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REM KOOLHAAS: TIENDAS QUE SON MUSEOS Josep Maria Montaner, Culturas La Vanguardia 3/7/2002 En el mundo de los museos ha aparecido un fenmeno genuinamente contemporneo: la aproximacin entre arte y comercio, el hecho de que los museos intenten aproximarse a los lugares de consumo, y que las tiendas, para aumentar el valor de sus productos, imiten las lgicas de las museografas. As Rem Koolhaas ha proyectado un museo contenedor: el Museo Ermitage-Guggenheim en el recinto del casino The Venetian en Las Vegas (2000-2001). Se trata de dos grandes salas con sus respectivas recepciones y tiendas, articuladas al gran vestbulo del hotel y casino. Una gran caja vertical y polifuncional para exposiciones temporales de la franquicia Guggengheim y una galera horizontal y convencional para piezas maestras procedentes del Ermitage de San Petersburgo. En definitiva, un montaje que, como si fuera una tienda comercial, puede desmontarse cuando se crea conveniente, reconvirtiendo los espacios antes dedicados a museo en salas para el hotel y el casino, en una ciudad, Las Vegas, cuya esencia consiste en demostrar que todo est a la venta. Al mismo tiempo, los interiores de las tiendas de firmas como Nike o Prada han sido proyectados con la voluntad de aproximarse a la lgica de presentacin de los museos: zapatos o ropa, es decir, objetos de consumo producidos en serie, son presentados de manera singular como objetos nicos e irrepetibles, ediciones limitadas o personalizadas, como si estuvieran en un museo. Y no es casual que la gran tienda de Prada en Nueva York haya sido inaugurada en el 2001 segn proyecto de Koolhaas. En el nmero 575 de Broadway Avenue, compartiendo la planta baja y el subsuelo de la sede que Arata Isozaki remodel para el Guggenheim del Soho, se sita la nueva tienda de Prada, obra de Rem Koolhaas. Desde la calle, especialmente subiendo desde el South Manhattan, lo que ms destaca es el mural con una inmensa fotografa a color, pixelada, que con el tiempo podra cambiar y que al acercarse se descubre que est en el interior. An desde afuera, las torres suspendidas, con maniques y ropa colgada debajo, transmiten la informacin de que se trata de una tienda singular, sin necesidad de que el logo de Prada aparezca por ningn lado. Todo este espectculo invita al transeunte a entrar y a experimentar la tienda como si fuera un espacio pblico. En el interior domina una especie de gran ola que baja del nivel de la calle hasta el stano. Unas gradas sirven para sentarse y mostrar zapatos y otros productos, y unos escalones permiten recorrer el itinerario hasta el nivel del stano. En el otro extremo, la ola sube y posee un resorte que permite que dicha cara se despliegue y se convierta en un escenario: entonces la tienda se puede transformar en un teatro. Este carcter de espacio

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pblico que se le quiere otorgar pretende inspirarse en los pasajes de las ciudades europeas del s. XIX, descritos por Baudelaire y Walter Benjamn como parasos del deambular. Potenciando el movimiento en el interior, en un extremo hay un gran ascensor de planta circular y cscara de vidrio. En el stano la ropa se sita en uno de los contenedores que se deslizan por guas, como en las bibliotecas, y unas pantallas laterales muestran dicha ropa vestida por modelos. En los probadores, una cmara permite que el espejo sea doble: el cliente se ve de cara y, al mismo tiempo, ve proyectada la imagen de su espalda filmada por la cmara. Una tienda que quiere imitar a los museos, bibliotecas y teatros, que quiere ser una especie de espacio pblico. Pero qu tipo de espacio pblico es este que muestra objetos que valen cada uno miles de dlares y que ilustran slo la atmsfera elitista en la que viven los ricos? ....... Y cuando en el 2001 Koolhaas en su libro Prada defiende la alternativa del papel pintado en los muros de la tienda, que puede ir cambiando los mensajes publicitarios, est continuando la idea de Robert Venturi de que la intervencin del arquitecto se produce en las pieles exteriores e interiores de los edificios, en un tratamiento aplicado de grabados -el aplique del que habl a fines de los setenta- o imgenes electrnicas -las iconografas y la arquitectura genrica sobre la que escribi a principios de los noventa- que pueden ir siendo sustituidas. En definitiva: museos, tiendas y libros para justificar el consumo.

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Cuestionario: 1- Resume el contenido del artculo (mximo 100 palabras)

2- Desarrolla el siguiente tema, (utilizando aproximadamente 150 palabras) Determina los aspectos diferenciadores entre el museo Guggenheim de Bilbao de Frank O. Gehry y el museo de arte Contemporneo de Barcelona (MACBA) de Richard Meier

3- A qu estilo arquitectnico pertenece el Guggenheim de Bilbao? High Tech Arquitectura orgnica Deconstructivismo Brutalismo

4- A qu pintor pertenece el cuadro de Les senyoretes del carrer dAviny? Solana Picasso Mir Dal

5- En la segunda mitad del s.XVII, emergieron las corrientes ideolgicas que dieron origen al catalanismo. Cul de stas no lo es? Catalanismo progresista Catalanismo conservador Catalanismo liberal

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6- A qu estilo arquitectnico asocias el museo Guggenheim de Nueva York y qu arquitecto lo proyect?

7- Cul es la pintura que nos permite relacionar a estos dos pintores: Velzquez (15991660) y Pablo Ruiz Picasso (1881-1973)?

8- A qu arquitecto se le atribuye El Modulor (codificacin y establecimiento de proporciones vlidas tanto para edificios como para objetos)?

9- En la Restauracin. Cules son las dos grandes ideologas que comenzar a difundir la revolucin socialista?

10- Qu funcin tuvieron las Internacionales en la guerra civil espaola?

Puntuacin: valoracin total 10 puntos Pregunta 1: 3 puntos Pregunta 2: 2 puntos Preguntas 3, 4 y 5: 0,5 puntos por pregunta, total 1,5 puntos Preguntas 6,7,8,9 y 10: 0,7 puntos por pregunta, total 3,5 puntos

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Puntuacin: valoracin total 10 puntos

1- Resume el contenido del artculo ( mximo 100 palabras ) 3 puntos

2- ( desarrollo de tema, aprox. 150 palabras ) 2 puntos Determina los aspectos diferenciadores entre el museo Guggenheim de Bilbao de Frank O. Gehry y el museo de arte Contemporneo de Barcelona (MACBA) de Richard Meier

3- A qu estilo arquitectnico pertenece el Guggenheim de Bilbao? 0,5 puntos High Tech Arquitectura orgnica Deconstructivismo Brutalismo

4- A qu pintor pertenece el cuadro de Les senyoretes del carrer dAviny? 0,5 punto Solana Picasso Mir Dal

5- - En la segunda mitad del s.XVII, emergieron las corrientes ideolgicas que dieron origen al catalanismo. Cul de stas no lo es? 0,5 puntos Catalanismo progresista Catalanismo conservador Catalanismo liberal

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6- Estilo arquitectnico del museo Guggenheim de Nueva York y arquitecto que lo proyect 0,7 puntos Arquitectura orgnica, Frank Lloyd Wright

7- Cul es la pintura que nos permite relacionar a estos dos pintores: Velzquez (15991660) y Pablo Ruiz Picasso (1881-1973)? 0,7puntos Las Meninas

8- A qu arquitecto se le atribuye El Modulor (codificacin y establecimiento de proporciones vlidas tanto para edificios como para objetos)? 0,7 puntos Le Corbusier

9- En la Restauracin. Cules son las dos grandes ideologas que comenzar a difundir la revolucin socialista? 0,7 puntos Anarquismo y marxismo

10- Qu funcin tuvieron las Brigadas Internacionales en la guerra civil espaola? 0,7puntos Ayuda al bando republicano