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OBSERVATORIO IBEROAMERICANO DE LA FICCIN TELEVISIVA OBITEL 2012

TRANSNACIONALIZACIN DE LA FICCIN TELEVISIVA EN LOS PASES IBEROAMERICANOS

OBSERVATORIO IBEROAMERICANO DE LA FICCIN TELEVISIVA OBITEL 2012

TRANSNACIONALIZACIN DE LA FICCIN TELEVISIVA EN LOS PASES IBEROAMERICANOS

Maria Immacolata Vassallo de Lopes Guillermo Orozco Gmez


Coordinadores Generales

Morella Alvarado, Gustavo Aprea, Fernando Aranguren, Alexandra Ayala, Catarina Duff Burnay, Borys Bustamante, Isabel Ferin Cunha, Valerio Fuenzalida, Francisco Hernndez, Csar Herrera, Pablo Julio Pohlhammer, Mnica Kirchheimer, Charo Lacalle, Juan Pin, Guillermo Orozco Gmez, Rosario Snchez Vilela e Maria Immacolata Vassallo de Lopes Coordinadores Nacionales

Globo Comunicao e Participaes S.A., 2012 Capa: Letcia Lampert Projeto grco: Niura Fernanda Souza Editorao: Clo Sbardelotto e Niura Fernanda Souza Tradutores: Thais Deamici de Souza e Dana Mller Franceschi Reviso: Gladys Miriam Fama Editor: Luis Gomes
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP) Bibliotecria Responsvel: Denise Mari de Andrade Souza CRB 10/960 T772 Transnacionalizacin de la ccin televisiva em los pases iberoamericanos: anuario Obitel 2012 / los organizadores Guillermo Orozco Gmez y Maria Immacolata Vassalo de Lopes. Porto Alegre: Sulina, 2012. 592 p.; il. ISBN: 978-85-205-0664-6 1. Televisin Programa. 2. Ficcin Televisin. 3. Programa de Televisin Iberoamerica. 4. Comunicacin Social. 5. Iberoamerica Televisin. I. Gmez, Guillermo Orozco. II. Lopes, Maria Immacolata Vassalo de. CDU: 654.19 659.3 CDD: 301.161 791.445

Direitos desta edio adquiridos por Globo Comunicao e Participaes S.A.

Editora Meridional Ltda. Av. Osvaldo Aranha, 440 cj. 101 Bom Fim Cep: 90035-190 Porto Alegre/RS Fone: (0xx51) 3311.4082 Fax: (0xx51) 2364.4194 www.editorasulina.com.br e-mail: sulina@editorasulina.com.br

Agosto/2012

Esta publicacin es resultado de la colaboracin entre el Globo Universidad y el Observatorio Iberoamericano de Ficcin Televisiva (Obitel). Iniciada en el 2008, tiene como objetivo presentar y discutir los anlisis sobre produccin, audiencia y repercusin sociocultural de la ficcin televisiva en Amrica Latina y en la Pennsula Ibrica, a travs de publicaciones y seminarios. Publicaciones producidas: Anuario Obitel 2008: Mercados Globales, Historias Nacionales Anuario Obitel 2009: La Ficcin Televisiva en Pases Iberoamericanos: narrativas, formatos y publicidad Anuario Obitel 2010: Convergencias y Transmediacin de la Ficcin Televisiva Anuario Obitel 2011: Calidad en la Ficcin Televisiva y Participacin Transmeditica de las Audiencias

Sobre el Globo Universidad: Creado en 1999, el Globo Universidad tiene como misin compartir experiencias para sumar conocimiento. Para que eso ocurra, establece una relacin de colaboracin permanente con el medio acadmico. A travs de la realizacin de debates, seminarios, publicaciones y apoyo a investigaciones, el Globo Universidad contribuye para la produccin y divulgacin cientfica, adems de a la formacin de futuros profesionales. Desde el 2008, el Globo Universidad tambin est presente en la parrilla de programacin de la Rede Globo: todos los sbados, a las 7h, el programa exhibe reportajes sobre las principales universidades de Brasil y del mundo. Em el 2011, esa atraccin pas a formar parte de la parrilla de programacin de Globo Ciudadana, que cuenta tambin con los programas Globo Ciencia, Globo Educacin, Globo Ecologa y Accin.

EQUIPOS NACIONALES OBITEL


Coordinadores generales del proyecto Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So Paulo) Guillermo Orozco Gmez (Universidad de Guadalajara)

ARGENTINA Gustavo Aprea (Universidad Nacional de General Sarmiento e Instituto Universitario Nacional del Arte) y Mnica Kirchheimer (Universi dad de Buenos Aires e Instituto Universitario Nacional del Arte), coordinadores nacionales; Mara Victoria Bourdieu (Universidad Nacional de General Sarmiento); Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Fernanda Cappa, Victoria De Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero (Universidad de Buenos Aires), colaboradores. BRASIL Maria Immacolata Vassallo de Lopes (Universidade de So

Paulo), coordinadora nacional; Maria Cristina Palma Mungioli (Universidade de So Paulo), investigadora adjunta; Claudia Freire, Clarice Greco Alves, Helen Emy Nochi Suzuki, Issaaf Santos Karhawi, Ligia Maria Prezia Lemos, Neide Maria de Arruda, Silvia Terezinha Torreglossa de Jesus (Universidade de So Paulo), investigadoras asociadas; Lorena Milanesi Brettas, Gustavo Silva Barranco, Angelina Moreira de Souza, Isabela Cicalise Silberschmidt (Centro de Estudos de Telenovela CETVN da Escola de Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo), asistentes de investigacin.

CHILE Valerio Fuenzalida y Pablo Julio Pohlhammer (Pontificia Universidad Catlica de Chile), coordinadores nacionales; Vernica Silva, Ignacio Polidura, investigadores independientes; Alejandro Caloguerea (Cmara de Exhibiciones Multisalas de Chile A.G.); Constanza Mujica, Alejandro Bruna (Pontificia Universidad Catlica de Chile), investigadores asociados. COLOMBIA Borys Bustamante Bohrquez y Fernando Aranguren Daz (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), coordinadores nacionales; Hugo Snchez, Alejandra Rusinque, Diana Mendoza (Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas), investigadores asociados. ECUADOR Alexandra Ayala Marn y Csar Herrera (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina - CIESPAL),

coordinadores nacionales; Pamela Cruz, Cecilia Vergara, Jos Rivera (Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicacin para Amrica Latina - CIESPAL), investigadores asociados. ESPAA Charo Lacalle (Universitat Autnoma de Barcelona), coordinadora nacional; Mariluz Snchez, Luca Trabajo (Universitat Autnoma de Barcelona), investigadoras asociadas; Berta Trulls (Universitat Autnoma de Barcelona), asistente de investigacin. ESTADOS UNIDOS Juan Pin (New York University), coordinador nacional; Tanya Cornejo, Linnete Manrique, Wendy Yuen Ting (New York University), asistentes de investigacin. MXICO Guillermo Orozco Gmez y Francisco Hernndez Lomeli (Universidad de Guadalajara), coordinadores nacionales;

Darwin Franco Migues, Adrien Charlois Allende (Universidad de Guadalajara), investigadores asociados. PORTUGAL Isabel Ferin Cunha (Universidade de Coimbra) y Catarina Duff Burnay (Universidade Catlica Portuguesa), coordinadoras nacionales; Fernanda Castilho (Universidade de Coimbra), investigadora asociada. URUGUAY Rosario Snchez Vilela (Universidad Catlica del Uruguay), coordinadora nacional;

Paula Santos Vizcano, Lucia Allegro, Eugenia Arma, Guillermo Sabella (Universidad Catlica del Uruguay), asistentes de investigacin. VENEZUELA Morella Alvarado Miquilena (Universidad Central de Venezuela), coordinadora nacional; Luisa Torrealba Mesa (Universidad Central de Venezuela), Fernando Vizcarra Schumm (Universidad Autnoma de Baja California), investigadores asociados; Massimo Dotta Botto (productor de cine y TV).

NDICE

NOTA EDITORIAL ............................................................................. 15 NOTA METODOLGICA.................................................................. 17 PRIMERA PARTE LA FICCIN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN EL 2011 Sntesis comparativas de los pases Obitel en el 2011 ........................ 23 Guillermo Orozco Gmez y Maria Immacolata Vassallo de Lopes 1. El contexto audiovisual en los pases Obitel............................... 24 2. Comparacin de la ficcin en los pases iberoamericanos en el 2001......................................................... 30 3. Las diez ficciones televisivas ms vistas del ao........................ 39 4. Lo ms destacado del ao en los pases Obitel ........................... 49 5. La recepcin transmeditica en los pases Obitel ....................... 56 6. El tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin en los pases iberoamericanos .......................................................... 73 SEGUNDA PARTE LA FICCIN EN LOS PAISES OBITEL 1. ARGENTINA: Contina la cada de la ficcin, crece la produccin nacional ............................................................. 89 Autores: Gustavo Aprea y Mnica Kirchheimer Equipo: Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Mara Fernanda Cappa, Victoria de Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero 1. El Contexto audiovisual de Argentina. Panorama del contexto audiovisual en relacin con la ficcin televisiva ................................................................... 89 2. Anlisis del ao. La ficcin de estreno Argentina e Iberoamericana ................................................................... 99 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 110 4. Recepcin transmeditica ................................................... 113 5. Tema del ao: transnacionalizacin ................................... 122

2.

BRASIL: La nueva clase media y las redes sociales potencian la ficcin televisiva ................................................. 129 Autores: Maria Immacolata Vassallo de Lopes y Maria Cristina Palma Mungioli Equipo: Clarice Greco Alves, Claudia Freire, Issaaf Karhawi, Helen N. Suzuki, Ligia Maria Prezia Lemos, Lorena Brettas, Neide Arruda, Silvia Torreglossa 1. El contexto audiovisual de Brasil en 2011 .......................... 129 2. Anlisis del ao: ficcin de estreno nacional e iberoamericana ................................................................. 143 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 158 4. La recepcin transmeditica................................................ 164 5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin televisiva brasilea ............................................................. 174 CHILE: Informe de Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial ..................................................................... 187 Autores: Valerio Fuenzalida y Pablo Julio Pohlhammer Equipo: Vernica Silva, Ignacio Polidura, Constanza Mujica, Alejandro Caloguerea, Alejandro Bruna 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 187 2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoamericana ................................................................ 193 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 203 4. La recepcin transmedial .................................................... 207 5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva chilena ................................................................. 216 COLOMBIA: Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la internacionalizacin ................................. 223 Autores: Boris Bustamante y Fernando Aranguren, Equipo: Hugo Snchez, Diana Mendoza, Alejandra Rusinque 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 223 2. Anlisis del ao: ficcin televisiva nacional e iberoamericana ................................................................. 232 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 243 4. La recepcin transmedial en la ficcin colombiana ............ 246 5. El tema del ao: lo transnacional en la industria colombiana de la televisin ................................................. 254

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5.

ECUADOR: Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas ........................................................... 263 Autores: Alexandra Ayala y Csar Herrera Equipo: Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara, Jos Rivera 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 263 2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno nacional e iberoamericana ................................................................. 274 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 287 4. Transmediacin en la ficcin televisiva ecuatoriana .......... 292 5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva ecuatoriana .............................................. 299 ESPAA: 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados ..... 311 Autor: Charo Lacalle Equipo: Mariluz Snchez, Luca Trabajo, Berta Trulls. 1. El contexto audiovisual ...................................................... 311 2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoamericana ................................................................. 321 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 338 4. Recepcin transmeditica ................................................... 342 5. Tema del ao: transnacionalizacin .................................... 351 EE. UU.: Los cambios demogrficos en la poblacin latina y las Estrategias de la industria de la televisin hispana ................................................................ 361 Autor: Juan Pin Equipo: Linnete Manrique, Tanya Cornejo 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 361 2. El anlisis del ao: EE. UU. y la programacin de ficcin en la televisin en Espaol .................................................. 369 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 380 4. Recepcin transmeditica ................................................... 381 5. Tema del ao: transnacionalizacin ................................... 389 MXICO: Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica ........................................................................... 403 Autores: Guillermo Orozco y Francisco Hernndez Equipo: Darwin Franco y Adrien Charlois 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 403 2. Anlisis del ao: ficcin televisva nacional e iberoamericana ................................................................. 412

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3. Lo ms destacado del ao: La ficcin segn los fines del momento de sus patrocinadores ........................... 424 4. La recepcin transmeditica ............................................... 428 5. El tema del ao: Lo transnacional en la industria mexicana de la televisin .................................................... 437 9. PORTUGAL: Viejas estrategias para nuevos tiempos........ 447 Autores: Isabel Ferin Cunha y Catarina Duff Burnay Equipo: Fernanda Castilho 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 447 2. El anlisis de la ficcin de estreno nacional e iberoamericana ................................................................. 451 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 464 4. La recepcin transmeditica................................................ 466 5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin televisiva ........................................................................... 475

10. URUGUAY: Caminos de aprendizaje .................................. 487 Autores: Rosario Snchez Vilela Equipo: Paula Santos, Lucia Allegro, Eugenia Arma y Guillermo Sabella 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 487 2. El anlisis del ao: la ficcin estreno del pas y de Iberoamrica ................................................................... 499 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 512 4. La recepcin transmeditica................................................ 515 5. El tema del ao: lo transnacional ........................................ 521 11. VENEZUELA: Una organizacin y mltiples mercados para la ficcin .......................................................................... 531 Autores: Morella Alvarado Miquilena y Luisa Elena Torrealba Mesa Equipo: Massimo Dotta 1. El contexto audiovisual del pas.......................................... 531 2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoamericana ................................................................. 543 3. Lo ms destacado del ao ................................................... 556 4. La recepcin transmeditica................................................ 559 5. Tema del ao: transnacionalizacin ................................... 565 FICHAS TCNICAS DE LOS TOP TEN DE LOS PASES OBITEL ..................................................... 579

NOTA EDITORIAL

EL PRESENTE ANUARIO se publica por Editora Sulina simultneamente en tres idiomas: de manera impresa en portugus y espaol y de forma digital en ingls. Sus predecesores son: Anuario Obitel 2007, publicado en espaol por Editorial Gedisa, Espaa; Anuario Obitel 2008, publicado en portugus e ingls por Globo Universidade bajo el sello de Editora Globo, Brasil; Anuario Obitel 2009, publicado en espaol por el Observatorio Europeo de Televisin Infantil (OETI), Espaa, y en portugus e ingls por Globo Universidade, Brasil; Anuario Obitel 2010, publicado en portugus y espaol, por el mismo sello editorial y, finalmente, Anuario 2011, publicado por Globo Universidade en portugus y espaol, y en ingls en formato de e-book. En julio de 2008, Uruguay se sum como un nuevo miembro de Obitel. Con la posterior incorporacin de Ecuador a partir de 2010, Obitel se fortaleci como una institucin internacional enfocada en la investigacin comparativa de la ficcin televisiva en once pases iberoamericanos, mismos que ahora integran los captulos nacionales de este Anuario. El aumento de los integrantes de Obitel y su consolidacin como proyecto intercontinental demuestra su creciente liderazgo en el anlisis de la ficcin televisiva en la regin. Como coordinadores generales y nacionales de este Anuario, deseamos una vez ms hacer explcito nuestro agradecimiento a Globo Universidade por su continuo apoyo y decidida participacin en esta publicacin. Igualmente, reiteramos nuestro reconocimiento a la colaboracin recibida de los institutos IBOPE: IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Colombia, Uruguay), IBOPE-AGB (Mxico), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal), Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espaa), Nielsen (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela) y de todas las

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universidades, centros de adscripcin de los pases participantes en este Anuario.

NOTA METODOLGICA

El OBSERVATORIO IBEROAMERICANO de la Ficcin Televisiva, constituido como Obitel desde su surgimiento en 2005, se desarrolla como un proyecto intercontinental de la regin iberoamericana, incluyendo a pases latinoamericanos, ibricos y a Estados Unidos de poblacin hispana. En su momento se consider importante hablar de un mbito iberoamericano debido al creciente inters de diferentes estados nacionales por hacer confluir ah una serie de polticas de produccin, intercambio y creacin meditica, cultural y artstica, distintiva que podra llegar a constituirse en una zona de referencia geopoltica y cultural importante. La observacin que se ha llevado a cabo en Obitel trata de dar cuenta de al menos cinco dimensiones de este vasto objeto de anlisis: produccin, exhibicin, consumo, comercializacin y propuestas temticas. A estas dimensiones, desde el Anuario 2010, se sum el fenmeno de la transmediacin que, aunque emergente, conlleva un alto potencial de entendimiento de la produccin misma y las expectativas con la ficcin, su distribucin y consumo desde las empresas y canales televisivos. La transmediacin se incluy en ese anuario como el tema del ao. En el presente Anuario 2012 continuamos con la misma lnea del anterior, pero ahora enfocados en la transnacionalizacin, sin eliminar la recepcin transmedial que ya ha quedado incorporada por considerar que es una dimensin de anlisis clave, complementaria para los pases Obitel. Con este anlisis pretendemos dar cuenta de las nuevas formas en que las audiencias se relacionan y vinculan con la ficcin televisiva que ahora miran y consumen a travs de internet o por medio de dispositivos mviles como celulares, laptops, ipods, etctera. Las actividades metodolgicas utilizadas para este Anuario 2012 han sido fundamentalmente las siguientes:

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1)

El seguimiento sistemtico de los programas de ficcin que se emiten a travs de los canales abiertos de los 11 pases que participan en la red; 2) La generacin de datos cuantitativos comparables entre estos pases: horarios, programas de estreno, nmero de captulos, ndices, perfil de audiencia, temas centrales de la ficcin; 3) La identificacin de flujos plurales y bilaterales de gneros y formatos de ficcin, lo que se traduce en los diez ttulos de ficcin ms vistos, sus temas centrales, rating y share; 4) El anlisis de las tendencias en la narrativa y los contenidos temticos de cada pas (datos de consumo de otros medios como internet y de otros gneros programticos, inversin en publicidad, acontecimientos legales y polticos sobresalientes del ao), como aquello que cada equipo de investigacin nacional considere como lo ms destacado del ao, especialmente en los cambios en la produccin, en sus narrativas y los contenidos temticos preferentes; 5) El anlisis de la recepcin transmedial y las interacciones de la audiencia con la ficcin en cada pas; la seleccin del caso a analizar se hizo tomando como referencia alguno de los diez ttulos ms sobresalientes o, bien, seleccionando uno que por su particularidad haya tenido un comportamiento peculiar a travs de internet o cualquier red social; 6) La publicacin de los resultados del monitoreo sistemtico bajo el formato del anuario, con atencin especial a un tema particular. El tema del ao para este Anuario 2012 ha sido la Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva en los Pases Iberoamericanos. La observacin se llev a cabo por una red de equipos de investigacin de diferentes universidades en 11 pases de la regin iberoamericana: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Espaa, Estados Unidos, Mxico, Portugal, Venezuela y Uruguay.

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Las fuentes principales de los datos de audiencia fueron proporcionados por las entidades encargadas de hacer su medicin en dichos pases: IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Argentina, Colombia, Uruguay), IBOPE-Time (Ecuador), IBOPEAGB (Mxico), Media Monitor-Marktest Audimetria (Portugal), Kantar Media and Barlovento Comunicaciones (Espaa), Nielsen Media Research (Estados Unidos), AGB Nielsen Media Research (Venezuela). Se trabaja asimismo con los datos generados al interior de los equipos de investigacin, a partir de otras fuentes como notas de prensa, informacin de internet, material de audio y video, as como aquellas derivadas de contactos directos con agencias y actores del medio audiovisual de cada pas. El tratamiento estadstico de los datos se efectu en funcin de tipologas productivas (barras de programacin, franjas horarias, tiempo de duracin de cada ficcin, captulos o episodios) y tipologas de medicin (ndices de audiencias, ratings, share), lo que permite el desarrollo de cuadros comparativos sobre las condiciones de oferta y los perfiles de produccin de ficcin televisiva en cada pas, que incluyen categoras tales como el volumen de programacin, formatos, productores, guionistas, creadores y estrategias de exhibicin. El anlisis general de este Anuario se divide en tres partes. La primera es un captulo de introduccin que contiene una sntesis comparativa de la ficcin de los pases Obitel. Dicha comparacin se hace desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa que permite observar el desarrollo de la ficcin dentro de cada pas, destacando sus principales producciones, as como el tema del ao, aqu, Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva en los Pases Iberoamericanos. En la segunda parte hay 11 captulos (uno por cada pas), con una estructura interna donde las secciones del Anuario suelen ser fijas, aunque unas ms especficas que otras. Las secciones que componen cada uno de los captulos son las siguientes:

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El Contexto Audiovisual del pas: Presenta informacin general del sector audiovisual en relacin con la produccin de ficcin televisiva: historia, tendencias y hechos ms relevantes; 2) Anlisis de la ficcin de estreno del ao: Esto se muestra a travs de diversas tablas que poseen datos especficos de los programas nacionales e iberoamericanos que se estrenaron en cada pas. En este apartado se pone singular nfasis en los diez ttulos ms vistos del ao. 3) Recepcin Transmeditica: En este apartado se presenta y ejemplifica cul es la oferta que las televisoras facilitan a sus audiencias para que stas puedan consumir sus producciones en internet, as como una descripcin del tipo de comportamientos que las audiencias por s mismas realizan para ver, consumir y participar con sus ficciones a travs de sitios en internet. 4) Producciones ms destacadas del ao: Las ms importantes no slo en cuanto promedio de audiencia (rating), sino tambin en trminos de impacto socio-cultural o de la innovacin que generen en la industria de la televisin o el mercado; 5) Finalmente, se encuentra el Tema del Ao, que en esta entrega es: Transnacionalizacin de la Ficcin Televisiva. Este fenmeno, a la vez tendencia creciente, lo captamos en tres dimensiones: 1. Lo transnacional detrs de la pantalla, donde presentamos un ndice de propiedad en los medios de cada pas, 2. Lo transnacional en la pantalla, a travs de ubicar para los top ten de estreno el origen de las historias, el casting y las locaciones de la produccin y 3. Lo transnacional ms all de las pantallas, en donde colocamos los flujos de la importacin y exportacin de productos de ficcin en los pases Obitel. La tercera parte es un Apndice. A partir del anterior Anuario, se decidi modificar algunas tablas para brindar al lector una lectura ms fluida de cada uno de los captulos, de tal forma que las fichas tcnicas de los diez ttulos de ficcin ms vistos de cada pas, con informacin bsica y necesaria de su produccin, ya que no forman parte integral de los captulos, se renen al final de stos como Apndice.

1)

PRIMERA PARTE

LA FICCIN EN EL ESPACIO IBEROAMERICANO EN EL 2011

SNTESIS COMPARATIVAS DE LOS PASES OBITEL EN EL 2011


Guillermo Orozco Gmez y Maria Immacolata Vassallo de Lopes

Esta primera parte del Anuario Obitel presenta un panorama comparativo y sinttico de los principales datos del monitoreo realizado el ao 2011 sobre la produccin y circulacin de programas inditos de ficcin televisiva en pases iberoamericanos ese ao. Se acompaaron programas de 68 canales de televisin abierta, privados y pblicos, de alcance nacional, en los 11 pases que constituyen el mbito geocultural de Obitel.1
Tabla 1. Pases miembros de Obitel y canales analizados 2011
Pases Obitel Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa Estados Unidos Mxico Canales Privados Amrica 2, Canal 9, Telef, El Trece Rede Globo, Record, SBT, Band, Rede TV! UCV TV, Canal 13, Chilevisin, Mega, Red, Telecanal RCN, Caracol, Canal Uno Teleamazonas, RTS, Ecuavisa, Canal Uno Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta Azteca Amrica, Telefutura, Telemundo, Univision, Estrella TV, V-me Televisa, TV Azteca, Cadena Tres Canales Pblicos Televisin Pblica TV Brasil TVN Seal Colombia, Canal Institucional ECTV, Gama TV, TC Televisin La 1, La 2 -Once TV, Conaculta Total de televisoras 5 6 7 5 7 61 6 5

Espaa posee treinta y tres canales de televisin autnoma que produjeron ccin en el ao 2009, pero que no son analizados en este captulo comparativo, que rene solamente a las emisoras con cobertura nacional en cada pas. Los datos ms signicativos de esos canales regionales o locales se pueden encontrar en los respectivos captulos nacionales.

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Pases Obitel Portugal Uruguay

Canales Privados SIC, TVI Montecarlo TV, Saeta, Teledoce/ La Tele Canal I, Globovisin, La Tele, Meridiano, Televen, TV Famlia, Vale TV, Venevisin 48

Canales Pblicos RTP1, RTP2 Televisin Nacional (TNU) ANTV, C.A. Tele Sur, Tves, VTV, COVETEL 20

Total de televisoras 4 4

Venezuela Total

13 68

En el universo de 68 canales abiertos de alcance nacional de los 11 pases Obitel, las emisoras de capital privado totalizan 48 (70,5%), ms que el doble de las pblicas, que son 20 (29,5%). El nico pas que posee el mismo nmero de emisoras privadas y pblicas es Portugal, aunque esa cifra tambin es bastante cercana a la de Colombia, Ecuador y Mxico. En los otros pases dominan ntidamente las emisoras privadas. Estados Unidos es el nico pas en el que no existe canal pblico, en nuestro caso, dirigido a la poblacin hispana.

1. El contexto audiovisual en los pases Obitel


El rumbo y la perspectiva de la produccin de ficcin en los pases Obitel durante el 2011 siguieron muy marcados por el tema de las telecomunicaciones, sus polticas y sus diversas aplicaciones y matices. Los cambios, materializados tanto en la creacin de leyes que buscan normar los contenidos o las pautas de produccin en cada pas como en la aplicacin de los diversos modelos de Televisin Digital Terrestre (TDT), han trado consigo en la mayora de los pases la reestructuracin de sus sectores audiovisuales al promover la fusin de diversas empresas de medios o impulsando la creacin de sistemas de comunicacin operados tanto por el Estado como por la sociedad civil. Bajo esta perspectiva, es notorio cmo en muchos de los pases Obitel se recrudeci, como ya vena pasando desde 2010, la lucha

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entre las corporaciones mediticas existentes, quienes en bsqueda de obtener sitios privilegiados en materia de convergencia digital, recurrieron a diversas estrategias, con tal de fortalecer sus posiciones en los mercados de las telecomunicaciones. Las respuestas ante esta situacin, por parte de algunos gobiernos, fue un mayor control en los procesos de licitacin para el otorgamiento de las concesiones e, incluso, algunos gobiernos fueron ms all como el caso de Ecuador que incaut la seal de Gama TV o Argentina que llev hasta sus ltimas consecuencias su batalla legal en contra del grupo Clarn. En cambio, en otros pases los gobiernos optaron por mantener un bajo perfil y dejaron en manos de los particulares la disputa de la convergencia digital; as ocurri en Mxico donde se han emprendido pocas acciones legales para detener la guerra entre dos de los emporios mediticos ms importantes de Latinoamrica: Televisa y Telmex, ambos buscando encabezar en este pas el llamado cudruple play (televisin digital, telefona fija y mvil e internet). Situacin similar a la que sucede en Brasil donde Rede Globo emprendi diversas acciones para seguir encabezando estos servicios integrados de comunicaciones. En Chile, la entrada a los sistemas integrados de comunicaciones se est dando no a travs de un sistema de concesiones, sino por la fusin de algunas empresas de cada uno de estos sectores. Por ejemplo, Mega, el primer canal televisivo privado chileno, fue adquirido por el grupo Bethia, quien tambin ha realizado diversas estrategias para entrar al mercado chileno de telefona mvil. De lograr este objetivo, Mega sera el primer canal chileno en ampliar su operacin desde la TV hacia las telecomunicaciones. En relacin a la creacin de leyes regulatorias, destaca el caso de Ecuador, donde se aprobaron los lineamientos generales de la Ley Orgnica de Comunicacin, misma que entrar en vigor el prximo ao, y la cual pretende democratizar el sistema meditico ecuatoriano. Caso contrario a lo que se supone pasar en pases como Colombia y Mxico, donde el escenario predispuesto para

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la licitacin y creacin de una tercera cadena privada nacional de televisin est siendo bloqueada por las televisoras ya existentes. As tambin sucede en Uruguay, pas donde el debate de la democratizacin del espectro radioelctrico ni siquiera es abordado por el gobierno ni por los grupos privados que concentran las seales de televisin abierta y por cable. Otro de los pases que modificar radicalmente su sistema meditico ser Portugal, pues su gobierno anunci que privatizar el sistema Radio y Televisin (RTP). Curiosamente este anuncio coincide con el incremento de la participacin de las empresas Newshold (Angola) y Rede Globo (Brasil) en el ecosistema meditico portugus, incluso la televisora brasilea inaugur en Lisboa un nuevo centro de produccin en Europa. Estos cambios en Portugal tambin estn siendo acompaados de la creacin de una Entidad Reguladora de Comunicacin y una Comisin de Anlisis de Estudios de Medios, a travs de los cuales el gobierno portugus pretende controlar los procesos de licitacin derivados de la privatizacin de su sector meditico, as como la medicin de audiencias y, a travs de ello, regular el mercado publicitario. Algo similar es lo que se est proponiendo en Ecuador, salvo que en este pas sudamericano el nfasis est puesto en los contenidos de donde se espera la creacin del Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Comunicacin que buscar dividir en franjas los horarios de transmisin (familiar, responsabilidad compartida y adultos) as como clasificar los contenidos por gneros (informativos, de opinin, formativos/educativos/culturales, entretenimiento, deportivos y publicitarios). Venezuela tambin vivi un nuevo sistema de regulacin de medios tras la entrada en vigor de la Ley Orgnica de Telecomunicaciones y la Ley de Responsabilidad Social en Radio, Televisin y Medios Electrnicos, ambas tuvieron impacto en el mapa de medios del pas al favorecer la comunicacin pblica por encima de la inversin privada. Sin embargo, esto no ha impedido que las cadenas

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pblicas y sus contenidos constantemente hagan referencia directa e indirecta al proyecto gubernamental y a la figura del presidente Hugo Chvez. Cosa que tambin sucedi en Mxico cuando el gobierno anunci que sus canales pblicos (Once TV y Canal 22) tendran cobertura nacional. Sin embargo, este proceso como pasa en Venezuelaha estado acompaado de mltiples interrupciones para difundir por estas seales algunos programas gubernamentales. En Espaa, los medios pblicos tambin se vieron afectados debido al recorte presupuestal que el gobierno impuso al Sistema de Televisin Pblica (TVE). Esta medida orill a que la TVE anunciara la posible privatizacin de algunas cadenas autonmicas y el fin de la obligatoriedad de las cadenas privadas para invertir el 6% de sus beneficios en la produccin de telefilmes y miniseries de calidad. Uno de los pases que presenta un escenario meditico prometedor y, a la vez, contradictorio es Estados Unidos, ya que pese a la fuerte presin poltica y legislativa que se vive en contra de la comunidad migrante2 (de la cual la comunidad latina es la ms grande), las seis principales cadenas hispanas, Univisin, Telemundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV y V-Me continuaron expandindose a travs del mercado estadounidense, reconfigurando as uno de los mercados televisivos ms importantes del mundo. Este cambio, especficamente, se debe a que la poblacin hispana ha continuado en ascenso y, con ello, su poder adquisitivo. Lo cual, incluso, dio paso a que el canal V-me se convirtiera en la sexta red de televisin hispana de cobertura nacional o que la multinacional Fox lanzar Mundo Fox, proyecto que en conjunto con RCN de Colombia, podr a la empresa estadounidense como una fuerte opcin de entretenimiento para la poblacin latina en los Estados Unidos.
2

Durante el 2011, diversos estados de la Unin Americana emitieron algunas propuestas de ley para modicar la 14 Enmienda de la Constitucin de aquel pas, el objetivo es impedir que a los hijos de inmigrantes indocumentados nacidos en Estados Unidos se les conceda automticamente la ciudadana americana.

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Un ejemplo de la importancia de la televisin hispana y, ms an, de la industria de la ficcin en Estados Unidos es la manera en que las telenovelas La reina del sur y Teresa lograron desplazar en rating a la programacin de las cadenas estadounidenses ABC y CBS. Todo un suceso y logro para las empresas latinas Telemundo y Univisin. Brasil, por su parte, ha visto reconfigurar su espacio meditico producto del ensanchamiento de su clase media, la cual para dar un ejemplo se materializ con la entrada de 40 millones de brasileos al mercado laboral y, en consecuencia, al flujo de consumo. Dentro de este crecimiento la ficcin destaca como uno de los productos ms reconocibles dentro de las prcticas mediticas de esta clase media, ya que como se especifica en el captulo Brasil, lo que est en juego no es nicamente la recepcin y el rating sino el drama de reconocimiento que rodea a la toma de decisiones para hacer de la programacin televisiva algo ms popular y rentable para una clase media que busca ser retratada en por lo menos las tres principales pantallas: televisin, telfono y computadora. Sin embargo, esto no es algo que est contemplado del todo por las polticas de telecomunicaciones que este ao entraron en vigor o se discutieron en Brasil: el Servicio de Acceso Condicional (SEAC) y la revisin del Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones. La SEAC, por ejemplo, determina la apertura del mercado de TV paga a las empresas de telecomunicaciones y establece cuotas obligatorias para fomentar la produccin nacional, lo cual sin duda podra beneficiar a la industria de la ficcin porque dara cabida a muchos productores independientes. Esto, sin embargo, debe ir acompaado de las reformas que durante 2011 se propusieron al Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones, entre las cuales destaca la modificacin de fiscalizacin de las concesiones de radio o televisin. Los pases Obitel, como se observa, presentan contextos audiovisuales diversos e incluso contradictorios, pues mientras en unos se favorece a la comunicacin como derecho (aunque detrs de esto est una comunicacin gubernamental) en otros simplemente se ha

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dejado en manos de los privados las resoluciones de uno de los sectores ms relevantes para del desarrollo nacional: las telecomunicaciones. La TDT, una esperanza para la industria y el sector La esperanza que se guarda es que la convergencia digital, materializada por algunos con la entrada de la Televisin Digital Terrestre (TDT) modifique sustancialmente el panorama meditico de los pases al favorecer la democratizacin de las seales. Lo que quiz no se tiene tan previsto es que las perspectivas en pases de alta concentracin meditica, como Mxico, esta apertura o convergencia puede favorecer an ms la concentracin. En relacin a la TDT, el pas ms avanzado dentro del mbito Obitel es Espaa, quien este ao puso en marcha este sistema generando una fragmentacin de su ecosistema televisivo, el cual se modific tanto por la fusin de algunas empresas (absorcin de LaSexta por parte de Antena3) como por las medidas restrictivas que el nuevo gobierno adopt a causa de la crisis econmica. Lo cual sin duda afectara a la produccin de ficcin espaola, aunque en 2011 esto no sucedi, pues a causa de la exacerbada competitividad de las cadenas espaolas se increment la programacin de ficcin propia y de estreno en los nuevos canales de la TDT y en los canales de pago. En cambio, la produccin si se vio afectada en otros pases que igualmente arrancaron con sus modelos de TDT, como Portugal y Argentina, pues la fragmentacin de sus seales televisivas no se tradujo en un aumento automtico en la produccin de ficcin. Por el contrario, sta se increment en la televisin abierta quiz como una forma de abrirse a la competencia que implica la transmisin de ficcin extranjera en las seales digitales. Bajo esta perspectiva, destaca que en Argentina este incremento en la produccin de ficcin se debiera a la participacin directa del gobierno, quien a travs del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) puso en prctica lineamientos de la Ley de

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Servicios Audiovisuales, aprobada en 2009, y particip por primera vez de la financiacin de 10 series de ficcin. La implementacin de la TDT an no es una realidad generalizable en todos los pases Obitel, pues en algunos de ellos an se debate qu sistema que se va a adoptar para llevar a cabo este proceso (Colombia), en otros an se estn haciendo pruebas tcnicas para determinar las caractersticas de los receptores (Ecuador y Venezuela), algunos ms estn entrampados en la creacin de una legislacin integral que primero abra camino al apagn analgico para despus precisar los alcances de la TDT (como pasa en Uruguay y Mxico). El caso mexicano ha sido muy especial y polmico, pues pese al decreto presidencial que anunciaba el adelanto del apagn analgico, ste no se llev a cabo porque el Presidente no tom en cuenta que esta decisin le corresponda nicamente a los rganos reguladores del sector. Razn por la cual las autoridades judiciales echaron abajo el decreto presidencial. Caso muy contrario a lo que sucede en Brasil, donde el proceso de la digitalizacin de sus seales televisivas ha estado acompaado del Plan Nacional de Banda Ancha, mediante el cual se busca expandir en tres aos, la cobertura de Internet de banda ancha en el 68% de los hogares, aumentar la velocidad a 1 Mbps y reducir el costo a los usuarios brasileos.

2. Comparacin de la ficcin televisiva en los pases iberoamericanos en el 2011


La exposicin comparativa de la ficcin televisiva entre los 11 pases Obitel se har teniendo como base los indicadores cuantitativos de la produccin establecidos en el protocolo metodolgico comn, donde los principales son: el total anual de horas de ficcin; total de ttulos, formatos, franja horaria, nmero de captulos y episodios, datos de circulacin (importacin, exportacin) y de coproducciones.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 31

Tabla 2. Oferta de horas de ccin nacional e iberoamericana 2009 a 2011


Nacional 35%

IberoAmericana 65%

Nacional Ibero-Americana

OFERTA GLOBAL DE HORAS TOTAL

2011 Nacional 10.780 Ibero 20.220

2010 Nacional 9.510 Ibero 20.702

2009 Nacional 9.690 Ibero 13.769 84.671 TOTAL

31.000

30.212

23.459

En el trienio 2009-2011, la oferta global de ficcin indita en los pases Obitel sum 84.671 horas. Ntese que el gran crecimiento ocurrido entre el 2009 y el 2010, con casi un 30% de aumento en las horas de ficcin, se debi a la entrada de Ecuador y a la vuelta de Colombia al proyecto Obitel. Entre el 2010 y el 2011, se produce un ligero aumento en la oferta global de ficcin (2,6%). A lo largo del trienio la oferta de horas de producciones iberoamericanas siempre ha sido mayor que la de producciones nacionales, sumando, en el 2011, casi el doble de las horas de produccin nacional (65% x 35%).
Tabla 3 - Oferta de horas de ccin nacional e iberoamericana por pas 2009 a 20113 Ficcin Nacional - Horas
2000 1500 1000 500 0
Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL Argentina 1094 1035 1228 3.357 Brasil 1462 1288 1605 4.355 Chile 717 671 644 2.032 Colombia Ecuador 1065 1671 2.736 189 305 494 Espaa 988 657 1123 2.768 EE.UU. 847 911 833 2.591 Mxico 2134 1194 1582 4.910 Portugal UruguaY Venezuela TOTAL 943 1351 1408 3.702 47 47 49 143 641 379 1218 2.238 10.127 9.509 9.690 29.326

En todas las tablas el nmero zero [ 0 ] en la columna de un pas signica falta de produccin, mientras que el smbolo [-] indica que ese pas no participaba en la red Obitel ese ao.

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Ficcin Iberoamericana - Horas


5000 4000 3000 2000 1000 0
Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL Argentina 1426 2048 2168 5.642 Brasil 299 267 32 598 Chile 2966 2103 2787 7.856 Colombia Ecuador 807 951 1.758 3060 2288 5.348 Espaa 284 380 272 936 EE.UU. 3249 3387 2649 9.285 Mxico 475 394 444 1.313 Portugal Uruguay Venezuela TOTAL 926 1032 961 2.919 3211 2629 2662 8.502 2707 5222 1794 9.723 19.410 20.701 13.769 53.880

El primer dato que salta a la vista en la tabla 3 es que en la mayora de los pases Obitel se registr un aumento del nmero de horas de ficcin nacional, revirtiendo el cuadro de reduccin observado en el 2010. Mxico encabez la produccin nacional de ficcin en el 2011, con casi el doble de horas de las que tuvo el ao anterior seguido Brasil, que tambin revierte la cada del ao 2010. Le siguen Argentina (en alta), Colombia (en baja) y Espaa (en alta). Portugal ocupa el sexto lugar, registrando una cada brusca en relacin al 2010. En el trienio, los mayores productores nacionales fueron, en este orden, Mxico, Brasil y Portugal. El total de los once pases de Obitel importaron ficciones de origen iberoamericana en el 2011 y cinco aumentaron sus horas de exhibicin en relacin al 2010. En el trienio, Venezuela, Estados Unidos y Uruguay encabezan la lista de cantidad de horas de exhibicin de ficcin iberoamericana. Estados Unidos aparece, en el 2011, como el mayor importador de ficciones iberoamericanas, seguido por Uruguay, Ecuador y Chile. Ese puesto, sin duda, se debe a la demanda de las seis cadenas de televisin destinadas al pblico hispano, en las cuales ms de un 80% de las ficciones son importadas de pases del mbito Obitel. Espaa y Brasil fueron los pases que menos exhibieron horas de ficcin iberoamericana en el 2011. Sin embargo, proporcionalmente Brasil es el pas que ms produce horas nacionales y el que menos importa horas iberoamericanas (20,4%). A Brasil le siguen Mxico (22,2%) y Espaa (28,7%). Es importante recordar que la ecuacin

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entre la produccin de horas nacionales de ficcin indita y el total de horas extranjeras importadas es el principal indicador de la capacidad productiva de un pas en el mbito de la ficcin televisiva.
Tabla 4. Oferta de ttulos de ccin nacional e iberoamericana 2009 a 2011 Ficcin Nacional - Ttulos
60 50 40 30 20 10 0
Nac. 2011 Nac. 2010 Nac. 2009 TOTAL Argentina 22 15 24 61 Brasil 41 49 41 131 Chile 25 24 29 78 Colombia 22 34 56 Ecuador 4 5 9 Espaa 41 48 56 145 EE.UU. 11 17 7 35 Mxico 23 21 20 64 Portugal 28 31 28 87 Uruguay 2 3 3 8 Venezuela 13 9 15 37 TOTAL 252 256 223 711

Ficcin Iberoamericana - Ttulos


70 60 50 40 30 20 10 0
Argentina Ibero 2011 Ibero 2010 Ibero 2009 TOTAL 23 33 30 86 Brasil 6 6 1 13 Chile 46 30 50 126 Colombia 15 20 35 Ecuador 50 32 82 Espaa 6 6 5 17 EE.UU. 47 45 30 122 Mxico 5 9 6 20 Portugal 12 16 12 40 Uruguay 44 34 26 104 Venezuela 48 58 15 121 TOTAL 302 289 175 766

Como se observa en la Tabla 4, los pases Obitel produjeron 711 ttulos nacionales en el trienio. Los que produjeron mayor nmero de ttulos nacionales fueron Brasil y Espaa, ambos con 41 producciones cada uno, seguidos por Portugal, Chile, Mxico, Argentina y Colombia. A pesar de encabezar la produccin de horas nacionales en el 2011, con casi el doble de lo producido el ao anterior, Mxico present aumento de slo dos ttulos, indicando que ese aumento de horas se debe a la exhibicin de formatos de larga serialidad, como las telenovelas. Argentina produjo siete ttulos na-

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cionales ms que el ao anterior, aumento que puede ser acreditado a la influencia de la nueva Ley de Servicios Audiovisuales que se encuentra en vigor en el pas. El pas an sigue con un total de horas nacionales que es un 10/% inferior al registrado en el 2009. En el trienio, Brasil aparece como el nico productor de ficcin televisiva entre los pases Obitel que ocupa uno de los dos primeros lugares tanto en cantidad de horas como de ttulos exhibidos.
Tabla 5. Formatos de ccin nacional en nmero de ttulos 2009 a 2011
90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
Telenovela Serie Miniserie Telefilm Unitario Docudrama Otros TOTAL

Argentina 29 12 2 0 4 0 14 61

Brasil 42 36 17 5 0 2 29 131

Chile 33 21 4 11 0 0 10 78

Colombia 30 9 16 0 0 0 0 56

Ecuador 3 3 0 0 0 0 3 9

Espaa 9 78 35 7 0 0 16 145

EE.UU. 20 1 1 0 0 0 2 35

Mxico 42 19 0 0 0 0 2 64

Portugal 25 38 14 1 0 0 9 87

Uruguay 0 5 2 0 1 0 0 8

Venezuela 19 10 2 0 1 1 4 37

TOTAL 262 232 93 23 8 3 90 711

En el 2011, Mxico fue el pas que ms produjo telenovelas, con un total de 15 ttulos. En segundo lugar, con solamente un ttulo menos, aparece Brasil y, en tercero est Chile. Llama la atencin la baja vertiginosa (del primero al cuarto lugar) de la produccin de telenovelas en Colombia, que se vuelca hacia la inversin en las series. La tabla 5 muestra que en el trienio 2009-2011 Brasil y Mxico se mantienen incontestablemente a la cabeza de la produccin de telenovelas, con un total de 42 en cada pas. Reafirman, por lo tanto, su condicin de pases con gran capacidad productiva en el mbito Obitel, puesto que otro indicador de esa capacidad productiva es una permanente produccin de larga serialidad narrativa, que tiene en la telenovela su formato ejemplar. Pasando a la produccin de otros formatos, Espaa se mantiene, desde el 2007, como la mayor productora de series entre los

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pases Obitel. En el trienio, ese pas encabez la produccin con el doble de ttulos del segundo lugar, que corresponde a Brasil. Portugal aparece en tercer puesto. Es interesante notar que, en el trienio, esa misma clasificacin se observa en la produccin de miniseries: Espaa, Brasil y Portugal. Tenemos, enseguida, caracterizados en el trienio a tres pases encabezando la produccin de ficcin de pequea serialidad, Espaa, Brasil y Portugal. La amplia hegemona de Espaa en la produccin de series y miniseries apunta hacia la particularidad de ese pas que, a diferencia de los pases latinoamericanos, invierte y se especializa fuertemente en formatos de corta serialidad. Al adoptar el criterio de los mejores rankings en el conjunto de los diferentes formatos, Brasil es el pas que presenta las mejores clasificaciones igualmente en la produccin de telenovelas, series y miniseries. Su ficcin opera, por lo tanto, en toda la diversidad de formatos, lo que implica el dominio de diferentes y especficos procesos de produccin. En esa misma lnea, tambin es revelador que Portugal, con una produccin nacional de ficcin de corta existencia, tambin est siguiendo ese modelo, pues aparece como el segundo pas que ms diversifica, en forma equilibrada, su produccin entre los tres formatos ms importantes telenovela, serie y miniserie. Los dems formatos, como el unitario, el telefilm y el docudrama, an presentan una produccin escasa entre los pases Obitel.

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Tabla 6. Oferta de captulos/episodios de ccin nacional e iberoamericana 2009-2011 Ficcin Nacional captulos/episodios
2.500 2.000 1.500 1.000 500 0
2011 2010 2009 TOTAL Argentina 1.180 1.173 1.279 3.632 Brasil 2.163 1.838 2.307 6.308 Chile 1.262 1.304 1.233 3.799 Colombia Ecuador 1.501 2.630 4.131 259 313 572 Espaa 1.104 793 1.652 3.549 EUA 847 935 910 2.692 Mxico 2.201 1.766 1.995 5.962 Portugal 1.372 1.741 1.874 4.987 Uruguay Venezuela TOTAL 54 43 44 141 899 380 1.426 2.705 12.842 12.916 12.720 38.478

Ficcin Iberoamericana captulos/episodios


6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0
2011 2010 2009 TOTAL Argentina 1.481 2.296 2.204 5.981 Brasil 531 447 54 1.032 Chile 4.157 3.138 3.867 11.162 Colombia Ecuador 1.067 1.128 2.195 3.515 2.497 6.012 Espaa 368 623 340 1.331 EE.UU 3.249 3.265 2.728 9.242 Mxico 462 676 610 1.748 Portugal 1.244 1.322 1.166 3.732 Uruguay Venezuela TOTAL 3.406 2.691 2.543 8.640 3.544 5.429 1.794 10.767 23.024 23.512 15.306 61.842

El nmero total de captulos/episodios nacionales que fueron al aire en el 2011 fue cercano a los 13.000, mantenindose estable en los dos ltimos aos. Mxico presenta el mayor nmero de captulos/episodios en el ao 2011, Brasil aparece en segundo lugar y Colombia en tercero. Esos datos se deben al aumento del nmero de telenovelas exhibidas en esos pases. En el 2011, las producciones iberoamericanas predominaron sobre la ficcin nacional en pases como Uruguay, Venezuela, Ecuador, Chile, EE.UU. y Argentina. Uruguay fue el pas que ms exhibi captulos/episodios iberoamericanos, los que llegaron a ocupar un 98% de la programacin de ficcin de ese pas, mientras que su produccin nacional aument en apenas 11 captulos/episodios.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 37

Considerando los datos del trienio, ms de 100 mil captulos/ episodios entre nacionales e iberoamericanos fueron exhibidos en los pases Obitel, de los cuales un 40% fueron nacionales y un 60% iberoamericanos. Los pases que, en el trienio, menos exhibieron captulos/episodios iberoamericanos fueron Brasil, Espaa y Mxico, y los que ms los exhibieron fueron Uruguay, Venezuela y Ecuador.
Tabla 7. Oferta de captulos/episodios por tiempo de duracin 2009 a 2011*
12.000 10.000 8.000 6.000 4.000 2.000 0
Corta Media Larga TOTAL Argentina 20 1.362 2.250 3.632 Brasil 1.036 5.117 155 6.308 Chile 2.099 1.566 134 3.799 Colombia Ecuador 2.009 2.342 1.315 5.666 157 1.623 4.804 6.584 Espaa 734 2.641 1.329 4.704 EE.UU 442 10.033 1.462 11.937 Mxico 217 7.370 93 7.680 Portugal Uruguay Venezuela TOTAL 100 4.763 114 4.977 106 2.975 2.240 5.621 1.167 10.370 141 11.678 8.087 50.162 14.037 72.286

El tiempo de duracin de captulos o episodios puede mostrar tendencia de produccin directamente vinculada a los formatos y al estilo de la narrativa. La media y a larga duracin estn generalmente asociadas a captulos de la telenovela, que, a su vez, es una narrativa extensa. El tiempo que predomina en los pases Obitel es la duracin de tipo medio y se destaca en pases como Venezuela, Estados Unidos, Mxico y Brasil, al paso que la larga duracin es ms cultivada en Ecuador, Argentina y Uruguay. La corta duracin est asociada a episodios de las sitcoms y a los cuadros de ficcin y han destacado en Chile, Colombia, Venezuela y Brasil.

El tiempo contado excluye los cortes publitarios.

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Tabla 8. Coproducciones 2009 a 2011


COPRO- ArCoBra- ChiEcua- EsMxi- Por- Uru- Vene- TODUCCIO- gentilomEUA sil le dor paa co tugal guay zuela TAL NES na bia 2011 2010 2009 TOTAL 2009-11 1 1 3 5 0 3 0 3 0 0 2 2 3 0 3 6 0 6 0 2 6 8 3 1 0 4 0 1 1 2 0 1 0 1 1 3 4 8 2 0 2 4 16 12 18 42

La asociacin entre pases para producir ficcin es directamente proporcional al grado de internacionalizacin de sus televisoras, en particular la de su teleficcin. Como se podr ver en el Tema del Ao, esa asociacin puede referirse al capital invertido, al guin, al casting, a las locaciones, etc. Un hecho reciente, las coproducciones an son escasas en las televisoras abiertas de los pases Obitel, pero la tendencia es a que se produzca un crecimiento en el corto plazo, y tal vez a un buen ritmo. Los pases Obitel realizaron 16 coproducciones en el 2011 y ese nmero representa una relativa reanudacin de ese tipo de realizacin, despus de que bajara de 18 a 12 producciones en el 2010. Los pases que aumentaron las coproducciones en el trienio fueron Colombia, Ecuador y Estados Unidos, al paso que Argentina, Chile, Espaa y Mxico tuvieron reduccin. Brasil, despus de invertir en tres coproducciones durante el 2010, no particip en ninguna en el 2011. Lo mismo ocurri con Portugal. En una observacin general del ao, el pas con mayor nmero de coproducciones fue Ecuador (6), seguido por Colombia (3) y Estados Unidos (3).

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 39

Tabla 9. poca de la ccin por ttulo 2009-2011


140 120 100 80 60 40 20 0
Presente Pasado Histrica Otras TOTAL

Argentina 57 0 1 3 61

Brasil 114 5 11 1 131

Chile 63 6 9 0 78

Colombia Ecuador 48 2 4 2 56 86 2 3 0 91

Espaa 97 44 3 1 145

EE.UU 150 4 3 0 157

Mxico Portugal Uruguay Venezuela TOTAL 80 1 3 0 84 73 7 7 0 87 102 8 2 0 112 126 9 3 0 138 996 88 49 7 1.140

Las historias con tramas situadas en el presente siguen siendo las preferidas y representan un 85% de las ficciones exhibidas en el trienio, lo que pone en evidencia la tendencia a abordar temas actuales en las narrativas televisivas. Podemos notar un pequeo aumento en las producciones de pocas pasadas en relacin al 2010, mientras que las ficciones histricas no presentaron grandes alteraciones. Espaa figura como una excepcin entre los pases Obitel, pues redujo el nmero de tramas ambientadas en el presente y aument considerablemente las ficciones ambientadas en el pasado, que llegaron a ser ms de la mitad de todas las ficciones con esa temporalidad exhibidas en todos los pases Obitel en el 2011.

3. Las diez ficciones televisivas ms vistas del ao

Tabla 11. Los diez ttulos ms vistos: origen, formato, rating y share
Formato Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Serie Serie Serie Telenovela Telenovela Rede Globo Canal Caracol Rede Globo Canal RCN Rede Globo Rede Globo Rede Globo Rede Globo RCN Rede Globo Rede Globo Caracol Televisin Canal 13 Wood Producciones Canal RCN Teleset para RCN Televisin Canal RCN RCN Rede Globo Rede Globo Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Rede Globo Rede Globo Privada Canal RCN Vista Producciones y RCN Privada Rede Globo Rede Globo Privada Brasil EE UU Brasil Brasil Colombia Colombia Chile Brasil Brasil Colombia Brasil Brasil Colombia Rede Globo Rede Globo Privada Brasil Rede Globo Rede Globo Canal Casa Productora

Ttulo

Rating Share % %

40 | Obitel 2012

Passione

44,0

67,1

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica Privada Brasil Brasil Brasil Brasil Colombia Brasil Brasil Colombia Colombia Chile Brasil Brasil Colombia Brasil Brasil Colombia

Fina estampa

40,1

64,0

37,1

59,3

Insensato corao A corazn Abierto (2 temporada) Ti-ti-ti

35,7

49,7

32,4

57,4

Morde & assopra

32,2

54,1

El Joe la leyenda.

31,7

43,1

29,9

44,5

10

Tres milagros. Los 80: ms que una moda Cordel encantado

29,8

43,2

29,6

52,4

11

Tapas e beijos

28,9

48,8

12

El man es German 1 y 2 temporada

28,8

42,2

13

A grande famlia

28,8

50,1

14

Aquele beijo

28,1

51,3

15

El secretario

25,7

36,4

Ttulo Telenovela Telenovela Serie Serie Otros Miniserie Telenovela Telenovela Otros Telenovela Unitario Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela El Trece TVN Univision Univision Canal 2 Canal Caracol El Trece Polka Caracol Televisin Televisa Televisa Televisa Polka Prprio Canal El Trece Polka El Trece Polka Univision Univisin/ Venevisin Canal Caracol Caracol TV Internacional. Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Pblico Telef 100 bares y Telef Privada Canal Caracol Caracol Televisin Privada Canal RCN CMO Producciones Privada Colombia Colombia Argentina Colombia Venezuela Argentina Argentina Argentina Colombia Argentina Venezuela Mxico Argentina Chile Rede Globo Rede Globo Privada Brasil

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

16

La reina del sur

25,3

36,4

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica Espaa/ Canal Caracol R.T.I., Telemundo y Antena 3 Privada Colombia/ Colombia Mxico Brasil Colombia Colombia Argentina Colombia EE UU Argentina Argentina Argentina Colombia Mxico EE UU EE UU Argentina Chile

17

Araguaia

25,2

48,3

18

Correo de inocentes

24,1

40,2

19

La bruja

22,2

31,2

20

El hombre de tu vida

21,4

32,7

21

Condencial Segunda temporada

21,3

28,7

22

Eva Luna

20,9

30,4

23

Malparida

20,9

33,8

24

Los nicos

20,8

30,3

25

Herederos de una venganza

20,8

32,1

26

Los Canarios

20,7

33,0

27

Una familia con suerte

20,6

29,4

28

Triunfo del amor

20,6

30,8

29

Fuerza del destino

20,2

30,4

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 41

30

El puntero

19,7

34,0

31

El laberinto de Alicia

19,6

26,2

Ttulo Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Serie Canal 2 12 TVN 12 Canal 9 Teleamaz. TVI Univision Televisa TVI / Plural Entertainment Teleset para RCN Telemundo/Antena 3 Rede Globo Prprio Canal Pol-ka Televisa TVN Prprio Canal CHV Prprio Canal TVN Prprio Canal Pblico Privada Pblico Privada Privada Privada Privada Privada Pblico Privada Privada Canal 2 Televisa Privada Univision Televisa Privada Mxico Mxico Chile Chile Chile Argentina Portugal Colombia Espaa Brasil Chile Argentina Mxico Canal 2 Televisa Privada Mxico TC Vista Produc. para RCN Expropiado* Colombia Canal 2 Televisa Privada Mxico Mxico Ecuador Mxico EE UU Mxico Chile Chile Chile EE UU Portugal Ecuador Mxico Uruguay Chile Uruguay Mxico

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica

32

Dos hogares

19,4

25,8

42 | Obitel 2012

33

Amor sincero

18,5

24,9

34

La que no poda amar

18,4

27,1

35

Teresa

18,2

28,4

36

La fuerza del destino

18,2

27,8

37

Aqu mando yo

18,0

32,1

38

La Doa

17,2

24,8

39

40 y tantos

17,2

27,0

40

Una familia con suerte

16,0

25,0

41

Esprito Indomvel

15,4

40,8

42

Rosario Tijeras

15,3

22,8

43

La reina del sur

15,2

23,7

44

Vivir la vida

15,2

27,2

45

Su nombre es Joaqun

15,0

21,7

46

Los nicos

14,9

25,2

47

El encanto del guila

14,8

19,6

Ttulo Serie Telenovela Telenovela Telelm Telenovela Unitario Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Serie Serie Telenovela 12 Canal 5 La1 Telef Teleamaz. 12 Univision Televisa Rede Globo Teleamazonas El Arbol - Telef contenidos Globomedia Televisa Pol-ka TVN Prprio Canal Telemundo Telemundo/RTI CHV Prprio Canal 12 Contenidos TV Privada Privada Privada Pblico Privada Privada Privada Privada Pblica Privada Privada Canal 13 Prprio Canal Privada CHV Prprio Canal Privada Chile Chile Uruguay Chile Espaa Chile Venezuela Brasil Ecuador Argentina Espaa Mxico Argentina 12 Pol-ka Privada Argentina Canal 2 Televisa Privada Venezuela Canal 5 Televisa Privada Mxico Mxico Mxico Uruguay Chile Chile Uruguay Chile EE UU Chile EE UU Uruguay Ecuador Argentina Espaa Mxico Uruguay

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica

48

El equipo

14,6

19,8

49

Amorcito corazn

14,6

24,1

50

14,3

30,2

51

Herederos de una venganza Cesante: todo por la pega

14,2

20,7

52

Peleles

14,1

19,7

53

Adicciones

14,1

25,9

54

Inltradas

14,0

20,2

55

La reina del sur

13,8

20,8

56

Tmpano

13,8

21,4

57

Llena de amor

13,5

22,0

58

Cuna de Gatos

13,5

30,3

59

La Pareja Feliz I

13,4

22,2

60

El elegido

13,2

22,6

61

guila Roja

13,0

29,1

62

Los hroes del norte

12,9

19,6

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 43

63

Malparida

12,8

26,8

Ttulo Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Unitario Serie Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Serie Telenovela TC Teleamaz. TVI 10 4 12 Rede Globo RTI, Antena 3, Telemundo Univision Televisa Univision Televisa Univision Televisa 12 Televisa Privada Privada Privada Privada Privada Privada TC TC Televisin Expropiado* Telef Underground contenidos Privada Ecuavisa Rede Globo Privada Brasil Argentina Ecuador Mxico Mxico Argentina Mxico Brasil Espaa/Colombia EE UU Privada Teleamazonas Teleset para RCN Privada Expropiado* Portugal Ecuador Colombia TC Venevision Productions Expropiado* Venezuela Canal 2 Televisa Privada Brasil Mxico Ecuador Ecuador Argentina Ecuador Uruguay EE UU EE UU EE UU Uruguay Uruguay Uruguay Portugal Ecuador Ecuador

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica

64

Ni contigo ni sin ti

12,8

21,0

44 | Obitel 2012

65

Sacricio de mujer

12,7

27,4

66

Cuna de gato

12,4

17,8

67

Un ao para recordar

12,4

18,6

68

Mi Recinto

12,3

18,4

69

Mar de Amor

12,3

31,8

70

La rosa de Guadalupe

12,1

20,0

71

Mujeres asesinas

12,0

19,0

72

Cuando me enamoro

12,0

21,0

73

Passione

12,0

25,6

74

La reina del Sur

12,0

19,6

75

La Ninera

11,9

22,6

Sony Entertainment Television Privada y Telefe TVI / Plural Entertainment

76

Remdio Santo

11,8

32,2

77

La Pareja Feliz III

11,6

19,6

78

El Fantasma del GH

11,6

22,6

Ttulo Telenovela Otros Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Miniserie Serie Telenovela Serie Serie Serie Miniserie Serie A3 Tele5 La1 La1 A3 SIC TVI TVI TVI / Plural Entertainment TVI / Plural Entertainment SIC/SP Televiso Globomedia Diagonal TV Bamb Producciones A3, Bamb Producciones Globomedia La1 Grupo Ganga SIC SIC/SP Televiso / Rede Globo TVI TVI / Plural Entertainment Privada Privada Pblica Privada Privada Privada Privada Pblica Pblica Privada Privada TVI TVI / Plural Entertainment Privada Gama TV Televisa Expropiado* Mxico Portugal Portugal Portugal/ Brasil Espaa Portugal Portugal Portugal Espaa Espaa Espaa Espaa Espaa Telef RGB Enterteinment Telef contenidos Privada Argentina Ecuavisa Telemundo/Antena 3 (Es) Privada Espaa/Colombia/EEUU Ecuador Argentina Ecuador Portugal Portugal Portugal Espaa Portugal Portugal Portugal Espaa Espaa Espaa Espaa Espaa

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica

79

La Reina del Sur

11,2

18,7

80

Cuando me sonreis

11,1

16,3

81

La Rosa de Guadalupe II

11,0

15,6

82

Anjo Meu

10,8

33,2

83

Mar de Paixo

10,7

34,1

84

Laos de Sangue

10,4

30,0

85

Cuntame cmo pas

9,9

22,5

86

O Dom

8,8

33,9

87

Morangos com AcarVIII: Agarra o teu futuro

8,3

27,9

88

Rosa Fogo

8,2

23,1

89

El barco

8,1

18,9

90

La Repblica

8,0

17,1

91

Gran reserva

7,9

18,4

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 45

92

Marco

7,8

17,1

93

Ada

7,8

17,2

Ttulo Telelm Telenovela Serie Telenovela Telenovela Serie Serie Telenovela Telenovela Miniserie Miniserie Telenovela Telenovela Telenovela Miniserie Telenovela Telenovela Venevisin Venevisin Venevisin Venevisin Venevisin Televen Venevisin Caracol TV RCN Televisin Venevisin Internacional Univisin Colombiana Televisin Caracol TV Venevisin Televisa Venevisin Caracol TV Venevisin Venevisin TVI TVI / Plural Entertainment RTP1 RTP/SP Televiso Pblica Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada La1 Ida y Vuelta P.F. Pblica Venevisin Venevisin Privada Canal 9 Televisa Privada Mxico Venezuela Espaa Espaa Portugal Venezuela Colombia Colombia Colombia Venezuela / EUA Colombia Colombia Venezuela Mxico A3 Bamb Producciones Privada Espaa Canal 9 Televisa Privada Mxico La1 TVE y DLO Pblica Esp./Hungria Espaa Argentina Espaa Argentina Venezuela Espaa Portugal Portugal Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela Venezuela

Rating Share % % Formato Canal Casa Productora

TV PriPas de oriPas de vada o gen del guin exhibicin Pblica

94

El ngel de Budapest

7,8

18,7

95

Maana es para siempre

7,7

16,8

46 | Obitel 2012

96

Gran hotel

7,6

18,5

97

La fuerza del destino

7,4

16,4

98

La viuda joven

7,2

29,5

99

Los misterios de Laura

7,1

16,6

100 Conta-me como foi

6,9

17,1

101 Seduo

6,7

29,3

102 La mujer perfecta

6,5

26,7

103 Pasin Vallenata

5,9

24,5

104 La Leyenda Continua

5,8

23,2

105 Chepe Fortuna

5,7

23,6

106

Eva Luna

5,7

27,6

107

Oye Bonita

5,6

33,1

108

Tierra de Cantores

5,6

23,2

109

Natalia del Mar

5,5

33,6

110 La Fuerza del Destino

5,5

32,8

* Son canales gestionados por el Estado desde su estatizacin.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 47

La Tabla 11 presenta los diez ttulos ms vistos en cada uno de los 11 pases Obitel, clasificados segn el rating y totalizando 110 ficciones. Entre los diez primeros lugares se encuentran seis ficciones brasileas, tres colombianas y una chilena; ocho son telenovelas y dos son series: una colombiana y una chilena. Cabe destacar que en primer lugar est la telenovela brasilea Passione, seguida por Fina Estampa e Insensato Corao, todas de la Rede Globo. En cuarto lugar est la serie colombiana A corazn abierto, en su segunda temporada, con la salvedad de que su primera temporada se transmiti como telenovela y estuvo en primer lugar entre las ficciones del 2010. Adems, llama la atencin por ser un guin importado, algo que nunca haba ocurrido en en ese puesto entre las ficciones ms vistas. En el 2011, otro guin importado aparece recin en la 22 posicin, con Eva luna, original de Venezuela y exhibido en los Estados Unidos. An sobre la circulacin de guiones entre los ttulos de mayor audiencia, 37 corresponden a guiones importados (34%), mientras que 73 (64%) son del propio pas que los produjo, indicando la preferencia por historias nacionales segn se ha destacado desde el inicio de las investigaciones de Obitel. Entre las 110 producciones que figuran en los top ten del 2011, 16 son coproducciones, nmero menor que las 26 observadas en el 2010. Entre los diez primeros colocados figuran dos coproducciones colombianas: A corazn abierto y Tres milagros, la misma cantidad de coproducciones registrada el ao anterior. De los 110 ttulos ms vistos poco ms de un 10% fueron exhibidos en canales pblicos, lo que se debe a que existe un fuerte predominio de emisoras privadas en los 11 pases Obitel (ver Tabla 1).

Tabla 12. Formatos y franja horaria de los diez ttulos ms vistos


Formatos Otros 3 0 0 0 0 0 0 1 0 0 0 4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 2 1 2 3 14 0 0 0 1 9 10 10 7 10 10 5 9 5 6 89 0 2 8 Maana Tarde Prime Nocturno 0 0 0 0 0 0 0 3 0 3 1 7 Franja horaria

Pas

Telenovela 0 0 1 1 0 1 0 0 0 0 0 3 2 0 0 0 1 0 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Serie

Miniserie Telelm Unitario Docudrama

48 | Obitel 2012

Argentina

Brasil

Chile

Colombia

Ecuador

Espaa

EEUU

Mxico

Portugal

Uruguay

Venezuela

TOTAL

69

26

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 49

Entre los diez ttulos ms vistos en cada pas se observa el liderazgo absoluto del formato telenovela, con 69 producciones. Entre las 10 producciones ms vistas en Brasil, Chile y Estados Unidos un 80% corresponde a telenovelas y en todos los pases Obitel las telenovelas nunca estn por debajo de los 60% de las ficciones ms vistas del ao. La excepcin es Espaa que no produjo ninguna telenovela, pero es lder en series, con un total de ocho producciones, repitiendo su realizacin del ao 2010. Colombia es un nico pas con una produccin equilibrada, 40% son telenovelas y 40% series. El formato que ocupa la segunda colocacin entre los diez ttulos ms vistos, es la serie, con un total de 26 producciones. En lo que se refiere a la franja horaria, el prime time es el horario en que se emite un 81% de los ttulos ms vistos en el 2011, seguido por la franja de la tarde, con un 13% y por la de la noche, con un 7%. El horario de la maana no es usado para exhibir cualquier ttulo del top ten, ni siquiera como horario alternativo.

4. Lo ms destacado del ao en los pases Obitel


En un ao de mltiples configuraciones en los ecosistemas mediticos y de cambio en las pautas de consumo y recepcin de las audiencias televisivas iberoamericanas, la ficcin como industria y formato ha buscado la manera de diversificar su oferta narrativa y temtica con la intencin de tratar de llegar a todos los pblicos posibles. Una de las estrategias que es visible en todos los pases Obitel, es la bsqueda de la interactividad de los productos de ficcin, pues como se muestra en la recepcin transmedial de este captulo comparativo la mayora de las producciones estn trasladando sus narrativas a otras pantallas, principalmente hacia la computadora y el telfono celular, ambas en su simbiosis con internet. Desde luego que estos cambios transmediales tambin han estado acompaados de una reestructuracin narrativa de la ficcin; por ejemplo, Brasil se ha puesto nuevamente a la vanguardia al dotar a sus ficciones de un sentido de auto-referencialidad proporcio-

50 | Obitel 2012

nando la expansin de las relaciones entre la realidad y los mundos posibles que existen en la ficcin. En Estados Unidos ha cobrado mucha importancia el volumen de latinos, que en 2011 asciende a 50 millones de la poblacin total del pas. Paradjicamente, mientras se restringe la inmigracin del sur, se aumente la atencin a lo que se ha constituido ya en el nuevo gran mercado de consumidores en general y de televidentes en particular, los cuales sobre todo ven los productos de ficcin. El humor y el drama como ganchos narrativos Lo que tambin est cambiando es la manera en que se est construyendo la oferta narrativa y la transmisin de la ficcin televisiva. Ante la fragmentacin de las seales, producto de la digitalizacin de las seales televisivas, pases como Espaa, Portugal y Argentina han visto nacer nuevos esquemas televisivos donde la produccin y trasmisin de la ficcin se hace pensando en las necesidades de consumo de audiencias especficas; por ejemplo, la produccin de series est siendo focalizada principalmente para un pblico infantil-juvenil aunque tambin este formato est siendo usado para captar la atencin de la audiencia masculina. Estas acciones puntuales en todos los pases Obitel hace evidente las diversas luchas por mantener la sintona del rating y, a travs de ello, la rentabilidad de la industria, la cual como se comprueba en muchos de los pases est en una especie de pausa que se manifiesta en una disminucin de ttulos de ficcin, aunque no ha sido acompaada por una baja respecto del nmero de horas que tradicionalmente ha ocupado la ficcin en las parrillas programticas. Para recuperar el terreno perdido, el 2011 se caracteriz por una bsqueda e innovacin temtica y narrativa constante en la industria ficcional iberoamericana. Esto dio como resultado la diversificacin de los formatos ficcionales tanto en series como en telenovelas, algunos de los ms recurrentes en el mbito Obitel fueron: la comedia, el suspenso y el regreso de la ficcin con contenido poltico. Los cuales convivieron con los ya clsicos y rentables melodramas.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 51

El gnero que logr mantener mayor sintona con el rating y las audiencias fue la comedia, ste sin duda no slo se consolid en algunos pases como Mxico, Argentina, Colombia, Portugal y Brasil como la narrativa ficcional ms exitosa, sino que adems se extendi en nmero de producciones y horarios. Tradicionalmente este gnero de ficcin era trasmitido entre siete y nueve de la noche, un horario donde la familia se concentra en torno a la televisin; sin embargo, esta frmula se ha trasladado al menos as parece ocurrir en estos pases a otros horarios vespertinos que ha ltimas fechas haban visto disminuir su rating. Tan bien funciona esta frmula, que pases como Ecuador le han apostado todo a la produccin de series tipo comedia. El resultado ha sido que tres producciones de este tipo entraron a su top ten, desplazando incluso a las telenovelas locales que este ao ni siquiera aparecen en dicho conteo. Este vuelco hacia la comedia ha generado una especie de transformatizacin llevando a la industria ecuatoriana a convertir el formato de la telenovela en forma de sitcom, como pas con los ttulos de El combo amarillo y La panadera. El drama y el suspenso como motores narrativos tambin crecieron durante 2011, Espaa uno de los pases que ms ha explorado y consolidado este gnero se mantuvo a la cabeza e incorpor a ste un estilo policaco que busca asemejarse a la manufactura de las series estadounidense aunque recuperando ese sentido de proximidad cultural, como pasa con la produccin Los misterios de Laura. Tambin esto ocurri en Venezuela con el melodrama La Viuda joven, produccin que permiti a la industria venezolana mantener cierta hegemona en un mercado interno dominado por las producciones colombianas. Portugal tambin se sum al inters por este gnero a travs del thriller Tempo final, el cual logr interesar a las audiencias juveniles nuevamente en la ficcin, este mismo fenmeno tambin lo logr al conjuntar en la ficcin el gnero de accin con la serie O ltimo Tesouro y el musical con Morangos com acar.

52 | Obitel 2012

A Brasil cabe la particularidad de hibridizar en sus telenovelas principales del prime time los mas diferentes gneros, el drama hasta la comdia, lo policaco y el thriller. La comdia toma el horrio de la ficcin juvenil de las siete y tambin de sus sries de mayor sucesso, Tapas e Beijos y A grande familia, esta ltima en su 11 temporada. Regresando a Espaa, lo que tambin se destaca es la diversificacin que presenta dentro de su top ten, no slo en cuanto a las temticas (que van desde producciones histricas, comedias, dramas juveniles, ciencia ficcin, etc.) sino tambin dentro de las estrategias de involucramiento con las audiencias, pues muchas de sus ficciones si logran extender su narrativa a travs de internet. La ficcin iberoamericana empieza a destacar ms all de los pases Obitel a travs de concursos y premios internacionales. El caso ms paradigmtico de premios ganados por producciones de ficcin es Brasil que en el 2011 se hizo acreedor a un Emmy, por una coproduccin con Portugal y triunf con la telenovela Passione en el prestigioso premio Seoul International Drama Awards, 2011 en la categora de Drama Series. Entre el merchandising social y la ficcin a la carta Uno de los rasgos nuevos durante el 2011 en la ficcin de algunos pases, como Mxico y Argentina es la aparicin de la ficcin a la carta, producciones hechas a la medida de las intenciones polticas y sociales de los gobiernos. Las cuales van ms all del tradicional merchandising social que ya vena siendo un elemento distintivo, por ejemplo, de la ficcin en Brasil. Para diferenciar la ficcin a la carta del merchandising social habra que explicitar que este ltimo modelo lo que busca es incluir diversas temticas y acciones sociales o educativas en las tramas ficcionales con el objetivo de provocar, a travs de ellas, una acalorada discusin entre la audiencia, los medios de comunicacin y las redes sociales. Todo lo contrario a lo que sucede con la maquila de ficcin donde lo que se busca no es generar el debate sino crear en las audiencias una idea especfica sobre la realidad.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 53

Un ejemplo claro del merchandising social se puede observar en la ficcin de Brasil, la cual en el 2011 provoc un fuerte debate pblico en relacin a la homosexualidad y a la homofobia luego de que producciones como Malhao, Insensato corao, Ti-ti-ti, Fina estampa (Rede Globo), Vidas em jogo (Record), Amor e revoluo (SBT), y Natlia (TV Brasil) trataran de variados aspectos de esas temticas. Lo que es destacable no es slo la incorporacin temtico-narrativa, sino que mediante este proceso se logr intervenir a favor de los derechos de los homosexuales, los cuales a travs de los personajes (gays o no) mostraron una visin amplia de las reivindicaciones del movimiento gay mostrndose a favor de la aceptacin de la diversidad y del proyecto de ley que se est debatiendo en el Congreso Brasileo al respecto4. Uruguay tambin busc un involucramiento mayor con sus audiencias a travs de la ficcin Adicciones, la cual no slo abord diversos temas relacionados con el mundo de las drogas sino que adems ofreci acciones muy concretas para solucionarlos, todas desde luego vinculadas a los programas gubernamentales contra las adicciones. En el marco de las producciones financiadas por el gobierno, Argentina incorpor en su ficcin ese sentido social a travs de programas como Maltratadas, Televisin por la inclusin, Decisiones de vida y Tiempo para pensar, en los cuales la violencia de gnero y las acciones que ha generado el gobierno para combatirlas fueron el eje central; sin embargo, como se precisa en el Captulo Argentina de este Anuario, se trata de ficciones de muy buenas intenciones, pero sin impacto social, pues no crearon polmica, ni generaron una adhesin emptica de los ciudadanos con los programas gubernamentales.

Dicho proyecto tipica como delito la discriminacin cometida ya sea contra la comunidad gay o contra cualquier comunidad heterosexual, personas con discapacidad o los ancianos. Este proyecto surgi despus de que en 2011 salieron a la luz diversos ataques homofbicos.

54 | Obitel 2012

Cosa que no pas con la produccin El pacto, donde fuera de lo considerado polticamente correcto se relat el origen espurio de la empresa Papel Prensa, cuyos principales accionistas son los medios opositores al gobierno, Clarn y La Nacin. Esta ficcin apareci como respuesta a El Puntero, serie poltica donde se abord la temtica electoral, as como diversos conflictos del gobierno argentino. Todo esto en el marco de un ao electoral y en medio del conflicto entre la Presidenta Kirchner y el grupo El Clarn, uno de los ms fuertes emporios mediticos de aquella nacin. Este asunto de la produccin de ficcin a la carta, tuvo su punto ms lgido en Mxico donde el gobierno federal invirti una fuerte suma de dinero para que Televisa maquilara, produjera y trasmitiera la serie El Equipo, produccin donde se plasm la visin ideolgica y poltica del gobierno federal en relacin a su estrategia de seguridad en contra del crimen organizado. Esta produccin no slo se hizo con recursos pblicos sino que adems se grab en las propias instalaciones de la Polica Federal, consiguiendo como se precisa en el Captulo Mxico no slo colocarse como una de las ficciones ms vistas sino tambin como una de las estrategias ms efectivas que emple el gobierno para revertir la opinin pblica respecto de una estrategia que ha generado ms efectos negativos que positivos entre los ciudadanos. A la par, la industria de la ficcin en Mxico aprovech el contexto social para poner en pantalla dos producciones El octavo mandamiento y La reina del sur, la primera de ellas (sin mucho xito a nivel de rating, pero si con mucho eco social) realiz una crtica mordaz a la poltica del gobierno contra el narcotrfico, develando, en la ficcin, los nexos de ste contra el narcotrfico. En este mismo tenor, La Reina del sur present la problemtica del crimen organizado desde la visin ficcional de una mujer que logr escalar en la estructura criminal. Ambas ficciones, sirvieron para contrarrestar el sentido oficial de la serie El equipo, pues coincidentemente fueron transmitidas al aire. Al igual que en Argentina, esta temtica poltica y las crticas vertidas al gobierno en turno, sucedieron en la antesala de un periodo electoral.

Sntesis comparativa de los pases Obitel em 2011 | 55

Esta temtica ficcional que vincula gobierno y crimen organizado, tambin fue visible en Colombia, pas pionero en la creacin de este tipo de series y telenovelas. Con La bruja se abordaron las subculturas emergentes del narcotrfico y el paramilitarismo en la regin antioquea en la tesitura de una ficcional campaa presidencial. No obstante, donde parece que tuvo ms auge y xito esta temtica fue en Estados Unidos donde La reina del sur, coproducida por Telemundo, RTI (Colombia) y Antena 3 (Espaa), logr concentrar el inters de la comunidad latina e hizo ms prxima esta temtica que igualmente se padece en la unin americana como en los pases de origen de esta comunidad migrante. Una mirada igualmente crtica frente a la realidad se present en Chile donde desde el 2007 se viene dando cuenta de la historia y la memoria de aquel pas en la ficcin. Con recursos provenientes del Fondo de Fomento a la Calidad del Consejo Nacional de Televisin de Chile, la serie Los 80 y la miniserie Los archivos del Cardenal representaron alguno de los momentos ms dolorosos de la dictadura chilena. Esta ltima ficcin tiene un anclaje histrico ms evidente, pues directamente aborda el tema de los detenidos y torturados por la dictadura de Augusto Pinochet. Esta correlacin de la ficcin con la historia, continu en 2011 tras poner al aire diversas producciones en alusin a momentos histricos relevantes como pas con Venezuela quien celebr el Bicentenario de su Independencia con los ttulos: Bolvar el genio de la libertad; Nuestros nios de nuestra Amrica; Nuestro Miranda y Sucre, la crtica hacia estas producciones gir en torno al sentido oficialista que perme en su narrativa. Mxico tambin present en esta lnea pero diferidamente a la celebracin del Centenario de la Revolucin Mexicana, El encanto del guila una serie que retrat los momentos clave de esta gran aventura militar. Sin embargo, al igual que en el caso venezolano, esta produccin condicion el sentido histrico a la ideologa del gobierno en turno.

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5. La recepcin transmeditica en los pases Obitel


Los anlisis de la transmediacin de la ficcin televisiva efectuados en los Anuarios Obitel 2010 y 2011 revelaron prcticas de comunicacin tanto por parte de las emisoras como de las audiencias, que se caracterizaban por diversos grados de participacin del televidente/usuario a travs del uso de mltiples plataformas (sites, blogs, redes sociales). Participacin esta que poda ser observada sea en plataformas y modelos construidos por las emisoras (sites, principalmente), sea en las redes sociales por los usuarios. En ambos casos, constatamos la apropiacin de temas y de tramas de las ficciones televisivas por parte de la audiencia, revelando grados diversos de implicacin. Es en ese escenario que surgen cambios significativos en las condiciones de produccin, distribucin y consumo cultural, con gran nfasis en la implicacin y en la participacin activa de la audiencia (Lopes y Mungioli, 2010, p. 244) y posibilitando la llamada cultura participativa (Jenkins et al., 2006). La profundizacin de aspectos de la cultura participativa que emergen en el universo de la recepcin transmeditica de las ficciones televisivas podr ser encontrada en la segunda parte de este Anuario, a lo largo de los captulos de cada uno de los pases. Cotejar algunos de los resultados que aqu presentamos fue posible debido a la construccin de un protocolo metodolgico nico, mediante el cual se pudieron explorar los polos de la produccin y de la recepcin enfatizando la diversidad de la interaccin mediada por Internet. Primeramente, fueron analizados los tipos de interaccin con contenidos facilitados por los productores en pginas web y redes sociales, y tambin los niveles de interaccin que los televidentes/ usuarios desarrollan con esos contenidos. Enseguida, las interacciones se clasificaron a partir de una adaptacin de las funciones del lenguaje de Roman Jakobson (2003). Esos procedimientos metodolgicos posibilitaron a cada pas realizar la identificacin, cotejar y analizar los diferentes tipos de interaccin observados, tratando

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de tomar en cuenta su propia realidad comunicacional. Al final, se espera que el conjunto de los once anlisis contribuya a la construccin de una cartografa de la recepcin transmeditica peculiar a los pases Obitel. Por lo tanto, esa adaptacin a las realidades locales no impide que se observen, en el conjunto de los pases del mbito Obitel, indicadores de la emergencia de una cultura participativa. Adems, lo que aqu se relata a respecto de la recepcin transmeditica es una sntesis que, necesariamente, debe ser amparada por la lectura del captulo de cada pas, donde se encuentran los detalles del contexto local. Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: interaccin y compromiso Interaccin y compromiso son fenmenos heterogneos cujas distinciones permean el cotidiano de los usuarios, por lo que son diversas las posibilidades de interactuar y de comprometerse, tanto las ofrecidas por los productores como las creadas por los mismos usuarios de ficcin televisiva. Tal vez sea esa la mejor definicin para llegar al entendimiento del panorama de la recepcin transmeditica, en su tercer ao consecutivo de investigacin en el mbito de los pases Obitel. Lo que se observa en el estudio realizado en el 2011 es la inversin realizada por los productores para incorporar en su relacin con la audiencia las prcticas de los fans en la Internet y en las redes sociales, no slo como estrategias de marketing y divulgacin de contenidos ficcionales, sino tambin como forma de lograr un comprometimiento de la audiencia con sus producciones. Lopes (2009); Lopes y Orozco (2010) afirman que, en ese escenario, es posible observar una incipiente emergencia de prcticas transmediticas por parte de los fans latinoamericanos. En ese contexto, los fans corresponden a la parte del pblico espectador que no slo asiste a programas de televisin, sino que tambin produce contenidos relativos a la ficcin y/o asume postura crtica, desarrollando su propio arte de hacer (de Certeau).

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Un aspecto importante que se destaca en el contenido generado por los usuarios (CGU) sobre las ficciones ms vistas en los once pases es la afectividad de los fans en los dilogos que desarrollan sobre sus ficciones favoritas. La mayora de esos contenidos tiene un carcter positivo. Al comentar sobre las tramas, los personajes y el producto en si, los fans se manifiestan con me gusta, comparten y publican comentarios entusiasmados. Con estas prcticas comunicativas, buscan conectar las narrativas que asistieron con sentimientos y vivencias de su cotidiano y tambin con acontecimientos del pas. Esto tambin ha sido observado en otros estudios, adems del realizado por Obitel (Baym, 2000). Podemos incluso arriesgarnos con la hiptesis de que la emocin transmitida por una telenovela es pequea si se la compara con la potencia de la emocin de compartir sentimientos e impresiones en los pequeos grupos que caracterizan a las comunidades de intereses comunes, propias de la audiencia online. Una audiencia que se distingue por el alto grado de comprometimiento emocional, lo que nos lleva a indagar si ese compromiso no estara relacionado sobre todo con el placer de compartir, de interactuar con personas a las que les gusta la misma ficcin. Es un hecho generalizado que la conversacin en los blogs y redes sociales sigue tras el trmino de la exhibicin de la ficcin por las emisoras. Otro aspecto que se destaca en el estudio es la importancia de la diversidad observada en cada pas. Diversidad constatada tanto en el cuadro de las ofertas transmediticas por parte de los productores como en las prcticas de la recepcin en las redes sociales. Por una parte, tenemos el bloque formado por Chile, Portugal y Uruguay, que presentan una baja oferta de opciones en el men interactivo de las ficciones, por tratarse de una prctica relativamente incipiente, aunque creciente, en dichos pases. Por otra parte, el bloque en el que estn Espaa, Brasil, Estados Unidos y Argentina, pases que registran la mayor intensidad de interacciones entre fans y productores, las que se realizan a travs de las ofertas del emisor y las prcticas de la audiencia. Y, finalmente, el bloque con los dems pases,

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Mxico, Colombia, Ecuador y Venezuela, que se encuentran en niveles intermedios de interaccin entre prcticas de fans y ofertas de productores. La Figura 1 presenta un resumen del men de las ofertas de los productores en los once pases para las ficciones top ten. Ilustra el permanente dilema de las ofertas de productos transmiditicos de las ficciones televisivas como una reaccin frente a los hbitos de las audiencias al crear contenidos en la Internet, as como frente a la convivencia en espacios que han sido apropiados por los fans y por las emisoras.
Figura 1. Resumen de la oferta transmeditica de los top ten en 2011
Personajes Pgina ocial Fan Pages Facebook Personajes Wikipedia Blog del Autor Foros Blog de Personajes Blogs Blog de Fans Orkut Comunidades de Fans Twitter Twitter ocial Twitter de Personajes Chat YouTube Comentarios Concursos Entrevistas Ficha Tcnica Encuestas Fotos Juegos Tienda Virtual Webseries Videos Making-Offs Tests

Web Ocial

Media Exterior

Twitter del Autor

WAP

Canal ocial

Canales de Fans

Fuente: Obitel

Resumen de los Captulos

Cuando se compara la oferta, por parte de los productores, de contenidos transmiditicos relacionados a las ficciones televisivas ms vistas en el 2011, se observa que se hizo una expansin del men interactivo, principalmente con la creacin de contenidos para las redes sociales: fan pages oficiales y pginas de personajes en Facebook; pginas de perfil y de personajes en Twitter y canales especficos de series y telenovelas en YouTube. Las webseries per-

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manecen como productos secundarios, la mayora de las veces generadas por una extensin de la trama inicial y admitidas, por los productores, como un complemento dedicado a la audiencia. Podemos considerar como gran destaque del 2011 la creciente oferta de contenidos ficcionales para telfonos mviles, principalmente sketchs y partes y resmenes de captulos. Tanto esa como otras plataformas transmditicas observadas a travs de los top ten presentan posibilidades variadas de interaccin por parte de la audiencia. En algunos pases, sin embargo, esa expansin de la ficcin al mvil se ha visto apenas como un nuevo canal de divulgacin de contenido por parte de las emisoras, sin ningn tipo de feedback por parte de los fans. En Argentina, se destacan las ofertas transmediticas de los canales El trece y Telef, en los cuales las webs oficiales de las ficciones se desglosan principalmente en pginas de los personajes y de las tramas en Facebook y en los blogs oficiales de la ficcin. En Brasil, las ficciones top ten del ao 2011 son todas de la Rede Globo, que presenta un men bsico comn a sus telenovelas. Este men est constituido por secciones que permiten solamente el visionado y compartir contenidos y por otras que son ms interactivas, como juegos, encuestas y aplicativos, a travs de los cuales el usuario puede generar contenido propio mediante el remix de imgenes. La emisora posee un rea de proyectos transmedia donde sobresale la inversin continua en la creacin exclusiva de contenidos, por ejemplo, en blogs y en Twitter, de personajes, autores y actores de las ficciones. Una de las innovaciones que sern introducidas el ao que viene por parte del llamado medio exterior, que abarca medios de transporte, como el mnibus y el metro, en el interior de los cuales hay telas que transmiten programas de la Rede Globo, con destaque para las ficciones. En Chile, la Televisin Nacional (TVN) busca generar contenidos propios para Internet desarrollados por un equipo multidisciplinario, el Equipo 360. Cada telenovela posee una web oficial con links para las pginas oficiales de Facebook y de Twitter. Para-

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lelamente, el canal divulga sus contenidos en YouTube, adems de permitir que se bajen fotos y videos en la web oficial. Las primeras webseries chilenas surgen a partir de una serie oficial y constituyen expansiones de la trama de la ficcin que son exclusivas para Internet. An es posible observar el hbito por parte de la audiencia de visualizar los contenidos online, a ejemplo del Canal Catch up TV, y de crear entradas sobre las ficciones favoritas en Wikipedia. En Colombia, la Caracol Televisin puso a disposicin de la audiencia un conjunto de posibilidades de interaccin y comprometimiento con los contenidos ficcionales, destacndose el portal WAP, que permite mantener a los usuarios conectados con los contenidos por sus telfonos mviles. Predominan el comentario, la crtica y la recomendacin, adems del compartimiento en las redes sociales. Esa interactividad es capaz de absorber a la audiencia en los diferentes medios, pero no lleva a la participacin creativa de la audiencia. En Ecuador, no existe transmediacin de las narrativas ficcionales por parte de la produccin. Pocas series televisivas presentan dispositivos que permitan pasar a otros medios. Tampoco hay produccin de contenidos para otras plataformas y las pginas oficiales de las ficciones se encuentran sometidas a los portales de cada canal. En Espaa, el destaque es para la emisora Antena3, por la creacin de twittersodios para la serie El barco. En ese pas, la participacin de las mujeres al comentar sobre las ficciones en las redes sociales fue mayor que la del sexo masculino. Fueron ellas, en su gran mayora, las que accionaron las plataformas para interactuar con los protagonistas y creadores de las ficciones, la mayora de las veces en tiempo real, es decir, mientras la serie se estaba transmitiendo por la TV. Varias fueron las menciones a las series espaolas en los Top trendings de Twitter a lo largo del 2011. Hubo interferencias y feedbacks de la TV1 en el Twitter oficial de la emisora y en las pginas oficiales de Facebook, con comentarios de la audiencia sometidos a filtros. Existe el hbito de los usuarios de participar en foros oficiales en los sites de las series durante el horario de exhibicin.

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En Estados Unidos, productores de Univisin y de Televisa presentaron formas distintas de interactividad con la audiencia, donde el contenido de las ficciones disponibilizado por Telemundo fue considerado ms accesible y fcil de navegar entre las tres emisoras que producen para la audiencia latina. La novedad es que agregaron contenidos para la plataforma Hulu, repositorio online del contenido de la TV, que permite a la audiencia ver los episodios de las series en cualquier horario. En Mxico, las propuestas de transmediacin presentadas por Televisa incluyen un gran nmero de plataformas mediticas (televisin, radio, prensa, revistas e Internet). El objetivo es que los contenidos televisivos se multipliquen en todas las telas permitiendo la creacin de historias contundentes y que los usuarios puedan hacer del canal una experiencia meditica. Desde el 2010, la emisora invirti en webs oficiales de las ficciones en Facebook y Twitter, as como en un canal exclusivo en YouTube, donde deja disponible los programas y permite comentarios abiertos de la audiencia. En Portugal, los fans son incentivados a buscar nuevas informaciones sobre las ficciones y a interactuar con otros fans, preferentemente a travs de pginas webs oficiales. Participaciones de la audiencia en Facebook y Twitter todava son tmidas. La mayor presencia de los fans con relacin a las ficciones favoritas se da en los blogs, creados para divulgar noticias, almacenar, compartir y permitir comentarios. En YouTube hay gran difusin de videos de las ficciones del top ten. Las pginas creadas por usuarios se refieren preferentemente a las producciones de la TVI. As, las pginas oficiales de la SIC tienen mucho xito y gran nmero de visitas. La emisora pblica RTP1 es la que posee menor nmero de contenido ficcional en Internet, tanto por parte de los productores como de los usuarios. En Uruguay, la mayora de los proyectos transmiditicos ofrecen pocas opciones de interaccin con la audiencia (web oficial con trechos de captulos online y pgina en Facebook). Existen, sin embargo, proyectos ms ambiciosos, realizados por coprodutoras, que

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buscan desarrollar productos para la exportacin. En ellos, la configuracin transmeditica es innovadora, dirigida al pblico joven, incluyendo contenidos para Twitter, blog y chat con los protagonistas. Se producen contenidos ficcionales para mviles de clientes de operadoras telefnicas especficas. En Venezuela, las emisoras adquirieron hbito de generar contenido sobre las ficciones, sobre todo a travs de la creacin de pginas en Facebook. Tambin son desarrollados productos para Twitter y canales especficos en YouTube para la emisin de captulos de telenovelas y series, adems de las webs oficiales. Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: interaccin e interactividad Con el objetivo de aprender los tipos de interaccin entre productores y audiencia sobre las ficciones top ten del 2011, procedemos a la observacin a partir de una clasificacin comn. La clasificacin ha sido orientada por el protocolo metodolgico Obitel y est constituida por las siguientes categoras: (1) Interactiva: el usuario puede interactuar con otras personas sobre el contenido de la ficcin. La web pone a disposicin materiales para bajar y visualizar (fotos, entrevistas), pero no permite ver los captulos completos. (2) Interactiva en tiempo real: productos que estimulan la interaccin de los usuarios durante el horario de exhibicin de la ficcin en la TV. (3)Visionado: permite a los usuarios ver los captulos, pero no permite dejar comentarios. (4) Visionado interactivo: permite a los usuarios dejar comentarios e interactuar con otras personas que visitan la web. (5) Visionado interactivo en red: permite a los usuarios ver la ficcin, dejar comentarios y diseminar el contenido de las ficciones en las redes sociales. (6) Visionado transmeditico: presenta las mismas caractersticas que el visionado interactivo en red, pero la web, adems, ofrece

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productos exclusivos para visionado en la Internet y dinmicas de interaccin con la ficcin, a ejemplo de chats, games y tweetcam con los protagonistas. Permite que se bajen fotos y videos. Dentro del total de las 110 ficciones top ten de los pases Obitel, fueron recogidas 298 frecuencias de tipos interaccin para cada una de las ficciones. El Grfico 1 ilustra la frecuencia de los tipos de interaccin considerados predominantes entre las ficciones top ten, segn la clasificacin establecida.
Grco 1. Tipos de interao proposta pelos produtores nos top ten
Visionado transmeditico Visionado interactivo en red Visionado interactivo Visionado Interactiva en tiempo real Interactiva 0% 5% 10% 15% 20% 25%

Base: 298 frequncias de tipos interao

Con base en las frecuencias, hubo entre los pases Obitel un predominio de la interaccin interactiva e interactiva en tiempo real propiciadas por los productores a travs de las ficciones top ten. Se puede notar que la interaccin (o mejor, las acciones) propiciada slo por el visionado parece no constituir ya una inversin plausible para la industria, aunque los usuarios no lleguen a interactuar segn las expectativas de las emisoras. Probablemente, debido al hecho de que ya han creado sus propios espacios de interaccin con las telenovelas y series, mucho antes que se les ofertaran esos productos mediticos, especialmente en Facebook, en blogs y en YouTube. Los pases con mayor frecuencia de interaccin posibilitada por el visionado transmeditico, es decir, con mayor oferta de productos que permiten la participacin de los usuarios son Colombia, Espaa y Mxico. Sin embargo, esos pases mencionan que la web oficial favorece slo el visionado y que las caractersticas transmedi-

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ticas se concentran en los espacios que se adicionan la pgina web, especialmente en Facebook y en los blogs oficiales de la ficcin. Otro tem observado por los pases se refiere a las caractersticas o niveles de interactividad de los usuarios a partir de la oferta de los productores (Lopes et al, 2009). Ese tem ha sido categorizado de acuerdo a tres perspectivas: (1) interactividad pasiva: cuando el usuario consume los contenidos sin proporcionar feedback. Utiliza los links, navega por las pginas de forma silenciosa, sin hacer notar su presencia. La interaccin es nada ms que reactiva en cuanto al contenido; (2) interactividad activa: el usuario responde a un estmulo dado solamente dentro de las propias condiciones ofrecidas por el emisor, por ejemplo, la participacin en alguna encuesta. La interaccin es propositiva o crtica en cuanto al contenido; (3) interactividad creativa: el usuario se transforma en productor de contenidos, creando algo nuevo a partir de aquello que le fue dado. Estimulado por el productor original de los contenidos a emitir alguna respuesta, el internauta produce, superando su condicin de receptor y alcanzando el nivel de productor. El Grfico 2 muestra las tendencias de los niveles de interactividad propuestos por los productores en los top ten y, adems, la frecuencia de prcticas de los usuarios observadas en esos espacios de interactividad en el mbito de los once pases.
Grco 2. Niveles de interactividad propuesta por los productores en los top ten
18%

23%

59%
Passiva Ativa Criativa

Fuente: Obitel

Base: 298 frequencias de nveles de interaccin

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En el Grfico 2, se observa que predomina la oferta a nivel de interactividad activa por la mayor parte de los productores, con un 59% de frecuencia, dato que viene de la observacin en las webs y productos agregados de las ficciones top ten en el 2011. Ese dato ilustra la postura explcita de los emisores de mantener cierto control sobre las actividades interactivas de los fans, en la medida en que el estmulo a la participacin se da solamente dentro de las propias condiciones ofrecidas por la web o red social. Por ejemplo, la participacin en encuestas, juegos o tests; o tambin, en blogs en los que es necesario inscribirse para hacer comentarios que, adems, son filtrados por los emisores, que son qienes deciden cul comentario ser efectivamente posteado. Slo un 18% de las producciones top ten ofrecieron la posibilidad de niveles de interactividad creativa por parte de la audiencia. Dentro de ese porcentaje se encuentran pases como Estados Unidos, Brasil, Portugal, Espaa y Venezuela, cuyos productores buscan ofrecer propuestas con niveles de interactividad que permitan a los fans llegar al nivel de coproductores. La novedad, en el 2011, fue la mayor abertura de espacios para comentarios debido a la gama de productos ofrecidos en las redes sociales, ms all de las webs oficiales. Desde el 2010, la investigacin de Obitel identific posibilidades de compartir y de dar me gusta (like) a contenidos, considerando tambin en los niveles de interactividad las formas expresivas de celebracin. Hay, sin embargo, aspectos heterogneos en los niveles de interactividad. Otro aspecto, no menos importante, es que nada garantiza que la oferta de interactividad creativa traer, en realidad, el comprometimiento efectivo de los fans, pues ese compromiso parece depender de factores mucho ms afectivos de la interaccin o relacionados con las narrativas, que estrictamente de los recursos innovadores a ellas destinados. De hecho, los espacios destinados a la crtica y a la discusin fueron aquellos de cuales los fans menos se apropiaron como prcticas dominantes. Cuando se observan los niveles de interactividad por pas, se percibe la emergencia del dilema con el cual

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conviven los productores, que se dividen en ofrecer proyectos cuya naturaleza privilegia la interactividad pasiva al mismo tiempo en que invierten en proyectos innovadores, privilegiando la interactividad activa de la audiencia. Ficcin televisiva y recepcin transmeditica: los CGU en una top ten El anlisis de la recepcin transmeditica del 2011 se presenta ms consistente con relacin al del Anuario Obitel 2010, tanto por la orientacin comn encontrada en los pases, como por el procedimiento de categorizacin de los datos hecho que destaca la profundizacin de una metodologa de investigacin de recepcin sobre la ficcin televisiva en las redes sociales, en perspectiva internacional y como por la manera con que se intent profundizar los aspectos relativos a los hbitos de la audiencia a partir de la creacin de una metodologa de monitoreo del contenido generado por los usuarios (CGU) en una ficcin entre las top ten del ao. La eleccin debera ser orientada por los siguientes criterios: (1) Ficcin ms vista en el ao; (2) Ficcin ms representativa en cuanto a su propuesta y a su oferta transmeditica. El objetivo fue monitorear y seleccionar los comentarios generados por los usuarios con el fin de explorar, a travs de la tcnica de anlisis de contenido, las temticas abordadas por los fans cuando conversan sobre las narrativas, creando, as, contenido en las redes o, incluso, llevndolo al nivel del visualizado transmeditico. Tal como en el 2010, el periodo de observacin de la recepcin transmeditica en el 2011 fue de una semana. A cada pas le cupo seleccionar la plataforma a ser analizada (web oficial, blog, redes sociales) de acuerdo con la pertinencia de la ficcin y de las propuestas presentadas por los productores. De ese modo, el periodo de observacin para recoger datos en cada una de las plataformas seleccionadas debera ser definido por la eleccin entre la ltima semana de exhibicin de la telenovela o serie o una semana cualquiera. El nmero de comentarios recolectados para el anlisis en las webs o redes sociales fue distinto para cada pas. En total, 68.747

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CGU (contenidos generados por usuarios) en las distintas plataformas en los once pases fueron analizados segn la propuesta. Al contrario del 2010, las plataformas ms investigadas fueron las redes sociales y no las webs oficiales. El Grfico 3 presenta las plataformas en que los pases hicieron incidir las investigaciones sobre las ficciones.
Fices Pases
Argentina Brasil Chile Colmbia Equador Espanha EUA Mxico Portugal Uruguai Venezuela

El hombre de tu vida Cordel encantado Tempano El secretrio La pareja feliz Mi recinto guila roja Eva luna El equipo Esprito indomvel Dance! La fuerza del corazn La viuda joven

Grco 3. Plataformas em que foram realizadas as pesquisas de recepo


3

8
Rede Social Site Ocial
Ocho pases recolectaron datos en las redes sociales, al paso que tres optaron por recolectarlos en las webs oficiales de las ficciones. Las redes sociales ms observadas el ao de 2011 fueron Facebook y YouTube.

Fuente: Obitel

Tabla 1. Ficciones seleccionadas por pas, formato y justicacin


Pas Argentina Brasil Ttulos Origen Emisora Formato Justicacin El hombre Nacional Telef Serie Mayor audiencia de tu vida Cordel Universo temtico y esNacional Rede Globo Telenovela encantado ttico diferenciado Mayor audiencia Mayor representatividad Tmpano Nacional TVN Telenovela en la recepcin transmeditica El secretNacional Caracol Telenovela Mayor audiencia rio TeleamaLa pareja zonas Serie Nacional Mayor audiencia feliz Nacional TC TeleviSerie Mayor audiencia Mi recinto sin Mayor audiencia Present propuestas inguila Nacional TVE1 Serie novadoras de transmeroja diacin

Chile Colombia Ecuador

Espaa

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Pas EUA

Ttulos Eva luna

Origen Nacional

Emisora Univisin/ Televisa

Mxico

El equipo

Nacional

Televisa

Justicacin Mayor audiencia Mayor representatividad Telenovela en la recepcin transmeditica Innovacin en la narracin ccional Auspicida por el MiSerie nistrio de Seguridad Pblica contra el crimen organizado Telenovela Mayor audiencia Destinada al pblico adolescente Present propuestas innovadoras de transmediacin

Formato

Portugal

Esprito Nacional indomvel Dance! La fuerza del corazn Coproduccin UY/AR

TVI PowWow Media Canal 10

Uruguay

Serie

VeneLa viuda zuela joven Fuente: Obitel

Nacional Venevisin Telenovela Mayor audiencia

La mayora de los pases seleccion ficciones nacionales para realizar el anlisis de la recepcin transmeditica, a excepcin de Uruguay, que seleccion una coproduccin realizada en el 2011 con Argentina. Acerca del formato, seis telenovelas y seis series fueron escogidas por los pases. Los criterios predominantes en la definicin de las elecciones fueron: mayor audiencia, presentacin de propuestas innovadoras, recursos transmiditicos en las producciones y mayor representatividad en la recepcin (mayor interaccin por parte de la audiencia). Criterio diferente fue presentado por Mxico al escoger la serie El equipo debido al hecho de ser esta una produccin auspiciada por el Ministerio de Seguridad Pblica y cuya temtica preconizaba contra el crimen organizado. Hubo una inversin de 118 millones de pesos en la produccin de la ficcin, que tena el objetivo ser una parte de la estrategia de seguridad del gobierno. En Brasil, la eleccin de la telenovela Cordel encantado se dio debido a las caractersticas del universo temtico y esttico diferenciado para el horario de exhibicin de la ficcin (franja horaria de la tarde) abordando elementos de la cultura popular del Nordeste brasileo. En Uruguay, Dance! La fuerza del corazn, fue

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escogida por ser destinada al pblico adolescente y por su propuesta transmeditica innovadora. En todos los pases, el nmero de visitas y comentarios de los fans fue creciente durante la ltima semana de exhibicin de las ficciones. Tambin se constat el aumento en los compartimientos y en el nmero de seguidores cuando se trat de investigacin efectuada en las redes Facebook y Twitter. La mayora de los comentarios de los usuarios fue positiva en todos los pases. Ese dato demuestra el aprecio de los fans por los desenlaces de las narrativas y la emotividad emergente en los discursos en la red. Los CGU fueron clasificados de acuerdo a las categoras dominantes: (1) historia; (2) temticas; (3) personajes; (4) actores; (5) contenidos; (6) emisora; (7) horario de transmisin; (8) pautas publicitarias; (9) banda sonora; (10) guionista. En Argentina, predominan comentarios sobre historia, temticas y personajes. Hubo crticas referentes a la dinmica de transmisin de la ficcin por el canal Telef. En Brasil y en Chile predominaron comentarios sobre historia, personajes y actores. Fue grande el nmero de links divulgados en Facebook por los usuarios brasileos que enlazaban con las pginas oficiales de la ficcin, principalmente hacia las secciones de juegos, aplicativos, encuestas y noticias. En Colombia, la TV Caracol monopoliz espacio destinado a comentarios de fans, divulgando principalmente pautas publicitarias. La conversacin de los fans trat de los personajes y de las temticas. Las crticas se concentraron en el horario de transmisin de la ficcin El secretario, que sufra alteraciones constantes. En Ecuador, la historia, las temticas y los personajes alcanzaron mayor atencin por parte de la incipiente audiencia participativa en YouTube. En Espaa y en Estados Unidos predominaron comentarios sobre la historia, personajes y actores. Fueron identificados en la conversacin comentarios destinados a la emisora, a los productores y al equipo tcnico de la ficcin, principalmente por parte de la audiencia en Espaa. En Mxico, la mayora de los comentarios de los usuarios trat de los personajes, de las temticas y de los conte-

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nidos de la ficcin. Los comentarios negativos se dirigan al horario de la programacin, as como a la inclusin de la ficcin en el Canal 5, dedicado exclusivamente a las series televisivas. En Portugal y Uruguay los fans conversaron principalmente sobre personajes, contenidos y actores. El compartimiento de episodios para descargar fue, claramente, el objetivo de las conversas de la audiencia portuguesa, en la investigacin realizada en el canal de YouTube. En Venezuela, los personajes y los contenidos fomentaron la participacin de los fans a travs de un gran nmero de comentarios en Facebook. Se destaca el humor y la forma explosiva con que los fans desarrollaron sus crticas cerca del final de la trama de la telenovela La viuda joven. Muchos ansiaron generar un movimiento a favor de la creacin de una segunda temporada de la trama por parte de los productores. Los comentarios fueron clasificados segn la propuesta de Jakobson (2007) referente a las funciones del lenguaje. Esa metodologa de categorizacin de contenidos fue implementada por la primera vez en este ao 2011 por todos los pases Obitel. Jakobson considera seis funciones del lenguaje, las cuales no son excluyentes entre si: Funcin emotiva: centrada en el emisor que manifiesta emociones, sentimientos, estados de nimo y otros. Funcin conativa: centrada en el receptor o destinatario. La persona que habla pretende que el oyente acte en conformidad con lo solicitado a travs de rdenes, comandos, preguntas, etc. Funcin referencial: centrada en el contenido o contexto sobre el cual se habla. Es encontrada generalmente en textos informativos y narrativos. Funcin metalingstica: centrada en el cdigo, cuando la persona que habla se refiere a su propio lenguaje, con el cual habla. Funcin ftica: centrada en el canal y abarca todos los recursos que pretenden mantener la interaccin. El canal es el medio ms utilizado para el contacto.

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Funcin potica: centrada en el mensaje. Se manifiesta cuando la construccin lingstica intenta producir un efecto especial en el destinatario: alegra, emocin, entusiasmo, rabia, etc. En general, el contenido de las conversas de los fans en los pases Obitel privilegi la trama, los personajes, los actores y las actrices e, incluso, los guionistas y productores de las ficciones. Adems de muchos elogios, era de esperarse que la funcin referencial ocupara el primer lugar en los discursos de los fans al abordar el captulo del da, los horarios de transmisin de la ficcin, las expectativas con relacin al desenlace de la misma. Los pases resaltaron a participacin activa y relevante entre los usuarios, notando que su expresividad vara de acuerdo con el ttulo de la ficcin y con el tipo de pgina en la Internet en que se realiz la observacin. Son diversos los indicadores que sobrepasan las funciones del lenguaje de Jakobson, a ejemplo de la popularidad de Facebook y de YouTube, que se da a travs del gran nmero de registros de me gusta y de compartimientos, adems de comentarios. La comparacin de las clasificaciones de los comentarios entre los pases result, sobre todo, en la prevalencia de la funcin emotiva de los contenidos generados por los usuarios. sta se manifiesta a travs del uso de expresiones que revelan la implicacin afectiva con que tejen sus comentarios sobre las narrativas, como ocurri en Chile, por ejemplo. En Estados Unidos y en Espaa, predominaron las funciones emotiva y potica. La emergencia de la funcin potica es reveladora de cierto grado de apropiacin de los contenidos por parte de los usuarios en nuevas perspectivas de produccin de sentido sobre las ficciones. En Argentina, Ecuador, Portugal y Uruguay predominaron las funciones emotiva y conativa, con base en fuerte divulgacin de contenido promocional relacionado a las ficciones por parte de los productores. Brasil, Colombia, Mxico y Venezuela presentaron prevalencia de las funciones emotiva y referencial. Tambin hay registro de otras formas inusitadas de apropiacin transmeditica, generadas por los fans, a ejemplo del concurso

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de baile impulsado durante la exhibicin de la telenovela Tmpano en Chile. A raz del xito de la banda sonora en ese pas, los fans crearon videos con coreografas especficas que difundieron luego en YouTube y que culminaron en un concurso a nivel nacional. Estamos recin empezando a saber cmo detectar y qu entender de las prcticas de una nueva recepcin de las ficciones televisivas. Sin duda, hay pruebas de la emergencia de nuevos hbitos caractersticos de una audiencia participativa y generadora de contenidos (remix y republicacin) basados en las producciones televisivas. Es necesario, as, seguir acompaando la construccin de sentido por parte de la audiencia, que toma en sus manos la tarea de crear espacios transmiditicos para manifestacin, debate y registro de su experiencia de disfrute de las ficciones televisivas.

6. El tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva en los pases iberoamericanos5


El concepto de lo transnacional es una nocin que ha venido ganando fuerza dentro de las diferentes aproximaciones de los estudios culturales de medios debido a que refleja mejor el complejo e hibrido sistema de flujos de poblaciones, capital, cultura, consumos, entidades corporativas y avances tecnolgicos, resultado de la aceleracin de los procesos de globalizacin de las ltimas dcadas. Lo trasnacional desafa una asumida oposicin binaria de lo nacional y lo internacional, mostrando la porosidad de las fronteras nacionales, y la cualidad hibrida de las diferentes formaciones simblicas y materiales en las que se sustenta la construccin de identidades culturales. Para este Anuario, los pases Obitel, optamos por tomar como Tema del Ao la transnacionalizacin en la industria de la ficcin con el objetivo de realizar un mapeo de las caractersticas de los flujos transnacionales entre y hacia afuera de los pases que parti5

La realizacin de este apartado del captulo comparativo cont con la colaboracin de Juan Pin, coordinador de Obitel Estados Unidos, y de Darwin Franco del equipo Obitel Mxico.

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cipan en este proyecto. Lo que se busc saber especficamente, fue la manera en que se conforman o transforman los contenidos en la ficcin como resultado de estas dinmicas, para finalizar con una reflexin tanto sobre las tendencias de los intercambios en la produccin y distribucin de la ficcin, como sobre la manera en que stas median y generan nuevas narrativas que inciden a su vez en una propuesta cultural y esttica diferente. Conviene aclarar que una importante perspectiva terica que se asume en este Anuario para comprender el tema de la transnacionalizacin es la de Chalaby (2005), quien describe el nuevo orden de los medios de comunicacin transnacional como resultado de una reasignacin de los espacios, prcticas, flujos y productos mediticos. Chalaby, adems, reconoce la emergencia de un nuevo orden con nuevas instituciones mediticas a nivel regional, y el aumento del flujo de poblaciones que ha incrementado el nmero y visibilidad de audiencias trasnacionales. El mismo autor propone tres estados de desarrollo mundial de los medios: internacionalizacin, globalizacin y transnacionalizacin. El periodo de internacionalizacin se caracteriza por la expansin de las comunicaciones y las corporaciones mediticas; el de globalizacin por la integracin y la creacin de una villa global; y el periodo de ahora de transnacionalizacin se caracteriza por su cosmopolitizacin, es decir, se crea un nuevo orden transnacional que est afectando el tejido de la comunicacin internacional al reestructurar la relacin entre lo local, lo nacional, lo regional y lo global a travs de la nueva y compleja red de corporaciones mediticas, productos y audiencias (Chalaby 2005, p. 31) En el contexto de los sistemas de comunicacin, o de las industrias de medios, lo transnacional permite reconocer una nueva configuracin en la que jugadores emergentes han interrumpido la idea de una totalidad global meditica, basada en la hegemnica de los flujos programticos provenientes de los Estados Unidos. La emergencia de un panorama de medios ms interdependiente y asimtrico (Straubhaar, 1991) es resultado del surgimiento de instituciones

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de medios con impacto regional que ha permitido cuestionar la idea imperante de un sistema de relacin unidireccional centro-periferia, postulada por la perspectiva del imperialismo cultural (Schiller, 1991). Particularmente, la ascendencia de una industria de televisin robusta dentro del espacio iberoamericano es producto de la toma de decisiones de las audiencias cuyas preferencias, guiadas por lo que es culturalmente prximo (Straubhaar, 1991) permite reconocer el efecto de lo regional en lo nacional o lo local. Lo regional, en este caso, claramente delineado por las trayectorias comunes, tanto histricas, culturales, lingsticas y religiosas de los pases Iberoamericanos que caracterizan lo que John Sinclair (2004) denomina un mercado geo-cultural linguistico Sin embargo, es importante reconocer tambin que dentro del contexto de un panorama ms complejo e interdependiente (Hesmondalgh, 2006), las instituciones mediticas con alcance global establecen acuerdos de produccin o tienen participacin financiera mayoritaria o limitada en compaas productoras en lo local, lo nacional o lo regional. Es as que compaas independientes productoras como Vista Producciones de Colombia puede llegar a un acuerdo de produccin con la cadena de televisin norteamericana ABC para producir A Corazn Partido, todo bajo la sombrilla de propiedad corporativa de ambas compaas que actan mediante el nombre de Disney. Una pieza importante en esta tensin entre lo local y lo global dentro de la industria, es el papel que juegan las compaas de distribucin, quienes a nivel internacional no slo distribuyen (venden) programas de ficcin sino tambin las ideas y formatos televisivos. Ejemplo de ello, fue el papel decisivo que tuvo la Agencia Morris William en la venta del formato Yo soy Betty, la fea dentro de la industria televisiva en los Estados Unidos. O el empuje que tiene Telemundo como vendedor de sus propias producciones bajo la sombrilla de su compaa paterna NBC-Universal. La cual ha puesto a disposicin de la corporacin de medios hispanos toda la infra-

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estructura de distribucin y accesos de promocin de este emporio meditico a nivel global. Ahora Telemundo se ha convertido en uno de los mayores distribuidores de programacin de la regin. Con este panorama general sobre las nociones tericas que sustentan la comparacin entre los distintos procesos de transnacionalizacin en al mbito Obitel damos paso al anlisis individual y comparado de los once pases que participan en este proyecto. Convergencias y divergencias en los procesos de transnacionalizacin en los pases Obitel Estudiar el fenmeno de la transnacionalizacin de la ficcin televisiva, como se ha expresado, implica verlo desde tres perspectivas: la industria, los contenidos y las audiencias. La primera de estas dimensiones muestra un importante grado de desarrollo en el mbito iberoamericano donde opera Obitel aunque con variantes muy notables, pues coexisten pases netamente exportadores como Brasil, Mxico, Argentina, Colombia, Espaa y Estados Unidos, con pases como Portugal, Chile, Uruguay, Venezuela y Ecuador que prcticamente estn avocados a la satisfaccin de su mercado interno. Estas diferencias, sin duda, aportan elementos para explicar cmo se estn gestando los procesos de transnacionalizacin no slo en el mbito Obitel sino tambin fuera de l, cules son las relaciones de poder que se imponen desde las industrias fuertes y qu tipo de estrategias adoptan las industrias emergentes para fortalecer sus mercados. Todo esto en un contexto donde los procesos de convergencia y transmediacin han reconfigurado los flujos de compra/ venta generados, en parte, por la manera en que las audiencias han ampliado y diversificados sus consumos mediticos. Como se da cuenta en cada uno de los captulos de este Anuario, la transnacionalizacin de la industria de la ficcin, en especial de la telenovela, ha propiciado mltiples nexos y negociaciones entre las empresas del sector. Por ejemplo, cada vez es ms comn que los pases Obitel recurran: (1) a la adaptacin de guiones exitosos

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de otros pases, destacando el rol de Argentina y Colombia como productores de historias para los pases de habla hispana y de Brasil cada vez ms y tambin en relacin con Portugal; (2) a la constitucin de elencos multinacionales como gancho comercial; (3) al establecimiento de modelos de co-produccin para la realizacin o adaptacin de ficciones, y (4) al financiamiento y creacin de centros de produccin fuera del los pases de origen como hizo Rede Globo al inaugurar en este 2011 un centro de mando en Lisboa. Para entender los procesos de transnacionalizacin en el mbito Obitel se requiere comprender los procesos individuales de cada pas; por ello, comenzaremos con la descripcin de aquellos que presentan un desarrollo parcial en su industria de ficcin. Iniciaremos con Chile, pas donde su ficcin est volcada esencialmente hacia su mercado interno no slo en materia de produccin sino tambin en cuanto recursos humanos, pues prcticamente todos los que participan en la industria chilena de ficcin (productores, escritores, artistas, etc.) pertenecen a este pas. Este mismo fenmeno pasa tambin en Ecuador, Uruguay y Venezuela donde no existe como tal un proceso de transnacionalizacin, porque al estar avocadas sus industrias al mercado interno hace que esto suceda en una sola va: de afuera hacia adentro. Destaca el caso de Venezuela, que antao se caracteriz por la exportacin de ficcin, y hoy ha tenido que ceder ese rol a otros pases como Brasil, Argentina o Colombia. En este sentido, lo que caracteriza a Chile, Ecuador, Uruguay y Venezuela es su rol de receptores e importadores de productos televisivos; es decir, muchas de sus cadenas y redes de produccin realizan alianzas de distribucin, pues sus industrias no les permiten llenar por s solos sus parrillas programticas. De esta manera, las grandes industrias encuentran en ellos un mercado para la distribucin de sus productos. Como lo hace con especial atencin la empresa mexicana Televisa con Ecuador y Venezuela, y la brasilea Rede Globo con Uruguay.

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Lo que tambin destaca en estos grandes pases productores es que no existen propiamente distribuidoras para exportacin y si las hay, stas forman parte de los esquemas de transnacionalizacin operadas por industrias ms fuertes, como es el caso de las anteriormente citadas Televisa, Rede Globo y recientemente Telemundo. Su vuelco por el mercado interno, sin embargo, les ha permitido mantener vivo el negocio ficcional, pues lo que caracteriza a las series y telenovelas de estos pases es su sentido de proximidad cultural; es decir, se adentran en realidades concretas, con representaciones de identidades propias de la gente donde se desarrolla la narrativa, como informa Ecuador en su captulo. Esto, por ejemplo, les da cierta fortaleza porque la tendencia en el mercado de la ficcin iberoamericana est ms apegada a la homogeneizacin de las historias y los contenidos, pues de esa manera se garantiza su fcil venta y comercializacin a otros pases. Pero, lo que es interesante y debe ser resaltado es que esas historias siguen teniendo un gran atractivo nacional. Este es el caso de Brasil, Mxico o Colombia, aunque cada uno de eses pases sea un importante exportador. Un caso especial dentro de Obitel es Portugal, quien a pesar de una trayectoria de ms de 30 aos en la produccin y exportacin de series y telenovelas no ha logrado constituirse como industria exportadora, pues su modelo de negocios no ha cambiado y sigue permeando en ste un enfoque dirigido hacia el mercado interno. Uno de los lmites, segn se reporta en el captulo de Portugal, es el idioma, pues el portugus, a diferencia de otros como espaol o ingls, tiene un mercado ms limitado, el cual por cierto est casi completamente acaparado por las redes de distribucin de Rede Globo. Por tanto, la industria portuguesa ha buscado extender sus redes a otros mercados como el africano o Europa del este; sin embargo, estos flujos son asimtricos y discontinuos. Caractersticas que son perfectamente aplicables al mbito Obitel, ya que pases como Brasil y Mxico han podido recrear esquemas de transnacionalizacin que al menos en el mbito ibe-

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roamericano han logrado hacer frente al dominio global que tiene Estados Unidos en el mercado de la ficcin. Brasil, por ejemplo, empez desde inicios de los aos 1970 su proceso de transnacionalizacin cuando vendi a Uruguay la telenovela O bem-amado. A partir de este acontecimiento, Rede Globo lleva ms de cuatro dcadas siendo una importante exportadora de la ficcin televisiva, sitio que ha logrado por su alta manufactura tcnica y narrativa. Cuestin que hace la diferencia, por ejemplo, con el modelo mexicano, que es mucho ms clsico y conservador y en los ltimos aos ha tendido a ahorrar recursos en la produccin de su ficcin. Sin embargo, el actual proceso de transnacionalizacin en Brasil, se ha dado como producto de una trayectoria histrica que se sustent en el fortalecimiento del mercado interno brasileo. Pero, si algo ha caracterizado a la industria de ficcin brasilea, desde el punto de vista comercial, es la perfecta mezcla entre la innovacin temtica y narrativa y el afianzamiento de su dimensin cultural, pues no renuncia a sus races nacionales; al contrario, las enfatiza y matiza para que se adapten a los gustos nacionales e internacionales sin demeritar la calidad en este proceso. Las estrategias de internacionalizacin actuales de su principal conglomerado meditico, Rede Globo, se han dirigido a coproducciones con Portugal (SIC) y Estados Unidos (Telemundo) destinadas respectivamente para su distribucin en los mercados de habla portuguesa e hispana. Dentro de este modelo estn haciendo suceso los remakes de xitos nacionales, clsicos o actuales, como El Cln, Dancin days y Fina estampa. Mxico, en cambio, a ltimas fechas en aras de competir por los mercados externos ha sacrificado tanto la calidad de sus ficciones como el sentido de proximidad que histricamente ha tenido con sus audiencias. Esa urgencia por lo externo tiene sus races en la vecindad con los Estados Unidos, ya que adems de compartir una frontera, el elemento que potencia la transnacionalizacin de la ficcin mexicana es la creciente inmigracin y ubicacin de mexi-

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canos y latinos en los Estados Unidos. Estos, a diferencia de otros grupos migrantes, se distinguen, entre otras cosas, por mantener una fidelidad al consumo de productos culturales elaborados en su lengua materna. El aumento de la poblacin hispana, tanto en nmero como en poder adquisitivo, como se seala en el Captulo Estados Unidos, no ha pasado desapercibido ni para los empresarios mediticos ni para los productores de uno y otro lado de la frontera, ni para las agencias de publicidad estadounidenses. Estados Unidos, en este caso, ofrece un muy interesante caso de estudio, con respecto a la compleja y asimtrica relacin que provocan los flujos de personas, capitales, tecnologas, medios e ideas en la regin iberoamericana; es decir, la industria ficcional que se est desarrollando en territorio norteamericano funge como un nudo socio-cultural-meditico que articula de manera muy particular el sentido de Latinidad que converge en esa regin. Histricamente la entrada de Estados Unidos en la industria ficcional dirigida a un pblico latino inici en los aos sesenta cuando Televisa de Mxico constituy en aquel pas las empresas Spanish International Communication Corporation y Spanish International Network Sales, con las cuales inici el flujo de comercializacin de telenovelas entre ambos pases, siendo Mxico el exportador y Estados Unidos el pas receptor de dichos productos. Situacin que cambi cuando dichas empresas dejaron de tener fuerza y se crearon las primeras empresas latinas de televisin en Estados Unidos, siendo las ms destacadas Univisin y Telemundo. Desde 1987 la relacin entre Televisa y Univisin ha sido variable con registros que van de la colaboracin armnica (en 1992 Televisa lleg a controlar el 25 % de Univisin) hasta la declaratoria abierta de hostilidades que ha terminado en los tribunales. A pesar de las desavenencias, las dos empresas firmaron un convenio por el cual la empresa mexicana se comprometi a proveer de contenidos a Univisin en exclusiva para el mercado hispano. A cambio, Uni-

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visin paga regalas a Televisa de acuerdo a los puntos de rating que alcanzan los programas mexicanos en el mercado de Estados Unidos. El acuerdo ser vlido hasta el 2025. Esto es un claro ejemplo de cmo operan los procesos de transnacionalizacin entre un pas con una industria fuerte y uno con una industria emergente, pues la relacin de co-dependencia entre Mxico y Estados Unidos es una actividad muy rentable para Televisa, ya que tan slo en 2011 sta gan la inslita suma de 224.900 millones de dlares (Televisa, 2011). Sin embargo, esta frmula de xito comercial ha ido rpidamente entendida por las cadenas latinas en Estados Unidos, las cuales han comenzado a producir por s mismas diversas ficciones empatando en xito a aquellas provenientes de los mercados latinoamericanos, como pas con La reina del sur, que desplaz en rating, incluso, a la programacin de los canales norteamericanos. Esta decisin se debe, en parte, a que hoy la poblacin latina en Estados Unidos rebasa la cifra de 50 millones de personas y esto representa un mercado nada despreciable para una industria que ha logrado caracterizar lo mejor de un modelo transnacional Otro pas que ha comenzado a crear estrategias importantes de transnacionalizacin es Espaa, quien desde el ao 2000 ha ido bosquejando un modelo que hasta 2011 se ha traducido en un aumento del 46,7% de las ventas de ficcin al extranjero. Tan exitoso es su plan de exportacin que este rubro constituye aproximadamente el 25% de los ingresos de las productoras. La mayor parte de las ventas que Espaa realiza se concentran en Latinoamrica; sin embargo, en un intento de potenciar las exportaciones, la mayor productora espaola de ficcin, Globomedia, se uni en 2011 a Newen Network, la principal red de exportacin de formatos televisivos de Europa. Con este paso, se busca que la ficcin espaola se vuelva un referente de consumo en dicho continente, lo cual sin duda ser una fuerte competencia para otras industrias, como la mexicana y brasilea, que llevan tiempo exportando sus productos en esta regin, principalmente a Europa del Este.

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El xito en los planes de transnacionalizacin de Espaa tambin se basan en la exploracin, ya que han buscado poner en marcha, de diversos esquemas de produccin como: la externa, la coproduccin o la colaboracin en el proyecto a cambio de la emisin. El modelo que hasta ahora ha generado mejores dividendos es el de la co-produccin, telenovelas como La reina del sur o Amar en tiempos revueltos son prueba fehaciente de ello. Destaca el caso de esta ltima pues la co-produccin no se hizo con otra televisora sino con una operadora de telecomunicaciones, la empresa Telefnica, quien posee los derechos sobre las ventas al exterior y a los canales de pago, y a cambio otorga a la televisora (La1) tres millones de euros anualmente. Este dinero que resulta vital para seguir reinvirtiendo en la produccin de ficcin en dicho canal da cuenta de un modelo poco explorado en el resto del mbito Obitel, donde el dominio de Televisa y Rede Globo (aunado a la falta de inters de capital privado para invertir en la ficcin) hace an ms fuertes los lazos de dependencia de los pases con poca capacidad de produccin con aquellos que no slo dominan los flujos de exportacin sino que, a su vez, condicionan los posibles nexos comerciales que las televisoras en lo particular puedan realizar con otros agentes del mercado. Esto, por ejemplo, se hace plenamente visible si se compara el ndice de propiedad de medios transnacionales en cada uno de los pases Obitel6, donde si bien existe una clara tendencia la concentracin del capital nacional en cada una de las industrias ficcional, cada vez es ms comn que todos los pases presenten esquemas de co-produccin o co-financiamiento de series y telenovelas. La tendencia ms clara se observa en aquellos pases con industr ias emergentes como Chile, Venezuela, Uruguay, Ecuador y Portugal, los cuales comienzan a explorar esquemas de co-produccin como una estrategia de fortalecer sus mercados e industrias. No obstante, este mismo fenme no ha cobrado relevancia en los
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Para mayor especicacin ver Tabla 1 del apartado Tema del Ao en cada uno de los captulos de este Anuario.

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llamados pases productores como Brasil, Mxico, Argentina, Colombia, Estados Unidos y Espaa, quienes han buscado diversas maneras de co-producir y vender sus productos no slo entre ellos sino con otros pases fuera del mbito Obitel. Dentro de este panorama, es para sealar lo que sucede en Argentina y Colombia, que en los ltimos aos se han caracterizado por ser una fuente creativa de formatos para el mercado de ficcin iberoamericano, ya que sus telenovelas y series son replicadas (adaptadas) en casi la mayora de los pases Obitel, excepto en Brasil que cuenta con una industria fuerte y autonoma. En el caso de Argentina, lo transnacional no se mide por la presencia de capitales extranjeros en la produccin de sus ficciones; al contrario, se contabiliza por la venta de formatos, guiones y stock de produccin que anualmente realiza. Uno de los pilares de este xito es que las dos seales con ms peso y visibilidad (Telef y El Trece) cuentan con espacios propios de comercializacin, lo cual da mayor rentabilidad al eliminar los intermediarios. Colombia, por su parte, sustenta su vertiginoso proceso de transnacionalizacin en la conjuncin de esquemas propios de comercializacin y convenios de colaboracin, muy similar al caso de Espaa, con empresas internacionales. Esto le ha permitido vender sus ficciones por toda Iberoamrica, pero tambin realizar co-producciones con una de las mayores marcas de entretenimiento, Walt Disney, con la cual realiz la telenovela La baby sister. Otro de sus puntos fuertes es que muchas de sus telenovelas se han convertido en verdaderas franquicias, lo cual anualmente les genera mltiples ganancias por la sesin de derechos. Algunas de estas telenovelasfranquicia son Betty, la fea; Caf con aroma de mujer; En los tacones de Eva o La Hija del Mariachi. La transnacionalizacin de la ficcin televisiva, como ya hemos venido sealando, presenta alguna disparidad entre industrias nacionales de los pases Obitel. Es claro, que pases como Ecuador, Venezuela y Uruguay tienen poca capacidad como industria, pues ms del 50% de su top ten son productos extranjeros.

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Al contrario de Brasil, donde Rede Globo mostra un modelo de industria ficcional que hace ntida distincin entre su mercado interno y el circuito transnacional en que opera. En la lista de los top ten, los 100% son productos de Rede Globo7, mientras que sus co-producciones con Portugal, Telemundo y TV Azteca de Mxico, se llevan a cabo a travs de estrategias bastante diversas, pero con la caracterstica comn de que todas son vendidas para el mercado internacional y no para el mercado interno. Tambin destaca el caso de Chile quien en 2011 logr despuntar como industria y como no suceda en aos atrs, y conform un top ten con productos locales. Otros pases como Estados Unidos manifestaron una gran dependencia de lo que se produce en Mxico, y lo que ha cambiado es su reciente aparicin como co-productor de contenidos. Mxico, Colombia, Argentina y Espaa siguen mostrando solidez en sus industrias y slo un porcentaje menor al 20% de sus top ten son productos extranjeros, incluso como en el caso de Estados Unidos, los que aparecen son a raz de co-producciones como en el caso de La reina del sur que uni a Mxico, Colombia y Estados Unidos. La tabla 1, a continuacin, tambin evidencia el poder de comercializacin y transnacionalizacin de pases como Mxico, Colombia y Argentina, quienes participan con al menos una produccin en los top ten de casi todos los pases Obitel, con excepcin de Espaa y Portugal quienes han creado ms vnculos con otros pases ajenos al mbito Obitel. Esto ltimo puede quedar an ms claro con la Tabla, que muestra los flujos nicamente entre los pases Obitel8.

Desde que Obitel comenz su monitoreo hace seis aos, todos los top ten anuales de Brasil han sido producciones de Rede Globo y hay presencia de cualquiera ccin extranjera. 8 Para ms detalles de los ujos entre los pases Obitel y otras naciones ver la Tabla 17 en cada uno de los captulos que conforman este Anuario.

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Tabla 1 - Audiencias y conexiones trasnacionales


Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica top ten 2011 Pases de donde se importa Pases a donde se exporta la ccin la ccin Argentina Mxico, Colombia y Brasil Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EEUU Mxico Portugal Uruguay ------------------Mxico, Estados Unidos, Chile Mxico, Brasil, Colombia y Argentina Mxico, Colombia y Estados Unidos --------Argentina, Colombia y Estados Unidos Brasil Brasil, Mxico y Argentina Mxico, Colombia, Venezuela, Ecuador, Uruguay, Estados Unidos y Chile, Mxico, Argentina, Colombia, Venezuela, Ecuador, Uruguay y Chile --------Argentina, Colombia, Venezuela, Ecuador, Uruguay, Estados Unidos y Chile --------Mxico, Colombia y Estados Unidos Mxico, Ecuador y Venezuela Argentina, Colombia, Venezuela, Ecuador, Uruguay, Estados Unidos y Chile Brasil -----------------

Mxico, Brasil, Colombia y Venezuela Argentina

Lo que ha quedado claro en este recorrido transnacional es que los flujos entre uno u otro pas se establecen en funcin de la estrecha relacin entre naciones con fronteras colindantes, lo cual por s mismo es objeto de intercambios culturales y comerciales intensos como pasa en el caso de Estados Unidos y Mxico, Colombia y Venezuela o Uruguay y Brasil. Sin embargo, propiedades lingsticas y culturales enmarcan tambin relaciones y dinmicas particulares entre pases de un orbe como el caso de Brasil y Portugal y de todos los pases hispanos. Por ltimo, la presencia de los exportadores tradicionales de televisin en el rea sigue jugando un papel importante al margen de la inmigracin o las colindancias geogrficas, como lo es el caso de la presencias de Brasil, Mxico y Estados Unidos; Brasil con Rede Globo; Mxico, mediante Televisa; y Estados Unidos, con la produccin de Miami y de Hollywood (Disney, Nickelodeon, MTV, HBO).

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Referencias bibliogrficas
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SEGUNDA PARTE

LA FICCIN EN LOS PAISES OBITEL

ARGENTINA: CONTINA LA CADA DE LA FICCIN,


CRECE LA PRODUCCIN NACIONAL Autores: Gustavo Aprea y Mnica Kirchheimer Equipo de investigacin Obitel Argentina: Coordinacin Gustavo Aprea (UNGS IUNA) Mnica Kirchheimer (UBA IUNA) Equipo Florencia Bacarin, Mara Belzunces, Mara Victoria Bourdieu, Mara Fernanda Cappa, Victoria De Michele, Marina Dragonetti, Silvia Grinfas, Noelia Morales, Laura Oszust, Agustina Prez Rial, Ezequiel Rivero

1. Contexto audiovisual de Argentina. Panorama del contexto audiovisual en relacin con la ficcin televisiva 1.1 La televisin abierta
Desde el ao 1990 la televisin argentina cuenta con cinco seales de alcance nacional que estn radicadas en la ciudad de Buenos Aires. Cuatro de ellas son de gestin privada y una de ellas depende del Estado nacional. Durante el ao 2011 contina la expansin de la Televisin Digital Terrestre que comienza a operar durante 2010.1

A nes de 2011 Argentina cuenta con 14 canales de TDT con cobertura nacional. Hasta el momento ninguno de ellos produce cciones, aunque algunos transmiten programas de la televisin abierta (la versin TDT de Televisin Pblica) o lmes producidos para exhibicin en salas cinematogrcas (canal del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales).

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Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en el pas


CADENAS PRIVADAS (4 ) Amrica 2 CADENAS PBLICAS (1 ) Televisin Pblica

Canal 9 Telef El Trece TOTAL CADENAS = 5

De las cinco seales de televisin abierta tres cubren todo el pas a travs de cadenas de repetidoras (Televisin Pblica, El Trece, Telef) y otras dos (Amrica 2 y Canal 9) tienen un alcance menor a travs de la televisin abierta aunque pueden ser vistas por cable en todo el territorio nacional. La Televisin Pblica es la cadena que cuenta con mayor cobertura territorial (99,5% del pas), pero su nivel de audiencia, al menos en los grandes centros urbanos, est muy alejado del de las principales emisoras privadas. Las otras dos seales con amplia cobertura nacional son las dos cadenas que encabezan la audiencia: El Trece y Telef. Ambas llegan a todas las provincias a travs de las principales emisoras comerciales locales. La Televisin Pblica forma parte de Radio y Televisin Argentina Sociedad del Estado, dependiente del Poder Ejecutivo Nacional. Este organismo presidido por Tristn Bauer administra los medios de comunicacin que dependen del Estado nacional: Radio Nacional, Radiodifusin Argentina al Exterior y las seales de TDT Encuentro, Paka Paka, Ta Te Ti, INCAA TV, TV Pblica Digital y Tecnpolis. El Director Ejecutivo de la emisora de televisin abierta (Canal 7) es Martn Bonavetti. Amrica 2 forma parte del grupo Amrica Medios que pertenece al empresario Daniel Vila, del grupo Uno que posee varios medios grficos y audiovisuales en el interior del pas y est asociado al poltico Francisco de Narvez. Su gerente de programacin es Mario Cella. Canal 9 forma parte del grupo internacional Albavisin del mexicano ngel Gonzlez que durante 2010 inaugur la seal de TDT Suri TV dedicada a retransmitir programas de pases sudamericanos. El Director General de la emisora es Hernn Birencwajg. Telef es propiedad de Telefnica

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de Argentina, subsidiaria de la empresa espaola del mismo nombre. En Argentina el grupo desarrolla actividades en telefona fija y mvil, Internet y est asociado con varios propietarios de canales de televisin en el interior del pas. Junto con el canal de televisin posee una productora de programas de ficcin (Telef Contenidos) y una distribuidora de formatos y programas (Telef Internacional). Desde febrero de 2011 es Gerente de programacin y produccin Toms Yankelevich. El Trece es explotado por el holding Clarn propietario de diarios, canales abiertos y redes de televisin por cable en todo el pas, una empresa de TV digital, sitios y proveedores de servicios de Internet, copropietario de una agencia de noticias y la nica fbrica de papel de diarios junto con una importante cantidad de empresas al margen de los medios de comunicacin masiva. La compaa Artear se hace cargo de El Trece y es propietaria del 50% de Pol-ka, la empresa especializada en contenidos de ficcin que produce o coproduce la totalidad de programas de este tipo que se ofrecen a travs de la seal del grupo Clarn. Adrin Suar es el Gerente de Programacin de El Trece desde 2001 y Director Artstico de Polka desde su fundacin en 1994. Durante 2011 se mantiene el posicionamiento general de las cinco cadenas pero se registran algunas novedades en torno al tipo de ficcin emitida y el lugar que se le otorga. El Trece y Telef, las dos seales de mayor audiencia continan ofreciendo una programacin de tipo generalista en la que la ficcin disputa espacios con los programas de entretenimiento que siguen siendo los de mayor audiencia en la televisin argentina.2 Las dos seales privadas de menor rating tienden a un mayor grado de especializacin. Amrica 2 contina centrando su estrategia en la informacin y el entretenimiento aunque durante 2011 reaparecen los estrenos de ficciones locales que el ao anterior haban desaparecido de su barra de programacin. Por su parte Canal 9 contina dedicando un espacio desSi se exceptan dos partidos jugados por la seleccin nacional de ftbol el programa con continuidad con mayor rating es Showmatch de El Trece con un promedio anual de 27,4 % y un pico de 38,9%.
2

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tacado a la ficcin pero, por primera vez desde que est en manos de Albavisin, parte de este tipo de programas estrenados son de origen nacional. Finalmente la Televisin Pblica privilegia una programacin que combina un lugar destacado para la informacin y los deportes con espacios de servicio y didcticos. Dentro de este contexto la ficcin televisiva ocupa un lugar menor dentro de la barra de programacin. En el prime time aparecen productos nacionales y durante la tarde y fines de semana ficciones espaolas. El ao 2011 se caracteriza por la aparicin de un nuevo actor dentro del sistema de produccin de ficciones televisivas: el Estado nacional, a travs del Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA).3 Poniendo en prctica lineamientos de la Ley de Servicios Audiovisuales aprobada en 2009 el INCAA participa por primera vez de la financiacin de ficciones televisivas a travs de dos procedimientos: el proyecto Ficciones para todos y el Banco Audiovisual de Contenidos Audiovisuales de la TV Digital (BACUA). A travs del concurso federal Ficciones para todos el INCAA facilit la produccin de 10 series de ficcin y garantiz su exhibicin por canales abiertos.4 Mediante este mecanismo se ampli el espectro de las empresas dedicadas a la produccin de ficcin televisiva. Algunas de las productoras ganadoras del concurso contaban con una presencia regular en la pantalla, pero en la mayor parte de los casos se trata de productoras pequeas de ficcin (LC Accin, Illusion Studios y ONTV), otras que se reincorporan (Promofilm)
Desde 1994 el INCAA se ocupa del fomento y la nanciacin de la actividad cinematogrca nacional. Hasta el momento su relacin con el medio televisivo se haba reducido a incentivar la participacin de las empresas de televisin como productoras cinematogrcas El Trece y Telef producen lmes regularmente y vigilar que los productores reciban el reintegro correspondiente luego de la exhibicin de sus pelculas por TV. 4 A travs de Ficcin para todos durante la segunda mitad de 2011 se estrenaron los siguientes programas: Vindica (Promolm / Amrica 2), La primera vez (Illusion Studios/ Amrica 2), El pacto (Cooperativa Tostaki /Amrica 2), Proyecto Aluvin, Todo lo que usted quiso saber sobre el peronismo y no se anim a preguntar (MC Producciones / Canal 9), Maltratadas (T y C / Amrica 2), TV X la inclusin (ONTV Contenidos/ Canal 9), Los snicos (GP Media / Canal 9), Decisiones de vida (LC Accin / Canal 9). Telef pospuso el estreno de El donante (Eyeworks Cuatro Cabezas) para 2012 y Adictos coproducido por LC Accin y Canal 10 de Mar del Plata no lleg a una audiencia nacional.
3

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o participan por primera vez de este tipo de programas (Eyeworks Cuatro Cabezas, TyC, MC producciones, GP Media y la Cooperativa Tostaki). A los ganadores Ficciones para todos se agregaron los programas producidos a travs del BACUA y estrenados por la Televisin pblica: Tiempo de pensar (con la participacin de a+A Group de Andrea del Boca) y El paraso (INCAA y BACUA). La aparicin de este nuevo tipo de producciones redefine el rol de las ficciones de origen nacional en los canales abiertos. El Trece reduce sus propuestas a cuatro programas, todos provenientes de su productora cautiva Polka: Herederos de una venganza, Los nicos, Malparida, El puntero). Todas ellas estn ubicadas en prime time y tienen un alto impacto. Telef coproduce tres ficciones: Cuando me sonres, El hombre de tu vida y El elegido. En la primera se asocia con uno de sus partenaires habituales, RGB Entertainment, en la segunda con 100 bares, propiedad del director y productor cinematogrfico Juan Jos Campanella, y en la tercera con El rbol, la empresa encabezada por el protagonista de la telenovela, Pablo Echarri. Junto con Un ao para recordar de Underground contenidos una presencia habitual en la pantalla de Telef durante los ltimos aos las coproducciones cubren el prime time, mientras que la tira juvenil Supertorpe cierra el lote de la produccin nacional5. En los canales de menor audiencia y, gracias a la poltica de fomento del INCAA, reaparece la ficcin nacional en prime time y se diversifican las productoras. Tanto Amrica 2 como Canal 9 incluyen nicamente los proyectos de Ficciones para todos. En el primer caso, son casi las nicas ficciones de origen iberoamericano6 que se estrenan, mientras que en Canal 9, los programas mexicanos que caracterizaron la oferta de la emisora durante los ltimos aos ocupan su lugar en la programacin de la tarde y potencian la audiencia de la emisora en ese fragmento horario. Finalmente la Tele-

Desde cierto punto de vista tambin podra considerrsela prxima a Telef ya que es una coproduccin de RGB Entertainment, Disney Channel y Utopa, la empresa de Toms Yankelevich, Gerente de programacin y produccin del canal. 6 La nica excepcin es Todas a m.

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visin Pblica sostiene en su prime time programas de productoras independientes (Contra las sogas de ONTV), proyectos generados y sostenidos por una figura (Sr. y Sra. Camas en torno a la protagonista Florencia Pea y Tiempo para pensar producido por Andrea del Boca) y sobre el final del ao abre el espacio a los proyectos BACUA. A partir de esta nueva situacin se modifica parcialmente el panorama de la produccin local. El Trece sigue apostando a proyectos propios con fuerte repercusin en el pblico local pero con menores posibilidades de venta en el exterior. Telef coproduce o mantiene un control fuerte sobre sus ficciones pensadas en funcin de sus posibilidades de venta al exterior.7 Las nuevas productoras independientes, con excepcin de El rbol y a+A Group disean sus proyectos con vistas al pblico local y sostienen la rentabilidad sobre el financiamiento del INCAA. De esta manera se altera en algo la tendencia a la prdida de independencia de las productoras respecto de los canales. Con la lenta pero constante cada de la audiencia de la televisin abierta y la disminucin de posibilidades de venta al exterior pareca plantearse un panorama en el que la produccin tenda a concentrarse cada vez ms en menos actores. La aparicin de nuevas productoras ligadas a figuras de reconocida trayectoria en el medio (El rbol y a+A Group) junto con la ampliacin de participantes a travs de los proyectos ligados al INCAA permite generar expectativas en cuanto a la diversificacin de las ficciones.

1.2 La ficcin televisiva ms all de la televisin abierta


Ni los canales de televisin por cable radicados en Argentina ni las cadenas internacionales que participan de la oferta local estrenaron durante 2011 ficciones propias. Algunas de las emisoras como Volver o Magazine repusieron programas, solo nacionales en el primer caso y de diversos pases iberoamericanos en el segundo. Por

Toda la produccin nacional estrenada durante 2012 se export.

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su parte la Televisin Digital Terrestre no tiene seales con produccin propia de ficcin. Slo dos canales (El Trece y La Televisin Pblica) tienen una segunda seal en TDT en alta definicin (HD). En estos espacios, El Trece replica la programacin del canal, mientras que La Televisin Pblica program durante 2011 slo eventos deportivos. Las cadenas televisivas produjeron solo una ficcin para ser exhibida por Internet: El rastro. Telef realiz esta miniserie de ocho captulos de entre cinco y siete minutos de duracin que a travs de una aventura fantstica presenta el nuevo modelo del auto Renault Duster.

1.3 Performance general: gneros, niveles de encendido y publicidad


Grco 2. Gneros ofertados por la TV
Gnero Ficcin Comedia Films Miniserie Serie Telenovela Informacin Cultural Documental Evento Noticias Periodstico Entretencin Entretenimiento Humorstico Infantil Musical Variedad Deportivo Deportivo Tiempo de pantalla (%) 17.01 1.0 6.8 0.0 3.9 5.3 35.28 1.3 0.3 2.9 16.8 14.0 41.04 9.9 0.9 7.8 1.3 21.1 5.39 5.4 Rating % 24.99 6.3 3.8 1.0 5.1 8.8 12.42 1.0 1.6 1.0 4.9 3.9 32.59 6.4 18.0 1.8 3.0 3.3 5.06 5.1

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Gnero Servicio Femenino Religioso Solidario

Tiempo de pantalla (%) 1.28 0.1 1.0 0.1

Rating % 5.05 1.8 0.8 2.5

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Grco 3. Performance General

Performance general
50 40 30 20 10 0 Ficcin Informacin Entretencin
Tiempo en pantalla Rating

Deportivo

Servicio

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

En 2011 se observa un claro crecimiento de la programacin de entretencin en el conjunto de la programacin. Mientras que en 2010 supona algo ms del 35%, en 2011 alcanza un 41%. Este salto se realiza a costa de horas de programacin de ficcin (especialmente del mbito iberoamericano). Esto se potencia con la cada del promedio del rating de la ficcin que pasa del 33% al 25%.

Grco 4. Performance por canal


TV Pblica % progre 1.65 6.19 14.27 1.47 0.21 1.98 0.00 14.14 0.00 4.46 0.03 2.31 18.05 8.22 1.26 1.73 0.02 1.83 22.17 0.9 1.0 5.4 1.4 1.5 1.3 0 0.6 0 0.7 0.4 1.6 1.2 1.9 0.5 1.2 2.5 0.9 1.3 0.00 0.07 3.83 0.00 0.89 0.18 0.50 2.60 0.36 14.89 0.06 0.14 19.51 29.28 3.00 3.26 0.00 12.82 8.61 0 1.2 3.4 0 1.8 3.1 2.1 2.6 3.4 1.6 1.4 2.2 4.4 3.4 1.1 2.3 0 5.4 3.3 3.63 0.00 1.21 0.00 14.75 0.19 0.00 13.65 0.00 1.85 0.00 0.01 15.64 0.80 0.00 11.15 0.00 7.19 29.93 8.8 0 17.6 0 10.2 7.4 0 7.6 0 2.8 0 5.2 6.6 13.2 0 7.6 0 8.8 6.5 0.15 0.00 2.43 0.00 22.30 3.72 0.00 4.34 3.70 10.25 0.00 0.39 19.72 1.76 0.00 4.47 0.00 4.90 21.87 15.8 0 4.5 0 6.9 2.1 0 5.8 21.6 3.2 0 11.9 8.6 7.9 0 4.1 0 20.6 3.9 % rating % progr % rating % progr % rating % progr % rating Canal 9 Telef El Trece

Amrica

Gnero

% progre

% rating

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Comedia 0.00 0 Cultural 0.00 0 Deportivo 4.52 3.2 Documental 0.03 8.2 Entretenimiento 12.34 2.4 Evento 7.70 0.3 Femenino 0.21 1.1 Films 0.85 2.5 Humorstico 0.48 2.0 Infantil 6.10 0.4 Miniserie 0.00 0 Musical 3.40 3.1 Noticias 10.85 3.2 Periodstico 26.83 4.5 Religioso 1.12 0.3 Serie 0.62 2.9 Solidario 0.00 0 Telenovela 0.00 0 Variedad 24.94 1.5 Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Cada una de las seales de televisin abierta parece intentar no competir del todo con las dems. Las que ms rivalizan en cuanto al tipo de programas que incorpora en la barra de programacin son Telef y El Trece. Las dems buscan ofertar programas que permitan un recorte estilstico de la seal. As, Amrica propone una programacin volcada a los gneros informativos mientras que La Televisin Pblica se orienta hacia eventos de gran alcance como los programas deportivos y de variedades combinados con una apuesta cultural centrada en los ciclos de cine. En el caso de La Televisin Pblica hay que sealar que el rating acompaa slo para las transmisiones deportivas. Canal 9, por su parte, sostiene su privilegio por la programacin de telenovela incorporando una franja importante para los programas infantiles, los que son resumen de los programas emitidos en las seales oficiales de TDT. Telef y El Trece presentan una programacin que busca equilibrar el conjunto de gneros. Por ello todos tienen un menor porcentaje de tiempo de pantalla pero a diferencia de las dems seales sus programas logran mayor repercusin. Una diferencia a sealar en el espacio de la entretencin es que mientras que Telef apuesta a programas de juegos y entretenimiento familiar El Trece profundiza su apuesta a los realities.
Grco 5. Rating promedio anual por canal
2011 El Trece Telef Canal 9 Amrica 2 Television Pblica 10.5 9.5 4.8 4.3 2.7 2010 10.1 9.9 5.1 4.7 2.8

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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Grco 6. Rating promedio anual de TV abierta


2008 2009 2010 2011 32.4 32.3 31.4 30.8

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

En 2011 contina la cada general del encendido de la televisin abierta. Esta reduccin afecta de manera pareja a las emisoras privadas y, en menor medida, a La Televisin Pblica que casi no presenta reduccin en relacin con 2010. Puede pensarse que el canal estatal encontr un tipo de oferta que convoca a una audiencia que, aunque reducida, permanece constante. Pese a la cada de los niveles de encendido la inversin publicitaria en televisin no decae. En valores absolutos el monto de esta inversin creci un 17.60%, lo que supone un porcentual algo superior a los clculos ms pesimistas acerca del crecimiento inflacionario del ao. En este contexto puede verse tambin un aumento relativo de la inversin aunque suponga menor impacto que el crecimiento observado en 2010.8

2. Anlisis del ao. La ficcin de estreno Argentina e Iberoamericana


Tabla 1.2. Producciones de Estreno exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Argentina AmriEl Pacto ca Tv Todas a m Vndica Serie Serie Serie Brasil Canal 9 Telef Acuarela de amor Telenovela India. Una historia Passione Telenovela Telenovela

La inversin publicitaria de 2010 fue de $18.982.000.000 y la de 2011 asciende 22.216.000.000.

100 | Obitel 2012

Historias de la primera vez Maltratadas Canal 9 Los snicos Decisiones de vida Televisin x la inclusin

Unitario Unitario Comedia Unitario Unitario

Colombia Canal 9 Bella calamidades Telenovela Doa Bella El capo Eva Luna Telenovela Telenovela Telenovela

Proyecto aluvin Serie El Trece Herederos de una Telenovela venganza Malparida Los nicos El Puntero Telef Cuando me sonres El hombre de tu vida Supertorpe El elegido Un ao para recordar Tv Sr. y Sra. Camas Pblica El paraso Tiempo para pensar Contra las cuerdas Telenovela Comedia Serie Comedia Comedia Comedia Telenovela Telenovela Comedia Serie Serie Mxico Canal 9 Telef Espaa Tv Pblica Telef EEUU Canal 9

Los herederos del Telenovela monte A corazn abierto Telenovela

Perro amor El fantasma de Elena Isa TKM

Telenovela Telenovela Comedia

Los hombres de Paco Amar en tiempos revueltos

Comedia Serie

Cada quien su santo Cuando me enamoro La fuerza del destino La que no poda amar Maana es para siempre Soy tu duea Teresa Triunfo del amor

Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Telenovela

Otras: Coproduccin Argentino Mexicana Telef Suea conmigo Telenovela

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 101

2.1. Anlisis de la oferta


Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011
Ficcin NACIONAL IBEROAMERICANA Latinoamericana (mbito Obitel) Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Ttulos 22 23 17 0 3 2 1 % 48.9 51.1 37.8 0 6.7 4.4 2.2 Captulos / Episodios 1180 1481 1024 0 217 162 78 2661 % Horas %

44.3 1094:00 43.4 55.7 1426.40 56.6 38.5 0 8.2 6.1 2.9 994:45 0:00:00 196:15 173:40 61:40 39.5 0 7.8 6.9 2.4

Total 45 100 Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

100 2520:40 100

Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en el pas


Pas ARGENTINA Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa EEUU (produccin hispana) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproduc. de otros pases latinoam/ iberoam) Total Ttulos 22 3 0 6 0 2 3 8 0 0 0 1 45 % 48.9 6.7 0 13.3 0 4.4 5.7 17.8 0 0 0 2.2 100 Cap./ Episodios 1180 210 0 363 0 162 217 451 0 0 0 78 2661 % 44.3 7.9 0 13.6 0 6.1 8.2 16.9 0 0 0 2.9 100 Horas 1094:00 127:50 00:00 320:40 00:00 173:40 196:15 546:10 00:00 00:00 00:00 61:40 2520:15 % 43.4 5.1 0 12.7 0 6.9 7.8 21.7 0 0 0 2.4 100

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

102 | Obitel 2012

A pesar de haberse asentado un espacio definido en la barra de programacin de los canales para la ficcin producida especialmente para la televisin se mantiene la tendencia a la cada de la oferta. El salto es menor que en 2010 ya que el total de ttulos estrenados en 2009 era de 54 y en 2010 se redujo a 48. En 2011 la oferta total es de 45 ttulos, tres menos que el ao anterior pero con un fuerte incremento de las ficciones nacionales. De 15 de 2010 se pasa a 22 producciones y una coproduccin. Si bien esta oferta no alcanza la que presentaba la televisin Argentina en 2009 muestra la influencia que tuvo la nueva Ley de Servicios Audiovisuales que obliga a un mnimo de horas de produccin nacional. El espacio en el que tiene mayor impacto es Canal 9, que pasa de tener una poltica de slo importacin a una que combina la importacin con la exhibicin de producciones financiadas por el INCAA. Esta estrategia se hace posible en la medida en que por aplicacin de la nueva ley el organismo estatal realiza concursos que permite que productoras independientes produzcan sus ficciones. Los pases que tienen presencia en la televisin nacional son especialmente Brasil (en 2010 contaba con 8 ttulos y en 2011 solo 3) y, en menor medida, Mxico (contaba con 10 en 2010 y se programan 8 ttulos en 2011). Es importante sealar que el crecimiento de la cantidad de ttulos estrenados de produccin nacional no supuso un aumento relevante en la cantidad de tiempo programado en pantalla. Si bien crece en 7 la cantidad de ttulos, el impacto en horas es solo de cerca de 60 sobre un total de casi 1100. De esta manera. lo que se observa es una compresin del tiempo de ficcin de estreno presentado en 2011. En dos lugares se evidencia el impacto de la cada de la programacin ficcional; por una parte, de manera dramtica, en la oferta iberoamericana que se reduce prcticamente a la mitad (se pasa de cerca de 2050 hs. a 1426 hs.). Por otra, en la cantidad de ttulos de reposicin nacional que asciende slo a 6.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por Franja Horaria


Iberoamericanos % 0 5.3% 94.7% 0.0% 100 1481 100 1426:20 100.0% 2661 0 0.0% 00:00:00 0.0% 0 0.0% 100.0% 178 12.0% 119:00 8.4% 1267 47.6% 1057 71.4% 1114:10 78.1% 1148 43.1% 1172:40 1154:35 00:00:00 2520:25 246 16.6% 193:10 13.5% 246 9.3% 193:10 C/E % H % C/E % H % 7.7% 46.5% 45.8% 0.0% 100.0% Total H

Franjas horarias

Nacionales

C/E

Maana (6:00-12:00)*

00:00

Tarde (12:00- 21:00)

91

7.7%

58:30

Prime Time (21:0000:00)

1089

92.3%

1035:50

Nocturno (00:00-6:00)

0.0%

00:00:00

Total

1180

100

1094:20

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana


IBEROAMERICANOS Horas 489:05 96:30 00:00 00:00 458:20 50:05 00:00 00:00 1094:00 41.9% 4.6% 0.0% 0.0% 100.0% 0.0% 0.0% 0 0 2 1 0 0 23 % 44.7% 8.8% Ttulos 19 1 % 82.6% 4.3% 0.0% 0.0% 8.8% 4.3% 0.0% 0.0% 100.0% Cap/Ep 1296 142 0 0 38 5 0 0 1481 % 87.5% 9.6% 0.0% 0.0% 2.6% 0.3% 0.0% 0.0% Horas 1231:20 143:10 00:00 00:00 47:00 4:55 00:00 00:00 100.0% 1426:25 % 86.3% 10.0% 0.0% 0.0% 3.3% 0.3% 0.0% 0.0% 100.0%

Formatos % 43.8% 8.8% 0.0% 0.0% 42.8% 4.6% 0.0% 0.0% 100.0%

NACIONALES

Telenovela Serie

Ttulos 5 7

% 22.7% 31.8%

Cap/Ep 517 104

Miniserie

0.0%

Telelm

0.0%

Comedia

27.3%

505

4 0

18.2% 0.0%

54 0

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 103

Unitario Docudrama Otros (soap opera, etc.) TOTAL

0.0%

22

100.0%

1180

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

104 | Obitel 2012

Se mantiene el horario de la maana y el nocturno para la informacin, incorporndose en la primera maana una oferta estable de programas destinados a la infancia que son acompaados por dibujos animados. Se observa una fuerte estabilizacin en la oferta de la ficcin iberoamericana en el espacio de la tarde mientras que la ficcin de estreno nacional se concentra y compite en el prime time.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Telelm Comedia Unitario Docudrama Otros (soap opera, etc) TOTAL MaTar% ana de 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 8 0 0 83 0 0 0 91 % 0.0% 8.8% 0.0% 0.0% 91.2% 0.0% 0.0% 0.0% 100.0% Prime Time 517 96 0 0 422 54 0 0 1089 % 47.4% 8.8% 0.0% 0.0% 38.8% 5.0% 0.0% 0.0% 100.0% Noc% Total turno 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 517 104 0 0 505 54 0 0 % 43.8% 8.8% 0.0% 0.0% 42.8% 4.6% 0.0% 0.0%

1180 100.0%

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)


Duracin Corta (30') Media (30'- 60') Larga (60'+) Total Captulos/Episodios 0 115 1065 1180 % 0.0% 9.7% 90.3% 100.0%

Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 105

Tabla 8. poca de la ccin


poca Presente de poca Histrica Otra Total
Fuente: Obitel Argentina

Ttulos 20 0 1 1 22

% 91 0 4.5 4.5 100

La apuesta de la ficcin nacional mantiene los gneros tradicionales de la telenovela y la comedia como dominantes con una duracin larga y una periodicidad diaria. No obstante, empiezan a producirse de la mano del Estado series y unitarios que proponen intercambios de menor cantidad de horas en pantalla; periodicidades ms laxas (semanales por ejemplo) y mayor independencia de las historias y personajes. Esto permite la incorporacin de pblicos no habituales de la ficcin seriada diaria ganando espacio en el prime time. De esta manera se institucionaliza el corrimiento del prime time a las 21hs. en el que la ficcin compite con la programacin reality. En relacin con la poca de la ficcin se mantienen programas que se narran desde el presente aunque en algunos casos la mirada se vuelve al pasado para interpelar el presente. Tal es el caso de Proyecto Aluvin donde se retoman mitologas sobre el primer gobierno peronista y el de Los Snicos, que vuelve en flash backs a la dcada del 60 para comparar pasado y presente de un grupo musical.

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Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen. Formato. Share


Pas de origen de la Casa idea Producorigitora nal o guin TV privaCanal da o pblica

Ttulo

Formato

Nombre del guioRa- Shanista o autor de ting re la idea original

1. El Argen- 100 bares hombre Telef tina y Telef de tu vida 2. Malparida ArgenPolka tina El Trece

Juan Jos CamPriva- Comepanella Marcela 21.4 32.7 da dia Guerty Lily An Martin Priva- TelenoPablo Junovich 20.9 33.8 da vela Cecilia Guerty Marcos Carnevalle Priva- Come Pablo Junovich 20.8 30.3 da dia Mariano Vera

3. Los nicos 4. Herederos de una venganza 5. El puntero

ArgenPolka tina

El Trece

ArgenPolka tina

El Trece El Trece Telef

Priva- Teleno- Leandro Caldeda vela rone Priva- TelenoMario Segade da vela

20.8 32.1

ArgenPolka tina El Arbol 6. El Argen- - Telef elegido tina contenidos Under7. Un Argen- ground ao para tina contenirecordar dos RGB Entertain8. CuanArgen- ment do me tina Telef sonres contenidos 9. Maana Mxico Televisa es para siempre 10. La fuerza del Mxico Televisa destino

19.7 34.0

Priva- Teleno- Adriana Lorenzon 13.2 22.6 da vela Gustavo Belatti

Telef

Priva- Teleno- Sebastian Ortega 12.4 18.6 da vela Jorge Maestro Marta Betoldi Ricardo Rodriguez Priva- Come- Laura Farhi 11.1 16.3 da dia Leandro Azamor Jesica Valls Bernarda Pajes Mauricio Navas. Priva- TelenoGuillermo Resda vela trepo Priva- TelenoMarta Zarattini da vela 7.7 16.8

Telef

Canal 9

Canal 9

7.4 16.4

Total de Producciones: 10

Fuente:

Guiones Origina- Guiones Extranjeles Nacionales: 8 ros: 2 100% 80 % 20% Obitel Argentina IBOPE Argentina

Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos


Ao de produccin 2011 2010-2011 192 195 39 156 93 80 35 61 03/08/2011 14/11/2011 22/08/2011 14/02/2011 15/05/2011 17/01/2011 17/01/2011 13/02/2012 28/12/2012 31/10/2012 02/08/2011 30/12/2012 16/03/2012 11/11/2011 07/02/2011 Contina 22 20/04/2010 08/02/2011 60 60 60 60 60 60 60 60 60 18 17/07/2011 09/10/2011 60 Nmero de captulos (en 2011) Fecha de la primera emisin (en 2011) Fecha de la ltima emisin (en 2011) Duracin captulo / episodio Franja horaria Prime Time Prime Time Prime Time Prime Time Prime Time Prime Time Prime Time Prime Time Tarde Tarde

Ttulo

Formato

Gnero

1. El hombre de tu vida

Comedia

Comedia romntica

2. Malparida

Telenovela

Melodrama

3. Los nicos 2011-2012 2011 2010-2011 2011 2011 2008-2009 2011

Comedia

Policial/Ciencia 2011-Continua en Ficcin 2012

Telenovela

Telenovela

Telenovela Telenovela

Policial Telenovela

Telenovela

Telecomedia

4. Herederos de una venganza 5. El puntero 6. El elegido 7. Un ao para recordar 8. Cuando me sonreis 9. Maana es para siempre

Comedia

Telecomedia

Telenovela

Telenovela

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10. La fuerza del Telenovela Telenovela destino Fuente: Obitel Argentina IBOPE Argentina

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A diferencia de aos anteriores, entra al top ten una tercera emisora privada: Canal 9 e incorpora dos ficciones iberoamericanas entre las ms vistas del ao. Ambos ttulos son mexicanos y aparecen rompiendo la tendencia por la que las ficciones de la tarde no lograban el gusto de audiencias importantes. As, tanto Maana es para siempre como La fuerza del destino son programadas en el horario de las 15 hs. Esta incorporacin es una novedad entre las ms vistas aunque se ubiquen en los ltimos lugares. Como en aos anteriores, en los 10 ttulos ms vistos encontramos la tradicional presencia de El Trece y Telef que se dividen los primeros lugares. El Trece de la mano de la productora Pol-Ka logra ubicar las cuatro producciones que estrena mientras que su competidor ubica entre las ms vistas cuatro de sus cinco estrenos. Supertorpe, ttulo que no entra entre las favoritas del pblico es una tira juvenil que intenta ocupar el espacio cedido de Casi ngeles pero no lo logra. Este ttulo sufre a lo largo de su emisin un cambio brusco de horario ya que hacia el final del ao y con el receso escolar se adelanta en la barra de programacin compitiendo con programas de noticias. Es necesario destacar que entre los programas con mayor audiencia no se incorpora ninguno de los generados por las productoras independientes con apoyo estatal. Estas ficciones se centraron en temticas que ilustran problemas de la vida social (violencia de gnero, discriminacin, derechos humanos, desaparecidos. etc.) por sobre temas de ficcin dominantes. No es que estos asuntos estn ausentes en los programas ms vistos sino que su privilegio entre los nuevos programas se aleja poco de las maneras en que stos mismos problemas son trabajados por la no ficcin. As, la audiencia prefiere centrar su fruicin ficcional en torno de temas alejados de las problemticas de agenda poltica y noticiosa.

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Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos


Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales Soledad en la mediana edad. Desempleo. Problemas de la paternidad

1. El hombre Citas fallidas. Falsos romances. de tu vida El hombre ideal de toda mujer

2. Malparida Venganza y ambicin desmedi- Problemticas de gnero. Corrupda. Asesinato. Amores cruzados. cin empresarial. Indelidad. 3. Los nicos 4. Herederos de una venganza Enfrentamiento bien y mal. Bsqueda de justicia Amores cruzados. Superpoderes. Traiciones. Luchas de jerarquas. Sociedades secretas. Traicin. Los engaos. El misterio y los Concentracin de poder. Corrupenfrentamientos personales. cin. Corrupcin poltica. Marginalidad. Clientelismo poltico. Cultura barrial-popular. Sociedad secretas. Marginacin de los pueblos originarios. Derechos humanos. Justicia. Identidad de gnero. Adicciones. Trastornos psicolgicos. Indelidad. El valor de la amistad. negociados. Ambiente laboral.

5. El puntero Venganza. Lucha por el poder

6. El elegido

Enfrentamiento bien y mal. Desamor. Diferencias de clase. Triunfo del amor.

Viajes en el tiempo. El destino 7. Un ao como fuerza inquebrantable. para recordar Amores prohibidos. 8. Cuando me sonres

Amor a primera vista. El engao Trastornos obsesivos compulsivos. como modo de vida. Problemas de paternidad. Diferencias de clases. Embarazo no deseado. Violencia. Migracin ilegal. Frivolidad. Ascenso social.

9. Maana es Venganza. Asesinato. Bsqueda para siempre de justicia. La fuerza del amor. Intrigas y mentiras. 10. La fuerza Poder. Amores no correspondidel destino dos. Bsqueda de la identidad. Fuente: Obitel Argentina.

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3. Lo ms destacado del ao
A lo largo de 2011 las cadenas televisivas diversificaron sus estrategias para sostener su oferta de programas ficcionales. Por una parte las seales que luchan por alcanzar los niveles ms altos de rating renuevan sus apuestas dentro del mbito de la ficcin sobre la experiencia forjada durante los ltimos aos. Por otra, los canales que tienen una porcin menor de audiencia apelan a nuevas propuestas. Dentro de este contexto El Trece reduce significativamente el nmero de producciones y se concentra en el estilo exitoso de su productora Polka. Sostiene su programacin diaria con una telecomedia (Los nicos) y una telenovela (finaliza Malparida y ocupa la mayor parte del ao Herederos de una venganza). Estos programas repiten los rasgos que caracterizan a un estilo triunfante en el mercado local: personajes costumbristas, situaciones que se apoyan en frmulas reconocibles, linealidad narrativa y el refuerzo de verosmiles muy ligados a las convenciones de los gneros convocados. En su telenovela de emisin semanal El puntero introduce ms novedades: aborda un tema poltico. La historia sucede en sectores marginados del conurbano bonaerense, su protagonista es un antihroe y se construye con un tipo de realismo que busca exceder los lmites del costumbrismo que caracteriza al estilo Polka9. Ms all de ser la primera ficcin en la que se tematiza el enfrentamiento entre el grupo Clarn y el partido gobernante durante un ao electoral. El programa genera una discusin pblica bastante amplia en torno al modo en que son representadas la poltica y las necesidades de los sectores populares. Por su parte Telef mantiene una oferta ms diversificada de la que obtiene resultados estticos y niveles de audiencia dispares. En la programacin de serialidad diaria se le presentan los mayores problemas. Los tres programas del prime time no cumplen plenamente
9

El Puntero presenta una continuidad con cciones que fueron muy disruptivas, tanto desde su temtica como desde su esttica, a nales de la dcada la primera dcada de este siglo: Okupas, Tumberos y Sol negro.

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con las expectativas generadas en la competencia con El Trece. Un ao para recordar ms all de la idea novedosa de romper con la linealidad narrativa y desarrollar su historia en dos perodos diferentes de tiempo no logra su inscripcin dentro de una propuesta genrica clara. Se inicia con un tono prximo a la comedia y a medida que avanza la trama va intentando diversas salidas (policial, fantstica, melodramtica) que no terminan de articularse. Cuando me sonres se plantea como una comedia romntica familiar que repite un modelo exitoso probado por Pol-ka (Sos mi vida) pero se presenta en una modalidad demasiado inocente para el horario de 22 a 23 en que es exhibida. La telenovela El elegido es la que logra mayor suceso dentro del esquema planificado por Telef. Mezcla una trama romntica con conspiraciones que siguen el modelo Cdigo Da Vinci y una propuesta de defensa de la vida natural. Sin embargo, el principal atractivo de la historia radica en su galera de villanos ambiciosos y siempre al borde de la locura. Dentro de la barra de programacin de Telef las ficciones dedicadas a un pblico infanto juvenil (Suea conmigo y Supertorpe) sufren un desplazamiento drstico pasando del horario de la tarde a uno ms temprano con lo que reducen sustancialmente sus niveles de audiencia, ms all de las innovaciones que produce el humor construido a travs de la parodia en Supertorpe. Pese a todos estos inconvenientes en 2011, por primera vez en muchos aos, Telef logra ubicar la ficcin ms vista del ao: El hombre de tu vida. Esta historia de trece captulos concita una gran expectativa porque implica la vuelta a la televisin de Guillermo Francella. uno de los actores ms populares en Argentina y un programa de Juan Jos Campanella, de gran prestigio y popularidad luego de haber ganado un premio Oscar. A travs de las peripecias de un hombre comn que debe ganase la vida fraguando romances con mujeres solas desarrolla episodios que combinan el humor con el romanticismo. Un guin ajustado y una cantidad acotada de captulos permiten mantener un nivel de inters muy alto en la audiencia.

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Dentro de los programas producidos a partir del apoyo estatal se pueden sealar varias tendencias, ninguna de las cuales alcanza niveles demasiado altos de audiencia. Programas como Maltratadas, Televisin por la inclusin, Decisiones de vida y Tiempo para pensar trabajan en la ficcin algunos temas de agenda social como la violencia de gnero, diversas formas de discriminacin o problemas de adiccin. Cuestiones de este tipo ya han sido abordadas en otras oportunidades por las ficciones televisivas. En estos casos las narraciones estn orientadas por una propuesta didctica en la que importa ms la defensa de valores socialmente deseables que el desarrollo de las historias. Se trata de ficciones de muy buenas intenciones que no logran impacto ni a travs de la polmica ni como propuesta de adhesin emptica. Por esta va se pierde parte de la seduccin necesaria para todo producto que se piense dentro del mbito del entretenimiento. La apelacin al contexto social no se agota en las producciones polticamente correctas. Una produccin como El pacto remite al debate poltico. De acuerdo con la versin gubernamental relata el origen espreo de la empresa Papel Prensa cuyos principales accionistas son los medios opositores Clarn y La Nacin. Algunos comentarios ven en este programa una respuesta a El Puntero. Lo que resulta indudable es que por primera vez en muchos aos temas polmicos de la vida poltica nacional con perspectivas enfrentadas comparten espacio de pantalla. Ms all de estas propuestas ligadas a la agenda meditica aparecen algunas excepciones, Los Snicos relata la vida de los integrantes de un grupo de musical de la dcada de 1960 en dos momentos (el ascenso del grupo y su presente) reconstruyendo ciertos arquetipos iniciales del rock-pop argentino. Proyecto Aluvin desarrolla episodios en los que se actualizan historias mticas sobre el peronismo caracterizadas por la esttica pardica y ambigua que construye el artista plstico Daniel Santoro que es uno de los productores del programa Sr. y Sra. Camas narra la cotidianeidad de un matrimonio que se dedica a la consejera matrimonial con una

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esttica pop brillante que apela a la exageracin y parodia caricaturescas en personajes, escenarios y situaciones aunque se agota en su propio juego formal. En estas tres producciones se construyen, a travs de diversas vas, universos pop ms que historias con pretensiones naturalistas y plantean una opcin que se diferencia tanto del costumbrismo exitoso como de una bsqueda de realismo a travs de la reafirmacin de la agenda informativa meditica. En trminos generales la ficcin televisiva argentina de 2011 parece vivir un momento de transicin. Aunque las frmulas probadas siguen teniendo xito reducen su participacin dentro del conjunto de la programacin. Por el contrario, se ampla el nmero y el tipo de proyectos que tratan de probar opciones que se distancian de alguna manera del estilo dominante desde hace algunos aos. Algunos logran un xito significativo como El hombre de tu vida mientras que otros son intentos fracasados o tienen escasa repercusin. Pero indudablemente en 2011 se abrieron nuevas propuestas para sostener el espacio de la ficcin dentro de la televisin argentina.

4. Recepcin transmeditica 4.1 Descripcin general de la recepcin transmeditica


Si bien en aos anteriores se han detectado posibilidades de pasaje de las ficciones estrenadas en Argentina a otros dispositivos especialmente los de la web, estos esfuerzos estuvieron generalmente a cargo de los seguidores de los programas. As, en espacios como Youtube se presentan distintas webnovelas y homenajes realizados por los espectadores. En 2011 las ficciones de estreno nacionales no han variado mucho la posibilidad de contacto desde los espacios oficiales sostenidos por las productoras y los canales,los que se concentran en utilizar el espacio de la red como repositorio o memoria de la ficcin. En este sentido la manera en que canales y productoras extienden su contacto vuelve al centro de la escena lo que sucede en la pantalla. Con algunas excepciones las propuestas que se presentan de transmedialidad se contentan con abrir un espacio para la vi-

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sualizacin y de recepcin de comentarios por parte de los usuarios. Pocas son las ficciones que van ms all de estas invitaciones. Entre ellas se destacan El hombre de tu vida y El puntero. En ellos se incorporan ofertas ldicas de distinto tipo como tests o espacios de comentarios que permiten interaccin no slo del televidente con la ficcin sino entre los mismos usuarios. En el caso de El Puntero se incluye tambin en distintos espacios de Facebook: el de la novela y los de los protagonistas de la serie en la que se incorporan frases y comentarios que exceden el relato. El carcter realista de esta ficcin permite que la presencia vicaria de uno de sus personajes sea leda como un mbito poltico por parte de los usuarios. As, en las preguntas disparadoras que la ficcin realiza en cada posteo pueden encontrarse anlisis y opiniones acerca de la realidad socio-poltica (por ejemplo: Mirian Alvarez lo ms( los corruptos estn q arden )siempre nos muestran los chantas q nos gobiernan no?aguante el puntero. lombardo re enojado x que no le dieron ni las gracias .donde estn los modales ?jajajaja.se re enojo q grossoooo.). Adems de los sitios oficiales de la ficcin el personaje de Lombardo navega entre la ficcin y la no ficcin inaugurando un espacio propio en Facebook. En l se expresa con los modismos que lo definen y opina sobre lo que sucede en el relato. Sus seguidores reparten los comentarios entre las cualidades del actor, las proezas del relato y las similitudes de lo que all sucede con la vida social. Otro de los personajes (La Pochi, novia de Lombardo) tambin cuenta con un sitio oficial. En l, a diferencia del anterior, se pone en juego la presencia en Facebook de la actriz que postea fotos del detrs de escena de la grabacin, de sus campaas publicitarias, etc. En general cuenta con muy pocos comentarios. Esta misma estrategia apelativa de una vida de personajes fuertes con presencia ms all del espacio de la ficcin puede encontrarse en los blogs de los personajes protagnicos femeninos de El Elegido. Se trata del blog de Mariana Estevez y Vernica San Martn. A diferencia de lo que sucede con Lombardo, en estos blogs no hay espacio para la pa rticipacin del pblico, pero extienden las carac-

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tersticas de los personajes a otros espacios de fruicin. Cada una de ellas con sus particularidades (recordemos que Vernica San Martn es un personaje que a lo largo de la ficcin va a revelar que fue abusada de nia por su padre, su amor por quien la cri y sobre todo va enloqueciendo progresivamente) postea videos musicales, poesas y otros textos. stos son disparados por situaciones de la ficcin pero sus temticas no se agotan all. As, los blogs echan mano de otros dispositivos y espacios de la red para alimentarse. Especialmente se postean all videos de Youtube. Desde los 140 caracteres de Twitter a la identificacin de los gustos musicales de los protagonistas o las diferentes formas de visibilidad de la marginalidad y el debate poltico, las maneras en que las ficciones viven ms all de la pantalla ofrecen un abanico lo suficientemente variado como para que los espectadores encuentren un espacio a su medida de acuerdo con las prcticas de cada uno de los medios en los que los programas avanzan.
Tabla 1. El top ten visto desde su propuesta transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
El top ten visto desde su propuesta transmeditica TeleTtulo visora Tipo de Niveles de interac- interactiviTipo de cin. dad (Activa. Prcticas TransmePasiva. Dominantes ditica Creativa) Creativa. (Incluye dos propuestas "Jug armando el Visionado hombre de tu Transme- vida" y "Te ditico imaginas viviendo con un hippie? Hace el test y averigualo"). Comentario. Interpretacin. Parodia. Recomendacin. Imitacin. Crtica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin

Propuesta de transmediacin

Pgina ocial http:// elhombredetuvida.telefe. El com/ homFacebook : http:// 1 bre Telef www.facebook.com/ elhombredetuvida. de tu vida TELEFE.OFICIAL Twitter http://twitter. com/#!/elhombretelefe

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TeleTtulo visora

Propuesta de transmediacin

Tipo de Niveles de Tipo de interac- interactivicin. dad (Activa. Prcticas Dominantes TransmePasiva. ditica Creativa) Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Crtica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Crtica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin

Pgina ocial http://www. eltrecetv.com.ar/programa/ malparida/ MalEl Facebook: http:// Visionado 2 pariActiva Trece www.facebook.com/ en red da pages/MALPARIDAP%C3%A1ginaOcial/10582507944029 Pgina ocial: http://www. eltrecetv.com.ar/programa/ los-unicos-2012 Facebook: http://www. facebook.com/media/set/?s Visionado El Activa Trece et=a.159305480752501.41 en red 953.143150632367986&ty pe=1#!/LosUnicos.ocial Twitter: http://twitter. com/#!/los_unicos

Los 3 nicos

Pagina ocial: http:// www.eltrecetv.com.ar/ programa/herederos-deuna-venganza HereFacebook: http://www. deros facebook.com/pages/ de El Herederos-de-unaVisionado 4 Activa una Trece venganza-P%C3%A1gina- en red venocial/173068469395805 ganza http://www.facebook.com/ herederosdeunavenganza. tv?sk Twitter: https://twitter. com/#!/herederos_tv Pagina ocial: http://www. eltrecetv.com.ar/programa/ el-puntero http://tn.com.ar/tags/elEl puntero El Visionado 5 punteFacebook: http:// Activa Trece en red ro www.facebook.com/ elpuntero2011 http://www.facebook.com/ pages/LOMBARDO-elpuntero/219047311446240

Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Critica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin

Comentario. Interpretacin. Recomendacin.Crtica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin

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TeleTtulo visora

Propuesta de transmediacin

Tipo de Niveles de Tipo de interac- interactivicin. dad (Activa. Prcticas Dominantes TransmePasiva. ditica Creativa)

Pgina ocial: http:// elelegido.telefe.com/ Facebook: http://www. facebook.com/pages/ElVisionado El ele6 Telef elegido/124299084305010 Transme- Activa gido http://www.facebook.com/ ditico veronicasanmartinbilbao Twitter: https://twitter. com/#!/Elelegidoblog Pgina ocial: http:// unanopararecordar.telefe. Un com/ ao Facebook: http://www. Visionado 7 para Telef facebook.com/unanioparar Activa en red ecordar?sk=app_38010159 recordar 22#UAPR Twitter: https://twitter. com/#!/uapr2011 Pgina ocial: http:// cuandomesonreis.com/ CuanFacebook: http:// do me Visionado 8 Telef www.facebook.com/ Activa sonen red CuandoMeSonreisOcial reis Twitter http://twitter. com/#!/CuandoMeSonreis

Celebracin. Comentario

Comentario

Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Crtica. Coleccin. Almacenamiento. Compartimiento. Discusin

Corresponde sealar que todas las ficciones nacionales estrenadas en 2011 proponen espacios de transmediacin. Los espacios aparecen como cannicos: un sitio web vinculado al canal. La excepcin en este punto es Cuando me sonres que cuenta con muy baja participacin por lo que puede pensarse que el paraguas del canal garantiza que los espectadores encuentren un lugar para la interaccin. Los otros mbitos ofrecidos desde la produccin son Facebook y Twitter. En ellos se juega ms con el dispositivo ya que aparecen llamadores para sintonizar la ficcin y preguntas directas sobre opiniones de los espectadores acerca de los captulos.

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4.2 Anlisis en profundidad de la trasmediacin de El hombre de tu vida


Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da (redes sociales)
Captulos/Da Captulo 9. 18/09/2011 Captulo 10. 20/09/2011 Captulo 11. 26/09/2011 Captulo 12. 03/10/2011 Captulo 13. 12/10/2012 Visitantes / Usuarios No indica No indica No indica No indica No indica Comentarios 1284 1907 1964 1518 1570 Feedback Facebook y Twitter feed Facebook y Twitter feed Facebook y Twitter feed Facebook y Twitter feed Facebook y Twitter feed

Datos elaborados a partir del sitio web oficial: http://elhombredetuvida.telefe.com/

Esta propuesta de visionado transmeditico10 presenta niveles de interactividad creativa y no slo acompaa la puesta en el aire en 2011 de la ficcin ms vista de la televisin argentina sino que mantiene abiertos todos sus espacios oficiales despus de finalizada la emisin del programa. En buena medida las propuestas de interaccin e inmediatez son ms evidentes en los otros espacios de contacto propuestos pero en stos slo se dialoga con la produccin y no entre espectadores como sucede en la pgina web oficial. En relacin con la presencia en Twitter, por ejemplo, cada uno de los posteos realizados reenva al sitio oficial de Facebook en el que se pueden dejar comentarios. De este modo, Twitter funciona ms como un espacio de emisin de voces oficiales que de verdadero intercambio.
El sitio web ocial del programa no cuenta en el men de las posibilidades ofertadas, con la opcin de ver online los captulos completos, sino solamente sus Mejores momentos. Esto diferencia esta propuesta diseada por el TELEFE de otras vinculadas a sus cciones como, por ejemplo, el caso de la plataforma de El elegido http://elelegido. telefe.com/resumenes/.
10

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La pgina web presenta una interfaz principal con un men dividido en 8 tems (Home. Sinopsis. Personajes. Las Clientas. Ficha Tcnica. Videos. Exclusivo. Captulos) a los que se suman los conos de FB y TW (que completan la propuesta transmeditica oficial11 de la ficcin). Estas ofertas presentan una navegacin interesante ya que a diferencia de otros producidos oficialmente no ubica nicamente en el primer espacio de interactividad los captulos. Se destacan tambin los referidos a juegos y tests. La pgina ofrece dos espacios derivados de la ficcin. Por una parte un test para conocer cul es el tipo de hombre de tu vida que claramente se dirige a mujeres que a lo largo de 18 preguntas seleccionan una respuesta que da con el tipo ideal. En la pgina no se ofrecen datos acerca de cuntos de los internautas han realizado el examen. Por otra parte se presenta el juego arm al hombre de tu vida juego que por poco dinero puede ser exportado para jugar en el celular y consiste en divertirse vistiendo una silueta masculina a partir de los rasgos e indumentarias prediseadas. Mientras que la primera propuesta se vincula con prcticas presentes en la mayora de los tests incluidos en las revistas femeninas, la segunda aparece como infantil y rudimentaria y por ello, poco atractiva para el pblico que sigue la ficcin. Finalmente, cabe sealar que el diseo de la pgina presenta un espacio central destacado que formula la promesa de mirar los captulos. sta se trunca al encontrarse all los resmenes de los mejores momentos y no con los episodios completos. Algo que queda de manifiesto en comentarios que atestiguan la existencia de esta expectativa y el uso/prctica que liga el espacio de foro con el de un gnero como el del libro de quejas. Ejemplo de esto es el comentario de Patricia del 16 agosto de 2011 a las 19:16: Ustedes me podrian decir por que no ponen el capitulo entero del El hombre

11 Distinguimos con este sintagma la propuesta diseada por el canal de aquellas que surgen producto de los espectadores, usuarios o de terceros no vinculados a la produccincirculacin ocial del programa, como por ejemplo: http://novelasdetv.com/2011/07/ captulos-de-el-hombre-de-tu-vida. html (donde pueden verse los captulos completos).

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de tu vida estaria bueno para los que a veces no podemos verlo como hacen por ejemplo con el El elegido gracias (En: http://elhombredetuvida.telefe.com/2011/11/20/resumen-los-mejores-momentos-delcap-5/#comments) Comparando adems, la propuesta con la de otros canales, los usuarios ponen de manifiesto que la prctica de visionado transmeditica responde a una serie de parmetros ms o menos estables que ellos no desconocen y que actan como derechos adquiridos de visionado como, por ejemplo, la posibilidad de ver las series online. As. Ana dice el 18 agosto a las 18:17 esoo quiero verlo de espaa y me meti ala pagina de telefe y te quieren cobrarrr!! por favor el trece no cobraa nada ojo!! y miramos todos los programas haber telefe si te pones el gorrito de gaucho jeje!! por favorr esta buenisimaaa la serie!! (En: http://elhombredetuvida.telefe.com/2011/11/20/resumenlos-mejores-momentos-del-cap-5/#comments)
Tabla 3.Tipos de comentarios publicados
No. de Comentarios Por Captulo Com. entre usuarios Tipos de comentarios entre los usuarios - Emotiva - Conativa - Metalingstica Teniendo la negacin (en sus distintas modalidades polmica. descriptiva y metalingstica) un papel central en los intercambios.

Cap. Da

Tipos de comentarios dominantes

Observaciones adicionales

11 de septiembre a 9 de octubre de 2011

8243

Los comentarios dominantes versan sobre: - Historia - Temticas - Personajes Si - Actores - Contenidos - Crticas a la dinmica de transmediacin del canal

En el total de los comentarios realizados existe un alto nmero de posteos que corresponden a spams. tienen la caracterstica de estar en ingls y responden a distintos tipos de publicidad o simplemente ruido. Esto permite deducir junto con alguna intervencin que supona maltrato hacia otros comentarios la falta de ltros presentes en la pgina.

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Entre los comentarios puede encontrarse mucha interaccin ya sea que un usuario responde a la necesidad de otro, en especial comentarios referidos a dnde pueden verse los captulos completos, que es una de las quejas reiteradas sobre el canal presentes en los posteos. Adems de este servicio no prestado muchos de los comentarios se estructuran sobre una funcin referencial evaluando el conjunto de los captulos y/o el captulo en cuestin. Tambin aparecen muy marcados comentarios que se centran en la cantidad de captulos, da y horario. La ficcin se emiti los domingos a las 22 hs. lo que se volvi por momentos dificultoso de seguir para algunos espectadores. Nuevamente los que reclaman encontrar no slo el resumen sino todo el captulo a disposicin. Esto genera mucha adhesin entre los comentadores del sitio web oficial. Otra lnea de los comentarios es la que evala muy positivamente los trabajos de los actores, especialmente del protagonista Guillermo Francella, sobre quien recae gran parte del cada uno de los captulos. Si bien no se incorpora en el anlisis detallado del espacio de la ficcin en Facebook, tal vez por ser la plataforma con la que tambin interactan para otros temas los usuarios, aparecen mayor nmero de mensajes con funcin potica. Por ejemplo: Ojo................ Te Kiere Conquistar Si Te da La Mano ............... Sufre x Amor Si Te Mira Mucho .................No Puede Vivir Sin Ti ... Si Te Pide Un... Beso ............ Es Educado Si Te Toma La Mano ..............Te Kiere Mucho Si Te Mira De Frente ...........Te Kiere Mas De Lo Ke Imaginas Si Te Acaricia El Pelo ..............Esta LocO X Ti Si Tropieza Contigo ..............Busca Tema De Conversacin Si Te Aprieta La Mano .............Gusta De Ti Si Se Despide Despacio ............. No Te Puede Dejar ir Si Te Kiere Conocer .................Busca Tu Amor Si Te Mira De Reojo ................. No Puede Dejarte Si Suelta Una Lgrima ............ Est Muy Triste En este espacio, as como en Twitter, se promocionan tam-

122 | Obitel 2012

bin otros concursos asociados con la El hombre de tu vida como el concurso El viaje de tu vida. En estos espacios que no permiten interaccin directa entre los internautas s lo hacen con los protagonistas, el director Juan Jos Campanella y/o la produccin. Ellos aparecen en momentos pautados on line generando comentarios o material exclusivo para la web. Si bien este material est en el sitio oficial no aparece promocionado claramente. Puede afirmarse que las propuestas de transmediacin han alcanzado un mnimo en la oferta oficial: un espacio plenamente institucional, la pgina web y la presencia tambin oficial en las redes sociales ms populares. Desde este mnimo que funciona como memoria de la ficcin pueden encontrarse diferentes propuestas: desde las autorreferenciales como el caso de El hombre de tu vida que se propone comentar la temtica general de la ficcin hasta las ms heterorreferenciales como en el caso de El Puntero que hace entrar de distinta manera las vidas marginales en las que se inspiran sus protagonistas, las pasiones polticas o la vida de sus actores; todas temticas que exceden el espacio de la ficcin.

5. Tema del ao: transnacionalizacin


La transnacionalizacin en la ficcin de estreno argentina est ms vinculada con la venta de formatos que con la presencia de capitales extranjeros en las realizaciones nacionales. Las dos seales con mayor peso en la produccin de ficciones Telef y El Trece cuentan con espacios propios de venta de sus productos. Asimismo Telef cuenta con una seal internacional propia que opera como espacio de visibilidad de sus productos en el exterior. Esta seal es muy valorada por los argentinos que viven en el exterior12. Es el nico canal privado que cuenta con una seal internacional. La Televisin Pblica tambin cuenta con una seal
12

Por ejemplo entre los comentarios que los usuarios dejan en la pgina ocial de las cciones aparecen saludos y comentarios sobre la vida en el exterior por parte de los emigrados. Un caso interesante es el de El hombre de tu vida que no cuenta con los captulos completos on line y que los argentinos que viven en otros pases reclaman ya que la ccin no es emitida por Telef Internacional.

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 123

internacional, pero sta est ms volcada a la presentacin de programas de no ficcin. El caso ms importante de presencia de capitales extranjeros en la televisin argentina se da en Canal 9 donde Albavisin de Mxico cuenta con el 80% de la propiedad de la seal. De manera diferente el capital extranjero est presente en seales como El Trece y Telef ya que son subsidiarias de otras empresas de telecomunicaciones; posibilidad habilitada en la dcada del 90 cuando se posibilit que los canales de televisin pasen de la propiedad estatal a propietarios privados. El trece es subsidiaria del Grupo Clarn que posee tambin radios, diarios, canales de cable, empresas cableoperadoras, entre otros. Telef, por su parte, es subsidiaria de Telefnica de Argentina, empresa dependiente de Telefnica de Espaa que cuenta en Argentina con servicios de telefona fija y mvil y presta servicios de Internet entre otros.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de medios
Casa Productora 100 Bares (Arg) El Arbol (Arg) Undeground (Arg) RGB Enterteinm (Arg) Pol-ka (Arg) Canal TV America -Canal 2-: Grupo Uno Medios (Arg) TV Pblica -Canal 7- Sistema Nacional de Medios Pblicos (Arg) Canal 9: 80% Remigio Gonzalez. Albavisin (Mex) 20% Daniel Hadad (Arg) El Trece -Canal 13- Clarn (Arg) Goldman Sachs (USA)** Agencias comercializadoras Ignis* (Arg) Anunciar (Arg) Midios (Arg) Naya (Arg) Distribuidora exportacin

Nacional ARGENTINA

Divisin de ventas internacionales de Artear (Arg) Yair Dori (Arg)

Inversin Nacional con Inversin Extranjera (%)

----

----

Dori Media Group (ArgIsrael)

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Casa Productora

Canal TV

Telefe ConTelefe -Canal 11Subsidiaria tenidos 100% 100% Telefnica Extranjera Telefnica (Espaa) *** (Espaa)

Total

Argentina 5 Espaa 1

Argentina 3 USA 1 Espaa 1 Mxico 1

Agencias comercializadoras Havas Media (Espaa Francia) Initiative (USA - Interpublic Group) Mediacom (USA-UK) Universal McCann (USA) Argentina 4 Francia 1 Espaa 1 UK 1 USA 3

Distribuidora exportacin

Telef Internacional Telefnica (Espaa)

Argentina 3 Espaa 1 Israel 1

*Ignis: Es una Agencia de medios internacional convertida en nacional en el ao 2004 luego de adquirir la totalidad accionaria de la inglesa Zenithmedia. **El Trece es propiedad de Artear una subsidiaria del Grupo Clarn. El banco de inversin Goldman Sachs anunci en 2012 su salida del Grupo Clarn y puso a la venta el 9% de acciones que tiene en su poder. ***Telef fue adquirido a fines de los aos 90 por Telefnica de Argentina, subsidiaria del Grupo Telefnica de Espaa. Fuente: Obitel Argentina

Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno


Casting y locaciones de los top 10 shows Pas de origen autor/creador Casas productoras y coproducciones ARGENTINA Argentina El homJuan Jos Cambre de tu panella y Marcela vida Guerty Argentina Lily Ann Martin. Pablo Junovich y Cecilia Guerty Guillermo Francella - AR Mercedes Morn - AR Buenos Aires Luis Brandoni - AR Argentina Tupac Larriera - AR Malena Pichot - AR Gonzalo Heredia - AR Juana Viale - AR Buenos Aires Carina Zampini - AR Argentina Selva Aleman - AR Ral Taibo - AR Casting 5 Personajes principales Locaciones o narrativas Situadas en:

100 bares y Telef

Malparida

Pol ka

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 125

Pas de origen autor/creador

Casas productoras y coproducciones

Casting 5 Personajes principales

Locaciones o narrativas Situadas en:

Los nicos

Argentina Adrin Suar

Pol-ka

Mariano Martnez - AR Nicols Cabr - AR Buenos Aires Griselda Siciliani - AR Argentina Arnaldo Andr - Paraguay Eugebia Tobal - AR Buenos Aires Argentina La accin narrativa por momentos est situada en provincias vitivincolas del pas como Mendoza o San Juan a pesar de no estar grabadas all.

Herederos de una venganza

Argentina Adrin Suar

Pol-ka

Luciano Castro - AR Romina Gaetani - AR Marcela Kloosterboer - AR Federico Amador - AR Benjamn Vicua Chile

El puntero

Argentina Mario Segade y Adrin Suar

Pol-ka

Julio Chvez - AR Gabriela Toscano - AR Luis Luque - AR Buenos Aires Rodrigo De La Serna Argentina - AR Carlos Moreno - AR Pablo Echarri - AR Paola Krum - AR Lito Cruz - AR Leticia Bredice - AR Jorge Surez - AR Buenos Aires. San juan Entre Ros Tierra del Fuego Argentina Madrid Espaa

El elegido

Argentina Adriana Lorenzn y Gustavo Belatti

El Arbol Telef contenidos

Argentina Un ao Sebastin Ortega para Patricio Vega y recordar Silvina Fredjkes

Underground Contenidos

Carla Peterson - AR Gastn Pauls - AR Buenos Aires. Rafael Ferro - AR Argentina Eleonora Wexler - AR Gonzalo Valenzuela - Chile Buenos Aires. Argentina

Cuando me sonres

Argentina Marta Betoldi Ricardo Rodrguez

Facundo Arana - AR RGB EnterteinJulieta Daz - AR ment Benjamn Rojas - AR Telef conteLali Espsito - AR nidos Mario Pasik - AR

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Pas de origen autor/creador

Casas productoras y coproducciones Obitel

Casting 5 Personajes principales

Locaciones o narrativas Situadas en:

Mxico MxicoColombia Productor: NicanMaana dro Daz Gonzlez es para Historia original: siempre Mauricio Navas-Guillermo Restrepo La fuerza del destino Fernando Colunga - MX Silvia Navarro - MX Lucero - MX Rogelio Guerra - MX Erika Buenl - MX David Cepeda - MX Sandra Echeverra - MX Gabriel Soto - MX Laisha Wilkins - MX Juan Ferrara - MX

Televisa Mxico

Ciudad de Mxico

Mxico-Italia Mara Zarratini

Televisa Mxico

Sonora- MX

Total 1 Telef/ 100 Bares- Argentina 4 Pol ka- Argentina 1 Underground10 Actores Mexicanos Argentina 2 Actores Chilenos 1 RGB/ Telef 1 Actor Paraguayo Contenidos37 Actores Argentinos Argentina 1 El Arbol/Telef Contenidos- Argentina 2 Televisa Mxico

Resumen

8 Argentina 2 Mexico

8 Argentina 2 Mxico

Fuente: Obitel Argentina

En relacin con la presencia de actores extranjeros se observa que en los casos en que se incorporan se trata de actores que estn radicados en el pas hace muchos aos. Por lo que no puede afirmarse que se trate de una transnacionalizacin de la ficcin. Ms bien este aspecto est asociado con la adaptacin de formatos importados (como los casos de Casados con hijos Casados con hijos o La niera que se reponen constantemente en pantalla) o las ventas de formatos e ideas a otras televisiones.

Argentina Contnua la cada de la ccin, crece la produccin nacional | 127

El otro espacio de la presencia de lo transnacional se asocia con la presentacin de locaciones forneas. Esta se produce en muy pocos casos: en 2011 solo en El elegido se graba en Espaa o en locaciones alejadas de los lugares de produccin tradicionales ubicados en Buenos Aires. En general las ficciones suceden en espacios no marcados. con privilegio de interiores o exteriores que slo operan de manera referencial (la ciudad, el descampado, las afueras. etc.)
Tabla 3. Audiencias y conexiones trasnacionales
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel 8 2 Francia. Italia. Colombia. Chile. Turqua. India. Uruguay. Filipinas. Paraguay. Espaa. Estados Unidos. Israel. Australia. Bolivia. El Salvador. Costa Rica. Guatemala. Honduras. Mxico. Nueva Zelanda. Per. Rep. Dominicana. Venezuela. 23 Pases a donde se exporta la ccin

Argentina

Mxico

Total Fuente: Obitel Argentina

10

Tanto Telef (desde su seal y comercializadora Telef Internacional) como El Trece (en particular a partir de las productoras asociadas Artear y Pol-ka) se construyen como seales preocupadas por colocar sus productos en el exterior. As, todas las producciones nacionales estrenadas en 2011 son vendidas. Esta venta va tanto desde el enlatado hasta la idea a ser adaptada en otras latitudes. El caso de la ficcin ms exitosa en 2011 El hombre de tu vida ser adaptada en Francia, India, Italia, Chile, Turqua y Colombia. La concrecin de esta posibilidad se dio en el marco de la feria internacional de contenidos audiovisuales que se realizar en Cannes. Mipcom desarrollada en 2011. Malparida, por su parte. por ejemplo, fue emitida en Uruguay, Filipinas, Paraguay y a Espaa a travs de Cosmopolitan TV. Asimismo fue vendida para su adaptacin a Venezuela (que se emitir con el ttulo La Traicionera a cargo de RCN) y a Mxico

128 | Obitel 2012

(con el ttulo Para volver a amar prevista para 2012 o 2013)13. Por su parte. Herederos de una venganza encontr espacio en Estados Unidos. Uruguay y Paraguay mientras que El elegido fue aceptada en Estados Unidos, Uruguay e Israel. Como muchos de los productos de Telef Un ao para recordar fue emitido a travs de su seal internacional que tiene cobertura en Australia, Bolivia, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Espaa, Estados Unidos, Guatemala, Honduras, Israel, Mxico. Nueva Zelanda, Paraguay, Per, Republica Dominicana, Uruguay y Venezuela.

Referncias bibliogrficas
APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2010). Argentina. El temor a la crisis y la retraccin a lo seguro in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Convergencias y transmediacin de la ficcin televisiva / Obitel 2010. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao APREA, G. y KIRCHHEIMER M. (2011). Argentina. La ficcin pierde espacio y un estilo domina in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y participacin transmeditica de las audiencias/ Obitel 2011. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao http://www.elhombredetuvida.telefe.com/ Consultado 15 de marzo de 2012 OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I Sntesis comparativa de los pase de Obitel en el 2010 in OROZCO GMEZ, G. y VASSALLO DE LOPES, M. I. (Coords.) Calidad de la ficcin televisiva y participacin transmeditica de las audiencias/ Obitel 2011. Rio de Janeiro: Globo Comunicaao http://www.pol-ka.com/international/es/ Consultado 15 de marzo de 2012 http://www.telefeinternacional.com.ar/venta-de-contenidos/espanol/ Consultado 15 de marzo de 2012 http://www.undergroundprod.com.ar/productos/ Consultado 16 de marzo de 2012 http://www.rgbentertainment.com/ Consultado 16 de marzo de 2012
13

A stas se suma una produccin amateur, estrenada en el mes de marzo del 2012. Se trata de una nueva versin llamada Malparida, la otra historia realizada como serie web. http://www.madeintvproducciones.blogstpot.com.ar/

2 BRASIL: LA NUEVA CLASE MEDIA Y LAS REDES


SOCIALES POTENCIAN LA FICCIN TELEVISIVA Maria Immacolata Vassallo de Lopes, Maria Cristina Palma Mungioli Equipo: Clarice Greco Alves, Claudia Freire, Helen N. Suzuki, Issaaf Karhawi, Ligia Maria Prezia Lenos, Lorena Brettas, Neide Arruda, Silvia Torreglossa

1. El contexto audiovisual de Brasil en 2011 Introduccin


El tema de la nueva clase media, a lo largo del ao de 2011, son como una fuerte metfora sobre lo que hay de ms instintivo en el contexto actual de la sociedad brasilea. Ella actualiza lo que Martn-Barbero (2001, p.308) apuntaba en el melodrama como forma de recuperacin de la minora popular y forma de indicacin de los modos de presencia del pueblo en la masa. Lo que estara en juego en el melodrama, segn el autor, es el drama del reconocimiento, metfora que podemos utilizar para algunas evidencias de la identidad de esa nueva parcela de la poblacin que demanda por reconocimiento tanto simblico, eso es, meditico, como se materializ en la entrada de 40 millones de brasileos en el mercado de trabajo y de consumo1. As, tenemos el drama del reconocimiento de esa parcela de la poblacin afectando todos los medios, y prin-

Entre 2003 y 2011, cerca de 40 millones de personas, una Argentina, se pas a la clase media aqu. Marcelo Neri A nova classe mdia (Caderno Mercado). Fuente: Folha de So Paulo, 29/01/2012.

130 | Obitel 2012

cipalmente en la televisin, las novelas, los programas de humor y hasta el periodismo. La tomada de decisiones por parte de las redes en tornar la programacin de la televisin ms popular no debe ser entendida como simplificar o producir contenidos ms apelativos, pero antes, como un proceso bastante difcil de incluir nuevas voces o demandas en esa programacin. As, llegamos a 2011, con una oferta creciente de oportunidades de hacer y ver televisin de distintas maneras, y la nueva clase C quiere verse retratada, por lo menos en las tres pantallas (televisin, celular y computador). Estas experiencias nuevas son, realmente, desafos a la ficcin, notablemente a la telenovela que debe reinventarse en su condicin de narrativa de la nacin (Lopes, 2003), ahora en ambiente transmeditico. El segundo destaque, y que no deja de estar vinculado a lo que apuntamos antes, es que el ao de 2011 puede ser considerado el ao de las redes sociales. En poqusimo tiempo el brasileo se transform en el tercer usuario de red social y Brasil el sptimo mercado de internet en el mundo2. La expansin de la banda ancha apunta internet como el medio que ms crece en el pas. Las conversaciones directas e indirectas sobre la telenovela expanden notablemente el repertorio compartido y tornan ms compleja la semiose social vinculada directamente a ella. Esos son los dos fenmenos que emprestan el ttulo al presente captulo.

1.1 La televisin abierta en el Pas


Brasil posee seis redes nacionales de televisin abierta, siendo 5 privadas: Rede Globo, SBT, Record, Band y Rede TV y una pblica, la TV Brasil. En 2011, con excepcin de la Rede Tv!, todos los canales produjeron y emitieron ficcin televisiva.

Dados de comScore. Fuente: Tela Viva News, 21/03/2012.

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 131

Grco 1. Canales nacionales de televisin abierta en Brasil


CANALES PRIVADOS ( 5 ) Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TOTAL CANALES = 6 Fuente: Obitel Brasil CANALES PBLICOS ( 1 ) TV Brasil

La audiencia de televisin abierta en 2011 Los nmeros de audiencia acumulada de la TV abierta en el ao de 2011 muestran que Rede Globo sigue con liderazgo absoluto en este medio, un 45% de share, mismo con una cada de 2 puntos porcentuales a la comparacin con el ao 2010. El cuadro de colocacin en la audiencia es semejante al del ao anterior, confirmando una vez ms que la participacin de Rede Globo es superior a la suma de los otros cinco canales. Record est en segundo lugar, con un 17 % de share, cada de 1 punto a la comparacin con el ao pasado. SBT, que aparece en tercero lugar con un 14%, repite el mismo porcentual del ao anterior. Band ocupando la cuarta posicin en el ranking con un 5% de share, y la Rede TV! la quinta posicin con un 3% repiten las mismas medias de 2010. En ltimo lugar en el ranking TV Brasil aparece en la sexta colocacin con share de un 2%.
Grco 2. Audiencia individual de TV por canal en 2011
Total Prendidos Especial (TPE)*
Rede Globo

% 40 16 14 5 2 1 22

22% 1% 2% 5% 14% 16% 40%

Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TV Brasil Otros

Record SBT Band Rede Tv! TV Brasil Otros

Fuente: IBOPE /Obitel Brasil

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Grco 3. Share por canal en 2011


4% 6% 2%
Rede Globo Record SBT

Total Prendidos Share in% Especial (TPE) * dividual Rede Globo Record SBT Band Rede TV! TV Brasil 45,3 17,1 14,4 5,0 2,5 1,5 52 20 16 6 4 2

16% 52% 20%

Band Rede Tv! TV Brasil

Fuente: IBOPE /Obitel Brasil *Total Prendidos Especial (TPE): totaliza la audiencia de todas las emisoras de TV y excluye los ndices reunidos para VCR (videocasete),pay-per-view, videogame, DVD, internet, circuito interno, canales de audio (transmiten programacin de radios AM y FM) y como monitor de computadora. Con el TPE es posible calcular el share de las emisoras con base en la audiencia pura de televisin.

Tanto el cuadro de anlisis de audiencia como de share en 2011 no se diferencian mucho de lo presentado en 2010. Los motivos de la discreta cada de la televisin en 2011, apuntada por IBOPE, son los mismos discutidos en el Anuario Obitel 2010. O sea, ms all del cambio de costumbre y usos de la tele por lo general, el aumento de la oferta de asistencia en medios mviles (taxi, mnibus, metro) y, principalmente, el crecimiento de la llamada nueva clase media, influjo, una vez ms, en el consumo de los medios, pulverizando la audiencia para internet, DVDs, etc. Eso significa decir que, numricamente, las alteraciones en la audiencia nacional prcticamente se parecen a las del ao 2010.

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 133

Gneros de programas transmitidos por la TV en 2011.


Grco 4. Gneros y horas transmitidos por TV3
Gneros transmitidos Informacin
Informacin

Horas de exhibicin 13 183:04 11 243:40 8 877:33 4 965:38 3 455:09 317:41 62:41 10 351:20

% 25,1 21,4 16,9 9,5 6,6 0,6 0,1 19,8

20% 0% 1% 7% 9% 17%

Ficcin Entretenimiento Religioso Deporte Educativo Poltico Otros Total

25

Ficcin Entretenimiento Religioso Deporte

21%

Educativo Poltico Otros

52 456:46 100

Fuente: IBOPE/Obitel Brasil

Los gneros informacin y ficcin ocuparon, juntos, un 46% de la programacin televisiva en Brasil. Las ficciones fueron responsables por ms de un 21% de la programacin, con un pequeo crecimiento a la comparacin con 2010, cuando ocuparon un 20,5%. Los programas de informacin tuvieron un crecimiento ms acentuado en 2011 (25,1%) frente a 2010 (23,8%). Siguieron los programas de entretenimiento (16,9%), con una reduccin de 6% a la comparacin con 2010 (18%). Tambin los programas religiosos (9,5%) presentaron reduccin de un 6% frente al ao anterior (10,6%). El gnero deportivo present poco aumento, de 6,4% para 6,6% en 2011, mismo con el Mundial en 2010. Los programas polticos presentan reduccin de casi un 90% y de otros gneros (19,8%) llenaron la programacin televisiva brasilea con medias semejantes a las del ao anterior, cuando respondieron por 0,6% y 19% de la programacin, respectivamente.
Categoras: Entretenimiento: auditorio, game show, humorstico, musical, reality show, show, premiacin, femenino, moda y making of. Deporte: deporte y futbol. Ficcin: telenovela, serie, miniserie, pelcula, dibujo adulto, infantil. Informacin: documental, entrevista, periodismo, materia. Otros: tele ventas, rural, turismo, salud, sorteo, espacio empresarial.
3

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1.2 Televisin pblica


La TV Brasil es la nica red de televisin pblica en canal abierto. Desde su implementacin, enfrenta dificultades en la sintonizacin4, lo que debe ser uno de los motivos de su baja audiencia. Sin embargo, el canal5 hace acordar que los datos de la audiencia del canal no incluyen la audiencia de los programas producidos por ella y retransmitidos por las televisiones educativas, universitarias, y que llegan a abastecer un 72% de la programacin de las emisoras pblicas del pas. Su sitio, va WebTV, proporciona 24 horas de programas de informes, cultura, infantiles y documentales. Opera el nico canal pblico internacional de Brasil, TV Brasil Canal Integracin, que transmite va satlite para Amrica Latina, Estados Unidos, Portugal y frica, adems de estar en las redes sociales como Twitter, Facebook, Orkut, Flickr e YouTube. Como canal pblico, la TV Brasil present las tres series vencedoras del proyecto FICTV/Mais Cultura: Natlia, Brilhante F.C. y Vida de Estagirio y fue una de las pocas emisoras a transmitir una produccin extranjera, la serie portuguesa Equador.

1.3 Televisin paga


El hecho ms extraordinario del sector de telecomunicaciones del Pas en 2011 fue el crecimiento de la TV paga en un 31,4% alcanzando un total de 42 millones de personas o un 22% de la poblacin6. Ese resultado eleva para 12,7 millones el nmero de clientes tornando Brasil el mercado ms grande de TV paga de Amrica Latina en nmeros absolutos7. Los datos positivos se deben especialmente al aumento del poder de compra de la Clase C, que pas a

Accesible va parablica, parablicas digitales, TVs pagas de todo Brasil y canales abiertos en algunos estados. Disponible en:< http://tvbrasil.org.br>Acessoen enero/2012. 5 Cf. FNDC - 'Precisamos fazer com que essa programao seja vista', dice nuevo director de TV Brasil. Redaccin Zero Hora. Disponible en: http://www.fndc.org.br. Acceso en enero/2012. 6 Considerando el nmero medio de personas por domicilio, segn IBGE, de 3,3 personas. 7 Fuente: O Estado de So Paulo. Muito alm das novelas. Disponible en: <http://www. estadao.com.br/noticias/impresso. Acceso enero/2012.

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 135

representar un 30% de los clientes. La ascensin de 40 millones de personas a la Clase C, hecho ya notado en el Anuario Obitel 2011, llev las operadoras de TV paga a proveer opciones de combos (TV paga, telefona fija, banda ancha) con precios ms accesibles, elevando para un 31% la penetracin en esa clase social8. El efecto de ese proceso de democratizacin que hubo en el sistema de las comunicaciones en el pas en 2011 fue que el perfil de los clientes de la TV paga pas a ser de 43% de la clase C; 26% de la clase B; 24% de la clase A; y 7% de la clase D. Un cambio cultural inmediatamente notado fue la sustitucin en la programacin de los canales pagos de un gran nmero de programas extranjeros subtitulados por programas doblados (pelculas y series, principalmente). Todava debe ser observado que el servicio de TV paga, llamado de DTH Direct to Home fue reglamentado por la nueva legislacin (decreto n 7.670, de 16/01/2012) que unific las reglas de todos los servicios con base en tecnologas de distribucin cable, satlite y microondas.9 Con el estmulo de la nueva ley de TV paga, a ser discutida ms adelante, hay previsiones de que el crecimiento del sector debe seguir. Un ejemplo es la expansin de las inversiones del IBOPE, que viene aumentando las plazas de medicin de la audiencia de la TV paga. Ficciones en la TV paga Los Anuarios Obitel de los tres ltimos aos han registrado un aumento expresivo de programas de ficcin brasilea producidos y vehiculados exclusivamente en la TV paga. En 2009 fueron cinco ttulos, en cambio, en 2010 hubo un salto para 15 y en 2011 el nmero total de ttulos exhibidos subi para 27. A la comparacin con la ficcin iberoamericana, se observa una baja entre los aos de 2010 y 2011 cuando fueron transmitidos dos ttulos frente a cinco en 2010.

Fuente: Exame. Classe C nova consumidora de TV paga no Brasil. Disponible en: <http://exame.abril.com.br/marketing/noticias.Acceso enero/2012. 9 Fuente: Tela Viva News. Servio cresce 31,4% em um ano. Disponible en: Acceso en enero/2012.

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En la TV paga, los diez canales ms vistos son, por orden: Rede Globo, Record, SBT, Band (canales abiertos), Discovery Kids, SporTV, Cartoon Network, RedeTV (canal abierto), Disney Channel y Nickelodeon10. Entre los diez, cinco son emisoras de TV abierta, inclusive las cuatro primeras colocaciones. Se observa que en la TV paga la costumbre de mirar los canales abiertos no solo es mantenido sino que las personas pagan para verlos con el fin de tener mejor calidad de imagen (en Brasil, la seal de los canales abiertos es gratuita). Otra razn para el crecimiento de la TV paga ha sido la oferta insuficiente por los canales abiertos de contenidos para el pblico infantil, lo que explica la gran audiencia de canales para ese rango etario con la TV paga. Otro segmento importante son los canales de deporte, cuya programacin se vuelve ms amplia, diversificada e internacionalizada. Ms all de esos cambios, lo que los nuevos datos de la TV paga permiten decir es que el brasileo no cambi los canales abiertos por los pagados, qu precauciones deben ser tomadas cuanto a las generalizaciones sobre la cada de audiencia de la TV abierta y, principalmente, que no hay evidencias empricas sobre la muerte anunciada del repertorio comn que la ficcin, notoriamente la telenovela, ha renovado en la cultura de la nacin, en consonancia con las transformaciones que vive el pas.
Tabla 1. Producciones nacionales inditas en la TV Paga en 2011
TTULOS NACIONALES 27 FICCIO- GNT 2 ficciones nacionales NES 23. Duas histricas 24. Duas histricas 2 temporada Multishow 22 ficciones nacionales 1. 220 voltz Canal Brasil 1 ficcin nacional 2. Adorvel psicose 2 temporada 25. O vampiro carioca 3. Barata flamejante 4. Bicicleta e melancia - 2 temporada FOX 1 ficcin nacional 5. Cara metade 26. 9MM: So Paulo 2 temporada 6. De cabelo en p 7. Desenrola a 2 temporada

Fuente: FNDC AdNews. 13/10/11. Brasileiro assina TV paga para ver canais abertos. Disponible en: <http://www.fndc.org.br/internas.php?p=noticias&cont_key=735211>. Acceso en enero/2012.

10

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 137

8. Desprogramado 9. Ed Mort 10. Mais X favela 11. Morando sozinho 12. Morando sozinho 2 temporada 13. Na fama e na lama 2 temporada 14. Na fama e na lama 2 temporada 15. Olvias na TV 16. Open bar 2 temporada 17. Oscar Freire 279 18. Os figuras 19. Os gozadores 20. Os gozadores 21. Sensacionalista 22. Sensacionalista 2 temporada

HBO 1 ficcin nacional 27. Mulher de fases TTULOS IMPORTADOS (MBITO OBITEL) 2 FICCIONES FOX 1 ficcin 1. Mentes en choque Espaa HBO 1 ficcin 2. Prfugos Chile TOTAL DE FICCIONES NACIONALES: 27 TOTAL DE FICCIONES IMPORTADAS: 2

Fuente: Obitel Brasil

Los canales brasileos que producen ficcin televisiva en la TV paga son Multishow, GNT y Canal Brasil, los tres pertenecientes a Globosat de Rede Globo. En los canales extranjeros, la ficcin brasilea aparece en coproducciones con Fox y HBO. En 2011 Multishow estren 18 ttulos de ficcin, algunos en ms de una temporada, sumando 22 estrenos. En su mayora, esas producciones tienen el formato de serie con grande predominio del gnero comedia direccionada para un pblico joven adulto. En el gnero drama el canal exhibi apenas un ttulo: Oscar Freire, 279. Entre los canales extranjeros, en 2011, Fox exhibi siete episodios de la serie 9MM So Paulo (coproducida con la Moonshot Pictures) y el canal HBO exhibi Mulher de fases, su primera serie de humor (coproducida con la Casa de Cine de Porto Alegre). Se destaca que en 2012 HBO va a seguir transmitiendo la serie Mandrake, ahora en formato de telefilm, manteniendo la coproduccin con Conspirao Filmes. Para enfrentar el mercado de servicio on-denand de Netflix, las operadoras de TV paga presentan alternativas: Net ofrece para clientes el Now, directamente en el televisor y el Muu en la computadora, con contenidos de canales como Globosat. En cambio, Clube Sky

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Onilne, disponible para los clientes Sky, anunci la expansin, dentro de poco tiempo, del servicio para no clientes.

1.4 Nuevos medios: internet, redes sociales, televisin digital.


En trminos de tecnologa de comunicacin e informacin, el escenario del pas en 2011 estuvo bastante dinmico, presentando innovaciones tanto en los dispositivos como en los usos de los medios. Mientras los datos cuantitativos atestan ese movimiento, los brasileos hicieron de 2011 el ao de las redes sociales, cuando sus nudos se mostraron intensos puntos de encuentro de personas, instituciones y medios. Acompanos en Facebook, nos sigan en Twitter, vanos en Youtube, visiten nuestras pginas de internet son palabras de orden que involucran a todos en todos los lugares. La impresin es que todos tienen (o desean tener) blogs, pertenecer a comunidades, entrar en listas, seguir algo o alguien. La verdad es que este es un nuevo ecosistema de comunicacin vivido cotidianamente por un expresivo nmero de brasileos. Y la ficcin televisiva, de ninguna forma podra quedarse afuera de ese ambiente, como mostraremos ms adelante en el tpico 4 de este captulo. Brasil es el tercer pas en el mundo que ms creci en internet en el ao de 2011, con un 18% de aumento en el nmero de usuarios, apenas quedando atrs de Mxico y de China. El pas excedi la marca de 77 millones de personas con acceso a internet en cualquier ambiente (casa, trabajo, escuela, lan house), ms de cuatro millones ms que el ao anterior. El nmero de usuarios activos, que tienen acceso a la red mundial desde su casa o trabajo, lleg a ms de 46 millones de personas, haciendo que Brasil sea el sptimo ms grande mercado de internet en el mundo11. Las redes sociales fueron visitadas por ms de un 85% de los usuarios de internet activos en Brasil, ubicando los internautas braFuentes: IBOPE Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8 milhes. Disponible en: http://www.IBOPE.com.br/. Acceso en 23/02/2012. Tela Viva News. No mercado mundial de Internet, EUA perdem espao e mobilidade avana. Disponible en: http://www.telaviva.com.br/. Acceso en 09/01/2012; Brasil j o stimo maior mercado de internet no mundo. Acceso en 21/03/2012.
11

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sileos adelante de Japn (77%) y de Estados Unidos (74%) en ese quesito12. Los brasileos tambin gastaron su tiempo en las redes sociales, con una media de casi ocho horas y media por mes, confirmando la tendencia apuntada por el Anuario Obitel 2010.Facebook triplic el nmero de usuarios en el pas en 2011 y super por primera vez a Orkut, llegando a ms de 30 millones de visitantes nicos13, dos millones ms que Orkut14. El uso de internet mvil (celulares, tablets y mdem 3G) casi dobl a comparacin con 2010, llegando a ms de 40 millones de nuevos usuarios en 201115. En el cuarto ao de operacin, la TV digital lleg a un 46% de la poblacin en 480 municipios16. Como poltica de telecomunicaciones para la implementacin generalizada de esa tecnologa, el gobierno pretende hacer obligatoria la produccin de televisores con el aplicativo Ginga17. Est previsto para 2013 el fin de la consignacin de canales analgicos, y el apagn analgico deber acontecer en junio de 2016.

1.5 Polticas de Comunicacin


En lo que se refiere las polticas de radiodifusin y de telecomunicaciones en Brasil, los asuntos que ms tuvieron destaque en 2011 fueron el Servicio de Acceso Condicionado (SeAC) creado por la Ley 12.485/2011 (antiguo PLC116); las discusiones del Planalto Na-

12 Fuente: G1. No Brasil, Google facilita ascenso do Facebook liderana. Disponible en: http://g1.globo.com/. Acceso en 23/02/2012. 13 Corresponde a cada diferente dispositivo (computadora, tablet, celular o iPod) usado para entrar a internet. 14 Fuente: IBOPE Nielsen Online. Total de pessoas com acesso internet atinge 77,8 milhes. Disponible en: http://www.IBOPE.com.br/. Acceso en 23/02/2012. 15 Fuente: Agencia Brasil. Nmero de usurios de internet mvel no pas quase dobra em 2011, diz ministro. Disponible en: http://agenciabrasil.ebc.com.br/. Acceso en 23/03/2012. 16 Fuente: Anatel. Cobertura da TV Digital Contagem da Populao. Disponible en: http://www.anatel.gov.br. Acceso en 23/02/2012. 17 Ginga es u middleware para aplicaciones de TV digital del sistema Nipo-Brasileiro de TV Digital Terrestre (ISDB-TB). Disponible en: http://www.ginga.org.br. Acceso en: 23/02/2012.

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cional de Banda Ancha (PNBA); y la revisin del Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones (de1962) en discusin desde la 1 Conferencia Nacional de Comunicacin registrada en el Anuario Obitel 2011. La nueva ley de TV paga altera de forma radical las reglas del mercado de TV paga en el pas en el Servicio de Acceso Condicionado (SeAC)18. La ley determina la apertura del mercado de TV paga a las empresas de telecomunicaciones y establece la obligatoriedad de cuotas para la produccin nacional. Los canales pagos debern transmitir durante el horario de ms audiencia, como mnimo, tres horas y media por semana de contenido brasileo. Mitad de esa cuota deber ser de productoras nacionales independientes, sin vinculacin con grupos de radiodifusin. La previsin para la ley entrar en vigencia es a finales del primer trimestre de 2012 y va a caber a ANCINE (Agencia Nacional de Cine), regular y fiscalizar 19 las actividades de programacin do SeAC . El objetivo es fomentar la produccin nacional buscando ocupar un 70% del mercado de la TV paga. Se estima que habr una inversin de 400 millones de reales (casi 200 millones de dlares) para la produccin audiovisual nacional en el 2012. En este momento en que la ley todava no fue implantada, hay una enorme expectativa en lo que se refiere al alcance de los cambios, lo que har que antiguos y nuevos players alteren sus posiciones en el tablero. Estara para ser administrado un nuevo modelo de negocio de televisin en razn de la obligatoriedad de contenido nacional a ser producido por productoras independientes.
18 Servicio de telecomunicaciones de interese colectivo prestado en el rgimen privado, cuya recepcin es condicionada a la contratacin remunerada por clientes y destinada a la distribucin de contenidos audiovisuales en forma de combos, de canales en las modalidades de contenidos sueltos y contenidos sueltos programados y de canales de distribucin obligatoria, por medio de tecnologas, procesos, medios electrnicos y protocolos de comunicacin (Artigo 2 de la Ley 12.485/2011). 19 Programacin se reere a actividad de seleccin, organizacin o formateo de contenidos audiovisuales presentados en la forma de canales de programacin, inclusive en las modalidades suelta de programacin y suelta de programacin programado (Artigo 2 de la Ley 12.485/2011). Empaquetamiento se reere a la organizacin de canales de programacin, inclusive en las modalidades suelta de programacin y suelta de programacin programado que sern distribuidas para el cliente. (Artigo 2 de la Ley 12.485/2011).

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El Plan Nacional de Banda Ancha (PNBA) sigui siendo discutido en 2011 en sus objetivos de expandir en tres aos, despus de su implementacin, la cobertura de internet de banda ancha a 68% de las casas, elevar la velocidad a 1Mb y bajar el costo a los usuarios. Hubo tambin la continuidad del polmico debate sobre el nuevo marco regulatorio de las comunicaciones, que pretenden rever el Cdigo Brasileo de Telecomunicaciones, de 1962, principalmente en lo que refiere a cambios de fiscalizacin de las concesiones de emisoras de radio y canales de TV. Tambin ocurrieron debates sobre la redefinicin del sistema de clasificacin indicativa de los contenidos de televisin, cine, juegos electrnicos segn interpretacin requerida por el Ministerio de la Justicia en 2010.

1.6 Publicidad, merchandising y merchandising social en la ficcin televisiva


En 2011, el total de la inversin publicitaria en los medios alcanz 88,3 billones de reales (cerca de 50 billones de dlares) y su distribucin entre los vehculos fue prcticamente la misma de 2010. La inversin publicitaria en la TV abierta fue de R$ 46,3 billones, (aproximadamente 27 billones de dlares), un aumento de 15,3% en relacin al ao de 2010. Ese dato contrara las discusiones sobre la cada en los ndices de audiencia de la televisin. De ese total, 53% fueron para la TV abierta, quedando en segundo lugar el diario impreso, con un 20% de las recetas. Por primera vez, la TV paga aparece en tercero lugar con un 8% superando las revistas. Internet repiti el ndice de mayor crecimiento relativo del ao, 71%, entretanto, mantuvo el quinto lugar obtenido en 201020.

20

Segn datos del Monitor Evolution, de IBOPE, que acompaa las inversiones en compra de medios realizados en 38 ciudades en los principales medios de comunicacin. Los valores consideran la tabla de precios de los vehculos.

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Grco 5. Inversin publicitaria por medio en 2011


Medio
1% 6% 8% 8% 53% 20% 4% 0,4% 0,1%
TV abierta Peridico TV paga Revista Internet Radio Mob. Urbano Cine Publicidad externa

Investimento 46,3 17,2 7,4 7,2 5,4 3,6 0,4 0,3 0,1 87,9

% 53 20 8 8 6 4 0,5 0,4 0,1 100,0

TV abierta Peridico TV paga Revista Internet Radio Mob. Urbano Cine Publicidad externa Total

Fuente: IBOPE/Obitel Brasil

Con relacin a las reas de inversin, el comercio y el minorista volvieron a liderar con un 22% los gastos publicitarios, apareciendo en seguida los sectores de higiene y belleza, bebidas (cerveceras), automovilstico y de bancos21.
Merchandising en la ficcin Las acciones de Merchandising,o product placement, continuaron presentes en las ficciones, como en aos anteriores. En 2011, los principales segmentos anunciantes fueron, por orden, cosmticos, moda, vehculos, alimentos y mercado financiero. Merchandising social en la ficcin22 Marca distintiva de la telenovela brasilea, el merchandising social o acciones socioeducativas insertadas en sus tramas nuevamente provocan acaloradas discusiones en la audiencia, en los medio y en las redes sociales. En 2011, fueron debatidos los temas de
21 22

Fuente: IBOPE Media-Monitor-Evolution

Consideradas una de las marcas de la telenovela brasilea son estrategias de comunicacin que consisten en la transmisin de mensajes socioeducativas insertadas en las tramas ccionales.

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 143

la homosexualidad y del combate a la homofobia en ficciones exhibidas por Rede Globo, Record y TV Brasil. Debido a la importancia de ese tema, l ser abordado con ms profundidad en el tpico 3 de este captulo. En Rede Globo, lder de esas acciones en telenovelas, otros tenas abordados fueron: derechos de la infancia, alfabetizacin y acoso sexual, en Aquele beijo; vida social y relacin amorosa en la viejez, adopcin y tratamiento de cncer de prstata, en A vida da gente; desarrollo sustentable y prejuicio, en Insensato corao; incentivo a la lectura y trabajo voluntario, en Morde & Assopra; emancipacin de la mujer, violencia domstica y tica en la medicina, en Fina Estampa. Las telenovelas de Record tambin presentan inserciones sobre uso de drogas, violencia domstica, Sndrome de Down, prevencin de SIDA, importancia de la prctica deportista y adopcin de chicos y adolescentes en Vidas em jogo; bullying y el alcoholismo, en Rebelde.

2. Anlisis del ao: ficcin de estreno nacional e iberoamericana


Tabla 1. Ficciones exhibidas en 2011
TTULOS NACIONALES INDITOS TTULOS IMPORTADOS INDITOS 41 6 Rede Globo 29 ttulos nacionales 1. Acampamento de frias (miniserie) 2. Aline (serie) 3. Amor en quatro atos (serie) 4. Aquele beijo (telenovela) 5. Araguaia (telenovela) 6. Astro, O (telenovela) 7. Batendo o ponto (serie) 8. Ben-amado, O (miniserie) 9. Chico Xavier (miniserie) 10. Cordel encantado (telenovela) 11. Div (serie) 12. Fina estampa (telenovela) 13. Fora tarefa (serie) 14. Grande famlia, A (serie) SBT 1 ttulo importado 1. Camalees (telenovela Mxico) Band 3 ttulos importados 2. Isa TKM (serie Venezuela) 3. Quase anjos - 1 temporada (telenovela Argentina) 4. Quase anjos - 2 temporada (telenovela Argentina) TV Brasil 2 ttulos importados 5.Equador (serie Portugal) 6.Kark (telenovela Chile)

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15. Historia do amor, A (cuadro de Fantstico*) 16. Homens de ben (telefilm) 17. Insensato corao (telenovela) 18. Lara com Z (serie) 19. Macho man (serie) 20. Malhao (soap opera) 21. Morde e assopra (telenovela) 22. Mulher invisvel, A (serie) 23. O relgio da aventura (serie) 24. Passione (telenovela) 25. Por toda minha vida-Cartola (docudrama) 26. Por toda minha vida-Frenticas (docudrama) 27. Tapas e beijos (serie) 28. Ti-ti-ti (telenovela) 29. Vida da gente, A (telenovela) Record 6 ttulos nacionales 30. Madeireiro, O (telefilm) 31. Menino grapina, O (telefilm) 32. Rebelde (telenovela) 33. Ribeiro do tenpo (telenovela) 34. Sanso e Dalila (miniserie) 35. Vidas en jogo (telenovela) TV Brasil 3 ttulos nacionales 39. Brilhante F.C. (miniserie) 40. Natlia (miniserie) 41. Vida de estagirio (miniserie) Band 2 ttulos nacionales 37. Anjos do sexo (serie) 38. Julie e os fantasmas (serie) SBT 1 ttulo nacional 36. Amor e revoluo (telenovela) Fuente: Obitel Brasil

TTULOS DE REPRISES - 20 Rede Globo 1. Clone, O (telenovela) 2. Sete pecados (telenovela) 3. Mulheres de areia (telenovela) Record 4. Historia de Ester, A (telenovela) 5. Mutantes, Os (telenovela) SBT 6. Amigas e rivais (telenovela) 7. Cristal (telenovela) 8. Esmeralda (telenovela) 9. Fascinao (telenovela) 10. Historiade Ana Raio e Z Trovo, A (telenovela) 11. Maria Esperana (telenovela) 12. Marimar (telenovela) 13. Prola negra (telenovela) 14. Uma rosa com amor (telenovela) Band 15. Julie e os fantasmas (serie) TV Brasil 16. Alfavela (unitario) 17. Brilhante F.C. (serie) 18. Elvis e o cometa (unitario) 19. Pulo do gato (unitario) 20. ltima sada, A (unitario)

TOTAL GERAL DE TTULOS EXHIBIDOS: 67

* Fantstico es una revista electrnica dominical exhibida por Rede Globo, en horario de mayor audiencia.

En 2011, el total de las ficciones televisivas exhibidas en canales abiertos en Brasil fue de 67, de las cuales 47 fueron inditas, representando un aumento de un 6,3% frente a 2010. Rede Globo

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fue la mayor responsable por ese aumento, ya que produjo 10 ttulos ms en 2011. El canal mantuvo hegemona en esa produccin, con casi 71% y 41 ttulos inditos. Record, bastante abajo, retom el segundo lugar despus de haber quedado en tercero en 2010, con seis ttulos o un 15%. Sigue TV Brasil, con un poco ms de un 7%, Band con un 5% y SBT con un 2% siendo que este ltimo produjo apenas un ttulo indito a lo largo del ao. Las novelas que fueron retransmitidas tuvieron un 150% de aumento en relacin a 2010 (de ocho para 20), siendo apenas SBT responsable por la exhibicin de 45% de ellas, seguido por la TV Brasil con un 25%, Rede Globo con un 15%, Record con un 10% y Band con un 5%.
Tabla 2. Total de cciones de estreno en 2011
Ficcin Nacional* Iberoamericana Latino-americana (mbito Obitel) Latino-americana (mbito no Obitel) EUA (producciones hispnica) Ibrica Otras (coproducciones iberoamericanas) 1.1.1 Total Fuente: Obitel Brasil Ttulos 41 6 6 47 % 87,2 12,8 12,8 100,0 Captulos/ Episodios 2.163 531 531 2.694 % Horas %

80,3 1.462:05 83,0 19,7 19,7 298:50 298:50 17,0 17,0 -

100,0 1.760:55 100,0

La produccin nacional de estreno en el Pas, en 2011, fue de 41 captulos, representando un 87% del total de los estrenos. Hubo la reduccin de ocho ttulos en relacin a 2010 (49), pero con un aumento de ms de un 13% en las horas nacionales producidas y de casi un 18% en relacin a captulos o episodios. Esa reduccin ocurri, pues Rede Globo no produjo unitarios (spin-offs, especiales), habitualmente exhibidos en el final del ao, y SBT redujo su oferta de ficcin indita y apenas un ttulo. Del total de horas exhibidas,

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un 83% fueron de produccin nacional y 17% iberoamericana, renovando la naturaleza mayoritariamente nacional de la produccin de estreno, lo que ocurre desde el inicio de la serie Obitel en 2006. Seis ttulos fueron importados de pases del mbito Obitel, lo mismo que en 2010, pero con un aumento de 11% de las horas debido a la sustitucin de una serie por una telenovela.
Tabla 3. Ficciones de estreno exhibidas en Brasil, por pas
Pas BRASIL Argentina Chile Colombia Ecuador Espaa EUA (produccin hispnica) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproducciones de otros pases latinoam/iberoam) Total Fuente: Obitel Brasil Ttulos 41 2 1 1 1 1 % 87,2 4,4 2,1 2,1 2,1 2,1 Captulos/ Episodios 2.163 197 128 62 30 114 % 80,3 7,3 4,8 2,3 1,1 4,2 Horas %

1.462:05 83,0 118:30 51:10 35:45 24:00 69:25 6,7 2,9 2,0 1,4 4,0 -

47

100,0

2.694

100,0 1.760:55 100,0

En 2011, todos los seis ttulos iberoamericanos fueron importados de pases de mbito Obitel, tal como en 2010. SBT exhibi la telenovela Camalees, de Mxico; Band exhibi dos temporadas de la telenovela Quase anjos, de Argentina, y la serie Isa TKM, DE Venezuela; y la TV Brasil transmiti la telenovela Kark, de Chile, y la serie Equador, de Portugal. Se destaca que en 2011, las producciones argentinas sumaron ms que las horas de producciones de Chile, Mxico y Portugal juntas. Sin embargo, hubo la reduccin de las ficciones mexicanas a apenas un ttulo y 57 horas en relacin a 2010 (2 ttulos y 92 horas).

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Segn la tabela 4, el prime time nacional lider en relacin a las dems franjas horarias, concentrando un 40% de los captulos/ episodios y un 47% de las horas producidas en el ao. La franja de la noche present un crecimiento de casi un 5% en relacin a 2010, aproximndose de los 32%, mientras que la franja de la tarde tuvo una reduccin de ms de 4%, con un poco ms de 21% de horas. Se observa mayor participacin de las producciones importadas en la franja de la tarde con casi un 50% de las horas exhibidas mostrando aumento superior a un 4% en comparacin a 2010. Se debe notar que no hubo exhibicin de producciones iberoamericanas en prime time y que los horarios de la tarde y de la maana (esta inaugurada en 2010) concentran un 92% de esa produccin, habiendo existido un rpido aumento en ambos horarios. El prime time sigue siendo la franja horaria que concentra el mayor porcentaje de horas de ficcin exhibida, con un 39%, mientras las franjas horarias de tarde y noche prcticamente nivelan. Con un 26% y 28% respectivamente. Por lo general, se nota que, en 2011, la ficcin televisiva se distribuye normalmente a travs de esas tres franjas horarias.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas exhibidas por Franja Horaria*


Nacionales % 26,7 40,0 33,3 461:40 31,6 30 5,6 24:00 8,0 750 27,8 688:10 47,0 866 32,2 312:15 21,4 293 55,2 149:05 49,9 870 32,3 461:15 688:10 485:40 208 39,2 125:45 42,1 208 7,7 125:50 H % C/E % H % C/E % H % 7,1 26,2 39,1 27,6 Iberoamericanos Total

Franjas horarias**

C/E

Maana (06:00-12:00)

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Tarde (12:00-19:00)

577

Prime Time (19:00-22:00)

866

Noche (22:00-06:00)

720

Total 2.163 100,0 1.462:05 100,0 531 100,0 298:50 100,0 2.694 100,0 1.760:55 100,0 Fuente: Obitel Brasil * Las horas de captulo o episodio completo fueron contabilizadas en la franja horaria en que ms de un 50% del programa es exhibido. ** Las franjas horarias son definidas por el pas.

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana


NACIONALES % 34,2 31,7 17,1 7,4 4,8 4,8 100,0 2.163 266 12,3 100,0 2 0,1 3 0,2 02:44 01:30 105:30 1.462:05 66 3,0 34:10 173 8,0 95:55 6,6 2,3 0,2 0,1 7,2 100,0 1.653 76,4 1.222:15 83,6 C/E % Horas % Ttulos 4 2 6 IBEROAMERICANOS % 66,7 33,3 100,0 C/E 387 144 531 % 72,9 27,1 100,0 Horas 205:25 93:25 298:50 % 68,8 31,2 100,0

Formatos

Ttulos

Telenovela

14

Serie

13

Miniserie

Telelm / TV movie

Unitario

Docudrama

Otros (soap opera, etc.)

TOTAL

41

Fuente: Obitel Brasil

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Segn la tabla 5, nuevamente, la telenovela fue el formato ms exhibido en 2011, con 14 ttulos, un corto aumento (un ttulo) en relacin al ao anterior. A pesar de la estabilidad en el nmero de ttulos, hubo un aumento significativo en el nmero de horas: 1.222h frente a las 1.074h de 2010. De las 14 telenovelas, solamente Rede Globo produjo 10 (71%), dos ms en relacin a 2010. Record produjo el mismo nmero de ttulos que en 2010 (tres) y SBT disminuy de dos para un ttulo. A su vez, las series aparecen con 13 ttulos, uno ms que en 2010, reafirmando el crecimiento continuo y gradual de ese formato desde el 200823. Las miniseries tambin crecieron, con siete ttulos y aumento de 75%, tres ttulos ms que en 2010. En formato de telefilm, hubo tres ttulos contra apenas uno en 2010 y 2009, lo que promocion su presencia por el tercer ao consecutivo. Como dijimos, no hubo exhibicin de unitarios en 2011, causando cada vertiginosa en relacin a 2010, cuando hubo 15 ttulos en el formato. Dos hechos deben ser citados: Rede Globo no produjo ningn de sus tradicionales unitarios de fin de ao y la TV Brasil transform en miniseries los unitarios exhibidos en 201024. En el formato docudrama, hubo dos ttulos en 2011 contra tres en 2010. En la categora otros25, dos ttulos fueron exhibidos en 2011, frente a apenas uno en 2010. Con base en los datos de la tabla 5, parece posible afirmar que la diversificacin de los formatos ficcionales ya constituye tendencia de la ficcin televisiva brasilea, pues fueron reafirmados tanto la variedad como el aumento de ttulos en cada formato.

En 2008 fueron siete ttulos, en 2009, 11 y en 2010, 12 ttulos de series. En 2010, ocho episodios pilotos seleccionados en el pliego FICTV/Mais Cultura fueron exhibidos por la emisora. De esos, Brilhante F.C., Natlia y Vida de estagirio recibieron incentivo para produccin de miniseries en 2011. 25 A partir de este Anuario 2011, la categora otros fue desmembrada y pasa a integrar apenas los formatos soap opera y cuadros de ccin, pasando los formatos docudrama y unitario a categoras autnomas.
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Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria


Formatos Telenovela Serie Miniserie Telelm / TV movie Unitario Docudrama Otros (soap opera, etc.) Total MaTar% ana de 0 0,0 3 1 1 1 6 % 49,9 16,7 16,7 16,7 100,0 Prime Time 7 1 2 1 11 % 63,7 9,1 18,2 100,0 Nocturno 4 11 4 3 2 24 % 18,2 50,0 18,2 13,6 8,3 100,0 Total 14 13 7 3 2 2 41 % 34,1 31,7 17,1 7,3 4,9 4,9 100,0

Fuente: Obitel Brasil

En la distribucin de los formatos en la programacin, las telenovelas predominan tranquilamente en el prime time y en el horario de la tarde. En cambio el horario nocturno presenta mayor diversificacin de formatos, con series, telenovelas, miniseries y la novedad de tres telefilms. El prime time exhibi 11 ttulos, predominantemente de telenovelas nacionales. Rede Globo produjo sus seis tradicionales telenovelas para ese horario (Ti-ti-ti, Passione, Morde & Assopra, Aquele beijo, Fina estampa, Insensato corao) y Record, apenas una (Rebelde). La TV Brasil exhibi dos miniseries en prime time (Brilhante F.C. y Vida de estagirio). La noche se destac como horario privilegiado para la exhibicin de ficciones nacionales, confirmando tendencia, ya marcada en 2010, de deslizamiento de horario de mayor audiencia para el nocturno. En los ltimos 24 ttulos exhibidos predomin el formato serie. Entre las series exhibidas, nueve fueron producciones inditas de Rede Globo (Tapas e beijos, A mulher invisvel, Aline, Amor en quatro atos, Batendo o ponto, Div, Fora tarefa, Lara com Z, Macho man). Band produjo La serie Anjos do sexo. De las siete miniseries nacionales producidas, cuatro fueron exhibidas en el horario nocturno: dos producciones de Rede Globo, originalmente pelculas

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transformadas en miniseries (O bem-amado y Chico Xavier); una de Record (Sanso e Dalila) y una de TV Brasil (Natlia). Se registra el aumento de ttulos de telefilm. En 2011 fueron tres, un de Rede Globo (Homens de ben) y dos de Record (O madeireiro y O menino Grapina), siendo que este canal vena exhibiendo un telefilm por ao desde el 2009. En el formato docudrama, Rede Globo present dos ttulos: Por toda minha vida Cartola y Por toda minha vida Frenticas. En Otros hubo la exhibicin de A Historia do amor, programacin de Fantstico. Una nueva caracterstica de los formatos en la programacin tambin registrada en 2010 fue el menor tiempo de duracin de las series y miniseries, con un total de veinte ttulos ocupando parte del horario de mayor audiencia y, principalmente, el horario nocturno, hecho que proporcion perfil indito a la programacin en 2011. El remake de la telenovela O astro, a las 23h, con 64 captulos, retrat bien esa tendencia.
Tabla 7. Duracin Captulos/Episodios Nacionales (sin intervalos comerciales)
Duracin Curta (at 30') Mediana (30'- 60') Longa (+ 60') Total Captulos/ % Episodios 391 1.751 21 2.163 18,1 80,9 1,0 100,0

Fuente: Obitel Brasil

Desde el principio de la serie Obitel, los captulos/episodios de duracin mediana predominan en la ficcin brasilea. Sin embargo, se observa un aumento gradual en la duracin de los captulos de las telenovelas de Rede Globo, principalmente las exhibidas a las 21h. Si la media de duracin del captulo de los ltimos cuatro meses de 2010 fue de 52 minutos, en el mismo perodo en 2011, fue de 60 minutos. Por otro lado, los captulos de corta duracin tuvieron un aumento de casi 100 captulos, 32,5% ms que en 2010. Ese nmero es indito y representa un movimiento contrario al que vena

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siendo observado en aos anteriores, una vez que en los cinco aos de la serie Obitel, cuatro presentan cada y uno se mantuvo igual. Se percibe la valoracin de las series de media hora, tradicional formato de las sitcoms norteamericanas. En cambio, los episodios de longa duracin, mismo con el aumento del nmero total de captulos/ episodios retratado en la tabla 2, continan presentando una rpido descenso, cayendo de 24 en 2010 para 21 en 2011.
Tabla 8. poca de la ccin Nacional
poca Presente De poca Histrica Otras Total Ttulos % 32 2 6 1 41 78,1 4,9 14,6 2,4 100,0

Fuente: Obitel Brasil

Cuanto a la temporalidad retratada por las ficciones, hubo el predominio de tramas en el presente, tendencia mantenida desde el principio de la serie Obitel, en 2006. De igual forma, en comparacin con 2010, se destac, en 2011, la exhibicin tres veces ms del nmero de ttulos de narrativas histricas, de dos para seis ficciones: Amor e Revoluo (SBT), Sanso e Dalila y O menino Grapina (Record), Chico Xavier y dos especiales Por toda minha vida, uno dedicado a Cartola y otro a Frenticas (Rede Globo). Las dos ficciones de poca fueron O cordel encantado e O ben-amado. La serie O relgio da aventura (Rede Globo) fue clasificada en otras.

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Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos en 2011: Origen, Formato, Share


Pas de Auorigen de TV priGuionista/ Shadienre la idea Canal vada / Formato autor de la idea cia original/ pblica original % %* guion Brasil Brasil Rede Privada Telenovela Silvio de Abreu 43,97 67,1 Globo Rede Privada Telenovela Agnaldo Silva 40,13 64,0 Globo Rede Privada Telenovela Globo Gilberto Braga / Ricardo 37,06 59,3 Linhares

Ttulo

1. Passione 2. Fina estampa

3. Insensato Brasil corao 4. Ti-ti-ti Brasil

Rede Maria Adelaide Privada Telenovela 32,35 57,4 Globo Amaral Rede Privada Telenovela Globo Walcyr Carrasco 32,15 54,1

5. Morde & Brasil assopra 6. Cordel encantado 7. Tapas e beijos Brasil Brasil

Thelma Guedes Rede Privada Telenovela 29,62 52,4 / Duca Rachid Globo Rede Privada Serie Globo Rede Privada Serie Globo Rede Privada Telenovela Globo Claudio Paiva 28,89 48,8 Bernardo Guilherme /Marcelo 28,82 50,1 Gonalves Miguel Falabella 28,10 51,3

8. A grande Brasil famlia 9. Aquele beijo Brasil

10. Araguaia Brasil

Rede Privada Telenovela Walther Negro 25,17 48,3 Globo

Total de Producciones: Guiones Originales NacioGuiones Extranjeros 0% 10 nales-100% Fuente: IBOPE/Obitel Brasil * Audiencia domiciliar. En 2011, en el PNT, 1 punto porcentual equivale a 184.730 viviendas.

En el quinto ao consecutivo, producciones de Rede Globo ocupan integralmente el cuadro de las diez ms grandes audiencias de ficcin de la TV abierta brasilea, con producciones nacionales y guiones originales. Cuando analizado el share, se observan algunos cambios: Aquele beijo pasa de noveno para sptimo lugar y Tapas e beijos va para la novena posicin. Se nota, por primera vez, desde el principio de la

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serie Obitel, que ocho de los 10 ttulos son telenovelas, confirmando la preferencia de los brasileos por la larga serialidad. Pero ah tambin est reflejada la ausencia, en 2011, de los unitarios de fin de ao de Rede Globo. Se destaca todava el suceso de la longevidad de la serie A grande famlia26, al aire desde el 2010 y estuvo TopTen en todos los aos monitoreados por Obitel.
Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos en 2011 (de 01/01/11 a 31/12/11)
Ttulo Formato Gnero Ao de N Pro- cap./ duccin epis. 2010/11 12 2011 114 DuraData Data Francin primera ltima ja cap./ transmi- transmi- horaepis. sin sin ria 53 min. 01/01/11 15/01/11 Noble 59 min. 22/08/11 31/12/11 Noble 55 min. 17/01/11 20/08/11 Noble 49 min. 01/01/11 19/03/11 Noble

1 Passione Telenovela Drama 2 Fina estampa Telenovela Drama

3 Insensato Telenovela Drama corao 4 Ti-ti-ti

2010/11 185

Comedia Telenovela Romn- 2010/11 66 tica 179 143 36 37 66

Comedia 5 Morde & Telenovela Romn- 2011 assopra tica 6 Cordel encantado 7 Tapas e Beijos Telenovela Serie Roman2011 ce Comedia 2011 Comedia 2011

48 min. 21/03/11 15/10/11 Noble 39 min. 11/04/11 24/09/11 Tarde 35 min. 05/04/11 20/12/11 Noche 36 min. 07/04/11 15/12/11 Noche 48 min. 17/10/11 31/12/11 Noble 39 min. 01/01/11 09/04/11 Tarde

8 A grande Serie familia 9 Aquele beijo 10 Araguaia

Comedia Telenovela Romn- 2011 tica Telenovela Drama

2010/11 83

Fuente: Obitel Brasil

26

Es la segunda versin de la serie homnima y de gran suceso en los aos 1970.

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La tabla 10 muestra la mayora de las ficciones del top ten en el horario de ms audiencia y las telenovelas de las 21h en los tres primeros lugares, hecho tambin observado en los Anuarios 2010 y 2011. El horario de la tarde exhibi dos telenovelas y la de la noche dos series. Cuanto al gnero, se observa prcticamente un equilibrio entre drama y comedia romntica. Ya la duracin de los captulos/ episodios evidencia el patrn de captulos de media duracin.
Tabla 11. Temticas de los 10 ttulos ms vistos en 2011
Ttulos 1. Passione Temticas dominantes - Ambicin y venganza; - Falsedad ideolgica - Adulterio y bastarda - Asesinatos - Desigualdad y confronto entre clases sociales - Secretos del pasado - Percepcin extra-sensorial - Honestidad y trabajo como valores sociales - Disputa pela guarda de menores - Revelacin de identidades - Rivalidad entre hermanos - Ambicin y venganza - Disputa por herencia - Submundo del crimen - Nuevas conguraciones familiares. - Corrupcin Temticas sociales - Dependencia qumica - Abuso e explotacin sexual - Pedolia - Aborto - Violencia domstica - Derechos de la infancia y adolescencia - Incentivo a la lectura y a la escritura - Prevencin y tratamiento de enfermedades - Fertilizacin in vitro y gestacin asistida - Prejuicio y discriminacin - Ciudadana y derechos - Desarrollo sustentable - Educacin formal - Homosexualidad y combate a la homofobia. - Actividades ilegales y corrupcin - Prejuicio y discriminacin - Prevencin y tratamiento de enfermedades - Valoracin de la diversidad cultural - Homosexualidad - Trabajo Voluntario - Derechos bsicos de ciudadana - Desarrollo sustentable - Prejuicio y discriminacin - Prevencin y tratamiento de enfermedades - Salud de la gestante y del beb - Actividades ilegales y corrupcin - Trabajo voluntario

2. Fina estampa

3. Insensato Corao

- Ambicin - Mundo da moda - Falsedad ideolgica y revelacin 4. Ti-ti-ti de identidad - Prdida de memoria - Envidia y venganza - Conicto de clases - Ambicin 5. Morde - Poltica e corrupcin & Assopra - Robtica - Paleontologa

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Ttulos

Temticas dominantes

Temticas sociales

- Historias y costumbre populares brasileos - Cangao nordestino - Realeza europea, disputa de 6. Cordel corona Encantado - Revelacin de identidades - Premoniciones y milagros - Relaciones extraconyugales y bigamia

- Derechos civiles y sociales -Violencia domstica - Diversidad cultural y regional - Educacin formal / alfabetizacin - Cuidados en la gestacin

- Amistad - Relacin amorosa y extracon7. Tapas e yugal - Sociedad suburbana beijos - Amistad de mujeres con ms de 30 aos - Relaciones familiares 8. A gran- - Relaciones entre vecinos de familia - Cotidiano das familias de las clases populares - Revelacin de identidades - Transexualidad - Prejuicio social y racial 9. Aquele - Corrupcin y crimen organizado beijo - Falsedad ideolgica - Abandono y maltrato de menores - Fenmenos paranormales - Cultura indgena, rituales y poderes mgicos. -Vida circense - Religiosidad - Persecucin poltica e guerrilla del Araguaia en la dcada de 1970 - Proteccin ambiental y ecologa - Protagonismo femenino - Sociedad suburbana

- Derechos de la infancia y adolescencia - Divulgacin de la cultura y de las artes - Educacin formal / alfabetizacin - Acoso sexual - Actividades ilegales y corrupcin - Derechos del nio y del adolescente - Explotacin sustentable - Salud de la gestante y del beb. - Prevencin y tratamiento de enfermedades - Historia reciente del Pas

10. Araguaia

Fuente: Obitel Brasil/Globo Universidad

Como en otros aos, las temticas dominantes en las ficciones del top ten de 201 hacen parte de la matriz el gnero melodramtico. En este ao, tal cuadro se evidencia ms claramente, pues ocho de las top ten son telenovelas. Sobresalen relaciones familiares, venganza, ambiciones, adulterio y revelaciones de identidad, bastarda, disputas entre clases sociales, prejuicios raciales y de clase, abandono de menores, corrupcin. Pero, en su desenvolvimiento, las tramas

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tratan de asuntos de grande actualidad, como proteccin ambiental, sustentabilidad y sexualidad(s) homosexualidad, transexualidad y nuevas formas familiares lo que actualiza el gnero, refuerza su importancia socio-cultural y promueve en la narrativa el debate de problemas y conflictos actuales. As, la presencia de temticas sociales posibilita a las ficciones mayor proximidad con el cotidiano y abre espacio de discusin, especialmente en las telenovelas. Se notan, entre las temticas sociales, asuntos relativos a la salud destaques para tratamiento de varios tipos de cncer; abordajes con enfoque legal y tico de la reproduccin asistida y de la adopcin de nios; pedofilia; violencia domstica; y para la reproduccin de temas como sustentabilidad y proteccin ambiental. Las temticas sociales son desarrolladas a lo largo de la trama en distintos ncleos de las ficciones, posibilitando el tratamiento del asunto a partir de diversas perspectivas, complementares y antagnicas, viabilizando a la telenovela la condicin de narrativa televisiva compleja.27 Nuevamente, hay el predominio del ambiente urbano, inclusive en las series. Las metrpolis de Rio y de So Paulo constituyeron el espacio privilegiado para el desarrollo de las tramas. La acentuada importancia de los varios subplots hizo que se destacara, una vez ms, el protagonismo coral en las telenovelas. El protagonismo coral y el ambiente popular suburbano son tambin las caractersticas de las dos series de comedia de top ten (A grande familia y Entre tapas e beijos). Entretanto, cabe destacar dos telenovelas en qu ambiente y localizacin geogrfica ocurren afuera del eje de las metrpolis nacionales. Araguaia se pasa en la regin de mismo nombre, en el interior de Brasil, en donde hubo intensa lucha entre la guerrilla y los militares en la dcada de 1970, y donde hay una rica cultura de matriz indgena. Se busc, en esa telenovela, rescatar la minora de esos acontecimientos de la historia reciente del pas, al mismo tiempo en que se abord la cuestin de la proteccin de
Entendemos que la complejidad narrativa que Mittell (2006) atribuye a las series de la televisin norteamericana contempornea vienen caracterizando la telenovela brasilea, por lo menos desde los aos 1970.
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manera socioeducativa. En cambio Cordel Encantado se pasa en la ciudad ficticia de Brogod, cuya caracterizacin del escenario, alquileres y temticas relacionadas a la literatura de cordel, mezclaron en una narrativa mtica el cangao nordestino ya la corte europea. Todo para remeter de manera inequvoca a la cultura y al imaginario del Nordeste brasileo. La diversidad de espacios y tramas en el top ten es propicia a la produccin de sentidos que no se fija apenas en la oposicin arquetpica entre la ciudad y el campo, pero principalmente en una aprensin ms compleja de las relaciones entre eses ambientes; al final, se trata de una realidad vivida por millones de brasileos que transitan aceleradamente entre un rural que se moderniza y el urbano que se vuelve rural.

3. Lo ms destacado del ao
La telenovela Cordel Encantado Con un propuesta diferenciada en trminos de abordaje y finalizacin esttica28, Cordel Encantado, telenovela de las 18h de Rede Globo, fue destaque en 2011. Escrita por Thelma Guedes y Duca Rachid, la trama se apoya en el abordaje creativo de un enredo bastante conocido del pblico: el amor prohibido entre una princesa y un plebeyo.29 Ambientada en el inicio del siglo XX, en la ciudad ficticia de Brogod, en el nordeste brasileo, y en Serfia, ficticio reino europeo, Cordel encantado pone frente a frente dos universos aparentemente distintos que convergen en el tiempo y en el espacio para dar lugar a la bsqueda de la princesa perdida Aurora, hija del rey de Serafia, creada como Aucena en tierras brasileas por una pareja de
28 Cordel encantado fue la primera telenovela de Rede Globo a utilizar cameras de 24 cuadros por segundo que coneren a las imgenes texturas prximas a las del cine. 29 La trama, ms all de los altos ndices de audiencia para el horario, obtuvo gran repercusin en las redes sociales. Ilustra bien la presencia de Cordel encantado en internet el hecho de ella estar entre los diez tems ms buscados por la audiencia brasilea en Google conforme Google trends. Cf. Google Zeitgeist 2011. Disponible en: http://www.googlezeitgeist.com/pt-BR/top-lists/br/fastest-rising-searches. Acceso en 16/01/2012

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nordestinos. El discurso hbrido de la cultura oral agreste construy una trama atrapante basada en dos importantes matrices narrativas de la cultura brasilea: la literatura de cordel30y la telenovela. Los conflictos y sus entrelazamientos con historias de nuestra enciclopedia (Eco, 1997) remiten a la intertextualidad creada no apenas en trminos literarios, pero tambin en trminos de memoria de narrativas de cine y televisin. Cordel encantado nos atrapa por la polisemia y plasticidad semitica del texto audiovisual en un mundo ficcional con referencias directas e indirectas a los elementos constituyentes de las matrices narrativas de la telenovela y del cordel. En trminos narrativos, a lo largo de la trama, el guin utiliz elementos de historias como Bella dormiente, Robin Hood, El hombre de la mscara de hierro y Grande Serto: Veredas. Pero, ms all de la pluralidad de elementos ligados a la fantasa, tambin hizo referencias a figuras histricas frecuentemente retratadas en la literatura de cordel: Lampio y Maria Bonita, So Francisco de Assis, Rey Dom Sebastio y Antonio Conselheiro. El tratamiento intertextual y la finalizacin esttica crearon una fbula moderna y bien recibida por el pblico y por la crtica31. Gneros y Formatos: la ficcin brasilea por temporadas Los Anuarios Obitel 2010 y 2011 destacaron la creciente importancia de las series en la programacin de Rede Globo. En 2009, subraybamos los experimentos en trminos de formato y contenido y, en 2010, destacbamos la prevalencia de un modelo estructural

De acuerdo con Sevcenko, las races de la literatura de cordel pueden ser encontradas en la cultura popular de base oral de la Europa medieval. Su materia-prima eran ciclos de leyendas celtas y provenzales. Esos temas eran transmitidos de generacin para generacin de poblaciones analfabetas, por medio sobretodo de los cantadores de feria o, ms tardamente, de folletos impresos, expuestos en cordones en las barracas de los propios poetas. (...) Esa literatura oral se difundi en Brasil desde el inicio da colonizacin, especialmente en las regiones distantes de la inuencia modernizadora de los puertos. Cf. Sevcenko (1998, p. 137). 31 Cordel encantado fue elegido como la mejor telenovela de 2011 por la Asociacin Paulista de Crticos de Arte (APCA), mejor telenovela y mejor gurn por el Premio Extra de TV y mejor autor (Duca Rachid y Thelma Guedes) en el 5 Premio QUEM.

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que se aproximaba de las sitcoms norteamericanas con escenarios fijos y dilogos rpidos, tendiendo para el humor irnico y sarcstico, conforme se observa en S.O.S. Emergncia, A vida alheia, Separao?!, con temporadas de ms o menos 20 episodios. En 2011, hubo series con temporadas ms cortas como Amor en cuatro actos (4 episodios), Aline (5 episodios), Batendo o ponto (7 episodios), Div y Fora-tarefa (8 episodios cada), y dos series con dos temporadas durante el ano, A mulher invisvel (total de 13 episodios) yMacho Man (total de 20 episodios). Ms all de esos ttulos, se destacaron dos series que ocuparon la programacin durante todo el ao y que figuran en top ten: la primera temporada de la comedia romntica Tapas e beijos (36 episodios) que retrata la vida amorosa de dos mujeres de clase media baja, alrededor de los 30 aos, y la sitcom A grande familia (37 episodios) que, en su 11 temporada, es la serie de ficcin ms larga de la TV Brasilea. Otro aspecto a ser destacado se refiere a la gran variedad en relacin a gnero. En 2011, ms all de las comedias romnticas (Aline, A mulher invisvel, Div, Tapas & beijos) hubo aquellas ms prximas del formato sitcom (Macho Man, Batendo o ponto, A grande famlia). Se destac, an, la tercera temporada de Fora-tarefa como nica del gnero policial, con gran profundidad en el abordaje y esttica poco comunes en la TV vierta brasilea. Cabe, finalmente destacar el remake de O astro32 en el horario de las 23h reinaugurando un horario de telenovelas de gran suceso en los aos 1970 con abordaje ms adulta. El remake tuvo 64 captulos y estructura bsica y que puede ser considerado un trabajo de experimentacin dentro de las telenovelas brasileas de la actualidad y demuestra inversin del canal en ese formato que posee caractersticas que facilitan su comercializacin no creciente mercado internacional.

La primera versin de la novela, con 186 captulos, exhibida de 06/12/1977 a 08/07/1978, en el horario de las 20h fue un de los grandes sucesos de Janete Clair con direccin de Gonzaga Blota y supervisin de Daniel Filho. El remake fue escrito por Alcides Nogueira y Geraldo Carneiro con direccin de Mauro Mendona Filho y exhibido a las 23h, de martes a viernes, de 12/06 a 28/10/2011.

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El discurso metaficcional de la telenovela: el auto referencia y el metalenguaje Hace tiempo la telenovela brasilea hace uso del auto referencia y del metalenguaje como recursos narrativos y estilsticos, ms o menos explcito, para la construccin de personajes y, consecuentemente, de tramas. Autores como Aguinaldo Silva, Benedito Rui Barbosa, Cassiano Gabus Mendes, Dias Gomes, Gilberto Braga, Glria Perez, Lauro Csar Muniz, apenas para citar algunos, utilizaron en sus historias personajes y tambin ncleos dramticos enteros de otras narrativas ficcionales, evidenciando, de esa forma, la construccin con discursos diferentes de la telenovela. Ese tipo de construccin narrativa demanda del telespectador operaciones de produccin de sentido ancorada en interpretaciones caractersticas de un lector de segn nivel (Eco, 1997). En algunas ocasiones, la funcin de metalenguaje se vuelve ms evidente a travs de personajes que comentan, comparan conflictos y situaciones dramticas a otros ya representados en otras telenovelas del propio autor o de otros autores. La funcin de esos personajes es activar la minora del telespectador y permitir, entre otras posibilidades, la produccin de sentidos ancorada en la identificacin de conocimientos/ sentimientos compartidos por el personaje y por el telespectador. En 2011, el discurso metaficcional estuvo presente entre las cinco primeras de los top ten, con destaque para Passione, Fina Estampa y Ti-ti-ti. En Passione, de Slvio de Abreu, el personaje Cl (Irene Ravache) remiti claramente a Maria do Carmo (Regina Duarte) de Rainha da Sucata (de mismo autor, exhibida en 1990), En Fina Estampa, de Aguinaldo Silva, los enunciados cargados de la auto referencialidad quedaron ms evidentes en dos personajes Thereza Cristina (Christiane Torloni) y Cr (Marcelo Serrado). Thereza Cristina comparaba con frecuencia sus actitudes a las de Nazareth Tedesco (Renata Sorrah), personaje de Senhora do Destino (de mismo autor). En Ti-ti-ti, de Maria Adelaide Amaral, los enunciados que remetan al auto referencialidad y al metalenguaje permearon los diversos ncleos dramticos, sobretodo por tratarse

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de un remake que mezcl tramas de dos telenovelas de suceso de Cassiano Gabus Mendes, Ti-ti-ti (Rede Globo, 1985-986) y Plumas & Paets (Rede Globo, 1980-1981). Otra telenovela que tambin present elementos bastante interesantes de auto referencia y metalenguaje fue Aquele beijo, escrita por Miguel Falabela, que se utiliz de la estrategia de presentar el propio autor como un narrador. En fin, todas esas telenovelas adoptaron instancias de enunciacin que remetieron a la nocin de metaficcin caracterizando la condicin narrativa de la auto referencia, del relato sobre si misma, de la insercin en el texto narrativo de las propias preocupaciones por el estatuto de la narrativa (Calatrava, 2008, p. 138). Esa mirada sobre si es una caracterstica de las narrativas modernas que, como la telenovela, proporcionan ampliacin de las relaciones entre los mundos posibles (Eco, 1997). Un fracaso de 2011: la telenovela Amor y revolucin La telenovela Amor e revoluo33 puede ser considerada un fracaso tanto en trminos temticos como de categora de novelas. La fragilidad del guin y de la produccin frustraron las expectativas de la audiencia y de la crtica en relacin al tratamiento el tema de la dictadura militar pos 1964. Presentada por la emisora como una ficcin que mostrara de manera realista la lucha armada de grupos de izquierda en contra de la dictadura militar34, la telenovela utiliz como estrategia para fortalecer el aspecto histrico, al final de cada captulo, testimonio de ex perseguidos polticos y vctimas de tortura. Tales testimonios, mientras duraron, se destacaron ms que la propia narrativa ficcional y, al lado de las cenas de tortura, no apenas molestaron militares que llegaron a pedir censura de

Escrita por Tiago Santiago y dirigida por Reynaldo Boury, Luiz Antonio Pi y Marcus Coqueiro. Producida y exhibida por SBT de 05/04/2011 a 13/01/2012, alrededor de las 22h. 34 Cf. Un bao de historia antes del inicio de las grabaciones, Estado.com.br/Cultura, 05/04/2011, acceso en 18/03/2012, disponible en: http://www.estadao.com.br ; SBT retoma la dictadura, in: Estado.com.br/Cultura, de 05/04/2011, disponible en: http://www. estadao.com.br, acceso en 18/03/2012.

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la telenovela35 pero tambin alimentaron discusiones acaloradas en los diarios que pautaron las reacciones de militares y militantes de izquierda. A pesar de eso, la audiencia de la telenovela36 no lleg al ndice esperado por el canal que, por eso, opt por ablandar las escenas de tortura en favor de escenas de amor y por la suspensin de los testimonios. La trama cont con un caso de amor entre dos mujeres y exhibi un beso gay, hecho que fue visto como un intento de aumentar los nfimos ndices de la audiencia. Anunciada como la oportunidad para conocer los oscuros aos de plumbo brasileos, acab tornndose un desastre en todos los aspectos. Temtica homosexual y el combate a la homofobia En 2011, la homosexualidad y el combate a la homofobia estuvieron presentes en buena parte de las telenovelas. Los destaques ms grandes ocurrieron en personajes homosexuales en la soap opera Malhao y en las nuevas telenovelas Insensato corao, Ti-ti-ti y Fina estampa (todas de Rede Globo), Vidas en jogo (Record) y Amor e revelao (SBT), en la serie Natalia (TV Brasil). Esta ltima exhibi en la TV abierta el primer beso entre dos hombres (con poca repercusin en los medios). En Fina estampa, el personaje homosexual Crodoaldo Valrio, Cr (Marcelo errado), alcanz inmensa popularidad, a pesar de ser criticado por los medios por presentar caractersticas caricaturizadas. Pero, fue en Insensato corao que el abordaje se esa temtica lleg a nuevos ndices en la TV abierta brasilea, pues la telenovela trat de la cuestin por medio de diversos personajes homosexuales con diferentes historias de vida y actividades profesionales, distribuidos por los diversos subplots de la trama. Discursos a favor de los derechos de los homosexuales ganaron fuerza por medio y personajes (gays o no), exhibiendo una visin amplia de las reivindicaciones de los movimientos gays

35 Cf. Militares intentan censurar novela de SBT sobre la represin, 14/04/2011, Folha. com, disponible en: http://www1.folha.uol.com.br, acceso en 18/03/2012. 36 De acuerdo con el PNT IBOPE, la media de audiencia domiciliar de Amor y revolucin fue de 4,5 puntos.

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a partir de la realidad de los varios segmentos sociales. Los seis personajes gays, que fueron del ejecutivo al mozo, matizaron diferentes anhelos y reivindicaciones de las comunidades LGBTTIS37, enfatizando el merchandising social en favor de la aceptacin de la diversidad y del proyecto de ley (PLC 122/2006) en discusin en el Congreso Nacional.38

4. La recepcin transmeditica
Como ya afirmamos, las ficciones de top ten exhibidas en el ao de 2011 fueron todas producidas por Rede Globo y contaron con innovaciones en las propuestas de interaccin online y offline hechas por productores. La tabla 1 ilustra las posibilidades de interaccin de las ficciones por medio de las siguientes categoras: (1) activa; (2) activa en tiempo real; (3) visualizacin permite apenas ver los captulos; (4) visualizacin Activa permite comentarios e interaccin con otras personas; (5) visualizacin activa en red permite dejar comentarios e interactuar en las redes sociales; (6) visualizacin transmeditica, por la cual productores ofrecen recursos como chats, juegos, Twitter, videos y fotos, con participacin de protagonistas de las tramas. La tabla presenta los niveles de interactividad (Lopes et al., 2009) en cada una de las propuestas transmediticas ofrecidas.

Lsbicas, gays, bissexuais, transexuais, travestis, intersexuales y simpatizantes. El proyecto de Ley de la Cmara 122/2006 criminaliza la discriminacin cometida en contra de GLBTTIS o heterosexuales, as como en contra de personas con deciencia y que estn en la viejez, y tubo evidencia debido a ataques homofbicos que ocurrieron en el pas en 2011.
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Tabla 1 Los top ten observados en su propuesta transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
Tipo de Propuesta de Nivel de TeleInteraccin Canal TransmediaInteractivinovela Transmedicin dad tica 1 Passione Rede Sitio Ocial Globo Visualizacin Activa en Red Activa Tipo de Prcticas Dominantes Interpretacin. Ldico. Compartir. Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin de la Celebracin. Parodia. Crtica. Interpretacin. Comentario. Discusin. Interpretacin. Comentario. Discusin. Consumo. Interpretacin en mnibus y Metro Interpretacin. Ldico. Compartir. Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin de la Celebracin. Parodia. Crtica. Interpretacin. Comentario. Interpretacin. Comentario. Consumo. Asistir en mnibus y Metro Asistir. Pesquisar. Leer. Interpretacin. Ldico. Compartir.

Pgina en TwitActiva en ter y Twitter de Tiempo Real Personajes Blog do Autor Blog de Actores Loja Activa en Tiempo Real Activa en Tiempo Real Visualizacin Activa

Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa Pasiva Activa

Medio Exterior Visualizacin 2 Fina Rede Sitio Ocial estamGlobo pa Visualizacin Activa

Pgina en TwitActiva en ter, Facebook, Tiempo Real Orkut Activa en Tiempo Real Activaen Tiempo Real Visualizacin Activa

Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa Pasiva

Blog do Autor Blog de Actores Loja

Medio Exterior Visualizacin Insensato Rede Sitio Ocial Globo corao

Visualizacin Visualizacin Activa en Rede

Pasiva

Activa

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Tipo de Propuesta de Nivel de TeleInteraccin Canal TransmediaInteractivinovela Transmedicin dad tica Blog yTwitter de Personajes

Tipo de Prcticas Dominantes Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin de la Celebracin. Parodia. Crtica. Interpretacin. Comentario. Interpretacin. Comentario. Consumo. Interpretacin en mnibus y Metro Interpretacin. Ldico. Compartir. Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin de la Celebracin. Parodia. Crtica. Interpretacin. Comentario. Pesquisar. Comprar. Asistir en mnibus y Metro Interpretacin. Ldico. Compartir. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartir. Ldico. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartir. Consumo.

Activa en Tiempo Real Activa en Tiempo Real Activa en Tiempo Real Visualizacin Activa

Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa Pasiva Activa

Blog do Autor Blog de Actores Loja

Medio Exterior Visualizacin 4 Ti-ti-ti Rede Sitio Ocial Globo Visualizacin Activa en Rede

Blog yTwitter Activa en de Personagens Tiempo Real Blog de Actores Loja Activa en Tiempo Real Visualizacin Activa

Activa/ Creativa Activa/ Creativa Activa Pasiva Activa

Medio Exterior Visualizacin 5 Morde Rede e assoSitio Ocial Globo pra Blog de Personajes Visualizacin Activa en Rede Activa en Tiempo Real

Activa/ Creativa

Blog de Actores Loja

Activa en Tiempo Real Visualizacin Activa

Activa/ Creativa Activa

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Tipo de Propuesta de Nivel de TeleInteraccin Canal TransmediaInteractivinovela Transmedicin dad tica 6 Cordel Rede Sitio Ocial encanGlobo tado Visualizacin Visualizacin Activa Visualizacin Transmeditica Pasiva

Tipo de Prcticas Dominantes

Compartir. Recomendacin. Interpretacin. Compartir. Recomendacin. Ldico. Interpretacin. Remix. Parodia. Recomendacin. Celebracin. Compartir. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Crtica. Compartir. Discusin. Interpretacin. Parodia. Compartir. Ldico. Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin da Celebracin. Parodia. Crtica. Consumo. Interpretacin. Compartir. Consumo. Interpretacin. Ldico. Compartir. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Crtica. Compartir. Discusin. Consumo. Asistir en mnibus y Metro.

Activa

Creativa

Twitter da Telenovela Tapas Rede Sitio Ocial e Globo beijos

Activa en Tiempo Real Visualizacin Activa en Rede Interactiva en Tiempo Real Visualizacin Interactiva Visualizacin Interactiva en Rede Visualizacin Interactiva Visualizacin Interactiva en Rede Interactiva en Tiempo Real Visualizacin Interactiva

Activa/ Creativa

Activa

Twitter y Blog de Personajes

Activa/ Creativa

Loja A grande Rede Sitio Ocial fam- Globo lia Loja 9 Aquele Rede Sitio Ocial beijo Globo

Activa

Activa

Activa Activa

Twitter y Blog de Personajes

Activa/ Creativa

Loja

Activa Pasiva

Medio Exterior Visualizacin

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Tipo de Propuesta de Nivel de TeleInteraccin Canal TransmediaInteractivinovela Transmedicin dad tica 10 Ara- Rede Sitio Ocial guaia Globo Visualizacin Interactiva en Rede Interactiva en Tiempo Real Activa

Tipo de Prcticas Dominantes

Interpretacin. Ldico. Compartir. Interpretacin. Comentario. Recomendacin. Imitacin de la Celebracin. Parodia. Crtica.

Twitter y Blog de Personajes Fuente: Obitel Brasil

Activa/ Creativa

Se observa en la tabla 1 que los sitios de las ficciones televisionadas de Rede Globo, siguen un men bsico comn. Hay secciones en que es posible apenas la visualizacin pasiva asistencia de captulos de las telenovelas y lectura de noticias sobre la trama no habiendo espacio para comentarios. Con todo, esas secciones permiten al usuario compartir el contenido en las redes sociales. Otras secciones ofrecen la visualizacin transmeditica interactiva activa o creativa y en tiempo real. Los espacios de interactividad activa son compuestos de juegos, encuestas y aplicativos, en los cuales es posible la interactividad creativa y se permite la produccin de contenido generado por el usuario (CGU), como remix de imgenes. Se destaca la inversin permanente en la creacin exclusiva de contenidos en blogs y Twitter de personajes, de los autores y actores. Cordel Encantado, telenovela de las 18h en Rede Globo, fue la elegida entre los top ten para estudio de caso de la recepcin transmeditica. Tal eleccin se justifica por haber presentado un universo temtico y esttico bastante diferenciado de las producciones exhibidas en ese horario. Cordel encantado se destac por la fuerte presencia de elementos de la cultura popular del Nordeste brasileo y de la cultura mundial. con fuerte apelo a los folletines del siglo XIX reproduciendo los temas y los gneros del discurso presentes en la literatura de cordel. Parte de ese universo tuvo continuidad en sitio de Cordel encantado que ofreci links para los captulos, perfiles de los personajes (algunos de ellos con videos exclusivos

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de actores), noticias de bastidores y galera de fotos. Las secciones Interatividade y Fique por dentro tuvieron encuestas, juegos, contenidos diversos. Al final de la trama, los fans fueron invitados a enviar imgenes relacionadas con el universo de Cordel encantado, lo que result en una galera de fotos en el sitio oficial. El Bolo do Cordel encantado permiti al internauta dejar su plpito sobre el final de la ficcin. Destaque para el documentario sobre el cangao, pelcula producida por el personaje Penlope, periodista de la trama que registra la vida de los cangaeiros de Brogod. En la ficcin, la exhibicin del documental se pas en el cine de la ciudad, en cambio, en la pgina de internet, los internautas tuvieron acceso a ese video integralmente. La historia del Reino de Serfia fue contada por medio de un libro virtual de xilograbado exclusivamente en el sitio. Cordel encantado fue al aire en el perodo de 11 de abril a 23 de septiembre de 2011, totalizando 143 captulos. En la ltima semana de exhibicin, el sitio de Cordel encantado recibi un total de 3.397.372 visitas y 9.926.059 pageviews. Fueron realizadas 3.614.693 requerimientos de videos de la novela, siendo 3.536.435 (98%) de partes con acceso libre y 78.258 (2%) enteros de los captulos con acceso restricto a clientes. La ltima encuesta realizada por el sitio, Cual fue la peor maldad de Timteo?, en los ltimos tres das, obtuvo 10.293 votos39. Tales datos demuestran una fuerte participacin de la audiencia en el sitio y revelan prcticas de consumo de la telenovela. La colecta de datos ocurri entre 19 y 24 de septiembre de 2011, ltima semana de exhibicin en la TV. Por el motivo del sitio no permitir comentarios, se hizo la colecta en la red social Facebook, a travs de la palabra clave: cordel encantado, resultando ms de 40 pginas. Para componer la muestra, se observan las pginas que contenan comentarios de fan en el perodo de la ltima semana de exhibicin: segunda a sbado (incluyendo la repeticin del captulo final).

39

Segn datos de la Central Globo de Produccin y Google Analytics.

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Comunidad 1: 1.339 miembros. Fecha en que entr en Facebook: marzo/2011. Fecha del ltimo post: febrero/2012. Nmero de comentarios en la ltima semana: 187 comentarios. Comunidad 2: 375 miembros. Fecha en que entr en Facebook: mayo/2011. Fecha del ltimo post: 22/11/2011. Nmero de comentarios en la ltima semana: 85 comentarios. Comunidad 3: 240 miembros. Fecha en que entr en Facebook: junio/2011. Fecha del ltimo comentario: Nmero de comentarios en la ltima semana: 50 comentarios.

Tabla 2 - Nmero de comentarios por da (Facebook) en la ltima semana de exhibicin de Cordel encantado
Captulos Captulo 139 Captulo 140 Captulo 141 Captulo 142 Captulo 143 TOTAL Nmero de Comentarios* 38 56 38 32 125 289

* En la reunin de datos fueron considerados los comentarios de lunes a viernes. Los comentarios referentes a la repeticin del ltimo captulo, el viernes, fueron excluidos. Fuente: Obitel Brasil

En la semana analizada, hubo un total de 289 comentarios en Facebook. El captulo que recibi ms comentarios fue el ltimo, exhibido el 23/09/2011 (viernes), con 125 contenidos generados por los usuarios (CGU) en las comunidades monitoreadas. Es importante resaltar que se observaron diferencias entre las comunidades, principalmente cuanto al nivel de interaccin de los usuarios en la ltima semana. En las comunidades 1 y 2, se averigu la divulgacin del contenido del sitio oficial de la telenovela, lo que funcionaba como un canal informativo de la trama y, por eso, menos interactivo. En la Comunidad 3, hubo el menor nmero de miembros y de comentarios, pero la gran interactividad en las discusiones marc

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la pgina en Facebook. La pareja Dora y Felipe fue el favorito por los fans que crearon el nombre Dolipe para hacer referencia a ellos.
Tabla 3 - Tipos de comentarios publicados
Cap./Da No. de comentarios Tipos de comentarios Historia 17 + Personaje 21 + Actores 8 + Autor 1 + Temticas 3 + Canal 2 + Horario 1 + Msica 2 + Link pg. ccin 17 Link videos 2 Otros links 7 Historia 31 + 1 Personaje 30 + Actores 8 + Autor 1 + Temtica 3 + Canal 1 + Link pg. ccin 12 Link vdeos 1 Otros links 6 Historia 12 + Personaje 29 + Actores 9 + Director 1 + Autor 1 + Temticas 1 + Canal 1 + Link pg. ccin 5 Otros links 5 Historia 18 + Personaje 17 + Actores 4 + Autor 1 + Temticas 1 + Link pg. Ficcin 8 Link vdeos 1 Otros links 3 Comentarios entre usuarios Tipos de comentarios entre los usuarios

Cap. 139 19/09/11

Hay comentarios entre usuarios Interactividad activa 37 interactividad creativa 1

38

Referencial 29 Emotiva 13

Hay comentarios entre usuarios Interactividad activa 53 Interactividad creativa 3

Cap. 140 20/09/11

56

Referencial 23 Emotiva 32 Conativa 2

Cap. 141 21/09/11

Hay comentarios entre usuarios Interactividad activa 34 Interactividad creativa 4

38

Referencial 23 Emotiva 14 Conativa 1

Cap. 142 22/09/11

32

Hay comentarios entre usuarios Interactividad activa 32

Referencial 17 Emotiva 16 Conativa 1

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Cap./Da

No. de comentarios

Tipos de comentarios

Comentarios entre usuarios

Tipos de comentarios entre los usuarios

Cap. 143 23/09/11

125

Historia 74 + 3 Personaje 65 + Actores 20 + Director 6+ Hay comentarios entre Autor 5 + usuarios Temticas 10 + Canal 2 + Interactividad activa 125 Horario 2 + Link pg. Ficcin 27 Link vdeos 1 Otros links 17

Referencial 59 Emotiva 75 Conativa 1 Metalingstica 1

Fuente: Obitel Brasil

En la tabla 3, se observan las caractersticas de los CGU. Como los datos fueron reunidos en Facebook, cada comentario fue considerado/contado como una interactividad activa, en funcin de implicar un accin inicial o de retorno a otra. Pocos comentarios fueron considerados creativos, pues la mayora se refera a links y a noticias sobre la trama. Sin embargo, se debe resaltar que mismo esos procedimientos implican una inversin emocional del fan con relacin a la trama, pues involucra lectura, seleccin y direccionamiento de mensajes que interesan a la comunidad. Al final de la ltima semana de exhibicin, los comentarios eran nostlgicos, resaltando la recepcin favorable a la telenovela. Se observa que la historia y personajes ocuparon el centro de las interacciones, una vez que ese es el momento de expectativa cuanto a la resolucin de los conflictos. Por ese motivo, hubo el predominio de las funciones referencial y emotiva.
Fan1: Felicitaciones por El xito de La novela! Una de las pocas que me gust muchoo, pero tanto que ya la extrao! Ustedes son BUENSIMOS! Sper felicitaciones a los autores, director, actores, todo el equipo! :D 24 de Septiembre de 2011 a las 21:44

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Fan2: Mejor entretenimiento de los ltimos tiempos! Una novela que trajo cultura, sueos, encantamiento y talento; eso no vemos hace tiempo, pues pareca que solo groseras y programas de ese nivel daban audiencia. Gracias autoras por esa buena memoria que cordel ya nos dej! 21 de Septiembre de 2011 a las 02:20.

Los fans se referan a personajes ms carismticos, mejores performances de actores/actrices, pares romnticos, favoritos, sugerencias del final. Las conversaciones fueron sobre figurn, audiencia, entrevistas de actores y artculos con crticas aprobadas en las comunidades.
Fan 3: amo amo amo d++++++++++++++ esta linda novela y solo la miro por La pareja ms linda y ms peleadora de Brasil Dora y Felipe es obvio!! DOLIPE FOREVER!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! que pareja tan hermosa!!!! son lindos!!!!!!!!!! viste! 19 de Septiembre de 2011 a las 17:30 Fan 4: Ya me estoy sintiendo hurfana de Cordel Encantado... nunca vi tanta belleza, buen elenco y buena historia juntos en una sola novela!!! Felicitaciones Red Globo!!! 25 de Septiembre de 2011 a las 22:48

Se observa un gran nmero de links en la pgina oficial de la telenovela direccionados, en su mayora, para juegos, aplicativos, encuestas y noticias referentes al captulo del da. Algunos comentarios se destinan directamente a los autores y a la produccin de la telenovela. Otro aspecto interesante de los comentarios se refiri a la duracin de la telenovela, los fans aprobaron el hecho de Cordel encantado no ser tan longa como otras telenovelas. (143 captulos X 180 en media). Ms all del destaque en trminos estticos y narrativos, Cordel encantado se consolid por la movida generada en internet. Las comunidades elucidan las estrategias interactivas de los fans que, a pesar de la restriccin de prcticas en el sitio oficial de la telenovela, construyen espacios de sentido y de agrupamiento en que la telenovela puede ser comentada, compartida y elogiada.

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5. Tema del ao: transnacionalizacin de la ficcin televisiva brasilea


El panorama internacional de la televisin, en la segunda dcada del siglo 21, es un terreno complejo de evoluciones y tendencias contradictorias. Desde los primeros aos de la TV, los Estados Unidos han sido el ms importantes exportador de series, seriados y game show de TV. Pero hoy ese panorama cambi y los nuevos pases se imponen en la venta de la produccin televisiva. Es el caso de Brasil. Histricamente, la comercializacin de la telenovela O bemamado (Rede Globo, 1973) para el Uruguay, en 1973,40 es el marco inicial del proceso de transnacionalizacin de la ficcin televisiva brasilea. Hasta ah la exportacin brasilea se haba limitado a la venta de guiones iniciada en 1970 con la telenovela exhibida en 1969 por la TV Tupi, Nino, o italianinho (Alencar, 2002). A lo largo de las ltimas cuatro dcadas, Brasil se torn uno de los principales exportadores de ficcin televisiva siendo la telenovela el formato brasileo ms visto en el exterior. Ese crecimiento debe ser analizado como integrante del proceso histrico de consolidacin de una industria brasilea de televisin que se apoy en un robusto mercado interno (Mattelart e Mattelart, 1998; Wolton, 1996, Sinclair, 2009). Los canales de TV abierta en Brasil son fruto de concesin pblica gubernamental, cuyo reglamento exige que su capital sea, por lo menos, 70/5 de origen nacional.41 Sin embargo, mismo con La apertura de un 30% al capital extranjero, en vigor desde 2002, la propiedad de canales de TV abierta sigue siendo enteramente brasilea. Esbozado en lneas generales, ese escenario se estructura a travs de seis redes nacionales de televisin (cinco privadas y un del estado), conforme descrito en el tpico 1 de este captulo, Formadas por una cabeza de red, que arma la programacin, y un conjunto

Cf. datos del Boletn CGCOM de Rede Globo. Los marcos legales referentes a la propiedad de las televisiones estn en la Emenda Constitucional 036/02 y la Ley 10.610/02. Cf. Mapeamento TV Abierta, Ancine, 2010. Disponible en: http:www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_ Publicacao.pdf, acceso en 30/03/2012.
41

40

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de canales afiliadas que transmiten parte o la totalidad de la programacin (ANCINE, 2010, p. 21). Esa estructura en vertical se caracteriza por la participacin de los canales tanto en la produccin y programacin como en la entrega del contenido audiovisual. La tabla 1 presenta los indicadores de las emisoras como a la propiedad, produccin, comercializacin y exportacin.
Tabla 1. Indicadores de propiedades de medios42
Propiedad Casa Productora Canal TV42 Rede Globo 15 canales propios 79 aliadas Globosat 36 canales TVGlobo Internacional Agencias comercial. Distrib. Total exportacin

Rede Globo Ltda.

Rede Globo Internacional

Rede Globo Internacional

Nacional

Band 9 canales propios 20 aliadas Rdio e Televiso Band News Bandeirantes Band Sports Terra Viva Ltda Band Internacional Sim TV TV Record 5 canales propios Radio e Tele25 aliadas viso Record Record News S/A Record Internacional TV SBT Ca- SBT nal 4 de So 8 canales propios Paulo S/A 42 aliadas

Band ConBand Contents tents DistriDistribution bution 100% Nacional Record Comer- Record cial Comercial

SBT International Sales

SBT International Sales

TV Brasil

EBC EmEBC EmTV Brasil presa Brasil presa Brasil de TV Brasil Internacional de ComuniComunicao cao 0% 0% Brasil - 5 0% 0% Brasil - 5 0% 0% Brasil - 5 0% 0%

Inversin Extranjera Subsidiaria Extranjera

0% 0%

Total Brasil - 5 Fuente: Obitel Brasil

42 Cf. datos de ANCINE, disponibles en: www.ancine.gov.br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao.pdf, acceso en 31/03/2012.

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En este contexto, las tres ms grandes emisoras productoras de ficcin, Rede Globo, Record y SBT, mantienen, grandes ncleos de produccin reconocidos tanto por el equipamiento y capacidad de produccin como por sus dimensiones geogrficas43. La existencia de esos ncleos de produccin, creados sobretodo a partir de los aos 1990, no significa que las tramas de la telenovela brasilea tengan restringindose a los estudios localizados en esos centros. Todo lo contrario, es justamente a partir de esa poca que las locaciones en otros pases empiezan a ganar fuerza hasta que se vuelven comunes en nuestros aos 2000, cuando buena parte de los primeros captulos de las tramas de las 20h, de Rede Globo, es grabada en el exterior.44 Recurso tambin utilizado posteriormente en telenovelas de Record y SBT. Paralelamente a las grabaciones en el exterior, se empieza a observar, en los aos 1990, la instruccin de actores extranjeros, principalmente portugueses, en telenovelas de Rede Globo, participacin que ocurra inicialmente en aquellas realizadas en rgimen de coproduccin, pero que actualmente se confirman en producciones enteramente brasileas.

43 De acuerdo con el reporte de ANCINE, desde 1995, Rede Globo posee el ms grande ncleo televisivo de Amrica Latina, con rea total de 3,99 millones de metros cuadrados (Central Globo de Produccin Projac) conteniendo diez estudios de grabacin y ciudades escenogrcas para sus producciones. Todava en dcada de 90, SBT, su principal concurrente, tambin construy un gran centro de televisin, o CDT, (231.000 m siendo 85.000 m de rea construida) siendo el tercer ms grande centro televisivo de Brasil. En marzo de 2005, la Red Record cre un ncleo tambin en Ro, llamado RecNov (Record Novelas), cuya rea es de 280.000 m, siendo o segn ms grande de Brasil., cf. TV Mapeamento, Agencia Nacional de Cine, documento disponible en: http://www.ancine.gov. br/media/SAM/Estudos/Mapeamento_TVAberta_Publicacao.pdf, acceso 31/03/2012. 44 Levantamiento realizado por CETVN contabiliz que de 01 enero de 1990 a 30 de marzo de 2012 Rede Globo, la mayor productora de ccin del Pas, present 49 telenovelas con tramas que contaron con grabaciones en el exterior, siendo 22 producciones exhibidas en los horarios de las 21h, 17 producciones a las 19h y 10 telenovelas exhibidas a las 18h. Del total, 32 fueron llevadas al aire ar a partir de 2000. El levantamiento tuvo como fuentes: boletines de programacin (material de CETVN); Diccionario de Rede Globo, v.1: programas de dramaturgia & entretenimiento/Proyecto Memoria de las Organizaciones Globo. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003; Sitio Memoria Globo: www.memoriaglobo.globo.com, acceso en 05/04/2012; Sitio Teledramaturgia: www.teledramaturgia. com.br, acceso en 05/04/2012.

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Si, por un lado, del punto de vista comercial, todos esos recursos pueden provocar identificacin de otras culturas con tramas y personajes de las narrativas brasileas, facilitando su comercializacin en el mercado internacional45, por otro lado, la telenovela brasilea, considerada en su dimensin de matriz cultural (MartnBarbero, 2001), sin dejar de presentar su enraizamiento nacional, empieza a poner en escena el universo simblico de otras culturas con las cuales se contraponen y se hace hbrido. Eso puede ser observado en la tabla 2 en que estn registradas las locaciones en el exterior y la participacin de actores extranjeros en las tramas de top ten 2011.
Tabla 2. El transnacional en los top ten 2011
Elenco y Locaciones de los top ten Pas de origen autor/creador Casa productora Casting 5 Personajes principales Fernanda Montenegro BR Toni Ramos BR Mariana Ximenes BR Reynaldo Gianecchini BR Marcello Antony BR Lilia Cabral BR Christiane Torloni BR Dalton Vigh BR Marcelo Serrado BR Paulo Rocha Portugal Gloria Pires BR Gabriel Braga Nunes BR Paola Oliveira BR Eriberto Leo BR Ricardo Pereira Portugal Murilo Bencio BR Alexandre Borges BR Claudia Raia BR Christiane Torloni BR Malu Mader BR Locaciones o Narrativas Ubicadas en: Brasil (So Paulo) Italia (Toscana)

1. Pas- Silvio de Abreu sione (Brasil)

Rede Globo

2. Fina Aguinaldo Silva estampa (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

3. InGilberto Braga e sensato Ricardo Linhares corao (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro, Florianpolis) Brasil (Belo Horizonte, Rio de Janeiro y So Paulo)

4. Titi-ti

Maria Adelaide Amaral (Brasil)

Rede Globo

45 En ese contexto, Thussu (2007) arma la importancia del movimiento de contraujo, o sea, lo de la produccin de pases emergentes que conquista audiencia de pases de Amrica del Norte y Europa. En el caso de Brasil, contribuyen para la internacionalizacin la calidad del producto nacional y las frecuentes locaciones en exterior.

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Pas de origen autor/creador 5. Morde Walcyr Carrasco & asso- (Brasil) pra 6. Cordel encantado

Casa productora

Casting 5 Personajes principales Adriana Esteves BR Marcos Pasquim BR Flvia Alessandra BR Mateus Solano BR Cassia Kiss Magro BR Bianca Bin BR Cau Reymond BR Bruno Gagliasso BR Nathalia Dill BR Domingos Montangner BR Fernanda Torres BR Andrea Beltro BR Fbio Assuno BR Vladimir Brichta BR Marco Nanini BR Marieta Severo BR Pedro Cardoso BR Lcio Mauro Filho BR Guta Stresser BR Ricardo Pereira Portugal Giovanna Antonelli BR Marina Mota Portugal Maria Vieira Portugal Manolo Cardona Colmbia Murilo Rosa BR Cleo Pires BR Milena Toscano BR Lima Duarte BR Jlia Lemmertz BR Brasil 43 Portugal 4

Locaciones o Narrativas Ubicadas en: Brasil (So Paulo) Japn (Tokio, Monte Fuji, Shirakawago) Brasil (Nordeste) Francia (Vale do Loire)

Rede Globo

Thelma Guedes y Duca Rachid (Brasil)

Rede Globo

7. Tapas e beijos

Claudio Paiva (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

8. A grande famlia

Bernardo Guilherme y Marcelo Gonalves (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Rio de Janeiro)

9. Aquele beijo

Miguel Falabella (Brasil)

Rede Globo

Brasil (Paraba e Rio de Janeiro) Colombia (Cartagena) Francia (Paris)

10. Araguaia

Walther Negro (Brasil)

Rede Globo

Brasil (CentroOeste) Brasil 10 Francia 2 Italia 1 Colombia 1 Japn 1

Totales Brasil - 10

Brasil - 10

Fuente: Obitel-Brasil

En 2011, todas las ficciones de los top ten son de origen brasilea y escritas por autores nacionales y ese ha sido el carcter nacional una vez ms reiterado por las producciones de Rede Globo. Cuatro ficciones contaron con actores extranjeros en el elenco, pero apenas

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dos de ellos como protagonistas: el portugus Ricardo Pereira, en Aquele beijo y Paulo Rocha (Fina Estampa). Cuatro entre ocho telenovelas tuvieron escenas grabadas en el exterior. La teleficcin brasilea en el mundo Especialistas en Comunicacin Internacional, tales como Sinclair (1999, 2009), Straubhaar (2007), Biltereyst y Meers (2010) son unnimes en atribuir a un conjunto variado de factores a la globalizacin de la produccin televisiva de Amrica Latina citando como principales: la regin geolingstica, la proximidad cultural, la tecnologa (aparecimiento del cable y del satlite), la economa (la desregulacin de los canales pblicos en Europa) y la poltica (el fin de la Unin Sovitica que gener nuevos canales privados). De manera ms especfica, autores como Moura y Bolao (2007) vinculan la internacionalizacin de las emisoras de televisin a la exportacin de programas, de formatos, de capital y de programacin (hecha a travs de contractos con programadores o de canales internacionales). Con el corto panorama que se sigue, se puede observar que las emisoras brasileas actan en los diversos segmentos yendo de la exportacin de programas completos, pasando por la comercializacin de guiones/formatos hasta la implementacin de canales internacionales con contenido especialmente destinado a las comunidades de lengua portuguesa afuera de Brasil. La telenovela sigue siendo el producto ficcional ms exportado por las emisoras brasileas tanto en cantidades de ttulos como en nmero de comercializaciones como puede ser visto en el Cuadro 1. Las telenovelas son casi un 90% de las ventas hechas en 2011 reforzando esa fuerte caracterstica de las exportaciones brasileas, observada desde su inicio en la dcada de 1970.46

46

En la dcada de 1970 O bem-Amado y Gabriela gan espacio en las emisoras latinoamericanas. En 1984, las ventas de telenovelas y series de Rede Globo llegaron a 92 pases (Ortiz et al., 1988, p. 118).

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Cuadro 1. Formatos comercializados en 2011


Formato comercializado en 2011 Telenovela Serie Miniserie Total Fuente: Obitel-Brasil/ GU/Band Ttulos 39 5 9 53 % 73,6 9,4 17,0 100,0 Comercializaciones 131 5 16 152 % 86,2 3,3 10,5 100,0

La tabla 3 muestra la relacin entre exportacin e importacin de las ficciones en Brasil en 2011. En la primera y segunda columnas estn los pases (del mbito Obitel y no Obitel) de donde se importaron las ficciones exhibidas en Brasil en el ao de 2011. En la tercera columna, se encuentran las ficciones exportadas por Rede Globo y por Band, nicas emisoras que previeron a Obitel Brasil datos de su exportacin relativos a 2011.47
Tabla 3. Audiencias y conexiones transnacionales de las cciones en 2011
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica Ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional mbito Obitel Argentina Chile Espaa EUA Ecuador Portugal Mxico Venezuela No-Obitel Fuente: /Obitel-Brasil/GU/Band Tambin no estn computadas cciones negociadas por la TV Brasil que inform no comercializar contenidos y que apenas importa/exporta por medio de permuta con canales pblicos extranjeros.
47

Pases a los cuales se exporta la ccin 0 50 (siendo 13 de estreno) 5 (1 estreno) 5 (1 estreno) 2 (ningn estreno) 21 (4 estrenos) 9 (2 estrenos) 5 (3 estrenos) 3 (2 estrenos) 0 94 (19 estrenos)

0 7 2 1 1 0 0 1 1 1 0

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Todava en lo que se refiere a las ventas ocurridas en 2011, se observa que cuatro ttulos de top ten fueron comercializados an durante su exhibicin en Brasil Passione, Ti-ti-ti, Morde e Assopra Passione, Ti-ti-ti, Morde e Assopra y Cordel encantado. Passione la ficciones ms exportada del ao, lleg a 19 pases48. En el Cuadro 2, es posible observar las ventas por regin de las ficciones brasileas de Rede Globo y de Band.
Cuadro 2. Comercializacin de la ccin brasilea, en 2011, por regiones49
frica 9% Amrica del Norte 16% Amrica del Sur 23%

Regiones Amrica del Sur Asia


sia 20%

N de comercializaciones 34 29 24 23 23 13 146

% 23,4 19,9 16,4 15,7 15,7 8,9 100,0

Amrica Central y Caribe 16%

Europa Amrica Central y Caribe Amrica del Norte1 frica TOTAL

Europa 16%

Fuente: Obitel Brasil / GU / Band

Las exportaciones de ficciones de Rede Globo, en 2011, llegaron a cinco continentes. Fueron vendidas 48 ficciones para 46 pases, totalizando 146 comercializaciones, La regin que ms compr ficciones brasileas fue Amrica del Sur, con un 23%. Estados Unidos hispnico fue el mayor comprador de ficciones del ao, con 15 productos. En el cuadro 3 estn registrados los ttulos vendidos en 2011 por Rede Globo y Band y sus respectivos nmeros de comercializaciones. Es posible observar entre los ttulos comercializados la longevidad de algunos de ellos como la telenovela Vale Tudo (Rede
48 Conforme datos de Rede Globo Universidad a Obitel-Brasil y que tambin son la fuente del cuadro 2. 49 El mercado de cciones de Amrica del norte es dividido en EUA Hispnico (15); EUA portugus (3) y Canad (2)

182 | Obitel 2012

Globo, 1998), la miniserie Dona Flor e seus dois maridos (Rede Globo, 1997).
Cuadro 3. Ficciones y el nmero de pases que fueron vendidas en 2011.*
Desejo proibido 2 Rede Globo 48 cciones Sete pecados* 2 Total comercializaciones: Sinh moa 2006 2 152 Terra nostra 2 A prxima vtima 1 Telenovelas Beleza pura 1 Passione* 19 Morde e assopra* 1 Cama de gato 16 O cravo e a rosa 1 Viver a vida 9 O profeta 1 Caminho das ndias 6 Chocolate com pimenta 1 Escrito nas estrelas 6 Como uma onda 1 Ti-ti-ti 2010* 6 Cordel encantado* 1 Paraso 2009 5 Da cor do pecado 1 A favorita 4 O astro 2011* 1 Duas caras 4 Tempos modernos 1 El cln 2010 4 Torre de babel 1 O rei do gado 4 Vale tudo 1 Por amor 4 Laos de famlia 3 Miniseries O clone* 3 A casa das sete mulhePginas da vida 3 res 3 Senhora do destino 3 Amaznia 2 Alma gmea 2 Aquarela do Brasil 1 Amrica 2 Dona Flor e seus dois Caras e bocas 2 maridos 1 Cobras e lagartos 2 Hilda furaco 1 Fuente: Globo Universidad/Band/Obitel-Brasil *Ficciones exhibidas en 2011 inditas y reprises

JK 1 Mad Maria 1 Maysa 5 Os Maias 1 Series A diarista 1 Comear de novo 1

BAND 5 cciones Total comercializaciones: 6 Telenovela gua na boca 2 Series Anjos do sexo - 1 Brilhante F.C.* 1 Descolados 1 Julie e os fantasmas* 1

Como productora internacional, Rede Globo ha presentado sus producciones en ferias mundiales de televisin, como las tradicionales NAPTE, en Miami y MIPTV, en Cannes, donde suele disponer una media de 60 productos por evento.50 Band51 tambin ha participado de eventos internacionales de comercializacin de contenidos ofreciendo telenovelas y miniseries.
50 Segn Globo Universidad, otras ferias internacionales frecuentadas por Rede Globo son: ATF,BANFF, Realscreen Summit. Band participa de NATPE, LAScreening, DISCOP y MIPCOM. Las otras emisoras no preveen informaciones.

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 183

Remakes y coproducciones Rede Globo ha adoptado a lo largo de los aos diversas modalidades de exportacin, yendo de los guiones y licenciamiento de formatos a ventas de productos para exhibicin pasando por supervisiones de guiones y direccin. Las coproducciones de Rede Globo tuvieron inicio en la dcada de 1990 con la telenovela Lua cheia de amor (1990) realizada con la espaola RTVE y la suiza RTSI. Poco tiempo despus hubo otra coproduccin: Pedra sobre pedra (1992) con la RTP (Portugal). Sin embargo, es a partir de 2009 con la realizacin de la coproduccin de la telenovela El cln por R.T.I Producciones, brazo colombiano de Telemundo (EUA), subsidiaria de la red norteamericana NBC, que se puede notar la introduccin de un modelo de coproduccin en relacin a lo que haba hasta entonces, lo que destacamos en el Anuario Obitel 2011. A partir de 2010, Rede Globo adopta estrategias diferenciadas de coproduccin internacional, buscando acertar principalmente el mercado iberoamericano y el latino de Estados Unidos. Los acuerdos para la produccin de tres telenovelas ocurrieron con la norteamericana Telemundo Internacional (El cln), la mexicana TV Azteca Entre el amor y el deseo) y la portuguesa SIC (Laos de sangue). El cln fue la segunda sociedad entre Rede Globo y Telemundo52. Para realizarla Rede Globo vendi la marca, el guin y un combo de consultora de figurines, elenco y escenarios53. La adaptacin del texto y la eleccin del elenco estuvieron a cargo de Telemundo que ambient la trama en Miami y la grab en Colombia. Entre el amor y el deseo, regrabacin de Louco Amor (1983), de Gilberto Braga, primera sociedad entre Rede Globo y TV Azteca, tambin tuvo modelo de produccin con adaptacin de la sinopsis por la emisora mexicana y grabaciones en Mxico. Rede Globo prest consultora en la preproduccin y acompa todo el proceso de produccin. En 2012, esa misma estrategia ser adoptada por Rede Globo para la adaptacin de Dancindays por la portuguesa SIC, con estreno
52 53

La primera ocurri en 2001 con el remake de Vale Tudo (Vale todo). Cf. materia Estreia hoje El Cln en el diario O Estado de So Paulo, de 15/02/2010.

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previsto para el primero semestre de 2012 en Portugal. En relacin a Laos de sangue (SIC, Portugal), el modelo de coproduccin fue diferente de los citados anteriormente, involucrando guin original portugus y supervisin del autor brasileo Aguinaldo Silva. En 2010, Rede Globo y SIC coprodujeron Laos de sangue, ganadora del Emmy Internacional de mejor telenovela en 2011. Observase que hasta hoy, todas las coproducciones de Rede Globo con emisoras internacionales fueron exhibidas apenas fuera de Brasil. SBT empez en 2011 la produccin del remake de Carrossel, telenovela mexicana exhibida en Brasil en 1991-1992, con estreno previsto para 2012. La emisora posee un histrico de asociaciones con Televisa, desde la dcada de 1980 transmiti ms de 70 ttulos mexicanos. Desde 2008 Record posee contrato con Televisa para la produccin y adaptacin de guiones de la emisora mexicana y con la participacin de Televisa en el pagamento de los costos de produccin. Bajo vigencia de ese acuerdo, Record produjo Bela, a feia (2009/2010) y Rebelde (2011, 1 temporada, y 2010, 2 temporada). Antes de Record, Televisa mantuvo por nueve aos contractos semejantes con SBT. Cuanto a las coproducciones, Band realiz en 2011 sociedad con Nickelodeon y La productora brasilea Mixer para la realizacin de Julie e os fantasmas, ficcin destinada al pblico joven, que estren su primera temporada en formato de serie, vehiculada en ambos canales. Premiaciones Otra forma de internacionalizacin de contenidos que viene creciendo en Brasil es la participacin en Premios y Festivales Internacionales. En 2011, la telenovela Passione fue la vencedora de la categora Drama Series de Seoul International Drama Awards, considerando la ms importante premiacin de la dramaturgia de Asia. La ficcin todava recibi otra indicacin, en la categora de mejor actor (Tony Ramos). El primero premio Emmy International de una productora brasilea fue concedido, en 1982, al unitario Morte e

Brasil La nueva clase media y las redes sociales potencian la ccin televisiva | 185

Vida Severina (Rede Globo). En 2010, Caminho das ndias gan el premio Emmy International en la categora de Mejor telenovela. En 2011, en la misma categora, Laos de sangue realizacin de SIC (Portugal) en sociedad con Rede Globo tambin recibi el premio Emmy International. Debe ser destacado que las indicaciones a los premios internacionales son un importante indicados de calidad de las ficciones brasileas. En 2011, las ficciones indicadas al Emmy International 2011 fueron Por toda a minha vida Adoniran Barbosa, en la categora de Programas de arte; Fbio Assuno y Adriana, ellos por sus actuaciones en Dalva e Herivelto; A separao, en la categora Comedia; Fora Tarefa; por serie dramtica y Araguaia, como mejor telenovela. En conclusin, el proceso de internacionalizacin de la ficcin televisiva brasilea ha ocurrido en los diversos segmentos que van de la exportacin de contenidos/guiones/formatos hasta la creacin y manutencin de canales internacionales, va satlite o cable alcanzando varios continentes, con estrategias multiculturales interesantes. Pero, conforme destacamos, las exportaciones de la ficcin alcanzan un nuevo nivel de internacionalizacin por medio de la realizacin de coproducciones de Rede Globo con canales de Estados Unidos, Mxico y Portugal. Ellos se configuran como pases clave en trminos geolingsticos no apenas para la manutencin de la slida posicin adquirida a lo largo de las ltimas cuatro dcadas, pero tambin para hacer a los nuevos escenarios de produccin y distribucin que han surgido en el escenario internacional. Finalmente, queremos apuntar con indicadores significativos de transnacionalizacin y que deben ser incluidos en sus anlisis, la seleccin y participacin en festivales, las indicaciones a premios y las premiaciones propiamente dichas.

Referencias bibliogrficas
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186 | Obitel 2012

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3 INFORME DE CHILE1 2011: CAMBIOS EN EL PAISAJE INDUSTRIAL


Valerio Fuenzalida y Pablo Julio (coordinadores) Vernica Silva, Ignacio Polidura, Constanza Mujica, Alejandro Caloguerea, Alejandro Bruna Con la colaboracin de Time-IBOPE

1. El contexto audiovisual del pas 1.1. La TV abierta en el pas


Grco 1. Cadenas nacionales de TV Abierta en el pas2
Tipo de canal Pblico Universitario Privado-Universitario Privados Identicacin TVN Televisin Nacional de Chile UCV TV Ponticia Universidad Catlica de Valparaso Canal 13 Grupo Luksic-Universidad Catlica de Chile Chilevisin, Mega, Red, Telecanal2

En diciembre del ao 2011, Mega, el primer canal televisivo privado chileno y perteneciente al grupo empresarial nacional Claro es vendido a otro grupo chileno, el grupo Bethia, con inversiones
1

Este Informe tuvo el apoyo econmico del Concurso Creacin y Cultura patrocinado por la Direccin de Arte y Cultura (DAC) de la Vicerrectora de Investigacin (VRI) de la Ponticia Universidad Catlica de Chile. 2 Red y Telecanal estn vinculados al empresario de televisin ngel Gonzlez.

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diversificadas; una de ellas es la importante cadena de tiendas de departamentos Falabella, que se ha expandido a Argentina, Per y Colombia. El grupo Bethia seal su inters en ampliarse a la telefona mvil funcionando como un operador mvil virtual (OMV), lo que implica que utilizar los sistemas e instalaciones de otras empresas que ya cuentan con la infraestructura necesaria para operar; sera el primer canal chileno en ampliar su operacin desde la TV hacia las telecomunicaciones.

1.2. Evolucin histrica y momento actual en la TV Abierta


Grco 2. Rating hogar anual promedio por canal3
Ao 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Canal 13 CHV Mega TVN 9.0 7.3 7.1 6.9 6.9 5.4 6.4 5.4 6.3 5.9 6.4 6.6 7.1 7.4 8.3 7.5 7.5 7.9 7.4 7.3 6.6 8.9 8.5 8.3 7.2 7.7 7.6 6.4 UCV 0.5 0.6 0.6 0.6 0.6 0.7 0.7 La Red 4.5 3.7 3.4 2.4 1.8 2.0 2.1 TelecaTV pago nal 0.2 1.4 1.1 1.0 0.6 0.7 0.5 6.2 7.3 6.5 5.9 8.7 10.6 11.4

Fuente: Time IBOPE

TVN, el canal pblico baja en el ao 2011 del histrico primer lugar exhibiendo un 6.4 de rating promedio anual, igual que canal 13. Los canales privados CHV y Mega encabezan el rating anual promedio; canal 13, privatizado el ao 2010, repunta despus del mal desempeo del ao anterior; el canal pblico TVN se enfrenta ahora a tres fuertes canales privados. Estos canales privados han drenado a TVN de importantes ejecutivos de gestin y de creativos de pantalla. TVN se encuentra en un nuevo escenario caracterizado por: a) la prxima introduccin de la tecnologa digital con sus
3

El rating promedio est tomado sobre las 24 horas del da. Los canales de televisin abierta suspenden sus transmisiones durante algunas horas de la noche.

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 189

nuevas posibilidades de oferta a la audiencia y las consiguientes necesidades de inversin; b) la competencia con canales privados de enormes recursos econmicos y con gran flexibilidad en sus proyecciones. El proyecto de TVN, en tanto canal pblico, diseado a inicios de los 90 requiere ser reformulado para este nuevo escenario. Un dato histrico importante es el crecimiento de la audiencia en TV de pago: el ao 2011 el rating anual de la TV de pago alcanz un 11.4, casi doblando el rating del ao 2005; segn la tabla siguiente C, el share total a la TV de pago llega al 27,5%, ms de un cuarto del share total a la TV. Este crecimiento de la participacin de la televisin de pago est claramente asociado a su mayor penetracin. De acuerdo con la VII Encuesta Nacional de TV elaborada por el Consejo Nacional de Televisin (CNTV) en 2011 un 63% de los hogares tena acceso a la televisin de pago, mientras que en su versin 2008 el mismo estudio mostraba slo un 43% de penetracin.
Grco 3. Share hogar anual promedio por canal
UC 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 21.0 17.1 17.6 18.1 17.1 13.1 15.5 CHV 12.6 14.8 14.6 16.7 16.5 17.1 17.9 Mega 19.3 17.6 18.5 20.7 18.3 17.6 15.9 TVN 20.7 19.9 20.6 18.9 19.1 18.5 15.5 UCV 1.1 1.5 1.5 1.4 1.5 1.6 1.7 Red 10.5 8.8 8.3 6.3 4.4 4.8 5.0 Telecanal 0.4 3.2 2.8 2.5 1.6 1.7 1.2 TV abierta 85.6 82.9 83.9 84.5 78.5 74.3 72.5 TV pago 14.4 17.1 16.1 15.5 21.5 25.7 27.5

Fuente: Time IBOPE

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Tabla A. Sntesis comparativa en categoras programacin: emisin y audiencia


Programacin anual 2009 Categora Ficcin Informacin Espectculos Servicio Deportes Otros Total Programacin anual 2010 Programacin anual 2011

% % au% % au# % % au# # horas tiem- dientiem- dienhoras tiempo diencia horas po cia po cia 19,640 36.9% 9,515 17.9% 10,847 20.4% 5,978 11.2% 1,097 2.1% 6,128 11.5% 53,205 100% 34.9% 36.7% 14.8% 8.6% 1.6% 3.4% 100% 20,260 38.2% 36.1% 20,222 37.1% 32.5% 11,928 22.5% 40.0% 11,243 20.6% 43.0% 9,038 17.0% 10.8% 10,415 19.1% 12.2% 5,440 10.3% 8.0% 1,149 2.2% 5,234 9.9% 1.7% 3.5% 5,283 9.7% 1,550 2.8% 7.6% 1.6%

5,741 10.5% 3.1%

53,049 100% 100% 54,455 100% 100%

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

En el ao 2011 persiste la tendencia de la audiencia de otorgar alta sintona a la informacin, constatada ya en aos previos: un 43.0% de la sintona al total de la programacin es hacia programas del rea de informacin, subiendo desde el 36.7% del ao 2009. La oferta de informacin ha subido con fluctuaciones, pero la audiencia duplica esa oferta. Un anlisis desagregado de los gneros de informacin seala que el noticiario ha subido de 7.306 horas el ao 2010 a 8.035 horas el ao 2011, debido al alargue de los noticiarios centrales; este gnero captura el 28.1% del rating. Aparece una baja en los gneros de documental y reportaje: de 2.547 horas el ao 2010 a 1.780 horas el ao 2011; en cambio los gneros de entrevista y debate suben de 466 a 571 horas. Los eventos informativos bajan de 508 horas a 202; en aos anteriores esos eventos constituan reportes en vivo a acontecimientos de gran impacto nacional, como el terremoto y el rescate de los mineros. A pesar del tercer lugar general que TVN ocupa en el rating y share promedio anual, la sintona a 24 Horas el Noticiario central, contina ocupando el primer lugar anual entre los noticiarios centrales de los canales, lo cual sigue mostrando la confianza de la audiencia en su informacin.

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 191

La ficcin ocupa el primer lugar de emisin en la pantalla, fluctuando entre el 36-38% aproximadamente; el rating a la ficcin tambin flucta entre un 32-36%. Informacin y ficcin en conjunto representan el ao 2011 un 57.7% del tiempo de programacin en pantalla y el 75.5% del consumo televisivo por parte de la audiencia. El rea de Espectculos contina en un distante tercer lugar, tanto en programacin de pantalla (19.1%) como en la baja sintona por parte de la audiencia (12.2%).
Tabla B. Participacin de la ccin televisiva en tiempo de emisin y audiencia segn su origen
Ficcin TV 2009 % Tiempo % Rating Ficcin TV 2010 % Tiempo % Rating Ficcin TV 2011 % Tiempo % Rating Nacional (%) 18% 47% Nacional (%) 21% 49% Nacional (%) 15% 41% Latinoamrica (%) 32% 30% Latinoamrica (%) 38% 31% Latinoamrica (%) 43% 29% Norteamrica (%) 47% 22% Norteamrica (%) 39% 19% Norteamrica (%) 40% 29% Otros (%) 3% 2.0% Otros (%) 2% 0.4% Otros (%) 2% 0.6%

La Tabla E compara la emisin y la audiencia otorgada al total de la ficcin exhibida en un perodo de tres aos; ella muestra que en el ao 2011 se mantiene una fuerte primaca en la preferencia por la ficcin nacional: la emisin de pantalla se mantiene en un tercer lugar de participacin (bajando al 15%) frente a la ficcin de origen latinoamericano (43%) y norteamericano (40%), pero mantiene el primer lugar de audiencia con el 41%. La ficcin norteamericana crece en audiencia y comparte con la ficcin latinoamericana un 29% de rating cada una.

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1.3. Asistencia al cine de salas


Tabla C. Asistencia de espectadores a salas de cine
Asistencia al cine Cine chileno Cine extranjero Total 2009 # 547,511 % 3.8 # 351,243 2010 % 2.4 # 2011 % Variacin% 2011/2010 156.3 14.3 17.7

900,299 5.2 16,420,405 94.8

13,895,085 96.2 14,442,596 100.0

14,362,788 97.6

14,714,031 100.0 17,320,704 100.0

Fuente: Cmara de Distribuidores Cinematogrficos CADIC

La asistencia total al cine de salas experiment un alza importante, segn la cual la asistencia per cpita es una vez al ao. La asistencia a cine chileno exhibido en salas se recupera de la enorme baja de los aos anteriores y alcanza 900.299 espectadores, cifra muy cercana a los 939.835 espectadores alcanzados el ao 2008. Estos datos de alta asistencia al cine norteamericano exhibido en salas contrastan con el Cuadro E, que muestra un 41% de sintona hacia la ficcin nacional exhibida en TV.

1.4. Inversin publicitaria en medios


Grco 4. Distribucin de la inversin publicitaria
Participacin 1985 1990 1995 porcentual (%) Televisin Diarios Radios Revistas Va Pblica Cine TV Cable Medios online 46.3 35.0 10.5 5.8 2.2 0.3 44.2 34.5 10.9 7.3 2.9 0.2 46.3 35.3 7.9 3.5 6.7 0.2 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 42.8 34.5 10.5 5.0 6.7 0.4 47.4 48.1 48.2 48.4 29.4 29.2 28.6 28.7 8.2 3.2 8.4 0.3 1.7 1.4 7.5 3.1 8.8 0.3 1.7 1.4 6.9 3.1 9.5 0.3 1.9 1.6 7.2 2.9 8.7 0.2 1.7 2.3 51.5 48.2 25.9 27.0 7.5 2.3 7.6 0.3 2.0 2.8 6.8 2.2 7.5 0.3 3.9 4.1

Fuente: Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad (ACHAP)

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La Asociacin de Agencias de Publicidad entrega las estadsticas de inversin publicitaria a mitad del ao, por lo que a la fecha de redaccin de este informe slo se conocen cifras del ao 2010. La inversin publicitaria total en 2010 fue de US$MM 1.117. La TV abierta sigue siendo el medio de mayor participacin concentrando el 48,2% de la inversin total. El 3,9% de publicidad invertida en la televisin de pago casi duplica a la inversin del ao anterior. Como comparacin, la industria de las telecomunicaciones en Chile representa alrededor de 6 mil millones de dlares anuales, de los cuales 600 millones de dlares (10%) representan a abonados a la TV de pago. La telefona celular representa ms de 3 mil millones de dlares del sector telecomunicaciones. El segundo medio en participacin publicitaria son los diarios (27,0%), pero con una tendencia declinante a travs del perodo. La TV cable y los medios online muestran una participacin en sostenido crecimiento.

2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoamericana


Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Chile Canal 13 3 ttulos Los 80: ms que una moda Peleles Primera dama CHV 7 ttulos 12 das que estremecieron a Chile Divino tesoro Inltradas La doa Vampiras Serie Telenovela Telenovela Serie Serie Telenovela Telenovela Telenovela EEUU-Hispano CHV 5 ttulos Chicas malas Corazn apasionado El fantasma de Elena Eva Luna Perro amor La Red Secreto de amor Mega Flor salvaje Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Docudrama

3 ttulos La reina del sur Mi corazn insiste TelecaDecisiones nal

Cesante: todo por TVMovie la pega Karma TVMovie

194 | Obitel 2012

Mega 3 ttulos

BKN La colonia

Serie Sitcom

2 ttulos Pecados ajenos TVN

Telenovela

Sacricio de mujer Telenovela Telenovela

Decibel 110: el Telenovela amor suena fuerte TVN 11 ttulos Cumpleaos Los archivos del Cardenal Ala chilena 40 y tantos Aqu mando yo El laberinto de Alicia Esperanza La familia de al lado Su nombre es Joaqun Tmpano La estrella alcanzar UCV El almacn Serie Serie Sitcom Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela TVMovie Sitcom

2 ttulos Victoria

Espaa UCV Mama Carlota Serie

Mxico La Red 11 ttulos Mujer: casos de la Docudrama vida real En nombre del Serie amor Fuego en la sangre Serie La Rosa de Guadalupe Barrera de Amor Cuidado con el ngel Deseo prohibido Maana es para siempre Serie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Argentina UCV Mujeres asesinas TVMovie

Mundo de eras

Ni contigo ni sin ti Telenovela Teresa Telenovela Miniserie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Docudrama Telenovela Telenovela

Brasil Canal 13 6 ttulos Ciudad paraso Cuna de gato El profeta Escrito en las estrellas Passione Vivir la vida La Red Belleza pura Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Mega

Triunfo del amor

Cuando me ena5 ttulos moro Dos hogares Llena de amor Soy tu duea Teleca- Lo que callamos nal las mujeres La fuerza del 3 ttulos destino Pasin morena

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 195

Teleca- Sirvienta a dominal cilio

Serie

TVN

Emperatriz

Telenovela Telenovela

2 ttulos Heridas de amor Colombia Teleca- El ltimo matrimoTelenovela nal nio feliz Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

Tabla 2. Total de ccin de estreno en 2011


Ficcin TV de estreno 2011 Nacional Chile Iberoamericana Latinoamericana (Obitel) Latinoamericana (no Obitel) EEUU-Hispano Ibrica Coproduccin Total Obitel Ttulos # 25 46 32 0 13 1 0 71 % 35.2 64.8 45.1 0.0 18.3 1.4 0.0 100.0 Emisiones # 1,262 4,157 2,947 0 1,033 177 0 5,419 % 29.4 70.6 53.7 0.0 16.9 0.0 0.0 100.0 # 717:30 2966:10 2167:45 0:00 778:40 19:45 0:00 3683:40 Horas % 19.5 80.5 58.8 0.0 21.1 0.5 0.0 100.0

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

Considerando la cantidad de ttulos estrenados, la ficcin chilena de estreno ha mostrado una cierta estabilidad: 29 ttulos el ao 2006, 31 el 2008, 29 el ao 2009, 24 el ao 2010, y 25 el ao 2011.4 En trminos de horas, la produccin ficcional nacional de estreno ha crecido: 667 horas en el ao 2008, 644 horas el ao 2009, 707 horas el ao 2010, y 717 horas el ao 2011. Si bien en ttulos de estreno la ficcin nacional representa un 35.2%, en cantidad de horas representa apenas el 19.5 % (717 horas); la razn aparece en la Tabla 5 ya que la ficcin iberoamericana exhibida son 36 telenovelas con 1.924 horas; Chile en cambio tiene ms ttulos en otros gneros con menor cantidad de horas de emisin. En relacin al ao 2010, la cantidad total de ttulos exhibidos sube de 54 a 71 ttulos y las horas de ficcin de estreno suben de 2774:21 a 2966:10.
4 Seis de estos 25 ttulos contaron con algn grado de nanciamiento pblico a travs del CNTV.

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Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida de cada pas


FFiccin TV de estreno Argentina Brasil CHILE Colombia EEUU-Hispano Espaa Mxico # 1 8 25 2 13 1 21 Ttulos % 1.4 11.3 35.2 2.8 18.3 1.4 29.6 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0 Emisiones # % 13 0.2 386 7.1 1262 23.3 62 1033 177 2486 0 0 0 0 5419.0 1.1 19.1 3.3 45.9 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0 Horas # % 8:45 0.2 410:50 11.2 717:30 19.5 38:10 778:40 19:45 1710:00 0:00 0:00 0:00 0:00 3683:40 1.0 21.1 0.5 46.4 0.0 0.0 0.0 0.0 100.0

Portugal 0 Uruguay 0 Venezuela 0 Coproduccin 0 Total Obitel 71 Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

De los 71 ttulos de estreno, Chile ocupa el primer lugar con 25 ttulos, y el resto de pases integrantes de Obitel exhibe 46 ttulos. Desde el punto de vista del origen de las ficciones importadas, Mxico sigue en primer lugar, aumentando a 21 ttulos frente a 14 ttulos del ao anterior; la produccin mexicana se ha exhibido especialmente en los canales Mega y la Red. La emisin de produccin de origen USA-Hispana se ubica en segundo lugar aumentando de 9 ttulos a 13 ttulos. Como se muestra en la tabla 4, los horarios de la Tarde (12.0020.00) y el Prime (20.00-24.00) en conjunto concentran cada vez ms la exhibicin de la ficcin de estreno: un 93.3% de las horas de exhibicin. Pero, igual que en aos anteriores, la ficcin chilena se emite prioritariamente en el Prime Time (548:45 horas); el 76.5% de las horas de exhibicin de ficcin de estreno chilena ocurre en el Prime Time. La ficcin del resto de Iberoamrica mantiene la tendencia a poblar la tarde televisiva: con 2408:25 horas emitidas en ese horario, se concentra all el 81.2% de su exhibicin; all, segn la Tabla 5, se exhibe mayoritariamente el gnero de telenovela con 36 de los 46 ttulos importados.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas de ccin TV emitidos por franjas horaria


Total

Franjas horarias

Maana (06-12) Tarde (12-20) Prime (20-24) Nocturno (24-06) Total

Nacional - Chile Emisiones Horas # % # % 39 3.1 31:30 4.4 188 14.9 111:45 15.6 1,003 79.5 548:45 76.5 32 2.5 25:35 3.6 1,262 100.0 717:35 100.0 Emisiones # % 314 5.8 3,399 62.7 1,567 28.9 139 2.6 5,419 100.0

Iberoamericano Emisiones Horas # % # % 275 6.6 137:15 4.6 3,211 77.2 2408:25 81.2 564 13.6 369:10 12.4 107 2.6 51:20 1.7 4,157 100.0 2966:10 100.0

Horas # % 168:45 4.6 2520:05 68.4 917:55 24.9 76:55 2.1 3683:40 100.0

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana

Formatos

Telenovela 6.8 0.0 11.5 2.1 0.0 100.0 717:30 14:00 0:00 1.9 0.0 100.0 75:05 10.5 0:00 0.0 1 0 1 3 46 63:45 8.9 5

Ttulos # % 13 52.0 10.9 2.2 0.0 2.2 6.5 100.0

Nacional - Chile Emisiones Horas # % # % 1,005 79.6 564:40 78.7 Ttulos # % 36 78.3

Iberoamericano Emisiones Horas # % # % 2,433 58.5 1924:55 64.9 832 151 0 13 728 4,157 20.0 3.6 0.0 0.3 17.5 100.0 454:50 115:30 0:00 8:45 462:05 2966:05 15.3 3.9 0.0 0.3 15.6 100.0

Serie

24.0

86

Miniserie

0.0

Sitcom

12.0

145

TVMovie Docudrama

3 0

12.0 0.0

26 0

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 197

Total Obitel

25

100.0

1,262

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

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Como puede ver en la tabla 5 que, se incrementa la variedad de ttulos en la produccin nacional: 13 ttulos son telenovelas y 12 pertenecen a otros formatos. La telenovela nacional totaliza 13 de los 25 ttulos de estreno, pero el formato totaliza ms de los tres cuartos de las horas de emisin 564:40 (78.7%) de las 717:30 horas anuales de estreno ficcional. Los ttulos nacionales en gneros diferentes a la telenovela representan series (6 ttulos), sitcom (3 ttulos), y 3 ciclos de TV Movies. La telenovela es el gnero importado abrumadoramente presente en la pantalla: de los 46 ttulos importados, 36 ttulos son telenovelas, que totalizan 1924:55 horas (71.5%) del total de 2966:05 horas de origen importado. El ao 2009 fueron 40 telenovelas de los 50 ttulos importados; y el ao 2010, 22 de los 30 ttulos; ello indica el xito del formato telenovela en la circulacin internacional, pero tambin la gran dificultad de encontrar otros gneros ficcionales de aceptacin universal. Esa dificultad puede constituir un obstculo para la exportacin de la diversificacin de gneros que se experimenta en Chile: si no hay circulacin internacional es difcil la sustentacin econmica nicamente en Chile.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Sitcom TV Movie Docudrama Total Maana # 0 0 0 0 0 0 0 % 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 Tarde # 2 1 0 0 1 0 % 50.0 25.0 0.0 0.0 25.0 0.0 Prime time # 11 3 0 3 1 0 % 61.1 16.7 0.0 16.7 5.6 0.0 100.0 Nocturno # 0 2 0 0 1 0 % 0.0 66.7 0.0 0.0 33.3 0.0 # 13 6 0 3 3 0 Total % 52.0 24.0 0.0 12.0 12.0 0.0 100.0

4 100.0 18

3 100.0 25

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

Situando cada ttulo nacional en el horario predominante donde es exhibido, se observa que el horario dominante para la exhibi-

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 199

cin de la ficcin televisiva nacional de estreno es el Prime Time: 18 de 25 ttulos se exhiben en Prime Time. En las maanas no se exhibe ficcin nacional; en las tardes se emiten telenovelas, series y sitcom; el Prime Time es dominado por las telenovelas: 11 de los 18 ttulos exhibidos son telenovelas.5
Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)
Duracin Corto (<30') Mediano (30'-60') Largo (>60') Total Nacionales # 507 712 43 % 40.2 56.4 3.4 Iberoamericanos # 400 3,253 504 4,157 % 9.6 78.3 12.1 100.0 # 907 3,965 547 5,419 Total % 16.7 73.2 10.1 100.0

1,262 100.0

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

En las emisiones iberoamericanas, el 78.3% muestra una duracin de aproximadamente 1 hora televisiva en los episodios/captulos, ya que son principalmente en el formato de telenovela. En el caso chileno, tanto los nuevos formatos como la creciente produccin de telenovelas nocturnas para ser emitidas despus de los noticiarios centrales, tienden a usar captulos de duraciones menores a la hora televisiva (duracin habitual en la telenovela tradicional vespertina, anterior a las noticias): ello explica la importancia (42.2%) de formatos con menos de 30 minutos televisivos.
Tabla 8. poca de la ccin
poca Presente Pasado Ttulos # 20 3 % 80.0 12.0 Emisiones # 1111 36 % 88.0 2.9 # 608:40 33:30 Horas % 84.8 4.7

5 Esperanza de TVN, emitida en el horario de la tarde, es la primera telenovela producida para ese horario desde que el gnero comenz a producirse industrialmente en los aos 80. Cont con aportes del CNTV destinado especcamente a potenciar ese horario.

200 | Obitel 2012

poca Histrica Otro Total

Ttulos # 2 0 25 % 8.0 0.0 100.0

Emisiones # 115 0 1262 % 9.1 0.0 #

Horas % 10.5 0.0 100,0

75:20 0:00

100.0 717:30

Fuente: Time Ibope y Obitel Chile. Se consider como histricas aquellas ambientaciones focalizadas a ms de 50 aos del presente.

Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos en 2011: Origen, Formato, Share


Programa Origen del guin Casa productora Wood Producciones TV pblica/ privada Canal 13 Formato Guionista Rao autor Share ting idea orihogar hogar ginal Rodrigo Cuevas 29.8 19.6 43.2 26.2

1 Los 80: ms Chile que una moda

Serie

2 El laberinto Chile Propio canal de Alicia 3 Aqu mando yo 4 La Doa 5 40 y tantos 6 Su nombre es Joaqun 7 Cesante: todo por la pega 8 Peleles 9 Inltradas 10 Tmpano Chile Propio canal Chile Propio canal Chile Propio canal

TVN Nona Fer(pbli- Telenovela nndez co) TVN Daniela (pbli- Telenovela Castagno co) CHV Telenovela Carlos Galofr Marcelo Leonart Vctor Carrasco Rodrigo Gijn Rodrigo Cuevas Coca Gmez Pablo Illanes

18.0 17.2 17.2

32.1 24.8 27.0

TVN (pbli- Telenovela co) TVN (pbli- Telenovela co) CHV Canal 13 CHV TV Movie Telenovela Telenovela

Chile Propio canal

15.0

21.7

Chile Propio canal Chile Propio canal Chile Propio canal Chile Propio canal

14.2 14.1 14.0 13.8

20.7 19.7 20.2 21.4

TVN (pbli- Telenovela co)

Total de producciones: 10

Guiones Originales Nacionales: 10

Guiones Extranjeros: 0

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile.

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 201

El canal pblico TVN mantiene su primaca con 5 ttulos en los top ten, lo cual muestra no slo una fuerte capacidad de produccin dramtica sino una opcin editorial-conceptual por la ficcin de la telenovela chilena. Canal 13 mantiene presencia con 2 de los top ten, pero la serie Los 80: ms que una moda ha sido un xito de rating y de calificacin de calidad. CHV mantiene tres ttulos; Mega no figura, al igual que en aos anteriores, con ficciones nacionales entre los top ten. Se mantiene el comportamiento histrico que muestra que el horario despus de los noticiarios centrales (21.0022.30 aproximadamente) es el ms atractivo para la audiencia, horario que en los ltimos dos aos se ha desplazado de las 22.00 a las 22:30 horas producto de la extensin de dichos espacios informativos. Todos los ttulos del top ten se emitieron en ese horario, salvo Aqu Mando Yo y Tmpano que se exhibieron a las 20:00 horas. Adicionalmente, hay que destacar que los diez ttulos se emitieron en horario prime, aqu definido como de 20:00 a 24:00 horas, siendo el bloque horario de mayor audiencia del da segn datos de Time IBOPE. Por otra parte, las telenovelas siguen siendo el gnero de la ficcin nacional con mayores ndices de audiencias: 8 de los top ten pertenecen a este gnero. Y, al igual que la tendencia de los ltimos aos, las telenovelas con ms alto rating durante el 2011 no fueron las de las 20 horas, sino principalmente las del horario posterior a los noticiarios centrales, aproximadamente a las 22.20 horas.
Tabla 10. Los 10 ttulos nacionales ms vistos en 2011
Programa Formato Gnero Ao pro- Cap. Duraduc- 2011 cin cin 2008 11 2011 2010 111 2011 63' Primera emisin ltima emisin Horario

1 Los 80: ms que una moda 2 El laberinto de Alicia

Serie

Drama

12-10-2008

20-122011 05-102011

Prime

Telenovela Drama

26'

14-03-2011

Prime

202 | Obitel 2012

Programa Formato

Gnero

Ao pro- Cap. Duraduc- 2011 cin cin 80 47 31' 38' 35'

Primera emisin

ltima emisin 30-122011 29-122011 10-032011 29-122011 23-062011 28-122011 26-052011 08-092011

Horario

3 Aqu mando yo

Telenovela Comedia 2011 2011

12-09-2011 04-10-2011 12-07-2010

Prime Prime Prime

4 La Doa Telenovela Drama 5 40 y tantos 6 Su nombre es Joaqun Telenovela Drama

201040 2011 2011 50

Telenovela Drama

31'

05-10-2011

Prime

7 Cesante: todo por la TV Movie Comedia 2011 pega 8 Peleles 9 Inltradas 10 Tmpano Telenovela Telenovela Telenovela Dramedia Drama Drama 2011

16

26'

14-04-2011

Prime

74

45' 35' 27'

26-07-2011 03-01-2011 07-03-2011

Prime Prime Prime

201078 2011 2011 123

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile. Slo incluye captulos de estreno

El anlisis de las temticas muestra que adems de los temas tradicionales de la ficcin melodramtica (conflictos privados y relaciones familiares, relaciones amorosas), la telenovela introduce aspectos sociales novedosos; el formato de serie en Los 80 permite abordar ficcionalmente el perodo histrico de la dictadura desde las vivencias cotidianas de una familia de clase media. De igual modo, La Doa se inspira en el personaje histrico de Catalina de Los Ros, terrateniente de la poca colonial conocida como La Quintrala, quien encarna la leyenda de una mujer bella, despiadada y cruel, lo que es aprovechado para explotar los elementos de sexualidad, transgresin y crueldad en el desarrollo de la historia, posibilitado adems por emitirse despus de las 22:00 horas. Por su parte, la telenovela El Laberinto de Alicia aborda un tema que no se haba tocado antes en la ficcin nacional, como lo es la pedofilia y el abuso sexual de menores. En el resto de los ttulos, sobresalen temas sociales como el desempleo, la violencia familiar, la preca-

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riedad econmica, la movilidad social, la poligamia, el fanatismo religioso, entre otros.


Tabla 11. Temticas de los 10 ttulos nacionales ms vistos en 2011
Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales 1 Los 80: ms que Amor Relaciones familiares Derechos humanos Dictadura una moda Trabajo 2 El laberinto de Alicia 3 Aqu mando yo 4 La Doa 5 40 y tantos 6 Su nombre es Joaqun 7 Cesante: todo por la pega 8 Peleles 9 Inltradas 10 Tmpano Miedo Intriga Relaciones Pedolia familiares Amor Trabajo Relaciones Divorcio Machismo Cuidado familiares Reencuentro de los hijos Amor Odio Desigualdad social Violencia sexual Abuso de poder Brujera

Amor Indelidad RelacioCiclo vital Drogadiccin nes familiares Amor Dominacin psicolgica Trabajo Relaciones familiares Trabajo Relaciones familiares Venganza Engao Reencuentro familiar Crimen Intriga Venganza Sectas Incesto Cesanta Precariedad econmica Precariedad familiar Cesanta Precariedad econmica Crimen organizado Corrupcin Turismo Impunidad

Fuente: Time IBOPE y Obitel Chile

3. Lo ms destacado del ao 3.1 La memoria sin tapujos:Los Archivos del Cardenal y Los 80 (cuarta temporada)
La historia y la memoria de Chile se han instalado como tema recurrente en la televisin chilena desde el ao 2007 principalmente por la proliferacin de fondos estatales para la realizacin de series y documentales histricos: la categora que financia este tipo de programas recibe ms dinero anualmente en el Fondo de Fomento a la Calidad del Consejo Nacional de Televisin de Chile. Sin embargo, pese a que esta tendencia ya parece consolidada, dos programas emitidos el ao 2011 sugieren un cambio en los

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mecanismos de representacin de la memoria reciente. En el informe 2009 reconocamos la aparicin de relatos melodramticos de la historia chilena como una estrategia de mediacin que permita la narracin de momentos traumticos cuya violencia todava no estaba integrada a la cotidianeidad chilena. En el 2011 esa mediacin parece haberse hecho menos necesaria. La serie Los 80 (Canal 13, cuarta temporada) y la miniserie Los archivos del Cardenal (TVN) representaron, en contextos ficcionales, escenas de secuestro, tortura y de enfrentamientos. Al manifestar sin tapujos la memoria dolorosa del Chile reciente estas series intentan poner en comn recuerdos que hasta el 2008 slo se podan narrar mediados por el melodrama. Son pluralistas en la medida en que recogen muchas de las posiciones subjetivas frente a las violaciones a los derechos humanos la vctima, el que no sabe, el que busca, el que tortura , pero sugieren una posicin tica clara: la necesidad de dar testimonio. En las cuatro temporadas de Los 80 la relacin de los Herrera, la familia de clase media en cuya vida se enfoca la serie, con la gran Historia de Chile ha ido cambiando. Si en la primera y segunda temporadas los acontecimientos polticos y econmicos eran vividos desde la periferia, en la tercera y, especialmente, en la cuarta los grandes procesos se metieron dentro de la casa. En las ltimas temporadas, la relacin de la hija mayor con un miembro de un grupo armado obliga a la familia y al padre a posicionarse. La cuarta temporada se inicia con la irrupcin de agentes de inteligencia a la casa de los Herrera en busca de la hija que ha partido al exilio. En ese contexto, no hay ingenuidad posible, no hay modo de marginarse de lo poltico o la violacin de los derechos humanos. La evidencia final de que la Historia se meti en la domesticidad de los Herrera viene dada por la infiltracin de un agente en la familia. El hombre se hace pasar por el hijo ilegtimo del padre de Juan. ste lo recibe como un hermano y lo acoge, pero ste lo utiliza para localizar y asesinar al amante de Claudia y a ella la secuestra y tortura. Pese a todo esto, el final de la cuarta temporada rescata

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el eto instalado en la primera: la resiliencia de lo cotidiano y de la fortaleza de la familia de clase media como columna de la identidad del pas. En la temporada 2011, el agente de la CNI, enternecido por la calidez de la familia Herrera decide no entregar a Claudia a sus jefes y la deja escapar. Los archivos del Cardenal tiene un anclaje histrico incluso ms evidente: se basa en las experiencias de la hija de uno de los abogados que trabaj efectivamente en la Vicara de la Solidaridad la institucin de la Iglesia Catlica que acogi a detenidos o torturados y brind apoyo legal a sus familiares. En la miniserie se muestra el trabajo de este organismo, pero esa labor es vista desde la perspectiva, nuevamente, de la familia. Laura, una joven e idealista asistente social, trabaja en la Vicara junto con su padre abogado. Su madre es una periodista que trabaja en un medio de oposicin. Por las oficinas y las vidas de estos personajes pasan las historias y dolores de cientos de personas. Ese dolor es lacerantemente mostrado por una narracin audiovisual que convierte al espectador en testigo de las torturas, obligndolo a posicionarse ticamente frente a ese dolor. Ramn, el protagonista masculino y amor de Laura, vive una trayectoria similar a la de la audiencia. l es un abogado miembro de una familia progobierno y sinceramente desconoce las violaciones a los derechos humanos. El mundo de Laura irrumpe en su propia historia cuando empieza a investigar la desaparicin de un amigo de infancia. Ese conocimiento lo obliga a hacerse responsable del terror ajeno y a convertirse no slo en testigo, sino tambin a involucrarse activamente. La identificacin del espectador con las vivencias de los protagonistas de Los 80 y de Los archivos del Cardenal, lo sita como parte de un acto de memoria que intenta pasar del trauma a la narracin. El poder del trauma est precisamente en su resistencia a la narracin porque todava no es accesible a la conciencia. La salida del horror es la puesta en relato de ese recuerdo. Slo as es posible contemplarlo crticamente y en esa narracin es posible la cura (Caruth, Sturken; Bal).

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3.2 La fundacin de un nuevo gnero o qu es Perla?6


En el segundo semestre del 2011, Canal 13 comenz a transmitir la serie Perla, tan real como t en la segunda franja nocturna. El programa muestra las experiencias de Perla Ilich, una gitana de 19 aos, bella y muy inquieta. Lo que motiva la incorporacin de esta serie dentro de los hitos del ao es la dificultad de encasillarla dentro de los formatos televisivos conocidos y la discusin acerca de la probabilidad de estar ante un nuevo gnero audiovisual. Es necesario esperar para determinar si esta serie realmente fundar un nuevo gnero o si quedar en la historia de la televisin chilena como un programa ms. Sin embargo, los niveles de audiencia que ha obtenido y aquella ley que dice que todo producto exitoso ser copiado permiten suponer que pronto habr nuevas Perlas. En trminos de contenido se trata de un programa simple. Perla es gitana, tiene 19 aos. Como todas las mujeres de su comunidad se cas a los 16, pero, a diferencia de ellas, se separ un ao despus. Su familia quiere que se case nuevamente y ella slo quiere divertirse. Perla interacta con un ramillete de personajes sin brjula, jvenes sin objetivos, ni orientacin tica. Dash y Cangri, chicos de clase baja, han estado involucrados en negocios oscuros que, se supone, han dejado atrs. Cony y Cristbal, los nios ricos, quieren ser artistas y nunca estn seguros de sus sentimientos. Nicols es un chico homosexual de 18 aos, no termin el colegio, no estudia, no trabaja y slo trasnocha. El arco dramtico de la historia y el mrito de la serie en trminos de contenido vienen dados no por las luchas de estos personajes (si no tuviesen sueos, por qu lucharan?) sino por la documentacin del contacto entre ellos, por el registro de una relacin que nunca hubiera sucedido si no fuera por el programa. En ella coexisten espacios sociales y voces que tensionan los estereotipos. As de simple es el resumen de la historia. Lo que no est tan claro es a qu gnero pertenece este programa. Esa es la novedad de Perla.
6

Segmentos de este apartado fueron publicados en la columna Qu es Perla? en la Revista Universitaria 114 (Enero-Febrero, 2012).

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Fue anunciado como un reality, y efectivamente se filman las acciones cotidianas de personas que no son actores profesionales, pero no hay encierros. Podra considerarse un docurreality por su foco en el seguimiento de estos personajes en su mundo familiar y social, pero hay situaciones creadas por la produccin del programa. Ya en el primer captulo Cony se sube al auto de unos gitanos a los que no conoce. Esta reaccin no hubiera sido posible si es que ella no hubiese sabido que esos chicos eran parte del programa. A esto se suman momentos de alta intensidad emocional marcados por msica dramtica que narran difciles historias de amor. Pese a ello, no es una telenovela. Perla no pertenece totalmente a ninguno de estos gneros, pero toma elementos de cada uno de ellos para formar algo nuevo en trminos audiovisuales. Si se produjeran nuevas series de este tipo, Perla sera el primer ejemplo de un nuevo gnero: las reality novelas. En l se manifiestan las potencialidades de identificacin entre espectador y personajes y el vnculo con la domesticidad del docurreality con la retrica del exceso de la telenovela que convierte a cada momento cotidiano en un hito con relevancia emocional. Se construye un nuevo modo de construir sentidos comunes sociales. En el caso de Perla se trata de la aceptacin de la diversidad como un valor esencial: no importan los grandes relatos ni los orgenes; el eje est en las relaciones y en el sentido que ellas entregan a las vidas de los personajes. Pero tambin es posible pensar en otros tpicos que podran ajustarse a un formato de este tipo.

4. La recepcin transmedial
El desarrollo de productos de ficcin para Internet es una prctica relativamente nueva en Chile. Si bien los canales ofrecen contenidos online, son pocos los programas producidos exclusivamente para ser vistos en Internet. Hay programas complementarios a los programas emitidos por la pantalla abierta, incluyendo el denominado catch up TV, que permite ponerse al da con los contenidos emitidos que el espectador no vio (repeticiones online). El concepto

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de web series o web shows es muy reciente, y es lo que se considera verdaderamente transmeditico en Chile, pues todas las ficciones tienen sitio web oficial, pgina de Facebook, Twitter, y en general se suben a YouTube (Ver Tabla 1).
Tabla 1. El top ten visto desde su propuesta transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
Programa Televisora NivePropuesta Tipo de interaccin les de de transtransmeditica interacmediacin tividad Pgina ocial Los 80: ms 1 que una moda Canal 13 Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina ocial El labe2 rinto de Alicia TVN (pblico) Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial Aqu 3 mando yo TVN (pblico) Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial 4 La doa CHV Pgina de Twitter Pgina de YouTube (no ocial) Visionado y Interactiva Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado y Interactiva Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Visionado y Interactiva Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Visionado y Interactiva Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Pasivo Activa Activo Pasivo Activo Activo Activo Pasivo Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin Tipo de prcticas dominantes Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin Coleccin Almacenamiento

Comentario Activa Recomendacin Crtica Creativo Celebracin Activo Compartimiento Discusin Remix Activo Pasivo Activo Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin Parodia (La oa, MEGA)

Activo

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Programa

Televisora

NivePropuesta Tipo de interaccin les de de transtransmeditica interacmediacin tividad Pgina Visionado y Pasivo ocial Interactiva Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Visionado y Interactiva Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Interactiva Visionado y Interactiva Visionado interactivo en red Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Visionado y Interactiva Visionado interactivo en red Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Activa Activo Activo Pasivo Activo Activo Activo

Tipo de prcticas dominantes

40 y tantos

TVN (pblico)

Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin

Su nom- TVN 6 bre es (pbliJoaqun co)

Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin

Cesante: todo por la pega

CHV

Pgina de Facebook Pgina ocial

Activo

Comentario

Pasivo Activo Activo Activo Pasivo Activo Activo Activo Comentario Recomendacin Crtica Compartimiento

8 Peleles

Canal 13

Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube Pgina ocial

Inltra9 das

CHV

Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube

Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin

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Programa

Televisora

NivePropuesta Tipo de interaccin les de de transtransmeditica interacmediacin tividad Pgina ocial Visionado y Interactiva Visionado transmeditico Interactivo en tiempo real Visionado interactivo Pasivo Activa Activo Activo

Tipo de prcticas dominantes

10

Tmpano

TVN (pblico)

Pgina de Facebook Pgina de Twitter Pgina de YouTube

Comentario Recomendacin Crtica Celebracin Compartimiento Discusin

Normalmente las pginas web ofrecen el visionado (donde no se puede comentar, aunque se vinculan los comentarios que se hacen en Twitter y Facebook) y adems se puede interactuar con los contenidos de la ficcin, descargando fotos, accediendo a material adicional de tras bambalinas y notas y videos del backstage de las grabaciones. El nico punto es que no se pueden dejar comentarios, caracterstica principal de un visionado interactivo, por esto se cataloga como interactivo a un visionado. Televisin Nacional de Chile (TVN) en particular busca generar contenidos propios para Internet, desarrollados por un equipo multidisciplinario, denominado Equipo 360, donde convergen varias reas del canal que disean productos relacionados con un producto madre, con el fin de desarrollar una interaccin transmeditica cada vez ms interactiva. Cada telenovela dispone de un espacio dentro de la plataforma web del canal (www.tvn.cl) donde se pueden ver los captulos de la telenovela, resmenes, leer fichas de personajes, descargar fotos, y estn los vnculos a las pginas web oficiales de Facebook y Twitter. Paralelamente, se suben videos a YouTube.com, es decir, es un visionado transmeditico porque no solo permite ver la ficcin, dejar comentarios y vehicular todos los contenidos del sitio a las redes sociales de los usuarios (caractersticas del visionado interactivo en red) sino que adems en el sitio se ofrecen productos exclusivos para el visionado en web y dinmicas de interaccin con la ficcin (descargas de fotos y videos).

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 211

Todo parte el 2010 con el caso de La familia de al lado, telenovela escrita por Jos Ignacio Chascas Valenzuela. La telenovela de suspenso estaba centrada en dos familias vecinas, de apellido Fabres y Ruiz-Tagle, que ocultaban secretos y donde se buscaba al culpable de un supuesto asesinato. La familia de al lado tuvo una gran diversificacin de su historia en diferentes plataformas, interactuando con sus audiencias a travs de blogs y redes sociales, como Facebook, Twitter y YouTube. La telenovela contaba con una pgina web a la que se acceda a travs de www. tvn.cl, una pgina oficial en Facebook (actualmente con ms de 63 mil seguidores), Twitter y un blog Yo, el ms sospechoso, escrito por el guionista, Jos Ignacio Valenzuela. Lo interesante es que el equipo 360 gener La ventana de Borja, un spin off que complementaba La familia de al lado para hacer crecer la historia de la telenovela madre. As surgi una de las primeras webseries chilenas, cuyo protagonista era Borja Martnez, un vecino curioso y obsesivo de las familias Fabres y RuizTagle, que vea lo que ocurra y se ofuscaba con la historia. Borja senta la necesidad de investigar, y dispona de diversos aparatos tecnolgicos. Borja se grababa en un videoblog y publicaba lo que descubra, adelantaba misterios de la telenovela, daba pistas y rastros, y elaboraba teoras en torno al guin de Jos Ignacio Chascas Valenzuela. El personaje de Borja no tena una fanpage oficial en Facebook, y la webserie tampoco, pero la telenovela La familia de al lado y tres de sus personajes tenan perfiles en Facebook: la esposa de Javier Ruiz-Tagle, Pilar Echeique (2969 seguidores), su vecina Ignacia Fabres Spencer (2673 seguidores) y el hermano de sta, Benjamn Fabres Spencer (1832 seguidores). Quien estaba detrs de ellos era el mismo creador y guionista, Jos Ignacio Valenzuela. Antes de que La familia de al lado comenzara a emitirse, Ignacia y Benjamn interactuaban entre ellos, contando sobre los preparativos del inminente matrimonio de Ignacia con Gonzalo Ibez, evento que era el puntapi inicial del captulo uno de la telenovela

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La familia de al lado. Semanas antes, ellos iban construyendo la historia de lo que se denominaba el captulo cero. Esto es lo ms particular de La ventana de Borja y de las pginas de Facebook de los personajes que se desarrollaron para potenciar la telenovela. La ventana de Borja entr al ruedo un da antes del inicio de la telenovela La familia de al lado, y su historia sigui hasta el final de la telenovela. Como explica Daniel Corro, entonces Productor Ejecutivo de Nuevos Medios, los captulos de Borja estaban estrechamente relacionados a la serie madre La familia de al lado, al punto, que produjimos captulos de La ventana de Borja para todas las semanas de la telenovela. Miles de personas vieron los captulos, alrededor de 25 mil. Si bien toda ficcin de TVN tiene su espacio dentro del sitio web oficial del canal, en el caso de La ventana de Borja, tuvo un enlace propio (http://www.tvn.cl/blogs/laventanadeborja/) que permita ver la webserie el mismo da en que se emita, pero no comentar al respecto: era solo un visionado. Tambin estaba disponible en YouTube.com. El primer captulo de La ventana de Borja (http://www.youtube.com/watch?v=RQy1Q24Uqeg) fue subido el 6 de septiembre de 2010, permitiendo un visionado ms interactivo. Tiene 2960 visitas y tres comentarios. Tras La familia de al lado, la telenovela que sigui en ese horario fue Tmpano, escrita por Pablo Illanes y que fue uno de los diez ttulos nacionales ms visto el 2011, con 13,8 puntos de rating. Su pgina oficial en Facebook cuenta con casi 42 mil seguidores de la historia ambientada en los campos de hielo patagnico. Tmpano contaba la historia de la familia Grau, dueos de la flota Tmpano, cuyas vidas se desmoronan con la llegada de Amparo Benavente, la hija de la jefa de tripulacin. Amparo desapareci hace ocho aos, tras un trgico accidente que casi le cost la vida, pero vuelve a vengarse y hacer justicia por sus propios medios contra quienes considera culpables de su accidente. Ella sube a la embarcacin Tmpano IV con el resto de la tripulacin, y es entonces cuando comienzan a suceder crmenes brutales. Nicols Duarte y Javier

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Ibarra, dos detectives que estaban en la embarcacin y presenciaron los asesinatos, son los encargados de descubrir al asesino. La telenovela Tmpano cont con dos subproductos para Internet, una webserie y un webcomic, que surgieron de una mesa 360, pero donde fue fundamental la participacin del creador de la telenovela Tmpano, Pablo Illanes. El resultado fue algo que Corro considera como la evolucin de las webseries: Bajo Cero fue concebida como la precuela de la telenovela, y cont con ocho captulos. Mostraba lo que nunca se vio en la teleserie, un recuento de todo lo previo, el cmo y por qu Amparo se haba transformado en una mujer que buscaba venganza. Protagonizada por los mismos personajes de la telenovela Tmpano, solo se poda ver online: el primer captulo de la webserie fue subido a YouTube el 3 de agosto de 2011, y a la fecha ha sido vista 4,529 veces. Adicionalmente, desarrollaron un webcomic, con el fin de conectar con audiencias jvenes. Francisco Ortega y Nelson Daniel armaron una historia que contaba aventuras anteriores de los policas Duarte e Ibarra. D&I Duarte e Ibarra (Caso #1 Sangre de Catrala) fue lanzado en la ComicCon, la primera convencin de cmics de Santiago, y la descarga digital del cmic se poda hacer a travs del sitio web del canal. Es por esto que se ha desglosado la ltima semana de emisin de Tmpano: no slo es una de las diez ficciones ms vistas, sino que es la ms representativa del trabajo actual que se hace en trminos de apuesta y oferta transmeditica. Se tom la ltima semana de exhibicin de la ficcin (ltimos cinco captulos) y se contabilizaron las visitas a la pgina de YouTube y comentarios. Al haber dos canales (webserie y webcomic) que suban los captulos, se opt por desglosar los videos subidos el mismo da de emisin del captulo en pantalla abierta. El Feedback no fue contabilizado. (Ver Tabla 2).

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Tabla 2. Anlisis de recepcin transmeditica en una ccin del top ten7


Captulo /Da Visitantes total a la fecha 1/3: 7,105 2/3: 6,457 3/3: 6,555 1/3: 8,436 2/3: 6,417 3/3: 6,779 1/3: 16,645 2/3: 12,240 3/3: 15,106 1/3: 11,188 2/3: 13,499 3/3: 12,818 1/3: 37,617 2/3: 31,341 3/3: 34,823 Comentarios (Total) 17 Feedback N/A

Captulo 119 / 30-8-2011

Captulo 120 / 31-8-2011

16

N/A

Captulo 121 / 1-9-2011

18

N/A

Captulo 122 / 7-9-2011

40

N/A

Captulo 123 / 8-9-2011

131

N/A

Tras Tmpano sigui en pantalla la telenovela Aqu mando yo, original de Daniella Castagno que con 18 puntos de rating tambin fue uno de los diez ttulos nacionales ms vistos en 2011. Lo interesante es que por primera vez se gener una prctica creativa en trminos transmediticos: antes de que la telenovela comenzara, se desarroll un concurso de baile. Tras la emisin del primer spot televisivo, y debido a la popularidad de la cancin principal de la telenovela Te amo con locura, de Eicy & Cody, se gener una coreografa que la gente poda imitar y subir su video, generando por primera vez una interactividad creativa. Este es quizs el mayor desafo en Chile: la interactividad con el usuario de t a t, es decir, que el espectador genere contenido en base a lo entregado, e interacte con contenidos disponibles online, pues actualmente la interactividad se reduce a descargas, visionados y seguimiento en Facebook, Twitter y YouTube, incluso con co-

En YouTube, cada captulo se sube dividido en tres partes.

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mentarios (Ver Tabla 3), pero hay muy poca interactividad creativa, aunque hay comentarios entre espectadores (Ver Tabla 3).
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados en ltimos cinco captulos Tmpano
N de comentarios por captulo Comentarios entre usuarios Tipo de Comentarios entre los usuarios

Captulo / Da

Tipo de comentarios dominantes

Cap. 119 30-82011

1/3: 5 2/3: 5 3/3: 7

Los personajes son comentados en 13 ocasiones, la No hay historia 11 veces, hay un comentacomentario que alude al rios guionista, dos hablan sobre actores, y uno sobre la televisora, de manera positiva Un personaje y la actriz que interpretaba el papel fueron Hay el foco, pues los comentarios comentase enfocaron en los personarios. jes (13), la historia (11) y los actores (3), los ltimos con un enfoque negativo. 1/3: un comentario, funcin potica. 2/3: un comentario, funcin emotiva 3/3: un comentario, funcin emotiva.

Cap. 120 318-2011

1/3: 5 2/3: 4 3/3: 7

Cap. 121 1-92011

Nuevamente, los comentarios se centran en la historia (5) y los personajes (6), pero 1/3: 5 por primera vez se menciona No hay 2/3: 3 el placement en la telenovela comenta3/3:10 (1) y hay 4 comentarios sorios. bre horarios de transmisin, ante la duda si emitan o no un captulo. Los comentarios se centran en personajes (24), pues varios corren riesgo de muerte y la historia (19). Hay un solo comentario sobre Hay 1/3: 10 la televisora, uno sobre el comenta2/3: 14 guionista, y uno sobre los rios. 3/3: 16 contenidos. Cuatro comentarios validaban los contenidos ccionales, mientras que cinco evidenciaban indisposicin de las audiencias ante los giros de la historia.

Cap. 122 7-92011

1/3: 1 comentario funcin emotiva. 2/3: 1 comentario funcin metalingstica, 1 funcin emotiva. 3/3: 5 comentarios funcin emotiva, 1 funcin referencial.

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Captulo / Da

N de comentarios por captulo

Tipo de comentarios dominantes

Comentarios entre usuarios

Tipo de Comentarios entre los usuarios

Cap. 123 8-92011

1/3: 4 comentarios, dos de funcin emotiva y dos de funcin Hay comentarios sobre la historia (47), personajes referencial. 2/3: 9 comentarios, (28), actores (10) y conteHay 4 funcin emotiva, 3 1/3: 19 nido (14). Del total, 35 eran comentafuncin referencial, 2 2/3: 23 positivos, 17 negativos. Tres rios. funcin potica. 3/3: 89 comentarios eran de la tele3/3: 13 comentarios, visora, solo uno mencionaba 3 emotiva, 3 referenhorarios de emisin y tres cial, 5 potica/emotialudan al guionista. va, 1 metalingstica, 1 fctica

Los comentarios se enfocan en personajes, su relevancia en la historia, y el actor que lo interpreta. En el caso de la telenovela Tmpano, y en particular en los ltimos captulos, cada espectador busca establecer su punto de vista y dejar claro lo que senta al respecto, donde prima la funcin emotiva al interpelarse entre usuarios. Eso es lo ms relevante: al comentar una telenovela, priman siempre los sentimientos, la funcin emotiva por sobre la funcin referencial o conativa.

5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva chilena


Al estudiar el fenmeno de las transnacionalizacin desde las perspectivas de industria, contenidos y audiencias, en el caso chileno es la primera dimensin la que muestra un grado relevante de desarrollo, mientras que en las otras dos el fenmeno no se manifiesta de un modo evidente y significativo. De acuerdo con el Grfico 1. Cadenas nacionales de TV Abierta en el pas de los siete canales que transmiten en TV abierta, cuatro son de propiedad chilena, ya sean empresarios, universid ades o el mismo Estado. En cuanto a los tres canales restantes (Te-

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lecanal8, La Red y CHV), ellos estn ligados a grupos empresariales internacionales extranjeros. As, la TV abierta da cuenta de cuatro canales de origen nacional y tres extranjeros. Sin embargo, en los ltimos 25 aos ha habido continuos cambios en la propiedad de la mayora de estos canales, con entradas y salidas de capitales extranjeros. Aparte de la incertidumbre que han generando estos movimientos dentro de la industria, tambin han implicado modificaciones internas en la estructura de propiedad y en sus parrillas programticas. El primer canal netamente privado fue Mega, fundado a principios de los aos noventa por el fallecido empresario Ricardo Claro. En 1992, la red mexicana Televisa entra a participar con un 49% en la propiedad accionaria de Mega, con lo cual se facilita la adjudicacin de la concesin del Festival de la Cancin de Via del Mar, junto con la participacin de numerosos cantantes y bandas mexicanas en dicho certamen. No obstante, a fines de los 90 Televisa volvi a vender sus acciones al grupo Claro, y Mega volvi a estar en manos nacionales. En diciembre del 2011, el canal fue vendido a Bethia grupo empresarial chileno. De forma similar, cuando en los aos 90 CHV fue comprado a la Universidad de Chile por el grupo venezolano Cisneros, provoc que algunos programas y telenovelas producidas por Venevisin fueran transmitidas a travs de las pantallas de CHV. En el ao 2005, el canal fue comprado por el empresario chileno (y actual presidente del pas) Sebastin Piera, aumentando la inversin en produccin nacional y principalmente en ficcin. Incluso CHV fue el primer canal en competir con TVN en el campo de las teleseries nocturnas, estrenando Mujeres de Lujo en enero del 2010. En agosto de 2010 se comunic oficialmente que CHV era adquirida por la compaa norteamericana Turner Broadcasting System, Inc9, propiedad de Time

Si bien Telecanal es propiedad del ciudadano chileno Jaime Cuadrado, a travs de la empresa Alfa Tres, mantiene vnculos con ngel Gonzlez. 9 Actualmente Turner en Amrica Latina cuenta con 1 canal de televisin abierta, 15 canales propios de televisin de pago, 7 seales representadas y 1 joint-venture.

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Warner. Con el arribo de este enorme conglomerado medial se abre un nuevo escenario, por los nuevos contenidos a los que podra tener acceso CHV, y tambin por el impacto regional de esta potencial nueva productora de contenidos. La Red que en un comienzo estuvo ligada al Consorcio Periodstico de Chile S.A (COPESA), cuyo principal accionista es el ciudadano chileno lvaro Saieh, en 1994 se asoci con la empresa canadiense Canwest International S.A10, adquiriendo la mitad de las acciones de la operadora del canal. Sin embargo, en el 1996 la empresa canadiense se retir del negocio. Luego fue comprada por TV Azteca, del empresario mexicano Ricardo Salinas, hasta que en 1999 fue adquirida por el magnate mexicano Remigio ngel Gonzales, a travs del grupo Albavisin. En trminos programticos, en la dcada de los 90 la seal se caracteriz por la gran cantidad de ficcin extranjera que exhiba; posteriormente La Red se ha volcado a producir programas de conversacin y miscelneos, como matinales o espacios de farndula.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de los medios
Base: Total ttulos de ficcin nacional de estreno en la TV abierta chilena durante 2011 Casa Productora UCV TV TVN Mega Canal 13 Wood Producciones Valcine Producciones Promo Cine Ltda My Friend Entertainment Cristin Galaz Buen Puerto Producciones CHV 11 Canal TV UCV TVN Mega Canal 13 Canal 13 TVN TVN TVN TVN CHV CHV 4 Agencias comercial. Distrib. exportacin -

Nacional

Inversin Extranjera Subsidiaria Extranjera Total

10

Subsidiaria de Canwest Global ComunicationCorporation.

Chile 2011: Cambios en el paisaje industrial | 219

La Tabla 5.1 muestra que los 25 ttulos de ficcin nacional de estreno en televisin abierta fueron producidos por canales y, en menor medida, casas productoras de origen nacional. Slo los once ttulos que produjo CHV corresponden a una empresa con inversin extranjera. Cabe destacar que de estos 25 ttulos, slo 7 de ellos fueron producidos por casas productoras independientes, cuyos dueos o socios son personas de nacionalidad chilena. Los restantes fueron producidos por los mismos canales que los transmitieron en pantalla. En cuanto a las distribuidoras de exportacin, hasta la fecha ninguno de los 25 ttulos ha sido exportado, ya sea en la modalidad de venta de licencias para su posterior adaptacin o bien vendiendo los derechos de transmisin.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno
Base: Total ttulos de ficcin de estreno en la TV abierta chilena durante 2011 Casting y locaciones de los top ten shows Pas de origen autor/creador Casas productoras y coproducciones Canal 13: 2 TVN: 5 CHV: 3 Casting 5 Personajes principales Todos chilenos Locaciones o narrativas Situadas en: Chile

Nacional Obitel Total

10 0 10

A diferencia de Brasil, Mxico o Espaa, que por los tamaos de sus mercados podran manifestar una vocacin autrquica, la ficcin chilena est volcada exclusivamente hacia el pas, a pesar de su tamao pequeo y no contar con un gran volumen de produccin de ficcin audiovisual. No slo los top ten de audiencia sino que la totalidad de los ttulos chilenos estrenados en 2011 fueron producidos en Chile por empresas chilenas, basados en guiones chilenos, y con actores y locaciones tambin nacionales. Lo anterior contrasta con lo que se observa en los dos principales proveedores de ttulos al mercado nacional: Mxico y EE.UU. Las producciones de estos dos

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pases se destacan por presentar actores protagnicos de diferentes nacionalidades y, en el caso de EE.UU, tambin se observa la utilizacin de locales fuera del territorio nacional. En Chile la ficcin es producida dentro del pas y pensada para el pblico nacional. Un caso paradigmtico es Esperanza, telenovela escrita y producida en Chile que aborda la inmigracin peruana y cuya protagonista es justamente una mujer de dicha nacionalidad, pero cuyo rol es interpretado por una actriz chilena, al igual que el resto del elenco y locaciones. La focalizacin en Chile se explica porque es el principal mercado de exhibicin de las producciones, siendo ms frecuente la exportacin de guiones que de producciones. Como se ha visto, la ficcin nacional es la preferida por los telespectadores. Si nos remitimos a la Tabla 9. Diez ttulos nacionales ms vistos en 2011, se observa que los diez ttulos ms vistos durante el 2011 fueron justamente producciones nacionales, con guiones ideados y escritos por chilenos, locaciones dentro del territorio nacional y con actores del medio local. Esta mayor preferencia por lo nacional est en directa relacin con el horario de transmisin. De los 25 ttulos nacionales, diecinueve (76%) fueron exhibidos en horario prime (entre las 20:00 y las 24:00 horas), horario que histricamente ha sido el que concentra la mayor cantidad de audiencia durante el da. En cambio, de los 45 ttulos extranjeros, slo 6 (13%) fueron transmitidos en dicho horario, mientras que el resto se emiti principalmente en el horario de la tarde (entre las 13:00 y 19:00 horas) Sin embargo, hay que mencionar que formatos televisivos extranjeros distintos a la ficcin tienen una importante cabida en el horario prime y presenta altos niveles de audiencia. Es el caso de Quin Quiere Ser Millonario y Factor X, ambos de origen ingls y que fueron adaptados en Chile por parte de Canal 13 y TVN.

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Tabla 3. Audiencias y conexiones trasnacionales


Base: Total ttulos de ficcin de estreno en la TV abierta chilena durante 2011: 70 Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel Argentina Brasil Colombia Espaa EEUU Mxico Otros Total 25 45 1 8 1 1 13 21 0 70 Pases a donde se exporta la ccin

As como los 10 programas de ficcin televisiva de mayor audiencia corresponden a ttulos de produccin ntegramente chilena, lo mismo ocurre con el resto de los 25 ttulos nacionales estrenados durante 2011. Si se extiende la mirada a los 45 ttulos del resto de Iberoamrica, se observa que el grueso de ellos proviene de EEUU, Mxico y Brasil. Considerando que las telenovelas brasileas son dobladas a castellano neutro por actores mayoritariamente mexicanos, el resultado es que la audiencia chilena, cuando no escucha a actores chilenos, lo que escucha son principalmente actores mexicanos.

Referencias bibliogrficas
BAL, MIEKE. Introduction. Acts of memory. Cultural Recall in the present. Eds. Mieke Bal et al. Hanover: University Press of New England, 1999. vii- xv. CARUTH, CATHY. Unclaimed experience. Trauma, narrative, and history. Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1996.

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MNCKEBERG, MARA OLIVIA (2009). Los Magnates de la Prensa, Concentracin de los Medios de Comunicacin en Chile. Editorial Debate, Santiago, Chile. MATO, DANIEL (2002): Transnacionalizacin de la Industria de la Telenovela, Referencias Territoriales y Produccin de Mercados y Representaciones de Identidades Transnacionales. En: Marcelo Alvarez y Mnica Lacarrieu (coords.). La Gestin Cultural Hoy, Buenos Aires: Ed. La Cruja. pgs.: 47-78 (disponible en: http://lasa.internacional.pitt.edu/Lasa2001/MatoDaniel. pdf). STURKEN, MARITA. Tangled Memories: The Vietnam War, the AIDS epidemia, and the politics of remembering. Los Angeles: University of California Press, 1997. Pgina Web Oficial de Televisa, http://www.televisa.com/, [Consulta: marzo 2012] Estudio Estadstico de Televisin Abierta (2005, 2006, 2007, 2008, 2009 y 2010). Consejo Nacional de Televisin, Departamento de Supervisin: www. cntv.cl/publicaciones

4 COLOMBIA: DEL UNANIMISMO DISCURSIVO A LA APERTURA, LA INNOVACIN


Y LA INTERNACIONALIZACIN1 Boris Bustamante, Fernando Aranguren Equipo: Hugo Snchez, Diana Mendoza, Alejandra Rusinque

1. Contexto audiovisual del pas


El ao de 2011 represent para el pas el comienzo de una transicin poltica y cultural, un tanto incierta, en cuanto a las dimensiones reales de los cambios y transformaciones que se pueden esperar del nuevo gobierno, no obstante se fue consolidando la percepcin de que algo nuevo est en marcha, a pesar de la resistencia y porfa de algunos sectores vinculados o cercanos al anterior gobierno. Una cuestin de fondo en este panorama nacional tiene que ver con la manera como el discurso informativo de los medios, particularmente de la televisin, da cuenta de la evolucin del conflicto interno de un lado, y de otro, de los manejos de sectores de la izquierda en relacin con ejercicio de gobierno de nivel local y distrital. Por su parte la programacin de ficcin y entretenimiento participa de la generacin y realimentacin de una atmosfera de distensin e incluso de satisfaccin y dispersin alrededor de las mltiples formas del consumo cultural meditico.

Para el desarrollo de esta investigacin acadmica contamos con el aporte invaluable de IBOPE Colombia, empresa que gentilmente nos proporcion los datos y consolidados estadsticos en los que se apoya este estudio.

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Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta


CADENAS PRIVADAS ( 3 ) RCN Caracol Canal Uno TOTAL CADENAS = 5 CADENAS PBLICAS ( 2 ) Seal Colombia Canal Institucional

1.1. Cambios estructurales en el contexto comunicativo audiovisual


La importancia que cobra el entorno comunicativo audiovisual en la conformacin de la vida en las sociedades contemporneas se refleja ntidamente en el conjunto de aspectos que durante este ao marcaron las transformaciones sustanciales de sectores de las comunicaciones en el pas. Nos referimos, en primer lugar, a la aprobacin del acto legislativo por medio del cual se determin la sustitucin del ente rector de la televisin en Colombia (Comisin Nacional de Televisin, CNTV) por una Junta que, de antemano, nace ya enjuiciada por su marcada dependencia del ejecutivo, lo que le restar posibilidades de autonoma e interlocucin con la sociedad civil. Otra decisin oficial con gran resonancia en este mbito fue la que se impuls en torno al anterior Ministerio de Comunicaciones para transformarlo en el actual Ministerio de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones, lo que implica la implementacin de una mirada mucho ms amplia y suficiente sobre la coyuntura y la dinmica que caracteriza a este sector tecnolgico y comunicativo en su dimensin estratgica para garantizar la continua modernizacin tecnolgica del pas as como su inclusin en las principales redes y plataformas de accin y gestin de las que depende y depender en lo fundamental la adopcin de polticas y programas para el desarrollo nacional y el control de los procesos ligados al manejo y distribucin de la informacin. La tercera cuestin en este orden de idea remite a la cada de la licitacin pblica por medio de la cual se dara vida a un tercer canal

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 225

privado de televisin en Colombia; licitacin cuyo cuestionamiento fue permanente a travs del largo proceso de implementacin de la misma, dada la puja de enormes intereses y pretensiones econmicas y polticas por parte de los conglomerados internacionales que competan por obtener dicho beneficio, del cual se exclua, subrepticiamente, cualquier posibilidad para las programadoras pequeas o independientes. Este captulo se reanudar con la nueva apertura de licitacin y la contienda que libren los grupos e industrias televisivas que decidan participar. Lo que est en juego es, nada ms y nada menos que la posibilidad de una apertura y democratizacin del medio, en el marco de la privatizacin econmica.

1.2. El contexto audiovisual de la ficcin en Colombia


Para ofrecer una visin de conjunto de la cobertura y distribucin interna de la estructura de medios en el pas, tal como se observa en el grfico 2, resulta pertinente aludir a la intensa dinmica que ha caracterizado al sector y mercado de las comunicaciones en los aos recientes en materia de innovacin tecnolgica y as mismo en cuanto a la irrupcin de nuevos medios y modalidades de acceso, nuevos formatos y recombinacin funcional de los mismos para conquistar audiencias y posicionar ofertas de consumo masivo.
Grco 1.2. Estructuras de medios
2%

ESTRUCTURA DE MEDIOS
14% 8% 8% Cine: espectadores/semana Internet: usuarios/da Prensa: lectores/periodo de publicacin Revista de prensa: lectores/periodo de publicacin Revista independiente: lectores/periodo de publicacin Radio: oyente/d Televisin: espectador/da

30%

22%

16%

Fuente: Asociacin Colombiana de investigacin en medios.

El grfico 2 muestra la estructura de audiencias de los medios en el pas: cine 6%, internet 43%, prensa 35%, revistas 24%, revistas independientes 48%, radio 68% y televisin 94%.

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1.3 Convergencia tecnolgica y mutacin audiovisual


En el ao 1999 con la entrada en funcionamiento de los canales privados RCN y Caracol, se logr una sintona global apoyada en inversiones extranjeras, otorgndole a la televisin colombiana una participacin en el mbito internacional. Encargadas de la creacin de material para los canales privados y para otros pases, existe en Colombia un grupo de productoras independientes. Para esta fecha (1999) Colombia produca 2000 horas en promedio, lo que equivala a un total de cuatro a cinco producciones por canal; en el ao 2010, tanto RCN como Caracol producen 4000 horas anuales, y entre las 8 productoras independientes que ms producen suman 3.156 horas al ao. En este nuevo marco entr en declive el sistema mixto (operacin pblica y programacin privada) que haba regido en Colombia desde el mismo inicio de la TV en la dcada del 50 en los canales Uno y A. En ese mismo ao la Comisin Nacional de Televisin, adjudic 116 licencias de televisin por suscripcin, en la actualidad la gran beneficiaria es la multinacional mexicana Telmex con un 60% para 2010, del mercado nacional de la televisin de pago.

1.3.1 Internet y telefona


El Ministerio de las Tecnologas de la Informacin y las Comunicaciones registra en el boletn informativo del tercer trimestre de 2011, los siguientes resultados de la medicin del comportamiento a nivel nacional en internet y telefona. La internet de banda ancha reflej los siguientes movimientos: un crecimiento de 1.044.789 registrado entre el penltimo trimestre de 2010 y el penltimo trimestre de 2011, en banda ancha. Segn esta misma fuente, las cifras en los siguientes tres aspectos desde el tercer trimestre de 2010 hasta el tercer trimestre de 2011 a nivel nacional registraron: internet por tipo de acceso, revela que el nmero de suscriptores registr un movimiento con crecimiento constante, en este periodo, de 4.000.000, comprendidos entre internet mvil con 1.481.678, e internet fija con 2.538.480; a 6.000.000, distribuidos en internet mvil con 2.686.056 e internet fija con 3.198.894. La penetracin de internet a nivel nacional, arroj un crecimiento del 8,9% a un 12,8%.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 227

Grco 1.3. Usuario de internet en Colombia.


Usurios de internet na Colmbia. Nmero de Personas Poblacin Nacional Usuarios de Internet 45.471.876 25.100.475

36% 64%

Poblacin nacional Usuarios de internet

Fuente: Adecintel. Bogot, 2011

Uno de los factores que ha determinado tan importante incremento se debe a que el gobierno estimula el crecimiento de la banda ancha con la eliminacin del IVA para internet, el subsidio para estratos 1 y 2, la eliminacin de aranceles para terminales, la reduccin en la retencin en la fuente para las empresas desarrolladoras de software. Otra estrategia para la democratizacin de este medio la incentiva el Ministerio de Tecnologa patrocinando telecentros oficiales con una cobertura en cabeceras municipales; estos centros colectivos pblicos de acceso a internet y comunicaciones permiten el acceso pblico por parte del Estado a estudiantes, comunidades de bajos recursos o poblaciones vulnerables. En este mismo sentido se vislumbra una novedosa forma de trabajo en red y participacin social en Bogot encabezada por la alcalda del naciente partido poltico Progresistas, implementando las innovaciones de las tecnologas en comunicaciones, aprovechando las bondades de las redes sociales para proponer el desarrollo de una cultura de mayor responsabilidad en la veedura sobre los recursos pblicos, sobre todo acabando de salir de un periodo administrativo con fuertes descalabros sobre los presupuestos de la ciudad por cuenta de la corrupcin. Con este medio se abren vas de acceso a los ciudadanos para que contribuyan en la construccin del desarrollo, el crecimiento econmico, la optimizacin de los recursos pblicos y el aumento de los niveles de bienestar, la alternativa

228 | Obitel 2012

que plantea es la de vinculacin participativa y empoderamiento del ciudadano. Por otro lado las lneas de Telefona Pblica Bsica Conmutada (TPBC) decrecieron de 7.251.786 a 7.157.756 y los abonados mviles tuvieron un incremento de 43.405.330 a 47.747.912; en este ltimo aspecto el noticiero CM& del viernes 26 de agosto de 2.011, titula una noticia Hay ms abonados mviles que colombianos. Al trmino del segundo semestre de 2.011 el proveedor mvil de comunicacin celular Comcel presenta la ms alta participacin del mercado, con el 66,49%, seguido por Telefonas Mviles Colombia S.A con un 21,56% y Colombia Mvil S.A con un 11,95%. El informe del Ministerio de las Tecnologas y las Comunicaciones seal tambin que a esta misma fecha, la participacin de abonados a telefona mvil en categora postpago devel un leve incremento, respecto al primer trimestre de este mismo ao, al alcanzar un 16,99% de participacin. Una vez rediseado el sector de la televisin pblica durante 2004-2007, los nuevos retos se dirigen hacia la implementacin de la Televisin Digital Terrestre, evaluar la asignacin actual del espectro electromagntico y una mayor cobertura en el pas. Al constatar, con el peso que adquiere y que se incrementar rpidamente, la Televisin Digital entonces es posible resaltar el significado determinante de dos de los datos arriba comentados en cuanto al peso de la red de Internet con 43% de usuarios por da y el de la televisin, con un 94% de espectadores por da; lo que configura desde ya el nuevo escenario meditico para el pas en el mediano y largo plazo.

1.4. El contexto de la ficcin televisiva en Colombia


Para el caso de Colombia en 2011 en cuanto al universo de la ficcin televisiva presentada en la pantalla chica del pas durante el ao en mencin tenemos los siguientes registros:

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 229

Grco 2. Gneros de programas transmitidos por la TV


Formatos de ficcin transmitida em 2011 Gnero Cine 25% 7% 13% 55% Cine Dramatizado Series Telenovelas Dramatizado Series Telenovelas Total Horas 2.275:05 522:45 307:05 1.043:05 4.148:00

Fuente: IBOPE-AGB Colombia/Obitel Colombia.

Grco 2.1. Comparativo ccin, no-ccin 2011


Ficcin v.s No Ficcin 13% Ficcin No Ficcin 87% Gnero Ficcin No Ficcin Total Horas 4.147:55 27.121:00 31.268:55

Fuente: IBOPE-AGB Colombia/Obitel Colombia.

Como se observa en el Grfico 2, las cifras ofrecen un indicativo relevante en relacin con los gneros y formatos que cautivan a la audiencia y determinan la demanda del producto meditico televisivo, en el que definitivamente las pelculas y la telenovela se convierten en los dos segmentos por excelencia para colonizar espacios o franjas de programacin y amplios pblicos, as como anunciantes poderosos y selectos del medio, que se fidelizan a travs de la replicacin de este formato y producto definitivamente caracterstico de la televisin colombiana. Tanto as que otro hecho de enorme repercusin para este medio en el pas se enlaza con la reciente noticia de la conformacin de un bloque empresarial entre Fox y R.C.N. (la firma nacional ms exitosa de produccin de telenovela) para reorganizar el mercado de la industria televisiva a nivel global.

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Grco 2.2. Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno (retransmisiones, reposiciones, reprises).
Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno Tipo Estreno 50% 50% Estreno Retransmisiones, repocisiones y reprises Retransmisiones, reposiciones y reprises Total Horas 943:10 929:45 1.872:55

Fuente: IBOPE-AGB Colombia/Obitel Colombia.

Este grfico ilustra la consonancia y complementariedad de datos y tendencias con el anterior en cuanto a la pujanza de la industria televisiva en el campo de la ficcin, sobre todo en los productos y formatos propios de este gnero, como son la telenovela, la serie y el dramatizado, lo que permite utilizarlos o reutilizarlos una y otra vez de acuerdo con las tendencias del mercado, las modas de poca impuesta desde el propio circuito de la produccin meditica y el aparato publicitario que moviliza as como por las demandas especficas de grupos determinados.
Grco 3. Rating hogar anual por canal
Ao 2010 RCN 12,34 Caracol 11,92 Canal Uno 0,56 0,70 Seal Colombia COLCCol 0,67 0,49 Institucional 0,33 0,19

2011 12,82 11,91 Fuente: IBOPE Colombia.

Grco 4. Share hogar promedio total anual por canales


Ao 2010 RCN 25,42 Caracol 22,52 Canal Uno 1,24 1,70 Seal Colombia COLCCol 1,30 0,86 Institucional 0,63 0,43

2011 27,57 23,22 Fuente: IBOPE Colombia.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 231

Los grficos anteriores muestran claramente las tendencias tanto a nivel de rating como de share por canal, las preferencias de audiencias y la distribucin de participacin en el medio. Es de anotar que los datos ratifican el comportamiento de los aos anteriores. Este posicionamiento dominante del medio televisivo en el pas se confirma con la siguiente apreciacin: El cubrimiento geogrfico de televisin anloga a nivel nacional en 2010, segn la Comisin Nacional de Televisin, reflej un porcentaje de suscriptores del 92% en televisin pblica nacional, 86% en televisin abierta nacional y del 75% en televisin regional. Continuando con el seguimiento del perodo comprendido entre el penltimo trimestre de 2010 al tercer trimestre de 2011, el porcentaje de suscriptores de televisin monitoreado a nivel nacional aumenta de 3.399.590 a 3.741.507. En la plataforma Visual 2011 patrocinada y organizada por la Comisin Nacional de Televisin, el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo resalt la importancia del sector audiovisual en la competitividad del pas. El programa del gobierno de Transformacin productiva ha trabajado de la mano del sector audiovisual. El MCIT afirma que el proyecto est comprometido con el desarrollo y el fortalecimiento empresarial del sector audiovisual motivado por el gran potencial de esta industria cultural; se propone volverlo de clase mundial y de este modo que tambin contribuya a liderar el crecimiento econmico sostenible y a la generacin de empleos de alta competencia en el pas. Ante la imposibilidad de competir con la parrilla de ficcin y entretenimiento que ofrecen los dos canales privados, algunas productoras, como Canal 1, Jorge Barn, CM&, NTC y colombiana de Televisin se mantienen con programacin informativa, deportiva y musical. En conclusin, ocurri una fuerte migracin de la audiencia hacia los nuevos canales y un desinters por los canales del Estado. Respecto a los Formatos, Colombia entr en la onda de los Reality Shows, los primeros fueron importados de Inglaterra, Espaa y Argentina y as se pusieron en la pantalla los ttulos de Prota-

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gonistas de novela, Expedicin Robinson, Gran hermano, Pop star y Factor X. Pero pronto los productores se apropiaron del formato y su tcnica y emprendieron la adaptacin e incursionaron en propuestas propias; la productora Teleset es reconocida como lder en este tipo de realizaciones.

2. Anlisis del ao: ficcin televisiva nacional e iberoamericana (ttulos de estreno)


Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Caracol: 10 ttulos nacionales 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Condencial II (miniserie) Inltrados (miniserie) La bruja (miniserie) La teacher de ingls (telenovela) Los canarios (unitario) Los caballeros las preeren brutas (serie) Primera dama (telenovela) Amar y Temer (telenovela) El secretario (telenovela) Caracol: 7 ttulos extranjeros 21 22 23 24 25 26 27 Seal Colombia: 3 ttulos nacionales 11 Clsicos del humor nacional (serie) 12 Don Camilo (serie) 13 Sin ruta (serie) RCN: 6 ttulos extranjeros 28 29 30 RCN: 9 ttulos nacionales 14 A corazn abierto II (serie) 31 32 Como dice el dicho (serie - Mxico) La fuerza del destino (telenovela Mxico) La que no poda amar (telenovela Mxico) La rosa de Guadalupe (serie - Mxico) Mujer Casos de la vida real (serie Mxico) A cada quien su santo (serie Mxico) Amar de nuevo (telenovela Estados Unidos) Eva Luna (telenovela Estados Unidos) La casa de al lado (telenovela Estados Unidos) La reina del sur (telenovela Estados Unidos) Los herederos del monte (telenovela Estados Unidos) Mi corazn insiste (telenovela Estados Unidos) 20 21 22 La traicionera (telenovela) Nias mal (telenovela) Tres milagros (telenovela)

10 Vecinos (telenovela)

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15 Amas de casa desesperadas II (serie) 33 16 Correo de inocentes (serie) 17 Doa bella (serie) 18 El Joe la leyenda (telenovela) 19 El man es Germn II y III (serie) Fuente: IBOPE Colombia/ Obitel Colombia Seal Colombia: 2 ttulos extranjeros 34 35 Los Tudors (serie Irlanda-Canad) Nios reales aventuras reales (serie Chile) Rosalinda (telenovela - Mxico)

La produccin de ficcin televisiva nacional e iberoamericana durante el ao, a nivel de estreno, muestra la lnea ascendente de las programadoras nacionales para garantizar una oferta llamativa y permanente en este gnero, nica forma de cuidar y mantener las respectivas audiencias. Prcticamente podra afirmarse que tanto a nivel nacional e iberoamericano el gnero de ficcin es, sin lugar a duda, el rengln que acapara la mayor inversin en este medio de comunicacin.
Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011
Ficcin NACIONAL IBEROAMERICANA Latinoamericana (mbito Obitel) Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total Ttulos 22 15 8 4 3 37 % 59 41 22 11 8 100 Captulos/ Episodios 1.501 1.067 562 306 199 2.568 % 58 42 22 12 8 Horas 1065:25 807:25 408:40 248:20 150:25 % 57 43 22 13 8

100 1872:50 100

Fuente: IBOPE Colombia/ Obitel Colombia

En la Tabla 2 se refleja la participacin en la produccin de ficcin de estreno durante el ao, en la que lo Nacional abarca el 59% de dicha produccin, con 22 ttulos, 1.501 captulos/episodios emitidos para un total de 1065 horas; lo Iberoamericano el 41% con 15 ttulos, 1.067 captulos/episodios para 807 horas. A su vez, den-

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tro de lo Iberoamericano, la produccin Latinoamrica del mbito Obitel figura con un 22% (8 ttulos), 562 captulos/episodios para 408; la de EE.UU 11% con 4 ttulos; y Otras (coproduccin Iberoamericana) el 8% para 3 ttulos, 199 captulos/episodios para 150 horas. Las Tablas 1 y 2 permiten, adems, constatar el hecho de que la tendencia dominante en la produccin de ficcin, tambin durante 2011, sigue ligada a la telenovela como formato exitoso y propio de este mbito, 22 ttulos, seguido por la serie, formato que por su flexibilidad funcional y operativa se consolida en segundo nivel con un registro de 12 ttulos.
Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en el pas
Pas Argentina Brasil Chile COLOMBIA Ecuador Espaa EEUU (produccin hispana) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproducciones de otros pases Latinoamrica/Iberoamrica) Total Ttulos 0 0 1 22 0 0 4 7 0 0 0 3 37 % 0 0 3 59 0 0 11 19 0 0 0 8 100 Cap./Epis. 0 0 48 1.501 0 0 306 514 0 0 0 199 2.568 % 0 0 2 58 0 0 12 20 0 0 0 8 Horas 0 0 19:55 1065:25 0 0 248:20 388:45 0 0 0 150:25 % 0 0 1 57 0 0 13 21 0 0 0 8

100 1872:50 100

Fuente: IBOPE Colombia/ Obitel Colombia

En cuanto a la ficcin de estreno exhibida en el pas, tal como se observa en la Tabla 3, Colombia es el pas con mayor porcentaje de ttulos de estreno producido 22 para un 59% del total; valga la pena aclarar que este dato mantiene la tendencia registrada el ao inmediatamente anterior. Es seguido por Mxico con 7 ttulos para

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un 19%; EE.UU (produccin Hispana) con 4 ttulos para un 11%. El tem otras(producciones y coproducciones del mbito de Iberoamrica) figura con 3 ttulos para un 8% y, finalmente, est Chile con un ttulo para un 3%. Este dinamismo sostenido de la produccin colombiana de ficcin televisiva parece ser una de las principales causas en las que se apoyara la reciente decisin de fusionarse en alianza empresarial dos de las grandes cadenas con marcada presencia y protagonismo en la produccin internacional de ficcin: la cadena Fox y R.C.N televisin, para conformar un conglomerado que va a incidir fuertemente en la orientacin y comportamiento de este segmento del mercado. La tabla 4 muestra la manera como se distribuyen los captulos/episodios en las franjas horarias de la televisin colombiana a partir de la diferenciacin en Nacionales e Iberoamericanos. Adems de ser claro el predominio de los Nacionales 1501 frente a los Iberoamericanos 1067; en Prime Time la distancia se incrementa de forma sustancial, 950 Nacionales, 104 Iberoamericanos, seguida en Nocturno/Late con 351 Nacionales por 2 Iberoamericanos. En conjunto, es factible afirmar que para la televisin nacional estas dos franjas concentran prcticamente un 90% de la emisin y obviamente con esto se determina la tendencia y orientacin que resulta estratgica por el peso de esta franja horaria que es el de mayor audiencia en todo el pas.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por Franja Horaria


Iberoamericanos % 10 6 64 20 100 1067 100 807:30 100 2568 100 2 1 01:00 1 353 14 104 9 94:50 12 1054 41 775:25 213:50 1872:55 540 51 436:55 53 636 25 502:40 421 39 274:45 34 525 20 381:00 C/E % H % C/E % H % 20 27 41 12 100 Total H 106:15 65:45 680:35 212:50 1065:25

Nacionales

Franjas horarias

C/E

Maana (6:00-12:00)

104

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Tarde (12:00- 19:00)

96

Prime Time (19:00-22:00)

950

64

Nocturno (22:00-6:00)

351

24

Total

1501

100

Fuente: IBOPE Colombia/Obitel Colombia

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana


NACIONALES % 45 36 14 0 5 0 0 100 1501 100 0 0 0 0 16 1 23:10 0 0 1065:20 0 0 0 144 10 112:05 11 0 2 0 0 100 557 37 340:50 32 784 52 589:15 55 9 6 0 0 0 0 0 15 Cap/Ep % Horas % Ttulos IBEROAMERICANOS % 60 40 0 0 0 0 0 100 Cap/Ep 695 372 0 0 0 0 0 1067 % 65 35 0 0 0 0 0 100 Horas 561:35 245:55 0 0 0 0 0 807:30 % 70 30 0 0 0 0 0 100

Formatos

Ttulos

Telenovela

10

Serie

Miniserie

Telelm

Unitario

Docudrama

Otros (soap opera, etc.)

TOTAL

22

Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 237

En cuanto al comportamiento de los formatos de la ficcin Nacional e Iberoamericana durante el ao, la Tabla 5 ilustra claramente la forma que asumen stos en la oferta del medio. La telenovela con 19 registros en ambos mbitos, seguida muy de cerca por la serie con 16 registros en ambos mbitos y finalmente la miniserie con 3 registros. Esto significa que tambin en materia de formatos televisivos, la telenovela mantiene la primaca como favorito y de mayor aceptacin por la audiencia.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Telelm Unitario Docudrama Otros (soap opera, etc) TOTAL Maana 1 0 0 0 0 0 0 1 % 100 0 0 0 0 0 0 100 Tarde 2 1 0 0 0 0 0 3 % 67 33 0 0 0 0 0 100 Prime Time 7 5 3 0 1 0 0 16 % 44 31 19 0 6 0 0 100 Noctur% no 0 2 0 0 0 0 0 2 0 100 0 0 0 0 0 100 Total 10 8 3 0 1 0 0 22 % 45 36 14 0 5 0 0 100

Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia

Observamos en la Tabla 6, en la franja de Prime Time, el formato privilegiado para los colombianos es la telenovela, seguido por la serie y la miniserie, con lo que se ratifica esa especie de ntima comunin que mantiene el televidente con estos formatos en las horas de mayor audiencia Nacional y que son los responsables de que la televisin siga siendo todava el medio masivo por excelencia para entretenerse y acompaarse las grandes mayoras nacionales.

238 | Obitel 2012

Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)


Duracin Corta (30') Media (30'- 60') Larga (60'+) Total Captulos/Episodios 297 1069 135 1501 % 20 71 9 100

Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia

Tabla 8. poca de la ccin


poca Presente de poca Histrica Otra Total Ttulos 15 2 3 2 22 % 68 9 14 9 100

Fuente: Obitel Colombia

Las Tablas 7 y 8 registran dos aspectos consustanciales que complementan e ilustran en materia de formatos y contenidos la duracin y la poca. Para el caso de la televisin colombiana la duracin promedio, con el 71% de los captulos emitidos, es la duracin Media, seguida por la Corta con un 20% y la Larga con 9%. Esto significa entonces que la Media, entre 30 y 60 minutos se corresponde con la mejor opcin temporal del medio para entretener al televidente con la oferta respectiva. De otro lado, en cuanto a poca de lo ambientado o recreado en la ficcin, el presente sigue siendo el tpico en el que se concentra la mayor produccin y oferta con un 68%, seguido de la Histrica con 14% y la de poca con un 9%. Con esto se ratifica adems la vocacin decididamente presentista de la televisin como medio de comunicacin, informacin y entretenimiento; se trata de una especie de voracidad discursiva sincronizada con la inmediatez del acontecimiento y la capacidad del medio para ficcionalizarlo y convertirlo en fuente de entretencin, distencin, etc.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 239

Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share


Pas de origen de la idea original o guin Casa Productora TV privada ForCanal o mato pblica Nombre del guionista o autor de la idea original

Ttulo

Rating

Share

1. A corazn abierto (Segunda temporada.) 2. El Joe la leyenda. 3. Tres milagros

Vista ProCanal PriSerie ducciones RCN vada y RCN EE.UU

Shonda Rhimes

35,68 49,74

Colombia

RCN Teleset para

Tele- Andrs SalgaCanal Prinove- do y Natalia 31,69 43,08 RCN vada la Ospina

Colombia

Tele- Carlos Duplat Canal Prinovey Mariela 29,88 44,54 RCN vada la Santomio RCN Televisin Juan Manuel Canal PriCceres Nio y Serie 28,84 42,16 RCN vada Hctor Alejandro Moncada Jorg Hiller Claudia Snchez Catalina Coy

4. El man es Germn (Primera Colomy Segunda bia temporada) 5. El secretario

RCN

Canal TeleColom- Caracol PriCaranovebia Televisin vada col la

25,66 36,41

6. La reina del sur

Adaptacin Espaa, R.T.I., Te- Canal Tele- de la novela PriColemundo y Caranove- homnima de 25,33 36,42 vada lombia, Antena 3 col la Arturo PrezMxico. Reverte

7. Correo de inocenCMO Ana Mara ColomCanal Prites PRODUCSerie Londoo y Ra- 24,07 40,21 bia RCN vada fael Noguera CIONES Adaptacin para televisin de la obra 22,20 31,24 literaria de Germn Castro Caycedo

8. La bruja

Canal Colom- Caracol PriCaraSerie bia Televisin vada col

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Ttulo

Pas de origen de la idea original o guin

Casa Productora

TV privada ForCanal o mato pblica

Nombre del guionista o autor de la idea original

Rating

Share

9. Condencial (Segunda temporada) 10. Los canarios Colombia

Caracol TV Internacional.

Jrg Hiller, Andrs HuerCanal tas, Juan AnPri- Minidrs Granados, 21,28 28,73 Caravada serie Mauricio Bacol rreto y Camila Salamanca

Csar BetanCanal Colom- Caracol Pri- Unita- cur, Johnny Cara20,67 32,98 bia Televisin vada rio Ortiz y Hctor col Rodrguez Guiones Originales Nacionales 8 80 % Guiones Extranjeros 2 20%

Total de Producciones: 10 100%

Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia

En cuanto a los ttulos ms vistos en el pas (Tabla 9) adems de la primaca de telenovela y/o serie, interesa resaltar el posicionamiento de R.C.N. como casa productora y canal de emisin dominando ampliamente, con cerca de siete ttulos de los diez ms vistos; cuestin que concuerda con lo ya anotado antes sobre la capacidad de esta casa productora para ofertar programas de ficcin exitosos y muy rentables. Tambin se confirma el carcter privado de la oferta de xito frente a la total ausencia de la televisin pblica en este segmento. Por lo dems, se mantiene A corazn abierto (segunda temporada) como la serie ms vista en el pas en el 2011 con un 35,68% de Rating y un 49,74% de Share. El Joe la leyenda, telenovela, se ubica en el segundo lugar, con 31,69% de Rating y 43,08% de Share. Estos dos primeros programas de los ms vistos, ratifican la tendencia del medio a entretener con base en temas de actualidad y preocupacin meditica: la salud fsica y sentimental y en medio de la vorgine cotidiana de hospitales y ciudades, que equivale al drama de las mayoras en sus entornos rutinarios; y la historia del cantante Joe Arroyo recreada con gran suficiencia espectacular y plena de actualidad temtica para los colombianos.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 241

Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos


Ttulo ForGnero mato Ao de produccin N de Fecha de la cap. primera (en emisin 2011) (en 2011) Fecha de la ltima emisin (en 2011) Duracin Franja cap./ hor. epis.

1. A coraDramazn abierto Serie (Segunda accin temporada) 2. El Joe la Tele- Biograleyenda novela fa 3. Tres milagros TeleDrama novela

2011

61

28/03/2011 11/08/2011 1 hora Prime

2011 2011

141 62

30/05/2011 30/12/2011 1 hora Prime 20/09/2011 21/12/2011 1 hora Prime Vara entre 03/01/2011 25/03/2011 1 hora Prime 22/08/2011 30/12/2011 y 30 minutos 22/08/2011 02/12/2011 1 hora Prime 16/05/2011 03/08/2011 1 hora Prime Inicia en Prime 30 mi28/06/2011 22/12/2011 y finanutos liza en nocturno 30/05/2011 31/05/2011 1 hora Prime

4. El man es Germn Come(Primera Serie dia y Segunda temporada) 5. El secre- Tele- Cometario novela dia 6. La reina Tele- Dramadel sur novela accin

2011

93

2011 2011

91 60

Drama7. Correo de Serie inocentes accin

2011

114

8. La bruja 9. Confidencial (Segunda temporada) 10. Los canarios

Mini- Dramaserie accin

2011

36

Mini- Dramaserie accin

2011

73

07/02/2011 07/02/2011 1 hora Prime

Unitario

Comedia. accin

2011

16

12/12/2011 30/12/2011

1 hora y30 Prime minutos

Fuente: IBOPE Colombia / Obitel Colombia

En la Tabla 10 de los ms vistos, con el predominio absoluto de la serie y/o telenovela y del drama accin, ubicados siempre en franja Prime Time, se mantiene adems una tendencia de progra-

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macin desde aos anteriores y se consolida la percepcin e imagen del medio televisivo como una pantalla en la que es muy fcil que el televidente se reconozca y, por ende, en la que pueda mantener un contacto estrecho y permanente. En la Tabla 11, al identificarse las temticas dominantes en los 10 ttulos ms vistos, se constatan todas aquellas actividades, aptitudes, conductas, comportamientos, emociones, sentimientos que invaden la vida cotidiana de las gentes en cualquier entorno social y cultural, de manera que ningn sector social escapa a stas en mayor o menor grado. En cualquier actividad profesional, laboral, estudiantil o cotidiana, encontraremos siempre el amor, la infidelidad, la intriga, la amistad y los celos, la violencia y la mentira, la venganza y la justicia; sean pobres, ricos, o clase media, todos se las vern con el narcotrfico, la sancin, la inseguridad, el secuestro, etc.
Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos
Ttulos 1. A corazn abierto Temticas dominantes Temticas sociales Conictos interpersonales. Prcticas mdicas, competencia laboral, amor, indeli(Segunda temporada) dad, intriga, amistad y celos.

Vida artstica, la salsa como gnero musical primordial en Ascenso social, discriminacin 2. El Joe la leyenda. la cultura colombiana, amor, social, xito artstico, identidad traicin, desigualdad social e regional y cultural. injusticia. Representacin de tres clases Adicciones al juego y a las sociales baja, media y alta; la drogas, maltrato, odio, amor, vida en la calle y el valor de la engaos, intrigas y pasin. familia en la sociedad.

3. Tres milagros.

Amor, amistad, intrigas, 4. El man es Germn aventuras, el triunfo del bien Relacin padre e hijo, relaciosobre el mal y los malennes interpersonales y representendidos que surgen en el tacin de la cultura popular. (Segunda temporada) barrio. 7. El secretario Amor, traicin, envidia, aventuras y relaciones interpersonales. Muerte, engao, amistad, desigualdad social, injusticia y crmenes. Amistad, ascenso social, relaciones e imaginarios laborales. Narcotrco, lesbianismo, identidad cultural y relaciones sociales.

6. La reina del sur

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 243


Ttulos 5. Correo de inocentes 8. La bruja 9. Condencial (Segunda temporada) 10. Los canarios Fuente: Obitel Colombia Temticas dominantes Violencia, engaos, amor, traicin, persecucin, justicia y relaciones interpersonales. Violencia, muerte, engao, amor, traicin, venganza y poltica. Amor, odio, engao, arrepentimiento, celos, crmenes y venganza Amor, amistad, engaos, aventuras cotidianas y triunfo del bien sobre el mal. Temticas sociales Narcotrco, la justicia y la sancin social. Narcotrco, identidad regional y misticismo. Secuestro, violencia domstica, injusticia, las creencias religiosas y polticas. Historias de vida del gremio de los taxistas, representacin de la cultura popular y relaciones laborales

3. Lo ms destacado del ao
Entre los ttulos que figuran como los ms destacados del 2011, adems de A Corazn abierto, el cual se analiz el ao anterior, nos referiremos en esta ocasin a los siguientes: El Joe la leyenda, es una produccin de R.C.N, con la autora de Andrs Salgado y Nathalia Ospina, que se convirti en xito y ocup el segundo lugar, entre los ms vistos, por la temtica dedicada a recrear la vida y obra del cantautor Joe Arroyo, una de los artistas musicales ms querido y respetado por sus composiciones que exaltan el folclor Caribe, sus ritmos y particularidades culturales. Entretejido el argumento con frecuentes alusiones a los momentos claves de su dramtica existencia; con los sube y baja propios de este tipo de personajes que, a raz de su consagracin, no se deben ya slo a si mismos, sino tambin a los riesgos, intrigas, conspiraciones y dems factores que encadenan su destino a dramas, tragedias e insucesos que de una u otra forma acrecientan su leyenda. Instalado en un lugar seguro dentro del fervor popular, tal como se evidenci en su muerte real, que acontece en plena emisin de la telenovela, las manifestaciones multitudinarias y las muestras espontneas de cario de sus admiradores comprueban que su vida y su obra, y por ende esta telenovela hacen parte ya del patrimonio inmaterial de la cultura colombiana.

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Tres milagros ocup el tercer lugar de audiencia, tambin producida por R.C.N bajo la autora de Carlos Duplat y Mariela Santofimio, quienes gozan de una trayectoria creativa reconocida en la industria de la telenovela. Se trata de un temtica recurrentemente utilizada en este tipo de narrativas mediticas tanto por el cine como por la televisin dadas las facilidades que ofrece para poder integrar y diversificar tramas de gentes comunes, que al enlazarse en el tiempo y espacio narrativos adquieren significacin especial y dimensiones que ilustran muy bien el drama humano y la capacidad de mujeres y hombres para sobreponerse a la adversidad. Tres mujeres se enfrentarn al archiconocido drama de resultar enamoradas del mismo hombre, lo que permite, con una narracin gil y bien direccionada, reconstruir las particularidades de sus vidas y ambientes socioeconmicos y culturales, procedimiento con el cual se recrea parte de la historia del pas, de las cotidianidades de sus gentes, de lo que es comn en la diversidad de sus regiones y sus habitantes, hasta confluir en el nudo que desatar la historia y mostrar la encarnacin de un destino inexorable. En el Man es Germn, tambin de R.C.N, con libreto de Juan Manuel Cceres, se presenta una circunstancia de vida que se torna graciosa y caricaturesca, al convertir en protagonista a un individuo que podra caracterizarse como un eterno adolecente. Se trata de Germn, un hombre que ni fu ni f, separado, encargado del cuidado de su hijo, desempleado eterno, engredo de su condicin de macho alfa y quien a pesar de todo, sale bien librado a los ojos del televidente, ante todo de los jvenes, por su decisin de no agobiarse ante los fracasos y frustraciones que le produce su mediocre formacin y desempeo en la que, en cambio, sobresalen su amor por la familia y solidaridad indiscutible por los pequeos asuntos de la comunidad masculina y las pequeas urgencias del barrio. Caracol, por su parte, posicion dentro de este grupo de los ms vistos, realizaciones como El secretario, con autora de Jorge Hiller y Claudia Snchez, una mezcla de drama y comedia que se ocupa de presentar los pormenores de la rutina de una oficina en la

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que se rompe el tpico rol de secretaria por el de secretario. El personaje va a crecer y llenarse de la simpata de los espectadores en la medida en que es capaz de sobreponerse a las intrigas, chismes, componendas, mentiras y envidias que desde diversas partes se tejen para arruinar su carrera. Muy pronto, gracias a su entereza de carcter, ascender hasta convertirse en el triunfador social y econmico, de quien se enamora a su vez la presidenta de la compaa quien lo defender de todo intento por desvirtuar su figura. El melodrama funciona a la perfeccin y redime esta vez a los hombres dbiles gracias a un destino cruel pero justiciero al final. La bruja es otro de los ttulos de Caracol, con la autora de Germn Castro Caicedo, que al ser llevada a la televisin, aprovechan muy bien la problemtica regional de las subculturas emergentes del narcotrfico y el paramilitarismo en la regin antioquea, para mezclarla con acierto, gracias a un libreto depurado que permite la integracin de la historia particular de la Bruja, personaje femenino vinculado a la oligarqua del pueblo donde transcurre la historia. Tras los avatares propios de la confrontacin violenta por el poder econmico y poltico en la regin, con una caracterizacin endeble de la figura presidencial, la obra aprovecha la recursividad investigativa del autor para dar cuenta una vez ms de uno de los flagelos que ha azotado la reciente historia de Colombia. Finalmente con Los canarios, guin de Cesar Betancourt y otros, esta programadora consolida un ttulo alrededor del cual se entreteje un sinnmero de acontecimientos, circunstancias y personajes de la vida urbana de la Capital del pas, a propsito de las peripecias que han de sortear a diario un grupo de taxistas. Bajo el mote de unitario el formato pareciera obedecer ms a la serie que a cualquier otro gnero narrativo en televisin pues en cada captulo se recrea una mini historia, centrada en lo que ha de enfrentar en ese episodio el taxista o la taxista, motivo por el cual sus compaeros de gremio se movilizan y se involucran en la resolucin, siempre satisfactoria, de la novedad surgida. A manera de ejes transversales en esta historia que a diario hace y se deshace estn los amores ro-

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mnticos e imposibles entre el propietario de la empresa por un lado y el enamoramiento de la taxista ms bella y el hijo del dueo por el otro lado.

4. La recepcin transmedial en la ficcin colombiana


Caracol Televisin, dentro de su reporte de responsabilidad corporativa 2007-2009, expres que con los medios digitales se abri para la audiencia toda una gama de posibilidades, no slo para disfrutar experiencias adicionales como espectadores, sino tambin para interactuar, involucrndose ms con los contenidos, mediante acciones como votar, enviar mensajes y participar de distintas formas en los programas de ficcin, pues el portal WAP con el que cuentan permite mantener a los usuarios conectados con los contenidos desde sus mviles. Esta misma dinmica ha sido adoptada por las dems cadenas nacionales de televisin abierta en Colombia, que buscan que el proceso de recepcin de las ficciones est acompaado por una mayor interactividad de las audiencias, las cuales pueden acceder de forma directa a los contenidos, noticias, reportajes y personajes de las ficciones en el espacio y tiempo que deseen, con la posibilidad de discutir, compartir y analizar los productos ficcionales con los dems televidentes. Sin embargo, dicha interactividad no ha logrado transgredir los contenidos ficcionales, que ya estn dados por los libretistas de una forma nica e invariable, pues, pese a los comentarios, crticas y recomendaciones que puedan hacer los televidentes en las diferentes pginas oficiales de los canales de televisin o en los perfiles de Facebook de las telenovelas, las ficciones siguen la misma lnea trazada desde un inicio y las cad enas no abandonan sus polticas de rating. Se evidencia as que dicha interactividad tiene como fin absorber a los televidentes desde distintos medios, como la radio, la prensa e internet y no permitirles participar de forma creativa en las ficciones. Un ejemplo de ello lo encontramos en la telenovela El Joe la leyenda del Canal RCN, basada en la vida de uno de los grandes conos de la msica colombiana, quien en la vida real muere cuando

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la telenovela se encuentra en la mitad de las grabaciones. Este hecho permite que se afiance ms el trabajo publicitario, en peridicos, noticias radiales, revistas virtuales y blogs, adems de programarse mltiples conciertos por el elenco de la telenovela en diferentes partes del pas, para aumentar el inters de la audiencia dado que en los comentarios de los televidentes dejados en los chats se evidenciaba una recepcin negativa alrededor de la ficcin.
Tabla 1 - El top ten visto desde su propuesta transmeditica: Tipos de interaccin y prcticas dominantes
Tele- TelePropuesta de novela visora Transmediacin Tipo de interaccin Transmeditica Niveles de interactividad Tipo de Prcticas Dominantes

A corazn RCN abierto

Pgina ocial RCN (canalrcnmsn. com) Perl de Facebook Cuenta de Twitter Pgina ocial RCN (canalrcnmsn. com)

Visionado interacActiva tivo en red Visionado Transmeditico Interactiva en tiempo real Comentario Activa Recomendacin Compartimiento Discusin Activa

Visionado interacActiva tivo en red Visionado Transmeditico Comentario Activa Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Activa

El Joe la leyenda

RCN Perl de Facebook Cuenta de Twitter Pgina ocial RCN (canalrcnmsn. com) Perl de Facebook Cuenta de Twitter

Interactiva en tiempo real

Visionado interacActiva tivo en red Visionado Transmeditico Interactiva en tiempo real Activa

3 milaRCN gros

Comentario Discusin

Activa

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Tele- TelePropuesta de novela visora Transmediacin

Tipo de interaccin Transmeditica

Niveles de interactividad

Tipo de Prcticas Dominantes

Visionado interacActiva tivo en red Comentario El Imitacin CeleVisionado Activa bracin man es Transmeditico RCN GerDiscusin Perl de Facebook mn Compartimiento Interactiva en Activa Cuenta de Twitter tiempo real Visionado interacActiva Comentario tivo en red Interpretacin Celebracin El CaraVisionado secreActiva Crtica Perl de Facebook Transmeditico col Compartimiento tario Discusin Interactiva en Cuenta de Twitter Activa tiempo real Pgina ocial Canal Caracol (caracoltv.com) Visionado interacActiva tivo en red Visionado Transmeditico Comentario Activa Recomendacin Crtica Compartimiento Discusin Activa Pgina ocial Canal Caracol (caracoltv.com)

Pgina ocial RCN (canalrcnmsn. com)

La Carareina Perl de Facebook col del sur Cuenta de Twitter

Interactiva en tiempo real

Correo de ino- RCN centes Cuenta de Twitter Perl de Facebook Pgina ocial Canal Caracol (caracoltv.com)

Pgina ocial RCN (canalrcnmsn. com)

Visionado interacActiva tivo en red Visionado Transmeditico Interactiva en tiempo real

Comentario Celebracin Activa Compartimiento Discusin

Activa

La bruja

Visionado interac- Activa Comentario tivo en red Interpretacin CaraRecomendacin Visionado col Perl de Facebook Transmeditico Activa Crtica Discusin Cuenta de Twitter Interactiva en Activa tiempo real

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Niveles de interactividad

Tele- TelePropuesta de novela visora Transmediacin

Tipo de interaccin Transmeditica

Tipo de Prcticas Dominantes

Visionado interac- Activa Comentario tivo en red Recomendacin Con- CaraCrtica Visionado dencial col Perl de Facebook Activa Compartimiento Transmeditico Discusin Cuenta de Twitter Interactiva en Activa tiempo real Pgina ocial Visionado interac- Activa Comentario Canal Caracol Recomendacin tivo en red (caracoltv.com) CaraImitacin CelePerl de Facebook Visionado Activa bracin col Transmeditico Crtica Cuenta de Twitter Interactiva en Activa Discusin tiempo real

Pgina ocial Canal Caracol (caracoltv.com)

Los 10 canarios

Fuente: Obitel Colombia/ caracoltv.com, canalrcnmsn.com

4.2. Anlisis de Recepcin Transmeditica en una ficcin del top ten


Para realizar este anlisis se seleccion la telenovela El secretario del canal Caracol, que figura en el top ten de la ficcin Nacional, y ha tenido una notable acogida por parte de la crtica especializada y del pblico en general. La seleccin de esta telenovela se bas, adems del rating obtenido, en el xito de su apuesta y oferta trasmeditica, lo cual se constata en la gran participacin de la audiencia mediante el seguimiento de la plataforma institucional del canal. Al respecto, el canal Caracol seala en su reporte de responsabilidad corporativa 2007-2009 que el crecimiento en la penetracin de Internet y las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin (TICs) son fenmenos que marcan un cambio profundo en la cultura de las personas en el mundo. En la actualidad Colombia es el cuarto pas de Latinoamrica con mayor penetracin, alcanzando el 45,3% durante 2009 (fuente CRT). Siendo ste un medio que les permite trascender fronteras y capturar audiencias en todo el mundo (Caracol, 2010). El Canal tambin insiste en que cuentan con un

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promedio mensual de 4,6 millones de visitantes nicos y ms de 42 millones de visitas, con ms de 1.000 horas acumuladas en video de producciones, as como tres entregas diarias de noticias, notas propias, transmisin de seal en vivo y herramientas de interaccin como blogs, foros, audio chats, debates online y video trivias entre otros (Caracol, 2010).
Tabla 2. Nmero de visitantes y comentarios por captulo
Captulo/Fecha Cap. 75 - 12/12/2011 Cap. 76 - 13/12/2011 Cap. 77 - 14/12/2011 Cap. 78 - 15/12/2011 Cap. 79 - 16/12/2011
Fuente: Obitel/ Caracol Televisin

Visitantes / Usuarios 33.833 30.567 24.836 25.873 26.522

Comentarios 65 75 239 189 242

En la informacin que proporciona el cuadro, se observa claramente un nivel alto de seguimiento a la ficcin por parte de los usuarios en la pgina institucional del canal; as mismo, el nmero de comentarios realizados es bastante amplio comparado con las dems ficciones del top ten. Sin embargo, es de notar que aunque sta fue una telenovela que gust mucho por su gnero de romance y comedia y por sus personajes, desde el seguimiento realizado a los comentarios de los usuarios se encuentra que este gran nmero de visitas se relaciona con dos aspectos fundamentales en su transmisin: el primero, la gran cantidad de comerciales publicitarios respecto a su tiempo de emisin; y el segundo, los repentinos cambios de horario que sufre la ficcin.

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Tabla 3. Tipos de comentarios publicados (posteados)


Captulo Da No. de Comentarios Por Captulo Tipos de comentarios dominantes Comentarios entre usuarios Tipos de comentarios entre los usuarios Emotiva Referencial

Cap. 75 12/12/11

65

Personajes (+) Horarios de transmisin (+ ) Hay Temticas (+) Comentarios Actores (+) Contenidos (+) Pautas publicitarias () Personajes (+) Televisora () Actores (+) Contenidos (+) Pautas publicitarias () Personajes (+ ) Televisora (+ ) Actores(+ ) Contenidos (+ ) Guionistas () Pautas publicitarias () Personajes (+ ) Televisora (+ ) Actores (+ ) Contenidos (+ ) Guionistas (+ ) Horarios de transmisin () Temticas (+ ) Pautas publicitarias () Personajes (+ ) Televisora (+ ) Actores (+ ) Contenidos (+ ) Horarios de transmisin () Temticas (+ )

Cap. 76 13/12/11

75

Hay Comentarios

Emotiva Referencial Conativa

Cap. 77 14/12/11

239

Hay Comentarios

Emotiva Referencial Conativa

Cap. 78 15/12/11

189

Hay Comentarios

Emotiva Referencial Conativa Fctica

Cap. 79 16/12/11

242

Hay Comentarios

Emotiva Referencial Conativa Fctica

Dentro del anlisis de los comentarios publicados por los usuarios, se evidencia la gran acogida que tuvo esta novela, por las temticas desarrolladas, los personajes y el trabajo de los guionistas, dado que la mayora de los comentarios al respecto, son positivos; sin embargo, gran parte del xito se ve empaado por la crtica que se hace del canal dado al cambio en los horarios y la gran cantidad de comerciales.

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jajajajajaja... Mario es mucho payaso!!! jajajaja pero lo adoro, me hace rer demasiado... la novela esta buensima, ojala y la dejaran mas tiempo al aire y con menos comerciales, pero bueno que mas le vamos a hacer si los de caracol no escuchan.... EL SECRETARIO, LA MEJOR TELE NOVELA QUE HAY EN ESTOS MOMENTOS EN LA TV COLOMBIANA.... Stephanie y Juan Pablo Espinosa, tremendos actores, se fajaron cuando los escogieron a ellos como los protagonistas yo creo que nadie hubiera podido hacer mejor esos papeles que ellos, en fin la novela es un ENNNNCANTO!!! (soretathis, 16/12/2011) Frente al tema de los horarios, que preocupa tanto a los televidentes, Asomedios, el 1 de febrero del 2012, en su cdigo de autorregulacin, comunica a los diferentes canales de televisin que con el fin de que el televidente conozca e identifique la parrilla de programacin, se debern establecer los horarios de emisin de los espacios, conforme a la clasificacin de las franjas de audiencia y a la clasificacin de la programacin y publicar sus parrilla por lo menos una vez al da (Asomedios,2012). Adems, los canales utilizarn programas en vivo, autopromociones, informativos del canal, crawlls, emisin de avisos y su pgina web, entre otros, para dar a conocer a los televidentes los cambios que realicen. De esta manera, encontramos que el Canal Caracol en su Portal, en el link de preguntas frecuentes, responde al interrogante: Por qu cambian las producciones de sus horarios originales? Que se cambian por: a) transmisiones especiales, como eventos deportivos, noticiosos y cubrimientos de noticias extraordinarias, la emisin de programas que coinciden con los horarios de otras producciones o por sus condiciones de tiempo, modo y lugar que implican el levantamiento o movimiento de dichas producciones; b) desempeo de

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producto, cuando un producto no alcanza los niveles de audiencia esperados, condicin indispensable para mantener su emisin; y c) motivos tcnicos, que corresponden a situaciones imprevistas, muy excepcionales, que alteran la calidad de la seal o las condiciones de la emisin (Caracol, 2012). Por otra parte, en este seguimiento tambin encontramos invitaciones de protesta entre los usuarios con el fin de crear redes, para que el Canal escuche sus opiniones frente a aspectos de horario, temticas y exceso de publicidad. Todos en el link de caracol contctenos, todos los que aman esta maravillosa produccin todos unidos en el link servicio al televidente acompenos compaeros (wsda_1, 16/12/2011). Lean este mensaje por favor. a todos los que estn leyendo este mensaje les digo que por favor apenas se acabe el secretario cambien de canal o apaguen el televisor o algo, eso es seal de protesta, no tenemos mas alternativa que eso porque hemos escrito miles y miles de mensaje diciendo eso y no nos pone cuidado. Para que apenas se acabe el secretario bajen de rating, y as nos haga caso y nos deje mas larga la novela y sin comerciales, porque no es justo o que nos estn haciendo, y claro rieguen la bola. Gracias (liceth_, 16/12/2011) Tenemos q llenar de quejas la pgina de caracol del secretario la que hay en Facebook, la de Twitter, pero hablemos para que no la embarren con lo del embarazo de Olga (ale Alejandra, 15/12/2011).

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Esta actividad dentro de la pgina web, evidencia la gran interaccin que existe entre los televidentes, dado que mediante el espacio virtual que ofrece el canal, entablan un dilogo frente a la ficcin y promueven acciones para que sus intereses sean escuchados y tenidos en cuenta por el canal. Finalmente, este hecho nos hace ver la transformacin que ha generado el proceso de transmediacin en las audiencias colombianas, que ya no slo se conforman con ser receptores de un contenido, sino que buscan interactuar con l, con intenciones de modificarlo, buscando que los canales abran o propicien espacios la creacin en red, en la que sin lugar a duda sern los usuarios los ms beneficiados y seguramente los principales desarrolladores de contenidos con los que se potenciara al mximo el carcter abierto de la programacin televisiva.

5. El tema del ao: lo transnacional en la industria colombiana de la televisin


La Comisin Nacional de Televisin organiza y financia la segunda rueda de negocios, Visual 2011, consiste en una plataforma donde se renen productores y libretistas de televisin nacionales e internacionales para propiciar el intercambio comercial. Esta vitrina se posiciona como una de las ms importantes de Latinoamrica, logrando la consolidacin de las producciones colombianas como uno de los mayores productos de exportacin de nuestro pas. El encuentro sirvi, adems, para evidenciar los cambios ms importantes de la televisin colombiana en estos momentos: el inicio de su digitalizacin y la convergencia con las redes de telecomunicaciones. Ahora ya no es slo a travs de las redes de radio difusin, sino que aparecen nuevas plataformas para acceder a la programacin televisiva, a travs del cable, el satlite, las redes IP, la web e inclusive las redes mviles. El proceso de transnacionalizacin en Colombia es joven pero ha crecido de manera vertiginosa. Los canales privados de mayor poder en los medios, empezando por Canal Caracol bajo el dominio

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del grupo Valorm del empresario y magnate Julio Mario Santodomingo, nacida en 1.948 como parte de la Cadena Radial Colombiana Caracol Radio, en 2004 pas a manos del grupo espaol PRISA. Esta cadena controla la operacin de un canal abierto en el sur de Florida, Gentv y de dos canales de televisin por cable en Colombia y el exterior. Ofrece servicios de produccin en Colombia a aliados internacionales para realizar coproducciones o producciones por cometido. Con esta figura ha entablado negocios con empresas reconocidas como: ABC, CBS, FOX, NBC, The CW, Telemundo, Rede Globo, R.T.I Televisin, Televisa, TV Azteca, Azteca Amrica, Colombiana de Televisin, Sony Pictures Televisin Internacional, Televisin Espaola, BE-TV, RCTV Internacional, Universidad Catlica de Chile Televisin, entre otras. En el ao 2.000 fortaleci la alianza con la empresa comercializadora de televisin internacional de la vecina Venezuela TEPUY y en 2001 hizo alianza con Walt Disney Internacional a travs de Buena Vista Internacional, dando como resultado la telenovela La baby sister. En este mismo ao concret alianzas con R.T.I y Telemundo. En 2009 inaugur un nuevo canal de cable, denominado Caracol Telenovelas, con una programacin de algunas piezas clsicas y otras recientes. Ha realizado producciones de xito internacional, vendidas en ms de 80 pases, entre las que se cuentan los siguientes ttulos: Pasin de gavilanes, Pedro el escamoso, Nuevo rico, nuevo pobre, Vecinos, Bella calamidades, Luna, La heredera, La quiero a morir, Sin tetas no hay paraso, El crtel, La saga, Negocio de familia, Amantes del desierto, Las muecas de la mafia, Mesa para tres, La baby sister, Caballo viejo, La mujer del presidente y Toda una dama entre otras. Junto con sus filiales Caracol TV Amrica Corp. Y Caracol Televisin Inc. Se posicion entre las cinco productoras y distribuidoras ms prominentes de Amrica Latina, presentes en ms de 50 pases del mundo. En el lado de la competencia est la Radio Cadena Nacional (RCN televisin), organizacin del grupo Ardila Llle, fundada en 1967 como programadora. Posee el canal NTN 24 horas que emite de forma ininterrumpida para Suramrica, Centroamrica, Las islas

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del Caribe y los hispanohablantes de Norteamrica; entre sus canales hermanos est Fox Mundo. Tiene una participacin satelital a travs de Direc Tv y Telefnica Telecom, Une, Telmex y Gloval TV. Llega a otros lugares del mundo a travs de la seal de TV Colombia, la cual fue compartida hasta 2.008 con City TV, despus realiz un convenio con Caracol TV internacional y llega a Estados Unidos a travs de RCN internacional, dependencia por medio de la cual realiza la venta a otros pases, de sus producciones. Otra forma de distribucin a travs del mundo de sus productos audiovisuales se hace por medio de seales aliadas. Entre los xitos que ha sacado al mercado global estn: Betty, la fea, Caf con aroma de mujer, En los tacones de Eva, La hija del mariachi, Hasta que la plata nos separe, El ltimo matrimonio feliz, El capo, Chepe fortuna, La Pola, El Joe, la leyenda y A corazn abierto entre otras.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de medios
Casa Productora Caracol TV Canal Agencias comer- Distribuidora Total TV cializadoras exportacin Canal 10 RTI /Col. Caracol internaCanal 5 Tepuy/Venez. 8 cional/ EUA. Caracol Walt Disney/EUA Gentv/EUA. telenovelas TV Colombia. RCN internaNTN24 cional RCN Telenovelas RCN internacional/EUA MundoFox/EUA

RCN

Teleset Nacional RTI** Fox Tele Colombia Colombiana de televisin Video Base Vista

Sony pictures Sony pictures televisin interna- televisin internacional cional/EUA NBC, Telemundo Canal 10 NBC, Telemundo internacional/ Canal 5 internacional EUA Fox internacional Fox internacional Canal Uno Channel Channel/EUA Canal Uno Canal 10 Canal 5 Disney Media Disney Media Networks Latin Networks Latin America America/EUA

1 2 3 1

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Casa Productora Be-TV Televideo RCN* Caracol* Canal TV Agencias comercializadoras Distribuidora exportacin -

Total -

Nacional Inversin Extranjera (%) Subsidiaria Extranjera

NBC RTI-Telemundo estudios/ Telemundo/ Colombia EUA 9 COLOMBIA 1 EUA 7 Colombia 1 EUA

1 Colombia 1 Venezuela 6 EUA

Total

8 EUA

Nota: *Cotiza en la Bolsa de Valores de Colombia. *Cotiza en la bolsa de Valores de Colombia. ** RTI, renuncia al canal Uno pa a participar en la adjudicacin del tercer canal privado.

En la tabla 1 se refleja una de las categoras propuestas para el anlisis de la transnacionalizacin, se hacen visibles las productoras independientes de mayor y ms apetecida produccin en Colombia y el exterior. Es importante resaltar la participacin de la productora RTI, por las producciones que realiza para Telemundo, tal es el caso de Los herederos del monte, una de las importaciones del canal Caracol. La comedia Los caballeros las prefieren brutas, dentro del top ten, refleja las relaciones internacionales entre el Canal Caracol y Sony Entertainment Televisin. Teleset, es otra de las productoras que posicion ficcin en el top ten, con Tres milagros y una segunda produccin dentro de las exhibidas en 2011, Nias mal. Con fuerte participacin en el rating encontramos a la empresa Vista, con las dos temporadas de A corazn abierto, y sumado a ste aporta el ttulo Amas de casa desesperadas para conformar la parrilla de este ao. Otros de los hallazgos en este tema se encontraron en dos de los grandes monopolios colombianos en materia de medios de comunicacin: la Organizacin Ardila Lulle, propietarios de canal RCN y el 50% de MundoFox. Sobre el canal Caracol hay que agregar que el Grupo Santodomingo S.A en su carrera por el fortalecimiento de los medios de comunicacin que posee, crea La familia Cara-

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col TV Amrica y bajo esta figura se emparenta con compaas de Panam: Televisin Equipment Service Corporation; y de Estados Unidos: Caracol tv Amrica Corporation, GenTV, Caracol Amrica Produccin LLC y Mambo LLC. El decreto 2080 del 2000, deroga las restricciones presentes en el artculo 34 de la ley 182 de 1995, que limitaban la inversin extranjera a un 15% del total del capital social, de la sociedad concesionaria de espacios o programas de televisin y exiga que el pas del interesado deba permitir a su vez, inversiones colombianas. A partir de la vigencia del decreto 2080 dichas actividades quedaron sometidas a las disposiciones generales de inversin extranjera y pueden realizarse por parte de personas naturales o jurdicas no residentes en el pas, sin importar la proporcin.
Tabla 1.1. Composicin y porcentaje de inversin extranjera en la televisin colombiana
Telecolombia Fox Internatio51% nal Channel Teleset RTI 40% Caracol Grupo 100% Prisa

Sony Pictures NBC-TeleTelevision 50% mundo International

En cuanto a la inversin extranjera en los canales privados, Caracol le pertenece al primer grupo de Espaa de comunicacin, educacin, cultura y entretenimiento PRISA, pero la mayora de las acciones estn controladas por las familias colombianas Santodomingo y Lpez, la primera a travs del grupo Valorem con un 54,02%, y con este nombre participan en la Bolsa de Valores de Colombia. En el caso de RCN, no se reporta en la tabla anterior porque son ellos los que poseen una inversin hacia el exterior con la compra del 50% de MundoFox (EUA).

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 259

Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (en el top ten)


Casting y locaciones de los top ten shows Nacional Pas de origen autor/creador 9 Disney media Shonda Rhimes netwoks, Latin A (EEUU original) corazn America, vista Fernando Gaitn producciones Inc. abierto (Col. adaptacin) RCN Televisin. Colombia El Joe la Andrs Salgado leyenda Natalia Ospina Colombia Carlos Duplat Luz Mariela Santomio Colombia Juan Manuel Cceres nio Vernica Orozco/ Col. Marlon Novoa/Col. Marlon Moreno/Col. Carolina Gmez/Col. Carolina Guerra/Col. Colombia, Bogot D.C Casas productoras y coproducciones Casting 5 Personajes principales Locaciones o narrativas Situadas en:

RCN

Jair Romero/Col. Barranquilla, Estefana Borges/Col. Medelln, Andrs Surez/Esp. Bogot, Isabel Cristina Estrada/ Cartagena. Col. Johanna Bahamn/Col. Anglica Blandon/Col. Farina Franco/Col. Colombia

Tres milagros

RCN

El man es Germn

RCN televisin, Santiago Alarcn/Col. TV Colombia (se- Heidy Bermdez/Col. Santiago Reyes/Col. al internacional de RCN) Jess David Forero/Col.

Colombia, Bogot.

Colombia El secreJorg Hiller tario Claudia Snchez Catalina Coy

Caracol Televisin

Juan Pablo Espinosa/ Col. Stephanie Cayo/Per. Colombia, Martn Karpan/Arg. Bogot Andrea Lpez/Col. Fernando Solorzano/Col. Margarita Rosa de Francisco/Col. Salvador del Solar/Per. Roberto Urbina/Col. Laura Garca/Col. Cristina Campuzano/ Col. Flora Martnez/Col. Andrs Parra/Col. Andrs Toro/Col. Natalia Jimnez/Col. Varios

Correo de inocentes

Colombia Ana Mara Londoo Rafael Noguera

RCN

Colombia

La bruja

Colombia Germn Castro Caicedo (escritor) Caracol TV

Caracol TV

Colombia, Medelln. Colombia, Bogot.

Condencial

Caracol TV.

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Nacional

Pas de origen autor/creador

Casas productoras y coproducciones

Casting 5 Personajes principales Alina Lozano/Col. Luis Eduardo Arango/ Col. Mara Cecilia Snchez/ Col. Juan Sebastin Caicedo/ Col. Csar Mora/Col. John Alex Toro/Col. Nataly Umaa/Col.

Locaciones o narrativas Situadas en:

Los canarios

Caracol TV

Caracol TV

Colombia, Bogot.

Obitel EEUU

1 Colombia, Espaa, Marruecos, Mxico, Estados Unidos. 9 Colombia: 7 Bogot, 1 Medelln, 1 Barranquilla, Medelln, Bogot Cartagena. 1 Colombia, Espaa, Marruecos, Mxico, Estados Unidos.

Kate del Castillo/Mx. Espaa Humberto Zurita/Mx. Telemundo/EEUU La reina Ivn Snchez/Esp. Arturo Prezdel sur Antena 3/Esp. Cristina Urgel/Esp. Reverte (escritor) Miguel de Miguel/Esp. 1 Disney media networks, Latin America, vista producciones Inc. RCN Televisin. 1 RCN seal internacional 3 RCN 4 Caracol Televisin 1 Telemundo y Antena 3

Total

8 Colombia 1 EEUU 1 Espaa

4 Espaoles 33 Colombianos 2 Mexicanos 2 Per 1 Argentino

De las diez producciones mejor posicionadas, se hace notorio un mayor intercambio transnacional en los elencos, venidos de Espaa, Per, Mxico y Argentina, pero la preponderancia se mantiene en los actores colombianos. En el caso de los escenarios predominan los regionales, solamente una coproduccin La reina del sur se sale de nuestro territorio; esta evidencia reafirma la estrategia de las productoras nacionales de seguir la dinmica de producir primero para nuestro pblico pero con temas universales, susceptibles de exportacin.

Colombia Del unanimismo discursivo a la apertura, la innovacin y la intercionalizao | 261

Tabla 3. Audiencias y conexiones trasnacionales


Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel Colombia Total 9 1 Estados Unidos / Espaa 10 Pases a donde se exporta la ccin Venezuela (4), Ecuador (6), EUA (5), Argentina (1), Espaa (1), Chile (1), Mxico 1). 7

Hay que llamar la atencin sobre una nutrida exportacin de la ficcin colombiana a pases que no componen el grupo Obitel y que poseen cercana cultural, lingstica y limtrofe con nuestro pas, tal es el caso de Panam, el cual empata con Ecuador en el nmero de exportaciones (6). Tambin se encontr una tendencia de comercializacin de las producciones del top ten a Centro Amrica: Costa Rica, El Salvador, Puerto Rico, Repblica Dominicana y Nicaragua. Tambin ajeno al grupo, y con el cual compartimos frontera es Per, all tambin se emiten nuestras producciones y dentro de los elencos de mayor rating se cuenta con una actriz de esta nacionalidad; ms hacia el sur encontramos otro Estado que participa de nuestras ficciones ms vistas, Bolivia. En balance de quince pases donde se exporta la ficcin colombiana 8 no conforman el Grupo Obitel.

Referencias bibliogrficas y cibergrficas


Comisin Nacional de Televisin. (2010). Diagnstico y oportunidades para los agentes del mercado audiovisual colombiano en el mbito internacional, Claudia Beltrn Ruget Analista, Jos B. Betancourt Ramrez Investigador, Bogot. Comisin Nacional de Televisin (2011). Plan de Desarrollo de la televisin 2010-2013, La televisin que queremos ver Bogot, http://www.cntv.org.co/cntv_bop/noticias/2011/marzo/plan_desarrollo. pdf.

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(2012) Cdigo de regulacin de Asomedios. http://www.cntv. org.co (2.011) Memoria Visual, Mercado Audiovisual Colombiano. http://www.cntv.org.co/cntv_bop/visual/index.html QUEVEDO, NORVEY (2011) Tambalea el tercer canal de televisin. elespectador.com http://www.elespectador.com/noticias/investigacion/articulo-310958-tambalea-tercer-canal-de-tv Reporte de responsabilidad Canal Caracol 2007-2009 en http://www.caracoltv.com/responsabilidadcorporativa WILLS CERVANTES, EMILIO. (2000). eltiempo.com, seccin otros http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-1240652

5 ECUADOR: ENTRE LAS SERIES DE


HUMOR NACIONALES Y LAS TELENOVELAS IMPORTADAS Coordinadores: Alexandra Ayala Marn y Csar Herrera Equipo: Pamela J. Cruz, Cecilia Vergara y Jos Rivera1

1. El contexto audiovisual del pas 1.1 La televisin abierta


En 2011, la comunicacin meditica fue de inters nacional. El 7 de mayo, el Gobierno nacional convoc una consulta popular en la cual el 44,9% del electorado vot por una legislacin que norme los contenidos con mensajes de violencia, sexuales y/o discriminatorios en televisin, radio y prensa. En espera de que se cumpla con ese mandato ciudadano, relacionado a su vez con un mandato constitucional,2 la ficcin sigue siendo parte importante de la programacin de la televisin ecuatoriana, pero a diferencia del 2010, la produccin nacional en ese gnero televisivo se redujo, pues no se realizaron telenovelas.
1

CIESPAL agradece a IBOPE Time del Ecuador, por la entrega de los datos procesados, y a Mara Beln Grijalva, Vanessa Mendoza y Silvia Snchez, pasantes de la Universidad Central, por su colaboracin como asistentes de investigacin. 2 En septiembre 2009, con la creacin de la Comisin Ocasional de Comunicacin en la Asamblea Nacional (AN) empez el debate sobre el Proyecto de Ley Orgnica de Comunicacin, que ha sido elaborado por la AN para dar cumplimiento al numeral 3 de la primera disposicin transitoria de la Constitucin de 2008. El 11 de abril de 2012, en sesin plenaria de la Asamblea, se decidi que la Ley ser votada artculo por artculo. Luego, el veto presidencial decidir el texto nal de la norma legal.

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Sin embargo, el humor se consolid en la ficcin de cuatro estaciones privadas: Mi recinto, en TC Televisin; Los compadritos, en Canal Uno; El Combo Amarillo, en Ecuavisa; La tremebunda corte y La pareja feliz, en Teleamazonas. Esta ltima produccin, incluso, ingres al top ten de los ttulos ms vistos durante 2011. Se anota que en la serie Los compadritos participan seis actores que fueron parte del elenco de Mi recinto hasta 2010, serie que permanece entre las sitcom de mayor audiencia (ver seccin 2).3 La ficcin internacional creci alrededor de 45%, y en esa cifra se incluyeron diez telenovelas: de origen asitico (7), hind (1) y portugus (2), difundidas por Gama TV, cadena incautada por el Estado, y ECTV, estacin pblica.4 As, ambas han contribuido a diversificar el origen de la ficcin televisiva, aparte del mbito Obitel. De los siete canales con seal VHF (siglas en ingls de frecuencia alta), el pblico result beneficiario en trminos de cobertura y transmisin digital, adems de que la distribucin de los capitales de ambas estaciones incautadas se modific. Actualmente ECTV, que forma parte de la Empresa Pblica de Televisin y Radio de Ecuador, cuyo accionista nico es el Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Informacin (Mintel), tiene presencia en todo el territorio nacional, incluso en las islas Galpagos, por medio de una estacin matriz y 105 repetidoras; Gama TV, que le sigue en conectividad, cuenta con una matriz y 49 repetidoras (Senatel, 2012). ECTV es adems, la nica emisora nacional con seal digital y, al haber pasado su seal de UHF a VHF, dej libre su frecuencia en canal 48 (hoy se sintoniza en canal 7), y le fue otorgada a Telesur, compaa pblica creada con el auspicio de diez gobiernos latinoamericanos.
3

En mayo de 2011, Fernando Villarroel, actor y director de Mi recinto, inici un proceso legal en contra de los actores de Los compadritos por supuesto plagio y uso sin autorizacin de los personajes. Ese procedimiento contina. 4 Tres de esas telenovelas se transmitieron en el marco de un convenio de intercambio de programas televisivos entre Japan Foundation, Gama TV y ECTV. Esta ltima cadena fue la primera en transmitir en el pas telenovelas de procedencia coreana.

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En el caso de Gama TV y TC Televisin,5 el 22% y el 12% de sus paquetes accionarios quedaron, respectivamente, en manos de 323 empleados asociados. A ellos, una de las entidades financieras pblicas les coste alrededor de 20 millones de dlares para comprar parte de las acciones, con lo cual, el Estado qued como accionista mayoritario. A fines del 2010, en cambio, empez a funcionar el nuevo directorio de Teleamazonas, con representacin del grupo peruano Plural TV (30%), los trabajadores de ese canal (48%) y el sector privado (22%).
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en Ecuador
Estaciones privadas (4) Teleamazonas Red Telesistema (RTS) Televisora Nacional (Ecua- Ecuador TV (ECTV) visa) Canal Uno Total: 7 Fuente: Supertel / Obitel Ecuador Estaciones pblicas (1) Estaciones incautadas (2) TC Televisin Televisin del Pacco (Gama TV)

En nmeros globales, el gnero ficcional represent el 48,5% de un total de 51,094 horas;6 es decir, cerca de cuatro puntos porcentuales ms que el ao anterior. El tiempo aire, en horas, de telenovelas (12.016), largometrajes (3,875 horas), series (6,858) y producciones humorsticas (2,065) super por segundo ao consecutivo al de los formatos de los gneros informativo, entretenimiento y deportes.
5

El Estado ecuatoriano se incaut de estas dos cadenas en 2008, por la deuda que mantenan sus antiguos propietarios, los banqueros Isaas Dassum, luego del cierre forzado de Filanbanco en el ao 2000. Aunque actualmente seran consideradas como empresas de economa mixta, seguimos optando por considerarlos como medios incautados, pues no obedecen al concepto de medio pblico ni por estructura de propiedad ni por poltica informativa; ms bien, por esta ltima, que se evidencia en los noticieros, podran ser considerados como medios gubernamentales y, seguramente, una vez que entre en vigencia el proyecto de Ley Orgnica de Comunicacin, pasarn a formar parte del 33% de la concesin de frecuencias para medios pblicos., 6 Esa cifra resulta de multiplicar la duracin promedio de 2 082 productos televisivos de los canales nacionales de televisin abierta por el nmero total de episodios. De all que el total de horas exhibidas en 2011 supera ampliamente a las 7 522 horas registradas en el informe nacional del ao anterior.

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Cabe destacar que la brecha entre lo ficcional y lo deportivo se redujo porque las transmisiones de eventos deportivos crecieron 32%. De hecho, los dos canales incautados se aliaron para beneficiarse de un contrato de ms de 15 millones de dlares, por medio del cual compraron los derechos de transmisin del Barcelona Sporting Club, que entre 2004 y 2011 fueron cedidos a Teleamazonas. Aunque ello no ha contribuido a un repunte de audiencia, como se ver ms adelante (cuadro 5), eso signific que el ftbol de alta competencia se pueda ver en todos los canales de seal abierta del pas (El Universo, 2011). Por primera vez, dos de los 33 concesionarios agrupados en los Canales Comunitarios Regionales Ecuatorianos Asociados (Ccrea) incursionaron en la difusin de ficcin con la telenovela Padres e hijos, produccin de Caracol Televisin S.A.7 Hasta el ao anterior, esta cadena colombiana comercializaba de forma exclusiva con Ecuavisa. De los gneros de ficcin y no ficcin transmitidos por la televisin ecuatoriana, dieron un total de 51 094 horas al aire. La ficcin signific el 48,5% (24 814 horas), mientras la no ficcin constituy el 51,5% (26 280 horas). Adems de los deportes, como otros gneros no ficcionales se incluyen: noticieros y avance de noticias (7 801 horas), poltico (350 horas), infantil (2 182 horas), talk show (453 horas), concurso/entretenimiento (3 670 horas), opinin (522 horas), documental (631 horas), variedades (3 243), especializado (214 horas), musical (122 horas), religioso (449 horas), culinario (167 horas), didctico (304 horas), anuncios/avisos (1 627 horas) y revistas informativas (1 113 horas).

Informacin obtenida en la entrevista telefnica con Flix Varas, presidente del Ccrea.

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Grco 2. Gnero de ccin vs otros gneros transmitidos por la TV abierta, segn horas y porcentajes
Gneros Telenovela Largometraje Noticiero y avance de noticia Humorstico Serie Poltico Infantil Talk show Concurso/entretenimiento Deportivo Horas 240:20 233:40 98:40 66:25 103:55 29:50 82:45 3:05 145:50 575:10 Total Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuador % 23,50 7,50 15,20 4,00 13,40 0,60 4,20 0,80 7,10 6,70 Gneros Opinin Documental Variedades Especializado Musical Religioso Culinario Didctico Anuncio/avisos Revista informativa 1854:45 Horas 37:10 17:30 23:50 71:50 51:50 47:50 2:40 2:25 26:00 % 1,00 1,20 6,30 0,40 0,20 0,80 0,30 0,50 3,10 2,10 100

Programacin por gneros y horas de transmisin


Telenovela Largometraje Noticiero y avance de Humoristico Serie Poltico Infantil Talk show Concurso/entretenimiento Deportivo Opinin Documental Variedades Especializado Musical Religioso Culinario Didctico Anuncio/avisos Revista informativa 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000

Fuente IBOPE Time / Obitel Ecuador

En cuanto a medicin de preferencia de los hogares por una emisora, el 2011 no experiment incremento para ninguno de los canales nacionales de TV abierta, a excepcin de RTS, que creci

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0,8% en su rating. A pesar de que Ecuavisa tuvo 1,4% de descenso en audiencia, sigue liderando junto a Teleamazonas en este mbito (5,9%, ambos).8
Grco 3. Audiencias por emisoras de TV abierta en 2011

Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuador

Canal Uno se mantuvo en 1,8% de rating, mientras GamaTV y TC disminuyeron 0,2 puntos porcentuales. A diferencia del 2010, cuando se midi una audiencia de 0,6% en ECTV, los datos de esta emisora y de otras 70 estaciones televisivas registradas en la Secretara Nacional de Telecomunicaciones, se incluyeron en ese otro 73,1%. Los porcentajes de audiencia casi tuvieron correspondencia con los de share: Ecuavisa y Teleamazonas alcanzaron el mismo rango (17%), y le siguieron TC televisin, RTS, Gama TV y Canal Uno. Entre Ecuavisa, Teleamazonas y TC Televisin se repartieron, adems, las 10 producciones de ficcin ms vistas en 2011, como se ver ms adelante.

Se precisa que en 2010, el rating de Teleamazonas fue de 6,7%.

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Grco 4. Share por estaciones de TV abierta


Ecuavisa 17%

Otras 23%

Canal Uno 5%

TC 16%

RTS 13% Teleamazonas 17% GamaTV 9%

1.2 Momento actual de la TDT


De acuerdo con el ltimo reporte nacional de estadsticas de tecnologas de la informacin y comunicacin, el televisor contina siendo el equipo de hogar ms importante frente al equipo de sonido, reproductor de DVD, computadora de escritorio y computadora porttil. El 86,4% de los hogares ecuatorianos cuenta con, por lo menos, un televisor a color, y su presencia es mayor en el sector urbano que en el rural (INEC, 2011). Ese dato, a partir de la adopcin del estndar japons-brasileo, anunciado en 2010, permite entender por qu el Mintel ha centrado sus acciones alrededor de la televisin digital terrestre (TDT) para aprobar las caractersticas tcnicas de los receptores segn el estndar seleccionado y, al mismo tiempo, ha dispuesto acciones para la importacin de televisores que cumplan con las especificaciones tcnicas dadas por ese Ministerio. Hasta ahora, como ya se dijo, esta Secretara de Estado ha avanzado en un proyecto piloto de emisiones de televisin digital por el canal pblico, desde el cual se estn difundiendo 742 producciones japonesas, entre documentales y contenidos educativos. El Mintel ha fijado el 2016 para que comience el apagn analgico en las ciudades ms pobladas del pas, pero este se realizar si la inversin en tecnologa digital de las emisoras de TV abierta justifica la adquisicin de televisores digitales y/o decodificadores por los usuarios. Los operadores consideran un perodo de cuatro

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aos como el adecuado para tener infraestructura digital e iniciar las respectivas transmisiones (Ciespal, 2009).

1.3 Polticas de comunicacin


Si bien no ha entrado en vigencia la Ley Orgnica de Comunicacin, en el pas se debaten normativas relacionadas, entre otros temas, con la definicin de los medios de comunicacin, la democratizacin del espectro radioelctrico y la regulacin de contenidos. Segn ese proyecto, los medios audiovisuales tendrn carcter nacional cuando su cobertura llegue al 30% o ms de la poblacin nacional. Adems, las frecuencias de las estaciones televisivas de seal abierta se distribuirn en tres partes: 33% para la operacin de medios pblicos; 33% para la de medios privados y 34% para medios comunitarios. Un informe de la Secretara Nacional de Telecomunicaciones, a enero de 2012, da cuenta de 77 estaciones locales, regionales y nacionales cuyos concesionarios son 34 personas naturales, 28 empresas, cuatro gobiernos seccionales, cuatro agrupaciones religiosas, cuatro universidades, un movimiento indgena y tres empresas relacionadas con el Estado. En el transcurso del 2012, se esperan cambios en estas cifras pero tambin en contenidos: estos se difundirn en tres franjas horarias (familiar, responsabilidad compartida y adultos) y se clasificarn en informativos, de opinin, formativos/ educativos/culturales, entretenimiento, deportivos y publicitarios. Un Consejo de Regulacin y Desarrollo de la Comunicacin9 observar los contenidos discriminatorios.
9

Este organismo pblico estar conformado por cinco miembros, designados cada uno por la Presidencia de la Repblica, las asociaciones y consorcios de gobiernos autnomos descentralizados, los consejos nacionales de igualdad, las facultades y escuelas de Comunicacin Social de las universidades pblicas y un miembro elegido entre las organizaciones de Comunicacin y Derechos Humanos con personera jurdica. Esta estructura ha sido cuestionada por los medios privados, que consideran que los criterios de calicacin de los contenidos sern polticos, no jurdicos ni tcnicos. Los contenidos estn clasicados en seis tipos, entre los cuales, los formativos/educativos/culturales, y los de entretenimiento. No se explicitan contenidos de ccin, pero se podran incluir entre los de entretenimiento.

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La normativa en uso es la Ley de Radiodifusin y Televisin (reformada en 1995), adems del Cdigo de tica (1980). En materia de TDT, el Mintel cre un Comit Interinstitucional Tcnico que realiz, hasta inicios del 2012, una propuesta de equipamiento, la identificacin de bandas para la televisin digital, y otra propuesta de polticas para concesiones temporales de frecuencias; est previsto que tambin en 2012 se elabore la norma tcnica definitiva y se recepten los estudios de concesiones finales.

1.4 Tendencias de produccin nacional en TV abierta y TV pagada


Tanto los canales nacionales como los regionales le han apostado a la produccin audiovisual; sin embargo, hay diferencias en cuanto a gneros y franjas horarias. En 2010, Ecuavisa yTeleamazonas (canales privados), GamaTV y TC Televisin invirtieron en la realizacin de tres novelas y dos series; en 2011, en cambio, se volcaron a la produccin de reality shows, series de humor y programas de entretenimiento familiar. En horario estelar, Gama TV estren Puro teatro, espacio semanal en el cual cuatro actores principales representan personajes diversos, en tono de humor. En agosto, en el mismo horario, Ecuavisa present Escuela de famosos, un reality basado en una academia para formar talentos de televisin, as como la serie de humor El Combo Amarillo; Teleamazonas realiz una nueva temporada de la sitcom La pareja feliz, y sac al aire otra serie de humor, La tremebunda corte, mientras que Canal Uno produjo tambin la tercera temporada de Bilalo, otro reality show en el cual personajes de televisin bailan junto a los participantes por un reconocimiento econmico a favor de una organizacin de ayuda social; tambin estren la serie de humor Los compadritos. En el horario vespertino, TC Televisin produjo Q.S.S 2.0, reedicin de un programa de la dcada de los 90, Quien sabe, sabe, en el cual estudiantes de colegios competan en conocimientos por un premio econmico.

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De esas producciones, las realizadas por Ecuavisa, Teleamazonas y Canal Uno tienen posibilidad de difundirse en la televisin pagada por medio de las seales internacionales de esas tres emisoras; no obstante, ninguna de ellas estuvo internacionalmente al aire durante el 2011. De acuerdo con estadsticas de la Superintendencia de Telecomunicaciones, hay 259 estaciones de audio y video por suscripcin y dos estaciones de televisin codificada satelital que ofertan, principalmente, seriados y largometrajes norteamericanos. En el caso de los canales regionales de la televisin abierta, la informacin local es lo principal en su programacin que incluye, adems, producciones propias de farndula, venta de productos para el hogar y la oficina, hasta la difusin de mensajes por celular durante la transmisin de musicales (Cruz, 2009). Al igual que los canales nacionales, los regionales hacen estudios de mercado para disear su parrilla de programacin y realizar productos propios.

1.5 Internet y redes sociales


De las siete emisoras nacionales de televisin abierta, todas tienen presencia en Internet. De acuerdo con el ranking de trfico de Alexa.com, Teleamazonas escal 157 posiciones en un ao, y actualmente se ubica en el puesto 46 del listado nacional, por encima de Ecuavisa, que est en el puesto 187; ECTV est en el nmero 560; TC Televisin, en el lugar 1 102; Canal Uno, en el 1 728; RTS, en el puesto 2 025, y Gama TV, en el 3 901. Segn el mismo sitio estadstico, el 37% de las visitas a Teleamazonas.com corresponde slo a la revisin que est en el home, y se estima que 80% de sus usuarios est en Ecuador, donde el 31,4% de la poblacin utiliz la red de redes en 2011. En la pgina electrnica de este canal, al igual que en las de RTS, ECTV, Ecuavisa, TC Televisin y Canal Uno, hay seal en vivo. Solo GamaTV no posee este servicio en lnea. Sobre presencia en redes sociales, Ecuavisa est a la cabeza con cuentas en Facebook, Twitter, Google+ y Youtube, y ofrece la

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aplicacin social y gratuita Waze, que permite recibir informacin en tiempo real desde los telfonos mviles. Pese a que RTS cuenta con seal en vivo, no tiene cuentas en redes sociales.

1.6 Inversiones publicitarias


En la televisin abierta con cobertura nacional, a excepcin de ECTV que no fue monitoreado por IBOPE, la inversin en este rubro movi poco ms de US$ 289 millones durante 2011; se evidencia as, por segundo ao consecutivo, que el rating no tiene correspondencia con las inversiones publicitarias. TC Televisin, tercero en la medicin de audiencias, capt el 23%; el porcentaje restante se distribuy de la siguiente manera: Ecuavisa (22,3%), Teleamazonas (17,8%), RTS (15,1%), Gama TV (13,6%) y Canal Uno (8,2%). En nmeros, las inversiones publicitarias del ao 2011 decrecieron en US$ 424 millones con respecto a 2010, pero, pese a ello, la televisin sigui como el medio ms utilizado para la difusin de anuncios de marcas de alimentos, cuidado personal, cuidado del hogar e informacin proveniente del Estado y organismos seccionales.
Inversin publicitaria por emisora
Emisora Gama TV Teleamazonas RTS Ecuavisa TC Televisin Canal Uno Fuente: IBOPE / Obitel Ecuador Inversin publicitaria en USD 39.316,666.35 51.388,941.39 43.789,620.61 64.660,224.93 66.324,962.98 23.977,955.41

Hasta octubre de 2011, la Corporacin Participacin Ciudadana contabiliz una inversin publicitaria de ms de 300 millones
10
10 Es una organizacin no gubernamental ecuatoriana que desde 2002, entre otros aspectos, realiza monitoreo de medios y seguimiento a las inversiones publicitarias del Estado.

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de dlares en radio, prensa, revistas, suplementos y televisin (Vistazo, 2011). Tambin, por segundo ao consecutivo, no se registraron inserciones publicitarias en las tramas de la ficcin humorstica nacional.

2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno nacional e iberoamericana


Como se dijo inicialmente, la ficcin sigue siendo importante en la programacin televisiva ecuatoriana. Aunque en 2011 no se realizaron telenovelas nacionales, la serie de humor se consolid como opcin en la ficcin y, en consecuencia, para el entretenimiento del pblico, desde las estaciones con altos niveles de sintona. Entre los aspectos generales ms destacados en cuanto a estrenos, est el incremento del total de ttulos de ficcin: 54, frente a 37 del 2010, como muestra la tabla 1, que tambin incluye reprises.
Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Gama TV : 12 ttulos internacionales 1 Mariana y Scarlete 2 La que no poda amar 3 Cuando me enamoro 4 Dos hogares 5 Los canarios 6 Teresa 7 Triunfo del amor 8 La Rosa de Guadalupe II 9 Vivan los nios* 10 Carita de ngel* 11 Maana es para siempre* 12 La Rosa de Guadalupe Ecuavisa: 10 ttulos internacionales 13 Cuna de gato 14 La reina del sur Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

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15 Passione 16 La casa de al lado 17 Amar de nuevo 18 La trepadora 19 Ojo por ojo 20 Rebelde 21 Los herederos Del Monte 22 El clon* RTS, Radio TV Satelital: 3 ttulos internacionales 23 Doa Bella ** 24 Un amor indomable 25 La fuerza del destino Teleamazonas: 3 ttulos nacionales y 6 internacionales 26 Rosario Tijeras 27 La pareja feliz I 28 La pareja feliz III 29 El sexo dbil 30 Nias mal 31 La Pola 32 La tremebunda corte 33 Vecinos* 34 A corazn abierto Tc Televisin: 1 ttulo nacional 18 internacionales 35 Amor sincero 36 Mi Recinto 37 El fantasma del Gran Hotel 38 El Joe 39 A mano limpia 40 Correo de inocentes 41 Sacricio de mujer 42 La Dama de rosa ** 43 El man es Germn Telenovela Serie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Serie Serie Telenovela Telenovela Telenovela Serie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

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44 Eva Luna 45 Inltrados 46 La bruja 47 Abigail ** 48 No puede ser 49 Tierra de cantores 50 Un sueo llamado salsa 51 ngel rebelde* 52 La teacher de ingls 53 Torbellino de pasiones* 54 Juana la virgen *Reestrenos ** Reestrenos 80-90
REPRISES Gama TV

Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

1 La Lola 2 Sortilegio 3 La madrastra 4 Mara Beln 5 Mi pecado 6 Rubi 7 Sueos y caramelos 8 De pocas pulgas 9 Al diablo con los guapos 10 Un gancho al corazn 11 Pueblo chico inerno 12 Atrvete a soar 13 Cadenas de amargura
ETV Telerama

Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

14 Pantanal
Teleamazonas

Telenovela

15 Las muecas de la maa 16 El Cartel 2

Telenovela Telenovela

Ecuador Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas | 277
17 La bella Ceci y el imprudente TC Televisin 18 Entre t y yo 19 Alma indomable 20 Qu clase de amor 21 Toda una dama 22 Fanatikda 23 Amor urbano 24 Topacio 25 Valeria 26 Chepe Fortuna 27 El Capo 28 La viuda joven 29 La mujer perfecta 30 Condencial 31 Vieja yo? Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuador Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela

Con 19 ttulos, 18 de la produccin internacional y uno de la nacional, TC Televisin se ubica en primer lugar en la difusin de la ficcin estrenada, seguido por Gama TV (11), Ecuavisa (10), Teleamazonas (10: tres de produccin propia y siete internacionales), RTS (3) y Canal Uno (1). En los estrenos constan tambin algunas telenovelas con temas diferentes a los habituales, porque tambin la procedencia es diferente, como Ojo por Ojo, Un sueo llamado salsa, Tierra de Cantores, La Pola, El Joe,11 entre otras, que forman parte del numeroso grupo de ttulos extranjeros de la programacin regular de la TV ecuatoriana, ttulos que en muchos casos se repiten en otros horarios, lo cual satura la oferta televisiva.

11 Exceptuando Ojo por ojo, coproduccin de RTI de Colombia y la cadena estadounidense Telemundo, todos los dems ttulos fueron realizacin de productoras colombianas.

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Exceptuando Teleamazonas, que contribuy a la diversificacin de la ficcin estrenada al incluir, en formato de serie, tres de las cuatro producciones realizadas en el pas, los dems canales de televisin que acostumbran auspiciar la produccin de la ficcin nacional, exploraron otras alternativas como el reality show y la comedia. Las estaciones incautadas Gama TV y TC Televisin concentraron alrededor del 50% de las 31 telenovelas reprisadas. En general, los canales de televisin optaron por incluir telenovelas consideradas clsicas, que fueron estrenadas hace 20 y 30 aos.
Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011
Ficcin NACIONAL IBEROAMERICANA Latinoamrica (mbito Obitel) Latinoamrica (mbito Obitel) EE.UU. (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoamericanas) Total Ttulos 4 50 38 6 6 54 % 7,41 92.59 70,37 11,11 11,11 100 CAP/ EPISOD. 259 3515 2692 457 366 3.774 % 6,86 93,14 71,33 12,11 9,70 100 Horas 189:00 2224:00 488:00 348:00 3.249:00 % 5,82 93,64 68,45 15,02 10,71 100

Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador

Comparativamente con 2010, el total de la ficcin de estreno en 2011 aument considerablemente en nmero de ttulos, aunque en el caso de la ficcin ecuatoriana se advierte representatividad porcentual ms baja, tanto en el total de ttulos (7,41%) como en el nmero de captulos/episodios exhibidos y horas de transmisin. Sin embargo, tres de las cuatro producciones nacionales: las series de humor Mi Recinto (TC), La Pareja Feliz (Teleamazonas), en sus temporadas dos y tres, captaron la aceptacin mayoritaria del pblico, que las coloc en el grupo de los diez ttulos ms vistos del ao.

Ecuador Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas | 279

De la ficcin estrenada, las telenovelas originarias de Colombia, en primer lugar, Mxico, Venezuela y Brasil, pases latinoamericanos del mbito de Obitel, acumularon un total de 2 224 horas de transmisin (68,45%), segn la tabla que sigue.
Tabla 3. Ficcin de Estreno exhibida en el Pas
Pas Argentina Brasil Chile Colombia ECUADOR Espaa EE.UU (prod. hispana) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras Total Ttulos 2 19 4 6 11 6 6 54 % 3,70 35,19 7,41 11,11 20,37 11,11 11,11 100 CAP/ EPIS. 173 1086 259 457 770 663 366 3,774 % 4,58 28,78 6,86 12,11 20,40 17,57 9,70 100 Horas 137:00 990:00 189:00 488:00 695:00 402:00 348:00 3.249:00 % 4,22 30,47 5,82 15,02 21,39 12,37 10,71 100

Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador

Como en 2010, la mayor parte de la ficcin importada en 2011 procede de Colombia: 19 producciones dramatizadas exhibidas (35,19%), y el mayor porcentaje de horas transmitidas (30,47%) lo sitan como el primer distribuidor extranjero de las piezas de ficcin transmitidas en Ecuador. Mxico, con once ttulos (20,37%), est en segundo lugar; en el tercero se encuentra Venezuela, con seis (11,11%) de los ttulos estrenados; pero es interesante que en la misma posicin se hallen la produccin hispana de EEUU y las denominadas Otras, que incluye coproducciones entre varios pases latinoamericanos con Estados Unidos y Espaa, y una entre Per y Chile. En total, se registran 54 dramatizados de la ficcin estrenada en 2011.

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Segn la tabla 4, entre las producciones nacionales, solo la serie de humor Mi Recinto (TC Televisin) se difundi en horario prime time. En esta franja horaria, la ficcin nacional e iberoamericana mostraron un total de 1,407 captulos/episodios (36,77%) durante 1,217 horas de trasmisin, y se exhibieron tambin 21 ttulos de la ficcin de estreno del 2011, 20 de los cuales son telenovelas: 10 colombianas, tres de la produccin hispana de Estados Unidos, tres mexicanas, dos coproducciones (Colombia, Estados Unidos) y dos brasileas. En el horario de la tarde se transmitieron 1.326 captulos/episodios (36,02%) con un total de 1.030 horas de duracin, correspondientes a 18 ttulos: 15 telenovelas y las tres sitcom ecuatorianas ya mencionadas. Las franjas prime time (19:00h-22:59h) y tarde (13:00h-18:59h) concentraron el 70,85% del tiempo total de las producciones de estreno.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por Franja Horaria


Iberoamericanos % 64,97 35,03 100 3,515 100 3,060 100 3,774 322 8,86 347 10,92 322 8,42 100 1361 37,46 1162 38,29 1407 36,77 1113 33,88 896 30,18 1326 36,02 1030:00 1217:00 347:00 3.249:00 719 19,79 655 20,61 719 18,79 655:00 C/E % H % C/E % H % 19,06 33,84 37,01 10,10 100 Total

Nacionales

Franjas horarias

C/E

Maana 06:00 - 12:59

Tarde 13:00 - 18H59

213

76,17

134:00

Prime Time 19:0022:59

46

23,83

55:00

Nocturno 23:00-05:59

Total

259

100

189

Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador

Tabla 5. Formatos de la ccin nacional e iberoamericana


IBEROAMERICANOS % 70,90 29,10 100 1 50 49 Ttulos % 98,00 2,00 100 C/E 3449 66 3.515 % 98,12 1,82 100,00 Horas 2939:00 121:00 3.060:00 % 96,05 3,95 100

NACIONALES Horas 134:00 55:00 189:00

Formatos

Ttulos

C/E

Telenovela

Serie

213

82,24

Humorstico

46

17,76

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Total 4 Fuente: IBOPE Time, Ecuador

259

100

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La tabla 5 demuestra que la telenovela se mantiene como formato predominante en la ficcin de estreno. Los 3.449 captulos/ episodios transmitidos en 2011, acumularon 2.939 horas de emisin, equivalentes al 96% de la ficcin exhibida. Otro aspecto destacado es la presencia de los formatos serie y humorstico, elegidos por los realizadores ecuatorianos para las producciones nacionales.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Humorstico Total Maana Tarde 213 213 % 100,00 100 Prime T 46 46 % 100,00 100 Noc% Total turno 213 46 259 % 82,24 17,76 100

Fuente: IBOPE Time, Ecuador

Como se dijo, la ficcin nacional present en 2011 la nueva temporada de Mi Recinto (TC), las temporadas uno y tres de la serie La Pareja Feliz, y la segunda temporada de La Tremebunda Corte (Teleamazonas). La primera fue transmitida en la franja prime time; las otras, en la tarde, aunque La Pareja Feliz comienza en esta franja y ocupa buena parte del prime time. De cualquier manera, este hecho hace pensar que la aceptacin de la produccin nacional no estara directamente relacionada con la principal franja horaria.
Tabla 7. Duracin de captulos/ episodios (sin intervalos comerciales)
Duracin Corta (30) Media (30- 60) Larga (60+) Total 3,674 3,774 97,35 100 Captulos/Episodios 100 % 2,65

Fuente: IBOPE Time, Ecuador

Ecuador Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas | 283

La tabla 7 evidencia que la mayora de captulos/episodios corresponde a dramatizados de larga duracin: el 97,35% equivale a 51 dramatizados.
Tabla 8. poca de la ccin
poca Presente De poca Histrica Otra Total Fuente: Obitel-Ecuador 54 100 Ttulos 52 1 1 % 96,30 1,85 1,85

La tabla 8, en cambio, evidencia que cuatro producciones de la ficcin nacional y 48 de la iberoamericana (96,3%) se desarrollan en la poca actual. Las otras dos pocas corresponden a la telenovela Tierra de Cantores, que hace el recorrido histrico de la cultura vallenata colombiana; y a La Pola, que ambientada en 1810 relata la vida de Policarpa Salavarrieta, personaje relevante del proceso de independencia colombiano.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, formato, share
Pas de Nombre del origen TV Casa Forguionista Ra- Shade idea Canal Priv. o Productora mato o autor de ting re original Pbl. idea original o guin Vista ProColombia duc. para RCN Colombia TC (Incau- Teletada) nov. Ma. Ins Snchez 18.5 24.9

Ttulo

1Amor sincero 2Rosario Tijeras

Teleset para TeleaTelePrivada RCN maz. nov. Teleamazo- TeleaSerie Privada nas maz. hum. Venevision TC Productions (Incau- Teletada) nov.

Jorge Franco 15.3 22.8 Jorge Toledo 13.4 22.2 Carlos Prez 12.7 27.4

3 La PareEcuador ja Feliz I 4 Sacricio de mujer Venezuela

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Ttulo

Pas de Nombre del origen TV Casa Forguionista Ra- Shade idea Canal Priv. o Productora mato o autor de ting re original Pbl. idea original o guin Rede Globo EcuaTelePrivada visa nov. (Incau- Serie tada) hum. Duca Rachid 12.4 17.8 y T. Guedes Fernando Villaroel 12.3 18.4

5 Cuna de Brasil gato 6 Mi Recinto Ecuador

TC TeleviTC sin

7 La PareEcuador ja Feliz III

Teleamazo- TeleaSerie Privada nas maz. hum

Jorge Toledo 11.6 19.6

8 El FanTeleset para tasma del Colombia TC RCN GH 9 La Reina del Sur 10 La Rosa de Guadalupe II Es, Co, EEUU

TeleJorge Enrique (Incaunove11.6 22.6 tada) Abello la.

Telemundo/ EcuaTele- Arturo Prez Privada 11.2 18.7 Antena 3 novela Reverte visa (Es) Televisa Gama (Incau- Tele- Carlos MerTV tada) novela cado Guiones Originales Nacionales: 3 30% 11.0 15.6

Mxico

Total Producciones: 10 100%

Guiones Originales Extranjeros: 7 70%

Fuente: IBOPE Time /Obitel Ecuaador

En el top ten de los ttulos ms vistos, se observa que las dos primeras posiciones pertenecen a las mismas telenovelas colombianas que en 2010 estuvieron en cuarto y tercer lugar, respectivamente. Pero la tercera ubicacin es para la sitcom ecuatoriana La Pareja Feliz I (13,4%), que supera a telenovelas como Sacrificio de Mujer (venezolano-estadounidense), de gran acogida internacional, y Cuna de Gato (de Rede Globo); adems, en la tercera temporada, la misma serie ocupa el octavo casillero. Mi Recinto, otra sitcom ecuatoriana, permanece entre estos diez principales ttulos, al igual que el ao anterior.

Ecuador Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas | 285

Tabla 10. Los diez ttulos ms vistos (Duracin del captulo/ episodio [promedio] fecha de la primera y ltima emisin)
Formato Gnero Ao de produc. N de Duracap. cin (en cap./ 2011) epis. 156 70 81 21 110 46 66 51 59 43 59 69 55 59 Fecha de 1a. emisin (2011) 15/01/11 4/01/11 Fecha de Franltima ja emisin hora(2011) ria 08/07/11 29/04/11 Prime Time Prime Time

Ttulo

1 2 3 4 5 6 7

Amor sincero Rosario Tijeras

TeleFiccin 2010 novela TeleFiccin 2010 novela

La Pareja Serie Ficcin 2009 Feliz I humor Sacricio TeleFiccin 2010 de mujer novela. Cuna de gato Mi Recinto TeleFiccin 2009 novela Serie Ficcin 2011 humor

03/01/11 *30/12/11 Tarde 01/08/11 29/08/011 Tarde 25/04/11 15/08/11 Prime Time Prime Time Prime Time Tarde Prime Time Prime Time

08/05/11 *30/12/11 20/09/11 *30/12/11

La Pareja Serie Ficcin 2011 Feliz III humor El FanTeletasma del Ficcin 2008 novela GH La Reina TeleFiccin 2010 del Sur novela

24

48

03/01/11

22/01/11

63

53

16/05/11

31/08/11

La Rosa Tele10 de GuaFiccin 2008 novela dalupe II Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador * Contina en el aire

55

60

03/01/11

28/03/11

Los datos de la tabla 10 confirman que la telenovela es el principal formato de la ficcin. Sin embargo la inclusin en el top ten de tres producciones nacionales, sugiere la preferencia por las series de humor como opcin para el entretenimiento, sin que ello signifique que la telenovela haya perdido aceptacin, pues constituyen el 60% (seis) de las producciones ms vistas.

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Tabla 11. Temticas en los diez ttulos ms vistos


N Ttulos Amor sincero Temticas dominantes Amor. Indelidad. Celos. Envidia. Alcoholismo. xito. Superacin social. Temticas sociales Machismo. Incomunicacin familiar. Violencia.

Rosario Tijeras La Pareja Feliz I

Violacin. Desintegracin Marginalidad. Violencia contra la familiar. Venganza. Asesinamujer. Delincuencia juvenil. Sicatos. Manipulacin afectiva. riato. Intrigas. Caricatura del matrimonio. Racismo. Sexismo. Prejuicios sociales. Estereotipos sexistas. Embarazo adolescente. Solidaridad, amor, amistad, valores humanos.

Desengao. Intrigas. PobreSacricio de za. Marginalidad Superacin mujer emocional, social, econmica. Ambicin. Conictos famiCuna de liares. Intrigas. Violencia. gato Indelidad. Abuso de poder. Asesinato. Celos. Modo de vida en sector rural de la Costa. Costumbres Mi Recinto campesinas. Relaciones de gnero. La Pareja Feliz III Ridiculizacin del matrimonio. Humor negro.

Solidaridad. Amor fraternal. Embarazo adolescente. Machismo. Discriminacin social. Concienciacin problemas ecolgicos. Embarazo. Discriminacin. Discapacidad. Violencia. Crimen organizado.

Ambicin. Asesinatos. PodeEl Fantasres extrasensoriales. Amor. ma del GH Lealtad. Historia de vida de una La Reina narcotracante. Arribismo 9 del Sur social. Maas. Crimen organizado. Milagros de Virgen de GuaLa Rosa de 10 dalupe. Religin catlica. GuadaluHistorias de amor. Intrigas. pe II Conictos familiares. Fuente: IBOPE Time / Obitel Ecuador 8

Narcotrco. Corrupcin poltica y policial. Prostitucin. Fe, esperanza. Mensajes positivos. Incomunicacin familiar. Drogadiccin. Violencia.

En las telenovelas estrenadas en 2011 hay marcada propensin al tratamiento de temas vinculados con el romance pero tambin, actualmente, con narcotrfico, violencia y otros temas sociales, sazonados con ingredientes de intriga y misterio. No obstante ciertos cambios, permanecen los amores difciles o triangulares, donde se enfrentan buenos y malos, como en la brasilea Cuna de Gato o la

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hispano-colombiana Reina del Sur, que conjuga la pobreza, el poder poltico y econmico y la corrupcin con el trfico de drogas.

3. Lo ms destacado del ao
La serie de humor desplaza a la telenovela

Entre los diez ttulos ms destacados del ao 2011, y en medio de siete telenovelas extranjeras, se encuentran tres series de humor ecuatorianas, como se aprecia en la tabla correspondiente de la primera parte: Mi recinto (TC Televisin) y La pareja feliz (Teleamazonas), en su primera y tercera temporadas, aunque esta ltima, estrenada en septiembre del 2011, no alcanza a superar el rating de la anterior, estrenada en enero del 2009, segn lo que se deduce de la ubicacin en el top ten (tercero y sptimo, lugares, respectivamente). Los lugares que ocupan las series ecuatorianas llaman la atencin, sin duda, pero ms llama la atencin el hecho de que las telecomedias hayan desplazado, al menos durante 2011, a las telenovelas de factura nacional. Es que si el 2010 estuvo marcado por el estreno de tres telenovelas ecuatorianas, el sello del 2011 lo pone el estreno de nuevas series de humor y la continuacin de otras, que van conformando, al parecer, una opcin de la produccin televisiva nacional, que viene desde hace algunos aos, y evidenciada tambin en dos de las tres telenovelas estrenadas el ao anterior. No obstante, para el vicepresidente de programacin de TC (Canal 10), las telecomedias se deben a que hay una deficiencia en humor en la TV, y vamos a trabajar en eso. Para l, no es cuestin de los mayores costos que, en principio, exige una telenovela, pues se (la) puede hacer con un presupuesto de 3.000 dlares el captulo, costo que, si se lo compara con un programa de concursos, por ejemplo, podra resultar econmico, ya que una emisin de este puede llegar a significar un costo de ms de 10 mil dlares por programa, de acuerdo con la misma fuente. Parecera, sin embargo, que ms fcil resulta producir una serie de humor que una telenovela, pues esta implica mayores niveles de

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produccin, tan solo por la exigencia de diversidad de locaciones y elencos. Como dijo Luis Cucaln, gerente de Produccin Nacional de Telamazonas, las novelas tienen un riesgo mayor, a diferencia de las series. Adems, y aunque no se haya promulgado la Ley de Comunicacin, se sabe que esta determina el incremento de la produccin nacional y su difusin, lo cual se ha convertido, desde 2009, en una suerte de induccin implcita hacia el cumplimiento de tal objetivo.
Rating y humor

Tambin llama la atencin, en primer lugar, que Mi recinto permanezca en los diez primeros lugares de sintona luego de once aos consecutivos de emisiones por el mismo canal en el que se origin; y a pesar de rupturas en su elenco, que motivaron la migracin de una parte de actores a otra tele emisora (Canal 1), sigue concitando la preferencia del pblico, sobre todo costeo. Si se compara con el top ten del 2010, esta serie de carcter costumbrista que se inspira en el pueblo montubio o campesino de la Costa ecuatoriana, subi en el ranking, pues pas del sptimo al sexto puesto. Este ascenso es significativo, pues aludira al mayor gusto que la televidencia experimenta por los nuevos contenidos de esta teleserie, ya no basados en la ancdota pcara del Compadre Garan, personaje protagnico cuyas actitudes y dichos tienen marcado acento sexual, sino en temas de mayor trascendencia como los ecolgicos, en los que han incursionado, de acuerdo con declaraciones, para el estreno de la temporada 2011, en mayo, de Fernando Villarroel, su director y actor protagnico. En segundo lugar, La pareja feliz dej de ser un segmento o sketch en un programa de humor de 30 minutos, y se convirti en programa diario de una hora de duracin; la primera y la tercera temporadas han dado al canal que la emite un alto nivel de audiencia en el primer nivel del horario prime time (19:00h-20:00h). Ms all de estas particularidades, es tambin destacable el lugar que la comedia de situacin de factura nacional ha alcanzado

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en la programacin televisiva. Lo expresado por David Reinoso, realizador y protagonista, es significativo: En nuestro caso, descubrimos la frmula del xito con la transmisin de La pareja feliz en horario estelar. Era increble ver cmo esta desplaz con facilidad a las telenovelas, pelculas y hasta noticieros. Efectivamente, si el caso de Mi recinto asombra por su permanencia de ms de una dcada en la preferencia del pblico, el de La pareja feliz pasa a convertirse en excepcional, ya que en slo dos temporadas ha superado la ubicacin de la primera. Este hecho puede deberse a que el tema y los personajes resultan ms familiares para los telespectadores, pues quin no se ve reflejado en la cotidianidad de una pareja de clase media urbana cuya relacin se sostiene sobre una base de atraccin/repulsin? En Mi recinto, al contrario, los personajes se ubican en el sector rural de la Costa y transmiten costumbres y habla que, si bien resultan conocidas para la gente de esa regin, no lo son tanto para la de la Sierra. Hay que considerar, adems, los estrenos de otras sitcom: El combo amarillo (Ecuavisa), La tremebunda corte (Teleamazonas), El condominio (TC Televisin), Puro teatro (Gama TV) y Los compadritos (Canal 1), sin contar con la nueva temporada de La panadera, que fue estrenada en 2009, tambin por Ecuavisa. Es decir, la mayor parte de los canales de televisin abierta en Ecuador, han realizado y emiten comedias propias. Los compadritos, vale sealar, es resultado de la desmembracin del elenco de Mi recinto; sin embargo, no aporta novedades ni en ambientacin ni en personajes ni en contenido. Este hecho aludira tambin a las disputas implcitas que ciertos canales de televisin entablan con otros por captar audiencias con respecto a frmulas ya probadas. El producir series de humor es tambin proyeccin de nuestra realidad, al menos para Andrs Garzn, actor y director de Puro teatro: El xito radica en que la programacin ahora proyecta nuestra realidad, muestra al cholo, al negro, al indio, al vecino, al hijo, nos muestra tal cual somos. Es bueno que consumamos la verdad y dejemos a un lado las fantasas de otros pases.

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Pero habra que preguntarse si esa nocin de verdad no restringe la diversa realidad ecuatoriana a una sola y sesgada ptica, pues lo cierto es que todas las series de humor se realizan en Guayaquil, con actores de esa ciudad o que all residen, y con la apuesta por un tipo de humor que, por lo general, redunda en lo sexual y el doble sentido, lo cual condiciona tambin la reposicin y hasta el horario de transmisin de las series. La tremebunda corte, por ejemplo, una vez concluida su primera temporada, tiene transmisiones diarias para Guayaquil y la Costa, no as para Quito y la regin Sierra. Esta serie de Teleamazonas, al igual que La pareja feliz, se convirti en programa autnomo, de media hora de duracin, luego de haber sido un segmento de Vivos, programa de humor que les dio origen, cuyo protagonista lo es tambin de las otras dos series. No obstante, no es historia original sino parodia actualizada y adaptada a la realidad guayaquilea de La tremenda corte, exitosa produccin cubano-mexicana de los aos sesentas, que consagr al actor cubano Leopoldo Fernndez, conocido como Jos Candelario Trespatines, el personaje protagnico en esa telecomedia que hasta no hace mucho tiempo era retransmitida por algunos canales ecuatorianos. La parodia consiste en representar personajes casi idnticos fsicamente, que enfrentan situaciones parecidas en similar mbito de comparecencia judicial; la diferencia principal est en el tono de los chistes, pues si bien Trespatines jugaba con la ambigedad de significado que permite la fontica de ciertas palabras, el Jos Calendario (la diferencia en el nombre) de la serie ecuatoriana, juega con el doble sentido y la connotacin sexual, convertidos en el sello de estas sitcom nacionales. David Reinoso, que personifica a Trespatines, ante crticas por el tipo de humor, respondi a un periodista: Tengo un estilo. Yo agarro una serie como Tremebunda corte y hago una parodia al estilo de Vivos, entonces va a tener esa sazn: el doble sentido, los chistes que dicen tienen connotaciones sexuales. No voy a hacer un calcado de lo que haca Trespatines, porque a pesar de que es un

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humor muy bueno, es una poca diferente. Yo hago una parodia y la adapto a nuestro medio. Sobre el tipo de humor de las telecomedias ecuatorianas, vale citar un comentario sobre Puro teatro, programa que podra considerarse ms bien como una comedia teatral televisada pues se presenta en un solo escenario, como en el teatro, y el elenco de actores representa a diversos personajes en cada emisin: En el programa Puro teatro, de Gamatv, todos los chistes son siempre a partir del doble sentido, utilizando al homosexual para el morbo y la risa. Sin contar la psima actuacin, sobre todo de las mujeres (siempre mostrando piernas y senos) que fungen de actrices..., afirma el articulista Pablo Salgado.12 S, el humor de la mayora de estas sitcom se asienta tambin en estereotipos sexuales y de gnero, que sin duda condensan criterios de los realizadores. Este tipo de humor, en un canal administrado por el Estado, como Gama TV, desconoce la no discriminacin y la no incitacin a la violencia de gnero, estipulada en la Constitucin ecuatoriana (2008). Pero en ello parece residir la frmula del xito, como la llama el protagonista de La pareja feliz: el chiste fcil en libretos igualmente facilistas, que implcitamente consideran a la televidencia como pblico esttico, incapaz de ser sujeto de cambios conceptuales.
Transformatizacin

Otro hecho que cabe destacar en el mbito de la sitcom ecuatoriana, es lo que podra llamarse transformatizacin: dentro del gnero de la ficcin para televisin, el formato de telenovela es convertido en formato de sitcom, aprovechando escenarios y/o personajes determinados, y el tono y la intencin humorsticos que caracterizan a la telenovela. Al respecto, dos ejemplos: El combo amarillo y La panadera, ambas de Ecuavisa. La panadera, estrenada en 2009, y retransmitida en 2011, result de personajes de la telenovela El secreto de Too Palomino
12

Las mujeres y el lenguaje machista, en El Telgrafo, viernes, 9 marzo 2012.

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(2008), cuyo escenario principal era el de una panadera de barrio, este mismo escenario que, con los mismos personajes y nuevas situaciones, sirve para los captulos autoconclusivos de La panadera. El combo amarillo (2010) result de la telenovela Rosita, la taxista, que estuvo en el top ten del 2010. Entre los vecinos del personaje estaban el dueo, su esposa y los choferes de una empresa de taxis, de la cual Rosita tambin formaba parte. Asimismo, todos los personajes secundarios de la telenovela, el mismo escenario y nuevas situaciones reviven en la sitcom, que si bien no est en el top ten 2011, s concit la atencin del pblico guayaquileo y de la Costa, por su transmisin en horario prime time (19:30h-20:00h). En Quito y la Sierra, se transmiti slo sbados y domingos, hecho que demuestra la marca regional que adquiere la ficcin televisiva nacional, tanto por el humor como por horario y das de transmisin, condicionados, evidentemente, por el gusto de los pblicos. Sin duda, la transformatizacin de una telenovela en una sitcom tiene una determinante fundamental: el rating obtenido por el formato de origen, la telenovela. Tanto Too Palomino como Rosita alcanzaron rcords de audiencia en la televisin nacional. Pasar de un formato a otro parecera, entonces, la manera adecuada de prolongar, ms all del final, la historia iniciada por una telenovela y seguir aprovechando, as, los altos niveles de audiencia y todas sus implicaciones, que vienen en beneficio de los canales de televisin, productores y transmisores. Este es quizs otro de los aspectos que conforman la frmula del xito de la ficcin televisiva ecuatoriana.

4. Transmediacin en la ficcin televisiva ecuatoriana


La narrativa transmeditica o cross-media de una produccin de cine o televisin, como lo seala Jenkins (2003), busca llegar de manera sistemtica a travs de mltiples canales de distribucin (sitios web, canales de video, movisodios, videojuegos, contenidos exclusivos para suscriptores o merchandising) para crear una experiencia de entretenimiento unificada y coordinada, ampliar la narracin o aadir detalles nuevos a lo que ya conocemos.

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Carlos Scolari (2010), con una visin ms crtica, argumenta: Desde hace muchas dcadas, la industria cultural ha generado relatos cross-mediticos para sacarle el mayor jugo posible a un personaje o a una historia, mas no para complementar la historia en s, como ocurre con la narrativa transmeditica. Starwars, StarTrek, El seor de los anillos, Harry Potter, las producciones de Walt Disney, Pixar, Dream Works y ltimamente la serie Crepsculo son ejemplos de esa transmediacin, mas no de una narrativa transmeditica, como lo seala Jeff Gmez, impulsor de proyectos transmedia.
Dos casos de estudio

Como se dijo, la produccin de ficcin televisiva ecuatoriana en 2011 se enfoc en programas de humor, frmula que funciona, pues estos espacios televisivos mantienen alto rating. Entre las 10 producciones de ficcin ms vistas, se incluyen las series nacionales, La Pareja Feliz, segunda y tercera temporadas, y Mi Recinto. De la observacin realizada durante una semana a las dos series, se concluye: 1. La transmediacin narrativa no se da en la produccin ecuatoriana; ninguna de las series televisivas se apoya en la posibilidad de pasar a otros medios para ampliar la historia; no realizan contenidos exclusivos para otras plataformas, que permitan despertar el inters de los pblicos en seguir la trama o que aporten algo ms a la historia. 2. La transmediacin como medio promocional se cumple a medias. La Pareja Feliz (Teleamazonas) y Mi Recinto (TC), adems de La Tremebunda Corte, tambin serie nacional y de Teleamazonas, tienen pginas oficiales en los portales oficiales de cada canal. Mi Recinto tiene captulos completos y avances en su pgina web, pero La Pareja Feliz cuenta con su sitio propio (http://www.lamofle.com), donde se publica informacin del personaje la Mofle,13 videos y audios, fotografas, infor13 La Moe es el personaje femenino de la pareja; el masculino es el Panzn. Moe es la abreviacin de moetuda, una manera coloquial de llamar a una mujer gorda en

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macin del club de fans y contactos, adems de incluir acceso directo a las redes sociales donde tiene cuentas. 3. El canal de video en la plataforma YouTube, es usado oficialmente por las serie La Pareja Feliz; ah se publican videos, sobre todo promocionales, pero sin llegar a publicar captulos completos. La serie Mi Recinto no tiene canal oficial en esta plataforma sino que publica en el sitio oficial del canal de televisin los ltimos episodios; sin embargo, se identifican canales creados por los usuarios donde se publican regularmente captulos completos de las series. 4. En un solo caso se puede constatar una interactividad creativa: los fans de la serie La Pareja Feliz, especialmente nios, comparten fotos en el muro de Facebook, disfrazados de los personajes de la Mofle y el Panzn. 5. El tema de las redes sociales es asumido con mucho inters por los productores, actores de la serie y, en algunos casos, fans que han iniciado pginas no oficiales. As, se identifican varios perfiles de Facebook por cada serie: La Pareja Feliz en su perfil, La Mofle y el Panzn, es una de las ms activas y la que cuenta con ms seguidores; otras como la de Mi Recinto, no han incluido actualizaciones desde noviembre 2011, pero los fans s emiten semanalmente comentarios. En Twitter, la cuenta oficial de La Pareja Feliz est desactivada, pero en cambio hay una cuenta de Mofllogo, que no actualiza con frecuencia, y se identifica la cuenta de otro personaje, Rayovac, (el nombre de las pilas), que en la serie es la empleada de La Pareja Feliz.14 Mi Recinto no tiene cuenta oficial. Tambin existen cuentas de los fans de la serie, que publican regularmente informacin de los personajes y se encuentran pendientes de su desarrollo.
Guayaquil, sobre todo; en la denominacin de panzn la referencia es evidente: hombre de barriga grande. De esta manera, por la denominacin, la pareja se acoplara en trminos formales y tambin simblicos. 14 Aqu se alude, por el nombre, a una provincia del pas, conocida por buscar nombres exticos a las personas, para lo cual no importa que sean marcas comerciales.

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No existe interactividad en los canales de video de las series; cuando se hacen comentarios, no hay respuesta por parte de los administradores, algo diferente ocurre con los perfiles de redes sociales, especialmente Facebook, que es muy activo. 7. La continuidad de las series en cuanto a produccin de materiales, se cumple, pues todo lo que publican est alineado con los personajes y la trama de cada serie. Principalmente, se encuentran fotos, wallpapers, ringtones y las canciones oficiales de la serie, pero en ningn caso se puede constatar que existan videojuegos o experiencias inmersivas. Resulta curioso que todas las series mantengan pginas en Wikipedia: se describe la serie, se enumeran personajes, sketchs, creadores y temporadas. 8. La transmediacin hacia otros formatos se aplica, en los dos casos, con la presentacin del circo de cada serie durante las festividades de Guayaquil, ciudad donde se producen las series observadas. En el circo se presentan sketchs e incluso monlogos de los personajes; la historia se complementa con lo que se ofrece en esos espectculos. 9. Solo en el caso de Mi recinto se identifica la participacin de las personas para proponer situaciones: en la pgina oficial proponen que el pblico escriba un guion sin ningn resultado. En el caso de otra serie nacional del 2011, El Combo Amarillo, los productores proponen una encuesta para sugerir situaciones de los personajes. A continuacin se resumen los dos casos desde su propuesta transmeditica.

6.

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Cuadro 1a. Tipos de interaccin y prcticas dominantes Serie de humor La pareja feliz (Teleamazonas)
Propuesta de Transmediacin Pgina ocial Fan page en Facebook La Moe y el Pazn https://www.facebook. com/pages/La-Moe-y-elPanznC3%B3n/101060873299004 Perl: activo Inclusin de comentarios, fotografas, mensajes promocionales. Seguidores: 21.066 Personas hablando del tema: 64 ltima actualizacin: 11/03/2012 Se registran comentarios, posts, fotografas de los amigos. Cuenta en Twitter Twitter Cuenta ocial @PAREJAFELIZII Desactivada Cuenta de La Moe @moologo Tweets: 6.540 Siguiendo: 136 Seguidores: 54.070 Tipo de interacTipo de PrcNiveles de cin ticas Domiinteractividad Transmenantes ditica InteractiParodia Pasivo vo pasiva Coleccin

Interactivo

Creativa, con fotos de fans en trajes de los personajes

Comentario Remix Parodia Imitacin Celebracin Compartimento Discusin

Interactivo

Activa

Comentario Recomendacin Celebracin Critica Compartimento

Canal en YouTube

Visionado interacCreativa tivo

Pgina en Wikipedia Fuente: Obitel Ecuador

Interactivo

Pasiva

Comentario Celebracin Coleccin Almacenamiento Compartimento Coleccin Almacenamiento Compartimiento

Ecuador Entre las series de humor nacionales y las telenovelas importadas | 297

Cuadro 1b. Tipos de interaccin y prcticas dominantes Serie de humor Mi recinto (TC Televisin)
Propuesta de Transmediacin Tipo de Niveinteracles de cin interacTransmetividad ditica Visionado Pasiva Tipo de Prcticas Dominantes Coleccin Almacenamiento

Pgina ocial Fan page en Facebook http://www.facebook.com/mirecinto Seguidores: 17.011 Personas hablando: 569 Ultimo post: 27 de Noviembre Ultimo comentario: Hace pocas horas 5-03-12 Publican los avances de captulos. Y reciben cientos de comentarios en cada post. Cuenta en Twitter No posee cuenta ocial La promocin se da desde la cuenta de @ tctelevision

Interactiva

Activa

Comentario Recomendacin Celebracin

Interactiva

Activa

Comentario Crtica Discusin Comentario Interpretacin Recomendacin Celebracin Crtica Coleccin Discusin Interpretacin Almacenamiento Compartimento Almacenamiento

Canal en YouTube, de terceras personas

Visionado interactivo

Activo

Pgina en Wikipedia Fuente: Obitel Ecuador

Interactiva

Pasiva

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Cuadro 2a. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da (redes sociales) durante una semana Serie La Pareja Feliz: Canal de YouTube, Mologo,
Captulos/Da Video 1 Video 2 Video 3 Video 4 Video 5 Video 6 Video 7 Video 8 Video 9 Total 9 Fuente: Obitel Ecuador Visitantes/Usuarios 5 996 4 599 4 468 77 441 13 286 3 336 5 918 62 217 204 824 267 041 Comentarios 0 0 4 25 13 2 0 17 98 159 Feedback 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

Cuadro 2b. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da (redes sociales) durante una semana Serie Mi recinto: Pgina de videos ocial de TC Televisin
Captulos/ da Video 1 Video 2 Video 3 Video 4 Video 5 Video 6 Video 7 Video 8 Video 9 Total 9 Fuente: Obitel Ecuador Visitantes/ usuarios No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone No dispone Comentarios 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 Feedback 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0

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Cuadro 3a. Tipos de comentarios publicados (posteados) Serie La Pareja Feliz


Captulo Da No son captulos. Solo avances y videos promocionales No. de comentarios por captulo Tipos de comentarios dominantes ComentaTipos de rios entre comentarios usuarios entre los usuarios

Menor 0 Mayor 98

1. Historia 2. Temticas Hay co3. Personajes mentarios 4. Actores 5. Contenidos Mayoritariamente comentarios positivos

1. Emotiva 2. Conativa

Fuente: Obitel Ecuador

Cuadro 3b. Tipos de comentarios publicados (posteados) Serie Mi Recinto


Captulo Da 6 captulos No. de comentarios por cap. ___ Tipos de comentarios dominantes No existe Comentarios entre usuarios No hay comentarios Tipos de comentarios entre los usuarios No aplica (no hay interactividad entre los usuarios).

Fuente: Obitel Ecuador

5. Tema del ao: la transnacionalizacin de la ficcin televisiva ecuatoriana


Transnacionalizacin de una sola va El tema de la transnacionalizacin es un proceso todava poco evidente para la industria de la ficcin televisiva ecuatoriana, tanto en sus contenidos como en audiencias. Adems, y sobre todo, se da en una sola va: de afuera hacia adentro; si ocurre lo contrario, son pocas las noticias que se tienen al respecto, y en 2011, particularmente, no ha habido productos televisivos que salieran de las fronteras nacionales. Este hecho se debe al incipiente desarrollo de la produccin nacional en cuanto a ficcin televisiva, aunque en los ltimos aos se hayan desarrollado grandes esfuerzos para enfrentar esta defi-

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ciencia. As, si en 2010 se estrenaron tres telenovelas transmitidas en horario prime time por los tres canales de mayor audiencia, en 2011 se estrenaron seis series de humor. Pero estos esfuerzos estn destinados todava a proveer al mercado interno, sin dimensin de exportacin a otros pases de la regin, por lo que las inversiones para los productos nacionales de ficcin son exclusivamente de capitales locales ecuatorianos, con equipos nacionales de produccin, tanto en productores como en directores y actores. Ninguna de las producciones ecuatorianas son coproducciones con otras estaciones de televisin o productoras de la regin o de pases vecinos. No se han desarrollado corporaciones o productoras de carcter regional; el esquema todava se concentra en la produccin nacional, y las unidades de produccin son las mismas estaciones de televisin. Las producciones nacionales tienen que competir con un mercado regional, en especial de telenovelas, las cuales vienen de pases como Mxico, Venezuela, Argentina, Brasil y, en los ltimos aos, de Colombia y hasta de Corea, lo cual ha limitado la posibilidad de entrar con fuerza en este mercado a nivel nacional. Pocas de las producciones de ficcin nacional, en especial si son telenovelas, llegan al top ten en el rating. Adems de la fuerte competencia en el mercado, la produccin ecuatoriana tiene otra gran limitante: falta de trayectoria, que incide en la escasa capacidad instalada para las realizaciones, comenzando por guionistas, directores, actores, productores, y hasta la misma infraestructura. Las principales televisoras nacionales del pas (Ecuavisa, Teleamazonas, TC Televisin y Gama TV), son las que impulsan procesos de produccin de programas de ficcin para televisin, y que han generado los primeros intentos de mantener una produccin constante de ficcin televisiva, y de abrir mercados. Pero desde el punto de vista de las transnacionalizacin, la televisin ecuatoriana tiene, hasta ahora, un rol receptor de productos

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televisivos; es decir, muchas cadenas y redes de produccin de televisin en su creciente transnacionalizacin de la industria de la telenovela sobre todo, encuentran en Ecuador un mercado para sus productos y realizan alianzas de distribucin. As, las principales estaciones de televisin del pas tienen acuerdos con las agencias productoras y comercializadoras de la regin: Ecuavisa difunde las telenovelas de la Rede Globo, de Brasil, las producidas por Telemundo y RTI (Miami y Colombia), Canal 13 de Argentina y espordicamente alguna telenovela de Televisa. Teleamazonas difunde telenovelas de la cadena Caracol Televisin de Colombia, MTV Latinoamrica,15 Cadena Tres de Mxico, y algunas de RCN de Colombia. TC Televisin ha realizado gestiones para la distribucin fundamentalmente de las telenovelas de RCN de Colombia que en 2011 fueron seis , y de Venevisin. Gama TV es el nico canal que tiene relacin de exclusividad con Televisa, de Mxico, una de las grandes productoras de telenovelas de la regin: 9 de las 10 telenovelas de mayor rating del canal son de esa productora, y una, de Amrica TV, de Argentina. Es evidente, entonces, que la produccin de la ficcin nacional en Ecuador es todava una accin del y para el mercado interno, con financiamiento que viene de las mismas televisoras nacionales, o ms precisamente de las cuatro principales cadenas del pas, dos privadas (Ecuavisa y Teleamazonas) y dos que nacieron como tales pero que desde 2008 tienen estatus de emisoras incautadas por el Estado (TC y Gama TV).16

15 Es versin del canal estadounidense MTV, dirigida al pblico de Hispanoamrica; en Amrica Latina tiene tres subsedes: Norte (Mxico), Centro (Colombia) y Sur (Argentina). La telenovela que se transmiti en Ecuador, fue de la subsede de Colombia. 16 Son canales administrados por el Estado, pero que se manejan an con la lgica de empresas privadas, tanto por el nivel de publicidad como el de programacin, aunque en sus informativos la tendencia es ocialista. El estatus actual es resultado de la incautacin que el Estado se hizo de estos bienes, para recupera en parte, la deuda de sus ex propietarios, que eran, a su vez, nicos accionistas de uno de los bancos quebrados en la crisis nanciera de 1999.

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Cuadro 12. Indicadores de propiedad de medios1718


Casa Productora ECUAVISA - Marcos Espn (El Secreto de Too Palomino) ECUAVISA Nitsy Grau (El Combo Amarillo ECUAVISA Jos Romero (La Panadera 2) TELEAMAZONAS Jorge Toledo (La Pareja Feliz) TELEAMAZONAS Jorge Toledo Inversin (Mostro de amor) Nacional TELEAMAZONAS Jorge Toledo (La Tremebunda Corte) TC TELEVISIN Veiky Valdez (Fanatikda) TC TELEVISIN Fernando Villarroel (Mi Recinto) TC TELEVISIN Fernando Villarroel (Me enamor de una pelucona) GAMA TV (Puro Teatro) Inversin Extranjera Subsidiaria Extranjera Total Fuente: Obitel Ecuador Ecuavisa Internacional no es exactamente una distribuidora, sino la seal del canal a nivel internacional. 18 En la pgina de Wikipedia de la serie, se dice que se presenta en varios pases, inclusive Grecia; sin embargo, en la investigacin realizada al respecto, no se encontr informacin precisa.
17

Canal TV ECUAVISA

Agencias comerc. No existe

Distribuidora Exportacin (Ecuavisa Internacional)17 (Ecuavisa Internacional) (Ecuavisa Internacional) No existe18

ECUAVISA

No existe

ECUAVISA TELEAMAZONAS TELEAMAZONAS TELEAMAZONAS TC TELEVISIN TC TELEVISIN TC TELEVISIN GAMA TV ____

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe

No existe ____

No existe ____

____

____ 10

____

____

____

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La tabla anterior muestra que los 10 ttulos de ficcin nacional de estreno en televisin abierta fueron producidos y difundidos directamente por los canales. Todava en el mercado ecuatoriano no se ha posicionado una casa productora independiente en realizaciones de ficcin, pues son proyectos de los propios canales con apoyo de productores independientes, que firman contratos ad hoc con las empresas televisoras. No existen distribuidoras para exportacin; lo encontrado es que Ecuavisa Internacional retransmite en su seal internacional las series y las telenovelas producidas por ellos, pero no en poca de transmisin de estreno, que es en el canal nacional. La creciente transnacionalizacin de la industria de la ficcin, en especial de la telenovela, presentada en los ltimos aos en Iberoamrica, pero particularmente en Mxico, Brasil, Venezuela, Colombia, Argentina, Espaa, Estados Unidos (Miami) y Per, est tomando forma a travs de algunas modalidades, de acuerdo con Daniel Mato:19 Exportacin de sus productos a todos los pases de la regin y de otros continentes. La mayora de empresas lderes en esta industria abren oficinas en el exterior o generan convenios con canales para garantizar la distribucin de sus programas. Contratacin de elencos multinacionales para la produccin de los programas Co-producciones con participacin de empresas de al menos dos pases iberoamericanos Establecimiento de centros de produccin especializados en Miami, Espaa, Brasil, Mxico, Argentina, entre otros. La televisin ecuatoriana todava est lejos de formar parte directa de este proceso de transnacionalizacin y seguir participando de manera pasiva, o como receptora de los productos televisivos
Mato, Daniel (2002). Transnacionalizacin de la Industria de la telenovela, Referencias Territoriales, y Produccin de Mercados y Representaciones de Identidades Transnacionales. Caracas: Universidad de Venezuela.
19

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que estas grandes cadenas produzcan. Este hecho, como resultado del reducido tamao de su mercado y por sus limitadas capacidades de produccin.
Cuadro 1. Lo transnacional en la pantalla de estreno (top ten)
Casting y locaciones de los top ten shows Pas de Casas origen autor/ productoras y creador coproducciones Casting Cinco (5) personajes principales Locaciones o narrativas situadas en:

NACIONAL David Reinoso, Flor Mara ECUADOR Palomeque, Katerine VeGuayaquilLa Pareja Jorge Toledo, TELEAMAZOlastegu, Martha Ontaneda, Ecuador Feliz ecuatoriano NAS Priscila Negrn. (todos ecuatorianos) ECUADOR Fernando Villarroel, ecuatoriano Fernando Villarroel, Mara Pacheco, Ney Ponguillo, Costa rural Cristian Garca. ecuatoriana. Todos ecuatorianos

Mi Recinto

TC TELEVISIN

Obitel COLOMBIA Fabiola Carrillo, colombiana COLOMBIA Marcelo Figueras (argentino), basado en la novela de Jorge Franco RCN Televisin Vista Producciones (Colombia) Marbelle, Marcela Benjumea Colombia Carlos Manuel Vesga, (1972 Rodolfo Silva,Yuri Vargas 2010) (todos colombianos) Flora Martnez (colombocanadiense), Manolo Cardona (Co) Cunax Ugalde (Es) Rodrigo Oviedo (Mx) Alonso Arias (Co)

Amor Sincero

Rosario Tijeras

Telemundo (Miami) Canal Caracol (Colombia)

Colombia 2005

VENEZUELAEEUU Sacricio Adriana de mujer Berraza (mexicana)

Venevisin Internacional

Marjorie de Sousa, Juan Alfonso Baptista, Flor Miami Nez,Luis Jos Santander Florida (venezolanos), Pablo Azar (mexicano)

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Pas de Casas origen autor/ productoras y creador coproducciones BRASIL Duca Rachid y Thelma Guedes (brasileas)

Casting Cinco (5) personajes principales Marcos Palmeiras, Camila Pitanga, Paola Oliveira, Helosa Periss, Leticia Birkheuer (todos brasileos) Ana Luca Domnguez (Co) Michel Brown - AR Andrea Lpez, Margarita Ortega, Gustavo Corredor (colombianos) Kate del Castillo (Mx) Humberto Zurita (Mx) Ivn Snchez (Es) Cristina Urgel (Es) Miguel de Miguel (Es)

Locaciones o narrativas situadas en:

Cuna de Gato

Rede Globo

Brasil

El COLOMBIA Fantasma RCN Televisin Jorge Enrique Teleset del Gran Abello Hotel

Colombia 2009

ESPAA COLOMBIA MXICO La Reina Walter Doehdel Sur ner (mexicano alemn)

Telemundo (Miami) Antena 3 (Espaa)

Colombia, Espaa, Marruecos, Mxico y Estados Unidos (2010 2011) 2 Ecuador 3 Colombia 1 Miami 1 Brasil 1 Colombia, Espaa, Marruecos, Mxico y EEUU

1 Teleamazonas Ecuador 1 TC Televisin 2 Ecuador Ecuador 3 Colombia 2 RCN - Co1 Brasil lombia Totales 1 Venez. 2 Telemundo EEUU 1 Red Globo 1 Espaa-Col Brasil Mxico 1 Antena 3 Espaa 1 Venevisin Fuente: Obitel Ecuador

10 Actores ecuatorianos 11 Actores colombianos 5 Actores brasileos 4 Actores espaoles 4 Actores mexicanos 4 Actores venezolanos 1 Actor colombo-canadiense 1 Actor argentino

La tabla anterior confirma que la ficcin ecuatoriana es de produccin netamente nacional (guionistas, productores, actores, locaciones) y est dirigida exclusivamente hacia el mercado interno del pas, aunque en este tiene que competir con todas los programas de ficcin importados por las mismas estaciones de televisin en las que se producen. Tambin en 2011, como se dijo en apartados anteriores, la tendencia de la ficcin televisiva del pas fue concentrar la produccin

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ms que en telenovelas en series de humor, que si bien no se ubicaron en el top ten del ao, s llamaron la atencin del pblico: Mi Recinto, producido por TC Televisin Me enamor de una pelucona. TC Televisin (seriado juvenil). El Combo Amarillo. Ecuavisa La Panadera 2. Ecuavisa La Pareja Feliz. Teleamazonas La Tremebunda Corte. Teleamazonas Puro teatro. GamaTV Adems de que es interesante constatar que cada canal produjo dos series, a excepcin de GamaTV, que solo realiz una, los datos previos tambin confirman que la ficcin en Ecuador es producida y pensada para los pblicos locales y que busca formatos cortos y de fcil produccin. Al respecto, se podra pensar que la experiencia de produccin de telenovelas del 2010 no fue satisfactoria desde el punto de vista financiero, por lo que en el ao siguiente la apuesta fue por ficciones ms sencillas de producir y de costo ms econmico, pues las series de humor no exigen, en este caso, mayor diversidad de locaciones ni de actores. Sin embargo, se recalca que de estas producciones, slo dos forman parte de los diez ttulos con mayor raiting. Es decir, la audiencia ecuatoriana gusta de las producciones nacionales pero no deja de ser fiel a las telenovelas provenientes de otros pases que, desde inicios de la televisin nacional en 1960, han acompaado al pblico ecuatoriano. En relacin con el cuadro anterior, tambin se destaca que en 2011 hay alta acogida de las telenovelas colombianas y, como se observa en el siguiente, tres telenovelas del top ten son importadas del pas de la frontera norte.

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Cuadro 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno


Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica Ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel Colombia Brasil Venezuela Espaa Mxico Total Fuente: Obitel Ecuador 3 7 3 1 1 1 1 10 Pases a donde se exporta la ccin ---------

Los datos anteriores confirman que del top ten de la ficcin televisiva en el pas, siete telenovelas son extranjeras, y varias de estas se transmiten en franjas diversas del horario prime time. Es importante advertir, adems, que en este proceso de transnacionalizacin de la industria de la telenovela, se identifica que aquellas que mayor acogida tienen del pblico son las que mantienen o presentan importantes y especficas marcas territoriales de los pases donde se producen. Al pblico le interesa adentrarse en realidades concretas, con representaciones de identidades propias de la gente donde se desarrolla la narrativa, al contrario de la idea de que para llegar a todo el pblico latino hay que homogenizar las historias y situaciones. Este es el caso de numerosas telenovelas colombianas que se exportan exitosamente mientras mantienen identidad y sabor locales. Desde esta perspectiva, parecera que una telenovela o una pieza de ficcin televisiva alcanza xito en otros pases cuando tiene xito en el suyo propio. En otras palabras, la transnacionalizacin es posible siempre y cuando el producto tenga, primero, aceptacin en su lugar de realizacin. En consecuencia, y con miras a transnacionalizar su ficcin televisiva, Ecuador deber seguir trabajando en mejorar la calidad de produccin, en realizar guiones de alcance

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universal aunque aborde temas locales, apuntando, sobre todo, a tener impacto en su propia televidencia. Es el principal reto.

Referencias bibliogrficas y documentales


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6 ESPAA: 2011 NUEVAS ESTRATEGIAS, NUEVOS MERCADOS


Charo Lacalle1

1. El contexto audiovisual
La multiplicacin de las cadenas televisivas en Espaa por efecto de la TDT y la crisis econmica, han desembocado en una reestructuracin del sector audiovisual que puede llegar a modificar de manera substancial el entorno televisivo. El liderazgo de La1 por tercer ao consecutivo, marca un nuevo mnimo histrico de las cadenas generalistas, contrapuesto al ascenso espectacular del grupo de temticas de concesin TDT y al rcord de consumo televisivo alcanzado en 2011 (239 minutos por persona y da). Al mismo tiempo, el anuncio de la absorcin de LaSexta por parte de Antena3, tras la consolidacin de la fusin entre Tele5 y Cuatro el ao pasado, polariza un mercado publicitario en retroceso.2
Grco 1. Cadenas espaolas de televisin generalistas en abierto
Titularidad Estatales Pblicas Primer canal Privadas Segundo canal - Antena3, Tele5, Cuatro, LaSexta - A3Canarias - CYLTV - 8TV - RAC 105 - La 8 - 8MADRID - Estil 9 - VTelevisin - Nueve TV - La 101

Autonmicas

- La1 - La 2 - Canal Sur - Canal Sur 2 - TV3 - 33 - TVG - TVG2 - ETB1 - ETB3 - ETB2 - La Otra - Canal9 - Canal9 Dos - Telemadrid - NOUDOS - TPA -TPA2 - CMT - CMT2 - TVCanarias - TVCanarias 2 - ATV - 7RM - IB3 - Terceros canales autonmicos - Autonmicas internacionales

Fuente: Obitel Espaa


1

Charo Lacalle coordina el equipo espaol de Obitel integrado por las investigadoras asociadas Mariluz Snchez y Luca Trabajo y la asistente de investigacin Berta Trulls. 2 La 10 agrupaba las televisiones autonmicas del grupo Vocento, pero naliz sus emisiones el 31 de enero de 2012.

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La1 encabeza el ranking anual con un share del 16,0%, a pesar de ser el canal estatal que ms audiencia pierde (1,5 puntos). Tele5 se sita en el segundo lugar de la clasificacin (14,2%), seguida de Antena3 (11,5%), Cuatro (7,0%) y LaSexta (6,6%). El grupo de temticas de concesin TDT aumenta un 6,1%, que se traduce en un 24,6% del consumo televisivo total. En cambio, las autonmicas pblicas pierden casi un punto (0,9%), mientras que las autonmicas privadas crecen un 0,1% y las locales confirman la debacle del ao pasado (0,1%).
Grco 2a. Ranking de las cadenas estatales en 2011
Share 2010 2011 Diferencia La1 Tele5 A3 16,0 14,5 -1,5 14,6 11,7 14,2 11,5 LaAuto. CuaFor- Tem. Tem. LoSex- La2 PriOtras tro ta TDT Pago cal ta vadas 7,0 6,1 6,6 3,1 11,3 18,5 5,7 2,6 10,4 24,6 -0,9 -0,5 -0,9 +6,1 7,0 6,8 -0,2 0,7 0,2 0,8 0,1 +0,1 -0,1 3,4 2,7 +0,7

-0,4 -0,2 -0,9

Fuente: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Grco 2b. Ranking de las cadenas autonmicas pblicas ms vistas en 2011


Share 2010 2011 TV3 TVG 14,8 14,1 12,3 12,3 0,0 CanalTeleATV ETB2 TPA CMT Sur madr 12,7 9,4 9,4 8,2 7,6 7,7 7,5 6,4 -1,1 8,0 6,4 10,7 10,7 -2,0 +1,3 C9 IB3 7RM ETB1 8,4 5,5 6,0 5,1 4,6 4,0 -0,6 2,2 2,0 -0,2

Diferen-0,7 cia

-1,2 -0,1

-1,6 -2,4 -0,4

Fuente: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

La fragmentacin del sistema televisivo espaol3 tambin repercute en los resultados de los diferentes grupos de comunicacin. La fusin de Cuatro con Tele5 coloca a Mediaset Espaa a la cabeza del conjunto, con un 26,4% que desplaza a CRTVE al segundo
3

Espaa es el segundo pas europeo con ms cadenas televisivas (1.180 en 2011), precedido nicamente por el Reino Unido (1.222). Vase http://www.obs.coe.int/about/oea/pr/ mavise_mars2011.html.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 313

puesto (22,3%). El grupo Antena3 ocupa el tercer lugar (17,1%), seguido por LaSexta (7,6%), Vocento (4,2%) y Unidad Editorial (1,6%).
Grco A. Resultados de los principales grupos de comunicacin

Mediaset Espaa CRTVE Antena3 LaSexta Vocento Unidad Editorial

Fuente: Kantar Media/Barlovento Comunicacin

Al igual que el ao pasado, la ficcin (televisiva y cinematogrfica) es el segundo gnero con mayor presencia en las parrillas (21,4%), precedido por el entretenimiento (23,5%). La informacin (20,2%) ocupa el tercer lugar, seguida por la cultura (18,4%)4, la msica (6,4%) y el deporte (2,2%).
Grco 3. Gneros y horas transmitidos por la TV
Entretenimiento Ficcin Informacin Cultura Concursos Msica Deportes Otros

Fuente: Kantar Media/Barlovento Comunicacin


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El incremento substancial de la cultura (5,4 puntos) se debe a la popularidad de los realities blancos, incluidos en esta tipologa.

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Los extraordinarios resultados del ftbol se reflejan en los 37 partidos que figuran entre las 50 emisiones ms vistas del ao, encabezadas por el partido de la Liga de Campeones Barcelona-Real Madrid (14.114.000 espectadores y 66,9% de share). Completan la clasificacin dos telediarios de La1, las votaciones del festival de Eurovisin y diez de los quince episodios de guila Roja (La1) emitidos en 2011.

1.1 Expansin del mercado y competitividad


La victoria electoral del Partido Popular (PP) en noviembre truncaba algunas de las grandes promesas del Gobierno socialista, como la creacin del Consejo Audiovisual. Sucesivamente, el nuevo Gobierno reavivaba la polmica sobre la financiacin de la televisin pblica, con el recorte de 200 millones de euros a TVE y el anuncio de la posible privatizacin de algunas cadenas autonmicas. En lo referente a la ficcin, el Ejecutivo de Rajoy ratificaba el fin de la obligatoriedad de las cadenas privadas de invertir el 6% de sus beneficios en la produccin de TVmovies y miniseries de calidad, as como en cine. Frente a las restricciones de las televisiones pblicas, las privadas continan su expansin en el mercado de la TDT temtica. De hecho, el nuevo Gobierno tambin se ha propuesto reordenar de manera inminente las frecuencias de la TDT, cuyos movimientos ms relevantes a lo largo de 2011 resumimos a continuacin. Tele5 anunciaba en marzo el lanzamiento de Divinity, un canal dedicado al pblico femenino que se incorporaba a la oferta de ONO (el mayor operador de cable de Espaa) en abril junto con el canal infantil Boing y, a finales de ao, iniciaba las pruebas de Energy, dedicado al pblico masculino. Digital+ inauguraba en marzo Canal+ Toros, un rea temtica excluida de la parrilla de TVE haca cinco aos. Seis meses despus, la plataforma volva a cambiar de nombre por segunda vez en su historia y adoptaba Canal+ como marca global, denominando el canal de pago as llamado hasta entonces Canal+ 1. En diciembre, Disney Chanel HD se incorporaba

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a Canal+. El canal a la carta Abono Ftbol naca como alternativa a Canal+ Liga para otras plataformas y se incorpora a ONO en agosto. En septiembre, el xito del canal infantil de RTVE Clan estimulaba a Turner a lanzar en Espaa Cartoonito. Las productoras espaolas tambin han realizado diferentes movimientos estratgicos a lo largo del ao, en un intento de compensar la desinversin por parte de las grandes cadenas con otras estrategias dirigidas a diversificar el negocio audiovisual. As, el grupo Secuoya creaba a principios de 2011 dos nuevas productoras, una low cost (Enminscula), encaminada a desarrollar nuevos formatos multiplataforma, y otra especializada en ficcin (Doble Filo). Paralelamente, el grupo anunciaba la creacin de la Ciudad de la Tele, el mayor centro de produccin audiovisual de Espaa, que contempla tambin el alojamiento de productoras y empresas audiovisuales, as como el alquiler de material tcnico. En ese mismo perodo, Telefnica regresaba a la produccin audiovisual, que haba abandonado en 20075, con Telefnica Producciones, una nueva filial dependiente de Telefnica Contenidos. En diciembre, las productoras espaolas de televisin ms importantes constituan PATE (Productoras Asociadas de Televisin de Espaa) y se integraban sucesivamente en la FAPAE (Federacin de Asociaciones de Productores Audiovisuales de Espaa), que pasaba as a aglutinar a todas las empresas del sector. Ese mismo mes, Televisa entraba en el accionariado de Imagina mediante el traspaso de sus acciones de LaSexta6, cuya participacin a lo largo de seis aos haba supuesto para el grupo mexicano un desembolso estimado en unos 270 millones de euros.

Telefnica haba nalizado sus contratos con Lola Films y Endemol en 2004 y 2007 respectivamente. 6 Televisa intercambiaba en dicha operacin el 40,8% de las acciones de LaSexta que posea por el 14,5% de las de Imagina.

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1.2 Tendencias de programacin


Los excelentes resultados de audiencia de La1 en los ltimos aos han modificado substancialmente el perfil de una cadena que a lo largo de 2011 ha cambiado el target mayoritariamente femenino por el masculino y ha rejuvenecido una audiencia integrada tradicionalmente por un elevado porcentaje de mayores de 65 aos. El xito de sus programas de ficcin, el creciente inters de los espectadores por la hibridacin de los programas de reportajes con los realities blancos y el prestigio de los servicios informativos dirigidos por Fran Llorente, explican un liderazgo que tambin se ha visto favorecido estos dos ltimos aos por la eliminacin de la publicidad comercial. Tele5, por el contrario, continua explotando la versin ms hard de sus realities (Gran hermano, Supervivientes, etc.) y de sus programas contenedores de crnica rosa, que han contribuido a feminizar un pblico mayoritariamente masculino en el pasado. Al mismo tiempo, la cadena ha intentado infructuosamente frenar el declive de su ficcin con la incorporacin a su parrilla de algunos estrenos previstos inicialmente para Cuatro, como por ejemplo el thriller Punta Escarlata (12,8%)7 y el drama paranormal ngel o demonio (11,1%). Antena3, en cambio, sigue siendo la favorita de los jvenes de 13 a 24 aos, a quienes dirige principalmente todas sus series de prime time, que han convertido las nuevas tecnologas en su mejor aliado8. La exacerbada competitividad de las cadenas espaolas est incrementando la programacin de ficcin propia de estreno en los canales de concesin TDT y en los canales de pago. Se trata de una vuelta de tuerca ms a la produccin de ficcin low cost en busca de un target ms especfico, una estrategia que haba fracasado en Cuatro y LaSexta aos atrs. As, Neox acoga en septiembre la segunda
7

En realidad, la cuota de pantalla media de Punta Escarlata an sera ms baja de no ser porque los dos primeros episodios se emitieron en horario nocturno. 8 Antena3 es la cadena con ms recursos ligados a sus cciones en la web 2.0. Vase por ejemplo la nota 13 del informe.

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temporada de Museo Coconut (Antena3, 2011), mientras que Tele5 trasladaba ese mismo mes a FdF la cuarta temporada de La pecera de Eva (2010-2011). La necesidad de rentabilizar las diferentes actividades de los grupos televisivos indujo a LaSexta en julio a dedicar su segundo canal a la emisin de telenovelas, pero la tibia acogida por parte de los espectadores determin la vuelta de LaSexta2 a los docushows en noviembre. Antena3, en cambio, continua potenciando la ficcin iberoamericana en Nova con la adquisicin de los derechos de emisin para los prximos dos aos de los estrenos de RCN, Televisa y Telemundo. La ficcin propia tambin est intentando hacerse un hueco en los canales de pago. As, los nuevos episodios de Zombis (la primera serie de Adult Swim en Espaa), sobre la convivencia de dos supervivientes de un apocalipsis zombi, volvan a TNT en enero. Paramount Comedy lanzaba en febrero El divo, una stira del mundo de la televisin, y a finales de septiembre programaba la segunda temporada de la comedia femenina Chic-cas. Canal+ estrenaba en marzo Crematorio, un drama basado en la homnima novela de Rafael Chirbes sobre la voracidad de la Espaa del milagro econmico. Veo7 estrenaba ese mismo mes Aqu me las den todas, una variante de la exitosa comedia de sketches Escenas de matrimonio (Tele5, 2007-11).

1.3 Inversin publicitaria


A pesar del ligero incremento de la inversin publicitaria experimentado en 2010 y de las iniciales previsiones optimistas para 2011, los efectos de la crisis econmica en este mbito han sido notables. As, la publicidad acusa este ao un descenso del 8,2% (unos 4.734,6 millones de euros), segn el informe del ndice de Inversin publicitaria (I2p) elaborado por Arce Media y Media Hotline9. Una vez ms, la televisin contina encabezando el ranking
9

Vase el resumen del informe facilitado por la agencia de prensa Europa Press en http://

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de la inversin total en medios, con el 46,3% (equivalente a 2.155,5 millones de euros), aunque pierde un 9,7% respecto al ao pasado10. De manera consecuente con el desarrollo de la web 2.0, los ingresos por SMS y las llamadas a nmeros de tarifacin especial asociados a los programas tambin han disminuido notablemente. El descenso de la inversin publicitaria se una en noviembre a la sentencia del Tribunal Europeo sobre la obligatoriedad de incluir la publicidad autopromocional de las propias cadenas (reportajes, telepromociones, spots de patrocinadores y microespacios con finalidad publicitaria) en el mximo de doce minutos por hora establecido por la directiva europea. Adems, los programas informativos (noticiarios, reportajes y espacios de investigacin) no podrn ser patrocinados a partir del 7 de enero de 2012, cuando entre en vigor el Reglamento de desarrollo de la Ley General de Comunicacin Audiovisual que lo prohbe. Mediaset Espaa se reposicionaba tras la fusin de Tele5 con Cuatro, reduciendo la duracin de sus bloques de prime time a un mximo de seis minutos de publicidad convencional cada uno. En abril, el grupo inauguraba su estrategia de product placement virtual colocando en la serie Hospital Central (Tele5) una valla que promocionaba un musical. Tres meses ms tarde, el grupo se sumaba a la estrategia de la pauta nica con el sistema misto Nosolofdf, que consista en emitir los mismos anuncios simultneamente en FdF, LaSiete y Divinity, mientras que Tele5, Cuatro y Boing continuaban con sus spots de manera autnoma. Antena3, que haba adoptado el sistema de la pauta nica el ao pasado, comenzaba en cambio a saltrselo en Neox en agosto. Los grandes grupos televisivos han compensando el descenso de la inversin publicitaria incrementando la emisin de spots en un 11,4%, lo que convierte 2011 en el ao con ms anuncios de toda

www.europapress.es/economia/noticia-economia-inversion-publicitaria-descendio2011-82-47346-millones-euros-indice-i2p-20120123181838.html. 10 Internet es el nico medio que ha crecido en 2011 (1,25%) y se sita en segundo lugar, tras la televisin, con el 8,2% (386,1 millones de euros).

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la historia de la televisin espaola11, a pesar de que TVE no emite publicidad comercial. Al final, el incremento de la publicidad y las reducciones en otras partidas, como por ejemplo la inversin en programas o la reduccin del sueldo de los altos cargos, han permitido a los dos grandes grupos privados cerrar el ao con un balance positivo: 110 millones de euros de beneficio neto para Mediaset Espaa y 93,4 millones para Antena3, segn los resultados de las cuentas presentadas a la Comisin del Mercado de Valores12. A finales de ao, la absorcin de LaSexta por Antena3 sembraba la inquietud entre los anunciantes, quienes sealaban alarmados que ambos grupos acumularan el 85,6% de la inversin en publicidad televisiva. As, segn los clculos de la Asociacin Espaola de Anunciantes (AEA), Mediaset Espaa detentara casi el 45% del total, mientras que el grupo Antena3 recibira aproximadamente el 41%. No obstante, el Gobierno no descarta la posibilidad de que TVE volviera a incluir de nuevo publicidad, algo que sera muy del agrado de la AEA.

1.4 Extensiones a la Red y nuevas tecnologas


En lnea con la tendencia de los aos anteriores, las cadenas multiplican su oferta de contenidos en los diferentes soportes tecnolgicos y en las distintas plataformas de la web 2.0, con el objetivo de fidelizar al mayor nmero de espectadores posible. Los complementos de las historias televisivas (resmenes, entrevistas, making of, etc.) representan uno de los mayores atractivos de internet, a los que se sumaban este ao los preestrenos de la ficcin propia 48 horas antes de su emisin televisiva por un mdico precio. La complementariedad entre la televisin y la web 2.0 se pone de manifiesto al constatar que los contenidos con ms espectadores son tambin los que tienen un mayor nmero de usuarios.

ndice Zenith calculado por Zenithmedia a partir datos de Kantar Media, segn informa www.larazon.es del 13 de febrero de 2012. 12 Vase www.mediosymarketing.es del 12 de febrero de 2012.

11

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Un ao ms, el hecho ms relevante en relacin a la web 2.0 es el incremento espectacular del consumo de ficcin a travs de internet, mediante descargas o visionado a travs de los propios portales de las cadenas. As, rtve.es, el portal lder de medios en espaol, bata todos los rcords en julio con 11 millones de usuarios nicos (2.700.000 ms que el ao anterior), mientras que telecinco.es se converta en el portal ms seguido de una cadena, con 600.000 usuarios diarios en Espaa. Los internautas de rtve.es prefieren los vdeos de actualidad y las series, los usuarios de telecinco.es los realities y los de antena3.com las series juveniles. En relacin a telefona mvil, el informe de la Entidad de Gestin de Derechos de los Productores Audiovisuales (EGEDA) revelaba en noviembre que el 42% de los usuarios ya vean la televisin a travs de su smartphone13. Dicho informe tambin sealaba que la ficcin es el gnero ms consumido a travs de los mviles. Antena3, pionera en la experimentacin con las nuevas tecnologas de la comunicacin, sobresale de nuevo en 2011 con el lanzamiento de los twittersodios de El barco14, una iniciativa de Play Television (la empresa creadora del popular juego online de guila Roja en 2009), emitidos de manera simultnea con cada episodio semanal de la serie de Globomedia. En sintona con su target preferente, Antena3 se apuntaba tambin a la difusin de la televisin mvil con la adaptacin de su visionado en Modo Saln (pantalla completa) para iPad (coincidiendo con el lanzamiento del iPad 2 en Espaa). Por su parte, TVE, Tele5 y Cuatro se unan en julio para manifestar pblicamente su apuesta por el estndar europeo Hybrid broadcast broadband (HbbTV), que combina los servicios de difusin y la banda ancha, y un mes ms tarde la autonmica TV3 iniciaba la emisin en pruebas de sus servicios de HbbTV.
13 Vase www.egeda.es. Los datos del informe de noviembre de 2011 de Egeda son referidos a 2010. 14 Los twittersodios son pequeas historias creadas en Twitter a travs de las cuentas de ccin de los protagonistas de la serie, que impulsan el consumo de televisin en directo mediante la interactividad y han contribuido de manera decisiva a que los hastags semanales de la serie hayan sido trending topics de Twitter en diferentes ocasiones.

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2. Anlisis del ao: la ficcin de estreno del pas e iberoamericana


La ficcin en 2011 sigue las mismas pautas que el ao anterior, con 44 ttulos estatales (cuatro menos que en 2010), un nmero significativo de miniseries (11 ttulos) y un incremento de las historias ambientadas en el pasado. La fusin de Tele5 con Cuatro sita el primer canal de Mediaset Espaa a la cabeza del ranking por estrenos, con un total de 16 ttulos, seguida por Antena3 con 12 ttulos (cuatro menos que en 2010) y por La1 con 11 (igual que en 2010). LaSexta slo cuenta este ao con un programa, al igual que La2 se mantiene con un nico ttulo, mientras que, como sealbamos precedentemente, Cuatro ceda sus dos estrenos del ao a Tele5.
Tabla 1a. Producciones exhibidas en 2011 (cadenas estatales)
La1: 11 ttulos estatales 01. 14 de abril. La Repblica (serie) 02. guila Roja (serie) 03. Amar en tiempos revueltos (serial) 04. Clara Campoamor (TVmovie) 05. Cuntame cmo pas (serie) 06. El ngel de Budapest (TVmovie) 07. Gran reserva (serie) 08. La muerte a escena (miniserie) 09. Los misterios de Laura (serie) 10. Operacin Malaya (miniserie) 11. Plaza de Espaa (serie) La1: 1 ttulo importado EEUU - Colombia 12. Operacin Jaque (miniserie) La 2: 1 ttulo estatal 13. Ciudad K (sketch) Antena3: 12 ttulos estatales 14. Bandolera (serial) 15. Doctor Mateo (serie) 16. El barco (serie) 17. El secreto de Puente viejo (serial) 18 Fsica o Qumica (serie) 19. Gran hotel (serie) 20. Hispania, la leyenda (serie) 21. Hoy quiero confesar (miniserie) 22. Los protegidos (serie) 23. Los Quin (serie) 24. Marco (miniserie) 25. Sofa (miniserie) Antena3: 2 ttulos importados EEUU - Colombia 26. Gavilanes (serie) 27. La reina del sur (serie) Tele5: 16 ttulos estatales 28. 11-M (miniserie) 29. Ada (serie) 30. Alakrana (miniserie) 31. ngel o demonio (serie) 32. Cheers (serie) 33. Homicidios (serie) 34. Hospital Central (serie) 35. La Duquesa II (miniserie) 36. La que se avecina (serie) 37. Parejologa 3x2 (sketch) 38. Piratas (serie) 39. Punta Escarlata (serie) 40. Roco Drcal: volver a verte (miniserie) 41. Tierra de lobos (serie) 42. Carmen Cervera. La baronesa (miniserie) 43. Vida loca (serie) LaSexta: 1 ttulo estatal 44. Buen agente (serie) Reposiciones La1: 7 ttulos de reposicin 23F. El da ms difcil del Rey (miniserie) Alta traicin (miniserie) Clara Campoamor (TVmovie)

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El asesino dentro del crculo (TVmovie) Las voces del pamano (miniserie) Los misterios de Laura (serie) Tarancn, el quinto mandamiento (miniserie) La 2: 8 ttulos de reposicin Los gozos y las sombras (serie) Celia (serie) Fortunata y Jacinta (serie) Juncal (serie) Lorca, muerte de un poeta (serie)

Abuela de verano (serie) Mujeres (serie) Raquel busca su sitio (serie) Antena3: 3 ttulos de reposicin Aqu no hay quien viva (serie) Los Quin (serie) Los protegidos (serie) Tele5: 2 ttulos de reposicin Ada (serie) La que se avecina (serie) LaSexta: 1 ttulo de reposicin Buen agente (serie)

Fuente: Obitel Espaa

La crisis ha incidido significativamente en la disminucin del nmero de ttulos de las cadenas autonmicas, aunque la situacin vara sensiblemente de unas a otras. Los 13 ttulos de la catalana TV3 (tres ms que en 2010) le devuelven de nuevo el primer lugar, ocupado excepcionalmente el ao pasado por la valenciana Canal9, que este ao cuenta nicamente con dos series frente a los diez ttulos del ao anterior (entre los que figuraban cinco TVmovies y una miniserie). La balear IB3 aporta tres ttulos en 2011, mientras que la gallega TVG mantiene el mismo nmero que el ao anterior (cuatro ttulos). TVCanarias, la andaluza Canal Sur y las vascas ETB1 y ETB2 cuentan con un nico ttulo cada una.
Tabla 1b. Producciones exhibidas en 2011 (cadenas autonmicas)
Canal9: 2 ttulos autonmicos 01. Lalqueria blanca (serie) 02. Senyor retor (serie) CanalSur: 1 ttulo autonmico 03. Arrayn (serial) TV3: 13 ttulos autonmicos 04. Barcelona ciutat neutral (miniserie) 05. Dues dones divines (serie) 06. Ermessenda (miniserie) 07. Infidels (serie) 08. La Riera (serial) 09. La Trinca: biografa no autorizada (TVmovie) 10. Maci contra Companys (TVmovie) 11. Meuble (La casita blanca) (TVmovie) 12. Morir en tres actes (TVmovie) 13. Polseres vermelles (serie) 14. Rhesus (miniserie) 15. Terra baixa (TVmovie) 16. Secrets de Xangai (serial) ETB1: 1 ttulo autonmico 17. Goenkale (serial) ETB2: 1 ttulo autonmico 18. El asesinato de Carrero Blanco (miniserie) IB3: 3 ttulos autonmicos 19. Llgrima de sang (serial) 20. Lanell (serial) 21. Mossn capell (serie) TVCanarias: 1 ttulo autonmico 22. La revoltosa (serie) TVG: 4 ttulos autonmicos

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 323

23. Escoba (serie) 24. Libro de famlia (serie) 25. Matalobos (serie) 26. Padre Casares (serie) Reposiciones CMTV: 1 ttulo de reposicin Arrayn (serial) CMTV2: 1 ttulo de reposicin Padre Casares (serie) Canal9: 4 ttulos de reposicin Gminis (serial) Lalqueria blanca (serie) Manitics (serie) Socarrats (sketch) Canal Sur: 1 ttulo de reposicin Arrayn (serial) Canal Sur2: 1 ttulo de reposicin Asunto Reiner (TVmovie) TV3: 2 ttulos de reposicin Infidels (serie) La sagrada famlia (serie) Fuente: Obitel Espaa

33: 2 ttulo de reposicin La Riera (serial) Secrets de Xangai (serial) ETB1:1 ttulo de reposicin Goenkale (serial) Martin (serie) Arregitamak (serie) ETB2: 3 ttulos de reposicin Mi querido Klikowsky (serie) Operacin Comte (Mugaldekoak) (serie) IB3: 3 ttulos de reposicin Llgrima de sang (serial) Mossn capell (serie) Vallterra (serie) TVCanarias: 1 ttulo de reposicin La revoltosa (serie) TVG: 4 ttulos de reposicin Maridos e mulleres (serie) Padre Casares (serie) Pratos combinados (serie) Valderrei (serie)

A pesar de que el descenso en el nmero de ttulos no es muy pronunciado (cuatro menos que en 2010), los captulos/episodios de la ficcin estatal se incrementan considerablemente por la disminucin de los formatos nobles y el afianzamiento de los seriales domsticos. Las cadenas estatales han emitido este ao 1.083 captulos/episodios de produccin espaola (746 en 2010), equivalentes al 73,6% del total de estrenos. De manera consecuente con la mayor serializacin de la ficcin estatal, el tiempo de emisin ha pasado de las 656 horas 40 minutos de 2010 a las 987 horas 55 minutos de 2011 (76,2%).
Tabla 2a. Total de ccin de estreno estatal en 2011
Ficcin ESTATAL IBEROAMERICANA Latinoamericana (mbito Obitel) Ttulos 41 6 3 % 82,0 12,0 6,0 Captulos/ Episodios 1.083 368 180 % 73,6 25,0 12,2 Horas %

987:55 76,2 283:45 21,9 141:30 10,9

324 | Obitel 2012

Ficcin Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total Fuente: Obitel Espaa

Ttulos 3 3* 50

% 6,0 6,0 100,0

Captulos/ Episodios 188 21 1.472

% 12,8 1,4

Horas -

% -

142:15 11,0 24:40 1,9

100,0 1.296:20 100,0

*Las tres nicas coproducciones iberoamericanas, realizadas con Estados Unidos y Colombia, se refieren a la adaptacin espaola del formato colombiano Gavilanes [Pasin de gavilanes], a la TVmovie Operacin Jaque con Colombia y a la serie La reina del sur. A efectos del cmputo global del ao se consideran, por consiguiente, ficcin estatal.

La reduccin en el nmero de ttulos de las cadenas autonmicas no revierte en los 139 captulos/episodios ms que el ao pasado emitidos en el conjunto estatal. Por el contrario, la incidencia de los seriales espaoles en la parrilla repercute en el incremento de 211 horas y 30 minutos respecto a 2010. Un dato significativo considerando que las telenovelas iberoamericanas pierden este ao 76 horas 45 minutos.
Tabla 2b. Total de ccin de estreno estatal y autonmica en 2011
Ficcin ESTATAL Y AUTONMICA IBEROAMERICANA Latinoamericana (mbito Obitel) Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total Fuente: Obitel Espaa Ttulos 67 16 13 3 3 86 % 77,9 18,6 15,1 3,5 3,5 100,0 Captulos/ Episodios 1.894 1.212 1.024 188 21 3.127 % 60,6 38,7 32,7 6,0 0,7 100,0 Horas %

1.577:50 63,5 880:15 35,5 738:00 29,7 142:15 24:40 5,7 1,0

2.482:45 100,0

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 325

Al igual que en 2010, Estados Unidos contribuye a la ficcin iberoamericana con tres ttulos, que representan el 11,0% del tiempo total de emisin. El resto de las importaciones proceden tambin de los pases ms habituales, Argentina (un ttulo y 0,2% del tiempo de emisin) y Mxico (2 ttulos y 10,7% del tiempo de emisin).
Tabla 3a. Ficcin de estreno estatal exhibida en el pas
Pas Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador ESPAA EEUU (produccin hispana) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproduc. de otros pases latinoam/ iberoam) Total Fuente: Obitel Espaa Ttulos 1 44 3 2 50 % 2,0 88,0 6,0 4,0 100,0 Cap/ Epis. 4 1.104 188 176 1.472 % 0,3 75,0 12,7 12,0 100,0 Horas 3:00 1.012:35 142:15 138:30 % 0,2 78,1 11,0 10,7 -

1.296:20 100,0

Mxico es el pas que aporta ms ttulos al conjunto estatal y autonmico (siete), equivalentes al 20,0% del tiempo total. Estados Unidos cuentan con cinco ttulos menos que en 2010, que reducen los tres restantes al 5,7%. Sin embargo, el ttulo que pierde Venezuela apenas repercute en el nmero de horas que sus tres telenovelas ocupan en las parrillas espaolas (5,8% del total).

326 | Obitel 2012

Tabla 3b. Ficcin de estreno estatal y autonmica exhibida en el pas


Pas Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador ESPAA (estatal y autonmico) EEUU (produccin hispana) Mxico Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproduc. de otros pases latinoam/iberoam) Total Fuente: Obitel Espaa Tt. 1 2 70 3 7 3 86 % 1,2 2,3 81,4 3,5 8,1 3,5 100,0 Cap/Epis 4 125 1.915 188 704 191 3.127 % 0,1 4,0 Horas 3:00 93:45 % 0,1 3,9 -

61,2 1.602:30 64,5 6,0 22,6 6,1 142:15 496:45 144:30 5,7 20,0 5,8 -

100,0 2.482:45 100,0

La tarde, la franja preferente de programacin de seriales y telenovelas en las televisiones estatales, concentra el mayor nmero de captulos/episodios y horas (57,1% de la ficcin espaola y 98,9% de la ficcin iberoamericana respectivamente). Por el contrario, el peso en el prime time de los seriales de las televisiones autonmicas se refleja en el 53,4% que alcanza la programacin espaola (estatal y autonmica) en dicha franja.

Tabla 4a. Captulos/episodios y horas por franja horaria estatal


Estatales % 64,9 29,5 5,6 100,0 1.012:35 100,0 368 100,0 283:45 100,0 55:100 5,4 62 4,2 378:55 37,5 326 22,1 578:30 57,1 364 98,9 280:45 98,9 1.080 73,4 859:15 378:55 55:10 1.296:20 4 1,1 3:00 1,1 4 0,3 3:00 H % C/E % H % C/E % H % 0,2 66,3 29,2 4,3 100,0 Iberoamericanos Total

Franjas horarias

C/E

Maana (6:00-15:00)

Tarde (15:00- 21:00)

716

Prime Time (21:00-23:00) 62

326

Nocturno (23:00-6:00)

Total

1.104

1.472 100,0

Fuente: Obitel Espaa

Tabla 4b. Captulos/episodios y horas por franja horaria estatal y autonmica


Estatales y autonmicas % 48,9 47,8 3,3 56:40 3,5 855:50 53,4 690:00 43,1 735 60,6 477 39,4 H % C/E % H 357:45 522:30 880:15 Iberoamericanos % 40,6 59,4 100,0 C/E 477 1.672 914 64 3.127 % 15,3 53,5 29,2 2,0 100,0 Total H 357:45 1.212:30 855:50 56:40 2.482:45 % 14,4 48,9 34,5 2,2 100,0

Franjas horarias -

C/E

Maana (6:00-15:00)

Tarde (15:00- 21:00)

937

Prime Time (21:00-23:00) 64

914

Nocturno (23:00-6:00)

Total

1.915

100,0 1.602:30 100,0 1.212 100,0

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 327

Fuente: Obitel Espaa

328 | Obitel 2012

El afianzamiento de los seriales estatales en 2011 contrasta con la prctica desaparicin de los sketches. As, aunque los primeros slo se incrementan en un ttulo este ao, el nmero de captulos/ episodios emitidos pasa de los 279 de 2010 a los 716 actuales, lo que se traduce en un aumento del tiempo de emisin del 24,5%. La serie gana dos ttulos en 2011, pero disminuye un 11,0% del tiempo de emisin respecto a 2010.
Tabla 5a. Formatos de la ccin estatal e iberoamericana
Formatos Serial Serie Miniserie Telelm/ TVmovie Unitario Docudrama Otros (sketch) TOTAL ESTATALES Tt. 3 26 11 % 6,8 59,2 25,0 Cap/ Ep 716 361 21 % 64,8 32,7 1,9 Horas % Tt. IBEROAMERICANOS % Cap/ Ep % Horas %

578:30 57,1 403:5 39,8 26:00 2,6

6 100,0 368 100,0 283:45 100 -

2 2

4,5 4,5

2 4

0,2 0,4

3:20 0,3 -

1:40 0,2

44 100,0 1.104 100,0 1.012:35 100,0

6 100,0 368 100,0 283:45 100,0

Fuente: Obitel Espaa

La ficcin estatal y la autonmica han seguido unas pautas parecidas en la distribucin de los formatos. El dato ms llamativo es, una vez ms, la drstica disminucin de sketches y TVmovies, aunque este ltimo formato se ve compensado por el incremento de la miniserie en dos ttulos. Por otra parte, la estabilidad en el nmero de ttulos de la serie y del serial contrasta con el espectacular aumento en el total de captulos/episodios de este ltimo formato (309 ms en 2011), cuyo tiempo de emisin registra asimismo un crecimiento de 302 horas 50 minutos respecto del ao pasado.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 329

Tabla 5b. Formatos de la ccin estatal, autonmica e iberoamericana


ESTATALES Y AUTONMICAS FormaCap/ tos Tt. % % Horas % Ep Serial Serie 9 37 12,9 1.308 68,3 52,8 21,4 567 29 29,6 1,5 945:30 59,0 608:10 38,0 36:20 2,2 IBEROAMERICANOS Tt. % Cap/ Ep % Horas %

16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0 -

Minise15 rie Telelm/ TVmovie Unitario Docudrama Otros (sketch) TOTAL

10,0

0,4

10:50

0,7

2,9

0,2

1:40

0,1

70 100,0 1.915 100,0 1.602:30 100,0 16 100,0 1.212 100,0 880:15 100,0

Fuente: Obitel Espaa

La ficcin propia de estreno se emite siempre en prime time, a excepcin de los seriales de La1, de Antena3 y de TV3, programados en la franja de tarde. Los dos nicos programas de la noche corresponden a la comedia Vida loca, que no consigui encajar en la apretada parrilla de realities de Tele5, y al policiaco Homicidios, desplazado tras los discretos resultados de audiencia de sus dos primeras emisiones en esa misma cadena.
Tabla 6a. Formatos de la ccin estatal por franja horaria
Formatos Serial Serie Miniserie Telefilm/TVmovie MaTar% ana de 3 % 100,0 Prime Time 24 11 2 % 61,6 28,2 5,1 Nocturno 2 % 100,0 Total 3 26 11 2 % 6,8 59,2 25,0 4,5

330 | Obitel 2012

Formatos Unitario Docudrama Otros (sketch) TOTAL

MaTar% ana de 3

% 100,0

Prime Time 2 39

% 5,1 100,0

Nocturno 2

% 100,0

Total 0 0 2 44

% 0,0 0,0 4,5 100,0

Fuente: Obitel Espaa

Tabla 6b. Formatos de la ccin estatal y autonmica por franja horaria


Formatos Serial Serie Miniserie Telefilm/TVmovie Unitario Docudrama Otros (sketch) TOTAL MaTar% ana de 5 1 6 % 83,3 16,7 100,0 Prime Time 4 35 15 6 2 62 % 6,5 56,4 24,2 9,7 3,2 100,0 Nocturno 2 2 % 100,0 100,0 Total 9 37 15 7 2 70 % 12,9 52,8 21,4 10,0 2,9 100,0

Fuente: Obitel Espaa

La desaparicin de los sketches y el retroceso de la sitcom en las parrillas estatales reducen sustancialmente el nmero de captulos/episodios de corta duracin, compensados en parte con los seriales autonmicos de 30 minutos. La duracin de tipo medio sigue siendo la ms habitual, mientras que el descenso en el nmero de TVmovies autonmicas se refleja en la disminucin de los programas de larga duracin.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 331

Tabla 7a. Duracin neta de captulos/episodios estatal


Duracin Corta (30') Media (30'- 60') Larga (60'+) Total Fuente: Obitel Espaa Captulos/Episodios 43 770 291 1.104 % 3,9 69,7 26,4 100,0

Tabla 7b. Duracin neta captulos/episodios estatal y autonmica


Duracin Corta (30') Media (30'- 60') Larga (60'+) Total Fuente: Obitel Espaa Captulos/Episodios 498 1.045 372 1.915 % 26,0 54,6 19,4 100,0

El nmero de ficciones estatales ambientadas en el pasado casi iguala las situadas en el presente, siguiendo la tendencia de los ltimos aos. Por consiguiente, esta vez hay un 20,7% menos de relatos ambientados en el presente que en 2010.
Tabla 8a. poca de la ccin estatal
poca Presente de poca Histrica Otra Total Fuente: Obitel Espaa Ttulos 23 20 1 44 % 52,2 45,5 2,3 100,0

Contrariamente a la ficcin estatal, la mayor parte de los programas autonmicos estn ambientados en el presente, aunque las cadenas de la FORTA incluyen esta vez tres ficciones histricas frente a una nica estatal.

332 | Obitel 2012

Tabla 8b. poca de la ccin estatal y autonmica


poca Presente de poca Histrica Otra Total Fuente: Obitel Espaa Ttulos 40 26 4 70 % 57,2 37,1 5,7 100,0

guila Roja (29,1%) encabeza por tercer ao consecutivo los programas ms vistos de 2011, integrada por ocho series, una miniserie y una TVmovie, y se sita casi siete puntos por encima de la segunda del ranking, Cuntame cmo pas (22,5%), tambin de La1. En total, la cadena pblica sita seis programas entre los diez ms vistos, frente a los tres de Antena3 y tan slo uno de Tele5.
Tabla 9a. Los diez ttulos ms vistos: origen, formato, rating, share estatal15
Ttulo Origen ProCaductora nal TV Forpriv./ mato pbl. PbliSerie ca Guin Miles Rating Sha(inre div.) 29,1

1. Globoguila Espaa media Roja 2. Cuntame cmo pas 3. El barco 4. La Repblica

La1

D. cija, J.C.Cueto

5.742.333 13,0

Espaa

Grupo Ganga Globomedia Diagonal TV

La1

PbliSerie ca PrivaSerie da PbliSerie ca

M. A. Ber4.336.917 nardeu .Pina , I . 3.553.808 Escobar V.Yage 3.515.615

9,9

22,5

Espaa Espaa

A3 La1

8,1 8,0

18,9 17,1

Bamb 5. PbliSerie Gran Espaa Produc- La1 ca ciones reserva

R. Campos 3.476.923 G.R. Neira

7,9

18,4

15

Fuente de los datos de audiencia de este informe: Kantar Media Espaa.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 333

Ttulo Origen

ProCaductora nal

TV Forpriv./ mato pbl.

Guin

Miles

Rating Sha(inre div.)

A3, 6. Bamb Espaa Marco Producciones 7. Ada 8. El ngel de Budapest 9. Gran hotel Espaa EspaaHungra

A3

R. Campos, G.R. Neira, Priva- MiniC.Garrido, 3.439.000 da serie M.Gmez, N.Prez N.Garca Velilla . Aranda Llamas 3.436.947

7,8

17,1

GloboPrivaTele5 Serie media da TVE y DLO Pbli- TVmoca vie

7,8

17,2

La1

3.432.000

7,8

18,7

Bamb Espaa Producciones

A3

PrivaSerie da PbliSerie ca Guiones Originales Nacionales 100,0%

R.Campos G.R.Neira C.Villa J.Holgado

3.355.500

7,6

18,5

10.Los Ida y misteEspaa Vuelta rios de P.F. Laura

La1

3.103.000

7,1

16,6

Total de Producciones 10 Fuente: Obitel Espaa

Guiones Extranjeros 0,0%

TV3 domina con ocho ttulos una clasificacin autonmica repartida de manera equilibrada entre los diferentes formatos, que se completa con un serial de Canal Sur y una serie de Canal9. Sin embargo, el predominio de la cadena catalana no se limita nicamente al nmero de ttulos situados entre los diez ms vistos del ao, sino tambin a la distancia entre sus dos primeros programas (La Trinca: biografa no autorizada y Ermessenda) y el tercer clasificado (Arrayn), situado a ms de siete puntos de los anteriores.

334 | Obitel 2012

Tabla 9b. Los diez ttulos ms vistos: origen, formato, share, rating, autonmico
Idea o CaTtulo Productora guin nal TV priForvada/ mato pblica Rating Sha(in- re div.)

Guin

Miles

1 La Trinca: biografa Espaa no autorizada

Diagonal TV, Gestmusic Endem. TVC

TV3 Pblica

TVmovie

M. Iborra, J. 700.000 10,0 23,0 Oristrell

2. ErTVC, Ovmessen- Espaa deo Films, da ICIC 3. ArraEspaa yn 4. Polseres vermelles 5. Barcelona ciutat neutral Linze TV Filmax, TVC

TV3 Pblica

MiniX.Escura 667.000 9,6 serie

22,4 14,6

Canal Pblica Serial E.Galdo 515.883 6,6 Sur TV3 Pblica Serie A. Espi511.769 7,3 nosa

Espaa

16,0

Espaa

Prodigius, TVC

TV3 Pblica

X. BarMinicel, M. 489.000 7,0 serie Adrover

16,9

Minoria 6. Maci Absol. TVcontra T. Soler 438.000 6,3 TV3 Pblica Espaa ComTVC, ICIC, movie panys ICAA 7. L'alqueria blanca 8. La Riera Espaa RTVV J. Prats, CaD. BraPblica Serie 429.475 9,0 nal9 guinsky, O. Mart TV3 Pblica Serial D. Plana 429.000 6,2 I. Ortiz 414.000 5,9 J. Oliva326.800 4,7 res Guiones Extranjeros 0,0%

15,1

18,3

Espaa

TVC

23,4 17,7 10,7

TVC, Faus9. Terra TVEspaa to produc- TV3 Pblica baixa movie ciones 10. Indels Espaa Diagonal TV TV3 Pblica Serie Guiones Originales Nacionales 100,0%

Total de Producciones 10 Fuente: Obitel Espaa

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 335

Tabla 10a. Los 10 ttulos ms vistos estatales


FormaGnero to Serie Serie Serie Serie Serie Ao de N procap. duc(en cin 2011) 15 24 26 13 13 1 19 1 9 13 Fecha FranFecha de Min. de la ja la ltima cap./ primera horaemisin epis. emisin ria 05-09-11 19-12-11 85 13-01-11 15-12-11 80 17-01-11 01-12-11 80 24-01-11 18-04-11 70 24-03-11 23-06-11 70 26-12-11 26-12-11 70 27-02-11 18-12-11 55, 22-12-11 22-12-11 110 04-10-11 06-12-11 70 25-04-11 18-07-11 70 Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time

Ttulo 1. guila Roja 2. Cuntame cmo pas 3. El barco 4. La Repblica 5. Gran reserva 6. Marco 7. Ada 8. El ngel de Budapest 9. Gran hotel 10. Los misterios de Laura

Aventu2011 ras Dramedy 2011

Aventu2011 ras Drama Drama 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011

MiniseDrama rie Serie Comedia

TVmoDrama vie Serie Serie Drama Policiaco

Fuente: Obitel Espaa

Tabla 10b. Los 10 ttulos ms vistos autonmicos


Ttulo 1. La Trinca: biografa no auto. 2. Ermessenda 3. Arrayn 4. Polseres vermelles 5. Barcelona ciutat neutral Formato Gnero Fecha Fecha FranAo de N Min. de la de la ja prode cap./ horaprimera ltima ducc. cap. epis. emisin Emisin ria 2011 2011 2011 2011 2011 1 2 22-06-11 22-06-11 90 21-03-11 22-03-11 70 Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time

TVmovie

Comedia

MiniseDrama rie Serial Serie Drama Drama

222 02-01-11 29-12-11 30 13 2 25-01-11 02-05-11 45 28-11-11 29-11-11 90

MiniseDrama rie

336 | Obitel 2012

Ttulo

Fecha Fecha FranAo de N Min. de la de la ja Formato Gnero prode cap./ primera ltima horaducc. cap. epis. emisin Emisin ria 2011 2011 2011 2011 2011 1 40 25-10-11 25-10-11 90 02-01-11 25-12-11 70 Prime time Prime time Tarde

6. Maci contra TVmovie Drama Companys 7. L'alqueria blanca 8. La Riera 9. Terra baixa 10. Indels Serie Serial Drama Drama

197 10-01-11 23-12-11 30 1 10

TVmovie Drama Serie Drama

Prime 11-09-11 11-09-11 100 time 04-01-11 15-03-11 50 Prime time

Fuente: Obitel Espaa

Las intrigas de todo tipo, el amor y la amistad son las temticas dominantes en un ao donde el incremento de las ficciones ambientadas en el pasado repercute en la ampliacin de las temticas sociales. As, junto a las cuestiones habituales de los ltimos aos (machismo, homosexualidad, desigualdad, inmigracin, etc.) se introducen otros temas como, por ejemplo, la eutanasia o el apocalipsis nuclear.
Tabla 11a. Temticas en los 10 ttulos ms vistos estatales
Ttulos 1. guila Roja Temticas dominantes Poder, intrigas polticas, amor, herosmo. Temticas sociales Clasismo, dominacin, machismo, corrupcin poltica, conictos generacionales, eutanasia.

Familia, trabajo, amor, ascen2. Cuntame Democracia, igualdad sexual, derechos so social, poltica, relaciones cmo pas trabajadores, conictos generacionales. vecinales, amistad. 3. El barco 4. La Repblica 5. Gran reserva 6. Marco Amor, indelidad, familia, amistad, convivencia, secretos. Amor prohibido, religin, secretos, costumbrismo, poltica. Apocalipsis nuclear, embarazo no deseado, condicionamiento fsico y psicolgico. Lucha de clases, indelidad, igualdad sexual, homosexualidad democracia, reforma agraria.

Poder, intrigas familiares, Rivalidad empresarial, conictos genesecretos, amor, indelidades. racionales. Familia, amistad, aventura. Precariedad laboral, desigualdad social, viudez, emigracin, asistencia social.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 337

Ttulos

Temticas dominantes

Temticas sociales

7. Ada

Precariedad laboral, drogadiccin, crisis econmica, desigualdad social, Amor, familia, amistad, conmarginalidad, delincuencia, vandalismo, vivencia, relaciones vecinales. xenofobia, homosexualidad, conictos generacionales. Poder, intrigas polticas, herosmo. Xenofobia, clasismo, nazismo, desigualdad social, genocidio.

8. El ngel de Budapest 9. Gran hotel 10. Los misterios de Laura

Crimen, investigacin poliDesigualdad social, clasismo, machiscial, intrigas familiares, amor. mo. Crimen, misterio, familia, amistad conictos laborales, indelidad. Conciliacin familiar y laboral, separacin familiar, paternidad no deseada, tercera edad.

Fuente: Obitel Espaa

El vientre de alquiler, las enfermedades graves de nios y adolescentes, la invidencia o la incorporacin laboral de las personas mayores son algunas de las temticas sociales ms novedosas de las ficciones autonmicas, que este ao amplan tambin el abanico tradicional de temticas dominantes.
Tabla 11b. Temticas en los 10 ttulos ms vistos de la ccin autonmica
Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales Censura, turismo, independentismo, liberacin sexual, dictadura, represin policial, religin. 1. La Trinca: Amistad, carrera artstica, biografa no espectculo. autorizada 2. Ermessenda

Poder, fracaso sentimental, Luchas de poder, machismo, luchas amor, aristocracia, conictos territoriales, avances sociales. familiares. Turismo, amor, celos, indelidad, envidia, relaciones laborales, divorcio, fracasos amorosos, manipulacin, traicin, rumores. Dicultades laborales, invidencia, tercera edad, conciliacin vida laboral y personal, inmigracin, diferencias sociales, embarazos no deseados.

3. Arrayn

4. Polseres vermelles

Juventud, enfermedad, fami- Tratamientos mdicos, enfermedades lia, amistad, amor, superaterminales, anorexia, cncer, condicionacin, solidaridad. mientos fsicos. Desigualdad social, clasismo, anarquismo, burguesa, sindicalismo, emigracin. Repblica, dictadura, independentismo, intrigas polticas, nacionalismo, proceso electoral.

5. Barcelona Amor, amistad, guerra, soliciutat neutral daridad. 6. Maci Poder, enfrentamiento pocontra Comltico. panys

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Ttulos

Temticas dominantes

Temticas sociales Desigualdad, lucha de clases, problemas econmicos, riesgos laborales, enfermedad, cncer, religin, emigracin. Indelidad, homosexualidad, pederastia, vientre de alquiler, drogas, religin, divorcio con hijos, dicultades laborales, enfermedades psiquitricas, malos tratos, desahucios, solidaridad con el tercer mundo y los excluidos.

Familia, trabajo, amor, re7. L'alqueria laciones vecinales, costumblanca brismo, indelidad, deudas, negocios, Hostelera, amor, indelidad, relaciones laborales, conictos familiares, herencias, engaos, envidia, traicin, rumores, corrupcin, chantaje, delincuencia, maas, corrupcin.

8. La Riera

Mundo rural, abusos sexuales, 9. Terra amor, rumores, asesinato, Matrimonio de conveniencia, sumisin baixa (ngel huida, corrupcin, bsqueda sexual, abuso de poder, lucha de clases. Guimer) de la felicidad. 10. Indels Amistad, amor, indelidad, Enfermedad, depresin, soledad, materfamilia, maternidad, divorcio. nidad homosexual, custodia hijos.

Fuente: Obitel Espaa

3. Lo ms destacado del ao
guila Roja (5.742.000 espectadores y 29,1%) es por tercer ao consecutivo la ficcin favorita de los espaoles y el nico ttulo que supera ampliamente los cinco millones de espectadores. La serie de La1 da el salto al cine en un ao en que tambin edita los volmenes tercero y cuarto de una exitosa coleccin de libros iniciada el ao anterior y contina explorando la vertiente ms social de la ficcin ambientada en el pasado, con la introduccin de temticas actuales como por ejemplo la eutanasia. El longevo dramedy Cuntame cmo pas (4.336.000 espectadores y 22,5%) muestra de nuevo su fortaleza tras trece temporadas de emisin y diez aos en antena. Junto con guila Roja y Cuntame, el drama Gran reserva (3.476.000 espectadores 18,4%), ambientado en los viedos de La Rioja Alta, y el policaco Los misterios de Laura (3.103.000 espectadores y 16,6%), protagonizada por una inspectora de polica madre de dos revoltosos gemelos, revalidan la sintona de La1 con un pblico que tambin ha aplaudido el nuevo drama ambientado en la Primera Repblica Espaola, 14 de abril. La Repblica (3.515.000 espectadores y 17,1%).

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El barco (3.553.000 espectadores y 18,9%), ha sido el mejor estreno de Antena3 y el tercer programa ms exitoso de la temporada. Concebida para sustituir a El internado, esta nueva produccin de Globomedia sobre un grupo de supervivientes de una catstrofe nuclear, es la serie preferida del grupo de edad de 13 a 24 aos (el 39,9% del total de espectadores), con un target comercial que ha sobrepasado el 28,0%. Gran hotel (3.355.000 espectadores y 18,5%), la serie revelacin del otoo ambientada a principios del siglo XX, finalizaba su primera entrega con unos resultados de audiencia semejantes a los de El barco, aunque slo se han emitido nueve de los trece episodios anunciados inicialmente para evitar el descenso durante el perodo navideo y garantizar as su segunda temporada. En cambio, los tres puntos de descenso de Los protegidos (15,1%) respecto a 2010 han desplazado esta serie de fantasa de Antena3, protagonizada por un grupo de jvenes dotados de sper poderes, al puesto nmero once de la clasificacin. Contrariamente a sus rivales, Tele5 slo parece haber acertado este ao con la continuidad de sus comedias Ada (17,2%) y La que se avecina (16,1%). Adems, Ada no slo obtiene el mejor resultado de las 16 ficciones con las que cuenta este ao Tele5, sino que adems se convierte en el nico programa de la cadena que figura entre los ms vistos de 2011. La que se avecina mantiene los registros del ao pasado, al igual que el western a la espaola Tierra de lobos (15,5%). Las doce miniseries y la TVmovie estrenadas este ao en las cadenas estatales combinan los biopic de famosos y las historias ambientadas en sucesos recientes, con dos nuevas iniciativas mucho ms apreciadas por los espectadores que el resto de las propuestas. Marco (3.439.000 espectadores y 17,1%), emitida por Antena3, est inspirada en el homnimo anime japons (basado a su vez en un relato de Edmundo dAmicis), que arras en Espaa en los aos setenta, aunque el nio sea en esta ocasin espaol y la madre no emigre a Argentina sino a Benidorm. El ngel de Budapest (3.432.000 espectadores y 18,7%), de La1, es una produccin espaola rodada en Budapest, con todos los actores hngaros excepto el protagonis-

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ta, y basada en las vicisitudes de una especie de Schindler espaol, un joven diplomtico que ayud a huir a unos 5.000 judos de la Hungra ocupada por los nazis en 1944. Las tres grandes cadenas se reparten de manera bastante equitativa los xitos y fracasos del resto de los formatos nobles, cuyos resultados ms bajos han sido obtenidos por Operacin Jaque (La1), una miniserie hispano-colombiana, basada en la liberacin de Ingrid Betancourt (751.000 espectadores y 6,6%), Alakrana (Tele5), inspirada en el secuestro de un pesquero espaol por piratas somales (1.706.000 espectadores y 9,2%) y Hoy quiero confesar (Antena3), sobre la tonadillera Isabel Pantoja (1.734.000 espectadores y 10,0%). Con todo, el balance ms que discreto de las seis miniseries emitidas por Tele5 en 2011 no constituye ni mucho menos el peor captulo de un ao aciago para la ficcin del primer canal de Mediaset Espaa. Cheers (2.295.571 espectadores y 12,7%), la adaptacin de la sitcom de la NBC protagonizada por Antonio Resines, iniciaba un descenso imparable tras su discreto inicio, que indujo a Tele5 a retirarla de la programacin tras siete captulos. Peor suerte an han corrido la serie de aventuras ambientada en el siglo XVIII Piratas (2.027.000 espectadores y 11,9%) y el policaco Homicidios (1.638.000 espectadores y 12,9%). El elevado presupuesto de Piratas, rplica de Tele5 a guila Roja (La1) e Hispania (Antena3), no consigui detener la cada en picado de la audiencia en los ocho episodios que integran su primera y ltima temporada. Homicidios corri la misma suerte que las anteriores pese al debut en televisin del actor Eduardo Noriega, en el papel de un psiclogo que ayuda a la polica en la resolucin de asesinatos. El auge del drama, la aventura y la intriga ha eclipsado, al igual que el ao pasado, las nuevas comedias de 2011. Plaza de Espaa (1.901.000 espectadores y 13,5%), la nica incursin de La1 en este gnero, no convenci a los espectadores pese a la innovacin que supona su mirada humorstica de la Guerra Civil Espaola. Los Quin (1.920.000 espectadores y 10,9%), la nueva sitcom de Antena3 sobre la primera pareja (ficticia) que se acogi a la ley del di-

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vorcio en Espaa, era otra propuesta novedosa que inicialmente pareca haber conectado los lunes con el target preferente de Antena3, pero que tambin fue perdiendo audiencia progresivamente pese a la recolocacin en la parrilla de los mircoles al cabo de pocas emisiones. Vida loca (1.271.000 espectadores y 11,5%) no tuvo ni de lejos tanta suerte como su predecesora Siete vidas (1999-2006), por mucho que Tele5 intentara recuperar el espritu de esta ltima e incluso fichara al protagonista de las dos primeras temporadas de Siete vidas, Toni Cant. Las tres coproducciones con Telemundo de 2011 tampoco han corrido mejor suerte. La segunda temporada en Antena3 de la serie Gavilanes (2.050.000 espectadores y 10,6%), adaptacin de la telenovela Pasin de gavilanes, ha perdido este ao ms dos puntos de share. La reina del sur, basada en la novela de Arturo PrezReverte, se ha tenido que conformar con 2.344.000 espectadores (12,2%), aunque peor le ha ido an a la mencionada miniserie Operacin Jaque en La1, que ocupa la penltima posicin del ranking anual de ficcin. Sin minimizar el esfuerzo de las grandes cadenas estatales por la inversin en ficcin de calidad, es preciso destacar la exploracin en gneros (comedia musical), formatos (docuserie) y temticas (la convalecencia en un hospital) realizada por la cadena catalana TV3. El estreno espaol ms interesante del ao es, sin duda, Polseres vermelles (511.000 espectadores y 16,0%), un drama ambientado en un hospital infantil de Barcelona y protagonizado por un grupo de nios y adolescentes ingresados por enfermedades graves. El creador y guionista, Albert Espinosa, compensa el sufrimiento de los enfermos y sus familias con una buena dosis de ternura y humor que conforman un retrato realista del tema tratado, donde el afn de superacin sobresale por encima de la adversidad. La serie, una de las ms activas en la Red, ha recibido numerosos premios y nominaciones y ha sido exportada a un buen nmero de pases.16
16 Antena3 ha adquirido los derechos de emisin de Polseres vermelles, que al parecer emitir a travs de Neox.

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TV3 tambin ha llevado a cabo otra iniciativa novedosa con Secrets de Xangai (231.000 espectadores y 13,4%), la primera coproduccin hispano-china sobre un grupo de inmigrantes chinos residentes en Barcelona. Se trata de un serial concebido para su emisin durante la pausa veraniega de La Riera, cuyo principal objetivo era acercar a los catalanes a una comunidad bastante desconocida, pero con un peso demogrfico y econmico creciente. La comedia autonmica obtiene resultados desiguales, aunque tan slo triunfan la TVmovie de TV3 La trinca, biografa no autorizada (700.000 espectadores y 23,0%), que lidera el ranking autonmico, y la serie La revoltosa (137.000 espectadores y 17,2%), la primera incursin en la produccin de ficcin propia de TVCanarias.

4. Recepcin transmeditica
Tras el protagonismo de Facebook en 2010 (cuyo fundador, Mark Zuckerberg, fue declarado personaje del ao por la revista Time), 2011 ha sido el ao de Twitter, convertida en la segunda red social ms utilizada por los espaoles17. Las cadenas de televisin no han dudado en aprovechar el gran impulso de esta red de microblogging para explorar el potencial de interactividad entre la ficcin televisiva y sus espectadores. Una vez ms, Antena3 se ha anticipado al resto con la creacin de los Twittersodios18 para su exitosa serie El barco. En este apartado se estudia la oferta transmeditica de las ocho series que figuran entre las diez emisiones estatales ms vistas de 2011, a las que se ha aadido la autonmica Polseres vermelles. Para ello, se han analizado las webs oficiales de cada una de dichas

Facebook mantiene su hegemona (89,8% de los usuarios de redes sociales), seguido de Twitter con un 36,9%. Vase Navegantes en la Red - 14 Encuesta AIMC a usuarios de Internet. Octubre-diciembre 2011, http://download.aimc.es/aimc/f5g9/macro2011.pdf [Consultada: 27 febrero 2012].). 18 Episodios de una hora de duracin presentados en Twitter, que complementan las tramas de la serie ofreciendo contenido exclusivo a travs de los dilogos que los personajes (no los actores) mantienen en dicha red social.

17

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producciones y se han recogido un total de 1.587 comentarios publicados por los internautas, 875 firmados con nombres femeninos, 352 con nombres masculinos y 360 con nombres o pseudnimos no identificables con ninguno de ambos gneros, lo que muestra la neta predominancia del feedback de las mujeres. A continuacin se realiza un anlisis ms detallado de la recepcin transmeditica de guila Roja, la ficcin ms vista de 2011.

4.1 Oferta transmeditica


Los datos recogidos en la Tabla 12 sugieren, en primer lugar, que la interaccin transmeditica se relaciona directamente con el tipo de propuesta de transmediacin (tambin llamado formato web). As, todas las pginas webs oficiales permiten a los internautas el visionado interactivo en red, a la vez que les procuran productos exclusivos y facilitan la interaccin con los protagonistas y/o creadores de la ficcin. Los ejemplos de recursos exclusivos de la web 2.0 van desde propuestas tan innovadoras como los Twittersodios, hasta los encuentros digitales con los protagonistas de la mayora de ficciones. Tambin hay concursos (Gran reserva, guila Roja), guas de las relaciones entre los personajes (Gran hotel) o visionado Premium de pago (Ada), entre otras propuestas. La interaccin transmeditica en Facebook y Twitter, en cambio, puede definirse como interactiva en tiempo real. Es decir, se interpela a los espectadores durante la emisin (aunque tambin es frecuente la publicacin de comentarios en otros momentos). La promocin de determinados hashtags con la intencin de convertirlos en trending topics es habitual, as como las interpelaciones directas a los internautas y seguidores de la ficcin en el muro de Facebook para generar expectacin antes y durante la emisin (un aspecto que se acenta an ms si cabe al final de temporada). No obstante, tambin hay excepciones, como por ejemplo el Facebook y el Twitter oficial de Gran reserva (TVE1) o el Facebook oficial de 14 de abril. La Repblica (TVE1), donde los administradores no intervienen durante la emisin de los episodios correspondientes. Este hecho posiblemente guarde

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relacin con el perfil de edad ms elevado de ambas ficciones y, por consiguiente, menos activo en la Red. El tipo de interaccin transmeditica de los foros suele caracterizarse por no tener intervenciones de los administradores oficiales interpelando a los espectadores durante la emisin de la ficcin. Se trata de un hecho acorde con el espritu ms espontneo de este tipo de recurso, que parece gestionado primordialmente por los propios usuarios. El carcter ms comunitario de los foros podra explicar, al menos en parte, el hecho de que dos de los tres casos de interactividad creativa de la muestra procedan de los foros oficiales de guila Roja y El barco, que incluyen espacios de creaciones de los usuarios inspiradas en las respectivas ficciones (fanfic, avatares, dibujos, recopilaciones de los mejores momentos, lbumes de fotos, etc.). El tercer ejemplo se refiere a un concurso promocionado por La1 en la web oficial de Gran reserva, destinado a crear etiquetas para las botellas de vino de las bodegas ficticias de la serie.
Tabla 1. El top ten visto desde su propuesta transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
Ficcin Propuesta de CadeTransmediana cin Pgina ocial Facebook ocial TVE1 Twitter ocial Foro ocial Pgina ocial Facebook oCunta2 me cmo TVE1 cial pas Foro ocial Tipo de interaccin Transmeditica Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real Interactiva en tiempo real Interactivo Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real Interactivo Niveles de Tipo de Prctiinterac- cas Dominantes tividad Relato Actores/actrices Esttica Activa Autorreexin Pragmtica Activa Cuestiones sociales Creativa Quejas Conversacin Activa Activa Relato Actores/actrices Esttica Activa Autorreexin Pragmtica Cuestiones Activa sociales Conversacin

guila 1 Roja

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Ficcin

Propuesta de CadeTransmediana cin Pgina ocial Facebook oA n t e - cial na3 Foro ocial Twitter ocial Pgina ocial

Tipo de interaccin Transmeditica Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real Interactivo Interactiva en tiempo real Visionado transmeditico Interactiva

Niveles de Tipo de Prctiinterac- cas Dominantes tividad Relato Actores/actrices Comportamiento Activa Esttica Autorreexin Creativa Pragmtica Quejas Activa Conversacin Activa Activa Relato Actores/actrices Comportamiento Activa Autorreexin Pragmtica Cuestiones Activa sociales Quejas Conversacin

3 El barco

14 de Facebook oabril. cial 4 La TVE1 Repblica Foro ocial

Interactiva

Pgina ocial Gran reserva Facebook oTVE1 cial Foro ocial Twitter ocial Pgina ocial Facebook ocial 6 Ada Tele5 Twitter

Visionado transmeditico Interactiva Interactiva Inter. en tiempo real Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real

Creativa

Relato Actores/actrices Autorreexin Activa Pragmtica Cuestiones Activa sociales Quejas Activa Conversacin

Activa

Interactiva en tiempo real

Relato Actores/actrices Comportamiento Activa Esttica Autorreexin Pragmtica Cuestiones Activa sociales Quejas Conversacin Relato Actores/actrices Comportamiento Activa Esttica Autorreexin Pragmtica Activa Quejas Conversacin

Pgina ocial Gran Hotel Facebook oA n t e - cial na3 Twitter ocial

Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real Interactiva en tiempo real

Activa

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Ficcin

Propuesta de CadeTransmediana cin Pgina ocial

Tipo de interaccin Transmeditica Visionado transmeditico Interactiva Interactiva Visionado transmeditico Interactiva en tiempo real Interactiva en tiempo real

Niveles de Tipo de Prctiinterac- cas Dominantes tividad Activa Relato Actores/actrices Activa Autorreexin Pragmtica Quejas Activa Conversacin Activa Relato Actores/actrices Esttica Activa Autorreexin Pragmtica Cuestiones Activa sociales Quejas Conversacin

Los Facebook o8 misterios TVE1 cial de Laura Twitter ocial Pgina ocial Polseres 9 V e r m e - TV3 lles Facebook ocial

Twitter ocial

Fuente: Obitel Espaa

Las tramas y los personajes son los elementos de la narrativa ms debatidos por los usuarios. As, el 51,1% de los posts femeninos (447 de 875) y el 73,0% de los comentarios masculinos (257 de 352) tratan sobre las tramas de la ficcin, mientras que el 26,7% de los mensajes de las mujeres (234 comentarios) y el 47,2% de los hombres (257 comentarios) mencionan los personajes. La referencia a los escenarios, en cambio, es infrecuente (seis mujeres y un hombre). Los hombres suelen firmar ms posts sobre actores/actrices que las mujeres (23,6% y 83 comentarios masculinos frente al 8,7% y 76 comentarios femeninos). Adems, los hombres tambin convierten a los personajes en modelos estticos con mayor frecuencia que las mujeres (6,3% y 22 mensajes masculinos frente al 1,4% y 12 mensajes femeninos), mientras que estas ltimas encabezan la categora modelos de comportamiento, con 53 comentarios (6,1%) frente a un nico mensaje masculino (0,3%). Los comentarios autoreflexivos, sobre los propios usuarios, tambin han sido escritos mayoritariamente por mujeres (19,7% y 172 comentarios femeninos frente a 3,7% y 13 mensajes masculinos).

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Las cuestiones de carcter pragmtico19, en cambio, estn ms igualadas (10,6% y 93 comentarios femeninos frente a 13,9% y 49 masculinos). El 7,1% de los hombres (25 mensajes) mencionan las cuestiones sociales incluidas en los programas, mientras que tan slo dos mujeres (0,2%) abordan esta temtica. Finalmente, cabe sealar que las mujeres se quejan ms que los hombres (6,6% y 58 mensajes, frente a 1,4% y 5 mensajes) y tambin conversan ms que los hombres (23,3% y 204 comentarios frente a 9,7% y 34 comentarios respectivamente). En conclusin, se observa que las cadenas suelen optar por utilizar la web oficial de las ficciones como nave nodriza, origen de la mayor parte de los contenidos transmediticos, que a su vez son difundidos a travs de las redes sociales. As, Facebook y Twitter actan sobre todo como caja de resonancia de los mensajes y constituyen una va para interactuar de forma gil y rpida con los internautas. Respecto a los niveles de interactividad, cabe sealar que la mayora de los usuarios responden a los estmulos, pero rara vez se convierten en productores de contenidos.

4.2 Anlisis de Recepcin Transmeditica en guila Roja


La muestra de anlisis de guila Roja incluye los menajes de Facebook y Twitter relacionados con los cinco ltimos episodios de la cuarta temporada (emitidos entre el 21 de noviembre al 19 de diciembre). Tal y como se puede observar en la tabla siguiente, Facebook es la red social preferida por los seguidores de la popular serie de La1.

19 Comentarios que incitan a los usuarios a hacer algo, como por ejemplo convocatorias, uso de un determinado hashtag, etc.

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Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da (redes sociales)2021


Episodios/Da Nivel de popularidad20 Comentarios Episodio 48 Episodio 47 Episodio 46 Episodio 45 Episodio 44 Total 5 Fuente: Obitel Espaa 100% 100% 97% 100% 100% 99% 39 18 45 35 40 177 Feedback21 226 Facebook / 6 Twitter 294 Facebook / 24 Twitter 444Facebook / 25 Twitter 274 Facebook / 22 Twitter 304 Facebook / 27 Twitter 1542 Facebook / 104 Twitter

Los temas ms comentados coinciden con los resultados del anlisis expuesto en el apartado anterior. As, la funcin potica estructura la mayor parte de los comentarios sobre el contenido de la serie, sobre todo mediante las referencias a la frustrada historia de amor entre el hroe (Gonzalo/guila Roja) y su cuada Margarita. La funcin emotiva est estrechamente relacionada con la anterior, pues un buen nmero de quejas y felicitaciones se refieren a las tramas y los personajes y, ocasionalmente, tambin mencionan implcita o explcitamente al equipo de produccin y los guionistas. Los mensajes de nimo y las crticas a los actores y actrices tambin son habituales, aunque, a veces, las crticas a un personaje estn ligadas al actor o actriz que lo interpreta, como ocurre por ejemplo con la pirata Mariana (Mnica Cruz). Sin embargo, cuando las quejas se refieren a la actitud de Gonzalo, se tiende a disculpar al actor, David Janer, acusando a los guionistas de la frialdad de este personaje con Margarita. Los comentarios de los internautas sobre s mismos (autorreflexin) son poco habituales, mientras que por el contrario predominan los ruegos y preguntas dirigidas sobre todo a los guionistas, al equipo de produccin y la cadena. De ah que la funcin conativa
20 21

De acuerdo con la web ocial [Consulta: 27 Febrero 2012] Recomendaciones en Facebook y Tweets referentes al vdeo del episodio ofrecido en la web ocial.

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predomine en las peticiones para que la ficcin contine durante varias temporadas ms y en el deseo de que las tramas se centren en la historia de Gonzalo y Margarita. En algunos mensajes estructurados en torno a la funcin potica, en cambio, se pide informacin sobre subttulos o visionado por internet. Las referencias al contexto de la ficcin (funcin referencial) son infrecuentes y la mayor preocupacin parece ser la posible retirada de la ficcin22. Tambin hay alusiones a la pelcula basada en la serie, la calidad de las temporadas anteriores o la inclusin de actores famosos en el reparto. La funcin metalingstica se manifiesta en las intervenciones relativas a la verosimilitud. Algunos internautas critican las constantes casualidades con las que se cruza el protagonista e incluso hay quien se queja por la ausencia de rigor histrico (por ejemplo, en el uso de explosivos en el siglo XVII). Sin embargo, otros internautas sealan que se trata de una ficcin, lo que justifica determinadas licencias, o recuerdan al resto de la comunidad que la serie es un programa de entretenimiento. Los comentarios tambin reflejan un cierto conocimiento de las prcticas de los guionistas, con quienes se intenta negociar (por ejemplo, aceptando el tira y afloja entre Margarita y Gonzalo a cambio de un final elaborado). La funcin ftica se refiere fundamentalmente a las referencias sobre el visionado por internet y los problemas que les plantean.

22 El 3 de febrero de 2012, el Consejo de Administracin de RTVE decidi emitir un comunicado para acabar con los rumores sobre la inminente conclusin de guila roja y Cuntame cmo pas. Cfr. http://www.rtve.es/rtve/20120203/nota-del-consejo-administracion-rtve-sobre-aguila-roja-cuentame/495277.shtml [Consulta: 29 febrero 2012].

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Tabla 3. Tipos de comentarios publicados (posteados)


Cap. Da Comentarios por epis. Tipos de comentarios dominantes Comentarios entre usuarios Tipos de comentarios entre los usuarios

Cap. 48 19/12/11

39

Historia (26 comentarios) Personajes (26 comentarios) Productora/Equipo/Guion. (9 comentarios) 8 comentarios Conversacin (8 comentarios) aluden a otros Quejas/Crticas (7 comentarios) internautas Actores/Actrices (6 comentarios) Cadena (3 comentarios) Autorreexin (2 comentarios) Esttica (1 comentario) Historia (15 comentarios) Personajes (6 comentarios) Quejas/Crticas (5 comentarios) Actores/Actrices (4 comenta1 comentario rios) alude a otro Productora/Equipo/Guion. (4 comentarios) internauta Horarios (3 comentarios) Banda sonora (2 comentarios) Autorreexin (2 comentarios) Escenarios (1 comentario) Historia (31 comentarios) Personajes (28 comentarios) Actores/Actrices (10 comentarios) Productora/Equipo/Guion. (4 comentarios) Quejas/Crticas (4 comentarios) Autorreexin (3 comentarios) Cadena (2 comentarios) Pragmtica (2 comentarios) Banda sonora (1 comentario) Esttica (1 comentario)

Funcin potica (dominante) Funcin emotiva Funcin conativa Funcin referencial Funcin metalingstica Funcin fctica

Cap. 47 12/12/11

18

Funcin potica (dominante) Funcin emotiva Funcin conativa Funcin referencial Funcin metalingstica Funcin fctica

Cap. 46 5/12/11

45

Funcin potica (dominante) 12 comenta- Funcin emotiva rios aluden a Funcin conativa otros intern- Funcin referencial autas Funcin metalingstica

Cap. 45 28/11/11

35

Historia (28 comentarios) Personajes (20 comentarios) Actores/Actrices (9 comentarios) 3 comentarios Productora/Equipo/Guion. (9 aluden a otros comentarios) internautas Quejas/Crticas (8 comentarios) Cadena (1 comentario) Pragmtica (4 comentarios) Banda sonora (1 comentario)

Funcin potica (dominante) Funcin emotiva Funcin referencial Funcin metalingstica

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Cap. Da

Comentarios por epis.

Tipos de comentarios dominantes

Comentarios entre usuarios

Tipos de comentarios entre los usuarios

Cap. 44 21/11/11

40

Historia (23 comentarios) Personajes (23 comentarios) Actores/Actrices (12 comentarios) 5 comentarios Quejas/Crticas (10 comentaaluden a otros rios) internautas Cadena (2 comentarios) Productora/Equipo/Guion. (3 com.) Autorreexin (2 comentarios)

Funcin potica (dominante) Funcin emotiva Funcin conativa Funcin referencial Funcin metalingstica

Fuente: Obitel Espaa

5. Tema del ao: transnacionalizacin


Las exportaciones de ficcin televisiva espaola comienzan a adquirir una cierta relevancia a partir de 2000. Con algunas excepciones, la mayor parte de las ventas al exterior estaba integrada hasta entonces por las adaptaciones literarias de TVE, a las que se fueron sumando las comedias de xito de la segunda mitad de los noventa, con Latinoamrica como mercado preferente. Desde 2003, ao en que la FAPAE comienza a registrar las exportaciones de ficcin televisiva, las ventas al extranjero han aumentado un 46,7% y representan aproximadamente el 25,0% de los ingresos de las productoras23. En un intento de potenciar las exportaciones, la mayor productora espaola de ficcin, Globomedia, se una en mayo a Newen Network, la principal red de exportacin de formatos televisivos de Europa, una red abierta que ofrece a sus miembros la posibilidad de incrementar sus ventas al extranjero y de mejorar las condiciones de adquisicin de programas para el mercado interno. Los ingresos por ventas repercuten de manera desigual en las cadenas en funcin del grado de participacin, que oscila entre la produccin propiamente dicha (una modalidad cada vez ms infre-

23 Datos facilitados por FAPAE a Variety, relativos al perodo comprendido entre 2003 y 2010 (vase www.variety.com del 29/09/2011).

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cuente), la produccin externa, la coproduccin o la colaboracin en el proyecto a cambio de la emisin. La coproduccin con empresas diferentes a las productoras es otra frmula que podra multiplicarse en los prximos aos a raz de los buenos resultados obtenidos por el serial de La1 Amar en tiempos revueltos, cuyos derechos sobre las ventas al exterior y a los canales de pago detenta Telefnica a cambio de los tres millones de euros que aporta anualmente.24 Junto con el notable incremento de calidad de las producciones domsticas, hay otros factores de carcter estructural y cultural que han concurrido en la expansin del mercado de ficcin espaol de los ltimos aos, entre los que destacan la enorme capacidad de absorcin de los pases de Europa del Este o el incremento de la adaptacin de formatos en Europa y Amrica, a los que se unen las coproducciones con empresas latinoamericanas. El ao 2009 marcaba un punto de inflexin en la exportacin de ficcin televisiva espaola, al penetrar el mercado norteamericano con la emisin de Libro de familia en V-Me y de Amar en tiempos revueltos en Telemundo. Las ayudas pblicas a la produccin de miniseries y TVmovies de inters cultural se canalizan a travs del Instituto de Cinematografa y de las Artes Audiovisuales (ICAA), que en noviembre de 2011 firmaba un acuerdo con el Instituto de Crdito Oficial destinado a regular la concesin de crditos a las productoras independientes25. El ICAA tambin participa en la Fundacin Cultural Privada constituida con MEDIA Desk (una de las oficinas en Espaa del programa MEDIA de la UE), EGEDA y FAPAE.

24 25

Vase www.elpais.es del 19 de febrero de 2012. Vase http://www.mcu.es/cine/docs/CONVENIO_ICO_obras2014.pdf.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 353

Tabla 1a. Indicadores de propiedad de medios (estatales) 2011


Casa Productora Canal TV La1 Antena3 Tele5 Tele5 La1 La1 Tele5 Antena3 Tele5 La1 Antena3 Tele5 LaSexta La1 La1 Tele5 La2 Distribuidora Exportacin Total

Bamb Producciones Big Bang Media Brutal Media Distinto Films DLO Producciones Fausto Producciones Ficciona Media

3 2 2 2 2 2

ZZJ NYS 4 Televisin Imagina Internatio- 6 nal Sales Veralia 2 3 2

Globomedia Grupo Ganga Hill Valley Isla Producciones Nacional K2000 100%

Imagina Internatio- 3 nal Sales Imagina Internatio- 3 nal Sales Imagina Internatio- 3 nal Sales Vrtice Sales RTVE Veralia 3 2 2 2 2 2 4 3

MediaPro

La1

Multipark Ficcin NotroTV Pentagrama Films Plural Entertainment Producciones Aparte Sagrera Audiovisual Tri-Neo Films TVE Videomedia

Tele5 Antena3 La1 Tele5 Antena3 Antena3 Tele5 La1 La2 Tele5

354 | Obitel 2012

Alba Adritica (90% Grupo Jos Luis Moreno; Tele5 10% Mediaset Espaa) Antena3 (Planeta De Agostini: 44,3%; Autocartera: 6%; UFA Film Und Fernseh GMBH (20,5%; Otros: 29,9%) Antena3 Films (Planeta De Agostini: 44,3%; Autocartera: 6%; UFA Film Und Fernseh GMBH (20,5%; Otros: 29,9%) Diagonal TV (100% Gestmusic Endemol) Antena3

Grupo Jos Luis 3 Moreno 2

Antena3 La1 Antena3

Endemol 4 Espaa Endemol 3 Espaa

Gestmusic (100 % Endemol: Goldman Sachs, Antena3 Mediaset Silvio Berlusconi y Mediaset Espaa) Inversin Extranjera Ida y Vuelta (Boomerang TV: 3i: 40%) (%)

La1 Boomerang Antena3 Tv Interna- 5 Tele5 tional Mediaset 3 Espaa Mediaset 3 Espaa Mediaset 3 Espaa NBC Universal 2

Producciones Mandarina (Mediaset InvestiTele5 menti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Tele5 (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Tele5 Cinema (Mediaset Investimenti SPA: 41,2%; PRISA: 17,3%; Free-oat: 39,9%). Tom Collins Production Espaa (100% Tom Collins Production) Tele5 Tele5 Tele5

Zentropa Spain (50% Nordisk Film; 25% Lars von Trier y 25% Peter Aalbk Jensen; 25% Tele5 empleados) Paraso Pictures Subsidiaria Extranjera Telemundo 22 Espaa 4 Italia 2 Holanda 2 Alemania 1 Dinamarca 1 Reino Unido 3 EEUU La1 Antena3

2 3

Total

5 Espaa

33 Espaa 2 EEUU

Fuente: Obitel Espaa

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 355

Tabla 1b. Indicadores de propiedad de medios (autonmicos) 2011


Casa Productora Aurea Documentary BocaBoca Editorial Compostela Estrategia Audiovisual S.L Factotum Barcelona Fair Play Fausto producciones Ficcin Producciones Filmax IB3 Autonmico La Nutria Produccions Minoria Absoluta Nadie es perfecto Nova Televisi Ovdeo Films Pausoka Prodigius Cinema RTVV TVC Voz Audiovisual Diagonal TV (100% Gestmusic Endemol) Inversin Extranjera (%) Doble Diez Comunicacin (Boomerang TV: 3i: 40%) Gestmusic (100% Endemol) Linze TV (100% Gestmusic Endemol) Subsidiaria Extranjera Total Shanghai Media Group 20 Espaa 1 Reino Unido 3 Holanda 1 China Canal TV TV3 ETB2 IB3 TVG TV3 TV3 TV3 TV3 TVG TV3 IB3 TV3 TV3 Canal9 IB3 TV3 ETB1 TV3 Canal9 TV3 TVG TV3 Distribuidora Exportacin Veralia Filmax International EPRTVIB Imagina International Sales Imagina International Sales CCMA Endemol Espaa Total 2 4 2 2 2 2 2 2 3 2 2 2 3 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 3 2

TVCanarias Boomerang Tv International TV3 CanalSur TV3 Endemol Espaa Endemol Espaa 24 Espaa 1 China

8 Espaa

Fuente: Obitel Espaa

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Como viene siendo habitual, los diez programas ms vistos del ao son de produccin propia y en esta ocasin no incluyen adaptaciones ni coproducciones iberoamericanas, sino tan slo una coproduccin con Bulgaria realizada entre TVE y una productora espaola (DLO), con casting y localizaciones mayoritariamente hngaros. Entre las diez emisiones autonmicas, en cambio, no hay ninguna aportacin de carcter transnacional.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (estatal)
Casting y locaciones de los top 10 Pas de origen autor/ creador Nacional Obitel No Obitel 1 1 ProducLocatoras* y Casting 5 Personajes ciones o coproducprincipales narrativas ciones -

Marco

Sergi Mndez-Esp Ral del Pozo-Esp R. Campos, G. R. Neira, Antena3 y C. Garrido, M. Gmez y Ariadna Gil-Esp Bamb ProN. Prez de la Paz (noveMercedes Sampietroducciones Esp la Edmondo de Amicis) Ernesto Alterio- Arg Francis Lorenzo- Esp Kata Gspr -Hun . Aranda Llamas (noveTVE y DLO Tams Szab-Hun la Diego Carcedo) Anna Allen-Esp Ana Fernndez- Esp 1 Antena3 y Bamb Producciones 1 TVE y DLO

Espaa

El ngel de Budapest

Hungra

Total

1 Espaa 1 Hungra

Fuente: Obitel Espaa

Mxico, Argentina y Estados Unidos son los mayores importadores en Amrica de la ficcin televisiva espaola, que en Europa se exporta sobre todo a Alemania, Bulgaria, Rusia y Polonia. Por su parte, Espaa compra telenovelas principalmente a Estados Unidos, Mxico, Argentina, Colombia y Venezuela; series y TVmovies a las

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cadenas anglfonas de Estados Unidos y TVmovies a Alemania. El policaco de Cuatro Cuenta atrs (2007-2008) ha sido el programa espaol ms exportado, con ventas a ms de 60 pases y algunas adaptaciones exitosas, como por ejemplo la de la cadena alemana RTL (adquirida recientemente por el primer canal francs TF1). El nmero uno del ranking de 2011, guila Roja, se ha vendido a 29 pases y podra contar prximamente con una adaptacin italiana. El drama juvenil de Antena3 Fsica o Qumica ha sido el programa ms exportado en el mbito iberoamericano de todos los emitidos en 2011, seguido por el veterano dramedy de La1 Cuntame cmo pas.
Tabla 3a. Audiencias y conexiones trasnacionales (estatales) 2011
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel No Obitel Espaa No Obitel Total Fuente: Obitel Espaa 4 Pases a donde se exporta la ccin 10 6

Argentina (5), Brasil (1), Chile (4), Colombia Argentina (2), Colombia (2), Ecuador (3), EEUU (7), Mxico (5), Por(1), EEUU (4) Mxico (2) tugal (4), Uruguay (4), Venezuela (2) 4 Cuba (1) Puerto Rico (2), Per (2), Nicaragua (1), Panam (1), Paraguay (1) 16

Tabla 3b. Audiencias y conexiones trasnacionales autonmicas 2011


Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ccin Nacional Obitel Espaa Total Fuente: Obitel Espaa 3 Colombia (2), Mxico (5), Venezuela (3) 3 Pases a donde se exporta la ccin 2 EEUU (1), Mxico (1) 2

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El inters de Estados Unidos por los productos espaoles en el MIPCOM de octubre de 2010 se concretaba en 2011 en diferentes operaciones sin precedentes hasta entonces. As, ABC Family ha adquirido este ao los derechos de adaptacin de la comedia de sketchs La pecera de Eva, de Isla Producciones; ABC se ha hecho con la sitcom Aqu no hay quien viva y con la comedia de sketchs Escenas de matrimonio, ambas de la productora Miramon Mendi, y con el drama Polseres vermelles, de Filmax, que contar en la adaptacin norteamericana con la creadora de Friends Marta Kauffman. Mientras tanto, V-Me emitir esta ltima serie de TV3 en la versin original, que tambin se ve en Mxico, Finlandia y Corea del Sur. En el momento de redactar este informe, Telemundo acaba de estrenar con xito la adaptacin al formato telenovela de la serie juvenil Fsica o Qumica (Relaciones peligrosas), lo que conrma una vez ms la preferencia del mbito latino por las adaptaciones del drama, tanto en las importaciones como en las exportaciones, frente el inters que los anglosajones estn empezando a mostrar por la comedia Made in Spain.

Referencias bibliogrficas
AIMC, Navegantes en la red. 14 encuesta AIMC a usuarios de Internet, February 2101. In: http://download.aimc.es/aimc/f5g9/macro2011.pdf. EGEDA, Panorama Audiovisual 2011, Madrid, Egeda, 2011. EUROPA PRESS, La inversin publicitaria descendi en 2011 un 8,2%, hasta los 4.734,6 millones de euros, segn el ndice i2p, January, 23, 2012. In http://www.europapress.es/economia/noticia-economia-inversion-publicitariadescendio-2011-82-47346-millones-euros-indice-i2p-20120123181838.html. LA RAZN, Los anuncios en televisin alcanzan en 2011 la cifra ms alta, February, 13, 2012. In: http://www.larazon.es/noticia/1036-los-anunciosen-television-alcanzan-en-2011-la-cifra-mas-alta. EUROPEAN AUDIOVISUAL OBSERVATORY, The European Digital Television market continues to be dynamic: more platforms, channels and HD, March, 28, 2011. In http://www.obs.coe.int/about/oea/pr/mavise_ mars2011.html.

Espaa 2011 Nuevas estrategias, nuevos mercados | 359

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7 EE.UU.: LOS CAMBIOS DEMOGRFICOS EN LA POBLACIN LATINA Y LAS ESTRATEGIAS DE LA


INDUSTRIA DE LA TELEVISIN HISPANA Juan Pin, Linnete Manrique, y Tanya Cornejo NYU1

1. Contexto del pas


La inmigracin y los cambios en las leyes migratorias son noticias regulares en la cobertura de noticias de las cadenas hispanas de los Estados Unidos. Los periodistas hispanos tienden a posicionarse como defensores de la inmigracin y de los inmigrantes de Latinoamrica, quienes han sido histricamente marginalizados por los medios establecidos. Recientemente el presidente de noticias de Univisin, Isaac Lee, declar a la revista The New Yorker que la cadena est abiertamente comprometida a favor de la reforma migratoria de los hispanos. Adems, Sergio Bendixen, un investigador destacado de la opinin pblica hispana, coment que una cadena como Univisin es considerada una institucin que protege a los latinoamericanos en los Estados Unidos y lucha contra las instituciones que abusan de ellos (Auletta, 2012). Los medios latinos se han dedicado ms a servir a los intereses y las necesidades de la comunidad y a veces han trabajado como defensores de los latinos (Castaeda, 2008, p. 59). Por ejemplo, los

En nombre de Obitel queremos externar nuestro profundo agradecimiento a Sabrina Crow, Vice-Presidente de Mercadotecnia y Medios y a Cecilia Masola Asociada de Solucin a Clientes en Nielsen Media Research, por su colaboracin para la realizacin del presente estudio y por su invaluable contribucin al campo de la investigacin en la televisin Hispana. El captulo de EE.UU. fue tambin posible gracias a la colaboracin de Wendy Yuen Ting Chen, estudiante de doctorado del Departamento de Medios, Cultura y Comunicacin en la Universidad de Nueva York.

362 | Obitel 2012

medios en espaol fueron cruciales en diseminar las metas de los activistas a favor de la inmigracin y en movilizar a la comunidad durante las protestas del 2006. Los columnistas de peridicos locales y personalidades de radio como El Pioln, de Univisin, alentaron al pblico a participar en las protestas y los debates. El debate sobre la inmigracin ha aumentado la visibilidad e importancia de los medios en espaol y ha subrayado el hecho de que la informacin del censo revel que los latinos ya no pueden ser ignorados. Segn esta informacin, la poblacin hispana est creciendo cuatro veces ms rpido que la poblacin total que constituye el 58 por ciento del crecimiento de la poblacin general. An ms importante es el hecho que, segn el Pew Hispanic Center, los nacimientos han superado a la inmigracin como la mayor causa del crecimiento del mercado hispano. Desde el 2000, los nios nacidos en los Estados Unidos la mayora son de segunda generacin han generado el crecimiento exponencial en la poblacin hispana. De hecho, los hispanos nacidos en los Estados Unidos en el demogrfico de 18 a 34 aos van a sobrepasar a los inmigrantes casi dos a uno en el 2020. Y para el 2042, los anglosajones se considerarn la minora-mayoritaria (Sutter, 2011). La xenofobia tambin ha empaado el debate inmigratorio y puede verse como reflejo de la ansiedad de algunos grupos sociales que ven como la poblacin estadounidense cada vez ms adquiere una identidad mestiza. La revista Time reconoci el poder econmico y poltico de la poblacin latina en su publicacin de marzo del 2011, la cual mostr varios rostros latinos con el ttulo en Espaol (primera vez en la historia de la revista) Yo Decido. Dos dcadas antes Time ya haba presentado un rostro mestizo en su portada para sealar que los inmigrantes inevitablemente cambiaran el semblante de los Estados Unidos. Con el rpido acenso de la poblacin hispana no es sorprendente que las ahora seis cadenas principales hispanas: Univisin, Telemundo, Telefutura, Azteca Amrica, Estrella TV y V-Me continen expandindose a travs del mercado estadounidense, cambiando as el rostro de la televisin americana.

EE.UU Los cambios demogrcos el la poblacin latina y las estrategias de la industria de la televisin hispana | 363

1.1 El contexto audiovisual del pas


El crecimiento de la poblacin latina, el ritmo ascendente en su poder de compra y del valor del mercado hispano han sido precondiciones para la expansin y crecimiento explosivo de la industria de la televisin en espaol en EE.UU. En el 2011, V- Me se convirti en la sexta cadena en alcanzar estatus de cobertura a nivel nacional certificado por Nielsen. V-Me es la ms joven de las cadenas en unirse al grupo de teledifusores nacionales integrado por Azteca Amrica, Estrella TV, Telemundo, Telefutura y Univisin.
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en los Estados Unidos
Cadenas de TV Nacionales (6) Azteca America Estrella TV Telemundo Telefutura Univisin V-Me

El crecimiento en la televisin abierta tambin se ha visto reflejado en el crecimiento explosivo de las cadenas hispanas de televisin por cable, donde Galavisin (propiedad de Univisin) ha ejercitado una hegemona en puntos de ratings, seguida por la cada vez ms exitosas Fox Deportes, Mun2, ESPN Deportes, CNN en Espaol, Discovery en Espaol, Gol TV y Nuvo (anteriormente STV). El nmero de canales de televisin por cable nacional ha crecido a ms de 75 cadenas con cobertura nacional (Coffey, 2009) y contina creciendo. Tan slo al final del 2011, Univisin anunci su inters en lanzar una cadena hispana en ingls en asociacin con ABC/Disney. Para Univisin, el futuro xito, o la falta de ste, est ligado a estrategias de programacin que sean atractivas para la segunda y tercera generaciones de hispanos angloparlantes.

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1.2 Breve histrico y momento actual


Telemundo se posicion como la cadena de crecimiento ms rpido en los demogrficos claves, sin importar el idioma, con un 32 por ciento de share de la audiencia en la televisin hispana durante la franja horaria de prime time de lunes a viernes gracias a su telenovela La Reina del Sur. Esta novela alcanz ms de ocho millones de televidentes en la semana de estreno, convirtindola hasta hoy en la ms exitosa en la historia de la cadena. La novela alcanz un promedio de tres millones de televidentes durante el mes de mayo, superando a ABC y CBS en la hora (entre adultos de 18 a 34 aos) y se convirti en el programa ms visto entre hombres de 18 a 34 aos en el horario de las 10pm, sin importar el idioma. El captulo final que se televis el 30 de mayo super a todas las cadenas en ingls en los demogrficos de 18 a 34 y de 18 a 49. Telemundo busca expandir su cadena a nivel internacional para as competir con su rival Univisin. A principios del ao 2012, Telemundo dio a conocer su asociacin con Argos Televisin2 para producir novelas y series en Mxico. Adems, Telemundo firm un acuerdo de distribucin global que durar tres aos con Cadena 3 (Mxico) y con Televen (Venezuela) para distribuir 600 horas de programacin en el mercado internacional, con excepcin de Mxico y Venezuela. A pesar del crecimiento de Telemundo, Univisin sigue siendo la cadena en espaol ms importante, alcanzando un 95 por ciento de los hogares hispanos. Univisin es la quinta cadena ms importante del pas y, contando tambin a las cadenas en ingls, la tercera entre adultos que tienen menos de 34 aos, sin importar el idioma. Univisin termin la temporada del ao 2010-2011 como la nica cadena cuya audiencia increment en los demogrficos claves mientras que la audiencia de ABC, CBS, NBC y FOX disminuy. Por ejemplo, la audiencia del programa de noticias de Univisin increment entre adultos de 18 a 49 aos, cinco por ciento en el programa
2

Telemundo colabor previamente con Argos Televisin en la produccin de varios episodios de La Reina del Sur.

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del domingo Al Punto y cuatro por ciento en el programa nacional de la noche Noticiero Univisin. Lo que contina manteniendo a Univisin como la cadena hispana nmero uno son sus telenovelas, las cuales atraen desde 70 hasta 75 por ciento de los ingresos de la cadena. La mayora de estas novelas son producidas por Televisa, el conglomerado mexicano de medios de comunicacin. Por ejemplo, el estreno de la novela mexicana Teresa alcanz aproximadamente cinco millones de televidentes, colocando a Univisin en el tercer lugar y superando a ABC y NBC. El final de la novela alcanz 10.3 millones de televidentes. Y el final de la novela La Fuerza del Destino, que fue transmitido en lunes y dur dos horas, alcanz casi ocho millones de televidentes, colocando con ello a Univisin como la cadena nmero uno, sin importar el idioma, en noche de lunes a travs de todos los demogrficos. El final de esta telenovela marc la cuadragsima noche en la que Univisin termin como la cadena nmero uno entre adultos de 18 a 49 y la noche nmero 91 en la que termin en primer lugar en el demogrfico de 18 a 34. Azteca Amrica sigue creciendo en ingresos con ventas de publicidad generadas en el 2011 por USD$74.6 millones, arriba de los USD $69.8 millones del 2010. Azteca Amrica represent el 9.43 por ciento de los ingresos totales de TV Azteca su corporacin matriz. En contraste con el ingreso total de programacin TV Azteca que a nivel mundial represent slo el 1.96 por ciento de las ventas totales (excluyendo Azteca Amrica). La cadena reinici la produccin y transmisiones del Noticiero Nacional Azteca Amrica. El reality La Academia y los partidos de futbol de la liga Mexicana siguen atrayendo los mayores nmeros de audiencia a la cadena. Azteca Amrica sigue consolidando su cadena de distribucin nacional. A principios de ao el grupo de estaciones de televisin ms grande de la cadena Una Vez Ms, migr sus estaciones a full power status en Dallas y Houston y adquiri una estacin a full power para dar servicio al rea de San Francisco, Oakland y San Jos California. La cadena declara tener presencia en 75 mercados

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y alcanzar al 68 por ciento de los hogares hispanos en los Estados Unidos. El Grupo McGraw Hill vendi sus estaciones de televisin (Denver, San Diego Bakersfield, Forth Colllins y Colorado Spring) al E.W. Scripps Group. La cadena Estrella TV fue lanzada a nivel nacional en el 2009, alcanzando 68 por ciento de los hogares hispanos, y fue aadida a los ratings de Nielsen un ao despus. La cadena sigue expandindose y fue lanzada en mercados claves como Chicago y Seattle. Durante el perodo de sweeps en julio, Estrella TV se coloc como la cadena de crecimiento ms rpido en los demogrficos principales de adultos y en el demogrfico de 18 a 34, la cadena creci un 40 por ciento. Los ingresos netos de la cadena incrementaron un total de 14 por ciento. El aspecto ms importante de Estrella TV es que su programacin favorece el formato de variedades, como tambin los programas de reality, de concurso, revista y variedades. El xito de la cadena subraya el hecho de que hay espacio amplio para el crecimiento de tales formatos de programacin porque el pblico lo pide. Para no quedarse atrs, Univisin lanz el programa de reality titulado QViva! The Chosen, el cual sigue a las estrellas de pop Jennifer Lopez y Marc Anthony mientras viajan a travs de Latinoamrica para reclutar a bailarines, cantantes y msicos para su espectculo en Las Vegas. La serie, actualmente transmitida en Univisin, se estrenar en FOX en marzo del 2012. Adems, el final de la competencia de baile Mira Quin Baila! (basada en el programa americano Dancing With the Stars) alcanz 9.2 millones de espectadores, convirtindose en el programa de reality en espaol producido en Estados Unidos con los ratings ms altos en la historia de la cadena. Adems de las cinco cadenas hispanas principales, PRISA, el conglomerado espaol de medios de comunicacin, tiene potencial en cambiar el rostro de la televisin estadounidense ya que se est consolidando en el mercado hispano en Estados Unidos. En general, las ventas de la televisin espaola han mejorado un 46.7 por ciento desde el 2003 y las exportaciones mejoraron un 9.2 por ciento desde el ao pasado (De Pablos, 2011). Entre sus exportaciones ms exi-

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tosas se encuentran The Boat, que se ha vendido a 23 pases, incluyendo Mxico (Televisa) y Estados Unidos (V-me). PRISA adquiri el 12 por ciento de V-Me Media, Inc, dueo de la cadena nacional en espaol V-Me, quien se encuentra solamente detrs de Univisin y Telemundo en cuanto a la distribucin nacional de los hogares hispanos. Esta inversin tan directa se convertir en mayora. Adems, PRISA compr Liberty Acquisitions Holding Corp, ganando as ms libertad de accin en cuanto a las licencias. An ms importante es el hecho de que las propiedades digitales de PRISA alcanzaron ms de 15 millones de usuarios nicos por mes el ao pasado.

1.3 Cambios demogrficos en la poblacin hispana y el crecimiento de la oferta digital


Siguiendo los resultados del censo, que sealan que la poblacin hispana constituye el segmento de consumidores de crecimiento ms rpido y ahora controla $1 billn en poder adquisitivo de los $11 billones de la nacin, Univisin expandi su Grupo de Desarrollo de Clientes y cre un Grupo de Distribucin de Mercadotecnia para asistir a los vendedores en adaptar sus mensajes para los consumidores hispanos. La casa publicitaria de Univisin que est a cargo de los estudios de mercado y de la produccin de anuncios publicitarios para la televisin ha ayudado a la cadena a establecer tratos con 90 marcas nuevas, incluyendo a Dr. Pepper, Samsung y Starbucks (Cook, 2011). Telemundo por su parte introdujo el concepto de The Shift (o el cambio) durante su presentacin. Este concepto reconoce el panorama cultural de los Estados Unidos que ha ido cambiando debido al incremento dramtico de la poblacin hispana. La meta es cambiar la estrategia de mercadotecnia del nicho a lo generalista de un idioma a dos, de la exclusin a la inclusin. En resumen, este concepto describe la necesidad de los vendedores de diversificar sus estrategias de mercadotecnia para as atraer a la poblacin latina que es por definicin heterognea.

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Sin embargo, a pesar de estos esfuerzos, las corporaciones estadounidenses no han sabido seguirle el paso a los demogrficos cambiantes del pas. Segn la Asociacin de Agencias Hispanas de Publicidad, ms de la mitad de los 500 vendedores ms importantes del pas gastaron menos de uno por ciento de su presupuesto publicitario en crear anuncios que atrajeran a una audiencia latina. En general, estos 500 vendedores gastaron 5.4 por ciento de su presupuesto en los medios hispanos (Cook, 2011). Reconociendo el rpido aumento en el uso de los medios digitales y las redes sociales por los Latinos, tanto Univisin como Telemundo estn empezando a crear su contenido para una plataforma digital, engendrando al (sub) gnero de la webnovela. Por ejemplo, Univisin estren No me hallo, donde aparece la famosa actriz mexicana Anglica Vale, en su sitio Web www.NovelasySeries.com. Los episodios de la Web estuvieron disponibles en los smartphones en Univisin y en las aplicaciones de video de Univisin. Los televidentes tambin tuvieron la oportunidad de interactuar con la novela mediante las pginas de Facebook y Twitter y el foro de Univisin. Telemundo por su parte colabor directamente con la marca de ropa Old Navy para producir su primera webnovela titulada Estilos robados. Los episodios estuvieron disponibles en la pgina de Facebook de Old Navy y en el canal de YouTube Latino de dicha marca. Al final de cada episodio la audiencia tena la oportunidad de escoger entre dos vestuarios para que la protagonista utilizara en el siguiente episodio. El vestuario que la audiencia escogiera decidira el destino del personaje. Por ejemplo, el segundo episodio termina en una escena en la que la protagonista Isabella es asaltada. Imgenes de sus zapatos plateados y su cartera dorada aparecen mientras el narrador le pregunta a la audiencia Por cul accesorio debera arriesgarlo todo, con tal de no perderlo? Vota ahora. En el siguiente episodio la protagonista se queda con sus zapatos y le da su cartera al ladrn. El emplazamiento publicitario no es nada nuevo en las novelas. De hecho Telemundo se asoci con T-Mobile para mostrar en su novela Los Herederos del Monte personajes que utilizaban telfonos

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de dicha marca para grabar videos. Estos videos despus aparecan en episodios nuevos. Los anuncios de T-Mobile ofrecan a los televidentes las palabras claves necesarias para ingresar estos videos inmediatamente en sus smartphones. Sin embargo con este tipo de mercadotecnia, cada vez es ms flagrante y agresivo, Estilos Robados fue esencialmente un anuncio de Old Navy de 35 minutos. Univisin y Telemundo parecen que van en la direccin del capitalismo salvaje, llamado as por la furia con la que el capital ahora persigue sus fines (Dobbin, 2000). Un ejemplo final de esto es la asociacin de Telemundo con LOreal USA para lanzar el Club de Noveleras, el club oficial de telenovelas de la cadena. El club da a los fans la oportunidad de hacerse miembros y as ganar puntos y cambiarlos luego por premios como productos de belleza de LOreal. Telemundo lanz dos canales de YouTube dedicados exclusivamente al contenido de mun2 y Telemundo como parte de su expansin digital. Los canales de YouTube ofrecen contenido bilinge de mund2.tv y un resumen semanal en Espaol con subttulos en Ingls de las novelas de Telemundo. Univisin por su parte se asoci con Hulu para distribuir su contenido en Internet. Los dueos de Hulu News Corp, Walt Disney Corp. y Comcast tambin se benefician de esta asociacin ya que ahora logran alcanzar la poblacin codiciada de los 50.5 millones de latinos. Hulu Latino tambin distribuye contenido de Telefutura, Estrella TV y Azteca Amrica. Los demogrficos cambiantes del pas exigen una redefinicin del rostro de la televisin estadounidense una que se enfoque menos en los mercados nichos para as reflejar la poblacin multirracial y multicultural de los Estados Unidos que contina creciendo.

2. El anlisis del ao: EE.UU. y la programacin de ficcin en la televisin en Espaol


En 2011 se dio una disminucin en el nmero total de ttulos de producciones de ficcin de 17 en el 2010, a slo 11 en el 2011. Contrariamente la produccin iberoamericana creci en dos ttulos de 45 en 2010 a 47 en el 2011. Como resultado, hubo un total de 58

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ttulos de estreno hispanos de los EE.UU. e iberoamericanos en el 2011; 4 menos de los 62 ttulos estrenados en el 2010. Telemundo conserv su posicin como lder productor de televisin de ficcin en Espaol, en los Estados Unidos, al sacar al aire 9 de los 11 ttulos nacionales estrenados este ao. Univisin y FoxTelecolombia estrenaron un ttulo cada una.
Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Azteca Amrica 0 ttulos nacionales MXICO 6 ttulos 1 2 3 4 5 6 Al Caer la Noche (serie) Lo que Callamos las Mujeres (unitario) Cielo Rojo (telenovela) Drenaje Profundo (serie) Milagro de los Santos (unitario) Mujer Comprada (telenovela) MXICO - 2 ttulos 7 8 Historias Delirantes (serie) El Shaka (serie) MXICO: 26 ttulos Telemundo: 9 ttulos nacionales 9 10 11 12 13 14 15 16 17 Alguien te Mira (telenovela) Aurora (telenovela) Casa de al lado (telenovela) Decisiones Extremas (unitario)** Flor salvaje (telenovela)** Herederos del Monte (telenovela)** Una Maid en Manhattan (telenovela) Mi Corazn Insiste (telenovela) La Reina del Sur (telenovela)** COLOMBIA - 2 ttulos 18 19 A Corazn Abierto (telenovela) Mujeres al Lmite (unitario) 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 Atrvete a Soar (telenovela) Camaleones (telenovela) Central de Abastos (serie) Como Dice el Dicho (serie) Cuando me Enamoro (telenovela) Dos Hogares (telenovela) Encanto del guila (mini-serie) El Equipo (serie) Esperanza del Corazn (telenovela) Familia con Suerte (telenovela) Fuerza del Destino (telenovela) Llena de Amor (telenovela) Locas de Amor (serie) Mar de Amor (telenovela) 25 26 27 28 29 20 Contina Telefutura COLOMBIA 6 ttulos Correo de Inocentes (telenovela) Doa Bella (telenovela) La Pola (telenovela) Reto de Mujer (telenovela) Salvador de Mujeres (telenovela) La Viuda Joven (telenovela)

Estrella TV: 0 ttulo nacionales Univisin 1 ttulos nacionales 31 Eva Luna (telenovela)

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46 Telefutura: 1 ttulo nacionales 20 Un sueo llamado salsa (telenovela)* BRASIL 1 titulo 21 India (telenovela) VENEZUELA 3 ttulos 22 23 24 Somos tu y yo (telenovela) El ltimo matrimonio feliz (telenovela) 47 48 49 50 51 52 53 55 56 57 Se solicita prncipe azul (telenovela) 54 Mujeres Asesinas (series) Ni Contigo Ni Sin Ti (telenovela) Nia de Mi Corazn (telenovela) Pantera (serie) Para Volver a Amar (telenovela) Rafaela (telenovela) Rosa de Guadalupe (unitario) Teresa (telenovela) Terminales (telenovela) Triunfo del Amor (telenovela) Verdad Oculta (telenovela) Zacatillo (telenovela) VENEZUELA 58 Sacricio de Mujer (Telenovela) Las producciones de Fox Telecolombia (*) y las coproducciones Telemundo-RTI Colombia (**) son consideradas como produccin EE.UU, por ser empresas con propiedad de NewsCorporation/Fox y Telemundo/NBC correspondientemente.

A pesar de la disminucin del total de ttulos de estrenos de ficcin en el 2011, en comparacin con el 2010, en general las tendencias de produccin tanto nacionales como de produccin importada de Iberoamrica fueron fundamentalmente similares a las del 2010. Mientras hubo solamente 58 ttulos estrenados en el 2011, en contraste con los 62 ttulos del 2010, en trminos de presencia real en la pantalla en cantidad de episodios, y todava ms importante en trminos de horas el declive es mnimo. En el 2011 hubo un total de 4096 episodios nuevos, slo 104 debajo de los 4200 estrenados en el 2010. Pero ms significativo es que en trminos de horas en la pantalla en el 2011, hubo un total de 4299 horas de ficcin de estreno, una hora arriba de las 4298 estrenadas en el 2010.

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Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011


Ficcin NACIONAL IBEROAMERICANA Latinoamericana (mbito Obitel) Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total Fuente: Obitel EEUU Nielsen *Las 3 Coproducciones no se suman, pues stas ya estn contadas dentro del rubro de produccin hispana Ttulos 11 47 47 0 11 0 (3) 58 % 19 81 81 0 19 0 (5) 100 Cap./ Epis. 847 3249 3249 0 847 0 (157) 4096 % 21 79 79 0 21 0 (4) 100 Horas 837:50 3462:00 3461:60 0 837:50 0 (158:35) 4299:50 % 19 81 81 0 19 0 (4) 100

En el 2011, Mxico reasegura su posicin como la fuente primaria de programacin de Iberoamrica para la televisin hispana de los EE.UU. Los 36 ttulos importados de Mxico representan el 56 por ciento del total de ttulos estrenados en el 2011. Mxico ha jugado histricamente un papel prominente como el principal proveedor de programacin para el mercado. La programacin mexicana represent el 51 por ciento del total de horas de ficcin de estreno en el 2007, el 49 por ciento en el 2008, el 55 por ciento en el 2009, el 52 por ciento en el 2010, y el 56 por ciento en el 2011. La creciente visibilidad regional y global de la produccin de ficcin en Colombia, aunada con los acuerdos e inversiones de corporaciones de medios estadounidenses y colombianos, ha situado a Colombia como la segunda fuente de programacin iberoamericana para el mercado hispano de EE.UU. En el 2011, se estrenaron 8 ttulos provenientes de Colombia que representan el 14 por ciento del total de la programacin de estreno. Venezuela, un pas con una larga presencia como proveedor de programacin al mercado hispano, tambin ha preservado su posicin de prominencia al tener cuatro ttulos estrenados que representan el siete por ciento de la programacin de estreno. La posicin de visibilidad de Colombia y Venezuela en el mercado estadounidense est reforzada por los

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acuerdos de coproduccin o inversin con Univisin-Venevision, Telemundo-RTI y FoxTelecolombia. Brasil y Espaa tambin tuvieron presencia en la programacin. Telefutura transmiti India de Brasil y la cadena V-Me aunque no est incluida en el cuadro, por su reciente ingreso a Nielsen, incluy programas de ficcin como Cuentame Cmo Pas y guila Roja de Espaa, as como Trtame Bien de Argentina.
Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en el pas
Pas Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador Espaa Estados Unidos (Hispano) Mxico Portugal Uruguay Venezuela *Otras (coproduc. de otros pases latinoam/iberoam) Total Fuente: Obitel EEUU - Nielsen *En esta tabla las 3 coproducciones no se suman a la tabla, pues stas ya estn contadas dentro del rubro de produccin hispana Ttulos 0 1 0 8 0 0 11 34 0 0 4 (3) 58 % 0 1,7 0 13,8 0 0 19 58,6 0 0 6,9 (5,2) 100 Cap./Epis. 0 75 0 586 0 0 847 2247 0 0 341 (157) 4096 % 0 1,8 0 14,3 0 0 20,7 54,9 0 0 8,3 (3,8) 100 Horas 0 74:45 0 582:30 0 0 837:50 2421:00 0 0 383:40 (158:35) 4299:45 % 0 1,7 0 14 0 0 19,5 56,3 0 0 8,9 (3,7) 100

En relacin con las franjas horarias (tabla 4), la importancia central de la programacin nacional se subraya con su inclusin exclusiva en los horarios estelares (prime time). En el 2011, no hubo ni un slo ttulo de produccin nacional programado fuera del horario de prime time. Ello muestra la tendencia de programacin seguida en los ltimos aos. La programacin nacional de estreno colocada en el horario de la maana represent cero ttulos en el 2007, uno en el 2008, cero en el 2009, cero en el 2010 y cero en el 2011.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas Emitidos por Franja Horaria


Nacionales H 0 0 837:50 0 837:50 100 3249 100 3461:60 100 4096 100 0 329 10 343:05 10 329 8 100 1348 41 1409:35 41 2195 53,6 0 1417 44 1554:05 44 1417 34,6 1554:05 2247:20 343:05 4299:45 0 155 5 155:15 4 155 3,8 155:15 % C/E % H % C/E % H % 3,6 36,1 52,3 8 100 Iberoamericanos Total

Franjas horarias

C/E

Maana (6:00-12:00)*

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Tarde (12:00- 19:00)

Prime Time (19:00-22:00)

847

100

Nocturno (22:00-6:00)

Total

847

100

Fuente: Obitel EEUU - Nielsen

*En esta tabla las 3 coproducciones no se suman a la tabla, pues stas ya estn contadas dentro del rubro de produccin hispana

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana


NACIONALES Cap/Ep 832 0 0 0 15 0 0 847 100 0 0 0 0 837:45 1,8 14:35 0 0 0 1,7 0 0 100 0 0 0 0 0 0 98,2 823:10 98,3 31 11 1 0 4 0 0 47 % Horas % Ttulos % 66 23,4 2,1 0 8,5 0 0 100 IBEROAMERICANOS Cap/Ep 2627 244 6 0 372 0 0 3243 % 80,9 7,5 0,2 0 11,4 0 0 100 Horas 2810:40 271:50 6:35 0 372:50 0 0 3461:55 % 81.2 7.9 0.2 0 10.8 0 0 100

Formatos

Ttulos

Telenovela

10

91

Serie

Miniserie

Telefilm

Unitario

Docudrama

Otros (soap opera, etc.)

TOTAL

11

100

Fuente: Obitel EEUU Nielsen

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Las telenovelas han conservado su posicin como la produccin comercial televisiva por excelencia. Mientras ellas slo representaron 41 de los 58 ttulos de ficcin estrenados en las cadenas hispanas de los EE.UU, en trminos de horas stas representaron el 98 por ciento de la programacin nacional y el 81 por ciento de la programacin importada de Iberoamrica. Las series son el segundo gnero de ficcin ms importante y representaron el 19 por ciento del total de ttulos estrenados en el 2011. Este ao se transmitieron 5 programas unitarios con episodios de estreno, donde en cada captulo se desarrolla una situacin personajes diferentes por episodio, pero que sigue un modelo de narracin, como la fe y la esperanza en La Rosa de Guadalupe (Univision), y el Milagro de los Santos (Azteca Amrica), o las problemticas sociales y diferente dilemas que viven las mujeres en Lo que Callamos las Mujeres (Azteca America), Mujeres al Lmite y Decisiones Extremas (Telemundo), estrategias narrativas y de pblico objetivo que han definido la popularidad y constante presencia de los unitarios en la pantalla. El hecho de que Telemundo ha creado y coproducido con RTI-Colombia la secuela del unitario Decisiones de Mujeres en Decisiones Extremas, atestigua el xito comercial de este gnero de ficcin.
Tabla 6. Formatos de la Ficcin Nacional por Franja Horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Telelm Unitario Docudrama Otros (soap opera, etc) TOTAL Maana 2 0 0 0 0 0 0 2 % 100 0 0 0 0 0 0 100 Tarde 9 2 0 0 2 0 0 13 % 69,2 15,4 0 0 15,4 0 0 100 Prime Time 28 6 0 0 1 0 0 35 % 80 17,1 0 0 2,9 0 0 100 Nocturno 2 3 1 0 2 0 0 8 % 25 37,5 12,5 0 25 0 0 100 Total 41 11 1 0 5 0 0 58 % 70,7 19 1,7 0 8,6 0 0 100

Fuente: Obitel EEUU - Nielsen

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En el 2011 se ha presentado una marcada tendencia en la programacin de ficcin de colocar programas de un formato de una hora de duracin. En las estrategias de programacin se evita claramente el uso de formatos de media hora de duracin, al mismo tiempo de una disminucin en los formatos de ms de una hora.
Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)
Duracin Corta ( 30' ) Media ( 30'- 60' ) Larga ( 60'+ ) Total Fuente: Obitel EEUU - Nielsen Captulos/Episodios 0 3355 741 4096 % 0 81,9 18,1 100

La vasta mayora de la ficcin estrenada este ao se basa en narraciones en tiempos presentes. Pero cabe sealar la relevante presencia de dos ttulos concernientes a eventos histricos La Pola de Colombia y El Encanto del guila de Mxico. La Pola explora la vida de Policarpa Salvatierra en el contexto de la independencia de Colombia, mientras El Encanto del guila, se ocupa de narrar los eventos relacionados con la Revolucin Mexicana. Ambas producciones fueron parte de tendencias mayores de produccin de ficcin en el contexto de la celebracin del bicentenario del inicio de los movimientos de independencia de los pases Latinoamericanos en el 2010, al mismo tiempo del centenario de la Revolucin Mexicana de 1910.
Tabla 8. poca de la ccin
poca Presente de poca Histrica Otra Total Ttulos 56 1 1 0 58 % 96 2 2 0 100

Fuente: Obitel EEUU - Nielsen

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Mientras de las 10 producciones ms vistas Univision sigue ejerciendo casi completa hegemona con las telenovelas provenientes de Televisa Mxico con 8 de los 10 ttulos, es tambin cierto que al perder 2 espacios frente a la produccin Hispana estadounidense puede ser ledo como el inicio lento de un cambio crucial en la industria. Eva Luna una coproduccin de Venevision y Univisin y La Reina del Sur una coproduccin de Telemundo, RTI-Colombia y Antena 3 de Espaa representan dos enormes pasos de las dos cadenas lderes en Espaol en EE.UU. El haber entrado a la tabla de los 10 programas de ficcin ms vistos tambin subraya que las coproducciones representan la estrategia preferida a seguir en la produccin de ficcin de la industria hispana de los EE.UU. y refuerza a las telenovelas como el formato de xito de ficcin preferido por las cadenas.
Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share
Pas de origen de Casa Prola idea ductora original o guin TV privaForda o mato pblica Nombre del guionista o autor de la idea original Rating ShaHo- re gar

Ttulo

Canal

1. Eva Luna

Venezuela Univisin/ Tele- Leonardo Venevi- Univision Privada 20,9 30,4 novela Padrn sin Univision Privada Univision Privada Univision Privada Tele- Delia novela Fiallo Tele- Mara novela Zarattini 20,6 30,8 20,2 30,4

2. Triunfo Venezuela Televisa del amor 3. Fuerza Mxico del destino 4. Teresa Mxico Televisa Televisa

Tele- M. Beche18,2 28,4 novela lani

5. Una familia con Argentina Televisa suerte 6. La reina del sur 7. Llena de amor

Mario Tele- Schajris Univision Privada 16,0 25 novela y Adriana Lorenzn 13,8 20,8 13,5 22

Espaa

Arturo Telemun- TelemunTelePrez Privada do/RTI do novela Reverte Univision Privada Tele- Carolina novela Espada

Venezuela Televisa

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Ttulo

Pas de origen de Casa Prola idea ductora original o guin

Canal

TV privaForda o mato pblica

Nombre del guionista o autor de la idea original

Rating ShaHo- re gar

8. La rosa de Guada- Mxico lupe

Televisa

Univision Privada

Carlos UnitaMercado rio Ordua Marisa Grinstein

12,1 20 12 12 19 21

9.Mujeres Argentina Televisa asesinas 10.Cuando me Mxico enamoro Televisa

Univision Privada Serie Univision Privada

Caridad TeleBravo novela Adams

Total de Producciones: 10 100% Fuente: Obitel EEUU Nielsen

Guiones Originales Nacionales: 0 0%

Guiones Extranjeros: 10 100%

Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos


Gnero Ao Fecha Fecha N Dura- Frande de la de la de cin ja proprimera ltima cap. cap./ horaemisin emisin duc(2011) epis. ria cin (en 2011) (en 2011) 74 137 96 127 7 de enero 11 de abril 60 3 de enero 2 de agosto 30 de marzo 4 de octubre 28 de febrero Primero de 60 agosto 26 de 60 diciembre 3 de octubre 60 Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time

Ttulo

Formato

1 Eva Luna 2 Triunfo del Amor

Telenovela Ficcin 2010 Telenovela Ficcin 2010

3 Fuerza Telenovela Ficcin 2011 del Destino 4 Teresa Telenovela Ficcin 2010

5 Una Familia con Telenovela Ficcin 2011 Suerte 6 La Reina Telenovela Ficcin 2011 del Sur 7 Llena de Telenovela Ficcin 2010 Amor 8 La Rosa de Guada- Unitario lupe Ficcin 2010

56

23 de 60 diciembre 30 de mayo 60

64 78

7 de enero 19 de abril 60 27 de febrero

79

En curso

60

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Ao Fecha Fecha N Dura- Frande de la de la de cin ja proprimera ltima cap. cap./ horaemisin emisin duc(2011) epis. ria cin (en 2011) (en 2011) 14 13 de enero 20 de abril 14 de abril 60 30 diciem60 bre Prime time Prime time

Ttulo

Formato

Gnero

9 Mujeres Serie Asesinas 3

Ficcin 2011

10 Cuando me EnaTelenovela Ficcin 2010 moro Fuente: Obitel EEUU - Nielsen

171

Las telenovelas se han convertido en espacio para mostrar el tipo de temticas que preocupan a los latinos en los Estados Unidos, entre las que se cuenta inmigracin, el deseo de movilidad social a travs de alcanzar el sueo americano, pero tambin realidades sociales como el trfico de drogas, el contrabando, trfico humano y el crimen organizado se han convertido en ingredientes centrales de las temticas de los programas de ficcin. El romance y amor heterosexual, representado por la pareja protagonista y el deseo de subir en la escalera social juegan todava un papel importantsimo en el xito de telenovelas como se confirma por el xito de Eva Luna la telenovela ms vista del ao. Pero cada vez ms, los temas en los que las mujeres son representadas con ms poder de decisin y accin, incluso en el contexto de narraciones con temas problemticos o polmicos han sido elemento importantsimos para el xito de producciones como La Reina del Sur, Teresa o Mujeres Asesinas.
Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos
Ttulos 1. Eva Luna Temticas dominantes Ascenso social, venganza. Temticas sociales Secuestro, emigracin, adaptacin a la vida urbana, prostitucin. Abandono, enloquecer. Ascenso social, emigracin. Vergenza de su posicin socioeconmica.

2. Triunfo del Amor Amor, adulterio. 3. La Fuerza del Intrigas, venganza, egosmo Destino 4. Teresa Ambicin, avaricia.

La importancia de la familia, 5. Una Familia con relaciones entre ricos y poAscenso social, depresin, cncer. Suerte bres, romance.

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Temticas sociales Trco de drogas, corrupcin, 6. La Reina del Sur Narcotrco, contrabando. lucha por el poder, violencia. 7. Llena de Amor Romance, la belleza interior. Sobrepeso, depresin. 8. La Rosa de GuaDrogadiccin, violencia intrafaLa fe, esperanza. dalupe miliar, prostitucin. 9. Mujeres AsesiObsesin, ambicin, vioLesbianismo, fanatismo religioso, nas 3 lencia.. abuso sexual, indelidad. 10. Cuando me Venganza, rivalidad entre Secuestro, suicidio, abandono, Enamoro mujeres, despecho. adopcin Fuente: Obitel- EE.UU.

Ttulos

Temticas dominantes

3. Los ms destacado del ao


Aunque las novelas importadas de Mxico siguen alcanzando ratings muy altos ocho de los diez ttulos ms vistos son producciones de Televisa los hispanos en los Estados Unidos ahora exigen historias que reflejen su realidad y sus vidas como lo atestiguan los lugares alcanzados por dos de sus producciones (Chozick, 2012). Un buen ejemplo es Eva Luna, situada en Los Angeles, California y su protagonista epnima emigra a California con la esperanza de encontrar una mejor vida. Este tema del emigrante en busca del llamado sueo americano caracteriza tambin a la novela Una Maid en Manhattan (basada en la pelcula del mismo nombre, protagoniza por Jennifer Lopez), la cual se encuentra en el nmero 12 de los ttulos ms vistos, y a la webnovela No me hallo que fue producida por Univisin. Reconociendo el poder del llamado edutainment (la educacin a travs del entretenimiento) y la popularidad del formato de las telenovelas, la fundacin de salud de Colorado cre Encrucijada: sin salud, no hay nada, una serie de 12 episodios de media hora para educar a la audiencia hispana en cmo acceder a los servicios de la salud, cmo inscribirse en Medicaid y cmo prevenir enfermedades crnicas. La serie se transmite localmente por Univisin Colorado y queda por verse si tal iniciativa se expandir y ser parte de la programacin nacional de Univisin. El xito de las novelas hispanas producidas en los Estados Unidos indica una regresin en la produccin mexicana. Aunque

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todava es ms barato producir televisin en Mxico, Telemundo y Univisin estn cambiando sus producciones a Miami, una ciudad que ofrece exenciones tributarias generosas, sets baratos (debido a la crisis econmica del estado de Florida) y oportunidades de mercadotecnia para los americanos. Amy Chozick (2012) seala que las producciones de Miami ofrecen la posibilidad de integrar productos publicitarios desde el comienzo de una novela, as permitiendo a las cadenas de cobrar ms a los anunciantes. Por ejemplo, un anuncio de Buick fue creado como parte de la historia de Eva Luna. El anuncio despus se convirti en un comercial que fue transmitido por Univisin. Por su parte, Telemundo colabor directamente con Old Navy para producir su webnovela Estilos Robados. Como se mencion en la primera seccin, los latinos han superado a la poblacin general en cuanto al acceso de los medios digitales y el uso de los medios sociales (o social media). Esto explica la tendencia a crear contenido exclusivo para la Web. Vase por ejemplo las novelas previamente mencionadas No me hallo y Estilos Robados. Por ltimo, cabe mencionar que la televisin colombiana se ha ido consolidando en el mercado hispano en los Estados Unidos. RTI fue responsable de La Reina del Sur, una de las novelas ms exitosas del ao que gener los ratings ms altos en la historia de Telemundo. Caracol Televisin, quien distribuye ms de 16,000 horas de programacin original, recientemente firm un contracto de tres aos con Sony Pictures Television para coproducir dos series en prime time por ao y distribuirlas luego alrededor del mundo.

4. Recepcin Transmeditica 4.1 Programacin digital ofrecida sobre Univisin y Telemundo


Las dos televisoras que ocupan el top ten continan sus esfuerzos en extender su produccin de ficcin hacia las plataformas transmediticas populares, incluyendo: pginas oficiales, Facebook, Twitter, YouTube y Hulu. Las plataformas atraen a las audiencias

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para interactuar con las ficciones a diferentes niveles, ya sea pasiva o creativamente. Sobre las plataformas Facebook y Twitter, las audiencias tienen el poder de compartir o re-tweet el material disponible dentro las redes sociales. Igualmente, pueden invocar sus propias opiniones sobre la serie/novela, o platicar sobre un captulo en particular que les llam la atencin. Todas las plataformas ofrecen una prctica diferente de uso, como se puede ver dentro de la Tabla 1.
Tabla 1. El top ten visto desde su propuesta transmeditica: Tipos de interaccin y prcticas dominantes
Tele- Propuesta de Tipo de Telenoviso- transmedia- interacvela cin cin ra Niveles de Tipo de prcticas domiinterac- nantes tividad Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentario. Celebracin. Coleccin. Compartimiento. Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentario. Celebracin.

Pgina ocial Interactiva Pasiva va Univision Cuenta de Interactiva Activa Twitter 1 Eva Luna Univision Pgina de (Tele- Facebook visa) Canal de YouTube Interactiva Creativa

UniTriunfo vision del (Tele- Pgina de Amor visa) Facebook

Visionado Pasiva interactivo Visionado Pasiva Canal de Hulu interactivo Pgina Ocial Interactiva Pasivo va Univision Cuanta de Interactiva Activa Twitter Interactiva Creativa

Pagina3 de YouTube

Visionado Pasiva interactivo

El vnculo que se provee en el sitio te lleva al Canal de Univisin dentro de la pgina de YouTube. Los videos creados por los fans de las series, no son enlaces ociales de la pgina. Sobre ello abundaremos en las prximas pginas.

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Niveles de Tipo de prcticas domiinterac- nantes tividad Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentario. Celebracin. Coleccin. Compartimiento. Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentario. Celebracin. Coleccin. Compartimiento. Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentarios. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentarios. Celebracin. Coleccin. Compartimiento. Comentarios. Celebracin. Coleccin. Compartimento. Discusin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentario. Celebracin.

Tele- Propuesta de Tipo de Telenoviso- transmedia- interacvela cin cin ra

Pgina ocial Interactivo Pasiva va Univision Cuenta de Interactivo Activa Twitter 3 UniFuerza vision Pgina de del (Tele- Facebook destino visa)4 Canal de YouTube Interactivo Creativa

Visionado Pasiva interactivo Visionado Pasiva Canal de Hulu interactivo Pgina ocial Interactivo Pasivo va Univision Cuenta de Interactivo Activa Twitter Interactivo Creativa

Teresa

Univision Pgina de (Tele- Facebook visa) Canal de YouTube

Visionado Pasiva interactivo Visionado Pasiva Canal de Hulu interactivo Pgina ocial Interactiva Pasivo va Univision Cuenta de Interactiva Activa Twitter Interactiva Creativa

Una Familia con Suerte

Univision Pgina de (Tele- Facebook visa) Canal de YouTube

Visionado Pasiva interactivo Visionado Pasiva Canal de Hulu interactivo Pgina ocial Visionado Activa va Telemundo interactivo

Tele- Cuenta de La Reimun- Twitter na del do/ Sur RTI Pgina de Facebook Canal de YouTube

Interactiva Activa Visionado Transme- Activa ditico Visionado Activa interactivo

Producido por Televisa pero transmitido por Univisin.

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Tele- Propuesta de Tipo de Telenoviso- transmedia- interacvela cin cin ra

Niveles de Tipo de prcticas domiinterac- nantes tividad Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Coleccin. Compartimiento Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentarios. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin. Comentarios. Celebracin. Coleccin. Compartimiento. Comentarios. Coleccin. Celebracin. Comentarios. Discusin. Crtica. Comentario. Interpretacin. Recomendacin. Celebracin. Compartimiento. Discusin.

Llena de Amor

Pagina ocial Interactiva Pasivo va Univision Uni- Cuenta de Interactiva Activa vision Twitter (Televisa) Pgina de CreaInteractiva tiva Facebook Pgina ocial Interactiva Pasivo va Univision Cuenta de Interactiva Activa Twitter Interactiva Creativa

La Rosa de Guadalupe

Univision (Tele- Pgina de visa) Facebook

Canal de Hulu

Visionado Pasiva interactivo

Pgina ocial Interactiva Pasivo va Univision Cuenta de Interactiva Activa Twitter 9 UniMujevision Pgina de res Ase(Tele- Facebook sinas visa) Canal de YouTube Interactiva Creativa

Visionado Activa Interactivo Visionado Pasiva Canal de Hulu interactivo Pgina ocial Interactiva Pasivo va Univision Cuando Uni- Cuenta de Interactiva Activa me vision Twitter 10 Enamo- (Telero visa) Pgina de CreaInteractiva tiva Facebook

4.2. Prcticas dominantes de los usuarios


Las prcticas dominantes en YouTube varan en comparacin a las pginas oficiales, incluyendo Facebook y Twitter. Sobre la plataforma YouTube, los fans y otras audiencias similares se pueden expresar sobre la serie/novela a su gusto. Algunos videos creados

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por fans, ofrecen un montaje de fotos de los artistas y otros videos ofrecen los captulos pero en incrementos de 10-15 minutos por video. Sobre la plataforma de YouTube, los usuarios tienen el poder de hacer like o dislike en los videos, al igual que dejar comentarios sobre lo que piensan. Comparando YouTube y Facebook, la creatividad cambia en una y otra plataforma porque los usuarios de Facebook en lugar de crear videos, crean pginas de discusin usando el nombre de la serie/telenovela o el nombre de la protagonista. Por ejemplo, Eva Luna tiene aproximadamente 16 pginas que han sido creadas por usuarios con ninguna relacin a la pgina oficial que ofrece Univisin. En trminos de accesibilidad, Univisin no ofrece captulos enteros sobre su pgina oficial, pero Telemundo s. La Reina del Sur, sobre su pgina oficial de Facebook, tienen una ficha llamada Ustream, en donde las audiencias pueden discutir, en tiempo real, el contenido transmitido. Es ms fcil navegar el contenido de Telemundo.com, que el contenido de Univision.com. Tambin debe tenerse en cuenta que La Reina del Sur, a travs de su pgina oficial en Facebook, public un total de 10 comentarios durante su ltima semana de emisin, y recibi 2,784 comentarios de los usuarios y 12,616 likes entre las fechas del 25 de mayo y 30 de mayo. Mientras que Televisa es el productor principal de la programacin de Univisin, con la excepcin de Eva Luna, el contenido tiene que ser diferente al contenido que ofrece Televisa sobre la misma serie/novela. Por lo tanto, las funciones de programacin de ficcin de Univisin trabajan bajo el nombre Novelas y Series. Esto se refleja en su pgina de Facebook y su cuenta de Twitter. Ambos sobre las series que ocupan el top ten utilizan el nombre Novelas y Series. Solamente hay dos excepciones, Eva Luna y Mujeres Asesinas entre los top ten, que llevan su propio nombre y cuenta separada dentro de Facebook y Twitter. Como se detall anteriormente, La Reina del Sur logr mejores respuestas de las audiencias a travs de Facebook, frente Eva Luna durante la ltima semana de programacin. Tabla 2 exhibe la ltima

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semana de participacin de las audiencias de Eva Luna a travs de dos pginas sobre la plataforma Facebook. Los siguientes nmeros son un total combinado de las dos pginas, Novelas y Series y Eva Luna. Adems, a travs de la interface de Facebook, el nmero de visitantes y los usuarios no se muestra ni est disponible para el pblico en general.
Tabla 2. Nmero de visitas y comentarios por emisin o por da (redes sociales) - durante una semana sobre Facebook Fecha y Captulo (Mes/Da/Ao) 4/5/2011 #106 4/6/2011 #107 4/7/2011 #108 4/8/2011 #109 4/9/2011 Actividad sobre redes sociales, solamente 4/10/2011 Actividad sobre redes sociales, solamente 4/11/2011 #110 (nal) 4/12/2011 - Da despus del nal Total 7 Visitantes/ Usuarios No se indica No se indica No se indica No se indica No se indica No se indica No se indica No se indica No se indica ComentaFeeFeerios posdback de dback de teados por ComLikes el emisor ments 1 7 5 10 6 4 13 33 79 30 132 79 142 156 85 428 1,469 2, 521 15 31 62 32 43 18 146 298 645

A medida que la telenovela estaba llegando a su final, la interaccin con la plataforma aument, al igual que los comentarios escritos por el administrador. El da despus de que termin la telenovela, los comentarios publicados por el administrador eran Detrs de las escenas de Eva Luna, Mira que foto ms linda. Cuatro fans se hicieron tag5 debajo de este comentario, mientras que tambin hubo unos pocos usuarios que se hicieron tag en algunas de las imgenes dentro el lbum Boda de Eva Luna. Adicionalmente, los usuarios mostraron tendencias a ser like a los comentarios de otros usuarios, igualmente algunas personas se comentaban entre ellas.
5

Cuando una persona se agrega a la conversacin, pero al comentario del administrador.

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La siguiente conversacin muestra a tres usuarios el 12 de abril del 2011 en una conversacin que peda que el usuario comentara su opinin sobre la telenovela Eva Luna: Fe Rivera: Espero que Univision haga ms telenovelas como esa con el mismo elenco pero que pongan a Laurita y Adriancitode protagonistas y a Daniely Eva Luna como los papas jovenes y Reneta con un papel que no sea de sirvienta Rebeca Llanos Viera: la novella fue tremenda porqueriay Guy se ve feisimouughhhh!!!! Fe Rivera: Pues pal gusto los colores dices que fue tremenda porqueria pero la viste Laura DLeon: JEJEJE.CADA KIEN TIENE SUS GUSTOS PARA MI FUE LO MEJOR Y APUESTO K NO SOLO D MI SINO D MILES D FANS Fe Rivera: Ojala y la repitan Rebeca Llanos Viera: Fe, no no la vi, solo veia pedazos al cambiar la tv y con eso me basto para saber que es una porqueria!! Ok?? Fe Rivera: Ninguna porqueria si la hubieras visto no decias eso Rebeca Llanos Viera: pues es una PORQUERIA OK? esa es mi opinion asi que respetala!!! Esta conversacin retrata comentarios negativos acerca de la serie, pero hay que tener en cuenta que esta conversacin se dio dentro de la pgina Novelas y Series de Facebook, donde todas las novelas se cubren y otros usuarios que no son fans estn expuestos a los comentarios publicados sobre todas las telenovelas. Por otro lado, la pgina de Facebook dedicada slo a Eva Luna no mostr

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ningn comentario negativo con respecto a la historia o tema. Principalmente los comentarios negativos fueron sobre ciertos actores. Tabla 3 expone el tipo de comentarios que dominaron las discusiones, por ejemplo la cantidad de likes que haba entre los usuarios a travs de los comentarios de los usuarios.
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados (posteados) - durante una semana sobre Facebook No. de Fecha y Ca- comentarios ptulo (Mes/ por capitulo Da/ Ao) (del emisor y usuarios) Martes 4/5/2011 #106 Mircoles, 4/6/2011 #107 1 Tipos de comentarios dominantes No. de Tipos de comenLikes tarios entre los entre usuarios usuarios 9 Emotiva

Historia (+) Personajes (+) Actores (-) Guionistas (+) Historia (+) Personajes (+) Actores (+) Horario de trans. (+) Historia (+) Temtica (-) Personajes (-) Actores (+) Televisora (+) Historia (+) Personajes (+) Televisora (+ -) Historia (+ - ) Actores (+ - ) Pautas publicitarias (-) Guionistas (+) Historia (+) Personajes (+) Horarios de trans. (-) Historia (+) Actores (+ -) Televisora (+) Horario de trans. (+)

27

Emotiva Potica, Referencial, Fctica, Emotiva Emotiva, Conativa, Metalingstica Potica, Referencial, Emotiva, Conativa Potica, Referencial, Emotiva Potica, Referencial, Emotiva, Conativa

Jueves 4/7/2011 #108 Viernes, 4/8/2011 #109 Sbado6 4/9/2011 Domingo7 4/10/2011 Lunes 4/11/2011 #110 (nal)

22

10

24

30

13

52

6 7

Actividad sobre redes sociales solamente. Actividad sobre redes sociales solamente.

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Historia (+ -) Temticas (-) Personajes (+) Actores (+ -) Contenidos (+) Televisora (+) Horarios de trans. (-) Pautas publicitarias (-) N/A

Martes8 4/12/2011 -

33

394

Potica, Referencial, Emotiva, Conativa

Total 7

79

563

N/A

Aunque no es posible determinar si los aumentos de audiencias a travs de las redes sociales afecta los ratings de las telenovelas, no hay ninguna indicacin que uno funcione mejor con o sin el otro, ya sea la telenovela o las redes sociales. Pero est claro que el pblico s est usando e interactuando con lo transmeditico, incluso aquellos que simplemente comentan o elijen hacer like al comentario de un usuario o del administrador. Tanto Univisin como Telemundo estn activamente tratando de involucrar a sus audiencias de diferentes maneras a travs de los medios populares como Facebook y Twitter. Pero en este caso, La Reina del Sur logr superar Eva Luna con ms comentarios de los usuarios, por ejemplo likes, en su ltima semana de programacin. Telemundo y Univisin utilizan el mismo estilo para captar a sus audiencias, por ejemplo frases como somos y Qu te pareci? incluyendo a todos los usuarios dentro de la conversacin. Por lo tanto, es complejo de entender exactamente por qu La Reina del Sur tuvo ms xito a travs de Facebook, en comparacin a Eva Luna.

5. Tema del ao: transnacionalizacin


El caso de la industria de la televisin en Espaol, ofrece un muy interesante caso de estudio, con respecto a la compleja y asimtrica relacin que provocan los flujos de personas, capitales, tecnologas, medios e ideas en la regin iberoamericana y que encuentran y se encuentran en el territorio de los Estados Unidos un nudo sociocultural-meditico de articulacin de la latinidad muy particular.
8

Da despus del nal.

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Los distintos flujos migratorios de poblaciones del Caribe y Latinoamrica a los Estados Unidos han conformado principalmente la variedad de nacionalidades, razas y etnias sociales que conforman la diversidad de la poblacin latina en los Estados Unidos. El Censo del 2010 muestra que el ndice de natalidad de hispanos nacidos en los EE.UU. supera el ndice de crecimiento por migracin, aunque este ltimo sigue siendo un factor importante. As, la variedad de grupos tnico-nacionales identificados como hispanos y concebidos como unidad de poblacin primero, y despus re-constituidos como audiencia de televisin para su venta a los patrocinadores comerciales, ha adquirido visibilidad y un grado particular de representacin en las cadenas televisivas a partir su valor asumido dentro mercado. Este valor, ha sido asignado en principio, aunque no solamente, por el nmero poblacional de cada grupo social en el que los mexicanos han sido tradicionalmente el grupo mayoritario. Basados en los datos del Censo del 2010, los mexicanos rebasan los 31 millones de poblacin, constituyndose el 10 por ciento de la poblacin total del pas. Los latinos como poblacin rebasan ya la cifra de los 50 millones de personas, entre los cuales los mexicanos representan el 63% de este grupo tnico, seguido de los puertorriqueos 9.2%, cubanos 3.5%, salvadoreos 3.3%, y dominicanos 2.8 por ciento. Otros grupos con cierta visibilidad son los colombianos 1.8%, los hondureos 1.3 y recientemente espaoles 1.3%. Lo relevante de estos nmeros, es que la heterogeneidad de los grupos sociales que constituyen la poblacin hispana, sumado al asumido valor de mercado de unos grupos sobre otros, se ha visto histricamente reflejado en las polticas de produccin y programacin de las cadenas. El carcter nacionalmente-transnacional de la poblacin hispana se ve reflejado por las polticas concebidas como ejes de la industria seguidas por las cadenas televisoras particularmente, pero no slo en tres frentes: lenguaje y acento, origen nacional, y generacin migratoria. As, mientras la variedad en trminos de poblacin de origen nacional y los posibles acentos de Espaol que la poblacin latina en los Estados Unidos tiene, se establecen retos en la progra-

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macin. A ellos se une la cuestin de la identidad y el lenguaje. Por eso, la liga a lo latinoamericano se ha establecido a travs de las lealtades a identidades nacionales como mexicano, cubano, puertorriqueo, colombiano, la identidad propia que establece la diferencia con Latinoamrica se encuentra en su experiencia comn como ciudadanos de los Estados Unidos, en donde el idioma, anhelos de clase y movilidad social, y las aspiraciones socio-polticas tienen un papel fundamental. Es as que el esquema trasnacional latino puede ser visto desde varias dimensiones entre las ms importantes: primero, quines son los dueos de las cadenas; segundo, quines son los que trabajan para las cadenas; tercero, quines son las audiencias de estas cadenas; y cuarto, de dnde proviene la programacin de estas cadenas. En este sentido la metodologa sobre un primer acercamiento al mapa de lo trasnacional se revela en tres primeras tablas que describen: uno, la condicin trasnacional de la propiedad de los medios; dos, la condicin transnacional del casting y origen de los 10 ttulos ms vistos del ao; y tres la condicin transnacional de los flujos de programacin en su conjunto.

5.1 Indicadores de propiedad de los medios


Mientras la cara visible de lo que es la televisin ha sido principalmente representada por lo que las cadenas ofrecen, el tipo de intereses, tipos de produccin y flujos de programacin que se han establecido son parte de una estructura de fuerzas mayor, con diferentes actores a la que denominamos la industria de la televisin. Mientras la radiodifusin concebida desde principios del siglo XX como una industria de prioridad nacional y por lo tanto su regulacin ha histrica y explcitamente prohibido la participacin de extranjeros como propietarios de las licencias de radiodifusin de las estaciones, esta disposicin legal ha sido poco a poco socavada. Ahora, hay diferentes esquemas en los que extranjeros con capital forneo puede tener participacin o impacto en empresas concebidas, tanto como propietarios minoritarios, como inversionistas a tra-

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vs de las bolsas de valores, con presencia de propiedad legalmente conocida como de inversin neutra, lo que les limita poder de voto, pero que ejercen su poder a travs de exigencias de rentabilidad. Mientras el mbito de la radiodifusin, es poco a poco penetrado por inversiones transnacionales, la desregulacin en casi todos los mbitos de las telecomunicaciones y las nuevas tecnologas en general ha producido un paisaje en el cable, el satlite, la telefona, la computacin, alrededor del mundo que expresa cada vez una conformacin de capitales transnacionales, muchas veces liderados por corporaciones con presencia mundial o regional. As, los indicadores de propiedad de los medios reflejan el alcance y poder transnacional de las principales corporaciones dentro de la industria de la televisin hispana a travs de los actores ms visibles en cuatro rubros centrales: casas productoras, cadenas de televisin, agencias comercializadoras y casas de distribucin de programacin.
Tabla 1. Indicadores de propiedad de medios
Casa Productora Telemundo Studios (NBC-ComcastEEUU) (NYSE)* Canal TV Telemundo (NBC-Comcast -EEUU) (NYSE) Agencias ** comercializadoras Distribuidora exportacin Telemundo Internacional (NBC-Comcast) (NYSE) CBS TV distribution (CBSCorp EEUU) (NYSE) ABC-DisneyDomestic TV (NYSE) 20th Century Fox TV (NYSE) Warner Bros. International Television Distribution (NYSE)

GlobalHue (independiente) EEUU

Vidal Partneship Estrella TV (independiente) (Lieberman-EEUU) EEUU Nacional EEUU LatinWorks (Omnicom 49% EEUU NYSE) OMD Latino [Omnicom EEUU NYSE]

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Casa Productora Univisin Studios (Miami) (EEUUInversin Mexico) Nacional con Inversin Extranjera (%) Canal TV Univision- (Broadcasting Media Partners EEUU 95%, Televisa Mxico 5%,) Telefutura (Broadcasting Media Partners EEUU 95%, Televisa Mxico 5%) VMe (Espaa - Prisa 12%) Venevision Producciones (Grupo CisnerosMiami) Estudios TV Azteca/Azteca America (Grupo Salinas-Mexico) Subsidiaria Extranjera Plural Entertainment Miami (Prisa-Espaa) PromofilmImagina US (GloboMedia Espaa, Promofilm Argentina, Televisa, Mxico) Venevisin Azteca America Tapestry (SMG Mul- Internacional (Venezuela(TV Azteca - Mxico ticultural [Publicis Miami) 100%) - Francia] Agencias ** comercializadoras Distribuidora exportacin

Bromley Communications 51% EEUU Sony Pictures [Publicis TV (EEUU 49% Francia] Japan)

Televisa MV42 (SMG MultiInternacional cultural) [Publicis Miami (Mxico) Francia]

MEC Bravo (MEC) [WPP Inglaterra]

Comarex (TV Azteca Mxico)

Mindshare Multicultural (MEC) [WPP Inglaterra]

Telefe Internacional (Argentina)

Argos (Mxico)

Conill (Saatchi) [Publicis-Francia]

Imagina International Sales (Espaa)

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Casa Productora

Canal TV

Agencias ** comercializadoras

Distribuidora exportacin

2 EEUU 1 EEUU-Francia 5 EEUU Multinacional 1 EEUU-Japn 2 EEUU 2 EEUU 2 EEUU Multina1 Venezuela 2 EEUU-Mxico 1 Venezuela Total cional 2 Mxico 1 Mxico 1 EEUU-Espaa 3 Francia Multina1 Espaa 1 Mxico 1 Argentina cional 1 Espaa 2 Inglaterra Multinacional *NYSE - Participacin en la Bolsa de Valores de Nueva York en los Estados Unidos. ** Datos de las agencia de comercializacin provenientes del Hispanic Fact Pact Edicin 2011.

Casas productoras. El rol activo y central de casas productoras de corporaciones mexicanas (Televisa, TV Azteca, Argos), venezolanas (Venevisin) y espaolas (Plural), muestra la conexin de dos realidades importantes. Una, la visibilidad de ciertos grupos, en este caso los mexicanos; unido a la divisin del trabajo transnacional, en el que la produccin de ficcin por parte compaas latinoamericanas baja muy considerablemente los costos de produccin. Es as que Telemundo que representa la principal casa de produccin estadounidense de ficcin en Espaol para televisin abierta, ha basado su modelo de produccin a travs de la propiedad de medios e inversin en estudios en Latinoamrica como RTI en Bogot Colombia, o Telemundo Mxico en la Ciudad de Mxico. Cadenas televisoras. La presencia de propiedad trasnacional o inversin trasnacional alcanza a 5 de las 6 cadenas de televisin estadounidense en mayor o menor grado. El ejemplo ms claro es Azteca Amrica, una cadena cien por ciento propiedad de un grupo corporativo mexicano (Grupo Salinas-TV Azteca). Este caso es nico, y es posible ante la ley, pues Azteca Amrica es una corporacin de produccin de contenidos, que no tiene participacin de propiedad ni de inversin en las estaciones de televisin que difunden su seal a lo largo del territorio norteamericano. Univision, Telefutura, V-Me tienen participacin de propiedad de corporaciones transnacionales como Televisa (Mxico), Venevision (Venezuela) y Prisa

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(Espaa). Mientras que de las dos cadenas enlistadas como estrictamente norteamericanas Telemundo y Estrella TV, slo la ltima tiene exclusivamente capital estadounidense; en tanto que en el caso de Telemundo-NBC, la corporacin madre Comcast, empresa de telecomunicaciones, participa en la bolsa de valores de Nueva York, y es una corporacin, en cuyo sector legalmente se ha permitido la participacin de inversin extranjera al menos hasta en un 49 por ciento. As lo expresa la cada vez ms penetrante dependencia de capital transnacional en la industria. Agencias comercializadoras. En esta industria, la fuerza de la publicidad y de los patrocinadores tiene un enorme efecto moldeador en trminos del tipo de oferta que, tanto casas productoras y cadenas de televisin pueden ofrecer a sus pblicos. Las 10 agencias latinas con ms inversin en la televisin hispana en el 2011, claramente evidencian lo transnacionalizado del sector. Por un lado, a travs de su participacin en las diferentes bolsas de valores estadounidenses o europeas, y por otro, por la decisiva posicin de propiedad de las grandes agencias mundiales en particular WPP de Inglaterra y Publicis de Francia. Es importante resaltar la inevitable presencia de las tres ms importantes agencias comercializadoras con presencia global Omincom, Publicis y WPP, quienes a travs de inversin parcial o total, tienen presencia en 8 de las 10 agencias ms importantes del 2011 (Hispanic Fact Pack, 2001). Casas distribuidoras. En el terreno de la distribucin audiovisual las cuatro grandes televisoras norteamericanas, ligadas a los estudios flmicos en Hollywood han sido actores centrales en la exportacin de ficcin al mundo: NBC-Universal (Telemundo), CBS, ABC-Disney, Fox-News Corporation, Warner Bross y Sony-Pictures. Es claro que la cadena Telemundo es parte de la estrategia global de su casa propietaria NBC, en la que estn includos no slo los latinos sino los latinoamericanos. Pero por otra parte, la presencia de distribuidoras latinoamericanas como Televisa Internacional, TV Azteca Comarex, Telef Internacional, Venevisin Internacional expresa la condicin regional de esta industria.

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5.2 Lo transnacional en la pantalla de estreno


Una forma en que la importancia del factor transnacional se expresa, es a travs de las decisiones que moldean la representaciones ofrecidas a la poblacin hispana. La condicin de los mexicanos como el grupo mayoritario entre los hispanos es expresado no slo por la hegemona mostrada por las producciones de Televisa Mxico, sino por su presencia a travs del casting en la produccin realizada en los Estados Unidos.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno
Casting y locaciones de los top 10 shows Pas de Casas origen autor/ productoras y creador coproducciones Nacional EEUU Blanca Soto MX Univisin/Vene- Guy Ecker BR-EU Leonardo Pavisn Julian Gil AR-PR Eva Luna drn, escritor (EE-UU/Vene- Vanessa Villela MX Venezuela zuela) Susana Dosamantes MX Telemundo RTI Antena 3 (EEU-SpainColombia) Kate del Castillo MX Humberto Zurita MX Rafael Amaya MX Ivn Snchez ES Cristina Urgel ES Narracin situada en Los ngeles Producida en Miami EEUU Culiacn MX Marbella Espaa Marruecos Colombia EEUU Casting 5 personajes principales Locaciones o narrativas Situadas en:

La Reina del Sur

Espaa

Obitel Mxico Basada en la telenovela Cristal de Delia Fiallo Venezuela Basada en la telenovela del mismo nombre de Mim Bechelani Mxico Maite Perroni MX William Levy Cuba Victoria Ruffo MX Osvaldo Rios PR Pablo Montero MX

Triunfo del amor

Televisa Mxico

Mxico

Teresa

Televisa Mxico

Angelique Boyer FR-MX Sebastian Ruli MX Aron Diaz MX Zacatecas MX Ana Brenda Contreras MX Cynthia Klitbo MX Danish

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Pas de Casas origen autor/ productoras y creador coproducciones Casting 5 personajes principales Davis Zepeda MX Sandra Echevarria MX Laisha Wilkins MX Gabriel Soto MX Pedro Armendariz MX EU Arath de la Torre MX Luz Elena Gonzalez MX Mayrin Villanueva MX Daniela Castro MX Sergion Sendel MX Ariadne Diaz MX Valentino Lanus MX Cesar Evora CU Azela Robinson MX GB Altar Jaraibo MX Franciso Avendao MX Diego Lara MX Sandra Itzel MX Marisol Olmo MX Marcela Moret MX Rosa Maria Bianchi MX Arg Maria Rojo MX Leticia Perdigon MX Yolanda Andrade MX Rocio Banquells MX Silvia Navarro MX Juan Soler AR Jessica Coch MX Roco Banquels MX Rene Casados MX Locaciones o narrativas Situadas en:

La fuerza Mxico-Italia del desMara Zarratino tini

Televisa Mxico

Sonora MX

Una familia con suerte

Argentina

Televisa Mxico

Mxico

Llena de amor

Venezuela Remake de la telenovela Mi gorda bella

Televisa Mxico

Mexico

La rosa de Guadalupe

Mexico

Televisa Mxico

Mxico

Mujeres asesinas

Argentina Basado en serie del mismo nombre

Televisa Mxico

Mxico

Cuando me enamoro

Mxico

Televisa Mxico

Mxico

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Pas de Casas origen autor/ productoras y creador coproducciones

Casting 5 personajes principales

Locaciones o narrativas Situadas en:

Total

3 Venezuela 1 Espaa 2 Argentina 4 Mxico

37 Actores Mexicanos 1 Univisin/ 1 Franco-Mexicano Venevision 1 Mexicano-Americano EEUU/Vene- 1 Britnico-Mexicano zuela 1 Argentino-Mexicano 1 Telemundo/ 1 Mexicano-Danes RTI EEUU/ 2 Cubanos 2 Espaoles Colombia/Espaa 1 Argentino 8 Televisa 1 Puertorriqueo 1 Brasil-Americano Mxico 1 Argentino-Puertorriqueo

2 EEUU 1 Espaa 1 Colombia 1 Marruecos 8 Mxico

Talento transnacional. De los 50 actores 42 de ellos son considerados como mexicanos, y cinco de ellos tienen ascendencia francesa, danesa, britnica, argentina y estadounidense. Hay 8 actores de otras nacionalidades, 2 espaoles, 2 cubanos, 1 argentino, 1 puertorriqueo, 1 argentino-puertorriqueo y 1 brasileo-estadounidense. Esta distribucin de talento, evidencia en primera instancia el hecho de que 8 de las 10 producciones ms vistas fueron realizadas por Televisa en Mxico. Al mismo tiempo, muestra una estrategia que por un lado pone el acento en atraer audiencias a travs de presentar actores con los que los principales grupos se pueden relacionar (mexicanos, cubanos, y puertorriqueos); y por otro lado, una tradicin de casting a nivel hemisfrico en la televisin en Espaol que ha privilegiado por mucho, el fenotipo europeo en el casting de las producciones de telenovela. Producto de ellos ha sido un flujo de actores-modelos ocupando las pantallas provenientes con ascendencias de pases como Espaa, Argentina, Cuba y Mexicanos con ascendencia Europea. Este combinado efecto en la televisin ha dado como resultado la eliminacin en el casting de pases con una industria pequea y con escases de estrellas de exportacin, o cuyos actores tengan un marcado fenotipo afro-latino o incluso indgena. Mientras la enorme inclusin de mexicanos en la produccin, podra contradecir esta afirmacin, es importante sealar la tradicional

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poltica de casting en la industria, donde los actores asignados a los papeles principales suelen ser blancos o mestizos con fenotipos europeizados. Si el anlisis se diera exclusivamente sobre las once producciones estadounidenses hispanas, el resultado sera 25 actores mexicanos, 13 colombianos, 7 venezolanos, 4 espaoles, 4 argentinos, 3 cubanos, 2 ecuatorianos y un peruano. Algunos de ellos con mezclas de herencias brasilea, puertorriquea, ucraniana e italiana. En esta lista el ingrediente transnacional mucho ms marcado, pero an privilegiando la posicin de talento mexicano.

5.3 Flujos de programacin


Desde inicios de los 1960s, cuando se lanz la cadena SIN, la programacin proveniente de Mxico ha sido una presencia constante en las cadenas estadounidense. Por casi 25 aos, fue prcticamente la nica presencia a nivel nacional. Con el cambio a Univisin y el lanzamiento de Telemundo, el incremento de produccin de casa (Miami) aument, pero Televisa segua siendo el principal proveedor de programacin de ficcin. La firma de un acuerdo de programacin, en 1992, de Univisin con Televisa y Venevisin slo reforz esa situacin. Hoy en da, 4 de las 6 cadenas nacionales (Univisin, Telefutura, Azteca Amrica y Estrella TV) basan su programacin de ficcin primordialmente en produccin mexicana o dirigida a mexicanos. La apertura a otras posibilidades se dio, por un lado con la inclusin de Venevisin en el pacto con Univisin; por el otro, con la estrategia histrica de Telemundo de traer programacin alternativa y que atrajera a un rango ms amplio de nacionalidades entre los latinos. As, Telemundo ha ganado terreno con producciones de xito brasileas (Xica, El clon) y colombianas (Betty la fea, El cartel), ha abierto la puerta a producciones de otras latitudes como espaolas, argentinas, peruanas y chilenas. Tambin ha basado su estrategia conjunta de la adaptacin de obras literarias y el remake de telenovela de xito de pases como Colombia, Venezuela, Chile, Brasil, Espaa o Mxico (Sin senos no hay paraso,

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Dnde est Elisa?, El clon, Alguien te mira, Los Victorinos, La reina del sur).
Tabla 3. Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno
Pases de donde se importa la ccin EE.UU. Obitel EEUU Brasil (1), Colombia (8), Mxico (33), Venezuela (4)* Argentina (3), Chile (13), Colombia (6), Ecuador (6), Espaa (3), Mxico (5), Uruguay (2), Venezuela (8) Pases a donde se export la ccin

*VMe la nueva cadena coloc en su oferta de programacin: Cuntame cmo paso, guila roja, El barco de Espaa y Trtame bien de Argentina.

La cadena V-Me alcanz estatus nacional en el 2011, pero no qued integrada en las mediciones totales del ao. Esta cadena, propiedad del grupo Espaol PRISA, ha recurrido a la ficcin norteamericana en sus series pero tambin ha colocado programacin de ficcin espaola, argentina, e italiana. La presencia de Plural y de Prisa, incrementa la dimensin transnacionalizada no slo de los flujos de programacin, sino de la propiedad de los medios de produccin. As, el panorama transnacional de la industria televisiva hispana los rubros de propiedad, estrategias de castings y flujos de programacin en los Estados Unidos, tiene dos elementos fundamentales: el primero demogrfico, que relaciona la oferta programtica con la proporcin poblacional de los diferentes grupos etno nacionales denominados como latinos en donde los mexicanos son mayora; y en segundo lugar, el combinado efecto de las caractersticas de la industria, en el origen de la produccin, las caractersticas etno racial de los actores, y el asumido valor de mercado de audiencias especficas ha privilegiado unas audiencias de latinos sobre otras, dando como resultado la enorme visibilidad de grupos como colombianos, espaoles, venezolanos, cubanos, argentinos, y la casi invi-

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sible presencia de los dominicanos, puertorriqueos, salvadoreos y guatemaltecos entre muchos otros.

Referencias bibliogrficas
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8 MXICO: FICCIN A LA CARTA:


LA PROGRAMACIN A RITMO DE LA POLTICA Guillermo Orozco, Francisco Hernndez, Darwin Franco y Adrien Charlois

1. El contexto audiovisual del pas


En un ao preelectoral como ha sido el 2011, la dinmica poltica ha predominado en el escenario meditico y en particular en el audiovisual y ha contagiado no slo las decisiones con respecto al futuro: apagn analgico, reparto del cudruple play, publicidad electoral, sino que tambin se ha vertido explcitamente en varios gneros programticos, especialmente en la ficcin televisiva. sta junto con otros programas de entretenimiento y de opinin han incorporado, como nunca antes productos integrados de propaganda poltica de distinto tipo. Los televidentes mexicanos han visto un bombardeo ideolgico encubierto en sus ficciones favoritas. Si bien la fijacin de agenda se realiza en programas informativos, su construccin y su priming se han llevado a cabo principalmente a travs de series, telenovelas y dramatizados unitarios que durante el ao fueron producidos intencionalmente para eso y exhibidos con sorpresivos niveles de rating.
Grco 1. Cadenas nacionales de televisin abierta en Mxico
CADENAS PRIVADAS ( 3 ) Televisa (Canales 2, 5 y 9) TV Azteca (Canales 7 y 13) Cadena Tres (Canal 28) TOTAL EMISSORAS = 5 CADENAS PBLICAS ( 2 ) Once TV (Canal 11) Conaculta (Canal 22)

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1.1 El contexto audiovisual de la ficcin en Mxico


Las telecomunicaciones y el inter juego poltico que provocaron, junto con los tiempos pre-electorales por la sucesin presidencial marcaron el ritmo y la perspectiva de las industrias audiovisuales del pas. stas por un lado decidieron crear una alianza (comandada por Televisa y TV Azteca) para favorecer el control informativo y legitimar la estrategia de seguridad que el Estado emple contra el narcotrfico y, por otro, buscaron todos los resquicios legales para encabezar la convergencia digital.
Grco 2. Gneros de Programas ofertados por la TV (Ficcin vs No Ficcin)
Horas ccin vs. Horas No Ficcin

Gnero Ficcin

Horas 19.725 50.355 70.079

28% 72%

Ficcin No Ficcin

No Ficcin Total

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

Es significativo el aumento de tiempo de produccin y transmisin de la ficcin respecto del ao pasado en poco ms de 5 mil horas, lo cual se debe a que a partir de este ao Cadena Tres ser considerada como canal nacional pues su cobertura alcanza en seal abierta la Zona Metropolitana del valle de Mxico (20 millones de habitantes) y zonas aledaas (seis millones) adems de su seal en canal de pago: cable y satelital. Todo esto significa una audiencia abierta de la cuarta parte de la poblacin total del pas, ms otros 15 millones va la televisin de paga, lo que asciende a un tercio de la poblacin total, similar al caso de los canales pblicos 11 y 22. Cadena Tres se uni en 2010 a la empresa Argos Comunicacin, productora de ficcin que a mediados de los noventa rompi el monopolio de la produccin de ficcin mexicana al trasmitir en TV Azteca dos de las telenovelas ms importantes en el pas: Nada Personal (1996) y Mirada de mujer (1998). Esta alianza ha hecho que

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 405

Cadena Tres se ponga a la vanguardia en la produccin de ficcin no slo por el nmero de producciones en un ao (tres), sino porque stas proponen temticas fuertes que acercan a la ficcin de manera ms crtica y creativa con la realidad del pas.
Grco 3. Gneros de programas Ofertados por la TV (Ficcin)
Formatos de ccin transmitida en 2011
DRAMATIZADOS CINE SERIES TELENOVELAS

Formato Dramatizado Cine Series Telenovelas Total

Horas 125:00 9.452:00 5.919:00 4.227:00 19.724:00

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

El tiempo total de telenovelas aument cerca de 2 mil horas, lo cual se explica por la incorporacin de la produccin de Cadena Tres, pero se registra un descenso este ao en la produccin del formato de dramatizado, que disminuy cerca del 85% al slo estrenarse un ttulo respecto de los cuatro del 2010. Las series tambin tuvieron ms presencia en la televisin nacional al aumentar 2 mil 200 horas; aumento que se reflej tambin en las preferencias de las audiencias quienes colocaron a tres series (El encanto del guila, El equipo y Los hroes del norte) en el top ten 2011.
Grco 4. Ficcin de estreno vs. Ficcin de no estreno (retransmisiones, reposiciones, reprises)
Tipo
Estreno 25%

Horas 2.608:00 7.713:00 10.211:00

Estreno Retransmisiones, reposiciones y reprises Total

Retransmisiones, reposiciones y reprises 75%

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

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En relacin a las inversiones publicitarias, este ao la industria audiovisual tuvo un incremento del 5% siendo el sector de cosmticos, productos para el cabello, lcteos y el financiero los que ms se publicitaron en la televisin abierta mexicana, la cual tuvo una ganancia estimada en 34 mil millones de pesos (AAM, 2011). La inversin publicitaria que se rezag, a diferencia del 2010, fue la referente a la televisin restringida (va satlite o cable), pues slo obtuvo 3 mil 839 millones de pesos (dem), cantidad muy por debajo de lo que obtuvieron medios como la radio (5,563), la prensa (4, 257) e internet (4,070) en este mismo perodo. Televisa sigui dominando el mercado de la publicidad en la televisin al acaparar el 75.6% de las ganancias del sector (Televisa, 2012), aunque este ao esta cifra descendi cerca de dos puntos porcentuales, respecto de 2010, debido al retiro de la publicidad de las empresas del Grupo Carso de la televisin (vase ms adelante). En cambio, TV Azteca anunci un incremento del 3% al obtener 11 mil 903 millones de pesos por concepto de ganancias publicitarias (TV Azteca, 2012).

1.2 El contexto digital de la ficcin en Mxico


En 2011 el nmero de internautas en Mxico aument a 34.9 millones, es decir 4.3 millones ms que el ao pasado (AMIPCI, 2011). De estos cibernautas nacionales el 60% es menor de los 24 aos y se concentran en cuatro zonas con alta densidad urbana: Ciudad de Mxico, Estado de Mxico, Jalisco y Nuevo Len. El tiempo de conexin en este ao aument hasta las 3 horas con 32 minutos diarios. Asimismo se registra un aumento del acceso a internet desde varios dispositivos, especialmente desde telfonos inteligentes de un 26% (International Business Times, 17/05/2011). Se aprecia una tendencia creciente del uso de telfono mvil, ya que slo en el tercer trimestre de 2011 se registraron 97.1 millones de suscriptores, 9.9% ms que en 2010, manifestndose con este aumento una tele-densidad muy alta de 86.4 lneas por cada 100 habitantes (Cofetel, 2011).

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 407

En cuanto al videojuego, una tendencia a la alza es la de la inversin de la industria del mismo en Mxico, la cual tuvo un aumento de 10% en relacin a 2010. Estas inversiones no se han concentrado en la industria del hardware (consolas) exclusivamente, ya que el aumento en el acceso a internet desde otros dispositivos ha permitido una diversidad en las formas de juego. De hecho la industria del hardware concentra slo el 37% de los jugadores, el resto se reparte entre el celular, la computadora y los reproductores mp3 (CIU, 2011). En cuanto al cine habra que subrayar un aumento significativo de 8.4% en asistencia a las salas en comparacin con 2010 (Orozco et al., 2010). En total, poco ms de 205 millones de mexicanos se plantaron ante la pantalla ms tradicional. Sin embargo, el cine nacional sigue siendo marginal en los gustos de la audiencia, slo 13.5 millones de las asistencias fueron para el cine mexicano (Aguilar, 2012).

1.3 El contexto poltico de la ficcin en Mxico


Dos poderes en pugna han marcado el escenario poltico-meditico durante el 2011. Por una parte el Instituto Federal Electoral, IFE, mximo organismo rector de los procesos electorales, quien ha delimitado la transmisin de spots en los medios audiovisuales para hacer ms equilibrada la contienda poltica entre los partidos y sus candidatos a la presidencia de la nacin en julio del 2012. Esto ha implicado una fuerte tensin entre los mismos partidos, sus candidatos, y los medios masivos, en especial la TV, ya que en la contienda electoral no podrn vender a los partidos todo el tiempo-aire que deseen, como sucedi hace seis aos. Asimismo, la normatividad reguladora de los tiempos en pantalla para los contendientes polticos ha sido enftica en sealar que en materia de regulacin son dos los cambios sustanciales: los actos anticipados de campaa y la propaganda disimulada en radio y TV (El Universal, 28/06/11). Esto sin embargo no ha impedido el uso de propaganda integrada en la programacin televisiva, especialmente en la de ficcin y en la de entretenimiento.

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Ha habido una tendencia creciente de esta propaganda desde que la La fea ms bella en el 2005 dijera en uno de los captulos de su telenovela: yo voy a votar por Felipe Caldern actual presidente del pas. En el ao aqu reportado adems de naturalizar propaganda en la ficcin se ha hecho una ficcin para montar agendas concretas, como ha sido el caso de la miniserie El equipo (Televisa) que parece haber sido hecha como una contra propaganda a la percepcin popular negativa sobre la polica federal. Por otra parte, los medios de comunicacin se han atribuido iniciativas de censura y de estructuracin de la informacin como nunca antes haba pasado en la historia del pas. El 28 de marzo de 2011 se firm el Acuerdo para la Cobertura Informativa de la Violencia, un pacto indito de proporciones nacionales, enfocado a programas noticiosos, firmado por 715 medios de comunicacin (prensa, radio y TV) comandados por Televisa y TV Azteca. Este acuerdo es inslito, primero porque como proponentes y convocantes aparecen las supuestamente ms grandes cadenas de televisin: Televisa y TV Azteca, hermanadas en lo que se promovi como una especie de cruzada por Mxico, para beneficio de su audiencia (Franco, 2011). Es tambin inslito porque el acuerdo busc concertar una estrategia informativa nacional, una iniciativa proveniente nada menos que de los mismos medios comerciales, no del gobierno o de alguno de sus ministerios en particular. El objetivo fue comprometer a los medios para regular la informacin sobre la creciente violencia y actos violentos relacionados con los crteles de la droga, el crimen organizado y sus diversas mafias contra el Ejrcito Mexicano, la Polica Federal y la Marina. Todos actores participantes en la guerra emprendida por el Presidente de Mxico. En el fondo este acuerdo es una alianza explcita del poder meditico con el poder poltico. Los criterios editoriales estipulados en un declogo informativo en este Acuerdo tienen como principal objetivo el evitar que los medios de comunicacin sean usados por los grupos criminales

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como un vehculo para propagar sus acciones entre la poblacin o para hacer apologa de ellas. No obstante, en la programacin televisiva de ficcin estos criterios pactados por los medios firmantes no se aplican; peor an, en muchos casos se busca naturalizar algunos de los actos violentos como parte de la cotidianeidad nacional. En series o dramatizados concretos, incluso se ofrecen alternativas precisas de cmo actuar o sentirse frente a la violencia, unas amparadas en la esperanza religiosa y otras en la promocin de la apata ciudadana (Franco & Orozco, 2011a). Por ejemplo, si el Acuerdo puntualiza que los medios deban condenar y rechazar la violencia, esto no sucedi en producciones como Emperatriz (TV Azteca) que no tendran sentido sin los hechos violentos ah presentados, como pas con El equipo (Televisa) donde todo se engarz a las acciones que la polica federal realiza contra el crimen organizado aunque stas sean igualmente violentas. Por otra parte, si la idea con el Acuerdo era omitir o desechar toda informacin que proviniese del narcotrfico, en el dramatizado La reina del sur (Telemundo), por ejemplo, se tendra que haber censurado la explicacin que se da para conocer cmo operan los grandes carteles de la droga, y no centrar la censura en una escena donde se besan las dos protagonistas (mujeres). Si presentar la informacin en su contexto correcto es uno de los principales retos del Acuerdo, en la ficcin lo que reina es la descontextualizacin de las representaciones, pues si bien en El equipo se realizan captulos que ubican geogrficamente la violencia en lugares como Ciudad Jurez o Monterrey, sus consecuencias y respuestas no estn correctamente dimensionadas, porque toda violencia parece terminar cuando llegan los federales, conclusin muy similar a la que se da en el dramatizado La rosa de Guadalupe, donde todo mal acaba cuando la Virgen de Guadalupe realiza un milagro. Incluso en programas ms crticos y con una perspectiva ms amplia para analizar y presentar en la narrativa ficcional la situacin

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de violencia y conflicto social que padece Mxico, como lo fue El octavo mandamiento (Cadena Tres), todo acaba resolvindose con la accin estoica de un grupo de periodistas. En esta serie la violencia tambin es grfica, pero su justifica con el matiz de realidad actual por la que apost esta ficcin. Se estipula tambin en el Acuerdo que la informacin manejada sobre los criminales o detenidos no debe ser prejuzgada por los medios. Sin embargo, en la ficcin la representacin de los criminales hace que stos queden etiquetados como personas jvenes, sin estudios, preferentemente morenas y con tatuajes. Estos y otros ejemplos inundan la programacin de ficcin transmitida en el 2011, pero no se ha formulado ningn tipo de prescripcin legal, ni de sanciones jurdicas para quien incluya productos integrados en programacin de ficcin o de entretenimiento en general, ni tampoco los mismos medios pactantes del Acuerdo, por lo que la ficcin queda como un terreno libre de normatividad y vigilancia, donde cualquier contenido, incluso aquellos prohibidos y evitados en otros gneros como los noticiosos, puede ser parte de su narrativa, explicita o subliminalmente.

1.4. El contexto meditico de la ficcin en Mxico


El 2011 inici con un conflicto entre Televisa y TV Azteca contra el Grupo Carso, el mayor operador de telefona fija (Telmex) y celular en el pas (Telcel) y operador de tiendas departamentales (Sears de Mxico y Sanborns). El Grupo Carso dirigido por Carlos Slim, cuya fortuna es la ms cuantiosa del mundo segn lo afirma la revista Forbes anunci a mediados de febrero de 2011 que retirara toda la publicidad de sus empresas tanto de Televisa como de TV Azteca. El argumento fue que Televisa increment en 20% los precios por la difusin de los productos y servicios de las empresas de Carlos Slim. En tanto que TV Azteca condicion a Grupo Carso la venta de publicidad a cambio de la firma de un convenio de interconexin de redes en favor de Iusacell (empresa de telefona celular propiedad de TV Azteca).

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 411

El conflicto tuvo repercusiones inmediatas en los estados financieros de las televisoras. Televisa declar que el primer trimestre del ao las ventas disminuyeron 1.8% con respecto al mismo trimestre de 2010. Para el segundo trimestre el porcentaje aument al 4.9%. Es decir, que en 6 meses Televisa dej de facturar ms de 25 millones de dlares al Gupo Carso. TV Azteca, por su parte, tuvo una baja en sus ventas que reflejaron hasta el segundo trimestre y fue del orden de 5%, que equivale a 10 millones de dlares. Los analistas financieros coincidieron en sealar que este conflicto es tan slo la punta de un iceberg, pues en el fondo la inconformidad de las televisoras se da ante una eventual entrada de Carlos Slim al negocio de la televisin restringida a travs de la compaa Dish. En una accin sin precedentes en Mxico, la Comisin Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) decidi realizar una consulta pblica para conocer la opinin sobre la posibilidad de licitar una nueva frecuencia para una cadena nacional de televisin abierta. Los resultados de la consulta disponibles en sitio web de la comisinsealan no slo la pertinencia de una nueva cadena, sino que el mercado publicitario es capaz de soportar: dos cadenas! Sin embargo, la presin de las televisoras ha bloqueado toda iniciativa. En este mismo terreno, el 2011 represent en trminos legales un revs para Televisa, primero porque las autoridades judiciales invalidaron el ttulo de concesin que la Cofetel le haba otorgado en conjunto con la empresa de telefona Nextel, para ser la principal concesionaria del llamado cudruple play (televisin digital, telefona fija y celular y servicios de datos (internet). Meses despus la esperanza de entrar al mercado de la convergencia digital se abri nuevamente para las televisoras a travs del decreto del Apagn Analgico que el Presidente de Mxico emitiera en septiembre; sin embargo, las mismas autoridades judiciales lo declararon anticonstitucional por dos sentidos: 1) la Presidencia se brinc la autonoma de la Cofetel (rgano regulador del sector) y 2) el realizar el apagn en esas condiciones concentrara an ms el mercado favoreciendo abiertamente a Televisa y TV Azteca, quienes ya concentran el 88%

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de las concesiones de televisin abierta y quienes poseen el 51% de todos los canales espejo de televisin digital (AMEDI, 2011). Si bien aun no se ven consecuencias mayores en la produccin de la ficcin televisiva, si se aprecia la incorporacin de publicidad integrada con la marca Iusacell que ha estado en disputa en estos conflictos, dentro de las telenovelas tanto de Televisa como de TV Azteca.

2. Anlisis del ao: ficin televisiva nacional e iberoamericana (Ttulos de estreno)


Tabla 1. Producciones exhibidas en 2011 y respectivas emisoras
Televisa: 12 ttulos nacionales 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Rafaela (telenovela) 17 Bajo el alma (telenovela) Lucho en familia (serie) Al caer la noche (Serie)

Una familia con suerte (telenovela) 18 Ni contigo ni sin ti (telenovela) La fuerza del destino (telenovela) La que no poda amar (telenovela) Amorcito corazn (telenovela) Esperanza del corazn (telenovela) Dos hogares (telenovela) Como dice el dicho (dramatizado) El equipo (serie) Los hroes del norte (serie) El encanto del guila (serie) 19

Once TV Mxico: 1 ttulo nacional 20 Nio santo (serie)

Cadena Tres: 3 ttulos nacionales 21 22 23 El sexo dbil (telenovela) El octavo mandamiento (telenovela) Bienvenida realidad (Serie)

Televisa: 5 ttulos extranjeros Televisin Azteca: 7 ttulos nacionales 13 14 15 16 Emperatriz (telenovela) Cielo rojo (telenovela) A corazn abierto (telenovela) Las hurfanas (telenovela) 24 25 26 27 28 La reina del sur (telenovela) Viuda de blanco (telenovela) Alguien te mira (telenovela) La casa de al lado (telenovela) Eva Luna (telenovela)

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 413

El primer rasgo notable en la tabla 2, es la permanencia al alza de la produccin de series y su indita aceptacin por parte de la audiencia, ya que tres de ellas se colocaron dentro del top ten. Lo que resulta inesperado en un pas como Mxico, donde haba dominado el formato de telenovela en el gusto generalizado de los televidentes. En comparacin con el ao anterior, baja mnimamente el nmero de producciones de estreno de 30 a 28, aunque no as la produccin de ficcin general pues para este perodo algunas series estrenaron su segunda temporada, siendo el caso ms notorio el de Soy tu fan (Canal Once) que consolid su gusto entre la audiencia al tener uno de los mayores ratings del canal (1.49 puntos). Si bien no hubo ms series nacionales, en la ficcin internacional se percibe una tendencia a incluir cada vez ms a actores mexicanos como es el caso, junto a La reina del sur, de la serie El diez que se transmiti en la seal de cable ESPN 2 y la telenovela juvenil Popland! que pas por la seal de MTV Latinoamrica. Es tambin para destacar lo realizado por la produccin La reina del sur (Telemundo-Antena 3), pues a pesar de no ser un ttulo nacional (estrictamente) tiene un elenco mayoritariamente mexicano y como producto de ficcin fue ideado en primer lugar para la audiencia mexicana (Cueva, 2011a). Esta telenovela se transmiti en uno de los canales secundarios de Televisa, Galavisin, no obstante, logr colocarse como una de las ms vistas en Mxico dando batalla, en trminos de rating, a las telenovelas esterales de esta cadena y superando por mucho a las de TV Azteca, las cuales nuevamente no lograron entrar al top ten.
Tabla 2. Total de Ficcin de Estreno en 2011
Ficcin Nacional * Iberoamericana Latinoamericana (mbito Obitel) Ttulos 23 5 % 82 18 Captulos/ Episodios 2,201 462 % 83 17 Horas 2.133:00 511.22:00 % 76 24 -

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Ficcin Latinoamericana (mbito no Obitel) EEUU (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total

Ttulos 4 1 28

% 80 20 100

Captulos/ Episodios 397 65 2,663

% 86 14 100

Horas 421:77 53:48 2.644:22

% 89 11 100

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Respecto de los datos del 2010, el nmero de captulos y el nmero de horas de transmisin de ficcin aument considerablemente al contabilizar 221 captulos ms (cerca de 200 horas). Esto se debe a que se increment tanto el nmero de empresas que producen ficcin, caso Cadena Tres, as como el nmero de episodios de las telenovelas de Televisa y TV Azteca, que en promedio pasaron a tener entre 30 y 50 captulos ms. Lo cual habla de que se prefiere alargar los proyectos exitosos antes que apostar por otros, como pas con Una familia con suerte (Televisa), que tuvo ms de 260 captulos.
Tabla 3. Ficcin de Estreno exhibida de cada pas
Pas Brasil Argentina Chile Colombia Ecuador Espaa EEUU (produccin hispana) Ttulos 1 4 % 1 14 65 397 2 15 53:48 421:77 2 16 Captulos/ Episodios % Horas % -

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 415

Pas MEXICO Portugal Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproduc. de otros pases latinoam/ iberoam) Total

Ttulos 23 -

% 85 -

Captulos/ Episodios 2,201 -

% 83 -

Horas 2.133:00 -

% 72 -

27

100

2,663

100

2.644:22

100

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico.

La transmisin de producciones internacionales disminuy al pasar de nueve a cinco ttulos; sin embargo uno de stos, La reina del sur ocup el quinto lugar en el top ten rompiendo la tendencia de que las ficciones ms vistas eran nicamente aquellas clsicamente nacionales que se ubicaban en Prime Time. En la Tabla 4 resalta el horario de la noche con los mismos ttulos que el Prime Time, lo cual podra interpretarse de dos formas: 1) se ha extendido el horario estelar en Mxico al menos 30 minutos, pues ahora las telenovelas terminan justo antes de que inicie el noticiero de la noche (22:30 horas) 2) Se est privilegiando el horario nocturno para el estreno de series, las cuales vienen a ocupar la media hora vacante que resulta del fin de la telenovela de las 21 horas y el inicio de la barra informativa; al menos eso pas con las series El equipo y El encanto del guila, ambas de Televisa, que se colocaron a las 22 horas para ocupar ese espacio y mantener as la sintona del rating dejada por la telenovela estelar. Ambas producciones lograron colocarse en el top ten del ao. Las producciones internacionales que transmiti Televisa en 2011 dejaron de colocarse en horarios nocturnos y en canales secundarios, pues la telenovela Eva Luna (Telemundo) se transmiti a las 12 horas en el Canal 2.

Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por Franja Horaria


Iberoamericanos % 19 25 56 100 100 412:11 100 2,663 462 100 302 65 251:13 51 508 19 1601 61 160 35 211:53 49 554 20 651:11 1.176:26 816:84 2.644:22 C/E % H % C/E % H % 24 45 31 100 Total H 434:31 1.176:26 565:71 2.232:10

Franjas

Nacionales

horarias

C/E

416 | Obitel 2012

Maana

(06:00-12:00)

Tarde (12:00-19:00)

554

25

Prime Time (19:00-22:00)

1441

65

Nocturno (22:00-06:00)

206

10

Total

2201

100

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Tabla 5. Formatos de la Ficcin Nacional e Iberoamericana


NACIONALES % 65 31 4 100 2201 100 94 4 96:11 2.232:10 119 6 222:79 1988 90 1.814:66 81 10 9 100 C/E % Horas % Ttulos 5 5 IBEROAMERICANOS % 100 100 C/E 462 462 % 100 100 Horas 476:05 412:11 % 100 100

Formatos

Ttulos

Telenovela

15

Serie

Miniserie

Telefilm / TV movie

Otros (docudrama, unitario, etc.)

TOTAL

23

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 417

Segn la Tabla 5, aunque en este ao no se aument el nmero de series este formato se sigue manteniendo como una fuerte apuesta de las televisoras mexicanas, incluso algunos canales como Cadena Tres y recientemente TV Azteca, con A corazn abierto (adaptacin de la popular serie estadounidense Greys anatomy) han comenzado a llamar a algunas de sus producciones con el hbrido de series-telenovelas; no obstante el cambio formal de membrete stas siguen considerndose como telenovelas por el nmero de captulos.
Tabla 6. Formatos de la ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Telefilm/TV movie Otros (docudrama, etc.) Total Maana % Tarde 5 1 1 7 % 72 14 14 100 Prime Time 10 10 Noc% turno 100 100 5 6 11 % 45 55 100 Total % 20 7 1 28 71 25 4 100

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)


Duracin Corta ( 30 ) Media ( 30- 60 ) Larga ( 60+ ) Total
Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico

Captulos/Episodios 128 2.460 75 2.663

% 5 92 3 100

En la Tabla 6 se puede observar un aumento en las ficciones que se trasmiten en el horario nocturno (22 horas en adelante); este horario es ocupado principalmente por series y por las telenovelas

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internacionales que Televisa trasmite por su canal Galavisin, aunque este ao TV Azteca intent probar, en su canal secundario Azteca 7, la transmisin de la telenovela Bajo el alma; sin embargo, sta no fue capaz de competir ni con las series internacionales ni con las nacionales que se colocan en esos horarios, razn por la cual tuvo que ser trasladada a un horario inusual para la transmisin de una telenovela 23:30 horas. Tambin en este ao (Tabla 7), el aumento de los formatos cortos (30 minutos o menos) present diversos matices al ofrecer diversas temticas que fueron desde las remembranzas de la Revolucin Mexicana (El encanto del guila, Televisa) hasta caer en el proselitismo puro y usar una serie como El equipo (Televisa) para limpiar la imagen de la Polica Federal en su lucha contra el narcotrfico.
Tabla 8. poca de la ccin
Ttulos Presente De poca Histrica Otros 27 1 28
Fuente: Obitel Mxico

% 96% 4% 100

Este ao Televisa retom la produccin histrica de ficcin y como lo vena haciendo desde 2010 con Gritos de muerte y libertad, opt por el formato serie. Con El encanto del guila, Televisa sigui la tendencia de que la produccin corriera a cargo del rea de noticieros y no as del rea de ficcin, lo cual levanta sospecha sobre la utilizacin poltica de este tipo de series. Esta produccin se enfoc en varios momentos memorables de la Revolucin Mexicana, destacando las acciones que llevaron a cabo los grandes caudillos: Emiliano Zapata y Francisco Villa.

Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share


Casa Productora Formato Share Nombre del guionista o autor de la idea original Marcia del Ro Ramn Larrosa Ximena Surez Mara Zarattini Valentn Prraga Gerardo Tort Valentn Prraga Valentn Prraga Gustavo Loza Antonio Abascal 19.41 18.35 18.18 15.21 14.75 14.64 14.56 12.92 12.77 Guiones Extranjeros: 4 40% 20.61 29.36 25.83 27.05 27.84 23.73 19.60 19.75 24.10 19.59 21.04 TV privada o pblica Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Privada Serie Telenovela Telenovela Serie Serie Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Rating domiciliar

Ttulo

Pas de origen de la idea original o guin Televisa Televisa Televisa Televisa Telemundo/ Antena 3 Televisa Televisa Televisa Televisa Televisa

Una familia con suerte

Argentina

Dos hogares

Mxico

Mxico

La que no poda amar La fuerza del destino

Mxico

La reina del sur

Espaa

El encanto del guila

Mxico

El equipo

Mxico

Amorcito corazn

Venezuela

Los hroes del norte

Mxico

10

Ni contigo ni sin ti

Brasil

Total de Producciones: 10 60 %

Guiones Originales Nacionales: 6

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 419

100%

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel-Mxico

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Como ya se haba sealado, tres de los diez ttulos ms vistos son series, lo cual habla de que este formato se est afianzando en el gusto de las audiencias mexicanas, acercndolas a temas muy vinculados al pasado y presente de Mxico. Por ejemplo, El encanto del guila abord el tema de la Revolucin Mexicana en el marco de los festejos de su Centenario; El equipo de manera muy peculiar puso en la pantalla la versin oficial de la guerra contra el crimen organizado al contar la vida de cinco agentes de la Polica Federal y, finalmente, Los hroes del norte retrat las peripecias que sufren los integrantes de un grupo de msica popular mexicana en su camino al xito. Esta serie destaca tambin porque se trasmiti en el Canal 5 y sin embargo logr desplazar en rating a todas las series internacionales que dicho canal de Televisa trasmite en la misma franja. O sea, una ficcin nacional gan en rating al resto de la programacin del mismo canal. Hay que sealar que la tendencia de tener ms ttulos nacionales que extranjeros se mantiene en una relacin de seis por cuatro, lo que viene a confirmar el estancamiento de la industria mexicana de la ficcin; no obstante, es para mirar con detenimiento que un guionista mexicano, Valentn Prraga, se ostente como el guionista y creador original de tres ttulos del top ten, siendo stos tan diversos entre s en temtica y gnero. Si bien, se rompe con la tendencia de importar los guiones, stos ahora se concentran en una sola persona.

Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos


Franja horaria

Ttulo 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 2011 130 36 90 Media Media Media 15 Corto 13 Corto 65 Media 15/11/11 09/05/11 03/10/11 29/08/11 28/02/11 01/02/11 101 Media 14/03/11 110 Media 01/08/11 135 Media 27/06/11 20/01/12 Al aire 31/07/11 01/07/11 01/12/11 27/05/11 Al aire 12/11/11 26/08/11 260 Media 14/02/11 19/01/12

Formato

Gnero

Ao

Nmero de captulos

Duracin del captulo/ episodio

Fecha de la primera emisin

Fecha de la ltima emisin

01. Una familia con suerte

Telenovela

Ficcin

Prime Time Prime Time Prime Time Tarde Noche Noche Noche Prime Time Prime Time Tarde

02. Dos hogares

Telenovela

Ficcin

03. La que no poda amar

Telenovela

Ficcin

04. La fuerza del destino

Telenovela

Ficcin

05. La reina del sur

Serie

Ficcin

06. El encanto del guila

Serie

Ficcin

07. El equipo

Serie

Ficcin

08. Amorcito corazn

Telenovela

Ficcin

09. Los hroes del norte

Telenovela

Ficcin

10. Ni contigo ni sin ti

Dramatizado

Ficcin

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 421

Fuente: IBOPE-AGB Mxico/Obitel Mxico. *Captulos contabilizados hasta el 31/12/11

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Tabla 11. Temticas en los 10 ttulos ms vistos (*)


Ttulos Temticas dominantes Temticas sociales 1 - Lucha de clases 2 - Violencia intrafamiliar 3 - Discriminacin 1 - Violencia Intrafamiliar 2 - Problemas ecolgicos 3 - Discriminacin de gnero. 4 - Crimen organizado 1 - Discapacidad 2. Violencia de gnero 3 - Lucha de clases 1 - Conflictos agrarios 2 - Desintegracin familiar 3 - Violencia intrafamiliar 4 - Discriminacin 1 - Narcotrfico 2 - Trata de blancas 3 - Violencia de gnero 4 - Corrupcin poltica 5 - Diversidad sexual 1 - Igualdad social 2 - Libertad poltica 3 - Derecho a la tenencia de la tierra 4 - Sufragio efectivo 1 - Lucha contra el narcotrfico 2 - Violencia social 3 - Corrupcin poltica 4 - Trfico de influencias 5 - Trata de blancas 1 - Discriminacin familiar 2 - Violencia de gnero 3 - Desempleo 1 - Aspiracin social 01. Una familia con 2 - Unin familiar suerte 3 - Amor 1 - Infidelidad 2 - Amor 3 - Perdn

02. Dos hogares

1 - Desamor 03. La que no poda 2 - Desintegracin familiar amar 3 - Amor 1 - Esperanza 2 - Amor 3 - Unin familiar 4 - Lealtad 1 - Vida de una traficante de drogas 2 - La construccin de una figura heroica proveniente del narcotrfico 3 - Aspiracin social 1 - Patriotismo 2 - Revolucin social 3 - Igualdad de clases 4 - Libertad poltica 1 - Plan gubernamental contra el narcotrfico. 2 - Confianza a las instituciones de seguridad 3 - Lealtad y compromiso de la polica federal. 1 - Comedia y Amor 2 - Integracin familiar 3 - Fervor religioso

04. La fuerza del destino

05. La reina del sur

06. El encanto del guila

07. El equipo

08. Amorcito corazn

Mxico Ficcin a la carta: la programacin a ritmo de la poltica | 423

Ttulos 09. Los hroes del norte

Temticas dominantes 1 - Humor y la comedia 2 - Aspiracin social 3 - Hermandad y complicidad de los amigos. 1 - Unin vecinal 2 - Amor y la esperanza 3 - Aspiracin social

Temticas sociales 1 - Pobreza 2 - Crimen organizado 3 - Violencia social 4 - Discriminacin 1 - Discapacidad visual 2 - Discriminacin 3 - Defensa de los derechos de los discapacitados.

10. Ni contigo ni sin ti

Fuente: Obitel Mxico. (*) Nmero de captulos transmitidos hasta el 31 de diciembre de 2011

La tendencia a manejar temas relacionados a la violencia que vive el pas se hace manifiesta en cuatro de los diez ttulos, destacando como ya se ha comentado los diversos enfoques para retratar sta, pues mientras que por un lado se muestra a unos hroes verdaderos, por otro se muestra cmo una mujer proveniente del crimen organizado tambin puede convertirse en toda una herona. Lo cual no contribuye a crear en las audiencias una perspectiva ni ms amplia ni ms crtica, y las ficciones que s lo hacen como El octavo mandamiento (Cadena Tres) no lograron superar la barrera de los dos puntos de rating, lo cual puede ser tomado como indicio de una resistencia de las audiencias a que sus telenovelas hagan un tratamiento ms serio de los temas o independientemente se evidencia un conformismo favorable a ver lo que pongan en la pantalla, por muy malo que esto sea, como en el caso de la tan criticada telenovela Dos hogares (Cueva, 2011b). En relacin a los temas clsicos, stos se mantienen vigentes aunque todas las producciones buscaron hilarlos con algunos tintes de realidad, principalmente en los temas vinculados a la violencia de gnero y la violencia intrafamiliar. Sin embargo, stos temas no estn siendo tocados con seriedad, pues en telenovelas como Dos hogares o La que no poda amar, ambas de Televisa, se invita a denunciar la violencia mientras que sus personajes femeninos la justifican ante un mal comportamiento.

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3. Lo ms destacado del ao: La ficcin segn los fines del momento de sus patrocinadores
La tendencia a naturalizar e integrar la violencia social que padece el pas como parte de la trama en telenovelas y series no slo se enfatiz ms en este ao, sino que alcanz niveles insospechados porque ahora la inclusin de este tipo de temticas se realiza a la medida y por encargo. El inicio de una ficcin a la carta supone un riesgo importante para un producto televisivo que, como ya se ha dicho, comienza a politizarse por la falta de una legislacin que regule o prohba la insercin y/o naturalizacin de la propaganda poltica, gubernamental y electoral dentro de la ficcin. As sucedi con la serie El equipo, produccin por la cual la Secretara de Seguridad Pblica (SSP) del gobierno federal pag a Televisa poco ms de 10 millones de dlares. La intencin de este producto televisivo, a decir del propio contrato firmado entre el gobierno y la televisora, era crear una produccin educativa que diera cuenta de la labor, esfuerzo y sacrificio que realiza la Polica Federal contra el crimen organizado (Villamil, 2011). Titulada inicialmente Polica federal hroes annimos, la serie a travs de la historia de cuatro policas busc, en todo momento, destacar el discurso triunfalista con el cual las autoridades aseguran ir ganando la guerra contra el narco, todo enmarcado detrs del mismo discurso ideolgico con el que gobierno y los medios pactaron cubrir la informacin referente a la violencia social. El planteamiento narrativo de la serie caus diversas crticas no slo porque se usaron recursos pblicos para su realizacin o porque las instalaciones, equipo y personal de la Polica Federal se us para darle a sta mayor realismo, sino porque el inicio de sus transmisiones coincidi con el arranque de la Caravana por la Paz, movimiento ciudadano que recorri todo el pas para exigir el cese de la violencia. No obstante, la serie sigui su curso porque a decir de Televisa y el gobierno se trataba de un programa educativo:

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La realizacin y difusin de la serie se realizar sin nimo de lucro directo o indirecto para la secretara, por ser de utilidad pblica su difusin, en razn de ser material educativo de relevancia nacional y con temtica de trascendencia actual1. Bajo esas caractersticas, es alarmante que la ficcin televisiva se convierta en un tipo de mercadeo social o un gran spot poltico donde, sin advertir a las audiencias, se est creando algo ms que una historia de ficcin; al contrario, se aprovecha esto para insertar una perspectiva ideolgica donde slo se hace evidente una visin de la realidad social, la gubernamental o la electoral de cualquier partido. Visin que contrasta, en este caso, con el escenario de violencia generalizada en grandes zonas del pas. Al no ser evidenciada en la serie esta representacin particular y caprichosa de la realidad, se favorece la construccin de un imaginario social donde parece que las cosas estn bien y van por un mejor camino, como se pudo comprobar en los mensajes en su mayora positivos, que las audiencias dejaron en la pgina y redes sociales de la serie. Pese a las crticas y las advertencias de sectores ms informados de la opinin pblica nacional, parece que este nuevo modelo de produccin seguir, pues TV Azteca ya tiene lista la miniserie La teniente, programa que al igual que El equipo buscar humanizar y legitimar la labor que las autoridades ejercen en contra del crimen organizado, slo que ahora los protagonistas no sern los policas federales sino las fuerzas de la Armada de Mxico. La otra cara de la misma moneda? Las maneras de retratar y enmarcar la violencia social en la ficcin tuvieron este ao diferentes aristas, desde la postura oficial impuesta en la manufactura a la carta, hasta telenovelas ms arriesInformacin extrada del contrato, OM/DGRMSG/AD/022/ 2010, establecido entre la SSP y Televisa.
1

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gadas como El octavo mandamiento, o producciones que hicieron apologa de los grupos criminales al mostrar la historia de una traficante que termin siendo una figura heroica: La reina del sur (Telemundo-Antena 3). Con el pretexto o no de que la historia gira en torno a un grupo de periodistas independientes que trabajan en el peridico El Tiempo, El octavo mandamiento aprovech cada episodio para llevar a la audiencia un anlisis especfico de temticas centrales del pas, las cuales se presentaron haciendo uso de informacin real. Esto favoreci, narrativamente hablando, la perspectiva crtica con que la telenovela decidi hablar de la estrategia de seguridad del Gobierno Federal, a tal punto que una de sus historias centrales fue mostrar cmo desde la Procuradura General de Justicia se orquest una falsa estrategia para salvaguardar y favorecer a uno de los crteles del narcotrfico. En esta ficcin, existe un narcotraficante llamado El Culiacn, al cual el Gobierno deja operar porque les sirve como informante clave. Epigmenio Ibarra, creador de El octavo mandamiento, afirm que la ficcin debe dar testimonio de su tiempo con series que sean un espejo de la realidad y no un agujero para fugarse de ella: El pblico ya est listo para recibir estos productos, y los demanda, pero hay un fenmeno inercial, que est acostumbrado a ver solo lo que le pongan enfrente y por eso nadie se arriesga, por eso pienso que es tiempo para una televisin distinta, que cuente lo que pasa en verdad y que se vuelva referencia de la realidad (en Zamora, 2011). Sin embargo, pese a lo arrojada que puede llegar a ser una ficcin como sta no ha logrado penetrar en el gusto de la gran audiencia nacional. Sus ratings no superan los dos puntos, siendo pese a ellos los ms altos entre el nicho de audiencia de un canal como

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Cadena Tres. Lo que s ha logrado El octavo mandamiento es un furor inusitado en internet donde ha concentrado cerca de 80 mil visitas, siendo el captulo 60 (01/10/11) el ms visto y comentado, ya que en ste un grupo de sicarios entra a la redaccin del peridico para asesinar a sangre fra a Ezequiel Cruz, reportero que ha descubierto los vnculos entre el procurador y El Culiacn (un smil del poderoso Chapo Guzmn en la telenovela). La impactante escena se conjuga con otra donde el mismo El Culiacn asesina sin escrpulos a su amante, mujer colombiana que le dio pistas a Ezequiel para descubrir por qu el actual procurador haba ayudado al capo de la droga a salir del penal. La reina del sur, basada en la novela del mismo nombre que escribi Arturo Prez-Reverte, busc recrear la historia de Teresa Mendoza una mujer mexicana que vctima del su propio destino logr convertirse en una de las ms exitosas contrabandistas de droga en el sur de Espaa. Esta historia tuvo buen recibimiento con la audiencia porque logr cristalizar las aspiraciones sociales que muchos mexicanos, carentes de oportunidades laborales y educativas, depositan en el narcotrfico y logr hacer de Teresa un referente que permite humanizar como pas con los federales de El equipo a las personas que son involuntariamente forzadas a entrar al mundo criminal Teresa Mendoza, durante la narrativa, logr redimirse y convertirse en una herona, como tangencialmente les pas a los personajes de Los hroes del norte, serie que mostr hasta dnde pueden llegar los vnculos entre los grupos de msica popular mexicana y los capos de la droga, y cmo pese a ello es posible triunfar en la vida. Esta ltima serie, ms vinculada a la comedia que al drama, muestra una interesante faceta que ha tomado la ficcin mexicana para abordar la problemtica del narcotrfico, cosa que tambin se vio reflejada en el cine con El infierno, y Mis balas, pelculas que con mucha stira y comedia enmarcan lo violenta y cruenta que puede ser la vida dentro de los crteles del narcotrfico, mostrando

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a diferencia de la ficcin televisiva tradicional que no hay un final feliz. Estas caras de la misma moneda (violencia social) fueron platos fuertes dentro de la ficcin televisiva en Mxico, lo cual enfatiza an ms la naturalizacin de la violencia que vive el pas dentro de su narrativa ficcional en la pantalla. Con sus diversos matices y posturas, lo cierto es que tambin la violencia real se ha convertido en un gancho para atraer audiencia, pues las telenovelas y series que este ao optaron por esta temtica fueron bien favorecidas en trminos de rating.

4. La recepcin transmeditica 4.1 El inicio de las telenovelas transmediticas?


Un medio ya no es suficiente fue la conclusin a la que Televisa lleg al finalizar el Octavo Seminario de Mercadotecnia que anualmente organiza. En esta ocasin el principal invitado fue Jeff Gmez, experto investigador en transmedia, el cual ha sido contratado por la televisora para asesorar la nueva estrategia de marketing que el emporio emprender en 2012 en todas sus plataformas mediticas (televisin, radio, prensa, revistas e internet), pues a decir de Gabriela Gonzlez, directora general de mercadotecnia de Televisa, el objetivo es que sus contenidos televisivos se multipliquen en todas las pantallas para crear historias contundentes que le permitan al consumidor hacer de la marca una experiencia (Cruz, 2011). Al respecto, fue la ficcin televisiva la que encabez en 2011 esta nueva estrategia de Televisa, que al decir de los productores del canal les permitira tener una telenovela transmedia donde habra ms interactividad con las audiencias, como sucedi con la produccin Una familia con suerte, la nmero uno en rating, la cual acumul en sus diferentes sitios de Internet 96 millones de visitas, siendo por mucho la ms seguida en la red. La estrategia utilizada, como se vena haciendo desde 2010, fue crear cuentas de la telenovela en Facebook y Twitter, abrir un

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canal exclusivo en You tube y promover video-charlas a travs de internet; sin embargo, el cambio ms significativo se dio en la nueva forma de interactuar con las audiencias y en permitir que stas opinaran abiertamente sobre el rumbo que tomara el melodrama; por ejemplo, Una familia decidi crear una macroestructura para que cada 20 captulos y conforme a las opiniones recabadas por sus audiencias y anunciantes toda la historia fuera renovada. De esta manera, la produccin garantizaba no slo la sintona con el rating, sino tambin el beneplcito de los anunciantes, lo cual era vital para una produccin que us como pivote narrativo tanto las instalaciones como los productos de la empresa de cosmticos Avon. Sin embargo, la propuesta transmeditica no slo de Televisa sino de las otras empresas dedicadas a la produccin de ficcin en Mxico (TV Azteca, Canal Once Tv y Cadena Tres) dista mucho de una verdadera interactividad donde las audiencias sean piezas claves en la produccin y distribucin de los contenidos; al contrario, se ha canjeado la interactividad con una especie de reactividad, pues los sitios donde se montan los captulos favorecen ms el visionado que la interaccin, ms la reaccin que la participacin. Incluso el uso que se le da a las redes sociales adquiere los mismos matices y poco se usan stas para promover en las audiencias la apropiacin y generacin de nuevas narrativas. Lo que s ha cambiado es que la interaccin a diferencia del 2010 ya se hace en tiempo real. Un caso particular fue lo hecho por la telenovela El octavo mandamiento, que a travs de Facebook no slo cuestion e indag las reacciones que tenan sus audiencias al momento de ver la telenovela, sino que adems supo vehicular esos contenidos ficcionales con temticas y problemas sociales reales que luego se discutan en el sitio de noticias Pulso Ciudadano, creado por la propia produccin. Ah el personaje principal de la ficcin, el periodista Ignacio Sanmilln, escriba un editorial diario sobre un tema coyuntural de la vida del pas, generando un leit motiv para que tanto las audiencias que vean la telenovela como los usuarios del sitio web,

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participaran activamente en la construccin y discusin de la informacin que iba y vena de la telenovela al sitio de internet (Franco & Orozco, 2011b). Aqu la transmedialidad, a diferencia del modelo de Televisa, pretendi generar en las audiencias no slo una perspectiva crtica de la realidad del pas, sino que adems busc generar en stas la accin social, pues se les invitaba a mandar reportajes, audios o videos sobre los principales problemas de sus entornos, siendo los temas de violencia social los ms socorridos. De acuerdo a estos problemas u opiniones, la telenovela tambin cambi su narrativa y busc en todo momento dar visibilidad a los problemas que sus audiencias denunciaban, lo cual era fcilmente justificable porque la historia giraba en torno a las vivencias de los reporteros del peridico Tiempo (Orozco & Franco, 2011). Otro caso notable fue la transmisin en internet de la serie La Bastarda, produccin independiente que caus mucho revuelo al tener como personajes principales a travestidos y transexuales, ya que su impacto en internet fue tal que acumul en YouTube ms de 200 mil visitas. Incluso fue demandada por Televisa, quien asegura tener los derechos de propiedad del nombre; sin embargo, al ser un producto audiovisual sin fines de lucro la serie pudo trasmitir exitosamente sus 16 captulos.
Tabla 1. El Top Ten visto desde su propuesta transmeditica: Tipos de interaccin y prcticas dominantes
Tipo de Telenovela Televisora Propuesta de transmediacin interaccin Transmeditica Niveles de interactividad Tipo de Prcticas Dominantes

Una familia con suerte

Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Televisa (Tweetcam) Perfil de Facebook

Visionado

Pasivo

Visionado Activa Transmeditico Interactiva en tiempo real Activa

Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin

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Tipo de Telenovela Televisora Propuesta de transmediacin interaccin Transmeditica

Niveles de interactividad

Tipo de Prcticas Dominantes

Dos hogares

Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Televisa (Tweetcam) Perfil de Facebook

Visionado

Pasivo

Visionado Transmeditico Activa Interactiva en tiempo real Visionado Activa Pasivo

Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Comentarios

Pgina oficial (Tvolucion.com) La que Cuenta de Twitter no poda Televisa (Tweetcam) amar Perfil de Facebook La fuerza del destino Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Televisa (Tweetcam) Perfil de Facebook

Visionado Activa Transmeditico Interactiva en tiempo real Visionado Activa Pasivo

Visionado Activa Transmeditico Interactiva Activa en tiempo real Pasivo

La reina Telemundo del sur

Pgina oficial Visionado (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter (Tweetcam) Interactiva en Perfil de tiempo real Facebook Visionado Visionado Interactiva en tiempo real Visionado

Activa

El Pgina oficial encanto Televisa (Tvolucion.com) del guila El equipo Pgina oficial Televisa (Tvolucion.com) (Tweetcam)

Pasivo Pasivo Activa Pasivo

Comentarios Celebracin Crtica Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin

Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Amorcito Televisa (Tweetcam) corazn Perfil de Facebook

Visionado Activa Transmeditico Interactiva en tiempo real Activa

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Tipo de Telenovela Televisora Propuesta de transmediacin interaccin Transmeditica

Niveles de interactividad

Tipo de Prcticas Dominantes

Los hroes del norte

Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Televisa (Tweetcam) Perfil de Facebook Pgina oficial (Tvolucion.com) Cuenta de Twitter Televisa (Tweetcam) Perfil de Facebook

Visionado

Pasivo

Visionado Activa Transmeditico Interactiva en tiempo real Visionado Activa Pasivo

Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin Comentarios Recomendacin Celebracin Crtica Discusin

Ni 10 contigo ni sin ti

Visionado Activa Transmeditico Interactiva en tiempo real Activa

Fuente: Obitel/ Tvolucion.com

En este Cuadro 1, se confirma la tendencia de ofrecer sitios de Internet donde se favorece nicamente el visionado, lo cual genera en su mayora un tipo de interaccin reactiva acompaada de una experiencia transmeditica parcial, ya que se da nicamente en el lado comercial, pues en Tvolucion, sitio que concentra toda la produccin de Televisa, se puede comprar toda clase de mercancas y productos generados alrededor de sus series y telenovelas. La nica experiencia propiamente transmeditica generada por las audiencias, aunque no forma parte de las estrategias de las televisoras, fue la creacin de videos tipo remix donde las audiencias editaron los momentos ms reveladores de la serie (casi siempre las escenas de amor entre los protagonistas) para compartirlos con otros a travs de YouTube o Facebook. Esta transmediacin fue la que ms se increment en el 2011.

4.2. Anlisis de Recepcin Transmeditica en una ficcin del Top Ten


Dentro de la divergencia temtica e interactiva de las ficciones presentes en el top ten 2011, se opt no por tomar a la telenovela con mayor audiencia, sino por tomar a la serie El equipo, nmero

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siete en la lista, pues esta produccin representa una innovacin en cuanto a la manera tradicional de construir la narrativa ficcional y fue realizada por Televisa por encargo de la Secretara (Ministerio) de Seguridad Pblica (SSP) para promover la labor de la Polica Federal contra el crimen organizado. La intensin de analizar esta serie y de ver en ella las reacciones de las audiencias consiste en detectar hasta qu punto y bajo qu argumentos (ideolgicos) la serie logr enfatizar el enmarcamiento o filtros interpretativos que los agentes pblicos (gobierno y televisora) buscaron insertar en la ficcin y cmo esto fue asumido por las audiencias. Hubo una reaccin ante el uso de la ficcin como un gran spot poltico? Logr esta ficcin su cometido y cambiar en las audiencias la percepcin social de las instituciones de seguridad pblica? Sern preguntas que nos interesa indagar a travs de este anlisis transmeditica.
Tabla 2. Nmero de visitantes y comentarios por captulo
Captulo/Fecha 11 - 23/05/11 12 - 24/05/11 13 - 25/05/11 14 - 26/05/11 15 - 27/05/11
Fuente: Obitel/ Tvolucion.com

Visitas 12,640 12,717 13,530 12,616 22,414

Comentarios 4 12 4 28 117

Feedback

Se reconoce en este Cuadro 2, que la serie no logr recabar grandes cantidades de usuarios en su sitio web; sin embargo, result interesante la poca polarizacin que hubo en las opiniones de las audiencias, pues el grueso de ellas se identificaron con el mensaje oficial de la serie e instaron a que se realicen ms de este tipo de productos que muestran, segn los comentarios, la realidad del pas. Todo esto a pesar del escndalo poltico que caus la serie, no slo porque se gastaron en ella ms de 118 millones de pesos

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provenientes de los impuestos, sino porque la serie busc eclipsar el descontento social ante la estrategia de seguridad del gobierno, de la que han resultado muertas ms de 50 mil personas.
Tabla 3. Tipos de comentarios publicados (posteados)
Captulo/ Da No. de Tipos de Comentarios comentarios por Captulo dominantes Tipos de Comentarios comentarios entre entre usuarios los usuarios No hay interactividad entre los usuarios

Cap. 11 23/05/11

Personajes (+) No hay Temticas (+) comentarios Contenidos (+) Personajes (+) Temticas (+) Contenidos (+) Televisora (+) No hay Historia (+) comentarios Actores (-) Horarios de transmisin (-) Guionistas (+) Temticas (+) No hay Contenidos (+) comentarios Televisora (+) Temticas (+ -) Contenidos (+) Televisora (+) Hay Historia (+) comentarios Personajes (+ -) Guionistas (+ -) Temticas (+ -) Contenidos (+) Televisora (+ -) Hay Horarios (-) comentarios Historia (+) Personajes (+ -) Guionistas (+ -)

Cap. 12 24/05/11

12

No hay interactividad entre los usuarios

Cap. 13 25/05/11

No hay interactividad entre los usuarios

Cap. 14 26/05/11

28

Emotiva Referencial

Cap. 15 27/05/11

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Emotiva Referencial Potica

En el anlisis de la interaccin transmeditica de estos cinco ltimos captulos de El equipo, se puede apreciar que la reaccin de los usuarios ante la serie es ms bien positiva, esto es, de aproba-

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cin. Los comentarios dejados se centran en felicitar a la televisora, a los guionistas, a los actores y a la seleccin temtica. Esta emotividad respecto a la serie es especialmente notoria en los comentarios hechos sobre el captulo final, pidiendo a Televisa hacer una segunda temporada, dado que la primera fue muy corta. Necesitamos segunda temporada para crear conciencia de que son contados pero si los hay, verdaderos hroes a nuestro servicio (Terracota, 29/05/11). En ese sentido, los comentarios negativos solamente se centran en los horarios y el canal de programacin, especialmente solicitando el cambio de la serie al Canal 5 de la misma televisora, dedicado a series. Muy pocos fueron los comentarios que en el sitio reflejaron la crtica poltica y social de la que es blanco la serie, pues los usuarios no vieron en ella un uso ideolgico por parte del gobierno; al contrario, sus comentarios y perspectivas respecto a ella se expresaron emocionalmente en dos sentidos; por un lado, la alegra de ver la produccin en Mxico de programas de la calidad de los americanos. Por el otro, hay una serie de comentarios que destacan la importancia de El equipo en el rescate de valores como honestidad, respeto, patriotismo, igualdad, libertad al tratar tramas que tienen que ver con la lucha del Gobierno contra el narcotrfico. Lo que justamente resulta ideolgico visto desde una perspectiva crtica. As, aunque no es la mayor parte de los comentarios, la serie se vuelve en un detonador de referencias ajenas a la propia ficcin y, en ciertos casos, ligadas a las propias vivencias de los usuarios transmediticos. De esta manera lo expresa un usuario que, al parecer, trabaja en alguna corporacin policaca: Que buena serie, en Mxico s existe gente como ellos que en nuestro trabajo damos todo porque tambin tenemos madres, hermanos, esposas e hijos y estamos dando nuestras vidas para que

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ellos sean libres en un Mxico secuestrado por la pobreza y la monstruosidad de algunos que creen que envenenado con drogas, nos no lo van a arrebatar, y cada vez que salimos a operativo con mis compaeros tenemos la conviccin de que somos ms los buenos y aqu estamos (Terry, 29/05/11). Tambin habra que destacar que esta misma relacin que El equipo tiene con la realidad mexicana llev a comentarios que destacan las relaciones entre el Gobierno y la televisora. En ese sentido, algunos comentarios conllevan la sospecha de que la continuidad de la serie tiene que ver con cuestiones ajenas a su propio xito, tal como se plantea en el comentario siguiente: Deberan de sacar rpido la segunda temporada y no andar con cuentitos de que no tuvo el xito esperado, ms bien deberan de dejarse de cosas porque estoy segura que si la sacaron fue por otros asuntos (Chema, 31/05/11). Hay que destacar que los pocos comentarios crticos recobran esta misma vinculacin, pues enfatizan la manera en que el gobierno pag a Televisa para que con la serie tratara de matizar la realidad de una estrategia a la que consideran errnea. Sin embargo, no fue la crtica el motor de los comentarios, pues lo que prevaleci fue el apoyo a la realizacin de series que s muestran la realidad del pas, lo cual habla de que la manufactura de ficciones a la carta s representa una buena oportunidad para que desde la poltica (y quiz despus se haga desde otros frentes) se pueda insertar, naturalizar e ideologizar el contenido de series y telenovelas con la finalidad de impactar en la opinin pblica y cambiar la percepcin sobre un hecho, como pas en El equipo y qued demostrado, parcialmente, en los comentarios vertidos sobre la serie.

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Finalmente habra que dejar clara la poca interactividad propuesta por la propia plataforma transmeditica, ya que sta slo posibilita el posteo de comentarios y el limitado intercambio entre usuarios, lo cual es poco utilizado para generar interaccin entre los mismos. Es decir, no existe debate entre los usuarios, lo cual favorecera la propuesta de transmedialidad que ahora Televisa busca imponer en sus productos, que como se ha precisado est buscando este proceso desde una perspectiva netamente mercantil y no tanto as de participacin activa de sus audiencias.

5. El tema del ao: Lo transnacional en la industria mexicana de la televisin


El caso mexicano presenta peculiaridades con respecto al proceso de transnacionalizacin meditica por razones de vecindad con los Estados Unidos. Adems de compartir una frontera con el pas del norte, el elemento que potencia la transnacionalizacin es la creciente inmigracin y ubicacin de mexicanos y latinos en los Estados Unidos que demandan programacin en espaol, ya que a diferencia de otros grupos migrantes, stos se distinguen, entre otras cosas, por mantener una fidelidad al consumo de productos culturales elaborados en su lengua materna (en el caso de migrantes de primera generacin) o en la lengua que se habla en casa (migrantes de segunda o tercera generacin). Esta prctica se diferencia de otros grupos tnicos que de manera temprana buscan incorporarse a la cultura dominante para quienes consumir la programacin audiovisual propia del pas de residencia constituye una forma de lograrlo. El aumento de la poblacin hispana, tanto en nmero como en poder adquisitivo, no ha pasado desapercibido ni para los empresarios mediticos y productores de uno y otro lado, ni para las agencias de publicidad estadounidenses. El proceso de internacionalizacin de la televisin mexicana inicia en 1961cuando se constituye la Spanish International Communication Corporation (SICC). Empresa formada por Emilio Azcrraga Vidaurreta (abuelo del actual presidente de Televisa) y sus

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socios estadounidenses de KWEX en San Antonio, Texas. Para sortear la Communication Act de 1934 que prescribe que un extranjero no puede poseer ms del 25 % de las acciones de una compaa de medios de comunicacin, simultneamente se cre Spanish International Network Sales (SIN), que tuvo a su cargo: 1) Adquirir la programacin que transmita el canal cuya fuente principal de aprovisionamiento fue Telesistema Mexicano (antecedente de Televisa), nica compaa productora en espaol capaz de satisfacer las necesidades de un nuevo canal y 2) Comercializar los espacios publicitarios de KWEX2. El auge de la televisin en espaol en EU fue en 1976 con la participacin de dos empresas subsidiarias de Televisa: a) Productora de Tele-programas (ProTele) encargada de distribuir en el pas y el extranjero ms de 12 mil horas de programacin producidas por estaciones privadas mexicanas en formato de videotapes y b) Univisin, encargada de distribuir en directo la programacin del Canal 2 de la ciudad de Mxico en Estados Unidos. A finales de 1977 el sistema Univisin exportaba a EU 19.5 horas de programacin por semana. Para 1981, 167 estaciones en Estados Unidos tomaban la imagen de Televisa las 24 horas del da por medio del sistema Univisin, llegando potencialmente a 30 millones de telespectadores en ese pas3. Este modelo funcion hasta 1986, ao en que la Federal Communications Commission (FCC) dictamin que la SICC realizaba prcticas monoplicas por medio de las cuales haba logrado subordinar indirectamente, pero de manera legal, cerca de 300 estaciones afiliadas a SIN y, por tanto, los accionistas de SICC deban vender las estaciones. La orden judicial se hizo efectiva y Univisin
La ley estadounidense no impone lmite en la propiedad de compaas que se dediquen a la venta de programacin, por lo que Azcrraga y luego su familia, controlaron el 75 % de SIN. 3 La seal de Televisa tambin lleg a otras ciudades de Estados Unidos a travs de ms de doscientos sistemas de cable. Para tal efecto se cre en 1979 la subsidiaria Galavisin (Gonzlez y Gonzlez 1989: p. 240-241), seal que tambin es trasmitida en Mxico a travs de la seal nacional del Canal 9.
2

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tuvo que ser vendida a empresarios estadounidenses, los cuales optaron por mantener el mismo nombre. Desde 1987 la relacin entre Televisa y Univisin ha sido variable con registros que van de la colaboracin armnica (en 1992 Televisa lleg a controlar el 25 % de Univisin) hasta la declaratoria abierta de hostilidades que ha terminado en los tribunales. A pesar de las desavenencias, las dos empresas firmaron un convenio por el cual la empresa mexicana se comprometi a proveer de contenidos a Univisin en exclusiva para el mercado hispano. A cambio, Univisin paga regalas a Televisa de acuerdo a los puntos de rating que alcanzan los programas mexicanos en el mercado de Estados Unidos. El acuerdo ser vlido hasta el 2025. La exportacin de contenidos producidos en Mxico hacia Estados Unidos se ha consolidado como una actividad muy rentable para Televisa, pues tan slo en 2011 alcanz la inslita suma de 224.9 millones de dlares (Televisa, 2011). TV Azteca tambin ha incursionado en los mercados internacionales, al inicio fue slo con la venta de algunas telenovelas y programacin deportiva, pero en diciembre de 1996 da un paso adelante y anuncia la compra del 75% de las acciones del Canal 12 de El Salvador. Un ao despus adquiere el 74% de Canal 4 de Santiago de Chile, y para junio de 1998 controla el 35% del Canal 4 de Costa Rica. A partir de 1999, TV Azteca cambia de estrategia y decide vender su participacin en los canales extranjeros. Su justificacin fue la siguiente: Nuestro trabajo es producir y proveer contenidos (...) No creemos que podamos aadir valor alguno a una estacin de televisin al invertir en ella. En el resto del mundo no vamos a operar ni a invertir en estaciones. Vamos a vender programacin (TV Latina, 2000: p.3). En septiembre de 2000, TV Azteca y Pappas Telecasting Companies (PTC) anunciaron la creacin de Azteca America Inc., una nueva cadena de televisin abierta en Estados Unidos enfocada al creciente mercado hispano. Segn el acuerdo, 80% de la propiedad de esta nueva empresa estara en manos de PTC y los mexicanos poseeran el restante 20%. A cambio del 80%, PTC proveer a Azteca

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Amrica diez estaciones estratgicamente localizadas (incluyendo las tres que ya se poseen actualmente y siete que se adquirirn), capital de trabajo y costos adicionales. TV Azteca contribuir con una licencia de programacin exclusiva para Estados Unidos, Canad y Puerto Rico, con lo cual pagar 20% de su participacin del capital. TV Azteca recibir 10% de los ingresos anuales netos de Azteca Amrica bajo el acuerdo de licencia de programacin, aumentando 1% anualmente hasta llegar a un mximo de 15% (TV Azteca 2011).
Tabla 1. Indicadores de propiedad de los medios
ndice de propiedad de medios Casa Productora Televisa Canal TV Canal 2 Canal 5 Galavisin Azteca 7 Azteca 13 Canal 40 Cadena Tres Canal Once Canal 22 Canal Once Canal 2 Canal 5 Telemundo (NBC-EUA) 8 Mxico 1 EUA Agencias comercializadoras Televisa Networks/Mex Azteca Holdings/ Mex Conill (Saarchi) [Publicis-Francia] OPMA /Mex OPMA/Mex 4 Mxico 1 Francia Distribuidora Total exportacin Televisa Networks/ Mex Comarex/Mex Imagina Internacional Sales (Espaa) OPMA /Mex OPMA/Mex Canana Films/ Mex El Mall/Mex Adicta Films/ Mex _ 6 Mxico 1 Espaa 5

TV Azteca

Argos Tv Nacional Once Tv*** Canal 22 *** Canana Films El Mall Adicta Films Inversin Televisa * Extranjera (> 50%) TV Azteca ** Subsidiaria Extranjera Total Telemundo Studios Mxico 8 Mxico 1 EUA

4 3 3 2 2 2 2

Nota: *Cotizan en la Bolsa Mexicana de Valores y el NYSE **Slo cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores ***Canales Pblicos /Inversin del Estado

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En esta Tabla 1 es visible la actividad de las productoras independientes en Mxico. Tres de las diez producciones ms vistas fueron elaboradas por ellas, lo cual habla de un despunte de la industria audiovisual nacional y de la creacin de convenios donde la calidad y esttica visual la ponen las productoras, mientras que las grandes televisoras, incluidas las estatales, aportan parte del capital econmico. Esto ha garantizado, como pas con Canal Once, un incremento en sus ratings pues la serie Soy tu fan, realizada por Canana Films, arroj el rating ms alto para una televisora pblica en Mxico al llegar a los 5.6 puntos (IBOPE AGB, 2011). Merece especial atencin que tanto el Canal Once como el 22 tengan como centro de comercializacin y distribucin al Organismo Promotor de Medios Audiovisuales (OPMA), dependiente de la Secretara de Gobernacin, el cual desde 2010 realiza todas las operaciones de las televisoras dejando poco margen de maniobra a las propias instituciones que tienen el ttulo de concesin, Instituto Politcnico Nacional y Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, respectivamente. En relacin a las Inversiones extranjeras en la televisin nacional, las leyes mexicanas sealan que los inversionistas extranjeros no pueden participar en el capital social de empresas mexicanas que sean titulares de concesiones de transmisin, salvo que participen en el esquema de inversiones neutras. En materia de televisin por cable, o servicios de DTH se permite la inversin directa hasta de 49%. Televisa cotiza en la Bolsa Mexicana de Valores (BMV) desde 1991, y en la Bolsa de Valores de Nueva York desde 1993, lo cual propicia que esa inversin extranjera se d pese a las prohibiciones.

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Tabla 1a. Composicin y porcentaje de inversin extranjera en Televisa y TV Azteca en la BMV


TELEVISA Shareholders (percentage ownership) Fideicomiso Azcrraga William H. Gates Dogde and Cox Otros 15.45% 7.8% 4.5% 72.25% Tenedores Minoritarios 40 % TV Azteca Shareholders (percentage ownership) Grupo Salinas 59.8%

Lo mismo sucede con TV Azteca, empresa que al cotizar en la BMV tambin permite que otros tenedores minoritarios, nacionales o extranjeros, participen como socios, lo cual deja en evidencia la fragilidad del sistema de leyes en Mxico, pues mientras las leyes de telecomunicaciones prohben la inversin extranjera, las mercantiles las aprueban y promueven.
Tabla 2. Lo transnacional en la pantalla de estreno (en el Top Ten)
Casting y locaciones de los top 10 shows
Pas de origen autor/ creador Nacional Una familia con suerte 5 Arath de la Torre /Mex Mayrin Villanueva /Mex Luz Elena Gonzalez /Mex Daniela Castro/Mex Alicia Machado/ Colombia Anah /Mex Carlos Ponce/ Puerto Rico Sergio Goyri/Mex Laura Len/Mex Jorge Ortiz de Pinedo/Mex Casas productoras* y coproducciones Casting 5 Personajes principales Locaciones o narrativas situadas en:

Mario Schajris/ Arg

Televisa

Mxico/ Estado de Mxico

Dos Hogares

Emilio Larrosa/ Mex

Televisa

Mxico

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Pas de origen autor/ creador La que no poda amar

Casas productoras* y coproducciones

Casting 5 Personajes principales Ana Brenda Contreras/Mex Jorge Salinas /Mex Jos Ron/Mex Julin Gil/Argentina Susana Gonzlez/Mex Elizabeth lvarez/Mex Diego Olivera/Arg Daniel Arenas/Colombia Fabiola Campomanes/Mex Grettell Valdez/Mex Eduardo Santamarina/Mex Alessandra Rosaldo/Mex Erick Elias/Mex Laura Carmine/ Puerto Rico Sabine Moussier/ Alemania Mxico Kate del Castillo Mex Humberto Zurita Mex Rafael Amaya Mex Ivn Snchez Espaa Cristina Urgel Espaa 16 Mxico 2 Espaa 2 Colombia 2 Argentina 2 Puerto Rico 1 Alemania

Locaciones o narrativas situadas en:

Delia Fiallo/ Cuba

Televisa

Mxico / Chiapas

Amorcito Corazn

Valentina Parraga/ Mex

Televisa

Mxico

Ni contigo ni sin ti

Cassiano Gabus/ Brasil

Televisa

Mxico

Obitel

Telemundo/ Antena 3 Telemundo RTI Antena 3 (EEUUSpainColombia)

Espaa/EUA Culiacn-MX Espaa Marruecos Colombia EEUU 5 Mxico 1 Espaa Marruecos Colombia EEUU

La reina del sur

Espaa

Total

10

3 Televisa 1 Telemundo/ Antena 3

En relacin a la transnacionalizacin de los casting y locaciones, hay que destacar que en este ao la ficcin nacional recobr el protagonismo en cuanto a la conformacin de elencos, pues en su

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mayora los actores mexicanos dominaron los elencos de las telenovelas de estreno. Lo cual habla de un repunte del Star System local. Asimismo, elencos de algunas telenovelas extranjeras de estreno, estuvieron conformadas por elencos mexicanos como sucedi con La reina del sur (Telemundo-Antena 3), donde los papeles centrales fueron realizados por mexicanos.
Tabla 3. Audiencias y conexiones trasnacionales
Flujos televisivos y proximidad cultural y lingstica ttulos de estreno Pases de donde se importa la ficcin Nacional Obitel Mxico Total 6 4 Pases a donde se exporta la ficcin Argentina (1), Chile (1), Colombia (3), Estados Unidos /Espaa 10 Ecuador (2), Estados Unidos (6), Espaa (2), Venezuela (2), y Uruguay (2). 8

Pese al avance de otras industrias de la ficcin, como la brasilea y la colombiana, Mxico mantiene un rol muy activo en cuanto a la exportacin de ficcin a los pases sudamericanos. Si bien en la Tabla 3 slo se enfatiza la exportacin a los pases Obitel, de extrapolarse este dato a toda Amrica Latina, la industria mexicana duplicara el nmero de pases (y televisoras) que compran ficciones producidas en Mxico a Televisa, y en menor medida a TV Azteca. Ms aun, las televisoras regionales estatales (pblicas) han empezado a vender programacin propia sobre temas de la provincia, a la cadena Direct TV que con su transmisin ha incrementado significativamente su audiencia hispana en los Estados Unidos. Este fenmeno, emergente an, corrobora esa peculiaridad del mercado hispano por consumir televisin de la ms alta proximidad cultural posible. A la vez que abre interrogantes sobre el escenario posible (y deseable) de una mayor transnacionalizacin a los pases de Centro Amrica.

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Referencias bibliogrficas
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TELEVISA (2011) Resultados del cuarto trimestre y ao completo 2011. Mxico: Televisa. TV Azteca (2011) Informe anual 2010. Mxico: TV Azteca. VILLAMIL, J. (2011). La telefarsa de Garca Luna en revista Proceso, 1802 (15/05/2011). ZAMORA, A. (2011). Televisin debe reflejar la realidad segn Ibarra en peridico El Nuevo Herald, consultado el 12/10/11. Disponible en http:// www.elnuevoherald.com/2011/10/09/1041311/television-debe-reflejar-la-realidad.html#storylink=cpy

9 PORTUGAL: VIEJAS ESTRATEGIAS


PARA NUEVOS TIEMPOS 1 Catarina Duff Burnay, Fernanda Castilho y Isabel Ferin

1. El contexto audiovisual del pas


Grco 1. Emisoras nacionales de televisin abierta en Portugal
Emisoras pblicas (2) RTP1 RTP2 Total de emisoras = 4 Emisoras privadas (2) SIC TVI

Grco 2. Audiencia promedio (rating) de TV por emisora en 2011


Emisora RTP1 RTP2 SIC TVI Cable/otros Total % 3.3 0.7 3.5 3.9 3.9 15.2
TVI 3,9% SIC 3,5% Cable/Otros 3,9% RPT1 3,3% RPT2 0,7%

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

El equipo Obitel Portugal agradece a la empresa Marktest/Audimetria, en la persona del Dr. Pedro Loureno, el suministro de datos para la realizacin del anuario.
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Grco 3. Share por emisora en 2011


Emisora RTP1 RTP2 SIC TVI Cable/otros Total % 21.6 4.5 22.7 25.7 25.5 100
TVI 25,7% SIC 22,7% Cable/Otros 25,5% RPT1 21,6% RPT2 4,5%

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

El ao de 2011 no trajo cambio en los grandes medios de comunicacin social en Portugal. Los grupos que retienen la televisin abierta siguen siendo el grupo Radio y Televisin de Portugal (RTP, del Estado) que posee las dos emisoras pblicas abiertas, la RTP1 y la RTP2; el grupo IMPRESA, Sociedad Gestora de Participaciones Sociales, propietaria de la SIC y el Grupo Media Capital SGPS, que incorpora la TVI. Todos estos grupos operan tambin en el cable, manteniendo emisoras pagas temticas, nombradamente dedicadas a la informacin. Dadas las alteraciones polticas y financieras derivadas de la crisis de la deuda pblica portuguesa, algunas tendencias deben de ser sealadas. As, en consecuencia del pedido de ayuda financiera solicitada por Portugal al BCE (Banco Central Europeo), al FMI (Fondo Monetario Internacional) y a la Unin Europea (UE), el nuevo gobierno de coligacin de la derecha anunci la privatizacin del sector empresarial del Estado, nombradamente de parte de la RTP. Esta restructuracin empez en las regiones autnomas de la Madeira y de los Aores con el encerramiento de las delegaciones regionales y la recisin de contractos de profesionales. Estas medidas fueron en seguida extendidas a las delegaciones regionales en el territorio de Portugal continental as como a sus funcionarios. En simultaneidad muchos profesionales conceptuados, principalmente periodistas y pivotes de la RTP1, salieron del grupo del Estado para

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las operadoras privadas. Fue, tambin, creada por el ministro-adjunto y de los asuntos parlamentares, una comisin externa (Grupo de Trabajo para la definicin de Servicio Pblico), constituida por economistas, profesionales de los medios e investigadores, con la intencin de apuntar directivas para la reorganizacin del sector pblico de los medios de comunicacin. Las propuestas advenidas de esta comisin y de la administracin de la RTP apuntan para la alienacin de una emisora, reduccin de cuadros, subcontratacin de productoras y servicios, aumento de los espacios publicitarios. Una segunda tendencia que debe ser referida es la entrada en Portugal de empresas de capital angoleo en los medios de comunicacin portuguesa, as como la consolidacin de la presencia de la Rede Globo en Portugal. En lo que respecta a las empresas angoleas, ya en 2009 la Newshold, un grupo angoleo con sede en Panam, adquiriera 96% del influyente semanario Sol y en los aos siguientes expandiera sus intereses para la IMPRESA (donde detiene 2%) y para el grupo COFINA (donde se torn el mayor accionista, con 15%) propietario de los peridicos Correio da Manh, Sbado, Jornal de Negcios y Record. Ms recientemente, el grupo se posicion para la compra de una estacin pblica de la RTP y un otro grupo, designado Filmdrehsicht, mantuvo contactos con vista a adquirir una de las productoras (y parte de los archivos) ms antiguos de Portugal, la Tobis. La Rede Globo inaugur en octubre de 2011 la nueva sede europea de la estacin en Lisboa, sealando sus objetivos estratgicos: mantener su actividad en Portugal, nombradamente incentivando a las coproducciones con las estaciones televisivas portuguesas a entrar en el mercado europeo y consolidar su presencia en Angola. Los responsables y administradores presentes destacaron el inters en mantener colaboracin para la produccin de contenidos que migren en las diversas plataformas. Una tercera disposicin que conviene sealar es el intento del Estado/gobierno de condicionar la informacin y la libertad de expresin, no slo presionando las redacciones de los medios de comunicacin social del grupo del Estado y mismo de los grupos pri-

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vados. El caso paradigmtico es la dimisin de la presentadora del peridico de la Noche de la TVI, acusada de divulgar informaciones hostiles al actual primer-ministro Jos Scrates. An con respecto a las alteraciones en los medios de comunicacin que acompaaron la eleccin del nuevo gobierno en la mayora de derecha en el primer semestre de este ao, se seala la eleccin de un nuevo equipo para el consejo de la Entidad Reguladora de la Comunicacin. En perspectiva de los medios de comunicacin, el ao de 2011 tambin est marcado por el concurso pblico realizado por la Comisin de Anlisis de Estudios de los Medios con el objetivo de seleccionar una empresa para la medicin de audiencias de televisin. La empresa alemana GfK (Growth from Knowledge) fue la vencedora, aislando de este seguimiento la empresa Marktest que desde 1998 era la nica operadora en la medicin de audiencias de los medios de comunicacin, de los estudios de mercado y consumo. En los tiempos de crisis y austeridad econmica y financiera, acompaando la disminucin del PIB portugus en 1.7% en el ao de 2011, la publicidad en las televisiones tuvo una disminucin de 9% seguida de un abaratamiento de los slots en todos los perodos. En simultaneidad las audiencias de televisin vieron, por da, segn la empresa Marktest cerca de 3horas, 38 minutos y 31 segundos de televisin. Con base en datos de la misma empresa, la edad y el estatuto econmico de la familia son los factores que ms influencian el consumo, as, los individuos de clase baja, as como las mujeres y los mayores de 64 aos son los que ms consumen televisin. En contrapartida, los nios y los jvenes, as como aquellos que pertenecen a las clases medias altas y altas son los que presentan consumos de televisin ms bajos. Estos datos observados por la Marktest son apoyados por diversos otros estudios, tales como los realizados por el OBERCOM (Observatorio de la Comunicacin) y por la Ideiateca Consultores. En pesquisa realizada por esta ltima agencia de investigacin, los ms jvenes pierden cerca de 37 minutos al da, en media, a enviar mensajes por telfono mvil; cerca de 95% estn asociados a una red social que frecuentan por lo menos

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tres veces a la semana; aunque consideren importante la televisin, especialmente las emisoras a cable, no programan el entretenimiento domstico en funcin de la oferta de este medio, exceptundose programas de ftbol.

2. El anlisis de la ficcin de estreno nacional e iberoamericana


Tabla 1. Muestras de Producciones en 2011 y respectivas emisoras
RTP 1
12 ttulos nacionales A ilha dos escravos (telefilme) Conta-me como foi (serie) Liberdade 21 (serie) Maternidade (serie) O ltimo tesouro (serie) Os compadres (comedia) Pai fora (serie) Sagrada famlia (comedia) Tempo final (miniserie) Velhos amigos (serie) Viver fcil (comedia) Voo direto (serie) 4 ttulos importados (Brasil) O direito de nascer (telenovela) Poder paralelo (telenovela) Revelao (telenovela) Ribeiro do tempo (telenovela)

SIC
4 ttulos nacionales Famlia mata (comedia) Laos de sangue (telenovela) Lua vermelha (telenovela) Rosa fogo (telenovela) 8 ttulos importados (Brasil) Araguaia (telenovela) Escrito das estrelas (telenovela) Insensato corao (telenovela) Morde e assopra (telenovela) Negcio da China (telenovela) Passione (telenovela) Tititi (telenovela) Tom l d c (sitcom)

TVI
12 ttulos nacionales Anjo meu (telenovela) Campees e detetives (serie) Casos da vida (unitario) Esprito indomvel (telenovela) Mar da paixo (telenovela) Morangos com aucar VIII: Agarra o teu futuro (serie) Morangos com aucar VIII: Vive o teu vero (serie) O Amor um sonho (miniserie) O dom (miniserie) Redeno (miniserie) Remdio santo (telenovela) Seduo (telenovela)

Tabla 2. Total de Ficciones de estreno en 2011


Ficcin Nacionales Iberoamericana Latinoamericana (mbito Obitel) Ttulos 28 12 % 70 30 Captulos/ Episodios 1372 1244 % 53 47 Horas 942:30 925:50 % 50.4 49.6

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Ficcin Latinoamericana (no mbito Obitel) EUA (produccin hispana) Ibrica Otras (coproducciones iberoameric.) Total

Ttulos 40

% 100

Captulos/ Episodios 2616

% 100

Horas 1868:20

% 100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

Tabla 3. Ficcin de estreno exhibida en cada pas


Pas Brasil Argentina Chile Colombia Ecuador Espaa EUA (produccin hispnica) Mxico PORTUGAL Uruguay Venezuela Otras (producciones y coproducciones de otros pases latinoam/iberoam) Total Ttulos 12 28 % 30 70 Captulos/ Episodios 1244 1372 % 47.5 52.5 Horas 925:50 942:30 % 49.6 50.4 -

40

100

2616

100

1868:20

100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

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En 2011 se observa una ligera disminucin de ttulos (3), alcanzndose el nmero ofrecido en 2009 y situndose dentro del promedio de los ltimos cuatro aos (28.25). En una divisin por emisoras, vase que la emisora de servicio pblico, RTP1, mantuvo la oferta (12 ttulos) y las emisoras comerciales SIC e TVI disminuyeron la suya en 1 y 2 ttulos respectivamente. A pesar de estas oscilaciones, la produccin y transmisin de ficcin nacional continua ms expresiva en la TVI, siguiendo la RTP y, por fin, la SIC. En respecto a los contenidos iberoamericanos cuyo origen es brasileo se mantiene las emisoras transmisoras (RTP1 y SIC). La oferta de 12 ttulos, aunque est dentro del promedio de los ltimos cuatro aos (12.75), es menor que el de 2010 (16). La casa productora de los contenidos presentados por la SIC sigue siendo la Rede Globo, cuya presencia en Portugal, con el formato tele-novela, cita desde 1977. La disminucin de ttulos nacionales de 2010 hasta 2011 se reflej en el nmero de captulos/episodios transmitidos: 2011 registr el nmero ms bajo desde 2008 (1372) situndose debajo del promedio de los ltimos aos (1638). El total de horas transmitido tambin sufri influencia de esta cada (942:32), con una disminucin de 312:25 horas en relacin a 2010 y 465:00 en relacin a 2009, el ao de la ficcin sin crisis. De forma semejante, es posible observar los efectos de la menor oferta de contenidos brasileos en 2011 frente a 2010 en el nmero de captulos/episodios (de 1322 para 1244), as como en el nmero de horas (de 1032:00 para 925:50). Por la primera vez desde 2008, el nmero de horas que separa el total nacional del total iberoamericano es de 17, lo que contrasta de forma clara con datos comparativos de otros aos que lo sita, por medio, en una diferencia de 342 horas.

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Tabla 4. Captulos/Episodios y Horas emitidos por franja horaria


Franjas horarias C/E Maana (07:0013:00) Tarde (13:0020:00) Prime Time (20:0024:00) Noche (24:0007:00) Total 97 Nacionales % 7.1 H 59:20 % 6.3 Iberoamericanos C/E % H % C/E % 97 3.7 Total H 59:20 % 3.2

293

21.3 202:45 21.5

770 61.9 627:05 87.8 1063 40.6 829:50 44.4

977

71.2 678:10 71.9

313 25.2 222:30 24.0 1290 49.4 900:40 48.2

0.4

02:20

0.3

161 12.9 76:15

8.2

166 6.3

78:35

4.2

1372 100,0 942:35 100,0 1244 100 925:50 100 2616 100 1868:25 100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

De forma a garantizar audiencias, los programadores de televisin tratan de apelar a las fajas etarias y sociales disponibles a lo largo del da. As, las 24 horas son divididas en slots horarios y los contenidos son pensados, producidos y transmitidos en el momento ms propicio a generar encuentros con los telespectadores interesados. El prime time es la faja que concentra el mayor nmero de ttulos nacionales (19 para 977 captulos/episodios). Aunque no es una realidad exclusiva de Portugal, dado que es el horario en que existen ms personas disponibles por detrs de la pantalla, desciframos una particularidad nacional que corrobora a su importancia dentro del da en la relacin con la ficcin domstica: los contenidos extranjeros son subtitulados y ocupan un espacio bien delimitado y transversal a todas las emisoras (perodo noche durante la semana y en el perodo tarde al fin de semana), haciendo con que el prime time, desde la dcada de 80 del siglo XX, sea rellenado por productos de consumo familiar como la telenovela brasilea y, a partir de 2000, con la telenovela portuguesa.

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En seguida, se sita el horario tarde con 293 captulos/episodios referentes a 5 ttulos. A pesar de este slot estar desde las 13:00 hs y las 20:00 hs, todos los contenidos son transmitidos a partir de las 18:30/19:00 hs, hacindose realzar lo que podemos designar por un cuarto perodo horario el acceso al prime time. Momento de preparacin para el prime time, es, tradicionalmente ocupado por programaciones culturales como las de ficcin y entretenimiento y utilizado para arrastrar audiencias. Esta secuencia, la emisora de servicio pblico utiliza el esquema entretenimiento informacin entretenimiento y las emisoras comerciales utilizan el esquema ficcin informacin ficcin. Los siguientes son los perodos maana y noche con 3 y 1 ttulos respectivamente. Si, en los primeros casos, se sitan los contenidos dedicados a un pblico infanto-juvenil, en el segundo caso encontramos una serie de humor llamada Viver fcil (RTP1). Las telenovelas brasileas que, durante 20 aos, ocuparon el prime time de la televisin portuguesa, fueron ultrapasadas en audiencia en 2001 por las telenovelas portuguesas llevando al establecimiento de nuevos horarios para su transmisin. As, en cuanto en la RTP1, los contenidos de la TV Record rellenan el slot de la tarde (RTP1), los contenidos de la Rede Globo transmitidos por la SIC (fruto del acuerdo de exclusividad) ocupan el acceso al prime time y, en los ltimos aos, la faja lmite entre el prime time y el perodo noche. Este ltimo hecho se debe al establecimiento, por la TVI, de una caja programtica para que el prime time se base en la ficcin nacional, llevando a la emisora comercial concurrente, SIC, a producir contenidos homlogos y a programarlas para los mismos horarios. Un elemento curioso que resalta el anlisis de los datos es la alteracin de horarios de ciertos contenidos durante su transmisin2. La poltica desarrollada por imperativos competitivos puede llevar al incumplimiento de compromiso con los telespectadores y, en el lmite, a la cancelacin de su transmisin.
2

Fueron identificados cuatro casos. La eleccin del horario de transmisin fue hecha con base en el nmero de meses ms expresivos.

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Tabla 5. Formatos de Ficciones Nacionales e Iberoamericana


NACIONALES Formatos Ttulos Telenovela Serie Miniserie Telelme Otros (comedia; unitario) TOTAL 8 11 4 1 4 28 % Cap/ Ep % Horas % Ttulos 11 1 12 8.3 IBEROAMERICANOS % Cap/ % Horas % Ep 83 -

28.6 942 68.6 631:35 67.0 39.2 363 26.5 258:30 27.4 14.3 3.6 14.3 14 1 52 1.0 0,1 3.8 12:40 01:55 37:45 1.4 0.2 4.0

91.7 1161 93.3 883:20 95.4

6.7 42:30 4.6

100 1372 100 942:25 100

100 1244 100 925:50 100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

En la lnea de lo sucedido en 2010, la serie fue el formato con ms presencia en la televisin portuguesa. Desde 2008 que la telenovela ha sufrido un descenso gradual, aunque ocupe de forma masiva el prime time y alcance a los mejores shares. La miniserie volvi a estar presente en las tablas de programacin por las manos de la TVI (3 ttulos) y por la mano de la RTP1 (1 ttulo). Dando continuidad a la experiencia iniciada en el ao anterior, la estacin comercial produjo tres historias El amor es un sueo, La aptitud y Redencin recorriendo, en los ltimos dos, a lo sobrenatural y a la idea de intervencin divina, temticas poco exploradas en la ficcin portuguesa. Por su turno, la RTP1 adapt un formato argentino con Tiempo final3. En seis captulos son presentadas seis historias, contadas en tiempo real, teniendo por base el suspenso y el thriller y presentadas en un lenguaje cinematogrfico. Se verifica, tambin, el recurso a otros formatos, principalmente a la comedia y al unitario. El primer formato fue utilizado por la RTP1 y por la SIC (3 ttulos) y el segundo por la TVI con Casos de la vida. Estrenado en 2008, este formato ya tuvo varias temporadas siendo que, cada captulo, cuenta una historia (muchas basadas en hechos verdicos) con un elenco y equipo de produccin propios.
3 Tiempo Final es una produccin de la BBTV y Telef Contenidos. Estren en 2000 con tres temporadas y ya fue adaptada en varios pases.

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Destaque, an, para la presentacin de un telefilme por la RTP1. Filmado en 2007, La isla de los esclavos fue una coproduccin entre Portugal, Brasil y Cabo Verde, y la accin ocurre en la primera mitad del siglo XIX. Mirando ahora para la oferta brasilea, se constata el predominio de la telenovela (11 ttulos) y la presentacin de una comedia Toma all da ac con un elenco popularizado en Portugal en aos anteriores con Sale debajo.
Tabla 6. Formatos de ccin nacional por franja horaria
Formatos Telenovela Serie Miniserie Telelme Otros (comedia unitario) Total Maana 1 2 3 % 33.3 66.7 100 Tarde 4 4 % 100 100 Prime time 7 4 4 1 4 20 % 35.0 20.0 20.0 5.0 20.0 100 Noche 1 1 % 100 100 Total 8 11 4 1 4 28 % 28.6 39.2 14.3 3.6 14.3 100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

En una divisin por slot de los contenidos nacionales, se observa la presencia de todos los formatos en horario noble, con especial predominio de la telenovela. Los restantes perodos son rellenados, de forma asimtrica, por telenovelas y series, espejando, por un lado, la produccin para un horario infanto-juvenil y, por otro, la tal oscilacin de horarios necesaria al ajustamiento de las rejillas.
Tabla 7. Duracin de Captulos/Episodios (sin intervalos comerciales)
Duracin Corta (30) Media (30- 60) Larga (60+) Total Captulos/Episodios 15 1324 33 1372 % 1.1 96.5 2.4 100

Fuente: Obitel Portugal, MediaMonitor/Marktest Audimetria

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La media duracin es la predominante, con 1324 captulos/episodios. En lo que se refiere a las otras categorizaciones y, en un anlisis comparado con 2010, se verifica una inversin. Si en el ao pasado, la duracin corta preceda la duracin media, en 2011 es la duracin larga que ocupa el segundo lugar. Esto se debe, esencialmente, a la utilizacin de los formatos miniserie, telefilme y unitario. Los 15 captulos/episodios con duracin corta se refieren a un contenido infanto-juvenil transmitido en el perodo maana (Campees e detetives, TVI) y a una serie de humor transmitida en el perodo noche (Viver fcil, RTP1), cuyos pblicos-blanco y formatos se adecuan a la duracin inferior a los 60 minutos.
Tabla 8. poca de la ccin
poca Presente de poca Histrica Otra Total
Fuente: Obitel Portugal

Ttulos 25 3 28

% 89.3 10.7 100

El momento presente tambin es la poca ms explorada en la ficcin portuguesa. En 2011 encontramos, an, 3 ttulos de poca, o sea, ambientados en un tiempo pasado: Conta-me como foi y A ilha dos escravos (RTP1) y Anjo meu (TVI). Destacamos este ltimo ttulo, dado que se trata de una telenovela, formato normalmente ambientado en el tiempo presente, y se desarrolla en el ps-25 de Abril de 1974; fecha que marca el fin de la dictadura en Portugal. Esta produccin explora las tensiones propias del momento y la sociedad portuguesa de la dcada de 80 a travs de las tramas clsicas de amores prohibidos, revelaciones de identidad y traiciones.

Tabla 9. Los 10 ttulos ms vistos: Origen, Formato, Share4


Formato Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Telenovela Miniserie Serie Telenovela Serie Telenovela Patrcia Mller Pedro Lopes (supervisin de Aguinaldo Silva) Artur Ribeiro Casa da Criao (Cludia Sampaio, Jos Pinto Carneiro, Lgia Dias, Marta Coelho, Sandra Rocha) Patrcia Mller Helena Amaral, Isabel Frausto, Fernando Heitor Rui Vilhena Maria Joo Mira Antonio Barreira 11.8 10.8 10.7 10.4 8.8 8.3 8.2 6.9 6,7 guiones extranjeros 10% Sandra Santos 15.4 40.8 32.2 33.2 34.1 30.0 33.9 27.9 23.1 17.1 29,3 Nombre de los guionistas o autor de la idea original % % Rating Share

Ttulo

Pas de origen de la idea o guin original

1. Esprito indomvel

Portugal

2. Remdio santo

Portugal

3. Anjo meu

Portugal

Portugal

4. Mar de paixo 5. Laos de sangue

Portugal/Brasil

6. O dom TVI SIC RTP1 TVI Privada Pblica Privada Privada

Portugal

Casa privada Canal TVPblica Productora o TVI / Plural Entertainment TVI Privada TVI / Plural Entertainment TVI Privada TVI / Plural Entertainment TVI Privada TVI / Plural Entertainment TVI Privada SIC/SP Televiso SIC Privada / Rede Globo TVI / Plural TVI Privada Entertainment

7. Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro

Portugal

TVI / Plural Entertainment

8. Rosa fogo

Portugal

SIC/SP Televiso

9. Conta-me como foi

Espaa

10. Seduo

Portugal

RTP/SP Televiso TVI / Plural Entertainment

Total de Producciones: 10 100% Fuente: Obitel Portugal

Guiones originales nacionales 90%

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Como ocurre en aos anteriores, se nota la repeticin de ttulos en la tabla debido al hecho que los estrenos ocurrieron casi siempre al medio del ao y despus en verano, lo que implica una reparticin de los datos de las audiencias (la monitorizacin Obitel se refiere al ao de 2011).

Tabla 10. Los 10 ttulos ms vistos


Ao de produccin 15.05.2011 Nmero de captulos Duracin del captulo/ episodio 50 min 45 min 50 min 40 min 50 min 55 min 15.03.2010 13.09.2010 30.04.2011 20.09.2010 40 min 50 min 60 min 242 45 min 20.03.2011 318 322 4 303 16.05.2011 19.03.2011 02.10.2011 21.05.2011 09.09.2011 31.05.2010 Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Prime time Tarde, acceso al prime time 19. 09.2011 26.08.2011 25.10.2010 09.09.2011 03.09.2011 Prime time Prime time Prime time Fecha de la primera exhibicin Fecha de la ltima exhibicin Franja de exhibicin

Ttulo

Formato

Gnero

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1. Esprito indomvel 2011 2011 2010 2010 2011 2010/11

Telenovela

Drama, humor, romance 2010 301

2. Remdio santo

Telenovela

Comedia, drama, suspenso, romance

3. Anjo meu

Telenovela

Histrica, drama, romance

4. Mar de paixo

Telenovela

Drama, romance

5. Laos de sangue

Telenovela

Romance, comedia, suspenso

6. O dom

Miniserie

Suspenso, romance,

7. Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro 2011 2011 2010 10 -

Serie

Juvenil, romance, musical, comedia

8.Rosa fogo

Telenovela

Drama, suspenso, tragedia, comedia

9. Conta-me como foi

Srie

Histrica, drama

10. Seduo

Telenovela

Drama, romance

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Tabla 11. Temticas de los 10 ms vistos en 2011


Ttulos 1. Esprito indomvel 2. Remdio santo Temticas dominantes Temticas sociales

Venganza, delitos, Crisis econmica, adopcin, revelacin de identidad, bsqueda por la libertad femenina familias rivales Misticismo, venganza, bastarda, Resolucin de delitos, tringulo amoroso, venganza Villa de Pescadores Relaciones familiares, tringulo amoroso, venganza, envidia, delitos Fenmenos sobrenaturales, prctica profesional (psicologa) Adolescencia, artes (msica, danza), deportes, amor Amor, resolucin de delitos, bastarda Relaciones familiares, historias de una generacin Relaciones familiares, adulterio, bigamia, venganza, delitos Religiosidad, deficiencia auditiva, crtica social Movimientos sociales e histricos, conflictos polticos Donacin y trasplante de rganos Vicios de juego, separaciones familiares por motivos trgicos, valores morales

3. Anjo meu 4. Mar de paixo

5. Laos de sangue

6. O dom 7. Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro 8. Rosa fogo 9. Conta-me como foi

Paranormalidad Dilemas juveniles como conflictos familiares, inclusin social de los hijos de inmigrantes Infertilidad, cncer de seno, luchas ilegales Historia nacional, conflictos de generaciones Valores morales, busca por la independencia financiera de la mujer

10. Seduo

Como en aos anteriores, los canales SIC y TVI, ambas privadas, lideran la produccin de ficcin nacional. Las cuatro primeras de la lista pertenecen a la TVI, que ocupa, en el total, siete lugares en la tabla. Luego a seguir viene la SIC, con dos producciones. Por ltimo, la RTP1 (estacin pblica) compone, con apenas un ttulo, el ranking de las diez mayores audiencias. La presencia de las series en

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el top ten (30%) se mantuvo en relacin a los aos anteriores, lo que denota la tendencia del aumento de la ficcin en este formato. Sin embargo, el predominio de las telenovelas (70%) en las rejillas del prime time revelan la permanencia de las narrativas largas. Relativamente a los guiones originales, ocho son portugueses, uno es coproduccin entre Portugal y Brasil y, aun, uno que resulta de una adaptacin del formato espaol. En trminos de concurrencia por audiencias, los dos grandes marcos de la ficcin televisiva producida en Portugal en el ao de 2011 por los canales generalistas fueron los ttulos Esprito indomvel (TVI) con 15.4% de rating y 40.8% de share y Laos de sangue (SIC) con 10.4% de rating y 30.0% de share. El ambiente rural fue nuevamente una apuesta de suceso, cautivando la audiencia de Esprito indomvel, ttulo que encerr el ao en primer lugar en la tabla de los 10 ttulos ms vistos. Adems de esto, esta produccin de la TVI an conquist el 9 lugar de las novelas con mayor audiencia en Portugal desde 2000. Otro recurso narrativo de probable suceso fue la utilizacin del humor, debido al ncleo cmico compuesto por personajes marcados por visajes hilarantes y por lenguaje popular. Ese inters del pblico por las tramas que presentan el gnero comedia tambin es visible en otros ttulos del top ten. Laos de sangue se destac en diversos aspectos. En primer lugar porque marca el retorno de la SIC en trminos de subida de audiencias y concurrencia relativamente a la produccin de ficcin. A pesar de aparecer en el 5 lugar en la tabla del top ten anual, este ttulo lleg a liderar por algunas semanas la lista de los programas ms vistos, quedando apenas atrs del ftbol. En segundo lugar, de acuerdo con el anlisis de transmedia del ao anterior, realizada por el Obitel, Laos de sangue estuvo en evidencia por la participacin del pblico en la internet, comparativamente a otros ttulos de ficcin. Despus del trmino de la emisin de esta coproduccin de la SIC y de la Rede Globo, los niveles de audiencia globales revelaron la adhesin del pblico general, pues encierra el ao como una de las telenovelas ms vistas de la emisora. Es importante destacar

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que Laos de sangue venci el premio Emmy de mejor telenovela del ao. En relacin a los otros ttulos, el enredo de Remdio santo (TVI), con 11.8% de rating y 32.2% de share, posee caractersticas similares al primer lugar en la tabla, en un escenario menos rural, pero de la misma forma localizado en el interior del pas (atrayendo a las audiencias locales), con explotacin de temticas como la religiosidad y la crtica social. El tercero y cuarto lugares pertenecen a dos producciones de la misma estacin televisiva, Anjo meu (TVI), con 10.8% de rating y 33.2% de share y Mar de paixo (TVI), con 10.7% de rating y 34.1% de share. Anjo meu merece destaque por haber liderado, despus del trmino de Esprito indomvel, las audiencias globales por algunas semanas, al lado de Remdio Santo y frente a cualquier otro programa de los canales generalistas. La trama de Anjo meu retrata un perodo histrico importante del pas, el ps-25 de abril y, de esta forma, conquist la adhesin del pblico en las primeras semanas de exhibicin lo que le garantiza el 3 lugar). Es importante mencionar que en 2011 los ttulos Remdio Santo y Anjo meu disputaron las audiencias con otro formato de suceso, el reality show Casa de los secretos (TVI). A seguir, complementan la lista, La Aptitud (TVI), en 6 lugar, con 8.8% de rating y 33.9% de share, miniserie de cuatro captulos que aborda la paranormalidad como temtica principal. En 7 lugar, Morangos com acar VIII: Agarra o teu futuro (TVI), con 8.3% de rating y 27.9% de share, grande desde casi 10 aos representando el gnero juvenil, actualmente con contenidos segmentados como las artes (msica, danza, teatro, deporte). En 8 lugar, Rosa fuego (SIC), con 8.2% de rating y 23.1% de share, nueva inversin de la SIC en trminos de produccin. Conta-me como foi (RTP1) con 6.9% de rating y 17.1% de share, reaparecen el top ten, como en 2009, ocupando el 9 lugar. Por ltimo, el ttulo Seduo (TVI) con 6.7% de rating y 29.3% de share, cae del 5 lugar (2010) para el 10 (2011).

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3. Lo ms destacado del ao
2009 y 2010 fueron aos de consolidacin de la ficcin domstica en las emisoras nacionales. Ruta iniciada hace ms de una dcada con xito, encontr en 2011 un ablandamiento, fruto de la difcil coyuntura econmica y social del pas. El nmero de ttulos disminuy y, consecuentemente, el nmero total de horas, destacndose, sobre todo, lneas de continuidad (y, aparentemente innovadoras) que podrn tener impacto en la ruta de la ficcin y en el mercado televisivo. A pesar de la incertidumbre que acecha sobre el futuro de la RTP1, canal de servicio pblico, la oferta de ficcin se mantuvo (12 ttulos). Los formatos fueron diversificados (serie, comedia, telefilme), as como los horarios de transmisin y su duracin, demostrando una preocupacin en abarcar todas las fajas etarias y sociales. En esta lnea de pensamiento, se verifica un predominio de historias orientadas para un pblico familiar con las comedias de costumbres Sagrada famlia, Velhos amigos y Os compadres formadas por elencos de alto reconocimiento por parte del pblico, fruto de sus prstamos en televisin a lo largo de los aos. Paralelamente, se observa la produccin de contenidos orientados para un pblico ms joven, a travs del recurso a los gneros aventura (O ltimo tesouro), thriller (Tempo final) y profesional, en la senda de los blockbusters norteamericanos como Boston legal, Law & order o Pan am (Liberdade 21 y Voo direto). El espritu eclctico de la estacin es reforzado con el recurso a distintas casas productoras, como Stopline Films, Film Connection, Mandala, Cinecool, Produes Fictcias, SP Televiso, con distintas experiencias en el mercado televisivo. El canal comercial SIC present cuatro ttulos de ficcin nacional durante 2011, tres de ellos estrenados en 2010 (Laos de sangue, Luna vermelha y Famlia mata). El xito alcanzado por Laos de sangue una colaboracin productiva con la Rede Globo hizo con que su trasmisin fuese arrastrada hasta Octubre (haciendo 313

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episodios y 13 meses de duracin). Aunque no haya ultrapasado en share las telenovelas presentadas por la TVI, este ttulo se destaca por haber penetrado en las clases sociales ms elevadas y en la faja de edad de los 35-44 aos (Recurdese que, por norma, las telenovelas trasmitidas en horario noble en Portugal tienen una mejor adhesin junto a un pblico mayor y a un nivel social ms bajo). El destaque tambin se debe a la cita y consecuente victoria, del Emmy para mejor telenovela. El xito de la pareja con la Rede Globo y la abertura de una delegacin de la emisora brasilea en Portugal, consolidaron una nueva experiencia a estrenar en 2012: un remake personalizado de Dancin days, un xito de la estacin brasilea producido en las dcadas de 70/80. Relativamente a este canal privado, es an de realzar la presentacin de la telenovela Rosa fogo. Ms all de la filmacin en Colombia que refuerza la dinmica de la accin presenta, en su elenco, rostros familiares para el gran pblico. Aunque Portugal sea un mercado pequeo, desde 2000/2001 ha construido un star system televisivo propio, llevando a la disputa de los canales por la exclusividad de profesionales artsticos, pero tambin tcnicos y de gestin. Ms una vez, la TVI domin el mercado, alcanzando la mejor relacin oferta/demanda. Para adems de la reinvencin de la serie juvenil Morangos com acar, responsable por el aparecimiento de jvenes actores y bandas musicales, se destacan las miniseries (O amor um sonho, Redeno y La Aptitud) y los unitarios con Casos da vida. Ms cerca de un lenguaje y esttica cinematogrfica, estos ttulos explotan temticas y gneros alternativos al mainstream nacional (telenovela), permitiendo, en potencia, alcanzar a las generaciones ms jvenes habituadas a nuevos padrones de visualizacin y de gusto. En esta lnea de pensamiento, se constata que, a la semejanza de otros pases, los jvenes portugueses consumen, con mayor expresin, ficcin televisiva norteamericana ttulos apelativos sea

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por las temticas, elencos y dimensin serial. A pesar de su distribucin en los canales generalistas, son los canales por suscripcin y las otras plataformas, como la internet, que ofrecen una mayor gama de horarios de transmisin (entre estrenos y repeticiones) y un mayor nmero de ttulos que no exigen compromisos diarios y cuyas unidades de produccin industrial son episodios self-contained o stand-alone. Esta realidad se opera en una creciente fuga de telespectadores, luego, de audiencias y de pblicos. Despus de la consolidacin (2008), de la ausencia de crisis (2009) y de los nuevos desafos (2010), 2011 revela la consciencia de la migracin de las audiencias para otras plataformas ms alineadas con las vivencias y necesidades recreativas de los individuos luego, una menor capacidad de los canales generalistas para generar pblicos. Delante de este problema, la respuesta de las estaciones asent(a) en una (re)definicin de gneros, formatos y narrativas en modelo copycat de los sucesos internacionales. Con todo, y en nuestro entender, estas maniobras de gestin (de la crisis) son viejas estrategias para nuevos tiempos y dejan en abierto los caminos de la ficcin televisiva portuguesa.

4. La recepcin transmeditica
En Portugal, la presencia de las ficciones en la internet es an incipiente comparativamente a otros pases, donde el nmero de apariciones en websites, blogs y redes sociales como Facebook, YouTube y Twitter denotan mayor explotacin del asunto. A partir del anlisis de los tipos de interaccin y de las prcticas dominantes de los consumidores de los ttulos ms vistos en 2011, podemos observar algunas tendencias dilucidadas de la realidad nacional en este aspecto. En termos de acciones advenidas de los productores, los fans son incentivados a buscar nuevas informaciones con respecto a ficciones y a interactuar con otros consumidores, preferencialmente, por medio de la divulgacin de los websites oficiales. El visitante

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puede, en estos sites, acceder a contenidos como download de fotos y wallpapers, noticias, reportajes, promociones, resumo semanal de la historia y visualizacin de los captulos trasmitidos en la televisin. En el Facebook, la participacin de los usuarios, aunque tmida, viene se revelando una prctica de los fans de las ficciones portuguesas. Sin embargo, a pesar de la moderada actividad, ocho ttulos (Esprito indomvel, Remdio Santo, Anjo meu, Mar de paixo, Laos de sangue, Morangos com acar, Rosa fogo y Conta-me como foi) poseen perfil en esta red social. Al contrario del Facebook, en el Twitter apenas dos ficciones (Rosa fogo y Morangos com acar) tienen pgina propia, ambas especialmente creadas por la emisora. La participacin de los fans es uno de los fenmenos ms exponentes del universo digital, por eso, en trminos de creatividad en la internet, normalmente compete a un grupo de consumidores crear y alimentar pginas no oficiales (Jenkins, 2009). Por parte de los utilizadores, se nota en Portugal la preferencia por la creacin de blogs para divulgar noticias, almacenar, compartir y permitir comentarios sobre los asuntos ficcionales. En las redes sociales, los fans estn presentes con mayor expresin en el YouTube, donde se encuentra una incidencia regular de videos de todas las ficciones del top ten. Cuando observamos el nmero de comentarios y visitas, las pginas no oficiales son la herramienta ms utilizada relativamente a las producciones de la TVI. En las producciones de la SIC, en contrapartida, el xito es mayor en las pginas oficiales y en los perfiles de las redes sociales. Comparativamente, la RTP1 es la emisora que posee menos contenido ficcional en la internet, tanto por parte de los productores, como de los consumidores.

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Tabla 1. Los 10 ttulos ms vistos a partir de la propuesta transmeditica: tipos de interaccin y prcticas dominantes
Ttulos Canal Propuesta de transmediacin Pgina oficial Pgina Facebook 1.Esprito indomvel TVI Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fans Pgina oficial Pgina Facebook Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fans Pgina oficial Pgina Facebook Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fans Pgina oficial Pgina Facebook Pgina Twitter Pgina YouTube Pgina de fs Tipo de interaccin transmed