Segn Philip Kotler, La posicin de un producto es la forma como los consumidores lo definen, de acuerdo con atributos importantes.

Es el lugar que el producto ocupa en la mente del consumidor, en relacin con los otros productos de la competencia. El Posicionamiento es la manera en que un producto es percibido por el segmento de consumidores al que est dirigido, en funcin de las variables importantes que el segmento de consumidores toma en cuenta para la eleccin y uso de la clase de productos.

Una empresa posee una ventaja competitiva cuando tiene alguna caracterstica diferencial respecto de sus competidores, que le confiere la capacidad para alcanzar unos rendimientos superiores a ellos, de manera sostenible en el tiempo. La ventaja competitiva consiste en una o ms caractersticas de la empresa, que puede manifestarse de muy diversas formas. Una ventaja competitiva puede derivarse tanto de una buena imagen, de una prestacin adicional de un producto, de una ubicacin privilegiada o simplemente de un precio ms reducido que el de los rivales.