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Retórica del discurso publicitario

Kevin Andrés Aguillón Peña Teoría de la imagen Fija y Móvil Hoy en día la sociedad en que vivimos está sujeta a un medio masivo de comunicación indirecta con el que se correlaciona a diario y es la publicidad; que nos permite presentar un producto darle un valor promocional especifico y así mismo encontrar el mercado donde será favorable venderlo o hacer que el destinatario tenga un visto bueno del producto y para esto se requiere una continuidad verbal como la retorica atribuida a la persuasión, e icónica que haga más llamativo el bien final. La publicidad puede ser clasificada en distintas formas como la finalidad con que se realiza, su elaboración, al público a la que va dirigida y los medios utilizados para determinado fin, como la publicidad política, las promociones, clases sociales con poder adquisitivo y la grafica respectivamente. Cabe recalcar que para poder tener un buen manejo de la publicidad se necesita tener por objeto un buen lenguaje que permita el manejo cognitivo del mensaje que se quiere trasmitir por ende cito la frase “El discurso publicitario persuasivo se mete así, en un callejón sin salida cuando no se apoya en argumentos intelectuales.” Pedro Pablo Gutiérrez, que nos permite acercarnos un poco a la razón con la que se pretende dar a conocer y la forma que puede tomar dependiendo del objetivo del mismo. Respondiendo a las figuras retoricas que usa la publicidad podemos referirnos al conjunto de palabras que nos permiten darle un valor a la comunicación siendo está garantizada por que sean descriptivas, patéticas, lógicas, oblicuas, de carácter fónico, de carácter semántico, etc. para que el llamado sea entendido y tenido en cuenta por parte del publicista para el receptor. Cabe resaltar que el trabajo de las figuras retoricas muchas veces es utilizado de manera involuntaria, lo cual puede hacer servible o inservible un trabajo y también una imagen de algún producto, como lo decía el articulo retórica del discurso publicitario en sus primeras páginas todo absolutamente todo está ligado a la publicidad por ende hago una reflexión y pienso que sería de la imagen si no estuviera acompañada de una buena argumentación, seriamos más apáticos o más observadores en cuanto a lo que nos están vendiendo, sabemos también que el mensaje publicitario es uno de los medios de comunicación más grandes e influyentes a personas, por lo cual es muy difícil y casi imposible que este caiga. El mensaje a trasmitir debe ser exacto, conciso, breve y entendible, por tal razón el artículo nos hace tanto énfasis en la construcción del mensaje para al momento de su construcción tener un acertado y excelente resultado. En fin las figuras retoricas ya no solo hacen parte de la literatura ahora están ligadas y muy utilizadas para el campo visual, dando paso a la globalización del mensaje publicitario como principal arma o método de venta, para que todo anuncio que vea el ojo humano sea agradable y satisfactorio y produzca diversas sensaciones que te dejan con ganas de más.

Referencias Isabel M. Sonia SARDÓN NAVARRO/Retorica del discurso Publicitario Centro de Profesores y Recursos. Valladolid Universidad Complutense Madrid. Gutiérrez González, Pedro Pablo. Revista “Holo gramática”, Figuras retóricas y publicidad impresa: formas del discurso persuasivo, Universidad Lomas De Zamora, Buenos Aires, Argentina.