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Lectura Visual de una Imagen Publicitaria

Lectura Visual de una Imagen Publicitaria

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Publicado porAngel I. Mejia
Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr desarrollar competencias de observación, así como la lectura e interpretación de un cartel publicitario.

Esto con el fin de poder reconocer los significados que se asocian con la distribución del mismo.

La información recabada a lo largo de este análisis se mostrara de manera clara y directa en las siguientes paginas.
Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr desarrollar competencias de observación, así como la lectura e interpretación de un cartel publicitario.

Esto con el fin de poder reconocer los significados que se asocian con la distribución del mismo.

La información recabada a lo largo de este análisis se mostrara de manera clara y directa en las siguientes paginas.

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09/25/2012

Hacia donde van las imágenes en la Publicidad Impresa?
Lectura Visual de una Imagen Publicitaria
Angel I. González Mejía CEO, February Enterprises

Resumen
 Este trabajo cuenta como principal objetivo el lograr desarrollar competencias de observación, así como la lectura e interpretación de un cartel publicitario. Esto con el fin de poder reconocer los significados que se asocian con la distribución del mismo. La información recabada a lo largo de este análisis se mostrara de manera clara y directa en las siguientes paginas.  Observación, Lectura, Interpretación, Cartel, Publicidad

Abstract
 This project has as main objective to achieve the development of observation skills, as well as reading and interpretation of a magazine billboard. This, in order to recognize the meanings associated with the distribution of such. The information gathered during this analysis will be displayed in a clear and direct way on the following pages.  Observation, Reading, Interpretation, Billboard, Advertising

Diagnostico Inicial
El cartel publicitario que se analizó fue tomado de la revista Vanidades, en el mismo aparecen dos modelos mujeres de aproximadamente 23 años de edad con el color de piel blanca. Las modelos tienen el cabello rubio platinado, largo y completamente lacio, así mismo, es posible ver que las dos utilizan vestidos entallados strapless color negro, a ninguna de las dos modelos se le pueden ver accesorios para acompañar su vestimenta. En el cartel, se esta realizando la actividad de modelar, contando con expresiones faciales de seducción. Las modelos cuentan con una estructura corporal Ectomorfa, manteniendo una postura corporal de pie; una de las modelos mantiene su cabeza hacia atrás con la mano derecha elevada hasta su cuello, mientras que la otra modelo sostiene una mirada fija con una postura recta. El tiempo presentado en el cartel es el presente, y las modelos interactúan con una botella del perfume Fam Di Fendi de la marca Fendi al cual el anuncio esta haciendo alusión. LA necesidad real que busca satisfacer dicho perfume es la de oler bien, mientras que la necesidad psicológica es alcanzar un estatus social alto, belleza, salud y aceptación.

Sentido de Equilibrio y Estabilidad
La imagen se estructura de manera en que inicia en el cuadro inferior izquierdo (1), pasando así al cuadro superior izquierdo (2), después el cuadro superior derecho (3) y por ultimo el cuadro inferior derecho (4). La secuencia de los números en la imagen muestran la estructura de la misma. A pesar de que el ojo humano por instinto ve la imagen completa (los 4 cuadros al mismo tiempo) existe una jerarquía entre ellos, y el cerebro los lee de la manera mencionada con anterioridad. Es importante mencionar como el cuadro inferior derecho (4), a pesar de ser el ultimo en ser visualizado, es el que logra reafirmar todo lo visto y comunicado en los primeros tres cuadros. Idealmente, este ultimo cuadro muestra la información que la campaña busca que sea retenida por el consumidor. En el caso de la imagen evaluada para este proyecto, el cuadro inferior derecho es el que muestra la marca del perfume en la botella, y la parte inferior de la marca en el resto del cartel, junto con la leyenda : Salud es Belleza.

2

3

1

4

Elementos en el Eje Constructo Vertical
Los elementos que aparecen sobre el eje constructo vertical son los siguientes:
      Parcialidad del cabello de la primera modelo Ojo de la primera modelo Oreja de la primera modelo Tapón de la botella del perfume Parcialidad de la botella del perfume Sitio web de la marca

En el plano 1 se muestra:

2

3

      

La mayor parte de la botella del perfume El la mayo parte del tapón de la botella del perfume Busto de la primera modelo Antebrazo de la primera modelo Parcialidad del sitio web Parcialidad del slogan Parcialidad de la marca

1

4

Elementos en el Eje Constructo Vertical
En el plano 2 se muestra:       Rostro en totalidad de la primera modelo Cuello de la primera modelo Muñeca de la primera modelo Mano de la primera modelo Botella del producto en la mano de la primera modelo Parcialidad de la marca

En el plano 3 se muestra:

2
 Rostro en totalidad de la segunda modelo (lado derecho)  Parcialidad del cabello de la primera modelo  Parcialidad de la marca En el plano 4 se muestra:       Parcialidad de la marca Parcialidad del slogan Parcialidad de la botella y tapón Marca en la botella Salud es Belleza Busto, brazo y costado de la segunda modelo

3

1

4

Elementos en el Eje Constructo Vertical
El acomodo de los elementos no manifiesta una secuencia narrativa. Mientras que las partes mas importantes se encuentran en el centro del anuncio, la distribución de los elementos no logra narrar ningún tipo de historia o experiencia.

2

3

2

3

1

4

1

4

Presentación del Producto en los Planos
La presentación del producto esta presente en los planos 1 y 4. Mientras que lo que se muestra en el plano 4 no es en su totalidad el producto en si, este plano cuenta con la marca directa en la botella del producto, así como una parcialidad de la marca, junto con la leyenda SALUD ES BELLEZA y parcialidad del slogan, por lo que se puede concluir que dicho plano juega un papel importante en el diseño del cartel.

2

3

1

4

Planos Individuales

1 4

2 3

Plano 1

Plano 2

Plano 1

Plano 4

Planos mas Significativos 1 y 4

Los planos mas significativos son el plano 1 y el plano 4 (mostrados en la imagen) ya que son lo que contienen el producto en su totalidad y así mismo son los que muestran mas luz en el cartel, llamando así la atención del ojo en primera instancia. De la misma manera, son los que contienen el slogan, el sitio web y la leyenda «Salud es Belleza», junto con la parcialidad mas clara (la mas fácil de leer aun estando a la mitad) de la marca.

Líneas Destacadas
Las líneas mas destacadas son las que salen de la botella del producto en si, que dirigen la mirada hacia las dos modelos, mientras que la regresan por el mismo camino hacia el producto en forma cíclica (de arriba abajo y viceversa. De la misma manera, el producto cuenta con líneas que se extienden hacia los lados del cartel (tanto a la izquierda como a la derecha). Logrando así que el consumidor recorra sus ojos de forma natural hacia las partes mas importantes del cartel.

Contornos Básicos
Los contornos básicos que mas pueden distinguirse son los cuadrados, por la naturaleza de la botella del perfume en cuestión, esto se asocia con la rectitud y la honestidad, mostrando así que es un perfume que lograra satisfacer las necesidades psicológicas del consumidor. De la misma manera, las líneas trazadas muestran triángulos que se forman principalmente hacia los costados del anuncio, por lo que éstos se asocian con la acción, que refuerza lo mencionado sobre la honestidad anteriormente.

Contornos Básicos del Producto
Como se muestra en las imágenes siguientes, los contornos básicos utilizados en su totalidad son los cuadrados y su variación en rectángulos. Estos contornos denotan honestidad, así como estabilidad, reflejando así el hecho de que el producto logra cumplir con su prometido de calidad. Así mismo, se puede asociar la rectitud, al ser una marca de prestigio con precio alto, en donde la calidad del producto siempre será reflejada con su alto precio.

Significados del Color
Los colores predominantes son el Gris, el Amarillo, el Naranja y el negro. A partir del reconocimiento del color, podemos concluir que en cuanto el color gris, el cartel busca expresar refinamiento y eficacia. El color amarillo intensifica las sensaciones y las emociones que el cartel busca proyectar, procura una sensación de bienestar y proyecta la vitalidad y la tenacidad que simboliza al perfume. El color naranja proyecta una buena sensación consigo mismo, aso como aumenta (con ayuda de las modelos) el tono sexual del cartel, trata de estimular la lujuria, el orgullo, la ambición y el vigor juvenil. El negro en este cartel es sutil y busca connotar poder y sofisticación, así como elegancia y prudencia y un entorno de noche, de fiesta.

Sintagmas Visuales
Los sintagmas de color blanco buscan encerrar los elementos mas importantes del anuncio en un perímetro definidos por dicho color. Los sintagmas del color amarillo logran mantener la vista en los elementos mas importantes del cartel (botella del perfuma y nombre de la marca) Los sintagmas de color gris nos muestran todo el fondo de la imagen, en donde el cartel busca mantener la idea principal por encima de todo lo demás.

Productos – Contornos Básicos

Productos – Contornos Básicos

Productos – Contornos Básicos

Como conclusión, la importancia de los mensajes impresos y la constitución de los mismos es de suma importancia cuando lo que se quiere comunicar es algo distinto a lo que a primera instancia se ve. Tanto los colores como las formas, la jerarquía de los objetos y la forma en que los carteles se dividen comunican algo de suma importancia, que se refleja en emociones de quien ve dichos mensajes. La mayor parte de las personas que están expuestas a este tipo de mensajes no se da cuenta de los efectos psicológicos que dichas imágenes están teniendo en su persona, y gracias a esto es que la publicidad logra cumplir con sus cometidos, haciendo así que el consumidor compre algo que muchas veces no necesita, gracias a las emociones que siente al ver ciertos impresos.

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