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AFICHE

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I.

DEFINICION
 El afiche es un texto relevante e interesante, de fácil acceso a la lectura. De lenguaje sencillo y preciso, que te ayudará a presentar tus ideas frente a un gran número de personas poniendo en juego tu creatividad.  Es un término que proviene del vocablo francés affiche y que hace referencia a un cartel. Se trata, por lo tanto, de una lamina de papel o de otro material en la que hay textos o figuras que se exhiben con diversos fines.

Es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.

Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a través de él, interactuar y comunicarnos con el exterior.  Así mismo pertenece al género no literario.

II.

ANTECEDENTES

La gran temporada del afiche, que nace con la primera litografía en colores impresa en el año 1866 por Jules Cheret, prosiguió en el París de Toulouse Lautrec y de Alphones Mucha, pero

las calles minúsculas de Bélgica y Holanda. Sus diseños se vieron influidos por el Art Nouveau. las solemnes esquinas de Londres y las ventanas de las tiendas de América se llenaron de imágenes coloridas con los afiches creados por algunos de los artistas más talentosos de la época. esta disciplina tuvo el ímpetu necesario y se estableció primero en Francia para luego difundirse al resto del mundo.es a partir de los años 1890 a 1900 que Europa y América ingresaron en un frenesí sobre una nueva forma de publicidad. movimiento imperante en la época y también. Los diseños de los artistas parisinos adornaban las paredes . A Cheret se le considera el "padre del afiche". El elemento principal del diseño son las líneas curvas y ondulantes como simulando la acción del viento. Diseñó más de mil publicidades y dirigió un notable grupo de artistas parisinos que incluía al más famoso de todos ellos: Toulouse-Lautrec. por el estilo japonés. que era también una nueva forma de arte: el afiche de papel ilustrado en colores. en parte. como el francés Jules Cheret. Se terminaron las calles monótonas y aburridas. las ciudades estaban cubiertas con carteles que tenían una carencia absoluta de valor artístico. Los bulevares de París. El afiche existía. el uso de flores y plantas para dar la idea del movimiento en la naturaleza y el contraste entre el negro y los tonos pastel. Con la intervención de un artista de talento. pero el arte de la publicidad todavía no haía nacido. Los artistas Hasta ese momento.

Una vez cumplido esto —y como querían seguir produciendo— crearon los vendedores nuevas necesidades que el consumidor antes no tenía. Los afiches eran la manera ideal de educar a los consumidores sobre lo que debían desear." y Cappiello.de su ciudad con obras maestras litográficas y contagiaron a los diseñadores alemanes. Para convencerlos de la conveniencia de comprar sin tener razones válidas de necesidadlos expertos de la comercialización descubrieron técnicas persuasivas de mostrar los productos. las mujeres bonitas entonces. en precarias condiciones técnicas. belgas. Lostrabajos de estos diseñadores de afiches se pueden encontrar hoy en día en las exhibiciones de los museos de arte más importantes y en colecciones privadas alrededor del mundo. pronto sonrieron en afiches que vendían todo lo imaginable. americanos e ingleses. El afiche en Chile En Chile. el afiche nace en el siglo XX. españoles. en un principio. italianos. La temática Con la revolución industrial. las fábricas producían artículos para cubrir las necesidades de los consumidores. con la creación de la Escuela de Artes Aplicadas y. "el padre del Art Nouveau. . fueron realizados exclusivamente por pintores. "el padre de la publicidad moderna". Artistas destacados fueron: Mucha. Su desarrollo corre paralelo al del comercio y la industria nacional y pronta se incorporó técnicas como el offset y la serigrafía.

por las grandes corrientes artísticas.se remonta a los orígenes del cine mismo. con la aparición del . ha sido determinada por los contextos sociopolíticos o económicos de cada época. Pasada la primera época de registros documentales. así como la Revolución Soviética y. la formación de la "Unión de Cartelistas de Chile" y la Exposición de Afiches en 1944.Hitos en la historia del afiche chileno son los concursos de la revista ZigZag. El afiche del cine La historia del afiche cinematográfico -más que publicidad. como un medio de comunicación simple. Importantes creadores fueron Isaías Cabezón. No es en vano que movimientos como el expresionismo alemán o el surrealismo. la aparición del cine de ficción traslada el objeto a los contenidos temáticos y contextuales que permiten acceder inmediatamente a los contenidos del filme. popular y directa. y. la Revolución cubana. por la evolución de la industria cinematográfica en sí misma. tanto su provocativos evolución formal como la de sus contenidos. Luego. resulten sus momentos más creativos. claro. Camilo Mori y Santiago Nattino. el espectáculo en sí mismo era el objeto de atención. la nouvelle vague. la corriente estética polaca o el arte pop. en los años sesenta. así como. invitación a soñar. En los primeros afiches de los hermanos Lumiére vemos al público sentado frente a la pantalla. Su mensaje puede ser solamente informativo o bien incluir o elementos tentadores persuasivos.

la atención se centra en el realizador. acompañar los penurias de los Soffici. reímos.star-system. La mujer como protagonista No importa lo que se quiera vender. destape de tobillos primero y de pantorrillas después: todo subrayado por focos de luz eléctrica o soles deslumbrantes al aire libre. los afiches invadieron los espacios urbanos para invitarnos a reír con Chaplin. también. fotomontajes o diseños abstractos. Figura curvilínea. admirar las exquisitas imágenes de Luchino Visconti o las construcciones estéticas de Orson Welles. Niní o Luis Sandrini. llorar con Joan Crawford. a buscar el arca perdida con Indiana Jones. en el filme mismo y. desde la década del sesenta. resaltando los elementos más vendedores de cada producción en particular. la mujer generalmente es empleada en la promoción. frente a la pantalla grande. bucear en las profundidades de Bergman o de Torre Nilsson. en el diseño estético del cartel. Keaton. sentados en la sala oscura. pese a la existencia de otros medios publicitarios quizás más invasores. el objeto es la estrella y ellos se convierten en el tema central de los carteles. Más tarde. . aún hoy. Y. apreciamos el afiche cinematográfico por sus valores afectivos y evocadores de aquellos momentos en que. Con la aparición del cine de autor y el arte pop. Mediante dibujos. Ella impera en los afiches publicitarios desde el tiempo de los pioneros. todos estos elementos se alternan o superponen según los diferentes tipos de expresiones cinematográficas. dejando en segundo plano los contenidos. sufrimos y soñamos.

IV. Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración.Tenis y natación o bien la velada elegante. paseos en automóvil: tales las escenas representadas. El paso siguiente en el desarrollo de la historia del afiche sería el modernismo. 2. cenas íntimas. Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace . ELEMENTOS El afiche posee tres elementos importantes: 1. El cartel publicitario ya tenía bien delineado su camino y los artistas lo adoptaron con entusiasmo. dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche. es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje. también marcado por sus tendencias y mitos. Su colorido debe ser fuerte y alegre.  El afiche lleva letras sencillas. 3. debe ser recordado a través del mensaje que deja. III. con algún toque de humor. muchas veces con pequeñas alusiones narrativas y. en líneas generales. claras y sin adornos. CARACTERISTICAS DE UN AFICHE  El afiche debe atraer la vista. Expresiones de una sociedad que intenta liberarse de las hipocresías del siglo XIX.  Debe ser una invitación a hacer algo. El Slogan (frase breve).

concisa. Una sola imagen o composición o contraposición de varias. descripciones. pintado con acuarelas. títulos. e) Organizar la información y las imágenes dentro del afiche f) Cómo se va a imprimir. dónde se va a colocar g) Decidirse por una sola idea. indicaciones de fecha y lugar. cuántas copias. logotipos y más. texturas. d) Definir la(s) imagen(es) que puede llevar. etc. Imágenes de fondo. Ejemplos de materiales: cartulina satinada. etc. El tamaño de los afiches suele ser de 11x17 pulgadas hacia arriba. marcos. Un afiche que no es comprendido en un par de segundos no es un buen afiche i) Crear la forma adecuada de expresar el mensaje  Imagen: con fotos o recortes de revistas. Se debe determinar qué clase de datos y cuántos datos va a mostrar el cartel. precisa. Que sea significativa. publicitario. o fotos y dibujo juntos. bien expresiva y original.V. impreso o con recortes de papel. claridad y simplicidad h) Tener en cuenta a quien va dirigido (destinatario). c) Precisar la información textual que va a llevar: el slogan (frase publicitaria). Comunicar con fuerza. así como los colores. ¿CÓMO CREAR UN AFICHE? a) Definir el tipo de cartel: si va a ser informativo. b) Decidir el tamaño y el tipo de soporte o material con que se va a elaborar o imprimir. cartón o puede ser de manera digital. Que sea fácil de entender y retener. dibujos. No es un fin en si misma sino un medio. Palabra: Realizar una formulación clara. A veces lo mucho dice poco y lo poco dice mucho.  No recargar. La palabra debe reforzar la imagen visual y no repetirla exactamente . Se puede hacer dibujado.

formas de hacerlas.  Letras: tipo. ƒ Diagramación o Formato: Debe verse a distancia. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. azul s/ blanco.. . hablan ya del propósito de transmisión del afiche y sensibilidad del espectador.  Contraste: Otro factor importante para captar la atención ƒ Contrastes máximos: negro sobre blanco... rojo s/ Blanco. Colores “fríos” o “calientes” y sus predominios.)  Color: Elemento primordial para llamar la atención. blanco s/ negro. dispersan la atención. y de arriba hacia abajo. negro s/ rojo..  Disposición: tener en cuenta la lógica de la comprensión del afiche ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha. (El formato estándar es de 70x100 cm.legible a distancia.  Proporción: debe de haber un equilibrio y conjunción entre la imagen. letra y espacios en blanco. ó 50X70 cm. tamaño. Elementos del afiche desordenados. Muchas veces su colocación y originalidad hacen al afiche. negro s/ amarillo. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.

Desde el punto de vista del slogan .Debes ser capaz de jerarquizar la información.Debes ser lo más directo posible. utilizando un lenguaje sencillo. .Articula imágenes con los textos seleccionados En general los afiches se utilizan en lugares abiertos hacia el exterior y puedes realizarlos para. es decir.El texto debe ser breve. organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas. informar o realizar alguna publicidad divertida . . estético o de imagen .Busca formas gráficas y tipográficas atractivas. . diferentes tipos letras.Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas. B. . llamativas.VI.Utiliza un espacio de gran formato. por ejemplo. SE DEBE CONSIDERAR A. invitar. . para que sea fácil de recordar. Desde el punto de vista gráfico.

..La función de seguridad El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro. que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra.VII..La función educadora La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuración de sus hábitos sensitivos y cognitivos.La función de la información forma parte de una red de comunicaciones que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. 2.. es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto..La función de persuasión Lo que propone el afiche. FUNCIONES 1. confianza en la marca. constituye de hecho. un proceso de educación.La función económica el afiche tiene que hacer vender un producto 4. originalidad o imagen satisfactoria. 5.. 3.

CLASES DE AFICHES  INFORMATIVO: Está planeado para comunicar eventos. espectáculos. reuniones sociales. cursos. etc.VIII. para lo cual se recomienda siempre utilizar letras grandes. conferencias. . pues lo que buscamos es entregar información para que el espectador observe nuestro afiche. Este tipo de carteles puede ser presentado solo con el texto. puede entender fácilmente la información que le queremos entregar. sobre fondos de color contrastante.

puede convertirse en un magnifico recurso para evitar las enfermedades. El afiche esta muy utilizado por el cine.  TIPOS DE AFICHES COMERCIALES: Son también llamados afiches de consumo. . el mensaje es expresado gráficamente en forma clara y solo se apoya en algunas palabras. IX. FORMATIVO: La imagen tiene preponderancia sobre el texto. se logran con imágenes reales e ideal para motivar la adquisición del producto. usado adecuadamente en la promoción de la salud. ya se usan en las ventas de productos. por ejemplo. para promocionar sus últimas producciones. estas deben dar énfasis a la idea sugerida. los accidentes y promover los hábitos de higiene.

son anticuados en cuanto al diseño y las imágenes utilizadas son tradicionales. usan retratos del mismo que expresa los rasgos más sobresalientes e impactantes del candidato. TIPOS DE AFICHES POLITICOS Los que señalan los problemas y soluciones. escenas esquemáticas de las luchas del partido. Los colores influyen con el paisaje y es .  AFICHES DEPORTIVOS: Se demuestra los objetos que se quiere vender. en la realización de estos afiches se usa el sistema ``OFS-SET'' por la cantidad que se imprime.  AFICHES DE CONGRESOS: Son pocos originales. AFICHES POLITICOS: Estos afiches presentan los momentos pre-electorales y simplemente se limitan a retratos de los candidatos. se llaman:  AFICHES POLITICOS MILITARES: Los que hacen propaganda al líder.  AFICHES SOCIALES: Son los que tratan temas de drogas. tienen excesiva tipografía y un mensaje extenso. si es un evento que se publicita presentes los medios de difusión y el movimiento que desata el deporte. solo desean informar sobre alguna actividad. ya que el diseño no les interesa. problemas de la sociedad.

utilizado como emblema del medioambiente donde se desarrollaría la actividad. o el mensaje escrito que capturó nuestros sentidos. el mensaje se percibe con claridad. . X.  En primera instancia no podemos identificar que elementos tuvieron mayor impacto en el nivel de perceptibilidad si fue la forma de la imagen. el color. Para esto es necesario que el comunicador construya el mensaje mediante la imagen. de tal manera que el receptor se sienta reflejado en el. IMPORTANCIA  Los afiches publicitarios son una herramienta muy importante e indispensable ya que al contemplar una imagen que nos interesa buscamos cómo puede atraer nuestros sentidos y de qué forma nos puede agradar. Cuando se encuentra la relación entre el receptor y el contenido de la imagen. y por lo tanto se suscita entre los dos un nivel de identificación.

La concepción de imagen se ve reflejada en un principio que da sentido a las cosas que existen.Que el anuncio esta a la vista las personas que van y vienen del trabajo.XI. 3.Son impactantes. VENTAJAS 1.. coloridos su tamaño es difícil de ignorar. Los beneficiarios sostienen que cada afiche es un escaparate que no puede pasarse por alto o arrojarse al cesto de la basura”..Permiten a la empresa en cuestión colocar el mensaje lo más cerca posible del punto de compra.Incrementar las ventas de los productos que promociona.. de los eventos deportivos o de compras. . 2.. del cine.. 6.. 8.Las imágenes de los afiches huyen del padrón convencional de la publicidad. atrayéndolo y así causando controversia por su contexto inusual. incluso nosotros mismos.. 5. pueden ver el mismo afiche varias veces al día. irritándolo.-Influyen en la perceptibilidad del receptor y por lo cual la imagen de marca se logra de manera provocante.Funcionan para los mensajes que necesitan repetirse. 4. son un excelente medio de recuerdo. 7.

XII.Los anuncios de tránsito no llegan a sectores importantes de la población. y es en esencia un medio de masas. 4...La mayor parte de los anunciantes utilizan este medio como suplemento de otras actividades publicitarias .. DESVENTAJAS 1. 5.Escasa selectividad del público 2..Ofrece muy poca selectividad entre distintos grupos demográficos.En algunos lugares la demanda por sitios privilegiados implica que no se pueda complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de ubicación de publicidad. 3..

com/2010/10/clases-de-afiches.htm .profesorenlinea.scribd. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS LINCOGRAFIA  http://www.html http://afichemariella.cl/enciclopedia/articulo/primer-ciclobasico/lenguaje-y-comunicacion/escritura/2010/04/51-8789-9afiche.buenastareas.html http://www.html http://html.uy/contenidos/areas_conocimiento/aportes/com ohacer.com/index.shtml         trazocreativos.php?option=com_content&view=article&id= 16%3Alas-funciones-del-afiche&catid=20%3Anoticias&Itemid=32 Definición de afiche Qué es.rincondelvago.com/ensayos/El-Afiche/2343792.com/herramientas-publicitarias.icarito.cl/artes/afiche.edu.blogspot.XIII.de/afiche/#ixzz2D2t04MPf http://es.pdf http://www.com/doc/100598965/Tipos-de-Afiches http://www.ceibal. Significado y Concepto http://definicion.

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