiso con los oyentes?

Conocimiento del Concepto de Responsabilidad Social Mauricio Amaya Edwin Can Nstor Jaime Villa Jorge lvaro Pea Eduardo Carvajal Alberto Espitia Rafael Villegas

CORRECTO

INCORRECTO X

X X X X X X

Entre las respuestas se encontr que: El objetivo principal de la empresa es informar clara, coherentemente y de manera precisa todo el acontecer de los equipos de ftbol profesional de Bogot. Por ningn lado se encontr una respuesta que tuviera que ver con los postulados tericos de la responsabilidad social tales como obligacin de contribuir con el desarrollo social teniendo en cuenta que las acciones propias pueden afectar el entorno, o la teora de los stakeholders, o el conocimiento de un cdigo tico de la empresa. Tampoco se nota que a las empresas de radio les interese mucho aquello de permitir que en su medio trabajen profesionales aptos para contribuir con ese desarrollo porque la realidad muestra que a la gran empresa radial, slo le interesa el lucro, sin importarle a quien contratan sus concesionarios. En muchos casos, lo que asegura la existencia de un programa es que los vendedores lleguen con el dinero para cubrir lo que cuesta el espacio, as sea con informacin incompleta que transmiten al oyente, y as gana el concesionario y la cadena que asegur su dinero. Los periodistas tienen claro que el oyente busca la informacin ms completa y la ms actualizada de todos los que tienen acceso a ella, para enterarse primero y de la mejor manera. se es el compromiso que ellos buscan cumplir. En algunas ocasiones y es una costumbre en la radio, la especulacin se convierte en informacin. Por lo que dijo una sola fuente, ya se da como un hecho, sin consultar otras partes y en casos delicados, alguna contraparte para enviar una informacin correcta al aire. Otro pecado contra la tica y consecuentemente, otro fallo en la responsabilidad social empresarial. La retroalimentacin es rudimentaria. La nica manera de conocer la opinin de los oyentes acerca del producto, es por la tcnica del Voz a Voz.

Retroalimentacin Mauricio Amaya Edwin Can Nstor Jaime Villa Jorge lvaro Pea Eduardo Carvajal Alberto Espitia Rafael Villegas

Por comentarios Va Web X X X X X

No existe

X X X

9. CONCLUSIONES Los periodistas tienen conceptos elementales de tica y responsabilidad social. Tambin se da el caso de confusin entre los dos trminos o creencia que los dos significan lo mismo. Incluso el experto Ignacio Gmez manifiesta que Responsabilidad Social es una serie de principios y actividades que se desarrollan para cumplir con el compromiso social. Una retribucin directa a la sociedad. Un periodista solo se puede definir como tal, a travs de su ejercicio responsable para con la sociedad Desconocen las teoras referentes a la responsabilidad social pues aunque son conscientes de que al estar al frente de un micrfono son responsables por lo que informen u opinen, no estn pensando en desarrollo social o en cunto afectan a sus oyentes con sus comentarios. La mayora de los periodistas deportivos de radio de Bogot, trabajan bajo la modalidad de cupos. Es decir, tienen el derecho de trabajar slo si aportan para el sostenimiento de la empresa concesionaria de los espacios en los medios de comunicacin. Esto afecta la calidad de la informacin en dos sentidos: en el de la investigacin de la noticia (se hace a travs de las pginas Web) y en el condicionamiento del cliente. Para ser periodista deportivo en la radio de Bogot hay que tener un trabajo alterno que se considere como el principal ingreso y a partir de ah poder ejercer como periodista. Contrario a lo que se pensaba al inicio de la investigacin como una de las hiptesis, los periodistas deportivos de radio son en su mayora, profesionales graduados de facultades de comunicacin social. Existe presin de parte de los anunciantes sobre los periodistas o sobre el concesionario que a su vez, condiciona el trabajo periodstico por cuidar al anunciante y que contine aportando econmicamente a su empresa. La retroalimentacin es poca o nula pues no hay un control estadstico de sugerencias, quejas o reclamos de los oyentes.

10. PROPUESTAS Este trabajo estaba orientado a visualizar la situacin de los periodistas deportivos que tienen que asumir tareas de comercializacin de sus espacios en las cadenas radiales Todelar, Radio Capital y Emisora Kennedy y desde all poder analizar su ejercicio tico, el impacto en la calidad de la informacin y la responsabilidad social de los medios. Como producto final se propuso una nota periodstica para ser publicada en Internet, en la que se recoge la situacin de contratacin, el nivel conocimiento de los conceptos ticos y la responsabilidad social. Sin embargo la informacin recogida de las fuentes primarias permite, a la luz de los conceptos tericos arriesgar algunas soluciones que aqu de plantean: Cambiar el modelo de contratacin de parte de las empresas hacia los periodistas, desde la manera de eleccin por meritocracia hasta la inclusin de los profesionales en las nminas de empleados de las empresas radiales. Establecer la distribucin transparente de dinero de parte de entidades oficiales y en la medida de lo posible de entidades privadas hacia las estaciones radiales de acuerdo con sus presupuestos de publicidad. Reglamentar el trabajo de las estaciones radiales que trabajan por intermedio de concesionarios. Capacitar a los periodistas en los conceptos de tica y responsabilidad social de la empresa informativa en los sitios de trabajo: Refuerzo en el conocimiento del concepto y aplicacin de la tica en el periodismo y conocimiento del concepto de Responsabilidad Social, como un aporte de la empresa hacia la sociedad, motivada por los correctos fundamentos de la tica en cada uno de los actores que intervienen en una empresa. Devolver el estatus de periodistas a quienes ejercen la especialidad con la tarjeta profesional. La creacin de un postgrado de Especializacin en periodismo deportivo dirigida a comunicadores sociales de la misma manera que existe en pases como Brasil y Argentina, donde se enseen las tcnicas ms avanzadas y las ms vanguardistas teoras de la comunicacin de la misma manera que historia, desarrollo y reglamentos de los deportes ms populares para Colombia.

11. GLOSARIO Cdigo deontolgico: es un documento que recoge un conjunto ms o menos amplio de criterios, normas y valores que formulan y asumen quienes llevan a cabo una actividad profesional. Denuncia: Declaracin pblica de una situacin ilegal o injusta. Detentador: Persona que retiene la posesin de lo que no es suyo. Empirismo: Conocimiento que se deriva de la experiencia. Fuente: Una fuente de informacin es una persona u objeto que provee datos. Mito: Historia o relato que altera las verdaderas cualidades de una persona o de una cosa y les da ms valor del que tienen en realidad.

Objetividad: En su sentido tico, La objetividad est formulada en trminos de neutralidad, imparcialidad, o impersonalidad. Se trata de un distanciamiento del sujeto respecto de l mismo en aras de acercarse al objeto. Se supone que para ser objetivo, a la hora de expresar un juicio, el sujeto debe abandonar todo aquello que le es propio (ideas, creencias o preferencias personales) para alcanzar la universalidad. Pauta publicitaria: es el conjunto de espacios publicitarios seleccionados para la comunicacin de un producto (u otro) en un periodo de tiempo delimitado Pullitzer: Es un premio anual otorgado a los mejores periodistas, literatos y msicos de los Estados Unidos. Fue creado en honor a Joseph Pullitzer, periodista norteamericano del siglo XX. Rigor periodstico: Cualidad de exacto o fiel. Preciso. Sinceridad: hablar con la verdad. Falta de fingimiento o mentira en lo que alguien hace o dice. Stakeholder: Se puede definir como cualquier persona o entidad que es afectada por las actividades de una organizacin Status quo: es una frase latina, que se traduce como estado del momento actual.

Subjetividad: Es la propiedad de las percepciones, argumentos y lenguaje basados en el punto de vista del sujeto, y por tanto influidos por los intereses y deseos particulares del mismo. El Ser Humano elabora opiniones personales basndose en experiencias que en lo comn expresan verdades subjetivas. Vender pauta publicitaria: La accin y el efecto de suministrar un servicio publicitario en un espacio radial en un tiempo determinado y a cambio de un precio convenido. Verdad: El significado de la palabra verdad abarca desde la honestidad, la buena fe y la sinceridad humana en general, hasta el acuerdo de los conceptos con las cosas, los hechos o la realidad en particular.

11. BIBLIOGRAFA Y WEBGRAFA Alabarces, Pablo. Futbologas. Ftbol, identidad y violencia en Amrica Latina. CLACSO, Buenos Aires, 2003. Arango Forero, Germn Siglo XXI. Haca una Nueva Deontologa del Periodismo Deportivo. Revista Palabra Clave, No. 13. Universidad de la Sbana, Bogot, 2005. BARBERO, Jess Martn. De los medios a las mediaciones. Comunicacin, cultura y hegemona. Editorial G. Gilli, Barcelona , 1987, 300 pginas BERGER, J., Modos de ver. Ed. Gustavo Gili, Barcelona 1975, 177 pginas. BIANCHI, Felipe. Deporte y Periodismo: el problema de la subvaloracin. Universidad Catlica de Chile, Santiago, 2003. BUENDA, Manuel (1985). El Ejercicio Periodstico. Editorial Ocano y Fundacin Manuel Buenda, Mxico. CAGIGAL, J.M. Cultura intelectual y cultura fsica. Kapelusz, Buenos Aires.1979 CALDERA SERRANO, Jorge y ZAPICO, Alonso Felipe. Gestin documental de la informacin audiovisual deportiva en las televisoras. En Revista oficial de Biblioteconomia e informao, num. 20. Universidade de Florianpolis, Florianpolis, 2005 COCA, S. El Richard. hombre El gen deportivo. egosta, Ed. Salvat Alianza, Editores, Madrid. 1983

DAWKINS,

Barcelona,2000.

FERNNDEZ ESCALANTE, Fernando. Ciencias de la Comunicacin y Relaciones Pblicas. Buenos Aires: Macchi, 1974 FUNDACIN PRENSA Y DEMOCRACIA. Propuesta de indicadores para un periodismo de calidad. PRENDE, Mxico.2006 GONZLEZ ESTEBAN, Elsa. La teora de los Stakeholders: un puente para el desarrollo prctico de la tica empresarial y de la responsabilidad social corporativa. En: Veritas, Vol 11 n 17, 2007.

GONZLEZ TORRES, John Freddy, Historia del periodismo deportivo en Colombia. Tesis de grado Universidad INPAHU, Bogot, 1991, 87 pginas. HABERMAS, Jurgen. Teora de la Accin Comunicativa, Ed. Aguilar , 1992, 624 pginas. LE BON, Gustave, La Psycologie de foules (Psicologa de las multitudes). Buenos Aires, E.M.C.A, 1945 , 271 pginas. LEVINSKY, Sergio. El Deporte de Informar. Buenos Aires, Paids, 2002, 180 pginas.

LPEZ ALCOBA, Antonio, Como hacer periodismo deportivo, Ed. Paraninfo, Madrid, 1993.

MEDINA CANO, Federico. Los narradores deportivos y sus epopeyas cotidianas. En: Estudios sobre las culturas contemporneas. Mxico, Universidad de Colima,1995, Vol.1, N2, p. 101-102 MONSIVAS, Carlos (1978) Notas sobre la cultura popular en Mxico, Perspectivas Latinoamericanas, Mxico. OROZCO GMEZ, Guillermo y CERVANTES BARBA, Cecilia. Lo viejo y lo nuevo: investigar la comunicacin en el siglo XXI. Madrid, Ediciones De la Torre, 205 pginas. PREZ NGEL, Gustavo y CASTELLANOS Nelson, La Radio del tercer Milenio, Caracol 50 aos. 1998, Bogot, 303 p. RODRGUEZ GONZLEZ, Jhony Alexander. La imagen del periodista deportivo en Colombia. Trabajo de Grado Universidad Javeriana. Bogot, 2008 137.pginas RODRGUEZ RUIZ, scar, FERNNDEZ MENNDEZ Jos y MARTN CASTILLA, Juan Ignacio, Percepcin directiva de las relaciones entre responsabilidad social y tica empresarial. 14 p SCHILLER, Herbert. Mass Communications and American Empire, 1969. SPENGLER, Oswald. La decadencia de Occidente, Editorial Espasa-Calpe S.A., Madrid 1925

ZAMBRANO AYALA, William Ricardo . Tarjeta amarilla al periodismo radial colombiano. Bogot, Ruecolor Ltda, 1992. P.71 WEBGRAFA CDIGO SUSTANTIVO DEL TRABAJO, Art 22. En: http://www.secretariasenado.gov.co/senado/basedoc/codigo/codigo_sustantivo_tra bajo.html Deporte: teora e historia. Historia y evolucin. Primeras civilizaciones. Grecia. Roma. Edad Media, moderna y contempornea, en: http://pdf.rincondelvago.com/deporte_teoria-e-historia.html http://es.wikipedia.org/wiki/Noticia http://es.wikipedia.org/wiki/Teora_de_la_agenda-setting http://html.rincondelvago.com/etica-en-los-medios-de-comunicacion.html http://sabanet.unisabana.edu.co/comunicacion/semestre6/opinion/velasquez/desca rgas/radio_tv_en_Colombia.pdf http://www.gerencie.com/contrato-de-servicios.html http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n40/haznar.html Lara, M. A. (2006). Periodismo Deportivo: la Fantasa de un Oficio Hecho Profesin. Texto publicado en la Revista Comunicolog@: indicios y conjeturas, Publicacin Electrnica del Departamento de Comunicacin de la Universidad Iberoamericana Ciudad de Mxico, Primera poca, Nmero 6, Otoo 2006, disponible en: http://revistacomunicologia.org/index.php?option=com_content&task=view&id=158 &Itemid=73 Rosen, Jay (1999). What Are Journalists For? en: http://www.infoamerica.org/teoria/rosen1.htm Universidad de Monterrey. (2004) Breve historia del periodismo en Mxico. http://www.udem.edu.mx/agencia/historia/mexico/ Wikipedia Enciclopedia http://es.wikipedia.org/wiki/Blog#Caracter.C3.ADsticas_sociales Electrnica. en:

ZHUKOV, Evgeny, En Colombia el periodismo ha muerto, 2009 http://www.larmancialtda.com/index.php/200903092937/Opinion/Social/EnColombia-el-periodismo-ha-muerto/menu-id-58.html

ANEXOS
RANQUEO OYENTES POR CIUDAD CIUDAD REGIONAL BLOQUE HORARIO ( No Utilizar la Opcin Todas) TOTAL EMISORA RUMBA STEREO RADIO UNO CANDELA STEREO TROPICANA STEREO CARACOL RADIO W RADIO RADIOACKTIVA VIBRA BOGOT 104.9 LOS 40 PRINCIPALES LA MEGA ANTENA 2 LA VOZ DE BOGOTA RADIO CAPITAL RADIO CORDILLERA COLMUNDO EMISORA KENNEDY RADIO UNICA Total general BOGOTA BOGOTA 5. 2 A 5 PM ESTUDIO EGM2 2005 EGM1 2006 Puesto 1 143 269 2 23 99 3 143 169 4 157 136 5 84 83 6 17 81 7 94 76 8 54 132 9 125 87 10 100 91 28 0 11 38 2 0 47 3 0 55 0 0 56 3 0 62 5 0 65 0 0 69 1604 1791

Ejemplo EGM Ranqueo

Ejemplo EGM: Total oyentes. Edad: 45 en adelante. Estratos 2 al 6


RANKEO OYENTES POR CIUDAD CIUDAD REGIONAL BLOQUE HORARIO ( No Utilizar la Opcin Todas) Suma de 45 a 65 a Ms NSE 2 a 3 EMISORA RADIO CORDILLERA BOGOTA (Todas)

TOTAL DIA DE AYER ESTUDIO EGM2 2005 9 EGM1 2006 5 PTO 30

Grfico EGM Radio Cordillera - Sbado entre las 14:00 y las 17:00-

Una sola persona entre los 45 y los 65 aos entre los estratos 3 y 4. El resto muestra un nivel de cero personas escuchando las emisoras.