Control estratgico.

El control estratgico es aplicado por la alta gerencia para determinar si las estrategias bsicas de la empresa van acorde con sus oportunidades. Debido a que las estrategias y programas de marketing se vuelven anticuados en un corto tiempo, es necesario evaluar continuamente el enfoque general hacia el mercado que se maneja. La herramienta principal del control estratgico del marketing es la auditoria de marketing, que no es mas que un examen exhaustivo, sistemtico, independiente y peridico del entorno, de los objetivos, las estrategias y actividades de una empresa para determinar las reas que pudieran causar problemas as como las oportunidades que se tienen y de esta forma poder recomendar un plan de accin que mejore el desempeo del marketing de la empresa.