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  • Criterios de Segmentacion de Invensica Por YParisca

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    Criterios de Segmentacin para Invensica

    Por YParisca, Nov. 2012

    Perfil del Consumidor


    A travs de este estudio de mercado, es posible determinar grupos con caractersticas similares que consumen determinado producto o servicio; para cada grupo se identifican distintos perfiles. El objetivo primordial es identificar las caractersticas sociodemogrficas, psicosociales, de estilo de vida y conductuales de uno o varios grupos de consumidores de una categora de productos. Perfiles demogrficos: edad, gnero, nacionalidad, nivel socioeconmico, ocupacin, ingreso, escolaridad , etc. Perfiles psicogrficos: percepcin, confianza, preferencias, gustos, valores , etc. Perfiles conductuales: disposicin y tendencia al consumo, expectativas, etc. Perfiles de estilo de vida: actividades intereses, actitudes, opiniones , etc.

    Por YParisca, Nov. 2012

    Veamos Ejemplo

    Por YParisca, Nov. 2012

    CASO: INVENSI, CA Productos: Calzados y botas de seguridad laboral CRITERIOS DE SEGMENTACIN SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO GEOGRFICOS Regin central, oriente y occidente

    Regin

    Tamao de la ciudad o rea estadstica metropolitana Urbana-rural Clima

    # 3,000,000 trabajadores existentes sector industrial

    Urbana, Rural Caluroso, fro, seco, lluvioso DEMOGRFICOS Bsf. + 25 mil Mayor 25 aos - 50 aos Femenino - Masculino Soltero, Concubino con hijos, Casado Baja Primaria, secundaria Operarios plantas industriales Latino

    Ingreso (empresas manufactureras) Edad (Trabajadores) Gnero Ciclo de vida familiar Clase social Escolaridad Ocupacin Origen tnico Por YParisca, Nov. 2012

    CASO: INVENSI, CA Productos: Calzados y botas de seguridad laboral CRITERIOS DE SEGMENTACIN SEGMENTOS TPICOS DEL MERCADO PSICOLGICOS

    Personalidad

    Inseguros, poco ambicioso

    Estilo de vida Valores

    Sindicatos, consumo de bebidas alcohlicas, se interesa por las leyes actuales laborales. Honestas, responsables, trabajadoras. CONDUCTUALES

    Beneficios deseados Tasa de uso


    Por YParisca, Nov. 2012

    Sentirse protegidos, Comodidad, confort, calidad (regida por una ley actual laboral) Usuario frecuente

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