Palabra Escrita

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Julio A. Bravo Mancero
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Serie de Periodismo A mis padres, hermanos, esposa e hijos, que no escatimaron comprensin por el tiempo que les rob este nuevo trabajo.
Autoridades de la Unach
Rector Decano Director de Escuela Docente Com. Soc. M. Sc. dison Riera R. M. Sc. Guillermo Andrade P. Ing. Ramiro Ruales P. *Dp. S. Julio A. Bravo Mancero
DATOS DEL AUTOR

* Julio A. Bravo Mancero
Licenciado en Ciencias de la Comunicacin Social; Diploma Superior para Editores de Medios Impresos; ex Editor General de Diario Regional Los Andes; docente titular de la Escuela de Comunicacin Social de la Universidad Nacional de Chimborazo.
Este libro se imprimi en Riobamba, en enero de 2011, con el auspicio de la Casa de la Cultura Ncleo de Chimborazo, durante la Presidencia de Gabriel Cisneros Abedrabbo.
Edicin: 1000 ejemplares
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VIVALDI, Martn. Curso de Redaccin Periodstica. Paraninfo. Madrid. 2000.
PRESENTACIN
Este proyecto empez en agosto de 2007, despus de recibir la invitacin a colaborar en la Escuela de Comunicacin Social de la Universidad Nacional de Chimborazo. El Propedetico me entreg la posibilidad de impartir Prensa y Medios Escritos, una apasionante ctedra que pasa por la invencin de la escritura como herramienta de comunicacin, de la xilografa china, de los tipos mviles coreanos y el perfeccionamiento de la imprenta de Johannes Gutenberg. Luego, la evolucin de las formas de impresin y finalmente, la produccin de medios impresos. Un ao despus, ya no slo el curso de verano para los aspirantes a estudiantes de nuestra Escuela, permiti continuar este libro; fue la asignacin de un nuevo reto y otra ctedra: Edicin Grfica. Entonces empezamos a complementar ciertos puntos, necesarios, para que nuestros estudiantes conocieran la forma en que se elaboran los medios impresos, desde los aspectos informativos, publicitarios y de opinin, hasta los detalles tcnicos. As como los jvenes, miles de personas se preguntan, cul es el proceso que se sigue para tener un producto comunicacional impreso en sus manos.
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El recorrido no ha sido sencillo, todos los obstculos que se presentaron en el camino los superamos juntos: estudiantes y docentes, hasta mirar cristalizado este proyecto. El 2011, muchos de quienes aportaron para esta publicacin egresarn con la satisfaccin de las tareas cumplidas. Otros, los que se quedaron en el camino mirarn con nostalgia el camino que no se atrevieron a cruzar. Hoy, cuatro aos despus, cuando la misin est casi cumplida, sin imposiciones ni vanidades, propongo este texto con la intencin nica de que se convierta en un instrumento dentro del proceso de enseanza - aprendizaje en mi querida Escuela de Comunicacin Social, unidad acadmica en la que la mstica, la unin, ese nunca quedarnos conformes con lo que conseguimos nos traza nuevas metas, porque hemos comprendido que las ideas hay que convertirles en proyectos y stos, hacerlos realidad, sino nada tendra sentido. Les invito en el Primer Captulo a recorrer juntos por los tiempos de los fabulosos sumerios, fenicios, griegos, romanos, chinos y de Johannes Gutenberg. Todos aportaron a la escritura y la impresin, su legado infinito y profundo, nos marc para siempre. El Segundo Captulo, repasa las formas de impresin desde que los tipos mviles se colocaban a mano sobre las cajas de composicin; por la era de la offset, la digitalizacin de la imagen y el uso del color, y hoy la consolidacin de los medios digitales. El Tercer Captulo se adentra en la produccin de un Diario, propone una serie de conceptos sobre el manejo de los contenidos y agrupa los elementos grficos y tipogrficos, que en -4-
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definitiva son los que hacen atractivo al producto comunicacional, siempre pensando en la satisfaccin de la gente. Y finalmente, el Cuarto Captulo esboza varios productos comunicacionales impresos, ideales para Relaciones Pblicas, Comunicacin Organizacional, Marketing y Publicidad; contiene un ejemplo de proyecto para la circulacin de un Diario Regional; y, 200 trminos vinculados a la Industria Grfica. Buen provecho y con avidez, inicien la lectura. Julio A. Bravo Mancero
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NDICE
Presentacin ndice CAPTULO I HISTORIA DE LA ESCRITURA Aproximacin CAPTULO II FORMAS DE IMPRESIN Apuntes Formas primitivas de impresin Las prensas de imprimir De la tipografa al offset Tcnicas de impresin Digitalizacin de imgenes Color y diseo Los titulares Periodismo digital CAPTULO III LA PRODUCCIN DE IMPRESOS Aspectos Generales Encuadre terico Peridicos, diarios y revistas El mito del espacio Diarios grandes vs pequeos Encuadre prctico Elaboracin de un Diario La maqueta Distribucin de secciones, micro secciones Diagramadores vs Diseadores -63 6 8 9
Tirada: Cantidad de copias que se imprimen. Trama: Retcula con la cual se obtiene una imagen tramada, y a la vez el resultado en la estructura de una imagen descompuesta en puntos de trama. Viuda: ltima lnea de un prrafo que queda sola al principio de otra pgina. Volado: Signo, letra o nmero de tamao menor que el cuerpo al que pertenece y que se coloca por encima de la lnea base. 47 48 49 52 56 60 73 77 78 79 91 92 95 95 100 101 105 107 112 114 117 - 223 -
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Salto de pgina: Se da un salto de pgina cuando un texto no acaba en la pgina donde ha empezado y tiene que seguir en la pgina siguiente. Sangrar: Poner sangra a un prrafo. Sangre: Cuando una ilustracin o fotografa, una orla, un filete () se salen del rectngulo de la pgina y queda, por uno o ms de sus lados, recortados por la guillotina, se dice que va a sangre. Sangra: Sangra normal: espacio en blanco que se deja al principio de la primera lnea del prrafo ordinario. En cambio, la sangra francesa consiste en sangrar a partir de la segunda lnea del prrafo. Seleccin: Separacin de los colores de un original, mediante sistema convencional o electrnico, obteniendo pelculas positivas en negro para pasarlas a plancha. Signos de correccin: Signos convencionales prcticamente internacionales- que se utilizan para la correccin de pruebas de imprenta. El corrector sita el signo pertinente sobre la palabra o letra equivocada y lo repite en el margen indicando la enmienda a efectuar. Solapas: Partes de la cubierta de rstica o de la sobrecubierta, que se doblan hacia adentro por el lado del corte. Tabloide: Peridico de formato pequeo, usualmente la mitad del tamao normal. Su tamao se acerca bastante a un Din 3.
Definicin del concepto diagramacin Pasos para la diagramacin El Diagramado La Compaginacin Formatos de un peridico Uso de ilustraciones Las columnas del peridico Manejo de los contenidos Uso de los Gneros Periodsticos La Nota Informativa Estructura de la Nota Informativa Distribucin de los Elementos de Ayuda Grfica Ilustracin Periodstica Impacto Visual Tipografa Presentacin de Notas Informativas Portada Publicidad CAPTULO IV ANEXOS Productos Comunicacionales Proyecto para un diario Vocabulario de artes grficas y maquetacin BIBLIOGRAFA
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Redondo: Nombre genrico de la letra con ojo redondo normal y vertical, opuesta a cursiva. Se dice igualmente letra redonda. Registro: Correspondencia exactsima entre las sucesivas impresiones en la misma cara del pliego, en especial tratndose de impresos a colores. Tambin: correspondencia entre las caras impresas de blanco y retiracin. Rejilla modular: Plantilla de las pginas de un peridico o una revista, con divisiones en mdulos iguales, que sirven de gua para montar las pginas. La rejilla modular y los mdulos son necesarios para lograr una composicin equilibrada y esttica. Remate: Pequeo elemento decorativo en las astas de las letras. Resma: Paquete de 500 pliegos y hojas de papel (= 20 manos de papel. Resolucin: Medida detallada y precisa de lo que es una imagen. Retiracin: Cara del pliego que se imprime despus del blanco. Roseta: En cuatricroma, las tramas de los cuatro colores, colocadas entre s con ngulos determinados, forman diminutos crculos de puntos que pueden observarse a simple vista o con un cuentahlos.
CAPTULO I HISTORIA DE LA ESCRITURA
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Proporcin temaria: Es obra de las proporciones ptimas. Pruebas de imprenta: Primeras copias de composicin sobre las cuales se hacen las correcciones de ortografa y tipografa (primeras pruebas). Puede haber segundas y hasta terceras pruebas. Punto: Unidad de medida en tipografa, ya sea en el sistema Didot o en de pica. Rebaba: Espacio no impresor que rodea a los tipos mviles de imprenta. Recorrido: Descolocacin de las letras o palabras de una lnea a otra cuando, en el computador, se aaden o suprimen palabras, o cuando se cambia de tipo de letra o de cuerpo, espacios, etc. La operacin de volver a ajustar y justificar el texto se dice tambin recorrer texto en tipografa tradicional, y tambin redistribucin. Recuadro: Lneas que rodean una informacin para separarla de otra, unirla con una informacin sobre el mismo tema o destacarla del resto del contenido la pgina. Recurso: Elemento grfico, normalmente recuadrado, que ocupa un hueco que debera ir destinado a la publicidad. Redistribucin: Recorrido.
APROXIMACIN
Imaginan una civilizacin actual, sin lenguaje hablado, dependiente de los gestos y de la mmica para comunicarse, con todas las implicaciones que pueda traerlas y lo complejo que nos resultara entenderlos si no conocemos sus signos. Cmo llegar a ellos? Podramos entenderlos? Todos los aos planteo la misma reflexin a mis estudiantes de la Universidad Nacional de Chimborazo, que vidos, llegan de todos los rincones del Ecuador interesados por las Ciencias de la Comunicacin Social. Las respuestas a las interrogantes planteadas en el prrafo anterior coinciden: no seramos nada frente a ellos y tendramos que huir. Los ms aventajados dicen que encontraran formas para hacerse entender y comprenderlos les parece complejo...? Como si se tratara de ms lea que alimente el fuego, tambin los jvenes se preguntan cmo sera su vida si las Nuevas Tecnologas no existieran. Pongmonos en su lugar. Ellos pertenecen a la generacin de la Era Digital y con la misma brevedad quieren resolverlo todo. As comprendemos sus temores cuando de leer se trata. Pero eso es motivo de otro anlisis. Resulta entonces que an sin una fecha exacta que nos refiera datos sobre el inicio del lenguaje oral, hay algunas evidencias que nos detallan los intentos por pasar de la mmica y de los gestos, a la articulacin de incipientes sonidos: -9-
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imitacin de animales, del correr de los ros, de la erupcin de los volcanes, las olas del mar, etctera. La primera, la subjetividad de su significado. No todos podan descifrarlo con la misma rapidez y esto haca cometer errores. Las presas tras de las que iban se salvaban. Y la segunda, en las noches era completamente ineficaz. La oscuridad era un limitante que les oblig a buscar otro mecanismo eficiente de comunicacin. Charles Darwin sostena que el lenguaje reemplaz la gesticulacin porque dejaba libres las dos manos para trabajar con herramientas o instrumentos de cacera. Cualquiera que haya sido la razn, los primeros seres humanos empezaron a articular las primeras palabras en lugar de comunicarse con gestos complejos. Coincido con esta propuesta, porque muchos de los hombres primitivos cazaban sobre los rboles y necesitan sus extremidades superiores para 'no caer y ser presa de la presa'.
Cundo ocurri esto? Es otra pregunta difcil de contestar. Algunos estudiosos piensan que el inicio de la comunicacin verbal data de cientos de miles de aos; otros sugieren que se desarroll alrededor de 40 000 a. C., DOMINICK, Joseph.
Portadilla: Primera pgina impresa de la obra (siempre impar) que puede ponerse antes de la portada, con solamente el ttulo del libro en un tamao menor. Ppi: Pixels per inch, Pixels por pulgada. Unidad de medida de los dispositivos digitalizadores (escner), etc. Preimpresin: Serie de operaciones que preceden a la impresin: proyecto, boceteado, composicin, compaginacin, foto reproduccin o digitalizacin, correccin, etc. Procesamiento de texto: Programas de computacin que se usan para teclear, copiar, mover y modificar el texto. Hoy son muy completos, y permiten adems aadir notas a pie de pginas o al final de capitulo, verificar y corregir la ortografa, buscar sinnimos, ordenar y clasificar palabras, importar, exportar y reconvertir textos, dibujar e insertar imgenes y grficos, hacer clculos, generar columnas y tablas, etc. Incluso sirve para una maquetacin sencilla. De los procesadores de texto, mencionamos: Word, Wordperpect, AmiPro. Prlogo: Texto introductorio preliminar escrito por el autor o por otra persona. Proporcin urea: Proporcin es la armnica relacin de medidas y tamaos de las partes entre s y de stas con el conjunto. En el rectngulo de la pgina y de la mancha, una de las proporciones ms bellas es la urea, que sigue el canon ureo. - 219 -
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Pie de imprenta: Inscripcin que contiene el nombre de la imprenta y otras indicaciones; por ley debe figurar en todo impreso. En los libros, se coloca junto al ISBN y el Depsito Legal en las primeras pginas pares, o al final de la obra. Pie editorial: Nombre y domicilio del editor o de la editorial que ha de figurar al principio o final de la obra. Pixel: La unidad ms pequea de la imagen digitalizada. Cada pixel tiene un color o tono especfico. Plancha: Se entiende ordinariamente por plancha la lmina metlica utilizada en la impresin en offset como forma impresora. En Latinoamrica se la conoce como placa. Plantilla: Alzado. Pleca: Filete fino y corto utilizado en finales de captulo, para separar ttulos o para separar las notas del texto principal al final de cada pgina. Plegado: Operacin del doblado de los pliegos impresos para su encuadernacin. Pliego: Hoja de la tirada correspondiente a un formato bsico de papel. Portada: Una de las primeras pginas impares de un libro, revista o diario. Lleva su ttulo, el nombre del autor, y el pie editorial. - 218 -
Reafirmmonos lo que este autor seala. Nadie sabe con exactitud cmo se desarroll el lenguaje oral pero el impacto en el progreso de una pujante humanidad que se abra trecho en medio de las dificultades es innegable. En adelante, las antiguas civilizaciones, con el lenguaje hablado en marcha, miraron la organizacin de la cacera como la urgente tarea por realizar. Ya era posible enlistar las instrucciones para los hombres que salan con los primeros rayos del sol a la faena en busca de alimento y esto facilitaba el trabajo. No tardaron en aparecer las clases sociales. Lleg tambin el momento en que el ms fuerte poda ordenar al ms dbil, que no tena ms remedio que obedecer.
Podan pasarse las rdenes de unos a otros para hacer herramientas o utensilios. El lenguaje ayud a desarrollar el pensamiento conceptual y aport un medio para utilizar las ideas, transmitir la cultura y hacer abstracciones, DOMINICK, Joseph.
El lenguaje hablado no tard mucho en convertirse en un adelanto importante que facilit la convivencia, el entendimiento, la adquisicin de poder de los fuertes en las primeras sociedades. Es una de las contribuciones ms significativas que no - 11 -
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pueden pasar desapercibidas por su connotacin. La vida cotidiana tom un giro inesperado, cuando surgi la escritura. De eso nos ocuparemos ms adelante, porque hay que elogiar la posibilidad que la oralidad trajo para trasladar el conocimiento, la cultura, la tradicin y la religin de generacin en generacin. Los ancianos de las tribus se encargaron de multiplicar sus experiencias a los ms jvenes y de contarles los tiempos que ellos vivieron. Su memoria colectiva as se construy, lstima que ese traslado de boca en boca, en muchos casos, equivoc el camino, se llen de imperfecciones, de datos errneos, de exageraciones y de verdades a medias que nos privaron de conocer una verdad distinta a la que nos pintan. En nuestra poca, los hallazgos arqueolgicos han ayudado a la humanidad a comprender su pasado y proyectarlo inevitablemente al futuro. Esta nueva forma de comunicacin, con el lenguaje oral como insumo principal, gener la aparicin de las primeras escuelas al aire libre donde el proceso de enseanza aprendizaje mantena la verticalidad, con el anciano arriba y los jvenes abajo. Estas primeras escuelas son un ejemplo para motivar la comprensin de los lectores de la forma en la que el conocimiento era transmitido. Pronto, la organizacin, la agricultura, el comercio y el desarrollo de los pueblos, descubrieron que el lenguaje hablado les limitaba, as como la mmica lo hizo con los primeros habitantes, y fue ah - 12 -
su medida y las especificaciones de tipo, cuerpos, interlnea, etc. Paloseco: Carcter grfico de asta uniforme y sin adornos ni remates. Panel de maquetacin: Caja de madera traslcida que se imita a una mesa de montaje o mesa de luz. Se suele equiparar con una regla de guas. Papel: Material en hojas de estructura porosa fabricada a partir de materias fibrosas, de un gramaje inferior a 225 gr. Las principales clases son: papeles alisados, satinados y Biblia. Paralex: Panel de maquetacin. Prrafo: Cada una de las divisiones de un texto, iniciada por una letra mayscula y terminada por un punto y aparte. Particin: Divisin de slabas. Pica: Unidad de medida bsica del sistema tipogrfico angloameriano, que se basa en la pulgada inglesa, y que predomina en los computadores. Pictograma: Signos o smbolos que, con un dibujo escueto y estilizado comprensible para cualquier persona, representa una idea, una accin, un objeto. No debemos confundirlo con logotipo. Pie de foto: Explicacin que suele acompaar a fotos e ilustraciones. - 217 -
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Mdulo: Unidad de medida determinada por la divisin geomtrica del formato, til para bocetear y compaginar un libro o impreso cualquiera. Montaje: Compaginacin. Negativo: Carcter en negativo o invertido.
cuando surgi la necesidad de inventar un modo de registro que perdurara en el tiempo y que ayudara a conservar el producto de los negocios y la vida cotidiana de los pobladores. Ese invento se llam escritura, tema que comenzamos a desenvolver de la madeja, enseguida. Manos a la obra
Nota: Breve texto explicativo o complementario, en cuarto pequeo, que se coloca al pie de la pgina, en uno de los mrgenes (ladillo), o al final del captulo. Va precedida por un signo que se corresponde con la llamada situada al final de la palabra a la que hace referencia. Ncleo: Ojo medio de la letra. OCR: Optical Charcter Recognitio = reconocimiento ptico de caracteres. Ojo Medio: Altura de las letras minsculas sin los ascendentes ni descendentes. Original: Texto escrito a mano, a mquina o computador, remitido por el autor. Las fotos e ilustraciones son originales grficos. Pgina: Cada una de las dos caras de una hoja de libro, diario o revista, etc. Se divide en cabeza, pie y costado. Tambin hay pares e impares. Pgina maestra: Equivale a maquetacin base. Pgina modelo: Pgina que sirve de modelo para todas las pginas del libro, en la que se consignan
Pasar de las seas a las palabras y de ellas a la escritura demor algunos aos. Inventar el sistema de escritura demand la resolucin de dos problemas: el primero, el manejo de los smbolos que representaran los sonidos o las ideas expresados en forma oral; y el segundo, la superficie sobre la que se escribiran los smbolos. Se hall la solucin para el primer problema. El primer sistema de smbolos poda llamarse escritura de signos, donde cada uno representa al objeto real por medio de un dibujo. No es nada nuevo, entonces, que un crculo con lneas perpendiculares podra simbolizar al Sol. Para el Agua bastaba usar lneas onduladas una sobre otra. Sencillo para nuestra poca, miles de aos despus; para esa era, representaba un adelanto significativo.
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LOS SUMERIOS
En Mesopotamia se inventa la escritura (3 500 a 3 000 a. C.); en su primera fase fue Ideogrfica. Los primeros documentos se atribuyen a los Sumerios que estaban asentados entre los ros bblicos: Tigres y Efrates, en el sur de lo que hoy es Irak. Esta zona era conocida tambin como Creciente Frtil, por su forma de media luna. La abundancia de agua en estos territorios origin la agricultura y el adobe como material de construccin. Por los afluentes se realizaba el transporte de las mercancas. La territorios madera. Anatolia, Zagros. carencia de materia prima en estos motiv el comercio de piedra, metales y Las transacciones se realizaban con Siria, Cacaso, Lbano y los Montes
Medida: Longitud de la lnea de composicin y altura de la pgina de texto, expresada en cceros o en centmetros. Medios tonos: Tipo de imagen que consigue los diferentes valores de gris variando el tamao de los puntos impresos. Las reas oscuras muestran puntos muy anchos, mientras que las claras tienen puntos muy finos, o ningn punto. Pero siempre se compone de puntos negros y blancos, no grises. Por eso no puede confundirse con imagen en escala de grises que se compone de puntos grises de distinta tonalidad. Tambin se dice imagen de semitono, o imagen tramada. Medio cuadratn: Espacio blanco en la lnea de texto igual a la mitad del cuadratn. Mesa de montaje: Mesa cuya parte de arriba es un vidrio traslcido muy espeso iluminado por debajo. Sobre ella se coloca una hoja de plstico transparente indeformable (astraln) en la cual el montador adhiere los negativos o positivos de textos e ilustraciones en su posicin exacta con la ayuda de una cuadrcula milimetrada. Mesa de luz: Mesa de montaje. Minsculas: Letras ms pequea que las maysculas del mismo tamao y de forma distinta, usada ordinariamente como texto. Denominada igualmente caja baja.
La Escritura Es el principal legado que el pueblo Sumerio nos dej. Su lengua no tuvo parentesco con ninguna otra, ningn vocabulario en el mundo se le pareci, su lengua fue aglutinante, las palabras se formaban de dos races. Usaron tablillas de barro endurecido y sobre ella con un punzn se representaban las ideas. Primero fue una escritura pictogrfica; representaban las cosas a su imagen. a) El 99% del material encontrado corresponda a la administracin y el comercio.
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Mano: Conjunto de cinco cuadernillos (vigsima parte de la resma = 25 pliegos). Maqueta: Boceto esquema de un impreso, que debe preceder su elaboracin. Es un esquema que representa el reparto de la informacin (texto e ilustraciones) de una pgina. Se dice a veces diagrama. Maquetacin base: Plantilla con indicacin de los elementos comunes en todas las pginas o secciones de la publicacin. Aporta al peridico o revista, una sensacin de unidad y orden, y representa una gran ayuda para el maquetador. Marcas de recorte: Finas rayitas situadas en las cuatro esquinas de la pgina que indican por donde ha de cortarse. Marcas de registro. Signo especial usado cuando hay que imprimir con ms de un color para obtener un registro perfecto. Mrgenes: Espacios blancos alrededor de mancha o rectngulo de texto. la
b) Para el ao 2 700 se escriba Literatura que versaba sobre el Diluvio como castigo, el infierno y fbulas. Antier La Torre de Babel, los Jardines Colgantes de Babilonia, la Ley del Hammurabi, los Muros de Ur y la Legendaria Nnive fueron hitos que definieron durante 5 000 aos a la civilizacin occidental. Por estos territorios pasaron los Sumerios, Acados, Babilonios, Asirios, Hititas, Arameos, Caldeos, Persas, Griegos y Romanos. Por qu en Mesopotamia? Por ser considerado un pueblo elegido, estas tierras tenan un prspero sistema poltico y econmico. El riego motiv desarrollo agrcola y comercial, que abrieron vnculos con otras culturas. Controlar los intercambios comerciales, motiv un sistema de anotacin ms universal.
Maysculas: Letra mayor y distinta figura que la minscula. Se denomina tambin capital, de caja alta o versal. Medianil: Blanco que separa las columnas de una misma pgina. Mediatinta: Medios tonos.
Los Fenicios
Si la contribucin de los Sumerios le permiti a la humanidad encontrar un nuevo rumbo, el aporte del pueblo Fenicio, debe elogiarse por las posibilidades de registro y comunicacin escrita que les permiti a los seres humanos que habitaron esos territorios. Considerado como el segundo sistema de escritura basado ms en el sonido que en los signos. - 15 -
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Se us un conjunto de letras llamado, alfabeto, para simbolizar cada uno de los sonidos que forman una palabra. No les parece asombroso este invento e importante para el desarrollo de los pueblos. Todo apunta que los fenicios elaboraron, ordenaron y pusieron a nuestra disposicin las letras de palabras que hoy usamos para comunicarnos a travs de la escritura. Algunos autores aseguran que su alfabeto estaba compuesto por las 22 consonantes, otros afirman que son 24; sea como fuere el caso, al principio, su utilizacin sera compleja por lo subjetividad que poda entraar. En esta poca su uso sera inaplicable, sin las vocales. Quines eran los fenicios? Los fenicios fueron expertos navegantes; esta peculiaridad les permiti conocer muchos puertos y necesitaron un sistema de registro comn para poder organizar todas sus actividades, especialmente las comerciales, otra de las virtudes con las que ganaron connotacin. Su invento provoc una reaccin en cadena imposible de detener. Estos pobladores dotaron a la humanidad del ms completo instrumento cultural y promesa de comunicacin entre los pueblos. La escritura es un sistema grfico para el registro del habla. Con las letras alfabticas naci el sistema, compuesto por signos bsicos que hicieron menos compleja la lectura y su consecuente escritura.
peridicos, 133 a 150 Ipi para revistas, y 175 Ipi para los libros de arte. Logotipo (Logo): Pequeo smbolo compuesto de elementos grficos (letras, dibujos que representan una marca comercial, un producto, una asociacin, etc.). Lomo: Canto del bloque del libro formado por los cuadernillos cosidos y encolados. Lpi: Lines per inch. Lineas por pulgada. Llamada: Llamada de nota: signo (nmero, asterisco) que se pone en medio del texto unido a una palabra que requiere ser explicada con una nota. Llamada de correccin: signo convencional que el corrector coloca sobre la letra o palabra equivocada y que repite al margen indicando la correccin. Mancha: Rectngulo del texto, o caja, de una pgina. En otras palabras, es la superficie de la pgina cubierta por la impresin, sin cortar los mrgenes ni la sangre de fotos o ilustraciones. Mancheta: Informacin, generalmente recuadrada, que identifica la utilizacin peridica, y que suele contener la cabecera reducida, las seas de la publicacin, los nombres del editor, del director y de los colaboradores, la imprenta, el Depsito Legal. Algunos aaden ms datos: fecha, nmero de la publicacin, etc. - 213 -
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ladillos se llaman tambin notas marginales. A menudo hacen las veces de subttulo. Layout: Boceto o esquema bsico de un impreso, particularmente de un impreso de publicidad. Lead: Entradilla. Lector ptico: Escner que, en conjuncin con un programa OCR, explora el original e identifica las letras y signos, digitalizando esta informacin en un lenguaje utilizable por el computador. Leyenda: Texto explicativo que acompaa algunas ilustraciones. Rtulo para definir una serie de datos en dibujos, planos, mapas. Light: Letra fina. Lneas ureas: Basadas en las leyes de la proporcin urea son unas lneas que en el interior de la pgina determinan el centro ptico de atencin, y son tiles para distribuir mrgenes, titulares, textos e ilustraciones y conseguir la mxima esttica y visibilidad, el mayor inters. Lnea base: Lnea horizontal imaginaria sobre la que se apoyan las maysculas y el ojo medio de las letras. Lineatura: Cantidad de lneas por unidad lineal comnmente por pulgada- de la trama. Expresa la densidad de la trama de semitonos, y se inicia con la sigla Ipi que significa lines per inch (lneas por pulgada). Las lineaturas corrientes son de 85 Ipi para - 212 -
Los Griegos
No por nada, los griegos, eran considerados cultores del Arte, la Escultura, la Literatura y la Filosofa; sin embargo, la adopcin del alfabeto fenicio les permiti encontrar la utilidad y la belleza para sus creaciones. Como los fenicios eran expertos navegantes, su invento se propag poco a poco hasta llegar a Grecia, donde crearon el alfabeto de 24 letras. Corra el s. VII a. C. Los poemas picos de Homero se escribieron aproximadamente en el ao 800 a. C. SU LEGADO, LAS VOCALES... En el ao 700 a. C. a los 22 signos consonantes del primer alfabeto fenicio, los griegos les regalaron las vocales. Esto permiti la pronunciacin de los sonidos propios e incorporar las ideas de su cultura. Crearon las maysculas para piedra Las minsculas para papiro o tablillas cubiertas con cera Las letras se construyeron en base de rectas, curvas y diagonales Incorporaron en su trazado figuras geomtricas:
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PALABRA ESCRITA
Nacieron del cuadrado E H N M Naci del tringulo A Naci del crculo O
Interletraje: Espacio entre las letras de una palabra. El interletraje normal es el que est proyectado por el que dise la fuente. A partir de ah, puede ser negativo o positivo, en distintas proporciones. Interlnea: Espacio blanco entre dos lneas de texto de un prrafo. Se suele medir en puntos y est relacionado con el tamao de las letras. Este espacio procura facilitar la lectura. Interlineado: Resultado producido por la separacin de lneas de texto, mediante interlneas ms o menos anchas. ISBN: Sigla formada con las iniciales de International Standard Bock Number. Corresponde a un nmero estndar internacional de libros, y debe figurar en toda obra destinada al pblico. ISSN: Sigla de International Standard Serial Number, nmero estndar internacional para revistas y boletines. Itlica: Letra cursiva o bastardilla. Justificar: Dar a todas las lneas de texto la misma longitud, alinendolas por la izquierda y por la derecha. Las mquinas de escribir electrnicas y los computadores lo hacen automticamente. Kerning: Ajuste del interletraje entre pares de caracteres. Ladillo: Texto breve que suele colocarse en el margen exterior de la pgina, a la altura del prrafo que se quiere aclarar o resumir. En este sentido los - 211 -
Los Egipcios
Segn investigaciones, la escritura egipcia apareci hacia el 3000 a. C. con la unificacin del Reino del Alto y Bajo Egipto y el advenimiento del Estado. Durante largo tiempo slo estuvo compuesta por unos mil signos, los jeroglficos, que representaban personas, animales, plantas, objetos estilizados etc. Su nmero no lleg a alcanzar varios miles hasta el periodo tardo. Los egiptlogos definen al sistema egipcio como jeroglfico, y se considera como la escritura ms antigua del mundo. La denominacin proviene del griego "hieros" (sagrado) y "glypho" (esculpir, grabar). Era en parte silbica, en parte ideogrfica. La hiertica fue una forma cursiva de los jeroglficos y comenz a utilizarse durante la primera dinasta. El trmino demtico, en el contexto egipcio, se refiere a la escritura y a la lengua que evolucion - 18 -
PALABRA ESCRITA
Guin eme: Es el guin ms largo, que tiene una longitud igual a dos ceros. Se puede utilizar para indicar dilogos, para encerrar incisos, en las enumeraciones y en muchos casos ms. Se le dice tambin raya. Guin ene: Es un guin intermedio, equivalente a la mitad del guin eme. Se usa, por ejemplo, como signo menos (-) y en algunos casos en lugar del guin eme. Heavy: Serie de caracteres de trazo grueso, entre la negrita y la supernegra. Hurfano: En jerga grfica, es la primera lnea de un prrafo que queda aislada al final de una pgina. Imagen tramada: Imagen (un dibujo o una fotografa) en que se simulan los tonos continuos mediante la utilizacin de puntos (negros o de colores CMYK). Viene a ser un trmino medio entre imagen de lnea e imagen de tono continuo. ndice: Lista de los ttulos y los subttulos de las partes y captulos de un libro, con la indicacin de la pgina con que empiezan. Una obra puede tener otros ndices: alfabtico, temtico, de autores y nombres propios, de ilustraciones, de fotografas, etc. ndice sumario: es una llamada que se suele colocar en la primera pgina de los peridicos para resumir al lector los temas del da y para indicar su ubicacin en las pginas interiores.
durante el periodo tardo, es decir desde la dinasta Nubia, hasta que fue desplazada en la corte por el Koin griego en las ltimas centurias a. C. Despus de la conquista por Amr ibn al-As en el ao 640, el idioma egipcio perdur en la lengua copta durante la Edad Media. Alrededor del 2700 a. C., se comenzaron a usar pictogramas para representar sonidos consonantes. Sobre el 2000 a. C., se usaban 26 para representar los 24 sonidos consonantes principales. El ms antiguo alfabeto conocido (c. 1800 a. C.) es un sistema abyad derivado de esos signos unilteros, igual que otros jeroglficos egipcios.
Incas, mayas y aztecas

Segn investigaciones, la escritura egipcia apareci hacia el 3000 a. C. con la unificacin del Reino del Alto y Bajo Egipto y el advenimiento del Estado. Durante largo tiempo slo estuvo compuesta por unos mil signos, los jeroglficos, que representaban personas, animales, plantas, objetos estilizados etc. Su nmero no lleg a alcanzar varios miles hasta el periodo tardo. Los egiptlogos definen al sistema egipcio como jeroglfico, y se considera como la escritura ms antigua del mundo. La denominacin proviene del griego "hieros" (sagrado) y "glypho" (esculpir, grabar). Era en parte silbica, en parte ideogrfica. - 19 -
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PALABRA ESCRITA
La hiertica fue una forma cursiva de los jeroglficos y comenz a utilizarse durante la primera dinasta. El trmino demtico, en el contexto egipcio, se refiere a la escritura y a la lengua que evolucion durante el periodo tardo, es decir desde la dinasta Nubia, hasta que fue desplazada en la corte por el Koin griego en las ltimas centurias a. C. Despus de la conquista por Amr ibn al-As en el ao 640, el idioma egipcio perdur en la lengua copta durante la Edad Media. Alrededor del 2700 a. C., se comenzaron a usar pictogramas para representar sonidos consonantes. Sobre el 2000 a. C., se usaban 26 para representar los 24 sonidos consonantes principales. El ms antiguo alfabeto conocido (c. 1800 a. C.) es un sistema abyad derivado de esos signos unilteros, igual que otros jeroglficos egipcios. Pero el tiempo les dio la razn: los espaoles llegaron a estos territorios y encontraron una cultura organizada. Nuestros pobladores desarrollaron sistemas de comunicacin, recoleccin y transmisin de informacin, envidiada incluso en esta poca, por los beneficios que ofreca. Cronistas de la poca hablan de hermosos y amplios caminos por donde los chasquis llevaban la correspondencia al Inca en el Cuzco. Por esta misma va se trasladaba pescado fresco. En el incario se guardaba la informacin en kipus, palos pintados y dibujos. Algunas inexactitudes en nuestra historia responden a que los cronistas recurran a la - 20 -
Formatos bsicos de papel: Los ms comunes para imprentas son: 56 x 88 cm.; 64 x 88 cm.; 65 x 90 cm.; 70 x 100 cm. Fotomecnica: Procedimiento de reproduccin grfica que comprende una o varias operaciones fotogrficas. Se dice igualmente fotorreproduccin. Con la implementacin de la informtica, los talleres de fotomecnica se van convirtiendo en talleres de digitalizacin y filmacin profesional. Fuente: Surtido de letras, nmeros y signos que comparten un diseo unificado. El conjunto de grupos de fuentes relacionados se denomina familia de fuentes. Galeradas: En tipografa tradicional y en fotocomposicin, las primeras pruebas que se sacan para ser corregidas antes de compaginarlas. Presentan el aspecto de una larga columna (texto kilomtrico) con el ancho de lnea y los tipos finales. Gama de colores: Prueba de los distintos colores de una cuatricroma, con sus respectivas superposiciones, que sirve de referencia para la tirada definitiva. Gramaje: Peso en gramos del metro cuadrado de papel. Guin: Pequea raya con que se indica la separacin de una palabra que no cabe al final de una lnea, o para unir dos palabras que forman un compuesto. - 209 -
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Ficha Tcnica: Breve texto, entre dos filetes dobles, que se incluye en las secciones de la crnica y crtica con los datos del acontecimiento que les da origen. Resumen de un encuentro (Periodismo Deportivo), en ella se hace constar: nminas, amonestados, sustituciones, horario, jueces, temperatura, escenario, anotaciones, marcas, rcords, etc. Filete: Lneas de distintos gruesos y trazados, que se emplean para ornamentar, recuadrar, subrayar, separar columnas u otros elementos de una pgina de informacin o publicidad. Si el filete negro es intenso, no conviene que sea grueso. Fina: Serie de una familia de caracteres, de perfil ms sutil que el normal (redondo). En los computadores se llama light thin; existe tambin la superfina (ultra light). Folio: Un tamao de papel no normalizado que mide 215 mm. X 315 mm. Tambin, cita que numera cada pgina de un libro, diario o revista. Puede ir solo o acompaado de alguna leyenda, filete o pictograma, etc. Folleto: Libro no peridico o revista- de poca extensin, que no tiene ms 48 pginas. Tambin se dice opsculo. Formato. Tamao del libro impreso, que especifica a la vez su aspecto apaisado o prolongado. Coincide prcticamente con el tamao de una de sus pginas.
memoria de sus informantes para reconstruir lo que hicieron sus antecesores; la informacin ms precisa tard en llegar, cuando las expediciones arqueolgicos hicieron hallazgos incomparables, varios siglos despus. Estos mismos cronistas nunca supieron de la existencia de las civilizaciones Chauvn, Moche y Tihuanaco (en Per), culturas que influyeron en las que llegaron despus.
Nuestros antepasados disponan entre sus sistemas de comunicacin: caminos y puentes usados por los mensajeros.
Un eslabn perdido es no haber podido determinar qu sistema de transmisin de informacin usaban para el orden cultural, las emergencias, advertir la presencia de enemigos o las grandes catstrofes. Las feroces caras de los dioses Chauvn, dibujos de los mochicas, frisos de los chimes, jeroglficos gigantes y ceramios de Nazca, no fueron concebidos para satisfacer el gusto y la vista de los dioses, al contrario para perdurar en el tiempo su valor cultural y ser recordados. Garcilaso de la Vega, afirma con relacin a los kipus, que el nudo dice nudo y no la palabra, negndolo as como portador de ideas, como una ayuda memoria, como registro de informacin. El secreto del kipu es que con nmeros se guardaban historias, fciles de recuperar en lo posterior. - 21 -
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Walter Mignolo, defiende que mientras para los europeos leer significaba descifrar las letras, para los aztecas era un rito de observacin del cosmos. Carmen Arellano, se pregunta cmo explicar el desarrollo de un pueblo de 12 millones de kilmetros y ocho millones de habitantes, sin un sistema de fijacin de informacin? En Europa la informacin se guardaba a travs de la escritura alfabtica en papel; los incas lo hacan en nudos (kipus), cuadrados con figuras geomtricas en textiles (tocapus). Estos sistemas motivaron la admiracin en todo el mundo por la forma para representar sus ritos, ideas y costumbres. Cuando llegaron los conquistadores (desde 1492) mostraron poco inters por entender los sistemas de comunicacin de los incas. Saquearon los templos, se enriquecieron desmedidamente (ellos y la corona), violaron mujeres y as se produjo el mestizaje. Los chaskis perduraron un poco ms; solo ellos estaban capacitados para caminar por las crestas de las montaas andinas. Pronto los sistemas incaicos de comunicacin fueron olvidados. La inquisicin oblig a que montaas de kipus se quemaran y con ello desapareci la memoria de su vida econmica. Los Kipucamayos, intrpretes de los kipus desaparecieron para siempre. El saldo es catastrfico para nuestras tierras; la presencia de los espaoles, la destruccin de la mayora de nuestros vestigios nos negaron para siempre el conocimiento de lo que fuimos e impidi proyectarnos hacia un futuro mejor que el actual. Fuimos un pueblo rico en minerales, en productos agrcolas varios son apetecidos en las mesas - 22 -
Escner: Aparto que digitaliza las imgenes y textos para poderlos manipular, imprimir o almacenar en un computador. Hay dos tipos bsicos: el escner plano y el de tambor. Espaciado: Accin y efecto de colocar los espacios convenientes entre las palabras y tambin entre las letras. Espacio eme: En general, espacio de mis longitud que la m, y que suele ser igual que el cuadratn. Espacio ene: Espacio que mide la mitad del espacio eme. Estilo: En lo que se refiere a los caracteres en su aspecto. El aspecto se puede considerar de varias maneras: en la clasificacin tradicional de los estilos y en la jerga de la informtica. Estrecha: Letra alta y delgada. denominada chupada, condensada. Tambin
Familia: Coleccin de caracteres (caja alta, caja baja, nmeros y signos de puntuacin) de los distintos cuerpos y series obtenidos a partir del mismo diseo bsico y que llevan el mismo nombre. Ejemplo: Times, Arial, Helvtica, Aster, Garamond, Eras, etc. Fe de erratas: Lista de los errores deslizados en un impreso, con su correccin.
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Entrada: Composicin de un prrafo en medida ms corta. En jerga de computadores se suele llamar sangra derecha o izquierda. Entrada en mquina: Operacin de introducir los materiales (planchas, tintas, papel) en la mquina de imprimir para realizar la impresin. Supone preparar la mquina y ponerla a punto. Todo ello se agrega al conjunto de costos. Entradilla: Texto que antecede al cuerpo de la informacin para resumir los datos esenciales del hecho que describe, o para interesar poderosamente al lector sobre el tema con el fin de que siga leyendo. EPS: En informtica: Postscript encapsulado. Formato de archivo estndar para dibujos, imgenes o pginas completas, estricto en el lenguaje Postscript y que contiene todos los cdigos necesarios para imprimir el archivo. Errata: Error de composicin no de ortografa ni de gramtica- hallado en las pruebas de imprenta o en el texto ya impreso /letras bailadas, falta de alineacin o de interlnea, etc.). Escala de grises: Tira que contiene solamente blancos, negros y grises, en graduacin uniforme. Escala horizontal: Permite estrechar o ensanchar un carcter en el porcentaje que se desea, a partir del diseo original de ese carcter que tiene un valor de 100%. Escanear: Equivale a digitalizar por medio de un escner. - 206 -
europeas-, en ritos, cultura, tradiciones. No se compadece nuestro destino. Los indgenas pasaron de dominantes de sus tierras a dominados; se convirtieron en esclavos perpetuos en mitas y obrajes. Nos empobrecimos por completo y enriquecimos a quienes hoy nos prestan nuestras propias riquezas a intereses impagables. Qu habra sido de nosotros sin la conquista?
La Biblioteca de Alejandra
En los aos 600 a 300 a. C. los hombres emprendieron la aventura intelectual. De Alejandra, hoy queda su Faro, testigo de una poca en la que se privilegi el conocimiento. La opresin al miedo de saber termin. Su fundador, Alejandro Magno, busco la diversidad, por eso convivieron en armona los soldados macedonios, sacerdotes egipcios, aristcratas griegos, marineros fenicios, mercaderes judos y esclavos africanos. La guardia personal de Alejandro Magno edific una de las ms lujosas ciudades. Ciudad construida a escala suntuosa. Pronto se convirti en el emporio del comercio, la cultura y el saber. Tena avenidas de 30 metros de ancho y un enorme faro. Conocida tambin como la urbe de mrmol. Magno estimul el conocimiento y el respeto por las otras culturas; motiv a sus generales a casarse con mujeres persas e indias; aqu como en ningn otro - 23 -
PALABRA ESCRITA
lugar se respet los dems dioses, hito para la convivencia armoniosa. La maravilla mayor fue su Biblioteca y el Museo; hoy todo es un rincn olvidado en un hmedo stano. Este lugar fue el cerebro de la ciudad y del mundo. Se dice que fue el primer instituto de investigacin. All los eruditos estudiaban el cosmos, entendan el orden del universo que es lo opuesto al caos. A la Biblioteca asistan eruditos de fsica, matemtica, astronoma, geografa, filosofa, biologa, literatura y medicina. La ciencia y la erudicin llegaron a la edad adulta. Aqu se reuni por primera vez el mayor conocimiento del mundo. Compartieron y discutieron sus teoras Eratstenes; Hiparco, que orden el mapa de las constelaciones y estim el brillo de las estrellas; Dionisio, ocupado del lenguaje; Euclides y la geometra; Herfilio y la fisiologa; e, Hipatia: matemtica y astrnoma. En la Biblioteca se estima que haba medio milln de volmenes. Cada uno era un rollo de papiro escrito a mano. Tenan una amplia coleccin de libros, en todas las lenguas y todas las culturas. Haba agentes que compraban libros por todo el mundo, incluso bibliotecas enteras. Los buques que llegaban al puerto eran minuciosamente revisados, los libros se confiscaban y se devolvan cuando terminaba de reproducirse. Constaba de 10 salas de investigacin, cada una para un tema especfico. Haba fuentes, jardines - 24 -
se general normalmente en un programa de dibujo; los textos se digitalizan tambin al teclearlos o al escanearlos en OCR. Din A3: Tamao normalizado de papel de 297 mm. x 297 mm. Din A4: Tamao normalizado de papel, el ms utilizado en fotocopiadoras e impresoras de oficina, y que mide 210 mm. X 297 mm. Din A5: Tamao normalizado de papel de 148 mm. X 210 mm. Divisin de slabas: Separacin de una o ms slabas que no caben en la lnea de texto y pasan a la lnea siguiente. Se indica con un guin corto y se deben observar las reglas gramaticales propias dcada lengua, adems de otras normas de buen gusto. Se dice tambin particin. Dpi: Puntos por pulgada. Medida de la resolucin de los dispositivos de salida: impresoras, filmadoras. Las impresoras lser de oficina suelen tener entre 300 y 600 Dpi. Edicin: Serie de actividades necesarias para la publicacin de una obra. Conjunto de ejemplares de un libro, impresos de una sola vez. Epgrafe: Ttulos, pies de ilustracin, dedicatorias y otros textos breves. Antettulo.
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Cuentahilos: Lupa esencial potente que sirve para contar los hilos de un tejido. En artes grficas se utiliza para comprobar el registro y para examinar los puntos de trama. Cuerpo de la obra: Todas las pginas que forman el texto principal de un libro; se excluyen las partes preliminares y finales. Cuerpo: Tamao de los caracteres, que en artes grficas se mide en puntos tipogrficos. Cursiva: Carcter con el ojo inclinado de izquierda a derecha. Degradado: Disminucin de la intensidad del color de manera gradual. Tambin, fusin gradual de dos o ms colores. Descendente: Parte de las minsculas que se prolonga por debajo del ojo medio. Despiece: Pequeo texto que presenta una informacin subordinada a otra principal. Ofrece datos complementarios interesantes. Dibujo de lnea: Dibujo y toda imagen- que slo tiene pxeles blancos y negros; se la llama imagen binaria. Dibujo de trama: Imagen tramada. Digitalizacin: Conversin de una imagen en dgitos binarios o bits es decir, en un lenguaje utilizable por el computador- para luego modificarla o manipularla. Las imgenes se digitalizan por medio del escner, o - 204 -
botnicos, zoolgico, salas de diseccin, observatorio y el comedor en el que se desarrollaban acaloradas discusiones sobre ciencia. Cuando la civilizacin que cre la biblioteca colaps, la Biblioteca fue destruida. Entre los libros ms valiosos que haba estaba la Historia del Mundo, que constaba de tres volmenes: desde el ao 1 hasta el Diluvio, os sea, 432 000 aos.
Los Romanos
El devenir del tiempo trajo sorpresas y fueron los romanos los que trataron de estandarizar la escritura, pensando en sus fines civiles, religiosos y militares. El esfuerzo dio como resultado las 26 letras que ahora se usan. Basta con que nos situemos en el s. III a. C. para mirar la manera en la que en Roma empiezan a imitarse las obras griegas. El trfico de libros y escritos alcanza el auge y surgen los Libreros: personajes encargados de la lectura de documentos en el Prtico del Foro. Eran tiempos del emperador Julio Csar y por primera vez se publica la Crnica Oficial un paso importante en la entrega de informacin. La Crnica Oficial recoga el da a da de Roma: si haba un acusado famoso, ah estaba; se encontraba el listado de defunciones y nacimientos, las listas de procesados y por su puesto, los relatos de los xitos blicos. - 25 -
PALABRA ESCRITA
El nivel de organizacin en el imperio, poco a poco fue consolidndose; con el desarrollo llegaron los Enterados, dedicados a recitar las noticias a cambio de dinero. Aprovecharon esta difusin para propagar el cristianismo por todo el territorio. Los resultados no tardaron en llegar, reino el descontento y la inseguridad.
Corondel: Lnea fina, filete delgado (de 0,2 mm. Aproximadamente) u orla sencilla que separan las columnas de texto o los anuncios publicitarios de una pgina. En caso de necesidad se puede trazar con tinta china con una pluma de esa medida. Corte: Margen lateral del libro, diario opuesta al lomo. Es uno de los costados. o revista
EDAD MEDIA Juglares y Trovadores

Juglares y Trovadores pertenecen a la Edad Media y son producto del florecimiento del comercio. El Juglar es un artista del entretenimiento, se caracteriz por tocar instrumentos, cantar, contar historias o leyendas y hacer malabares. Era de origen humilde. El Trovador fue una moda que naci en Provenza, s. XI. Viajaban grandes distancias y transmitan noticias de una regin a otra. A diferencia de los juglares, eran personajes de la nobleza (guerreros o cortesanos). Interpretaban canciones amorosas, hacan propaganda poltica, participaban en debates y exponan su visin del mundo. ste es el inicio de la historia cultural de la humanidad.
Costado: Cada uno de los blancos laterales (verticales) de una pgina. El de la parte externa se denomina corte, y de la parte interna, lomo. Cuadernillo: Conjunto de cinco pliegos de papel. Y tambin pliego impreso y doblado. Cuadratn: Unidad de medida de los espacios blancos. Vara con cada cuerpo de letra, puesto que es un cuadrado imaginario que mide tantos puntos como el cuerpo al que pertenece. Ha medio cuadratn, cuadratn y medio. Cuartilla: En la prctica, formato de papel A5. Cuatricroma: Sistema de reproduccin en colores mediante la superposicin de cuatro imgenes impresas separadamente con los colores Cian, magenta, hielo y ms negro. (CMYK) Cubierta: Envoltura que protege los pliegos del libro, plegados, en orden y cosidos. La cubierta consta de cuatro pginas: la primera de cubierta y la cuarta de cubierta, son exteriores. La segunda y la tercera de cubierta son interiores.
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PALABRA ESCRITA
Color plano: En impresin, cualquier color que se aplica de una sola vez, con una tinta premezclada y con una sola plancha. Si el color es aplicado al 100%, no se ver trama alguna. Se pueden superponer y degradar varios colores planos. La coleccin ms difundida de colores planos es la de los colores PANTONE. Color de texto: Nivel de gris obtenido por el contraste entre el texto y las imgenes (aunque estn en blanco y negro) y el fondo de la pgina. Depende principalmente del tipo de letra, el interletraje y del interlineado. En general, hay que procurar un color de texto uniforme. Columna de texto: cada una de las partes en que, a veces, se divide en sentido la rejilla modular. Las rejillas suelen contemplar el caso y llevan a menudo otras guas para hacer columnas de otros anchos, por ejemplo columna y media. Compaginacin: Colocacin precisa y armnica de todos los elementos reales del impreso en conformidad con la maqueta (textos y notas, ilustraciones, fotografas, titulares, blancos, folios, etc.). Composicin: En sentido propiamente tipogrfico es la reunin de los caracteres de texto, blancos e interlineas para formar lneas justificadas. A la composicin ha sucedido la fotocomposicin, y a sta la composicin por computador. Condensada: Letra estrecha con ojo estrecho y alargado. - 202 -
Ruta de la Seda
No era comn que los comerciantes atravesaran la Ruta de la Seda en todo su largo y ancho. Los mercaderes intentaban buscar el mejor precio a travs de los mercados de su propio territorio o aventurndose en las fronteras de otros reinos, donde vendan sus mercancas, y los compradores, a su vez, extendan los bienes por su propio reino, o llevndolos a las fronteras de los ms prximos en busca de mejores beneficios. Este canje, obedeciendo a leyes de mercado, haca llegar las mercancas y bienes desde Chang'an (actual Xi'an) hasta Antioqua, en Siria, y de all hasta, donde esperaban los navos venecianos que llevaran esta inmensa cantidad de bienes y riqueza, no slo proveniente de China, sino tambin de todos los reinos asiticos y medio-orientales. El eje Roma-Chang'an marcaba el principio y el final de una gran cadena de intercambios cuyos eslabones que enlazaban a territorios que hoy corresponden a Turqua con Siria, a Irak con Persia, al Cucaso con las fronteras de la India y China; y cuyos centros comerciales, en los que se realizaban las ltimas y las primeras transacciones, dependiendo si se avanzaba hacia Changan o hacia el Caspio, eran las ciudades prximas al valle de Fergana (Bukhara, Khiva y Samarkanda) o las situadas en el inhspito desierto de Takla-Makan, cuyos oasis eran bien conocidos por los conductores de las caravanas; especialmente los de las ciudades - 27 -
PALABRA ESCRITA
de Tashkurgn, Kashgar, Yarkand y Hotan (o Jotn) en las que, por imperativos del clima, estaban obligadas a detenerse durante un perodo de tiempo siempre incierto hasta alcanzar el lmite oeste de la verdadera China de entonces: la Puerta de Loulan. Kashgar (la actual Kashi), punto de encuentro de las caravanas procedentes de la India, Afganistn, Tayikistn y Kirguizistn, era el otro extremo de la Ruta de la Seda en el territorio chino y, por tanto, el primer encuentro directo para las mercancas, las ideas y de las religiones entre China, Occidente y el sur de Asia. Por la Ruta de la Seda no circulaban solamente mercaderes con bienes de todos los reinos, sino tambin asaltadores, ladrones y pilluelos, por lo que los caminos no eran totalmente seguros. As, lo peor que les poda pasar, era que por aquellos desfiladeros y glaciares, se despeara un camello; perdieran al animal y a su preciada carga, y adems su estircol, que utilizaban como combustible. Y an era peor, si el camello perdido transportaba comestibles. Casi en el 80 % de la Ruta, no hay rboles; slo hielo, nieve y glaciares. Algunas caravanas no llegaron nunca a su destino. Ms tarde, con el apogeo del bajo la Dinasta Omeya (661-750), que quera controlar las ms importantes lneas comerciales a China, tom la mitad occidental de la Ruta de la Seda, y esta se vio interrumpida, ahogando el comercio de otras naciones con precios elevados y altas tasas. Este fue el principio del fin. El aspecto ms importante del entramado comercial de esta ruta es el papel de intermediarios - 28 -
Capilla: Pliegos sueltos de una obra en curso de impresin que se guardan, o que se entregan al editor para que d el visto bueno. Capitular: Letra inicial de los captulos o artculos, a menudo orlada. Carcter: Es toda puntuacin o smbolo. letra, nmero, signo de
Casado: Modo de disponer las pginas de un pliego para su impresin, de manera que queden en su orden correlativo una vez el papel impreso y doblado. Centrado al eje: Texto que no se justifica ni a la izquierda ni a la derecha. Est centrado entre los dos mrgenes. Se suele utilizar para titular, pies de foto, sumario y entradillas. Chupada: Letra estrecha o estrechada. Ccero: Unidad de medida bsica utilizada en tipografa. Cintillo temtico: Franja superior de algunas pginas de peridico o revista que muestran el tema de la pgina, el folio, etc. Color de cuatricroma: Cualquier color resultante de la superposicin a registro de los colores cyan, magenta, amarillo, y negro. Cada uno de los cuatro colores se imprime separadamente en plancha distante. En total son siempre cuatro planchas. - 201 -
Ilustracin Periodstica
En una pgina de peridico se combinan tres elementos: imgenes, textos y grficos informativos o infografas. Desde hace algunos aos, la infografa trata de explicar a travs de grficos e imgenes formas complejas con una inquietud en fase creciente. Las infografas as denominadas presentan una gran coincidencia con la clsica modelizacin grfica - representaciones mecnicas o esquemticas - que desde el siglo XVI aproximadamente viene usndose frecuentemente en Ciencia e Ingeniera. Un buen ejemplo de esto se encuentra en la archiconocida obra grfica de Leonardo de Vinci, que se menciona mas adelante. El periodismo, desde hace siglos, ha desarrollado una inquietud por explicar la informacin de forma visual, pero las limitaciones tcnicas impedan este tipo de prcticas, que nicamente recogan planos y mapas. El grfico explicativo es muy reciente. Se inici en la dcada de los setenta y ochenta, pero vivi un autntico boom en los noventa, con la revolucin informtica. No obstante, en sus inicios presentaba una esttica similar al cmic, aunque manteniendo su carcter explicativo. La infografa permite explicar informacin compleja, muy complicada de mostrar a travs del texto escrito. Los diarios pronto descubrieron que los grficos simplificaban mucho su labor. La infografa ha logrado hacerse un hueco importante en las redacciones, con un prestigio a la altura del resto de gneros periodsticos. No en vano, se trata de un gnero periodstico de carcter paralingstico, es - 157 -
que ejercan los comerciantes islmicos. stos, conscientes de los beneficios econmicos que dejaba este trasiego comercial, no permitieron la entrada de comerciantes europeos o asiticos en la ruta, convirtindose en los elementos que hacan funcionar el sistema. Las caravanas, procedentes de Siria y Mesopotamia, cruzaban todo el continente asitico para adquirir -a bajo precio- los productos que despus venderan -a precios desorbitados- a los comerciantes o intermediarios europeos, para ello, las caravanas hacan uso de una red de albergues llamados caravansarays para pernoctar, protegerse y proveerse. Para el mundo islmico, la Ruta supuso una excelente fuente de ingresos que se convirti en la base de su economa. Para Europa, una sangra econmica irrenunciable (los productos eran insustituibles). XILOGRAFA La xilografa es una tcnica de impresin con plancha de madera. El texto o la imagen deseada se tallan a mano con una gubia o buril en la madera. Se utiliza habitualmente una sola matriz (llamada tambin taco) para cada pgina. A continuacin se impregna con tinta y presionndola contra un soporte (como el papel) se obtiene la impresin del relieve. Las maderas ms adecuadas para realizarla son la de boj, la de cerezo o la de peral. Otras maderas menos duras, como las de arce y roble, no son adecuadas para la xilografa. Existen dos tipos de xilografa en funcin de como se realice el grabado en la madera: - 29 -
PALABRA ESCRITA
Xilografa "al hilo": la superficie de grabado est cortada en paralelo a las fibras del tronco. Este mtodo es propenso a la aparicin de nudos y fibras irregulares con el consecuente problema para la impresin. Xilografa "a testa": la cara es perpendicular a las fibras. Prcticamente el nico uso que se le sigue dando a la Xilografa es el artstico debido a su notorio carcter grfico (el trazo grueso). Puesto que han surgido muchos otros sistemas de impresin que hacen que la impresin de textos e imgenes sea ptima y con clichs (matrices de impresin, en el caso de la Xilografa es la madera) mucho ms duraderos y que proporcionan impresos de mayor calidad. La xilografa es originaria de China y supuso la mecanizacin del proceso de impresin. Despus de la imprenta, la xilografa se us para las ilustraciones. Al terminar el siglo XV perdi fuerza frente a la calcografa, que es mucho ms precisa, sin embargo su uso perdur en las imprentas de pueblo. Hoy da su uso como tcnica industrial es nula, pues ya existe el fotograbado; a pesar de ello se sigue utilizando artesanalmente, mayormente con fines artsticos. El primer libro ilustrado con esta tcnica fue el Diamond Sutra. En Occidente se introdujo en la Edad Media, las primeras muestras de xilografa datan del siglo XIII, se trata de naipes realizados con esta tcnica. A continuacin se emplea para - 30 -
Ascendente: parte del asta de las minsculas que se prolonga por encima del ojo medio. Bala: Conjunto de 10 resmas de papel. Bandera: Composicin del prrafo que consiste en alinear todas las lneas por la izquierda o por la derecha, y dejar el texto sin justificar por el lado opuesto. En esta composicin hay que buscar el efecto esttico. Se llama tambin composicin quebrada. Es preferible la bandera derecha. Con todo, la bandera izquierda se usa cuando la esttica de la maquetacin lo pide, y a menudo en pies de foto. Bastardilla: Letra cursiva. Bitono: Impresin obtenida con dos tonos contrastados del mismo color o de colores anlogos. Black: En el lenguaje de los corresponde a la letra supernegra. computadores
Blanco: Cara del pliego que se imprime en primer lugar. Blancos: Espacio del impreso no cubierto por texto o ilustraciones. Se puede utilizar junto a los titulares, cabeceras o ilustraciones que se desee destacar. Su funcin es crear contraste para llamar la atencin de los lectores sobre las zonas determinadas. Bold: Letra negrita. - 199 -
PALABRA ESCRITA
Vocabulario de artes grficas y maquetacin

(*) 200 trminos con sus significados, tomados del Manual para pequeas publicaciones. Luis Miguel Notario.
estampas religiosas, la primera data de finales del siglo XIV. Se adopta como tcnica para ilustrar libros, en los primeros aos aparece en los llamados libros xilogrficos, de 20 a 30 pginas con textos breves e imgenes destacadas. Adems el cristianismo se aprovecha de la nueva tcnica para acompaar sus mensajes de ilustraciones. Libro Xilogrfico Se denomina as al libro cuyas pginas se imprimen con planchas fijas. Los textos se tallan a razn de una plancha por pgina, por lo que una modificacin en una pgina requiere tallar la plancha entera. Entre las muestras ms destacadas de libros xilogrficos europeos se encuentra el, editado en los Pases Bajos y Alemania a mediados del siglo XV. Los libros xilogrficos solan ser ms pictricos que textuales. Se realizaban en menos tiempo que los libros pintados a mano tradicionales, pero el proceso de produccin segua siendo laborioso y slo resultaba satisfactorio en el caso de libros breves y muy solicitados. Con el incremento del inters por el saber y por la literatura en el renacimiento, se produjo una demanda de libros de texto ms densos. La nica manera de producir estos libros con rapidez y de una forma relativamente barata era empleando los tipos mviles, por lo que hacia 1500 este mtodo haba desbancado casi totalmente al libro xilogrfico, que nunca ha sido resucitado en serio. Recapitulando
Ajuste: trmino sinnimo de compaginacin y pre montaje, que se usa sobretodo en tipografa. Recorrer el ajuste es pasar lneas de una pgina a otra durante el trabajo de compaginado. Alineacin: Accin de colocar ordenadamente, en lnea recta, vertical u horizontalmente los componentes de una pgina: texto, lneas, ilustraciones, fotografas. La alineacin con la buena disposicin de los blancos- es esencial para la belleza y legibilidad del impreso, y su falta da sensacin de desorden y caos esttico. Alzado: Boceto con el que se planifica la distribucin de las secciones cada vez que se elabora un nuevo nmero de un impreso. Tambin, accin de reunir los pliegos de una obra por orden de signaturas (encuadernacin). Ancha: Letra ancha, fabricada as por el fundidor para tipografa, o ensanchada electrnicamente en el computador. Altura x: Equivale al ojo medio. - 198 -
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PALABRA ESCRITA
Es indudable que el florecimiento del comercio dio origen a la Ruta de la Seda, que signific para fines de nuestro estudio la introduccin del papel en Europa a travs de la Pennsula Ibrica, s. X. La ruta debe su nombre a la ms prestigiosa mercanca, que las largas caravanas, llevaban desde el puerto de Xian en China. An siendo un secreto exclusivo solamente de los chinos, pronto los romanos se aficionaron de l y empezaron a su manera a organizar el comercio. Claro, la seda no era el nico bien que se comercializaba, tambin: oro, plata, piedras preciosas, marfil, cristal, perfumes, y por su puesto, tinta y papel. Esta ruta le sirvi al Budismo para extenderse por toda Asia. Monjes de todos los reinos iban de peregrinaje a la India, en misiones para hallar manuscritos budistas originales y traducirlos a su lengua. Cinco siglos dur la Ruta de la Seda, el auge de la navegacin y las nuevas rutas comerciales martimas, as como el fortalecimiento de los imperios rabe, Mongol y Turco, languideci esa forma de hacer comercio y comunicacin. Decenas de ciudades que fueron emporio de progreso y desarrollo quedaron olvidadas del mundo exterior. Nunca ms pasaron las caravanas con los apetecidos bienes. El Dominio Espaol Durante los siguientes siglos proliferaron los documentos escritos gracias a las universidades. En el s. XIV la transmisin de noticias dio un gran salto, - 32 -
6C Internacional Internacional: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. Un recuadro con un valor agregado de la informacin, entresacado, fotografa a cuatro comunas y pie. En la parte inferior, dos notas intermedias, a dos columnas con fotografa y pie.
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PALABRA ESCRITA
centrales, una nota Intermedia, con una fotografa a tres columnas y pie. Nacional: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. Un recuadro con un valor agregado de la informacin, entresacado, fotografa a cuatro comunas y pie. En la parte inferior, dos notas intermedias, a dos columnas con fotografa y pie. A la izquierda y a la derecha, a una columna cuatro cortos, de acuerdo a las especificaciones del Manual de Estilo. Sucesos: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. Tendr un entresacado y una fotografa a cuatro columnas, con su pie. En la parte inferior, a cuatro columnas, se ubicar una nota Intermedia, a cuatro columnas, con fotografa y pie. A la izquierda, otras dos notas intermedias a dos columnas con foto y pie. En la parte inferior derecha, cinco cortos de acuerdo a la estructura especificada en el Manual de Estilo. Y adems una columna con los telfonos emergentes. Seccin C 1C Portada 2C Ftbol 3C Deporte Amateur 4C Mortuorios/Clasificados 5C Miscelnea - 196 -
de la mano con Espaa y su dominio de las rutas martimas. El Descubrimiento de Amrica en 1492 gener la necesidad de conocimiento. El sistema de correo creado por los romanos se revitaliz. Se impona el gnero epistolar, no solo para comunicar, sino para la investigacin cientfica. Circularon las primeras hojas volantes. El Escriba o Copista gan relevancia. Este oficio fue determinante en la historia de la prensa.
Repercusiones de la escritura en la sociedad

El desarrollo de la escritura trajo consigo consecuencias que cambiaron el curso de la historia. La primera, la divisin de clases sociales: antes de la escritura todos tenan el mismo nivel de comunicacin: oan y hablaban, pero no todos podan leer o escribir. Los que s lo conseguan tenan acceso a la informacin, a la que no todos accedan; informacin es el equivalente del poder, porque hasta ahora la persona ms informada es la que ms poder acumula. Pocas manos accedan ala informacin y fue exclusiva de los gobernantes y los escribas (copistas). En Egipto solo los nios destinados a convertirse en sacerdotes o escribas del faran aprendan a leer y escribir. La segunda, la escritura motiv la creacin y consolidacin de los imperios. Mejor la - 33 -
PALABRA ESCRITA
organizacin, facilit la recaudacin de impuestos y el control de los pagos. Las rdenes por escrito mejoraron la administracin. El comercio mejor y los pases obtuvieron ms riquezas. Los imperios griego y romano no habran perdurado en el tiempo sin la ayuda de la palabra escrita. La tercera, guarda relacin con la naturaleza del conocimiento. Gracias a la nueva forma de comunicacin, todos los documentos empezaron a conservarse y a utilizarse, segn las necesidades. Ahora el texto expresado en los libros poda conservarse y esto le daba un efecto de perdurabilidad motivando la creacin de las bibliotecas, entre ellas la ms importante de la historia La Biblioteca de Alejandra que agrup medio milln de pergaminos, sobre distintos temas y culturas. Fue el lugar favorito para los eruditos y para personas con deseos de ampliar su acervo e incrementar sus conocimientos. Y, la cuarta, la escritura posibilit la creacin de cdigos normativos. Antes de la palabra escrita, las sentencias se escuchaban de la voz de los jueces ante el pueblo o la comunidad; como no exista el conjunto de leyes que fundamentara las decisiones judiciales, su implementacin fue un importante paso en la evolucin del Derecho. El primer documento de la historia es el Cdigo Hammurabi, escrito en Sumeria alrededor del ao 2 000 a. C. El Oscurantismo Con la cada del imperio romano (s. VI), lleg el perodo feudal europeo, tiempo en el que el nmero de libros y su circulacin aument, pero no - 34 -
en las cuatro columnas, la entrevista del da. Ser un dilogo breve con un personaje.
Seccin B 1B Portada 2B Napo 3B Pastaza 4B Morona Santiago 5B Zamora Chinchipe 6B Sucesos 7B Judiciales 8B Nacional
Napo, Pastaza, Morona Santiago y Zamora Chinchipe tendr la misma estructura, por la diversidad de temas que se abordan y por la extensin geogrfica para la que est dedicada. Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. En la columna izquierda, bajo la foto una infografa pequea de la ubicacin del sector en el que se realiz el trabajo. A la derecha, en dos columnas, dos notas intermedias con fotografa. Abajo a una columna, a la izquierda, bajo el ttulo de cortos, dos breves. En la derecha, bajo el ttulo de Al da dos breves. En las cuatro columnas - 195 -
PALABRA ESCRITA
Su nueva estructura es la siguiente: en las partes izquierda y derecha, a una columna, habr dos notas Intermedias con fotografa a una columna; tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. Tendr un entresacado y una fotografa a cuatro columnas, con su pie. En la parte inferior, se ubicarn dos notas intermedias, una a tres y otra a dos columnas con foto y pie. A la izquierda, tambin en la parte inferior, dos cortos bajo el ttulo En las aulas. GREMIOS: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. A dos columnas, dos notas intermedias, en la parte izquierda, con foto. En la parte inferior de la pgina, en la parte derecha e izquierda, a una columna dos notas intermedias. Y en las cuatro columnas, la entrevista del da. Ser un dilogo breve con un personaje. POLTICA COMERCIO SALUD INDUSTRIA: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. A dos columnas, dos notas intermedias, en la parte izquierda, con foto. En la parte inferior de la pgina, en la parte derecha e izquierda, a una columna dos notas intermedias. Y - 194 -
estaban al alcance del pueblo. Los escribas o (Copistas) hacan los libros a mano luego de un largo proceso que tardaba hasta cuatro aos, como ya anotamos. El esfuerzo y la laboriosidad le daban mayor mrito a la publicacin. Europa vio llegar al cristianismo, y los libros ingresaron a los monasterios, incluso se convirtieron en celosos autores y custodios de los documentos. La elaboracin de los libros se concentr en los monasterios donde los monjes, que trabajaban dentro de celdas individuales, escriban en pergaminos, copiaban cuidadosamente e ilustraban los libros religiosos ms importantes del perodo, (DOMINICK, Joseph, 1996). Los errores no estaban exentos en el proceso, porque en la elaboracin de los originales, quien los haca cometa alteraciones; la ortografa variaba de un lugar a otro, y muchos autores utilizaban abreviaturas que solo ellos conocan; los volmenes que se obtenan tenan el grado de obra de arte; para evitar el deterioro y hasta el hurto se guardaban celosamente, con cadenas incluidas. La historia cuenta con recelo, el extravo para siempre de cientos de ejemplares, que se colocaban sobre estantes, en orden de llegada o adquisicin, y como no exista un sistema de registro que entregara con precisin la ubicacin de los libros, el resultado era su oscuridad. Cuando uno de estos documentos necesitaba ser localizado, haba que recurrir a la buena memoria del bibliotecario, que a veces por su avanzada edad y por la cantidad de ejemplares que manejaban era una tarea difcil de cumplir. - 35 -
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El auge del comercio por Europa medieval volvi a la informacin un bien necesario. Los vendedores tenan que llevar registros financieros y documentar distintos tipos de dinero circulante. La idea de la primera universidad debi surgir en la India o en frica del Norte y luego lleg a tierra europea. En Pars, la primera academia abri sus puertas en el ao 1 150. Oxford comenz a funcionar en el mismo siglo. El feudalismo concluy y con l lleg la monarqua que encontr en la informacin el mecanismo idneo para recabar impuestos y defender las fronteras. Este nuevo panorama motiv al nacimiento de escuelas de escritura y caligrafa, denominadas en la poca como Scriptoria. La introduccin del papel a Europa lleg por la Ruta de la Seda y finalmente, la reproduccin y el nmero de copias de libros se aliger. Los textos de pergaminos que eran muy caros fueron reemplazados por los de papel (invento chino) y de esta manera, todo volvi a cambiar.
La demanda de libros era superior a la oferta, pero no haban bastante escribanos para hacer todo el trabajo, por consiguiente, el pago de sus servicios se elev an ms y los libros se volvieron elitistas. Pareca que el progreso econmico y social se hubiera topado con una barrera. Este problema se resolvi alrededor del ao 1450, con la invencin de la imprenta y el tipo mvil. (DOMINICK, Joseph, 1996).
a cuatro columnas, con su pie. En la parte izquierda, el lector encontrar una columna denominada Al Da, y ah se ubicarn tres cortos, de acuerdo a la estructura especificada en el Manual de Estilo. En la parte inferior de la pginas, a tres columnas con su respectiva fotografa, dos notas Intermedias. Comunidad: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio ser expuesto por un especialista en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con una fotografa a una columna. Tendr un entresacado y una fotografa a cuatro columnas, con su pie. En la parte inferior, a cuatro columnas, se ubicar una nota Intermedia, a cuatro columnas, con fotografa y pie. A la izquierda, otras dos notas intermedias a dos columnas con foto y pie. En la parte inferior derecha, cinco cortos de acuerdo a la estructura especificada en el Manual de Estilo. Y adems una columna con los telfonos de la Empresa Elctrica, CNT, Cuerpo de Bomberos, Polica Nacional y Agua Potable. Educacin: Est pgina es una de las ms influyentes que tiene nuestro medio de comunicacin. As, debemos sacarle el mximo provecho y utilizar las fortalezas que nos entregan. La intencin, es trasladarnos a las aulas, deslindarnos de las fuentes oficiales: Ministerio de Educacin, Unin Nacional de Educadores, etc. para que el beneficio sea mayor. - 193 -
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El horario de cierre de provincias ser a las 15:00. En este ltimo caso, a esa hora debern estar las noticias en Puyo para su correccin y diseo. Cada Jefe de Seccin, responder por la calidad del producto que se entregue a los lectores. Ellos se reunirn todas las maanas, a las 08:30 con el Editor General para evaluar el producto final y realizar alcances. Cada semana, un da al azar, el Editor General realizar el Anlisis de Contenido del Diario y la comparacin con la competencia para medir el nivel de evolucin que tenemos.
La Imprenta de Gutenberg
La imprenta es un mtodo industrial de reproduccin de textos e imgenes sobre papel o materiales similares consiste en aplicar una tinta, generalmente, sobre unas piezas metlicas, llamadas tipos, para transferirla al papel por presin. Aunque comenz como un mtodo artesanal, era un proceso muy veloz para sus tiempos. El concepto de impresin es ms amplio pues supone la evolucin de diversas tecnologas que hoy hacen posible hacerlo mediante mltiples mtodos de impresin y reproduccin. Como la Flexografa, la serigrafa, el Hueco grabado, el alto grabado, la fotografa electroltica, la fotolitografa, la litografa, el offset, la xerografa, y los mtodos digitales actuales. Hasta 1450 y aun en aos posteriores, los libros se difundan en copias manuscritas por escritores, muchos de los cuales eran monjes y frailes dedicados exclusivamente al rezo y a la rplica de ejemplares por encargo del propio clero o de reyes y nobles. A pesar de lo que se cree, no todos los monjes copistas saban leer y escribir. Realizaban la funcin de copistas, imitadores de signos que en muchas ocasiones no entendan, lo cual era fundamental para copiar libros prohibidos que hablasen de medicina interna o de sexo. Las ilustraciones y las letras capitales eran producto - 37 -
VI. DISTRIBUCIN DE PGINAS Seccin A 1A Portada 2A Coyuntura 3A Comunidad 4A Opinin 5A Educacin 6A Gremios 7A Cultura 8A Poltica Coyuntura: Tendr una nota de apertura, en la que se conjugarn el teorema del T+C+P. El Criterio nos lo proporcionarn especialistas en el tema que desarrollamos y aparecer en un recuadro con la foto de la fuente, a una columna. Ej.: un Economista si abordamos ejes econmicos. Aparecer en una columna, un Anlisis, realizado por el Editor General, para darle mayor peso a la informacin. Tendr un entresacado y una fotografa - 192 -
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decorativo y artstico del propio copista, que decoraba cada ejemplar que realizaba segn su gusto o visin. Cada uno de sus trabajos poda durar hasta diez aos. CRITERIOS (10%) La imprenta haba sido inventada por los chinos siglos antes, pero en la alta Edad Media se utilizaba en Europa para publicar panfletos publicitarios o polticos, etiquetas, y trabajos de pocas hojas; para ello se trabajaba el texto en hueco sobre una tablilla de madera, incluyendo los dibujos un duro trabajo de artesana-. Una vez confeccionada, se acoplaba a una mesa de trabajo, tambin de madera, y se impregnaban de tinta rosita, nen, o rojo (slo existan esos colores). Despus se aplicaba el papel y con rodillo se fijaba la tinta. El desgaste de la madera era considerable por lo que no se podan hacer muchas copias con el mismo molde. Este tipo de impresin recibe el nombre de xilografa. Cada impresor fabricaba su propio papel, estampando una marca de agua a modo de firma de impresor. Por estas marcas de agua es por lo que se conocen sus trabajos. Johannes Gutenberg adopt una vieja fbrica de telas como el edificio donde tuvo su imprenta. En este entorno, Gutenberg apost a que era capaz de hacer a la vez una copia de la Biblia en menos de la mitad del tiempo de lo que tardaba en copiar una el ms rpido de todos los monjes copistas del mundo musulmn y que stas no se diferenciaran en absoluto de las manuscritas por ellos.
PRONUNCIAMIENTOS (10%) V. ESTRUCTURA INTERNA
gubernamentales Integrantes no directivos de gremios, etc. Especialistas en ejes temticos: econmicos, judiciales, mdicos, cientficos, sociales, etc. Organismos oficiales autoridades
Para que el proceso en la Sala de Redaccin mejore, haya mayor control y los contenidos respondan a las exigencias de nuestros lectores, es imperioso implementar una nueva estructura, que permita adems, involucrar a ms personas en el proceso y en la responsabilidad frente a nuestro Diario. La cita diaria de planificacin, empezar a las 08:30, la planificacin nos permitir dos cosas: a) Tener el equipo completo de redactores en la mesa de trabajo; y, b) Ganamos tiempo, porque los reporteros saldrn por la maana directamente a trabajar. El Jefe de la Seccin B, planificar todos los das entre las 08:00 y 08:30, con las provincias: Napo, Pastaza, Morona Santiago y Zamora Chinchipe. Emplear el sistema de vdeo conferencia para garantizar mayor interactividad.
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protagonistas de los hechos a las personas que no tienen vinculacin con cualquier tipo de organismos pblico. El 80% de nuestra redaccin girar en torno a sus apreciaciones, con sus propias palabras y nos evitar, las tradicionales comillas en las que los burcratas dicen solamente lo que ellos pretenden se conozca. El Pronunciamiento es vlido para escuchar los puntos de vista de las fuentes oficiales. Ellas confirmarn o negarn un hecho. Es cierto que son importantes sus declaraciones, pero nos permiten nicamente seguir los anuncios que realizan. Por eso les hemos asignado un 10%. Los Criterios son necesarios ya que los especialistas deben aclarar el panorama informativo de acuerdo a los ejes temticos que desarrollemos. Aparecern en un recuadro, a travs de una entrevista pregunta respuesta, breve y concreta. Ojo, esto no significa que reemplacemos por el momento el viejo esquema de la pirmide invertida. Adems consta en el Manual de Estilo, que deberemos cumplir. Y afirmo, por el momento, ya que las tendencias han cambiado y hoy otras exigencias se presentan al momento de contar las historias. Sin embargo, deberemos continuar respondindonos las cinco preguntas: Qu? Quin?, Cundo?, Dnde?, Cmo? y para ir ms all, la interrogante ms importante: Por qu? TESTIMONIOS (80%) Gente comn Beneficiaros de Organismos - 190 -
Pidi dinero a un prestamista judo, Juan Fust, y comenz su reto sin ser consciente de lo que su invento iba a representar para el futuro de toda la Humanidad. En vez de usar las habituales tablillas de madera, que se desgastaban con el uso, confeccion moldes en madera de cada una de las letras del alfabeto y posteriormente rellen los moldes con hierro, creando los primeros "tipos mviles". Tuvo que hacer varios modelos de las mismas letras para que coincidiesen todas entre s: en total, ms de 150 "tipos", que imitaban la escritura de un manuscrito. Haba que unir una a una las letras que se sujetaban en un ingenioso soporte, mucho ms rpido que el grabado en madera y considerablemente ms resistente al uso. Como plancha de impresin, amold una vieja prensa de vino a la que sujet el soporte con los "tipos mviles" con un hueco para las letras capitales y los dibujos. stos, posteriormente, seran aadidos mediante el viejo sistema xilogrfico y terminados de decorar de forma manual. Lo que Gutenberg no calcul bien fue el tiempo que le llevara poner en marcha su nuevo invento, por lo que antes de finalizar el trabajo se qued sin dinero. Volvi a solicitar un nuevo crdito a Juan Fust y, ante las desconfianzas del prestamista, le ofreci formar una sociedad. Juan Fust acept la propuesta y deleg la vigilancia de los trabajos de Gutenberg a su sobrino, Peter Schffer, quien se puso a trabajar codo a codo con l al tiempo que vigilaba la inversin de su to.
los no
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Tras dos aos de trabajo, Gutenberg volvi a quedarse sin dinero. Estaba cerca de acabar las 150 Biblias que se haba propuesto, pero Juan Fust no quiso ampliarle el crdito y dio por vencidos los anteriores, quedndose con el negocio y poniendo al frente a su sobrino, ducho ya en las artes de la nueva impresin como socio-aprendiz de Gutenberg. Gutenberg sali de su imprenta arruinado y se cuenta que fue acogido por el obispo de la ciudad, el nico que reconoci su trabajo hasta su muerte pocos aos despus. Peter Schffer termin el cometido que inici su maestro y las Biblias fueron vendidas rpidamente a altos cargos del clero, incluido el Vaticano, a muy buen precio. Pronto empezaron a llover encargos de nuevos trabajos. La rapidez de la ejecucin fue sin duda el detonante de su expansin, puesto que antes la entrega de un solo libro poda posponerse durante aos. Actualmente, se conservan muy pocas "Biblias de Gutenberg" -o de 42 lneas- y, menos an, completas. En Espaa se conserva slo una, completa. La Biblia de Gutenberg no fue simplemente el primer libro impreso, sino que, adems, fue el ms perfecto. Su imagen no difiere en absoluto de un manuscrito. El mimo, el detalle y el cuidado con que fue hecho, slo su inventor pudo habrselo otorgado.
Si queremos avanzar debemos desterrar para siempre el unifuentismo que tanto dao nos hace. Uno de los valores importantes que nuestros periodistas deben tener en el ejercicio cotidiano de sus actividades es la confrontacin de fuentes, como mecanismo que le permita acercarse lo mximo posible a la verdad informativa. Cada hecho noticioso tiene dos lados. Es inconcebible obtener slo una versin y publicarla. Esto es una suerte de entregarles verdades a medias a los lectores y no podemos seguir en este rumbo. Por tanto, es el multifuentismo el que mejorar nuestras posibilidades y lograr que las audiencias nos prefieran, porque le entregaremos un hecho completo. En esto, precisamente, consiste el TEOREMA: T+P+C. T= Testimonio (80%) P= Pronunciamiento (10%) C= Criterio (10%) Y es de esta forma en la que abordaremos los hechos, en lo posterior. Todo lo que reflejaremos en nuestras pginas. Los Testimonios nos entrega la gente comn y corriente, quienes son los protagonistas, desde su participacin, beneficio o afectacin con el acontecimiento. Si queremos democratizar la palabra, debemos entonces convertirles en - 189 -
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las autoridades. Rendicin de cuentas de los funcionarios y dignatarios. Proteccin del medio ambiente. (Calentamiento Global)
Primeros impresos Entrevistas profundidad. de Gutenberg, en su labor de impresor, cre su famoso incunable Catholicon, de Juan Balbu de Janna. Pocos aos despus, imprimi hojas por ambas caras y calendarios para el ao 1448. Adems, junto a su amigo Fust editaron algunos libritos y bulas de indulgencia y en particular, aquel monumento de la imprenta primitiva, la Biblia de las 42 lneas, en dos tomos de doble folio, de 324 y 319 pginas respectivamente, con espacios en blanco para despus pintar a mano las letras capitulares, las alegoras y vietas que ilustraran coloridamente cada una de las pginas de la Biblia. Segn las declaraciones de diversos testigos resulta que, mientras en apariencia fabricaba espejos, Gutenberg se serva de todos los instrumentos, materiales y herramientas necesarios para la secreta imprenta: plomo, prensas, crisoles, etc., con el supuesto pretexto de fabricar con planchas xilogrficas de madera unos pequeos devocionarios latinos de ttulo Speculum que eran fabricados en Holanda y Alemania con los ttulos de Speculum, Speculum humanae salvationis, Speculum vitae humanae, Speculum salutis, etc. Pero algunos declararon que con el pretexto de imprimir espejos, "Gutenberg, durante cerca de tres aos, haba ganado unos 100 florines en las cosas de la imprenta". Por otra parte, puesto que Hungra sera el primer reino que recibira al renacimiento en Europa luego de Italia, y de esta forma bajo en reinado de Matas Corvino en el siglo XVI se inaugurara la - 41 -
Seguridad alimentaria Participacin de los estamentos ciudadanos, gremios profesionales en la toma de decisiones, mediante una vinculacin efectiva. Difusin de los valores Una eficiente vinculacin culturales de la regin. con los organismos de este tipo. Masificacin de la Seguimiento efectivo de actividad deportiva. todas las disciplinas deportivas, en los mbitos profesional, amateur, colegial y escolar. Nunca claudicar y Cobertura efectiva de los descuidar los temas de eventos que se realicen, coyuntura desde todas las reas. Construccin de una Decisin para poner en cultura poltica. manos de los lectores informacin sobre futuros procesos electorales.
Concienciacin ciudadana, a travs de los distintos Gneros Periodsticos. Reportajes Entregndoles la posibilidad a travs del Diario para que se conviertan en sujetos de desarrollo.
IV. TEOREMA DEL T+C+P
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primera imprenta hngara en 1472. Andrs Hess sera llamado a Hungra desde Italia, quien usando el sistema de Gutenberg organizara la imprenta hngara y hara publicar dos obras: Crnica Hungarorum (La Crnica de los hngaros), y el Magnus Basilius: De legendis potis - Xenophon: Apologia Socratis (dos obras griegas clsicas en un solo tomo). Aos ms tarde y hacia 1600 la situacin social cambiaba en Alemania y una guerra civil hizo que en Maguncia los impresores huyeran para evitar caer dentro de la guerra. A los impresores les cost mucho guardar el secreto y los talleres de imprentas se esparcieron por toda Europa. La imprenta se conoce en Amrica una vez concluida la conquista espaola. La primera obra impresa en la Nueva Espaa es Escala espiritual para subir al Cielo de San Juan Clmaco en 1532. As inici la ms grande repercusin de la imprenta en la cultura de la humanidad. La palabra escrita ahora poda llegar a cualquier rincn, la gente poda tener acceso a ms libros y comenzar a preocuparse por ensear a leer a sus hijos. Las ideas cruzaban las fronteras y el arte de la tipografa fue el medio de difundirlas. Algunas consideraciones Las ciudades encuentran una nueva estructura en el s. XVI. Las noticias de los descubrimientos y de los viajes amplan la visin del mundo que se tena hasta ese momento y la demanda de informacin llega vertiginosamente. Lo desconocido se vuelve atractivo y requerido, solo cubierto por el nuevo sistema de impresin rpida desarrollado por Gutenberg. Aos despus de su - 42 -
permanecen poco tiempo en el tratamiento noticioso. Nos olvidamos con facilidad desempolvar temas que incidieron en la vida de nuestros lectores. III. AGENDA INFORMATIVA Uno de los pecados que tienen los medios impresos, es la ausencia de una agenda propia que les muestre el camino por el que deben caminar. La clave para la permanencia de los diarios impresos en el futuro est en su capacidad para construir y poner en escena una agenda propia: ideas frescas y relevantes, propuestas novedosas, atractivas ofertas noticiosas e informacin personalizada. En suma, creatividad intensa, lcida y persistente. Fiscalizacin y Organismos seguimiento de la gubernamentales gestin de los fondos Organismos seccionales pblicos ONGs Seguimiento de la Organismos seccionales dotacin de servicios bsicos en el sector urbano marginal, anlisis comparativo de lo que ocurre con el Centro Histrico. Seguimiento de los Organismos proyectos abandonados gubernamentales durante mucho tiempo y Organismos seccionales de las ofertas de campaa realizadas por - 187 -
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Por tanto, el valor del peridico como herramienta crece en la medida en que es capaz de acercarnos al mundo en que vivimos. Al diario se le ha pedido desde siempre que nos ayude a entender el mundo que nos rodea, pero ahora lo ms importante es que nos ayude a manejarlo, a usarlo en nuestra vida. Cotidianidad: Debemos volver con urgencia a la vida real y dejarnos de ficcin. La gente quiere mirar en cada prrafo su vida cotidiana, mirar las cosas que les afectan y les hacen felices, un da, dos das, el resto de sus das. Profundidad: Este es uno de los puntos ms importantes que debemos considerarlo. Los ciudadanos prefieren en diario para llegar al fondo de las noticias, somos el medio ideal para generar opinin pblica. Para generarla, debemos ofrecerle siempre: ANLISIS: Como Gnero Periodstico, que ayuda a las personas a entender las noticias. Pero este anlisis no es un comentario, sino una evaluacin de los hechos. Aqu prevalecen los juicios de hecho y no los de valor. CONTEXTO: Lo que supone ir ms all de de una hilera de datos. Tenemos que ofrecer materiales de documentacin y referencia: sinopsis, resmenes, cronologas, antecedentes, probables consecuencias. SEGUIMIENTO: Muchos de los acontecimientos que registramos en nuestras pginas se mueren, porque - 186 -
puesta en marcha, la imprenta se extendi rpidamente por toda Europa porque permita reproducir de forma sencilla los libros que antes eran manuscritos. Se estima que entre 1450 y 1500 se imprimieron ms de seis mil obras diferentes. El noticiero manuscrito de los orgenes, se pas paulatinamente al impreso.
Efectos de la Imprenta de Gutenberg

Todo invento de la trascendencia del de Gutenberg no tard en provocar un sinnmero de consecuencias. Joseph Dominik, refiere la primera al desarrollo de las lenguas vulgares (las cotidianas) que se empleaban en Europa. La mayora de libros hechos a mano que circulaban estaban en latn, y se requera un segundo idioma para poder interpretarlos. Recordemos que durante muchos siglos el latn fue el idioma oficial de la Iglesia catlica y de las personas con un elevado nivel de instruccin. Aprender un nuevo idioma para poder leer era una misin casi imposible que se converta en una barrera en el proceso de comunicacin. No saberlo restringa el nmero de libros. Los impresores no demoraron mucho tiempo en darse cuenta que si publicaban los libros en francs, alemn o ingls, expandira el mercado y - 43 -
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consecuentemente la produccin de textos se triplicara. As lo hicieron, por negocio y porque muchos de ellos sentan ms importante el lazo con sus lugares natales que con el latn de la Iglesia. La tendencia se mantuvo y con el creciente nmero de ejemplares en los mercados ms gente tuvo acceso a la informacin, educacin y alfabetizacin.
Es posible que el uso de las lenguas vulgares haya sido un prembulo de la ola de nacionalismo que recorri Europa en los siglos subsiguientes (DOMINICK, Joseph, 1996).
los moradores de un barrio que han solicitado mejorar sus servicios bsicos, etc. No es cierto, que ellos con el sistema bajo el cual trabajamos en la actualidad, jams tendrn espacio. De ah la urgencia de cambiar pensando en la gente. Ellos son el centro de nuestra actividad. Sin embargo, nuestros lectores buscan: Utilidad: que es el valor nuevo y fundamental que los ciudadanos buscan en su diario. El peridico debe dejar de ser el medio por el que las audiencias se enteran solamente de las noticias, porque lo que buscan es profundidad. Detestan la falta de creatividad y la comodidad del peridico cuando entrega un contenido montono, aburrido y previsible. Los lectores saben que las noticias estn en la calle muy lejos de los escritorios de las salas de redaccin y de los despachos de las fuentes oficiales El valor del peridico como producto noticioso aumenta con la informacin local y de servicios. El diario de una comunidad es el que mejor puede practicar el periodismo ciudadano porque vive pegado al mismo terreno que pisa su lector. Si nos mostramos cercanos a los ciudadanos y les contamos cada da sus problemas, los profundizamos y ayudamos a que encuentren una solucin, no solo les entregaremos profundidad en los contenidos sino tambin les engancharemos para que devoren por completo el ejemplar y que cada vez ms gente nos prefiera. - 185 -
Segundo, la imprenta asumi un rol importante en el levantamiento religioso que se suscit en Europa (s. XVI). Los clrigos que no estaban de acuerdo con las doctrinas y polticas de la Iglesia, sin la imprenta, los clrigos no tenan los medios para expresar su informidad con lo que suceda. Se calcula que sus Noventa y cinco tesis (las que clav en la puerta de la iglesia de Wittenberg, Alemania) se difundieron por todo el continente en tan solo un mes. Uno de sus escritos posteriores vendi 4 000 copias en un mes. El movimiento de Reforma continu a pesar de los esfuerzos que se hicieron por quemar y confiscar dichos escritos. Vale la pena destacar, entonces, la trascendencia y el impacto que tuvo en los revolucionarios clrigos, el perfeccionamiento de la imprenta de Johannes - 44 -
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(*) El proyecto incluye el tratamiento de informacin. DATOS GENERALES Nombre: El Reportero Circulacin: Diaria Tamao: Estndar Papel: Peridico Tiraje: 5 000 ejemplares No. Pgs.: 24 Portadas y contraportadas: full color Interiores: blanco y negro Informacin: 70% Publicidad: 30% Circulacin: Napo, Pastaza, Morona Santiago y Zamora Chinchipe. Precio: 0,35 ctvs. Oficina Matriz: Puyo II. PERFIL El primer paso, estar conscientes de que la informacin es, hoy ms que nunca, lo que importa para la vida de gente. Por eso muchos de los estilos informativos que siguen instalados en los diarios periodismo de declaraciones: abrir y cerrar comillas, pasar ladrillos- tienen que salir del producto. Se nota un evidente divorcio del peridico con los ciudadanos. Es la gente comn y corriente la que menos espacio tiene en nuestras pginas, porque no hemos definido nuestra Agenda Informativa y sealado las pautas que seguiremos para satisfacer su necesidad informativa y de servicios. Cuntas veces ocupan portada e interiores representantes de organizaciones barriales, la seora que vende caramelos en cualquier esquina, - 184 -
Gutenberg. Algunos consideran que el nuevo implemento de impresin aport al descontento del clero; otros, dicen que sin la imprenta, el dominio desde la Iglesia habra generado ms inconformidad. Tercero, otra de las cosas positivas de la imprenta de Gutenberg es la traduccin de la Biblia a las lenguas vulgares y su inmediata impresin. Cada vez ms individuos tuvieron acceso al corazn del sistema de su creencia religiosa. Ahora ya podan leerla directamente sin necesidad que sean los sacerdotes quienes lo hagan, muchas veces, interpretando a su conveniencia el contenido. Con el texto en manos de la gente comn y corriente, el poder clerical descendi y el protestantismo gan una batalla. Cuarto, la imprenta aceler la publicacin de las investigaciones cientficas. Aunque suene irnico, en plena Sociedad de la Informacin o en la Era Digital, antes la produccin de un libro era una tarea lentsima, ms an cuando se producan los textos a mano y tardaban hasta cuatro aos para lograr que los inventos cientficos se conocieran. La imprenta garantiz que los cientficos leyeran textos idnticos en pases diferentes (mediante las traducciones) y que contribuyeran al trabajo de otros. Galileo y Newton destacaron en el s. XVII, despus de los adelantos de la imprenta. Quinto, el avance del saber y del conocimiento no se detuvo, engrandeci y fue otro de los hitos importantes de la historia. Los estudiantes universitarios ya tuvieron libros en lugar de los manuscritos. El nmero de ejemplares se - 45 -
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increment al mismo ritmo que los jvenes en busca de una profesin. Cada vez haba ms gente instruida (que saba leer y escribir). La publicacin de libros trajo conocimiento de otras culturas, religiones, tradiciones y dems. Sexto, lo que conocemos en la actualidad como noticias surgieron con la impresin de los primeros peridicos.
transparente que facilita la colocacin de la pegatina sobre la pared o sobre otra superficie. Gracias al material del que est hecho, el sticker se pega de manera regular y crea un ambiente excepcional en el interior. Hojas Volantes Es un mini medio de distribucin directa, es propagandstica. Puede ser publicitaria. Cripto propagandstico. Se utiliza media hoja de tamao oficio.
Afiches Locucin francesa que se utiliza en sustitucin o como sinnimo de cartel. Contiene un mensaje ideolgico o comercial y cuya exhibicin se hace eventualmente en lugares de concentracin de pblico o de animado trnsito de personas, pegado sobre muros, vitrinas, cristales o espacios destinados para su fin. Van desde los tamaos A4, Oficio hasta 80 x 120 cm. Depende del uso que se les de: sociales, culturales, comerciales, deportivos, religiosos, polticos, etc.
Proyecto para un Diario

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Cuadrpticos Este producto es como el hermano mayor para los productos destinados a la impresin de publicidad. Gracias al amplio nmero de divisiones que se configuran por sus pliegos, nos permite repartir la informacin de una forma muy ordenada y detallada. Son tambin muy tiles para cuando se tienen que publicitar productos en varios idiomas. Papel membretado sobres tarjetas de presentacin - invitaciones Son papeles generalmente en tamao oficio que destinan las instituciones para elaborar sus informes y recibirlos. Corresponden a materiales de la oficina, que se utilizan con frecuencia. Adhesivos Son papeles que tienen pegada una imagen corporativa y son hechos en un papel denominado adhesivo porque se adhieren fcilmente. Stickers Las stickers (pegatinas o pegatas) son parte del street art, que a su vez es un estilo del graffiti. Es un adhesivo decorativo de vinilo que se puede pegar en todas las superficies lisas o levemente rugosas, es decir en paredes, techos, puertas, muebles, cristales, azulejos e incluso en papel pintado. El vinilo decorativo est hecho de una cinta mate autoadhesiva puesta sobre otra cinta - 182 -
CAPTULO II FORMAS DE IMPRESIN
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APUNTES
Qu hacemos cuando un peridico, una revista, un libro o cualquier publicacin hecha con papel y tinta llegan a nuestras manos? Reflexionamos sobre el proceso que debi realizarse antes de tener esos documentos muchos histricos- en nuestras manos? Cmo nos imaginamos que se trabaja en las Salas de Redaccin y en los talleres? Tenemos curiosidad por visitar estos lugares, considerados por muchos, exclusivos para los integrantes de la industria grfica? Se imprimen todos los colores al mismo tiempo? Cmo se colocan las letras (tipografa) en los documentos? Cunto se demoran en la produccin de lo que conocemos como un producto comunicacional? De realizar los medios impresos. Todas ellas tendrn un inters y un fundamente que en este segundo captulo trataremos de despejar. Sus interrogantes tienen asidero dentro de una de las actividades ms rentables pero con mayores restricciones si las vinculamos a la actividad periodstica militante, donde una buena dosis de reflexin y responsabilidad son el ingrediente que nunca debe faltar, a la hora de construir los mensajes. Los estudiantes de facultades y escuelas de Comunicacin Social del pas, en las aulas se entintan en lo que se llama Formas de Impresin, pero desconocen cmo es la vida en los talleres, y - 48 -
Los llaveros son uno de los artculos ms usados por las empresas como regalos publicitarios tanto por su utilidad como por su bajo coste. Hay una gran variedad de llaveros, podemos encontrar llaveros de plstico, con diferentes formas, cuadrados, ovalados, rectangulares e incluso con lser. Tambin hay llaveros de metal que son de ms calidad que los anteriormente mencionados, son en s, un reclamo publicitario. Trpticos Un trptico es un folleto informativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamao de una hoja de papel tamao carta, contiene la informacin del evento e institucin que lo organiza y las fechas, en la cara frontal, en las tres del centro de la hoja vienen los invitados especiales, el contenido de conferencias, horarios, ponentes, recesos, datos de la inauguracin y clausura, en la parte posterior se dejan los datos para inscripcin e informes. Dptico Un dptico comercial es un impreso formado por una lmina de papel o cartulina que se dobla en dos partes. Constituye un elemento publicitario para comunicar ideas sencillas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc. La forma de distribucin de los dpticos es variada, siendo muy habitual el mailing al domicilio de los clientes. Tambin se distribuye por medio de buzoneo o se coloca sobre los mostradores de venta o en muebles expositores. - 181 -
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Es un libro pequeo que sirve para tomar notas. Aunque mucha gente usa libretas, stas son ms comnmente asociadas con los estudiantes que suelen llevar cuadernos para apuntar las notas de las distintas asignaturas. Libretas Tiene similitud con los cuadernos, puesto que son pequeos libros que sirven para tomar apuntes, su uso es destinado principalmente para el mbito educativo Calendarios Los calendarios son medios de publicidad de las empresas, sirven para la propagacin de ideas a travs de la retribucin de un sistema de orientacin. Gigantografas Las llamadas gigantografas son psters o carteles impresos en gran formato, generalmente ms grandes que el estndar pster de 100x70. En los aos 50 y 60 estuvo muy de moda empapelar una pared con una foto gigante (de un bosque, playa, etc), estas fotos no eran de muy buena calidad, porque la tecnologa no permita la alta definicin que hoy da se puede obtener. Las gigantografas se pueden hacer en impresin por inyeccin de tinta, lser o en revelado qumico, siendo este ltimo el mtodo que brinda el resultado con mejor calidad, resolucin y definicin. Llaveros - 180 -
sobre todo, cul es el proceso que se desarrolla desde y hasta terminar una revista o un peridico. La evolucin de las artes grficas (cuando el proceso se lo haca manualmente) hasta la industria grfica (cuando el computador digitaliz todo), es un mundo lleno de complejidad que deben ser consideradas para un correcto aprendizaje en las aulas y puestas en prctica en la vida profesional. Este desconocimiento de una de las actividades ms apasionantes que existen en la actualidad, cierran tcitamente las puertas a los egresados de las universidades a ese deseo de vincularse a los medios impresos o a abrir sus propios emprendimientos, rentables desde todo punto de vista cuando son realizados, otra vez, con responsabilidad social y reflexin Los jvenes deben mirar a la Edicin Grfica como una alternativa en su formacin y como una forma de servir a los dems con esa vocacin, que est perdindose. Es por esta razn que en esta parte de este documento, que no pretende convertirse en un libro, ms bien recoge aspectos tericos y se delinea desde mis 15 aos de vinculacin a dos peridicos de Chimborazo tiles a la hora de que los estudiantes o los apasionados de los medios impresos identifiquen los aspectos generales a tener en cuenta en la elaboracin de estos productos comunicacionales. 2.1 Formas primitivas de impresin - 49 -
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La utilizacin de las piedras para sellar quiz sea la forma ms antigua conocida de impresin. Se usaban en la antigua Babilonia y en otros pueblos para firmar documentos y como smbolo religioso. Las piedras tenan dibujos tallados o grabados en la superficie y se usaban de forma muy parecida a los sellos y tampones actuales, con los que se imprima sobre arcilla. Para conseguir su objetivo la piedra, engastada a menudo con un anillo, se coloreaba con pigmento o barro y se prensaba contra una superficie elstica y dctil. Una accin esforzada que demandaba tiempo y precisin. Con materiales escasos y limitados haba, an en esa poca, que realizar un riguroso control de calidad para evitar el desperdicio de recursos y principalmente, de tiempo, s de tiempo. La evolucin de la imprenta desde el mtodo sencillo del tampn hasta el proceso de imprimir en prensa debi producirse de forma independiente en diferentes pocas y en distintos lugares del mundo. Los libros que se copiaban a mano con tinta aplicada con pluma o pincel son una notable peculiaridad de las civilizaciones egipcia, griega y romana. Luego los manuscritos fueron de uso exclusivo en los monasterios medievales y tenan gran valor. En la antigua Roma, los editores de libros comerciales lanzaron ediciones de hasta 5 000 ejemplares de ciertos manuscritos coloreados, como los epigramas del poeta Marcial. Las tareas de copia corran a cargo de esclavos ilustrados, que pasaban toda su vida en sus celdas individuales doblando la espalda, con poca luz y alimentos. - 50 -
Folletos Los folletos son herramientas de marketing realizadas en papel impreso, indispensables para toda compaa seria que desea crecer y consolidar su imagen. Son representantes de la identidad corporativa y por su llegada personalizada a cada cliente real o posible son instrumentos promocionales de enorme valor para aumentar las ventas. Catlogos El catlogo es una publicacin empresarial cuyo fin es la promocin de productos o servicios que una compaa ofrece. En ste una compaa encuentra la manera ms ordenada de exponer sus productos o servicios al pblico consumidor y generalmente est compuesto por varias imgenes que presentan visualmente los productos o los servicios que en l se ofrecen. El catlogo es principalmente visual. Cuadernillos Conocemos como cuadernillos a aquellas piezas ms extensas, consistentes de varias pginas, no importa cual fuera el objetivo. En la gran mayora de los casos, corresponden a hojas abrochadas o pegadas (es decir, encuadernadas con lomo). Esta decisin se toma de acuerdo a la cantidad de pginas, al tamao y al grosor del papel. Cuadernos - 179 -
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Productos Comunicacionales
La Comunicacin Social y las Relaciones Pblicas, el Marketing y la Publicidad, utiliza una serie de productos comunicacionales impresos para desarrollar campaas de informacin o venta de artculos. Entre los ms comunes tenemos. Anuarios Es un libro que se publica al principio de cada ao para que sirva de gua a las personas de determinadas profesiones, este se lo hace generalmente para publicaciones de instituciones. Gacetas Son conocidos como relatos de asuntos pblicos institucionales. En algunos casos tienen usos de hacer contraria a otras personas o instituciones informando de manera satrica. Boletines Un boletn es una publicacin distribuida de forma regular, generalmente centrada en un tema principal que es del inters de sus suscriptores. Muchos boletines son publicados por clubes, sociedades, asociaciones y negocios, particularmente compaas, para proporcionar informacin de inters a sus miembros o empleados. Algunos boletines informativos son creados con nimo de lucro y se venden directamente a sus suscriptores. - 178 -
Ya en el s. II d. C. los chinos desarrollaron e implantado con carcter de general el arte de imprimir textos. Igual que con muchos inventos, no era del todo novedoso, ya que la impresin de dibujos e imgenes sobre tejidos, en China, le sacaba al menos un siglo de ventaja a la impresin de palabras. Dos factores que influyeron favorablemente en el desarrollo de la imprenta en China fueron el papel (105 d. C) y la difusin de la religin Budista en ese pas. Los materiales de escritura comunes del antiguo mundo occidental: el papiro y el pergamino, no eran apropiados para imprimir. El papiro era demasiado frgil como superficie de impresin y e pergamino, un tejido fino extrado de la piel de los animales recin desarrollados, resultaba un material caro. El papel, por el contrario, era y es, bastante resistente y econmico. La prctica budista de confeccionar copias de las oraciones y los textos sagrados favorecieron los mtodos mecnicos de reproduccin. Los primeros ejemplos conocidos de impresin en China fueron producidos antes del 200 d. C., se obtuvieron a base de letras e imgenes talladas sobre el relieve de bloques de madera. El papel, material en forma de hojas delgadas que se fabrica entretejiendo fibras de celulosa vegetal, se emplea para la escritura y la impresin, para el embalaje y el empaquetado. Es un material bsico para la civilizacin del s. XX y el desarrollo de la maquinaria para su produccin a gran escala ha - 51 -
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sido, en gran medida, responsable del aumento de los niveles de alfabetizacin y educacin en todo el mundo. 2.2 Las prensas de imprimir Qu son? Con mquinas que se utilizan para transferir la tinta desde la plancha de impresin a la pgina impresa. Las primeras de las que tenemos referencia estn en el s. XVI. Son mquinas que imprimen, puede ser una cara a la vez sobre unas placas que se sujetaban, el pliego del papel bajaba los tipos y se impriman. Sin embargo esta tenan una dificultad de impresin es decir de tiraje, como 250 copias cada hora. En el siglo XIX en los Estados Unidos, fue sustituida la imprenta de tornillos por palancas ya que dio un paso fundamental y activado pero an era ineficiente (ciudades, pases adquiran miles de ejemplares). Los nombres de cada implemento fueron cambiando por ejemplo: anteriormente las artes grficas era sobresalida en un medio mientras que en la actualidad se habla de industrias grficas y la letra ms utilizada es la HLVTICA, sin embargo Koning comenz a desarrollarse las primeras formas de publicidad. El papel, por lo general humedecido, se presionaba contra los tipos con ayuda de la superficie mvil o platina. Las partes superiores de la imprenta frecuentemente iban sujetas al techo y una vez que el molde se haba entintado, la platina se iba atornillando hacia abajo contra el mismo. La prensa iba equipada con rales que permitan expulsar el molde, volviendo a su posicin original, de modo que no fuera necesario levantar mucho la platina. Las - 52 -
CAPTULO IV ANEXOS
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material cualquiera, informativo o publicitario. Quien contrata paga un valor, para que circule dicho material con la edicin del Diario. Son comunes en temporadas altas: San Valentn, Da de la Madre y Padre, Ingreso a Clases y Navidad.
primeras prensas de impresin utilizaban un mecanismo helicoidal para aplicar presin a la rama de impresin. Tenan sus orgenes en las prensas de los agricultores para obtener aceite de oliva. En comparacin con las prensas actuales, aquellas eran primitivas y sin mayores opciones. Las de tornillo de tornillo, funcionaban presionando el molde que estaba sobre una superficie plana. La lentitud del proceso y el trabajo, impacientaba a quienes se dedicaban a este trabajo. La impresin era en una sola cara a la vez. La prensa iba equipada con rales que permitan expulsar el molde, volviendo a su posicin original, de modo que no fuera necesario levantar mucho la platina. Aunque parezcan u mecanismo complejo, lo peor era que toda la operacin daba mucho trabajo. En las primeras prensas de imprimir, los tipos o letras haba que colocarlos manualmente. Para llevar a cabo este trabajo, el oficial de imprenta o cajista compona las palabras juntando y ordenando las letras de izquierda a derecha, sobre un soporte denominado componedor. Enseguida, cada tipo era sujetado en un marco metlico crendose la forma o molde que se colocaba con la prensa para su impresin. A lo largo del s. XVI se aadieron muelles a la prensa para que se pudiera levantar la platina ms deprisa. Un siglo despus, la calidad de las prensas de impresin y del papel mejor, lo que hizo posible fundir tipos con detalles impensables hasta entonces. Ya en el s. XIX aparecieron las prensas de hierro y acero, y se sustituyeron los tornillos por palancas que permitan descender a la platina. - 53 -
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Tenan su grado de complejidad: primero haba que hacer bajar la platina lo mximo posible para, al final, conseguir el contacto mediante una presin considerable. Las mejores prensas manuales de la poca producan solamente unas 300 impresiones a la hora, aunque con las de hierro, como permitan utilizar moldes mucho ms grandes que los de madera, con cada impresin se consegua muchas ms pginas. La impresin de libros realizaba cuatro, ocho, diecisis y ms pginas por pliego. Los avances en el mundo de la impresin tienen como objetivo aumentar la velocidad. Mientras que en 1.814 F. Koning crea la mquina a vapor y luego las copias incrementan, pero aquello no pas ms de las 300. Una consecuencia de este adelanto fue la prensa de cilindro que usaba un rodillo para prensar el papel contra una superficie plana. Con la rotativa. Unos aos ms tarde, se iba a permitir la impresin simultnea por ambas caras del papel. Cuando en 1829, surgen los estereotipos que permiten fabricar duplicados de planchas de impresin ya compuestas, se incrementaron las ediciones de las publicaciones. En 1863, el inventor William Bullock patent la primera imprenta de peridicos que se alimentaba por bobinas, que permita imprimirlos en rollos en lugar de hojas sueltas. Ocho aos despus, el impresor Richard March Hoe perfeccion la prensa de bobina o papel continuo, facilitando un tiraje de 18 000 ejemplares por hora. En el s. XX con la fotografa se desarrollaron los procesos de impresin. En la dcada de los 50s empezaron a trabajar las mquinas de fotocomposicin que facilitaba la - 54 -
Publicidad
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado. En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas. En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicolgicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga ms alta gracias al anuncio. Entre los principales citamos los anuncios, espacios polticos propaganda-, judiciales, clasificados, Mortuorios, etc. La publicidad se mide en centmetros por columnas (16 cm. X tres columnas) o en la divisin proporcional de una pgina (1/2,1/4, 1/8 1/16). Dentro del pautaje se consideran las pginas determinadas o indeterminadas; las primeras tienen mayor valor; las de pgina par o impar; full color o blanco y negro; las de portada y contraportada. La recepcin de los anuncios puede darse en las oficinas del Diario o por intermedio de las agencias de publicidad, que marginan un porcentaje de comisin por ser el nexo con el medio. Aqu se provoca la divisin en local y nacional. Los precios entre unas y otras varan considerablemente. En este numeral podemos hablar tambin de los Insertos que es la inclusin en una publicacin de un - 175 -
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impresin de imgenes fotogrficas de los tipos en lugar de fundirlos en plomo. Estas imgenes se fotografiaban con una cmara de artes grficas para generar unos negativos en pelcula que sirven para obtener las planchas litogrficas. Los adelantos de la tecnologa de las planchas a partir de la mitad del siglo veinte, sumada a la fotocomposicin pusieron fin a 500 aos de la tipografa como principal proceso de impresin. La composicin tipogrfica con tipos de fundicin, en nuestros das, prcticamente ha desaparecido, aunque el huecograbado se usa habitualmente. Las mejores prensas manuales de la poca producan solamente unas 300 impresiones a la hora, aunque con las de hierro, como permitan utilizar moldes mucho ms grandes que los de madera, con cada impresin se consegua muchas ms pginas. La impresin de libros realizaba cuatro, ocho, diecisis y ms pginas por pliego. Los avances en el mundo de la impresin tienen como objetivo aumentar la velocidad. Mientras que en 1.814 F. Koning crea la mquina a vapor y luego las copias incrementan, pero aquello no pas ms de las 300. Una consecuencia de este adelanto fue la prensa de cilindro que usaba un rodillo para prensar el papel contra una superficie plana. Con la rotativa. Unos aos ms tarde, se iba a permitir la impresin simultnea por ambas caras del papel. Cuando en 1829, surgen los estereotipos que permiten fabricar duplicados de planchas de impresin ya compuestas, se incrementaron las ediciones de las publicaciones. En 1863, el inventor - 55 - 174 -
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William Bullock patent la primera imprenta de peridicos que se alimentaba por bobinas, que permita imprimirlos en rollos en lugar de hojas sueltas. Ocho aos despus, el impresor Richard March Hoe perfeccion la prensa de bobina o papel continuo, facilitando un tiraje de 18 000 ejemplares por hora. En el s. XX con la fotografa se desarrollaron los procesos de impresin. En la dcada de los 50s empezaron a trabajar las mquinas de fotocomposicin que facilitaba la impresin de imgenes fotogrficas de los tipos en lugar de fundirlos en plomo. Estas imgenes se fotografiaban con una cmara de artes grficas para generar unos negativos en pelcula que sirven para obtener las planchas litogrficas. Los adelantos de la tecnologa de las planchas a partir de la mitad del siglo veinte, sumada a la fotocomposicin pusieron fin a 500 aos de la tipografa como principal proceso de impresin. La composicin tipogrfica con tipos de fundicin, en nuestros das, prcticamente ha desaparecido, aunque el huecograbado se usa habitualmente. 2.3 De la tipografa al offset Nada ms trillada que la frase Una imagen vale ms que mil palabras. Hasta que la imagen se convirti en el insumo principal de la prensa, los contenidos lucan aburridos, eran completas sbanas que daban pereza leer y lo hacan nicamente los que estaban vidos de conocimiento. A mediados del s. XX una serie de peridicos norteamericanos comenzaron a utilizar el - 56 -
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Portada
Es la primera pgina de un Diario. En jerarqua es la ms importante y representa el men de informacin y opinin de la edicin. Tambin es la ltima que se elabora. Tiene un cabezal (cabecera o cabezote), con las caractersticas ya detalladas. Los contenidos expresados en ella salen de la cita diaria de planificacin, se acuerdo a los criterios de seleccin y valoracin de la informacin. En los temas que prevalecen en el aparecimiento en la portada, se privilegian los que corresponden a la Agenda Informativa del medio, que siempre sern distintos a los de la competencia y estn vinculados a la Investigacin Periodstica. La coyuntura aporta informacin u opinin; sin embargo, esos los nicos temas en los que pueden coincidir los impresos. Existe la portada principal, que es la ms importante dentro de la jerarqua y las portadas de secciones que pueden ser geogrficas o temticas. Tambin hay portadas de suplementos o ediciones especiales. Algunos medios escritos aceptan la publicacin de anuncios en su Portada, pero esta decisin est supeditada a su Lnea Editorial y la Poltica Comunicacional.
procedimiento offset, descubrieron una absoluta utilidad en la calidad final del ejemplar, tanto en tonos fotogrficos en blanco y negro, como en reproducciones a full color. No tard en librarse una dura batalla por parte de los defensores de las rotativas tipogrficas, sobre todo a raz de los primeros problemas ocasionados por la revolucionaria mquina. El secado, prdidas de papel, limitada vida til de las planchas o la menor velocidad de las primeras impresoras, daban dolores de cabeza a los dueos de los diarios de gran tirada. En 1861, Estados Unidos apuesta por la produccin industrial de peridicos impresos en offset, adelantndose a Europa y erigindose en el defensor principal del cambio tecnolgico. Eran nuevos tiempos y una brisa fresca volvi a soplar sobre las empresas de la impresin. A los editores norteamericanos nadie les quietaba dos objetivos de la cabeza: la reduccin del tiempo de produccin y de los costos industriales. Despus de unos aos la transformacin se reflej en el Viejo Continente. Los primeros fueron los diarios britnicos a finales de los aos sesenta. Pero fueron los pases escandinavos y ciertas empresas informativas europeas quienes iniciaron la primera oleada de transformacin industrial de la prensa. La penetracin de la offset, tanto en Estados Unidos como en Europa se inici por los pequeos diarios, con tiradas inferiores a 50 000 ejemplares. En 1969, se impriman en tipografa 1 066 diarios norteamericanos y 494 en offset (30 por ciento). - 57 -
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Entre ese ao y 1985 se producira la mayor implantacin del nuevo sistema, alcanzando un 84 por ciento de los peridicos entre los que se cuentan diarios con tiradas intermedias y las ediciones descentralizadas de los principales rotativos de ese pas. Los sistemas de composicin en fro que ayudaron a la implantacin y consolidacin del offset fueron ms aceptados y su expansin fue mayor, a pesar de que la tipografa, composicin en caliente, evolucion tambin con una cierta automatizacin, mediante el empleo de citas perforadas en la alimentacin de las linotipias, lo que facilit una mayor rapidez en la produccin. Incluso se buscaron soluciones como aplicar sistemas de telecomposicin o composicin remota mediante una transmisin telegrfica. De estos intensos surgieron dos ideas que fueron claves para la industria periodstica actual: la descentralizacin de la produccin y el concepto de composicin por 'primer impulso', por el que no era necesaria la reescritura de un artculo para conseguir su representacin en caracteres tipogrficos. Esto significaba que un periodista poda picar su artculo en un teclado similar al de una mquina de escribir y as obtener una cinta perforada que se lleva a la linotipia y, sin intervencin humana, se produce la composicin mecnica del trabajo. La fotocomposicin supuso un enrome progreso, no solo por la mayor velocidad, sino por la racionalizacin general del proceso de preimpresin, que inclua la redaccin, el diseo grfico, la composicin, la fotografa creativa, la reproduccin
Cuerpo. Como Ayuda Grfica, solamente emplear una fotografa con su pie de foto.
iii.
Cortos
Son conocidos tambin como breves. Hay que ser un especialista y tener un elevado poder de sntesis para describir un hecho en cuatro lneas a una columna. Tendr solamente ttulo y un prrafo (lead). Es opcional la aparicin con fotografa. Ocupa el tercer lugar de importancia en la jerarqua informativa. Es un solo prrafo.
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informacin. Sumario, que en 28 palabras resume el acontecimiento y despierta el inters del lector. Subttulo, Al igual que en el caso del antettulo, el nombre de este elemento est marcado por su ubicacin debajo del ttulo: Completa la funcin del ttulo, Aade algn dato nuevo que despierte mayor inters, y explicar un ttulo deliberadamente ambiguo El lead es el prrafo inicial, ese que atrae la atencin del lector, donde se responden las 5Ws. De su estructuracin depende que el lector encuentre todas las posibilidades para leer la informacin. El cuerpo Desarrolla a partir de lo anticipado en el lead, el resto de los datos informativos que ha generado el acontecimiento. De todas las posibilidades que le entreguemos al lector en el cuerpo depender su nivel de satisfaccin con el trabajo periodstico. Y, finalmente, Ayuda Grfica, que es un valor agregado; habr una fotografa a tres y media o cuatro columnas, tendr pie u oreja de foto, recuadro, infografa, entresacado, representacin grfica. Depende la planificacin que se haya realizado y la reportera que se ha realizado. Es preciso recomendarles que muchas veces los diseadores necesitan el apoyo del periodista para distribuir todos los elementos. ii. Notas Intermedias
grfica, la puesta en pgina, el montaje y la elaboracin de las formas impresoras. La composicin mecnica que se basaba en el sistema de tipos en relieve ideados por Gutenberg tena los das contados. El offset aportaba ventajas que en producto final, sobre todo en la reproduccin tipogrfica y en la adaptacin natural de la fotocomposicin a la grabacin de planchas. Las ventajas de la fotocomposicin en fro permitieron que la reconversin girase en torno a la preimpresin, con una clara y progresiva tendencia a la utilizacin del offset en los peridicos. Los diarios de gran difusin eran los ms necesitados en reducir los tiempos de produccin y apostaron por las ventajas de este nuevo sistema. Reciclaron sus impresoras tipogrficas y adaptaron la obtencin de las formas en relieve a los procedimientos de composicin en fro. Cuando llegaron los primeros computadores, para ciertas tareas como el procesado del texto (para justificar anchos de columna y la participacin silbica correcta) en las unidades ptico mecnicas, que se basan en el mismo sistema productivo de la linotipia, las ventajas de la electrnica aceleraban la velocidad de la composicin, que pas de cien a mil lneas de peridico al minuto, adems de disminuir los costos de mantenimiento. En poco tiempo, se impona la configuracin ptico electrnica, o composicin de los tipos, mediante la pantalla (tubos de rayos catdicos de alta precisin) que se proyectaban sobre la superficie el papel fotosensible. En Europa no se comercializaban las fotocomponedoras hasta - 59 -
Son las segundas dentro de la jerarqua de la informacin; o son las aparecern bajo las de apertura. Tambin ocuparn cuatro columnas y tendrn ocho prrafos. Contar de Titular, Lead y - 170 -
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los aos setenta, de tipos electrnicos, muy perfeccionadas y ms baratas que las primeras, revolucionando el mercado de las imprentas, constituyndose en el centro de la reconversin de los talleres de prensa. 2.4 Tcnicas de impresin Durante la primera mitad del siglo XX se descubri que la tinta se poda transferir de la superficie litogrfica a una superficie intermedia de caucho y de all a papel. El elemento intermedio, denominado mantilla, es capaz de transferir la tinta al papel y a otros muchos materiales que no pueden ser impresos de forma directa, incluido el plstico y los metales. Gracias a que la mantilla se adapta a la textura de la superficie que se va a imprimir, la calidad de Durante la primera mitad del siglo XX se descubri que la tinta se poda transferir de la superficie litogrfica a una superficie intermedia de caucho y de all a papel. El elemento intermedio, denominado mantilla, es capaz de transferir la tinta al papel y a otros muchos materiales que no pueden ser impresos de forma directa, incluido el plstico y los metales. Gracias a que la mantilla se adapta a la textura de la superficie que se va a imprimir, la calidad de las imgenes litogrficas resulta inigualable. 2.4.1 Litografa Offset Moderna La funcin de la superficie de impresin caliza original corresponde hoy a unas finas planchas de - 60 -
i.
Notas de Apertura
Por la forma que aparecen en el diario son las ms importantes, por eso estn ubicadas en la parte superior izquierda de la pgina. Se las consideran completas porque despliegan el hecho usando la angularidad de la informacin usando la Rosa de los Vientos para que el lector comprenda dnde se origin el hecho, cmo fue y cul ser su proyeccin. Demanda mucho tiempo la elaboracin, porque el periodista deber obtener toda la informacin posible (contrastar, comprobar y verificar) antes de escribirla -usando el multifuentismo-, encontrar un enfoque atractivo; tendr que reportear en el lugar de los hechos y levantar un bosquejo para que se convierta en una infografa detallada y captar imgenes que describan por s solas el hecho. Sea el diario tabloide o estndar, aparecer en 13 prrafos a cuatro columnas y se desplegar en sentido vertical hasta las tres cuartas partes de la pgina. Esto puede variar dependiendo del Manual de Diseo del medio. Al menos as se ha generalizado, su presentacin. Su estructura es la siguiente: titular, lead, cuerpo y elementos de ayuda grfica. El titular estar compuesto por: Epgrafe o Atenttulo. Si es el primero, tendr una palabra clave (rea geogrfica o especializacin). Es clave entregar una cifra para dar mayor peso a la comprensin del lector. Ttulo Tendr mximo entre nueve y 12 palabras, responder el Qu pas de la - 169 -
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el hecho sobre el que trabajamos, de forma que pueda completarlo con informaciones complementarias? Cules son sus consecuencias o su proyeccin? Ser periodista presupone estar capacitado para transmitir los mensajes con rigor y respeto a la verdad, sin necesidad de acudir a terceros ni a rumores. Quien no est preparado para esta misin bsica, ni es periodista ni merece trabajar en un medio. Es imposible practicar nuestra actividad apartados de la Documentacin Informativa tan necesaria en los antecedentes-, porque es sta la que nos seala el camino y nos lleva al descubrimiento de la verdad informativa, La Rosa de los Vientos. Escuela de Comunicacin Social. Unach. 2010. Las respuestas a las interrogantes, le permiten la inteligibilidad. Luego de este prembulo, citemos tres tipos de Notas Informativas por la forma en la que se presentan en las pginas de los diarios: Notas de Apertura, Notas Intermedias y Cortos. Alerto que pueden tener desde el diseo, las nuevas tecnologas o la teora otro nombre; prefiero llamarlas as porque es ms sencillo para la comprensin de editores, periodistas, estudiantes, lectores y dueos de medios que no dominan el tema y que buscan desesperadamente para mejorar asesora o consultora fuera del pas, gastan mucho dinero sin darse cuenta que el tema es sencillo y que la solucin est en sus manos. Se trata de entregarle orden a las pginas que hacerlas atractivas, como miraremos a continuacin.
aluminio, aunque tambin se utilizan otros materiales como acero inoxidable y plsticos. Las planchas se enrollan sobre un cilindro y entran en contacto directo con el cilindro de caucho. Una batera de rodillos de goma y metlicos se encarga de llevar la tinta y el agua a la superficie de la plancha. La tinta pasa en primer lugar al cilindro de caucho y de ah al papel. Las planchas litogrficas constituyen las superficies de impresin ms econmicas en la actualidad, lo cual ha contribuido enormemente al xito del proceso. Las planchas de aluminio llevan un fino recubrimiento de material fotosensible, como los fotopolmeros, que experimenta un cambio de solubilidad al quedar expuesto a una fuente intensa de luz azul y ultravioleta. Las imgenes se transfieren a la superficie cuando se expone la plancha a travs de un positivo o un negativo de pelcula. Ciertas sustancias se pueden exponer directamente, mediante una cmara de artes grficas o un rayo lser controlado por computadora, y se elimina por tanto el coste de la pelcula y se acelera el proceso de confeccin de las planchas. El tamao de las prensas modernas de offset va desde los duplicadores pequeos alimentados por hojas usados para pequeos trabajos monocolores como folletos y boletines hasta las enormes prensas capaces de imprimir millones de ejemplares de revistas, catlogos y productos de embalaje. - 61 -
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Ningn proceso puede exhibir una gama tan amplia de aplicaciones. 2.4.2 Planchas de copia Los estereotipos curvos obtenidos a partir de moldes de papel mach se utilizaron en rotativas tipogrficas para imprimir los peridicos diarios hasta principios de la dcada de 1970, cuando las tcnicas de edicin sufrieron un cambio radical y las mquinas de composicin de fundicin fueron sustituidas en gran medida por la tipografa automatizada. El electrotipo, otra forma de duplicado de formas tipogrficas, se realizaba al depositar una fina capa de cobre sobre la impresin en cera de la forma original y rellenar el molde de cobre resultante con plomo. Los electrotipos reproducan con ms detalle la superficie original en relieve que los estereotipos y, por tanto, gozaron de gran favor por su impresin tipogrfica de mayor calidad.
temas, la reflexin, la responsabilidad social. Encuentra en el seguimiento la pauta para desempolvar algunos aspectos que las fuentes pretenden dejar olvidadas en el bal. Y claro, antecedentes, contexto y consecuencias. Los antecedentes explican cmo se origin el hecho, ayudan a entender al lector ciertos detalles que quiz no hemos percibidos. Es importante sobre todo para las notas de apertura, entregarle este valor periodstico. El contexto, son todos los entretelones de la noticia, contadas en tercera persona, sin calificativos ni juicios de valor, respondiendo todas las preguntas, sin dejar cabos sueltos y tratando de aproximarnos lo ms posible a la verdad informativa (que no es lo mismo que objetividad). Y, la consecuencia, es una proyeccin del hecho. O, como afectar o perjudicar a la gente. Una nota informativa de apertura, es completa y tiene todo para que el lector. Y qu ocurre con los periodistas que laboran en las salas de redaccin? El periodista, a base de entrenamiento y voluntad, ha adquirido el hbito de hacerse a s mismo una serie de preguntas, una especie de mediacin profesional, antes de acometer su trabajo especfico. Por qu es noticia? Hasta qu punto, de verdad lo es? Por qu puede interesar a sus lectores y a cuntos de ellos les interesar? Hasta qu punto afecta o puede afectar la noticia a sus lectores en particular y a la sociedad en general? Qu otras ramificaciones directas o indirectas tiene - 167 -
2.4.3 Planchas de fotopolmeros A final de la dcada de 1950 hizo su aparicin una forma totalmente nueva de fabricacin de planchas de relieve, que utilizaba una sustancia plstica soluble que se endureca al quedar expuesta a la radiacin ultravioleta. Desde entonces se han creado un sinfn de planchas de fotopolmeros. Un grueso recubrimiento de fotopolmero sobre un soporte de metal o plstico se somete a luz ultravioleta a travs de una pelcula - 62 -
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Presentacin de Notas Informativas

Como ya lo anticipamos, la mayor parte de los contenidos que aparecen en los diarios corresponden a Notas Informativas. La temporalidad que manejan, hacen que los lectores busquen actualidad o coyuntura en estos medios que tiene que luchar frente a los electrnicos para captar la preferencia, en un mundo globalizado donde el hbito de lectura es una especie en extincin. No descartemos que, los fines de semana, se oferten temas fros (explicados otros gneros periodsticos) porque ese da supuestamente existe mayor tiempo para la lectura. Particularmente yo creo que una buena edicin de un peridico, debe motiva e invitar todos los das a la gente que nos prefiere y no esperar solamente la edicin dominical para intentar que nos compren. Es por esto que los esfuerzos en las salas de Redaccin deben ser extremos. Qu busca una persona que abre nuestro peridico, al siguiente da de un hecho que le conmocion o llam la atencin; que le llen de alegra o de tristeza? Busca profundidad, la que no le ofrecen ni la radio y peor la televisin. Los medios digitales a partir del hipertexto, tienen preferencia y no debemos mirarlos de lejos. La profundidad lleva inmersa la rigurosidad con que se abordan los - 166 -
que slo permite el paso de la luz por aquellas zonas en que se efectuar la transferencia de tinta. El fotopolmero se va endureciendo, o polimerizando, en dichas zonas y al eliminar el recubrimiento sobrante con agua o cualquier otro disolvente el resultado es una impresin en relieve que se puede montar directamente en cualquier prensa tipogrfica. O plstico un fotopolmero lquido que se solidifica cuando queda expuesto a radiacin ultravioleta. A continuacin se elimina el lquido sobrante. Estas planchas se fabrican en poco tiempo y resultan muy apropiadas para la tirada de peridicos, donde resultan muy importantes los plazos de confeccin. Las rotativas de alta velocidad y las planchas de fotopolmeros han hecho posible que la tipografa siga siendo competitiva en determinados sectores, como los peridicos, a pesar de que el offset es el lder indiscutible de los procesos de impresin. 2.4.4 Impresin flexogrfica Las planchas flexibles y las tintas fluidas que se utilizan en la flexografa convierten este proceso en el idneo para la impresin sobre superficies no porosas como pelculas y polietilenos. En origen, todas las planchas flexogrficas se construan en caucho moldeado, que sigue siendo el material ms utilizado cuando se trata de crear sobre un nico rodillo de impresin copias mltiples de una misma imagen. Los moldes en caucho son impresiones de las superficies originales en relieve, como los tipos o - 63 -
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grabados, y normalmente se utilizan para fabricar varias planchas de caucho. El montaje de un rodillo de impresin con planchas de caucho es un proceso muy largo, ya que hay que montar muchas planchas sobre un nico rodillo y cada plancha debe quedar colocada exactamente en la misma posicin que las dems. Durante la dcada de 1970 aparecieron las primeras sustancias para las planchas de fotopolmero, que acortaron sensiblemente el tiempo necesario para fabricar y montar un juego de planchas. Esto ha permitido la extensin de dicho proceso a nuevos mercados, sobre todo a la impresin de revistas. Adems, en la flexografa se pueden usar las tintas solubles en agua, con lo que resulta innecesario el empleo de disolventes txicos. Las imprentas flexogrficas poseen un diseo sencillo, ya que la tinta lquida se aplica a la superficie de impresin sin necesidad de ningn otro complejo sistema de entintado. La impresin se efecta en rodillos o bobinas de soporte en hojas sueltas y las bobinas impresas se transforman en el producto terminndose en un proceso de fabricacin independiente. 2.4.5 Grabado El grabado, denominado asimismo huecograbado, es un proceso de impresin de gran tirada que utiliza un mecanismo de transferencia de tinta por completo distinto de la impresin en relieve. La superficie de impresin es un rodillo metlico pulimentado recubierto por un conjunto de diminutas cavidades o celdas (hasta 20.000 por centmetro - 64 -
Maysculas: letras de mayor tamao y distinta figura que las minsculas. Se las denomina tambin versales o de caja alta. A menudo se las usa abusivamente para resaltar una palabra o frase en medio del texto. En esos casos es preferible emplear minsculas cursivas o minsculas negritas. El uso de las maysculas debe atenerse a las reglas gramaticales correspondientes. Caso especial es el de la Letra Capitular que es una mayscula inicial de un artculo que se destaca topogrficamente del resto. Recibe tambin el nombre de inicial. Minsculas: letras ms pequeas que las maysculas del mismo cuerpo y de distinta forma, usadas normalmente en los textos. En la industria grfica se denominan caracteres de caja baja. Versalitas: Letras maysculas cuya altura es igual a la del ojo medio o ncleo de las minsculas del mismo cuerpo. Los programas de maquetacin de los computadores permiten modificar el tamao de las versalitas.
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Familia: es el conjunto o coleccin de caracteres de los distintos cuerpos y series redondo, cursiva, negrita, estrecha, ancha, etc.obtenidos a partir del mismo diseo bsico y que llevan el mismo nombre (Times, Baskerville, Rockwell, Univers, etc). La familia tiene minsculas, maysculas, nmeros y signos. A continuacin con un ejemplo explicamos las familias de caracteres en una de sus fuentes: Fuente Times Roman asdfghjklqwertyuiopzxcvbnm ASDFGHJKLQWERTYUIOZXCVBNM 1234567890!$%&/()=?;:__-., Fuente Berlin Sans FB Demi asdfghjklqwertyuiopzxcvbnm ASDFGHJKLQWERTYUIOZXCVBNM 1234567890!$%&/()=?;:__-.,
cuadrado) que conforman las imgenes a imprimir. El rodillo, que puede alcanzar una longitud de 2,5 m o ms, est parcialmente sumergido en un recipiente de tinta lquida disuelta. A medida que gira va quedando baado en tinta. Una cuchilla de acero de la longitud del rodillo elimina la tinta sobrante de la superficie pulimentada, dejando slo la que ha entrado en las cavidades. La tinta se transfiere inmediatamente a una bobina de papel en movimiento que se comprime contra el rodillo. Los rodillos de grabado estn hechos de acero con un fino recubrimiento de cobre, dispuesto con mtodos qumicos o electrnicos con el objeto de formar las celdas que transfieren la tinta. Una vez creadas las cavidades, el cilindro se recubre con una fina pelcula de cromo para conseguir una superficie dura resistente a la cuchilla. Cada una de las celdas transfiere un punto diminuto al papel. Las celdas pueden tener diferente profundidad, lo que crea un grado de oscuridad distinto en los puntos de tinta. La impresin en color se consigue con el empleo de diferentes rodillos de impresin para la tinta cyan, magenta, amarilla y negra. Cada rodillo se guarda en una estacin de impresin individual. La bobina se transporta mediante rodillos de una estacin a otra y puede alcanzar una velocidad prxima a los 900 metros por minuto. Una vez impreso cada color, la bobina pasa por la secadora, donde se evapora el componente disolvente de la tinta. El disolvente se regenera o se quema para producir energa. Algunos talleres de huecograbado han comenzado a usar tintas solubles en agua y es probable que esta tendencia contine, debido a la - 65 -
En el leguaje de los computadores se les llama corrientemente fuentes (del ingls Font), y a veces tipos de letras. Serie: variedad de caracteres dentro de una misma familia: redondo, cursiva, fina, seminegra, negrita, etc. En el lenguaje informtico se usa la palabra estilo para designar lo que los tipgrafos llaman series, entendiendo por estilo una determinada especificacin que se le da a una letra para crear un efecto. Maysculas, minsculas - 164 -
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amenaza que constituye para la salud y el medio ambiente la utilizacin de disolventes derivados de hidrocarburos. El coste de la fabricacin de un juego de cilindros de grabado ha restringido su utilizacin a trabajos de gran tirada (cercana al milln de reproducciones). Las revistas semanales y mensuales de gran tirada, los catlogos de venta por correo y los embalajes constituyen los mercados naturales de esta tcnica. El grabado tambin se utiliza para reproducir diferentes texturas y dibujos sobre materiales de decoracin. La mayora de las vetas de madera simuladas en los muebles econmicos, por ejemplo, estn impresas mediante la tcnica de grabado. Los nuevos mtodos de fabricacin de rodillos de grabado, con mquinas electrnicas controladas por ordenadores, han reducido el tiempo necesario para confeccionar un juego de cilindros, pero an siguen siendo mucho ms caros que las superficies litogrficas de impresin. Hay tambin un proceso especializado, relacionado con el grabado al buril, que utiliza superficies de grabado giratorias de acero a fin de imprimir papel moneda, letras de cambio, acciones de bolsa y papelera profesional de alta calidad. La tinta se transfiere directamente desde las cavidades en la superficie de impresin a las hojas de papel transportadas a travs de la prensa. El huecograbado destaca en la reproduccin de imgenes artsticas compuestas por lneas muy finas y pequeas reas de color plano. No se puede - 66 -
misma medida de cuerpo puede ofrecer tamaos muy diferentes en familias de letras distintas. Desde que Gutenberg descubri la imprenta han pasado ms de cinco siglos. En este tiempo el desarrollo de la cultura ha sido asombroso debido a la difusin de la letra impresa. Y la era de los computadores augura cambios fantsticos. Bodoni MT, 10 puntos Desde que Gutenberg descubri la imprenta han pasado ms de cinco siglos. En este tiempo el desarrollo de la cultura ha sido asombroso debido a la difusin de la letra impresa. Y la era de los computadores augura cambios fantsticos. Lucida Bright, 10 puntos Cuadratn: (=espacio eme) es la unidad de medida de los espacios blancos. Corresponde a un cuadrado imaginario que tiene tantos puntos de lado como el cuerpo al que pertenece. Hay tambin medio cuadratn, cuadratn y medio.
Clasificacin de los caracteres: los caracteres se clasifican por su aspecto morfolgico, su forma y figura quedan determinadas por su estilo y por la familia y la serie a la que pertenecen. Estilo: es la forma caracterstica que adopta el carcter, basada en el diseo de las astas y de los remates. Los estilos bsicos son el gtico, el romano, los de fantasa y los de escritura.
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Ascendente, descendente: parte del asta de las minsculas que se prolonga por encima o por debajo del ojo medio. Remates o terminales: pequeos trazos que adornan el final de las lneas principales de las letras. Tambin se llaman srif. Tambin hay letras con srif y sin l. Unidades de medida. El cuerpo
utilizar para reproducir imgenes fotogrficas o para imprimir grandes superficies homogneas. La utilizacin de tinta pastosa y de superficies con mltiples cavidades proporciona a este tipo de grabado una textura rugosa diferencial. A veces, se utilizan resinas en polvo para recubrir la tinta hmeda en trabajos litogrficos o tipogrficos con objeto de simular el efecto de huecograbado con un coste mucho ms reducido, motivo por el cual a menudo se fabrican de esta forma las tarjetas de visita y la papelera con grabados. 2.4.6 Serigrafa
El cuerpo de un carcter es un tamao o medida. La unidad de medida es el punto tipogrfico. El punto europeo mide 0,376 mm. Doce puntos equivalen a un ccero (4,512 mm). La pica es el punto angloamericano (0,352 mm.) y el ccero pica mide 4,233 mm. Los tipos de metal se medan por la altura de la cara en relieve. Todos los tipos de una misma familia y del mismo tamao (maysculas, signos de puntuacin) deban tener el mismo cuerpo para que la alineacin resultara perfecta. Y por eso casi nunca coincide realmente la altura real de la letra impresa con su medida en puntos (= cuerpo). As detallamos en el siguiente ejemplo: 8 puntos aA 12 puntos bB 18 puntos cC 24 puntos dD No es raro que tipos de la misma familia y del mismo cuerpo proveniente de fabricantes distintos (Compugraphic, Agfa, Linotype, Neufville, Simoncini, etc) se diferencien apreciablemente en altura. La - 162 -
Las prensas para la serigrafa van desde los sencillos equipos manuales para estampar a pequea escala camisetas y letreros hasta las grandes prensas para aplicaciones multicolores y de grandes tiradas. El proceso se caracteriza por su capacidad para imprimir imgenes con buen nivel de detalle sobre casi cualquier superficie, ya sea papel, plstico, metal y superficies tridimensionales. Adems es el nico proceso importante de impresin que se utiliza de forma habitual para producir imgenes que no estn a la vista. Los dibujos de los circuitos en los paneles sensibles al tacto, por ejemplo, estn serigrafiados con tintas conductoras especiales. 2.4.7 Proceso de impresin electrnica Todos los procesos descritos hasta ahora utilizan una superficie fija de impresin que transfiere la misma imagen de tinta en cada uno de los ciclos de la prensa. Los sencillos mecanismos fsicos de - 67 -
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transferencia de tinta hacen que estos procesos puedan ejecutarse con mucha velocidad. 2.4.8 Impresin electrofotogrfica
Tipografa
Las letras y los signos Los manuales de tratamiento de texto y maquetacin agrupan bajo el ttulo de tipografa todo lo que tiene relacin con los caracteres, letras y signos. En el estricto sentido, tipografa es el procedimiento de impresin con tipos mviles que tienen formas en relieve de materiales rgidos. Fue el genial aporte de Johannes Gutenberg. El tipo es el carcter de imprenta, objeto tridimensional de metal- que presenta un signo en relieve en una de sus caras. El vocablo carcter es ms genrico, es bidimensional y designa las letras y signos antes o despus de la impresin. Pero hoy se entiende comnmente por tipografa todo lo que se refiere a los caracteres (letras, nmeros y signos). Y se utiliza a menudo la palabra tipo para referirse a las familias o tipos de letra (Times, Garamond, Helvtica, etc.).
Las modernas copiadoras electrostticas de oficina disponen de una superficie de impresin que se forma instantneamente mediante la fotografa o escaneado del original. La superficie va recubierta por una sustancia fotoconductora, como el sulfuro de selenio o de cadmio. En la oscuridad, cualquier fotoconductor acta como un aislante, conservando una cierta carga de electricidad esttica. Las zonas de la superficie que se iluminan en una cmara o mediante un rayo lser se convierten en conductoras y pierden la carga. Las dems zonas conservan su carga, atrayendo las partculas de carga contraria de un colorante denominado tner. El tner se transfiere entonces a un papel o un plstico mediante fuerzas electrostticas y no por presin. Este ciclo se repite para cada copia, lo que convierte al proceso en demasiado lento y complejo para aplicaciones de impresin masiva; sin embargo, resulta adecuado para la mayor parte de la ofimtica. En el caso de pequeas cantidades, las impresoras electrofotogrficas pueden reproducir originales en color con una calidad de imagen que en las mejores se acerca a la de la litografa en offset.
Partes de una letra o signo Asta: elemento esencial del carcter. El asta puede ser uniforme o modulada, recta, oblicua, etc. Ojo medio o ncleo: altura de las minsculas que no tienen ni ascedenntes ni descendentes. Es la altura de la x minscula (altura x). - 161 -
2.4.9 Impresin por chorro de tinta Un conjunto de inyectores de tinta, controlados por computadora, pueden generar imgenes sobre una hoja de papel en movimiento o la banda de una bobina. Las impresoras de chorro - 68 -
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c) El gris Los componentes bsicos de la pgina de un peridico son el blanco del papel, el negro de los titulares y el aspecto gris que ofrece el texto continuo de las informaciones. La monotona griscea que produce un texto resulta para el lector muy poco estimulante. A pesar de este inconveniente, el proceso de lectura exige una imagen tipogrfica tranquila y coherente que no moleste al lector en su concentracin. El aspecto rico y estimulante que al primer golpe de vista puedan ofrecer ciertos grafismos diere relegarse a un segundo plano si redunda en beneficio del proceso de lectura. d) El color El color halaga el ojo del lector, es informacin imprescindible para captar y entender el mensaje. En publicidad, la esttica de negro sobre blanco se utiliza para apelar ms al intelecto que al impulso o sensualidad del consumidor. En el diseo de un peridico, la decisin ms importante respecto al color es cmo tratar y aplicar el color tcnicamente disponible. Lo aconsejable cuando hablamos de dotar de color a una publicacin es crear una paleta propia de colores. La funcin del color como factor ambiental y decorativo es atraer la mirada del lector, esto se consigue cuando uno o varios contenidos de la pgina destacan sobre los dems. Cuando este objetivo se ha cumplido, ese color ha de ser olvidado por el ojo del lector para que pueda concentrarse en la lectura.
de tinta ms sencillas se utilizan para imprimir informacin variable, como la fecha de caducidad en los envases de los alimentos o las etiquetas con la direccin en envos postales, y a veces se instalan conectadas a los equipos de imprenta tradicionales. Las impresoras en color de chorro de tinta ms complejas son capaces de generar reproducciones con calidad litogrfica en muy poco tiempo. 2.4.10 Impresin por micro-cpsulas Esta tecnologa utiliza papel impregnado con miles de millones de cpsulas microscpicas de colorantes lquidos. El papel se expone a la luz reflejada de una imagen original y los colorantes contenidos en las cpsulas se endurecen segn la cantidad de luz que reciban. El papel expuesto se prensa entonces con unos rodillos de acero contra el papel soporte, y los colorantes que no se han endurecido formando la imagen al depositarse en el soporte. El proceso sirve para obtener pequeas cantidades de reproducciones en color de alta calidad. 2.4.11 Impresin por sublimacin trmica y transferencia de ceras Un conjunto de elementos trmicos, controlados por ordenador, pueden transferir tintas o capas de cera desde una cinta de plstico al papel soporte. El elevado coste de los materiales y la lentitud de los procesos trmicos han limitado su utilizacin a aplicaciones que slo precisan muy pocas copias. - 69 -
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La creciente relacin entre la impresin tradicional y la electrnica tiene ms un carcter complementario que competitivo. Los procesos digitales de impresin en color se utilizan cada vez ms para analizar el resultado de las imgenes antes de procesarlas en pelculas y planchas para la litografa, grabado o impresin en relieve, reduciendo as la probabilidad de introducir cambios una vez que el trabajo se haya enviado a la imprenta. Antes era capaz de producir miles de impresiones a doble cara en una hora. La prensa haca pasar el papel desde una enorme bobina a travs de varios cilindros giratorios y discurra por una cizalla especial, dando lugar a grandes pginas que se plegaban para formar el peridico.
Impacto Visual
Las reglas configurativas, estticas o funcionales contenidas en el diseo original de un peridico tienen que ser respetadas y aplicadas por cuantos participan en la realizacin del proyecto. La esttica es determinante en la relacin entre el lector y su peridico o magazine habitual. La confianza que el lector concede a los contenidos de una publicacin est ligada al aspecto ptico con que se le presentan dichos contenidos. a) El blanco Los espacios en blanco que pueden presentarse en una pgina del peridico son considerados por la parte administrativa como una prdida de dinero, en cambio, para el redactor son es un espacio disponible en el que incluir informacin. Para el diseador el espacio en blanco es la tranquilidad expresiva de un espacio libre. El blanco constituye un alivio para el ojo y, aparte de su funcin ordenadora, expresa distancia y soberana de la redaccin. b) El negro
Hasta el siglo XIX se haban ido creando algunas tipografas de gran belleza y se haba perfeccionado el oficio de la imprenta. Hacia 1800, sin embargo, los avances en el mundo de la impresin hicieron hincapi en aumentar la velocidad. El inventor britnico Charles Stanhope, tercer conde de Stanhope, introdujo la primera prensa de imprimir construida totalmente de acero. En 1803, los hermanos Henry y Sealy Fourdrinier instalaron en Londres su primera mquina de fabricar papel; produca una bobina de papel continuo capaz de hacer frente a una demanda en constante crecimiento. Ms tarde, en 1814, Friedrich Knig invent la prensa accionada por vapor, revolucionando toda la industria de la impresin. En 1817, Francisco Xavier Mina, liberal espaol que organiz una expedicin para apoyar la lucha de los patriotas mexicanos por su independencia, llev a - 70 -
El encanto especial de un buen diseo de peridico reside en la sencillez del negro sobre el blanco del papel. Aporta distancia y tranquilidad. La tinta negra es, metafricamente hablando, la nica y verdadera sangre que corre por las venas grficas del peridico. - 159 -
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decir, posee dos vertientes: una parte lingstica, y otra visual, que acompaa a la explicacin en el texto. Adems, responde a las 6W al tiempo que se caracteriza por un mensaje informativo, ms claro, ms concreto y ms eficaz. Es capaz de explicar todos los aspectos de la informacin, igual o mejor que un texto literario. No obstante, al margen de los grficos con capacidad informativa plena (aquellos que responden a las 6W) hay otros que aportan informacin o aclaran datos concretos de sta. Son los grficos de informacin parcial. Las primeras infografas plenas aparecen en los tratados mdicos. Con el infogrfico perfecto, los expertos en esta materia denominan a aquel grfico que presenta capacidad para explicar todos los elementos de la informacin sin recurrir a un texto de apoyo. Cabe tener en cuenta que la calidad en una infografa no se mide tanto por los grficos, sino por la ayuda que presta para entender una informacin. De hecho, prevalece la funcionalidad sobre la esttica de los recursos visuales. Jams se puede prescindir de datos por realizar grficos bonitos. Existen dos diferencias entre la infografa y la ilustracin, marcadas fundamentalmente por la esttica y la transmisin de opinin. La utilizacin de elementos icnicos, la ilustracin, no tiene capacidad informativa, s interpretativa. Las imgenes del grfico deben ser rigurosas e informativas, siempre unvocas (la informacin neutral). Es accesorio introducir un elemento visual ilustrativo slo por el valor esttico. - 158 -
Mxico la primera imprenta de acero, en la que imprimi sus peridicos y proclamas. Se considera la primera imprenta que hubo en el estado de Texas, entonces territorio de Nueva Espaa. En la actualidad se encuentra en el Museo del Estado. Las grandes ediciones que se publicaban aumentaron an ms en 1829 al aparecer los estereotipos, que permiten fabricar duplicados de planchas de impresin ya compuestas. En 1886 los equipos de composicin se perfeccionaron, permitiendo reducir drsticamente el tiempo necesario para componer un libro en comparacin con las labores manuales. Por ltimo, la fotografa ha venido a contribuir al desarrollo de los modernos procesos de fotomecnica. En la dcada de 1950 aparecieron las primeras mquinas de fotocomposicin, que producan imgenes fotogrficas de los tipos en vez de fundirlos en plomo. Estas imgenes se fotografan con una cmara de artes grficas a fin de producir unos negativos en pelcula que sirven para obtener las planchas litogrficas. Los avances en la tecnologa de planchas en las dcadas de 1950 y 1960, junto con la fotocomposicin, pusieron fin a un reinado de 500 aos de la tipografa como principal proceso de impresin. La composicin tipogrfica con tipos de fundicin prcticamente ha desaparecido, pero el huecograbado sigue utilizndose de forma habitual. La mayora de las planchas en relieve se fabrican en la actualidad por procesos fotomecnicos directos. - 71 -
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Los ordenadores o computadoras que se utilizan hoy como mquinas de oficina pueden producir imgenes listas para impresin, reduciendo el tiempo y los costes de los principales procesos de imprenta. Las computadoras se utilizan de forma habitual para crear dibujos, definir tipos, digitalizar y retocar imgenes y fundir todos estos elementos en un nico trozo de pelcula o directamente sobre la plancha de imprimir.
Ilustracin Periodstica
En una pgina de peridico se combinan tres elementos: imgenes, textos y grficos informativos o infografas. Desde hace algunos aos, la infografa trata de explicar a travs de grficos e imgenes formas complejas con una inquietud en fase creciente. Las infografas as denominadas presentan una gran coincidencia con la clsica modelizacin grfica - representaciones mecnicas o esquemticas - que desde el siglo XVI aproximadamente viene usndose frecuentemente en Ciencia e Ingeniera. Un buen ejemplo de esto se encuentra en la archiconocida obra grfica de Leonardo de Vinci, que se menciona mas adelante. El periodismo, desde hace siglos, ha desarrollado una inquietud por explicar la informacin de forma visual, pero las limitaciones tcnicas impedan este tipo de prcticas, que nicamente recogan planos y mapas. El grfico explicativo es muy reciente. Se inici en la dcada de los setenta y ochenta, pero vivi un autntico boom en los noventa, con la revolucin informtica. No obstante, en sus inicios presentaba una esttica similar al cmic, aunque manteniendo su carcter explicativo. La infografa permite explicar informacin compleja, muy complicada de mostrar a travs del texto escrito. Los diarios pronto descubrieron que los grficos simplificaban mucho su labor. La infografa ha logrado hacerse un hueco importante en las redacciones, con un prestigio a la altura del resto de gneros periodsticos. No en vano, se trata de un gnero periodstico de carcter paralingstico, es - 157 -
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Cmics Voz inglesa que se da a las tiras cmicas en que cada situacin de su historia se expone en un cuadro mediante dibujos con texto o sin l. Silueta Perfil de una figura o dibujo sacado siguiendo los contornos de la sombra de un objeto. Tambin, el mximo efecto de contraluz en el que el contorno de la figura aparece en negro sobre fondo claro. Estilo de tratamiento pictrico de la iluminacin en que su expresividad radica en el contorno del personaje, con olvido de cualquier otro detalle, sobre el que centra su iluminacin.
DIGITALIZACIN DE IMGENES Introduccin

Cuando se incorpora la fotografa a los sistemas de edicin, su digitalizacin e incorporacin al conjunto de los contenidos informativos se plantea de dos maneras: la primera por exploracin y conversin de la imagen al un lenguaje numrico, lo que implica la utilizacin de scaners. Su empleo en los diarios se ha incrementado en los diarios, sobre todo por el mayor uso de color en sus pginas. Mediante este procedimiento se pueden incorporar inmediatamente las diapositivas a las copias realizadas sobre el papel fotogrfico. En los aos setenta se iniciaron las primeras experiencias alternativas a los soportes fotogrficos. Las principales multinacionales japonesas apostaron por las videocmaras de baja resolucin, que estaban dotadas de discos de registro magntico. Con ocasin de los Juegos Olmpicos de Los ngeles, los reporteros grficos del diario de mayor tirada del mundo, el Yomiuri Shimbun, enviaron sus fotografas en color a la redaccin de Tokio por conducto analgico telefnico. Las imgenes de televisin, en los ltimos aos, se han convertido en fuente de actualidad. El diario USA Today, a partir de 1987, empez la utilizacin de fotografas en color recogidas con cmaras electrnicas y se enviaban al peridico - 73 - 156 -
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desde el lugar de los sucesos. Se pierde la calidad, pero se gana en tiempo. En 1988, con ocasin de la Olimpiada de Invierno en Calgary (Canad), se emple la tcnica de captacin de imgenes. La transmisin de las instantneas se realizaba en un tiempo de minuto y medio para las de blanco y negro, y de tres minutos para las de color. El diario Honolulu Advertiser fue uno de los pioneros en la utilizacin de imgenes tomadas con cmaras digitales. Una de las razones de la generalizacin en la prensa de los sistemas integrados de textos e imgenes es el uso de la fotografa electrnica por parte de las grandes agencias de informacin, promotoras de los procedimientos de tele distribucin en sus servicios a los abonados. Hoy, los servicios de fotografa de agencia son transmitidos por satlite, se graban en pequeos discos y los diferentes terminales pueden ver las imgenes y se seleccionan las que se utilizarn. El texto no siempre podr ser convertido a un texto electrnico, en algunas ocasiones deber permanecer como imagen. El proceso de digitalizacin de imgenes va directamente ligado al uso que se le dar al resultado de la digitalizacin. La decisin inicial acerca de la digitalizacin de una imagen es si hacerla a color o slo en blanco y negro, as como la resolucin, que determina el nmero de puntos por pulgada lineal que recorrer el escner y la cantidad de informacin que cada punto deber contener. A mayor resolucin y nmeros de bits por pixel se obtendr un mayor tamao del archivo. - 74 -
Caricatura Por supuesto que, en opiniones, todo puede administrarse. Cada uno ve las cosas, segn el cristal con que las mira, como bien se ha dicho. El tema del humor es amplio. Muchas personas lo tienen.
Es una vlvula de escape puede ser. Que rerse de los dems y, por reflejo, de uno mismo, alimenta el sentido del humor, Enciclopedia de Periodismo: 2006.
Una caricatura es un retrato que exagera o distorsiona la apariencia fsica de una persona o varias, en ocasiones un estrato de la sociedad reconocible, para crear un parecido fcilmente identificable y, generalmente, humorstico.
Imagen de caricatura
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La siguiente tabla, es el resultado de una prueba realizada sobre una imagen escaneada a 24 bits, con cuatro diferentes resoluciones y dos tipos de almacenamiento, sin compresin y con compresin, TIFF y JPEG, respectivamente (formatos que se describen ms adelante). Esta tabla nos muestra la importancia de elegir una resolucin adecuada, ya que el tamao vara fuertemente de una resolucin a otra. No olvidemos que el tamao de una imagen repercute en su velocidad de recuperacin y en su espacio de almacenamiento, que bien no puede ser crtico en una imagen pero s lo es cuando hablamos de cientos o miles de ellas. De aqu, que es fundamental una seria valoracin de la calidad que deber tener el documento que almacenaremos, segn su uso: consulta, difusin o preservacin. Tipos de archivos: La compresin de las imgenes reduce los requerimientos de espacio de almacenamiento. Adems se reduce el tiempo requerido para su acceso, transferencia y desplegado. Resulta interesante observar la drstica disminucin en el tamao del archivo de una imagen almacenada sin compresin y comprimida. Asimismo, hay una diferencia significativa entre un mtodo de compresin y otro. Todas las pruebas realizadas y la diferente naturaleza de nuestros documentos, nos llevan a - 75 - 154 -
Letra Capital Una letra capital o capitular es una letra al inicio del prrafo de un contenido, habitualmente que es ms grande que el resto del texto y su funcin es destacar el inicio y va en negrilla.
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deducir que no hay una regla nica en la digitalizacin de imgenes. En algunos casos es importante la calidad, por cuestiones de preservacin del documento, y no escatimaremos en el tamao del archivo para contar con los parmetros ptimos de digitalizacin. En otros casos tendremos que encontrar un buen balance entre el nmero de bits de digitalizacin, la resolucin y el tipo de compresin para obtener una imagen digital de calidad aceptable para fines slo de difusin. Los escneres son perifricos diseados para registrar caracteres escritos, o grficos en forma de fotografas o dibujos, impresos en una hoja de papel facilitando su introduccin en la computadora convirtindolos en informacin binaria comprensible para sta. El funcionamiento de un escneres similar al de una fotocopiadora. Se coloca una hoja de papel que contiene una imagen sobre una superficie de cristal transparente, bajo el cristal existe una lente especial que realiza un barrido de la imagen existente en el papel; al realizar el barrido, la informacin existente en la hoja de papel es convertida en una sucesin de informacin en forma de unos y ceros que se introducen en la computadora. Para mejorar el funcionamiento del sistema informtico cuando se estn registrando textos, los escneres se asocian a un tipo de software especialmente diseado para el manejo de este tipo de informacin en cdigo binario llamados OCR (Optical Character Recognition o reconocimiento ptico de caracteres), que permiten reconocer e interpretar los caracteres detectados por el escner en forma de una matriz de puntos e - 76 -
se lleva a cabo por ejemplo el escaneo de fotografas antiguas en papel pues el soporte de las mismas propiciaba tener esta rugosidad o textura peridica que se transmita a la imagen.
Vietas Las vietas (bulles), flechas (arroz) y los mini iconos son muy tiles para los resaltar las listas de elementos. Existen una gran cantidad de recolecciones de iconos, pero a estos pequeos grficos basados en pxeles se les ha hecho un poco de lado. Las empleamos para destacar y diferenciar la nota principal de las secundarias de un acontecimiento. Recuadros Lneas que rodean a una informacin para separarla de otra, unirla con una informacin sobre el mismo tema o destacarla del resto de informacin de la pgina. Comnmente empleamos para entregar datos adicionales sobre un tema. Sirve para destacar la ubicacin geogrfica de un lugar o establecer el criterio de un especialista (entrevista corta, no ms de cinco preguntas y respuestas concretas). Si se trata de este ltimo caso, ir acompaada por una fotografa pequea. Aparecer a una, dos o tres columnas.
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Tableros Es el ndice de contenido que aparece en la primera pgina del diario. Sirve para destacar noticias de importancia que, por razones de espacio, no pudieron aparecer en la portada. Ayudan al lector a encontrar la informacin que le puede interesar. Se ubicar en la parte inferior derecha de la pgina principal, tendr mini titulares y el nmero de la pgina en la que se encuentran. Puede ir colocado sobre una trama. Hay que tener particular cuidado al momento de colocar los contenidos en l, porque cuando las equivocaciones abundan restan importancia al medio.
identificar y determinar qu caracteres son los que el subsistema est leyendo.
Marcas de Agua Son imgenes que aparecen como transparencias, sobre ellas se incluye informacin de texto y numrica. Son el complemento ideal para las infografas. Tramas
Color y diseo
La vida es en color y la prensa, durante muchos siglos, ha vivido la realidad sin l, en blanco y negro. Tambin es fcil preguntarnos como el cine y la televisin, si nacieron en blanco y negro dieron ese gran salto y en pocos aos marcaron un nivel de preferencia entre las audiencia. La incorporacin del color les marc, no as a la prensa que debi esperar hasta hacer realidad el sueo de entregar al lector sensacin y emocin. Una de las claves para conseguir una mejor calidad en la impresin se fundamente en la calidad de la mquina impresora a la que se incorpora los ms modernos procesos informticos para controlar la tirada y los cuerpos de la rotativa. - 77 -
Denominamos 'trama' a una alteracin del nivel de luminosidad de la imagen siguiendo un patrn peridico repetitivo que afecta a toda la superficie de la misma. Tambin es la degradacin de colores principales a secundarios para colocar sobre ellos texto. Es tpico encontrar este tipo de tramas cuando - 152 -
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El color en un peridico se aplica, adems de para la publicidad y la informacin grfica, para mejorar el diseo, la presentacin, a travs de: Los titulares: dado que el fondo del papel es blanco, el ms frecuente, por tener ms fuerza, es el color rojo, caliente, frente al azul que es ms fro. Los fondos tramados: cuya funcin es envolver los ttulos y los textos segn el color que se haya elegido para los fondos-masa, de un solo color o con juegos de mezclas. De lo que se trata es de ofrecer al lector una idea de color. Las rayas o cierres: con lo que se logra un gran impacto, bien para hacer recuadros como para subrayar los ttulos. Las tramas: en bitono azul o rojo, para la informacin o para el anuncio publicitario. La aplicacin del color a la prensa diaria, exclusivo hasta hace unos aos de las revistas, es una realidad en todos los peridicos. El ejemplo ms claro es el peridico cromtico es el USA Today, que cont desde su nacimiento en 1982 con la tecnologa ms moderna, transmisin de pginas en color, va satlite a diferentes plantas de impresin, con un nuevo concepto de lo que debera ser la prensa diaria. En Ecuador, el 99 por ciento de peridicos de circulacin nacional, local, provincial y barrial, ya se desprendieron del blanco y negro y utilizan el full color para acompaar sus contenidos.
ilustracin. A cada una le correspondern uno. Existen cuatro tipos: Descriptivo, se limita a describir lo que vemos en la fotografa. Recurso, el redactor se limita a entresacar una frase del contexto de la informacin, porque la fotografa o no dice nada en especial, o es una que nada tiene que ver con el acontecimiento que da lugar a la informacin y se ha elegido como recurso. En estos casos, se suele poner una fotografa de varias personas fumando cuando se quiere prevenir el uso de cigarrillo porque causa cncer. Intencional, es un caso especial porque utiliza la opinin; es casi un suelto. Lleva consigo una intencionalidad. Engatillado, se la denomina Fotonoticia. La empleamos cuando la imagen es buena sobre un tema importante, que no necesita ms acompaamiento. Las primeras palabras se componen en un cuerpo ms grande que del resto del texto e identifican el tema que trata. Estas palabras se asemejan a un titular.
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Debe evitarse la publicacin de fotografas que traigan imgenes desagradables (sucesos, policiales y judiciales). Los menores y discapacitados debern aparecer con el rostro cubierto. No hacer montajes fotogrficos, porque es una falla tica del medio. Hacer constar el nombre del fotgrafo que capt la imagen y del medio.
PERIODISMO DIGITAL
Qu es periodismo digital? Vivimos en el s. XXI, en el que se produjo el boom de la Sociedad de la Informacin. Hoy estamos la mayor cantidad posible de horas del da frente a una pantalla y lo increble es que no podemos despegarnos de ella. En el mundo de la industria de comunicacin los dos conceptos claves son: interactividad y multimedia. Internet es un nuevo medio de comunicacin o un soporte. Primero fue la prensa, luego la radio, despus la televisin. Ahora asistimos al nacimiento de un nuevo soporte para la informacin. Y an as todava se puede precisar ms. Basta publicar en Internet para hacer periodismo digital? El periodista digital Quim Gil, en su articulo Que es un periodista digital? distingue no solo periodismo electrnico (equiparable a la si no periodismo en lnea de periodismo en red. Por ello, segn sus artculos el primero seria simplemente trasladar los usos y contenidos de la prensa tradicional a Internet. El verdadero periodismo digital seria el periodismo en red ya que este nuevo tipo de periodismo "rompe con la comunicacin lineal y unidireccional" e implica una serie de cambios fundamentales respecto a las rutinas del periodismo tradicional (en papel, radio, TV o trasladado a la red. - 79 -
Pies y Orejas de fotografas El Pie y la Oreja de foto es una frase que se coloca debajo o en la parte derecha de una fotografa, grficos o dibujos que aparecen en la publicacin. Su funcin es justificar la inclusin de la - 150 -
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Por su parte, Concha 2do Bolos, en su artculo: El lenguaje periodstico en la red: del texto al hipertexto y del multimedia al hipermedia (Estudios sobre el mensaje periodstico), seala que "el elemento bsico de todo sistema de trabajo es el enlace o, mejor, el conjunto de enlaces. Todos deben de estar integrados en una secuencia lgica y accesible, jerarquizada o basada en la asociacin de ideas, que invite a completar el recorrido previamente estructurado por el periodista con todas las facetas que se conocen hasta ese momento del acontecimiento relatado". Aspectos bsicos La informacin no es un bien escaso, se procesa en informacin que sobreabunda. La pantalla de ordenador admite ms texto que la pgina de papel. Tambin importa la informacin fuera de la red. Por ello, el periodista digital puede ofrecer un gran servicio a la comunidad El periodista digital puede dar el acceso a las fuentes originales si es necesario El periodista digital ha de valorar la informacin, si selecciona opina, y tambin cuenta la opinin de los lectores El periodista digital ha de actualizar los contenidos Internet es interactivo, todo el mundo puede contactar con todo el mundo. El peridico electrnico, ese que definimos como producto interactivo y multimedia, integra diferentes - 80 -
de sucesos y policiales) y debemos reflexionar antes de mostrarlas. Deben aparecer tomas en movimiento y nunca imgenes posadas, porque le quitan credibilidad y no impactan a los lectores. Es fcil hacer posar al personaje, pero el lector se da cuenta, entonces no cumpliremos uno de los objetivos: entregar informacin adicional.
El Manual de Redaccin de El Tiempo de Bogot, menciona que un dicho comn en el medio periodstico seala que una imagen vale ms que mil palabras. Esto quiere decir que tanto las fotos como las ilustraciones son otro de los elementos de gran importancia. El periodista siempre est obligado a pensar en ella.
Aqu mismo nos recomendaciones sobre su uso:
hacen
algunas
Ninguna fotografa noticiosa debe ser sometida a tratamientos electrnicos o de otro gnero. En la fotografa de un grupo no se puede suprimir, recortar o excluir a alguna persona. No se debe invertir la fotografa de personas, paisajes o edificios. - 149 -
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filetes en la parte superior e inferior, solo en la parte superior o en medio de un tramado.
Representaciones Grficas Se construyen a partir de los datos publicados en las tablas estadsticas. Las representaciones interpretan grficamente la informacin estadstica que disponemos. Son de enorme utilidad en las pginas econmicas por ejemplo. Fotografas Las fotografas desarrollan una funcin testimonial y documental en el peridico y ofrecen emociones captadas y fijadas. El estilo y tratamiento fotogrfico que se plasman en el diseo del prototipo han de definir y mostrar la importancia y el valor que el peridico desee conferir al factor emocional. Las fotos impactantes e inolvidables se quedan profundamente grabadas en la memoria del lector y ste, a su vez, recuerda la publicacin en la que las vio. En fotografa el encuentro del sujeto puede estar de casualidad, pero la manera de fotografiarlo no es coyuntural. No es un trabajo desprevenido de investigadores: el fotgrafo no es una persona que solamente pulsa un botn. Antes de hacer una toma, se puede escoger el mensaje que quiere entregar. Lo importante es notar que el estatismo no es una finalidad de la fotografa periodstica. Entonces el mensaje es el primer objeto. A menudo en prensa, la fealdad puede ser un hueco del mensaje (imgenes - 148 -
recursos como el texto, la imagen, el vdeo y el sonido; y est revolucionando los conceptos bsicos del periodismo impreso. El periodismo en Internet no solamente lo encontramos en las pginas de peridicos on line, televisin on line o radio on line, tambin est presente en otros sitios. La recepcin de informacin en los mviles nos presenta un nuevo desafo. Algunos conflictos legales dan muestra de que el peridico on line es un nuevo medio. El uso de Internet ha de ser considerado como la aparicin de un nuevo medio. La prensa, que en un principio slo busca un nuevo soporte de distribucin, ha de adaptarse rpidamente a esta competencia entrando en la red con nuevos productos. La prensa y el nuevo medio, son complementarios. La aparicin de uno no tiene por qu suponer la desaparicin del otro, ya que el negocio no es el soporte sino la informacin. Hay que considerar que en sus inicios cada nuevo medio de comunicacin ha imitado patrones anteriores. La radio hubo de renunciar a la mera lectura de noticias de los peridicos y buscar nuevas reglas de emisin. La televisin, que en un principio se defini como una radio con imgenes, descubri su propio camino. Lo ms importante de la digitalizacin 1. PRODUCTO DIGITAL: El producto llega por medio de bates en una pantalla electrnica y no sobre el papel. Se transmite por redes telemticas. Los costos se reducen considerablemente respecto a las ediciones impresas. Esta es una ventaja considerable, - 81 -
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sobre todo para aquellos que no cuentan con capital suficiente para iniciar un negocio. Es accesible en cualquier circunstancia, siempre y cuando se cuente con un ordenador y una lnea telefnica. Los avances tecnolgicos permiten que los peridicos se puedan recibir en cuadernos de papel electrnico. Llegarn las noticias de ltima hora a medida que se vayan produciendo y las fotos estticas de la prensa escrita estn dejando paso a imgenes animadas, tal como pudimos ver el pasado 11 de septiembre, con el atentado a las Torres Gemelas , en el peridico El Pas, edicin del da 13 de septiembre, con un trabajo realizado en Flash, que visualizaba el choque de los aviones sobre las torres. 2. HIPERTEXTO: El hipertexto, trmino acuado, para reflejar la arquitectura de la WWW que permite pasar de pgina a pgina, acceder a los textos, imgenes fijas o en movimiento, y sonidos no es secuencial. El peridico electrnico se acerca ms a la forma de pensamiento, las estructuras de las ideas no son lineales. Una de las novedades ms tiles que aport desde el principio la red es, sin duda, la posibilidad de utilizar el hipertexto, que no es secuencial, no responde a las claves tradicionales de la lectura, sino que se apoya en la capacidad de la mente humana para relacionar ideas, hechos y datos diferentes. As a travs de links o enlaces incluidos en el texto principal, se facilita el acceso a archivos conectados entre s.
Tablas Estadsticas Son construcciones estadsticas que aportan un valor agregado a la informacin. Se realizan luego de la recoleccin y tabulacin de la informacin. Pueden elaborarse en la sala de redaccin o tomar de fuentes estadsticas oficiales, como el Instituto Nacional de Estadsticas y Censos (INEC), en el Ecuador.
Entresacados o Destacados Son frases extradas textualmente del cuerpo de la informacin que destaca algn dato interesante, desde el punto de vista del redactor. Adems rompen la mancha gris del texto e intentan atraer la atencin del lector. Es conveniente utilizarlos porque dan informacin suficiente para aquellos lectores que solo leen los titulares. Van con - 147 -
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3. INSTANTNEO: El acceso es instantneo. Se obtienen las informaciones de manera ms inmediata. Se consulta la informacin casi en tiempo real, con lo que la distancia respecto a la inmediatez de acceso a la informacin, comparado con otros medios como la radio y la televisin, se acorta. A diferencia del peridico de papel, el electrnico no se ve obligado a esperar a la siguiente edicin para poner a disposicin de los lectores las ltimas noticias o los aspectos ms novedosos de dichas informaciones. Esta caracterstica equipara en la prctica al nuevo medio con la radio y la televisin.
4. ACTUALIZABLE: Ha entrado en crisis el concepto de periodicidad de los medios en lnea. El peridico electrnico renovar la informacin conforme se vaya generando la noticia y las informaciones de inters. Para ello, est caracterstica se puede considerar como fundamental. De poco valdr un medio que no actualiza al instante las noticias ms importantes porque corre el peligro que nadie vuelva a sus pginas si su competencia ha aportado todo lujo de detalles, ante una noticia de impacto. El problema es que esta tarea en muchos peridicos la llega a hacer 1 o 2 personas insertando muchas veces las noticias que llegan de las agencias informativas.
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Cuando el famoso peridico San Jos Mercury Center, -uno de los que abri brecha- se puso en lnea renovaba la informacin cada da al igual que el peridico impreso. Quienes han considerado el peridico on line. Lo importante es que la informacin cumpla con todos los requisitos periodsticos de la comprobacin y de la veracidad de los hechos. En la mayora de los peridicos actuales que viajan en las redes telemticas la actualizacin de la informacin es una constante. Generalmente en la pgina principal aparece un recuadro que contiene las principales informaciones que en el da han acontecido. The Washington Post y The New York Times, medios siempre a la vanguardia del periodismo, renuevan constantemente su informacin y sus imgenes. En Espaa, El Pas actualiza la informacin, sin embargo la fuente de sta son las agencias internacionales de noticias. El Clarn Digital de Argentina es un medio a la vanguardia, ya que actualiza su informacin nacional, local e internacional de manera continua. Servicios como CNN Interactive, o los servicios informativos de la empresa Dow Jones ofrecen a sus usuarios la oportunidad de consultar informacin permanentemente actualizada .Como en la radio o la televisin, se llegar a decir; pero se trata de informacin escrita, con las ventajas de seguridad y posibilidad de profundidad que ello ofrece. 5. PERSONALES CONTENIDOS: Con las posibilidades que ofrece Internet en cuanto a la capacidad de transmisin, ninguna informacin puede quedarse sin difundir, a no ser que el periodista decida rechazarla. Una web puede contar con la capacidad de servir amplitud de - 84 -
Las tablas son similares a los grficos y surgen a partir de la informacin estadstica y matemtica que disponemos. Los diagramas se emplean para describir los acontecimientos e ilustrarlos de la mejor manera. No pasemos por alto que las infografas tienen la informacin con su columna vertebral y algunos datos no son nuestros, por tanto debemos colocar en la parte inferior izquierda o derecha el nombre de la Fuente y el de quien la elabor.
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Infografas Una infografa no implica nicamente colocar ilustraciones en la pgina de un peridico o revista, son una combinacin de palabras y elementos visuales que explican los acontecimientos descritos en el artculo y sitan a la historia o a sus protagonistas en un contexto determinado. Debe ser impactante y veraz, tiene que contener de manera tica la informacin que se quiere comunicar desde proporciones, formas colores, orden de eventos, etc. ya que el lector necesita que lo que esta en el papel sea lo ms preciso y verdadero. Los lectores la encuentran relevante ya que mucha de esta informacin le es de utilidad y tiene repercusiones en su vida diaria, por esto es de vital importancia que el diseador grfico y el periodista, no slo contemplen el desarrollo de imgenes de alto impacto o un acomodo esttico tambin que investiguen y justifiquen cada parte con datos verdicos de lo que se quiere comunicar. Las infografas pueden dividirse en las categoras de grficos, mapas, tablas y diagramas: Los grficos son los ms utilizados y presentan informacin numrica y estadstica, se dividen a su vez en grficos de barra y pasteles, los elementos se colocan sobre una imagen. La de mapas o cartogrfica es utilizada como parte de la ubicacin del lugar donde se ocurri o se realizar el hecho.
pginas, con sus respectivas noticias. Internet es un medio perfecto para la distribucin de noticias e informacin. Un volumen infinito de ellas y documentos pertinentes como legislacin, informacin estadstica, discursos, entre otros, pueden ser incluidos. Al personalizarse el diario on line, cada usuario seleccionar la informacin que quiere conocer. Esto hace que se pueda segmentar el tipo de lectores. Incluso algunas empresas han aprendido esta leccin y ofrecen banners o anuncios publictarios de determinadas caractersticas en funcin del lector habitual de esos temas. En algunos casos se establece el nico inconveniente de pagar una cuota, es el caso de The Washington Post. Por ello, el tema de pagar o no los contenidos es objeto de debate en muchos foros de discusin y en congresos de expertos. Algunos medios son capaces de personalizar las noticias y diseminarlas a travs de reas geogrficas. Adems, no necesita de papel y tinta. 6. MUNDIAL: Llega a todas las partes del planeta, siempre y cuando estn conectadas a Internet. El peridico en lnea no tendr un mercado local, estatal o nacional, sino que su mercado ser global, aunque sean sus pretensiones. Esto es realmente diferente en comparacin con el peridico impreso que para tener alcance local, nacional e internacional, los miles o millones de dlares se multiplican. 7. ACCESIBILIDAD: Es posible tener el peridico en cualquier momento, en todo lugar, siempre y - 85 -
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cuando tengamos un ordenador, un mdem y una lnea telefnica. Esa disponibilidad de estar en el lugar de los hechos y transmitir en vivo desde cualquier lugar del mundo, es lo que caracteriza a la televisin; pero esa ventaja ya la tiene el peridico on line. En teora, un acontecimiento que ocurra en cualquier sitio del mundo lo podemos conocer en el peridico de nuestra preferencia y en el momento que nosotros queramos. No obstante, este apartado relacionado con la accesibilidad se comprob que contaba con gran importancia el mismo da de los sucesos de las Torres Gemelas. Todos nos lanzamos a la web, despus de haber visto la televisin, para ampliar las noticias y la escena que pudimos comprobar era que muchos diarios digitales americanos, incluso la CNN estaban colapsados. 8. INTERACTIVIDAD. Internet tiene retroalimentacin que se denomina Interactividad. De hecho el xito de la red se debe a las amplias posibilidades que ofrece el medio para comunicarse con l. La retroalimentacin es casi inmediata. Todo depende del servidor que se tenga para que la opinin, informacin o respuesta llegue a quien nosotros deseemos. Se presenta una bidireccin donde el emisor y el receptor se encuentran en el mismo plano. La ventaja de la interactividad es que permite al lector ser algo ms que un receptor pasivo, y actuar por s mismo en el producto.
Consideremos los siguientes elementos de ayuda grfica: Cabecera, Infografa, Tablas Estadsticas, Entresacados o Destacados, Representaciones Grficas, Fotografas, Pies y Orejas de fotografas, Tableros, Marcas de Agua, Tramas, Recuadros, Vietas, Letra Capital, Caricaturas, Cmics y Siluetas. Cabecera Las cabeceras se pueden componer de un nmero importante de elementos diferentes, variables segn las caractersticas del texto. Se denomina tambin ttulo de la publicacin. Tambin se llaman cabezotes o cabezales. Como ya dijimos tenemos dos, que hay que distinguirlos. La cabecera principal es la que va en la Portada, y las de las portadas de las Secciones y las de las pginas interiores. En Portada, ir con la tipografa escogida, en el puntaje que resalte el ttulo del impreso, la esencia de nuestra publicacin. Est ubicada en lar parte superior, y salvo algunas excepciones, centrada y con negrita. Lleva el Ao, No. de Edicin, Fecha No. de pginas, Precio, Logo y si hay insertos o ediciones especiales que acompaan la edicin. En interiores lleva el nombre de la pgina (va centrado), el lugar y la fecha; y el nmero de la pgina y seccin. Para las secciones, el rea temtica o geogrfica, y la fecha.
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son aislados. Generalmente aportan informacin adicional y no cumplen una figura decorativa. Un buen periodista sabe que el texto es tan importante como la ayuda grfica. Las imgenes son el testimonio de que estuvimos en el lugar de los hechos, tanto como el audio para la radio y el vdeo para la televisin. En la actualidad ya desaparecieron las pginas, de los diarios del mundo, solo con tipografa y sin las posibilidades que entregan las tendencias actuales de la comunicacin visual. Sin embargo, el uso deber ser racionalizado y no hay que abusar las ilustraciones porque podran causar confusin o desviar la atencin. No debemos contaminar visualmente nuestras pginas, ese es un grave error a tomar en cuenta. Los diseadores estn llenos de conocimientos de los aspectos prcticos en el tratamiento de la ayuda grfica, pero cuidado, piensan como ellos y no como periodistas. Entonces, es ineludible que el periodista le dirija, con toda la autoridad que le dio haber reporteado y tomado los datos para elaborar una Infografa, por ejemplo. Para echar mano de estos elementos es fundamental la reportera. No concibo, que se pretenda ilustrar un tema, sin tener un conocimiento previo o haber recorrido el lugar de los hechos. En periodismo debemos ser cuidadosos en todo lo que hacemos. Un ejemplo trillado es que un mdico nos pone incorrectamente una inyeccin y se muere solo esa persona, pero un periodista que dice mal un mensaje puede matar a una ciudad entera. - 142 -
Si hacemos un recorrido por los ms importantes, en nmeros de lectores, caso de El Pas o El Mundo, podemos ver que todava se priman los contenidos. Se abren foros de participacin, pero sigue siendo muy baja. El articulista que orienta y expone su tesis sobre un tema determinado podra abrir la interactividad con contactos directos, todo el que se interese podra participar. Pero ni siquiera muchos de ellos insertan su correo electrnico para que el lector pueda remitirle una queja, una pregunta. La interactividad, en mi opinin, todava est por ver. El lector no tendr que esperar a enviar una carta por correo. Internet ofrece la posibilidad que el contacto sea mucho ms directo, puede argumentar o reforzar las ideas de manera instantnea. Las encuestas de opinin y el perfil del lector se pueden determinar de manera inmediata sobre los temas de actualidad. Otros incorporan un formulario para conocer determinados datos sobre los lectores como la edad, ocupacin, aficiones, procedencia etc. que les ayuden a confeccionar un perfil lo ms exacto posible de su clientela, as como para hacer encuestas sobre determinados temas de actualidad en tiempo real de forma inmediata. El consumidor de informacin de hoy demanda de los medios una informacin cada vez ms profunda y actualizada sobre aquello que le interesa. Reclama imgenes que se lo muestren, sonidos que se lo cuenten, textos que se lo expliquen. Y, los reclama al instante de haberse producido la noticia.
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9. PERSONALIZACIN: El peridico electrnico ofrece la posibilidad de que cada uno de los usuarios del servicio reciba y escoja de una amplia gama de posibilidades solamente lo que a l le interesa. Gracias a la interactividad, el peridico conocer cules son las necesidades de cada uno de sus lectores y de forma automtica le har llegar las informaciones ms importantes que l desee. El diario The San Jos Mercury fue pionero lanzando la idea de que empleando los medios telemticos, sus lectores podan tener las noticias que previamente hayan solicitad, crendose entonces el proyecto Mercury Center. El peridico ingls, The Evening Standar sigui la misma lnea creando su proyecto News Box Es un producto ms individualizado, un producto que no indique un solo camino a seguir, sino que propone una serie de senderos por los que cada lector, en funcin de todas sus caractersticas propias, elija la mejor va. Un pblico masivo para un nuevo producto no masivo, sino individualizado. 10. MULTIMEDIA: El peridico on line es la suma de los tres medios masivos de comunicacin: radio, televisin y prensa escrita, con la ventaja de cada uno. Lo que hoy conocemos como el peridico en lnea se convertir en un medio de comunicacin que rena la profundidad de la prensa escrita, la simultaneidad de la radio y la imagen de la televisin. Es la suma del texto, la voz, la msica, la imagen fija, el vdeo, los recursos de la infografa. En cualquier momento y en cualquier lugar el lector puede satisfacer su necesidad de informacin y encontrar la imagen - 88 -
algunos periodistas son renuentes a utilizarlos y hasta que se acostumbren, toma tiempo romper el escudo mental. Desde mi experiencia creo que tener un diseo pre-establecido de una pgina tiene ms ventajas que desventajas. Me referir, obviamente, a lo positivo de su uso. Tanto editores como periodistas sabrn el orden de aparecimiento de los hechos. La informacin se jerarquizar Los periodistas tendrn en cuenta el espacio del que disponen y esto les obligar a escribir lo justo. Ni ms ni menos. Los redactores conocern qu elementos de ayuda grfica necesitarn y es posible que puedan hacer recomendaciones sobre su utilizacin. En la Sala de Redaccin ahorrarn tiempo en la edicin final. Finalmente, como se jerarquizaron los contenidos, en casos extremos por pautaje publicitario, sabremos con exactitud qu suprimir. Los contenidos en la pgina de un Diario no aparecen solos. Tiene varios elementos de ayuda grfica que contribuyen a convertir la publicacin en una atraccin para el lector. Imaginemos que no los tenemos. Qu aburrida sera una pgina? Sera de seguro rida y no invitara a interesarse la gente por el acontecimiento. Ellos tienen su razn de ser y no - 141 -
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que se diferencia del relato informativo de otro tipo de relatos como pueden ser los literarios. El periodista debe conseguir que la lectura de su noticia rena inters desde el principio hasta el final. El cuerpo contiene estos elementos: Los datos complementarios, cuando resulta necesario, que ayudan a comprender la noticia en su contexto (antecedentes, consecuencia). Incorpora otros elementos que tienen un inters secundario respecto a los primeros prrafos de la noticia, Cada noticia se escribe como una unidad independiente Cuando el periodista comienza a redactar el desarrollo de su noticia debe tener perfectamente jerarquizados, en funcin de su importancia, los elementos y datos sobre el acontecimiento que relata. NO debe pretender contarlo todo en una forma acelerada, de una sola vez. Lo nico que consigue con esto es generar confusin al lector y dar la sensacin de alboroto o desatencin. Es importante mantener el ritmo armnico en todo el transcurso del relato. Distribucin de los Elementos de Ayuda Grfica Tomemos como referencia a la Nota Informativa para demostrar cmo debera estar compuesta la pgina de un diario. sta es una propuesta que puede modificarse, segn la utilidad y la coyuntura. A veces, es odioso encasillarse en esquemas que toman la forma de camisa de fuerza, - 140 -
con deseada, as como audio, cuando las condiciones fsicas le impidan una lectura. Textos multimedia interrelacionados entre s, con niveles de profundidad a veces de gran complejidad funcional, pero de gran facilidad para su lectura o recuperacin. 11. CONFIABLE: La importancia de los peridicos en Internet radica en el prestigio que tienen. En la confiabilidad que el usuario deposita en ellos. El cibernauta no puede consultar la totalidad de pginas web, ni tampoco puede confiar en la veracidad de la informacin que proporcionan. Los medios de comunicacin ya conocidos sern fuentes fidedignas, ms que el resto de las pginas. No obstante, en palabras del periodista Brock Meeks, www.msnbc.com, mantiene que en su trabajo cada vez se siente menos periodista y ms agregador de contenidos. Para Luis ngel Fernndez Hermana, director de la publicacin EnRedAndo, la mayor parte de la informacin actual de la red es redundante, poco contrastada, poco verificada, poco referenciada y poco fiable. Tambin hay que reflexionar sobre esta opinin. Hoy en da no se puede confiar en la integridad de la informacin si no es en los nombres de marca; pero en el futuro, ser posible utilizar el boca a odo electrnico para calificar los contenidos de la red. 12. GRATUITO: La mayora de los servicios que proporcionan los peridicos en lnea son gratuitos. Internet es informacin y si no se pone - 89 -
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mucha informacin a un costo muy bajo e incluso gratuito, la gente no va a entrar a las pginas y no se va a vender publicidad. La gratuidad de los peridicos on line favorece la consulta del usuario. Hay algunos ttulos que exigen suscripciones para su consulta, pero afortunadamente son muy pocos.
La entradilla es un puente entre los titulares y el cuerpo, por lo que no es necesario volver a repetir lo mismo al comienzo del primer prrafo de la noticia. En ocasiones, aparece destacada tipogrficamente, y cuando no sea as, debemos considerar que el primer prrafo de la noticia hace las veces de la entradilla. Existen algunos tipos de entradillas porque es indispensable que los diarios presenten variedad y originalidad para que el lector tenga inters en leer cada noticia. Si todas empiezan de la misma manera, se aburrirn y preferirn otras publicaciones. Est bien citarlas y no profundizar cada una de ellas, porque de lo que trata este trabajo de mirar cmo estn colocadas en una pgina. Debemos distinguir dos tipologas: el modo de presentar los datos (Directa, Sumario, Interpretativo, Mltiple) y las posibilidades narrativas empleadas (Impacto, Retrato, Contraste, Interrogante, Ambiente, Cita, Extravagancia, Ancdota)
Cuerpo Desarrolla a partir de lo anticipado en el lead, el resto de los datos informativos que ha generado el acontecimiento. En su redaccin es habitual seguir la estructura de la pirmide invertida lo ms importante arriba y lo irrelevante abajo-. El periodista va desgranando0 los datos informativos con un orden de mayor a menor importancia. Es un aspecto - 139 - 90 -
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responde las seis preguntas que podemos formularnos sobre cualquier acontecimiento: Qu ha ocurrido? A quin le ha pasado o quin lo ha hecho? Dnde ha sido? Cundo ha ocurrido? Cmo o por qu ha sucedido? Cul es la fuente que informa de lo ocurrido en el caso de existir y ser importante?
CAPTULO III LA PRODUCCIN DE IMPRESOS
Su funcin es, segn Martnez Albertos condensar sinpticamente toda la noticia en aquellos datos esenciales para una cabal comprensin de la misma. En el lead informativo se destaca la esencia o los datos ms sobresalientes del acontecimiento del que quiere dar noticia. Y para elaborarlo debemos tener claras las respuestas a estas preguntas, y debemos saber cul de ellas es la ms importante de todas, para arrancar por ella. Es relevante en esta parte que el periodista y sus editores realicen el ejercicio de inteligibilidad que es comprender primero ellos el hecho para que los lectores lo hagan. Uno de los problemas en las salas de redaccin es que ni siquiera ellos entienden del acontecimiento y pretenden que la gente lo haga sin dificultades. ste es el principio del fracaso del medio impreso. Dos normas debemos tener en cuenta, a la hora de escribir la entradilla:
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ASPECTOS GENERALES Despus de abordar las generalidades y haber dejado atrs el lenguaje de seas y mmicas, la pre- escritura sumeria ideogrfica por excelencia, el alfabeto fontico fenicio, las vocales griegas, los jeroglficos egipcios, la xilografa china y la imprenta perfeccionada por Gutenberg, lleg el momento de aprender cmo se hace un medio impreso. Pondremos nfasis en peridicos y revistas: contenidos, distribucin de espacios, elementos grficos, tamaos, periodicidad, secciones y microsecciones, productos especiales, maquetacin e impresin como elementos clave que permiten a estudiantes y amantes de la Industria Grfica entender la delicada tarea de elaborar productos comunicacionales impresos. Todos los das de la semana, para los asiduos compradores de peridicos; los domingos, para los trabajadores estresados y la familia; cada quince das o a inicio de mes, para los amantes de las buenas revistas, cualquiera que sea el caso, son momentos especiales que les ponen sobre la mesa, listos para disfrutar del suculento contenido y una atractiva envoltura del producto de su preferencia. Algunos, todava con olor a papel y tinta fresca, que incluso manchan sus manos, son el testimonio de una de las ramas periodsticas que se niega a desaparecer, muy a pesar de la Era Digital y del pensamiento caduco de algunos dueos de las ms grandes empresas informativas impresas, Las cosas han cambiado y en lugar de huir de los problemas, en los peridicos y revistas de todo el mundo, no importa si son del rincn ms recndito, - 92 Cintillo temtico Se utiliza cuando existe un acontecimiento muy importante que lo peridicos o revistas recogen en pginas enteras. Para hacerlas saber al lector que todas las informaciones de esa pgina hablan del mismo tema, se coloca en lo alto de la pgina, bajo el folio, un pequeo titular que en pocas palabras resuma el asunto en cuestin. Va acompaado de una pequea ilustracin. Es un epgrafe temtico que sirve para toda la pgina. Lead Se le conoce tambin como prrafo de entrada o entradilla. Puede o no diferenciarse con un cuerpo o un mayor tipo de letra. Es el ncleo fundamental de toda la informacin. En el se encuentran los datos esenciales. Cumple dos funciones: explica la esencia del acontecimiento; y, capta la atencin del lector para que se interese por el resto de la informacin. El Manual de Redaccin de Diario El Tiempo de Bogot lo describe como el prrafo inicial que conduce tanto al periodista para desarrollar la informacin, como al lector en el conocimiento del hecho. Se constituye en la puerta de entrada de la noticia. La entradilla de la Nota Informativa debe identificar con claridad los datos principales, - 137 -
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dejar ventanas (grandes espacios en blanco), porque afecta la imagen visual del impreso.
Sumario El Sumario viene el ingls Sumary, que recomienda el resumen del hecho noticioso. Tcnicamente son las curvas por donde se delinea la informacin. Tiene importancia porque los lectores se motivarn a continuar revisando el texto si nuestro sumario les despierta el inters. Tendr mximo 28 palabras Ejemplo: Los nios de las escuelas rurales recorren 12 kilmetros para asistir a clases. Los caminos vecinales representan un peligro. Se agotaron los insumos para el almuerzo escolar.
editores, diseadores y periodistas iniciaron la transformacin de contenidos y elementos grficos, para que millones de lectores los encuentren atractivos y as mantenerse en el mercado. Es indudable, las ventas y ciertas restricciones a la importacin de materias primas bajaron los tirajes, pero esto es tomado como un segundo aire para enfrentar los nuevos retos que el futuro traer. Desde que la Digitalizacin de la Imagen y la utilizacin del Color como elementos claves de las publicaciones (Captulo anterior), empezaron a utilizarse con asiduidad en los impresos, la calidad del contenido debi equiparse para que peridicos y revistas mantengan la preferencia de sus compradores. Por fin, casa adentro, hemos comprendido que de nada sirve tener una envoltura de oro con una piedra adentro. De lo que se trata es envolver en la misma envoltura de oro un diamante. No sabemos dnde el cambio tecnolgico y la Sociedad de la Informacin nos llevar, lo nico absolutamente seguro es que los esfuerzos que hacen diseadores y dueos de los impresos, para mantenerse vigentes, encuentran nuevos mercados atractivos, sin tener que cambiar la esencia de hacer periodismo con reflexin y responsabilidad social. Si bien, hoy la imagen visual es importante ya que peridicos y revistas tienen en las imgenes y el color sus puntos fuertes, los contenidos llenos de verdad informativa, textos contrastados, verificados y comprobados, se muestran como platos suculentos para quienes buscan en la lectura un momento de relax y hasta de emocin. - 93 -
Subttulos Al igual que en el caso del antettulo, el nombre de este elemento est marcado por su ubicacin debajo del ttulo. Cumple, normalmente, las siguientes funciones: Completa la funcin del ttulo Aade algn dato nuevo que despierte mayor inters Explicar un ttulo deliberadamente ambiguo Hay publicaciones que lo utilizan en lugar del antettulo y cumplira la misma funcin que l. Ampla la informacin en algn aspecto que no ha podido ser incluido en el ttulo. - 136 -
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Finalmente, desde la ctedra en la Academia, nos esmeramos para que los estudiantes encuentren las formas de agradar visualmente al lector sin perder de vista las normas periodsticas. Consideramos que la mejor manera de elaborar una edicin grfica es darle lo que la gente necesita y no lo que quiere. La diferencia es abismal.
Ttulos expresivos: no aportan informacin sobre el acontecimiento porque se presume que ya es conocido por el lector. Tratan de llamar la atencin del lector usando palabras sueltas, generalmente acompaadas con signos ortogrficos de admiracin o interrogacin. Se usan mucho en deportes pero tambin hay en la informacin general. Ejemplo: Hasta cuando espera Chimborazo...! Ttulos apelativos: pretenden sorprender al lector, hacen referencia a lo ms llamativo o sorprendente de la noticia. Se utilizan mucho en la prensa sensacionalista. Ejemplo: Le llenaron de plomo el estmago. Ttulos temticos o simplificadores: simplemente enuncian el tema de la informacin pero no aportan ninguna informacin. Se suelen utilizar o para pequeas noticias sin demasiada importancia o para titular otros gneros periodsticos no informativos como los editoriales, artculos, etc. Ejemplo: Guayaquil vive las fiestas julianas Ttulos informativos: son los que ahora ms interesa. Cumplen tres funciones: explicar el sujeto de la accin, la accin y sus circunstancias. Siempre se utiliza el tiempo verbal presente para dar una sensacin de mayor inmediatez a la noticia. Existen excepciones. Ejemplo: El Presidente Rafael Correa restablece relaciones diplomticas con Colombia. Los ttulos pueden ir centrados, alineados a la izquierda o justificados. En ningn caso debemos - 135 -
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La parte principal del titular es el ttulo o cabeza, que, como norma general, no excede de 13 palabras. Debe contener lo ms importante de la noticia, en el caso de un texto informativo, o lo ms llamativo del artculo. Manual de Estilo, Diario El Pas de Espaa. Los ttulos expresarn en forma sinttica, pero gramaticalmente correcta, lo sustancial de la informacin. Subrayarn la importancia, el inters o la novedad de la noticia, e invitarn a su lectura. Manual de Estilo, Diario ABC de Espaa. El ttulo condensa el contenido dominante en una informacin y sirve a la vez para atraer la atencin del pas del lector. Ser concreto, inequvoco y sugerente, pero exento de cualquier evento sensacionalista. No debe contener calificaciones o juicios de valor, sobre todo cuando trata de asuntos polticos. Debe apoyarse fundamentalmente en los elementos del lead y nunca debe tratar de aspectos secundarios de la informacin ni, por supuesto, de cuestiones que no figuran en el texto de la noticia. Manual de Estilo, Vanguardia. Catalua. Espaa. La titulacin seala el nivel de importancia que el medio otorga a la noticia. Algunos medios pueden manipular y aparece un texto totalmente distinto a lo que la Nota Informativa trata, esto hay que evitar. No todos los medios titulan de la misma forma, incluso en un mismo peridico podemos encontrar distintas formas de titular las noticias entre unas secciones y otras. Pongamos atencin a las cuatro maneras de titular comunes en los medios impresos, entre otras que se utilizan: - 134 -
Encuadre terico Peridicos, diarios y revistas

Ignacio de la Mota (Diccionario de la Comunicacin: 1988) define al Peridico como la Publicacin que se edita con determinados intervalos de tiempo y ms concretamente, publicacin que sale por lo menos cuatro veces a la semana.
Diario Publicacin peridica que sale diariamente o, cuando menos, cinco veces por semana, como en el caso de alguna prensa muy especializada, aunque a efectos del control de su difusin, algunas organizaciones encargadas de ese control consideran como diarios a toda publicacin que aparece con un mismo nmero tres ms de tres veces a la semana. (Ibid) Un Diario nos entrega muy temprano por la maana, a medio da o en las ltimas horas de la tarde, la posibilidad de informarnos con veracidad sobre hechos y acontecimientos, utilizando los gneros periodsticos como herramientas para hacerlo. Tambin nos traen opinin, que a veces no la compartimos pero que debemos respetarla, ya que ah la base de la democracia. Y como no, - 95 -
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Publicidad considerada como informacin elaborada desde los anunciantes. Revista Publicacin peridica no diaria, que por sus especiales caractersticas de perodos de edicin y contenido, recibe diferentes calificativos. De la Mota, menciona algunos tipos de diarios: Informacin General, Local, Nacional, Regional, Oficial, Sensacionalista, Matutino y Vespertino. Todos con una completa estructura periodstica y administrativa. Sobre las revistas, tenemos: Ilustrada, Informacin General, Mensual, Quincenal, Revista de Revistas, Especializada y Tcnicas. Sin embargo, la diferencia entre peridicos, diarios y revistas est en la forma en la que se presentan los contenidos y en la temporalidad. Es obvio, que jams la propuesta informativa de una revista contendr notas informativas, su estructura pasa por una buena entrevista, el lujo de detalles de una crnica, ese adentrarse en la vida del personaje que no da los perfiles y el espacio consagrado para la opinin. Desaparecern los diarios? Son nuevos tiempos y existe una seria advertencia desde los medios digitales: los impresos deben cambiar porque la preferencia y la tendencia es hacia las nuevas posibilidades que nos trae la tecnologa. Los jvenes, especialmente, prefieren los peridicos de la red porque ellos son de una poca distinta a la nuestra. As lo evidenciamos durante la ctedra en las aulas universitarias. - 96 -
El ttulo resume el contenido, en ocasiones lo completa. El Manual de Prcticas de Redaccin Periodstica (Fernando Martnez, Antonio Snchez, ngel Badillo y Juan Carlos Paradiso: 2000) de la Universidad Pontificia de Salamanca, cita algunas recomendaciones para su elaboracin y utilizacin: Est prohibido partir una palabra de una lnea a otra Es importante evitar las abreviaturas, siglas desconocidas, comillas y admiraciones. Hay que evitar los ttulos redactados como oficialismos: Comunicado de, Declaracin de. No jugar a las adivinanzas con el ttulo Los chistes ms fciles no son sinnimo de buen periodismo. Normalmente hay que suprimir los adverbios de tiempo y si son imprescindibles debemos colorarlos junto al verbo. No es conveniente empezar con palabras como Tambin o tampoco Las cifras se redondean Las citas textuales irn entrecomilladas y con la atribucin de la fuente Nunca empezar un ttulo con una cifra Los nmeros del 1 al 9 se escriben en letras, del 10 al 999 en nmeros y del 1 000 al infinito se combinan letras y nmeros. El ttulo se escribe al final
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palabras como mximo. Para el mnimo no se establecen parmetros. Mientras menos palabras contengan y diga todo con ellas, ser mejor el ttulo. Ejemplo 1: En Diario Regional Los Andes, de Riobamba, 12 de marzo de 2004, hallamos Terror en Madrid, tres palabras fueron suficientes para describir el horror de un atentado terrorista en la estacin de Atocha. Ejemplo 2: En el mismo impreso, Abril 3 de 2005. Muri el Papa. Otras tres palabras que relatan el fallecimiento de pontfice, Juan Pablo II. Ejemplo 3: Abril 25 de 2005 (Los Andes). Habemos PAPAM. En dos palabras le cuenta al lector la designacin de Benedicto XVI como reemplazo de Juan Pablo II (+).
Es la parte principal del titular y por eso es la que tiene la letra ms grande. Anuncia el contenido del texto que sigue: la razn por la que el acontecimiento que se va a narrar es lo suficientemente importante como para ser incluido en la publicacin. Se trata de saber sintetizar en una frase lo ms destacable de la informacin, asegura Luis Miguel Notario.
La advertencia se convierte en una sentencia cuando se menciona que los diarios de papel desaparecern si no mejorar con urgencia. Quienes pertenecemos al siglo anterior y crecimos con la informacin que nos trajeron los grandes medios impresos, confiamos en que sea mucho ruido y pocas nueces. En verdad no sabemos qu ocurrir; no obstante, el periodista Miguel ngel Bastenier sostiene que el periodismo de papel enfrenta una amenaza distinta a la que, super en los aos 20 con la radio y en los 50 con la televisin. El secreto del xito est, a lo mejor, en mejorar las propuestas, algo que ya empez a ocurrir con buenos resultados. Se trata de entregar ms imgenes y mucho color sin perder los valores periodsticos, ni la equidad, la verdad informativa, la reflexin, la responsabilidad social y el multifuentismo. Los dueos de estos medios comprendieron que hay que ir de la mano con la nueva tendencia, que tanto apasiona a nuestros jvenes, tan reacios a la lectura. Sus pginas empezaron a cambiar, creemos que para bien de todos. El panorama no es gris. El profesor Bastenier marca la luz del camino y seala que existen dos tipos de peridicos que sobrevivirn a la amenaza digital. Pero hay que trabajar mucho en las salas de redaccin y de diseo. Los nuevos periodistas egresados desde las facultades y escuelas de Comunicacin Social de las universidades latinoamericanas deben empezar a pensar como lectores porque es fundamental a la hora de tomar - 97 -
Gmez Mompart asegura que la funcin predominante del ttulo, es atraer la atencin del lector. Debe anticipar la noticia, nunca agotarla. Suscitar en el lector un sentido de atencin, forzndole a desear ms y por tanto, a leer la noticia. - 132 -
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decisiones. Si continuamos, ensendoles que nuestras propuestas son todopoderosas y que el clamor ciudadano debe mirarse sobre el hombre, porque finalmente somos periodistas superhroes, erraremos el sendero, hasta perdernos. No nos demos tantos golpes de pecho y aceptemos la realidad, Miguel ngel Bastenier reflexiona sobre la urgencia de una especializacin de medios. Por eso menciona como sobrevivientes a los de Proximidad y a los de Perspectiva. Para los primeros el mundo prcticamente no existe porque su razn de ser es informar acerca de todo aquello que no sale de las fronteras de la ciudad o el lugar donde son publicados. Qu irona...! mientras nos llenamos la boca hablando de la globalizacin de la comunicacin, nos recomiendan informar sobre lo que acontece en nuestras ciudades, cantones, barrios, parroquias, recintos, etctera. Es esa la frmula del xito? S, porque ahora la gente quiere verse reflejada en los medios, busca que su realidad est a su alcance, ellos ser los protagonistas de las historias, que sus requerimientos se reflejen en las pginas, quieren sentirse parte de un poder del que estuvieron excluidos durante muchos siglos. Aunque suene raro, la gente de a pie tambin en los contenidos pas en la oscuridad, porque los impresos estuvieron reservados para las clases sociales pudientes. Atencin que no se trata de reflejar la realidad de esa gente desde la frmula de la Triple S (sexo, sudor y sangre). La propuesta es otra, o al menos eso creemos. - 98 -
mnimo a las tres cuartas partes del rengln, esto por esttica, porque si tiene una extensin meno provocar una ventana intil. Cumple cinco funciones, as: Indica la situacin geogrfica del lugar dnde ocurrieron los hechos. Recoge algn detalle de ambiente de los hechos o aporta ms informacin. Avanza un segundo tema tratado en la noticia Expone el punto de vista de una de las partes en una noticia referente a un conflicto. Tendr una palabra clave que puede venir del rea geogrfica o de especializacin. Tiene una cifra que aporta una informacin adicional. Su nombre proviene de la ubicacin en la que est (Antes del ttulo). Ejemplo 1: AZUAY. 13 mil millones de dlares ingresaron costar proyecto Mazar. Ejemplo 2: ENERGA. 798 megavatios se necesitan para evitar los racionamientos. Ejemplo 3: ECONOMA. 430 mil maestros exigen nuevo incremento salarial. Ttulo El ttulo responde al Qu pas? del hecho noticioso. Un buen titular, sin juicios de valor, sin calificativos ser contundente para llamar la atencin del lector. Por razones de espacio tendr 12 - 131 -
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Es un hecho actual, de inters general, verificado, comprobado y novedoso.
Estructura de la Nota Informativa El Manual de Redaccin de El Tiempo, peridico colombiano, describe los elementos que integran la estructura de la Nota Informativa: Titular, Lead y Cuerpo. Lgicamente debe escribirse utilizando el esquema de la pirmide invertida, que privilegia en la parte superior lo ms importante y lo menos, al final. No es cuestin de esttica sino de prctica a la hora de suprimir por coyuntura o pautaje, alumnos prrafos de ella. En cambio el Manual para pequeas publicaciones, incluye los cintillos. Titular El titular est conformado por antettulo, ttulo y sumario. El ttulo es el nico elemento imprescindible. Los tres elementos no deben tener una concatenacin gramatical, ni depender el uno del otro. Es decir, aportarn elementos distintos para que el lector pueda identificar de mejor manera el hecho, a veces sin necesidad de leer el cuerpo. Algunos medios utilizan cintillos y subttulos.
Los segundos, son aquellos que tienen el propsito de contar el mundo al mundo. Son ms lejanos e imprevisibles. No tiene lmites, en sus pginas abunda lo internacional, lo que a veces puede variar es el enfoque y sobre ello no existen discusiones. Su xito radica en apartarse de la noticia y encuentran en el anlisis periodstico el ingrediente para explicar con profundidad y contexto, las cosas que suceden o las que pueden ocurrir; tienen muchos datos provenientes de la Documentacin Informativa, se privilegian los antecedentes. Los perspectivistas son diarios que necesitan muchos ms periodistas en la redaccin. Permtanme aadir una tercera categora: Especializacin, porque la gente busca en ellos un servicio para sus actividades. Son otros tiempos y si no les entregamos un valor agregado, se nos pasa el tren. A ellos corresponde los deportivos, econmicos, agrcolas, salud, educativos. Que se entienda, no hablo de suplementos, son diarios con toda su estructura. A qu me refiero con servicio: a darle al lector insumos para que pueda tomar decisiones en los marcos diversos de su quehacer. Los empresarios, por ejemplo, con frecuencia busca consejos para realizar inversiones; detalles de las tasas de cambio internacionales; detalle de los nuevos mercados para invertir; innovaciones en maquinaria y tecnologa; propuestas de capacitacin para el talento humano, entre otras. El que menciono es solamente un botn de una camisa diversa y llena de posibilidades. - 99 -
Antettulo Algunos peridicos dejaron de lado el antettulo o epgrafe, que aporta como dijimos en el prrafo anterior informacin adicional, de ser posible un dato numrico, una cifra. Deber llegar como - 130 -
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El mito del espacio As subtitula Francisco Sancho (En el corazn del peridico: 2004) y refiere algo que es fundamental en los impresos, que siempre ha luchado y llevado la delantera frente a los medios electrnicos (radio y televisin). El espacio es un limitante para los contenidos: el dato, el detalle, el contexto, la cifra, la contrastacin, etctera. Pero nunca nos har callar u omitir la verdad informativa que es distinta a la falsa objetividad y decimos falsa pues no existe. La tendencia nos lleva a redistribuir los contenidos (que lo haremos a lo largo de este Captulo). Qu ocurre cuando est cerrada la edicin y llega una publicidad de ltimo momento, que no la podemos desperdiciar? Recuerden que de eso vive nuestro medio-, tenemos que prescindir del trabajo reporteado y escrito por el periodista. A nadie nos gusta tomar la edicin del impreso y no encontrar el fruto de nuestro esfuerzo. Esta es la explicacin para cumplir la recomendacin de la aplicacin de la pirmide invertida en el texto periodstico. Imaginemos que tenemos que cortar partes de una nota informativa y echamos mano de lo principal. Casa adentro, en los peridicos debe preverse todo. La odiosa hora del cierre es un tirano que hace cumplir su ley, porque hay que pasar las pginas a pre prensa y luego a impresin. El peridico debe ir a otras ciudades, para los medios nacionales. Los locales tienen ms holgura, pero enfrentan las mismas dificultades cuando la coyuntura as lo indica. Debe tenerse en cuenta todo - 100 -
La Nota Informativa
Definamos a la Nota Informativa es el Gnero Periodstico ms utilizado en el periodismo de Diario; y consiste en la presentacin de hechos acaecidos recientemente, redactndolos de acuerdo a normas tcnicas desarrolladas por la experiencia, Juan Gargureivich (Gneros Periodsticos:2006).
Nota Informativa es todo aquello de lo que el pblico quiere hablar; cunto mayor comentarios provoque es mejor, Jorge Isaac Cazorla (Arte de Componer, Redactar, Puntuar, Periodismo y Criticar: 2006). Es todo aquello que el lector necesita saber, Martn Vivaldi (Curso de Redaccin Periodstica:2000). Es un hecho verdadero, indito o actual, de inters general, que se comunica a un pblico que pueda considerarse masivo, una vez que ha sido recogido, interpretado y valorado por los sujetos promotores que controlan el medio utilizado para la difusin, Francisco Sanabria (Sobre el concepto de comunicacin humana y su papel social:2001).
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enfoques, contrastando, verificando y comprobando los hechos, haciendo del multifuentismo un imperativo o aplicando la propuesta de la Rosa de los Vientos que no es otra cosa que ella es sinnimo de angularidad de la informacin, o consultar a todas las fuentes posibles sobre un hecho, Julio Bravo Mancero, (Ibid). La Rosa de los Vientos propone que para comprender y difundir un hecho noticioso debemos visitar ms de una fuente, apartados del oficialismo que nos entrega una versin a medias, versin que amerita ser contrastada y verificada. El Manual de Redaccin de El Tiempo de Bogot, agrupa 11 categoras de Gneros Periodsticos que utilizan sus redactores. Cuando cada uno de ellos termin la reportera, visit las fuentes y reuni todos los datos, antes de empezar a escribir deber definir Qu gnero emplear? Con qu espacio cuenta? Posibilidades de ilustracin? Para el primer interrogante abre el abanico con la Nota Informativa, Reportaje, Entrevista, Informe Especial, Anlisis Noticioso, Crnica, Biografa y Necrologa, Perfil, Crtica, Gua, Breves. Sin embargo, como este trabajo de investigacin versa sobre aspectos grficos en la presentacin de estos contenidos, pasamos de largo por los aspectos tericos y nos centraremos en lo visual, tomando como referencia a la Nota Informativa.
lo que podra suceder. No en vano, la cita de planificacin que es la negociacin entre editores y periodistas sobre contenidos incluida la Publicidad-, jerarquiza los temas que estn enmarcado en la Agenda del medio, en la Agenda Propia de los redactores y en las Banderas Informativas, que aparecern en la edicin; lgicamente lo ms relevante de la informacin y la opinin se colocarn en la Portada. En un peridico nada queda al azar y se aplica el principio administrativo del orden: un lugar para cada cosa y cada cosa en su lugar. Por eso, la informacin que se procesa en la Sala de Redaccin se mide en octanaje; mientras ms alto es, mejor aceptacin tendr, empleando un smil de una refinera. Utilizar bien los espacios con el contenido demanda esfuerzo y entrenamiento. La paja hace mal al trigo, por eso hay que separarla. Las decisiones son fciles de tomar? Cuando existe entrenamiento y se cultivan los tres sentidos que debe tener un buen periodista, claro que s. Sentido del olfato, sentido comn y sentido del humor, es un tridente que jams debe ausentarse de nuestro ejercicio profesional. No pretendamos inventar el agua tibia, si con seguir la intuicin del lector basta para hacer productos comunicacionales atractivos, interesantes, completos y duraderos. Diarios grandes vs pequeos La tendencia de los diarios en el mundo es achicarse, escuch decir a uno de mis primeros jefes en un medio de comunicacin impreso de - 101 -
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Riobamba. Miraba en ellos manejabilidad frente a los estndares. Y as empezamos nuestra formacin un grupo de jvenes reporteros que encontramos en el da a da los valores del periodismo escrito: rigurosidad, profundidad, seguimiento, multifuentismo, responsabilidad social, reflexin, contrastacin, comprobacin, verificacin, inteligibilidad, sacerdocio y apostolado. Muchos aos despus desde que publiqu mi primera noticia en ese medio, miro con ojos diferentes el panorama. Ya los rboles no me impiden mirar el bosque y a eso se debe el atrevimiento de esta propuesta. Particularmente, el tamao pueda que para muchos sea importante, creo que lo relevante es saber colocar adecuadamente todas las piezas para tener xito. En esta misma poca los periodistas nos especializamos por reas temticas: Barrios, Provincia, Economa, Actualidad, Deportes, Educacin y Cultura. Los tabloides: este formato de peridico (280 x 320 mm y en unos casos 280 x 530 mm), a cinco columnas, es ms prctico para la lectura. Entre los que utilizan este formato se encuentran La Vanguardia, El Pas, El Peridico de Catalua o El Mundo, de Espaa; La Jornada de Mxico, El Espectador de Colombia; Clarn de Argentina o Bild de Alemania (el diario ms ledo en la Unin Europea), La Primicia de Riobamba, El Mercurio de Manta, El Heraldo de Ambato, ltimas Noticias y La Hora (nacionales, pero esta ltimo tiene ediciones en varias provincias ecuatorianas). Muchos diarios han cambiado de un formato grande a tabloide en los - 102 -
interpretan la realidad, combinando los datos informativos con determinados enfoques y juicios personales del propio periodista (crnicas, reportajes interpretativos, entrevistas (Ibid). I nsiste el autor de Introduccin a los Gneros Periodsticos que ellos tienen como una de sus finalidades que el lector de prensa pueda diferenciar estas actitudes. Quiz hasta hace una dcada, quienes preferan la prensa sobre los medios electrnicos lean las propuestas de los diarios, pero no identificaban con claridad los contenidos. La evolucin y los esfuerzos que han hecho dueos, editores y periodistas de los impresos han permitido que hoy sea ms fcil para la gente comn discernir y diferenciar la informacin de la opinin y la interpretacin. No esquivemos la responsabilidad y el compromiso que nos entrega la tica Periodstica, mencionada por Ignacio Ramos Mancheno, tambin docente de la UNACh consideramos que en el periodista lo tico y lo moral deber ser su conducta ntegra al caminar por el sendero correcto que reflejar sus procedimientos transparentes cuando su trabajo demande contrastar fuentes, obtener diversidad de opiniones, dar apertura al mayor nmero de personas y considerar que la profesin exige respetar la diversidad y difundirla ante los dems, (Reflexiones sobre Comunicacin. Escuela de Comunicacin Social: 2010) Los Gneros Informativos e Interpretativos demandan rigurosidad a la hora de elaborarlos. Para desarrollarlos hay que mirarlos desde distintos - 127 -
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prensa aportaba muy pocas informaciones y muchos comentarios. b) La del periodismo informativo, que surge sobre 1870, paralelo al periodismo ideolgico, y que se ir perfilando a partir de 1914, primero en Inglaterra y despus en EEUU, como un periodismo que se apoya sobre todo en la narracin o en el relato de hechos. Esta etapa ha sido denominada como la Edad de Oro de la Prensa, en la que los hechos se imponen a los comentarios () c) A partir de 1945, cuando termina la Segunda Guerra Mundial, se inicia la etapa del periodismo de explicacin. Se busca una mayor profundizacin en las informaciones, para lo que el periodista utiliza una mezcla entre el relato y el comentario Para qu? te preguntars. Para que el lector, mediante una narracin objetiva de los hechos, entienda los juicios de valor de forma fcil y rpida. Esta forma de contar cosas se aprecia, sobre todo, en el gnero reportaje en profundidad, Carlos Larrea Naranjo. Introduccin a los Gneros Periodsticos: 2009. Con el concepto terico claro y comprendido el origen de los Gneros Periodsticos, hay que clasificarlos en tres grupos: Informacin, Opinin e Interpretacin. Cada uno con sus caractersticas y diferencias a la hora del tratamiento del contenido periodstico. El profesor Larrea Naranjo sostiene que los diarios y las revistas incluyen entre sus contenidos pginas reservadas a la informacin (noticias, reportajes objetivos); otras se reservan para ofrecer opiniones sobre las noticias de actualidad (editoriales, columnas y artculos de opinin; tambin podemos encontrar frmulas periodsticas que - 126 -
ltimos aos debido a la incomodidad que al leer causan los formatos estndares. El formato tabloide puede o no estar engrapado. No pasemos por alto a los tabloides sensacionalistas: los primeros peridicos sensacionalistas aparecieron precisamente con ese formato. Con el paso del tiempo los tabloides de tipo sensacionalista empezaron tambin a utilizar otros tipos de formato. Aunque diversos tabloides se definen a s mismos como publicaciones serias, no existe un concepto formal para definir la seriedad de una publicacin. Sin embargo, existen algunas caractersticas que los tabloides sensacionalistas tienen en comn. Entre otras: El exceso de colores en las pginas y poca uniformidad en la tipografa. Por ejemplo, The Sun. La temtica de sus noticias. Utilizan poca cobertura sobre temas de poltica internacional y por el contrario artculos sobre celebridades, deportistas, familias reales o gente con enfermedades incurables tienen mayor prioridad. Tal es el caso de The Sun y The National Enquirer. El tamao de sus fotografas. Generalmente este tipo de publicaciones presentan fotografas de un tamao muy grande en comparacin del tamao de las pginas. Esto reduce la capacidad en el texto. Por ejemplo Bild-Zeitung.
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El diario Estndar: formatos de hoja grande (600 mm x 380 mm) y el formato Berliner (470 mm x 315 mm) a seis columnas, perjudica la manejabilidad pero ofrece extensin de papel para el manejo de los contenidos. Tendremos ms espacio para contar las historias con detalles, presentar impactantes imgenes, desplegar la informacin con holgura, la diversa gama de elementos de ayuda grfica. Pueda que los titulares sean ms grandes. La mayora de peridicos nacionales y Regionales que circulan en Ecuador son de este tamao: El Comercio, El Universo, Expreso, Hoy que tiene una modificacin: su primera seccin es estndar y las dems tabloides, caso curioso-, El Tiempo y El Mercurio de Cuenca, Los Andes y La Prensa de Riobamba. Hay diversidad de preferencia, el quid no est en el tamao, a la hora de elegir un diario. ste se encuentra en la propuesta informativa y de opinin que se ponga en las manos de los lectores. No hay que caminar mucho para llegar a nuestro destino.
Corazn del peridico es una buena costumbre que debemos elevarlo a la categora de hbito. Debemos observar ciertas contingencias que la coyuntura nos traer. La inestabilidad poltica en nuestro pas, nos ha dado sorpresas, por fin los medios estuvimos preparados para afrontarlas y cumplimos con eficiencia. Un buen editor o jefe de redaccin tiene que ser el mejor informado del Diario. Desconocer un tema es imperdonable y puede llevarnos a fracasar en la elaboracin de la edicin. Por eso, no est dems estar enganchado a pginas digitales confiables, tener a mano la radio y la televisin. La alerta que recibamos de estos medios, no servir para que acte nuestro equipo, acudir al sitio, consultar las fuentes y profundizar los hecho. Recuerden que la profundidad es lo que nos hace ms fuertes frente a los medios electrnicos.
Uso de los Gneros Periodsticos Carlos Larrea Naranjo, docente de la Universidad Nacional de Chimborazo recoge la historia de los Gneros Periodsticos e identifica el empleo de cada uno de ellos desde la prctica. Para l, su origen guarda relacin con la Historia del Periodismo y, a partir de mediados del siglo XIX, se conocen varias etapas: a) La del periodismo ideolgico, que predomina en todo el mundo, hasta el fin de la Primera Guerra Mundial. Es doctrinal y moralizador, al servicio de ideas polticas o religiosas. Es una etapa en la que la - 125 -
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Manejo de los contenidos Todo bajo control

El prembulo que hicimos espero les sirvi para identificar el cuidado que merece el diseo de un Diario. Recuerden, la preferencia de nuestros lectores radica en dos aspectos: la envoltura (diseo) y el contenido (informacin, opinin y publicidad). Los dos no pueden actuar por separado, porque son uno solo. Ambos son importantes y esto debe comprender en la Sala de Redaccin. Color, la imagen, la infografa, entresacados o destacados, sumarios, tramas, son un aporte visual de nuestro medio. Profundidad, seguimiento, contrastacin, comprobacin y verificacin son sinnimo de credibilidad y sta de prestigio. Por eso, no debemos descuidarlos y especializarnos en los dos. Quien est al mando en la sala de redaccin (editor o jefe de redaccin) deben tener claro cmo trabajarn. No deben perder de vista ninguna de los detalles, incluida la odiosa hora de cierre que tantos dolores de cabeza entre a periodistas y diseadores. Es por eso que en la cita diaria de planificacin reunin para proponer, discutir y asignar temas para la prxima edicin- deben establecerse todos los aspectos que girarn en torno a la publicacin. Incluso, los temas que irn en la portada, a primera hora de la maana quedan definidos. No dejemos espacio para dudar en el momento ms crtico del da (cinco de la tarde). Tener todo bajo control en el - 124 -
Encuadre prctico Caminante no hay camino, se hace camino al andar

Tcnicamente poner en circulacin unos medios impresos demanda de una Idea la que luego de debatirla y validarla, debemos echarla a andar. Editar un peridico necesita de un proyecto que nos permita administrar todos los recursos y evaluar los alcances que hemos tenido. El diagnstico o la investigacin de mercado nos entregarn informacin cuali cuantitativa, para tomar decisiones qu queremos hacer y a quines estar dirigido. La rentabilidad periodstica no se mide en la diferencia que existe entre ingresos y egresos, ms bien, en credibilidad que pronto ser el patrimonio ms importante que tendremos. Lgicamente, ser una empresa periodstica, necesitar una administracin eficiente y un manejo financiero transparente, para as garantizar la estabilidad. Al utilizar el trmino empresa periodstica me refiero a que a ms de las utilidades econmicas, a travs de nuestro producto tambin debemos ofrecer un servicio al lector, valor agregado que jams deber ausentarse. Ya fundamentamos en lneas anteriores la importancia de ofrecer un producto con algo ms que informacin fra al lector. Eso no quiere decir que debemos salirnos de la cuadratura que nos entrega la equidistancia entre el hecho y la gente; al contrario, nuestra misin no - 105 -
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tiene destinatario para el compromiso ms que nuestros lectores. Ellos son nuestra razn de ser. A veces, los empresarios desconocen el manejo periodstico y creen que tener un medio les entrega nicamente estatus, amistades, mayores ingresos econmicos y posibilidades en la poltica. Las empresas periodsticas tienen otra direccin y quienes estn al frente deberan reunir una condicionante: saber de la materia. Por ejemplo, cuando contratan un periodista, creen que se trata de un aspecto netamente administrativo, y en verdad no lo es. Los exmenes de admisin se dan frente al Gerente de Talento Humano y ste emite el informe que le pone al aspirante dentro o fuera de la empresa. Lo cuerdo y sensato, es que la misma prueba de admisin rinda en la Sala de Redaccin y quien est al frente de ella, recomiende la contratacin o no. Dos cosas que no pueden mezclarse, as como el agua y el aceite.
En el caso de la empresa de prensa () la caducidad de la informacin que ofrecen es manifiesta, se trabaja con informacin de actualidad, que se renueva cada da y que una vez que el mensaje llega a la audiencia pierde gran parte de su valor, Francisco Caro (Gestin de Empresas Informativas: 2006).
Uso de ilustraciones no fotogrficas como dibujos y diagramas Anteriormente muchos peridicos ignoraban el uso de dibujos para ilustrar noticias, pero la diagramacin moderna incluye estos para apoyar o reforzar las noticias que se publican hoy da. Las columnas del peridico Tradicionalmente el desplegado de una pagina de peridico fue dividida en 8 columnas que eran de 12 picas de ancho. A medida que la publicidad fue creciendo y requiri mas espacio las columnas se redujeron a 11.5 y 11 picas. Algunos peridicos adoptaron un formato de 6 9; es decir seis columnas de anuncios y 9 de material editorial, otros peridicos usan solo 5 columnas para editorial. Existe una tendencia a utilizar columnas ms amplias para titulares de noticias. Pg. 334. Comunicacin grafica.
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noticias y los ndices tipo revista. Los mdulos pueden ser separados con filetes (lneas) o con espacios en blancos. Los mdulos a menudos tienen un espacio en blanco, pero muchos peridicos contemporneos se inclinan por usar Marcos menudos en color. Los patrones geomtricos a menudo son realzados por estos marcos, pero debemos tener cuidado y evitar que se vuelva pesados y estorbosos. Los titulares y las ilustraciones pueden confinarse totalmente a marcos o se pueden permitir que se extiendan ms de estos. El uso cada vez mayor de los espacios en blancos en los titulares de los peridicos contemporneos parece ser una meta central. El espacio en blanco se suma al impacto y al potencial de cualquier manifestacin visual. El espacio en blanco entre lneas hace que cada una de estas sea ms legibles. Uso de fotografas y otras ilustraciones. Las tendencias de las primeras planas de los peridicos contemporneos de que las ilustraciones sean grandes y dominantes es cada vez mas utilizada. Un recurso dominante son las verticales dinmicas que van de arriba abajo y que abarcan varias columnas. As Las horizontales a media pgina. No obstante, hay que tener cuidado con los espacios en blanco que quedan entre titulares y fotografas, pueden convertirse en ventanas que atraigan la mirada del lector y se transformen en un estorbo en lugar de una ayuda para quienes nos prefieren. - 122 -
Con la decisin tomada: nombre, agenda, nmero de pginas, tamao (tabloide estndar), secciones, precio, contenidos, tipo de papel, color, etctera, empezaremos a caminar.
Elaboracin de un Diario
Demanda mucho tiempo y esfuerzo. No es cuestin de soplar y hacer botellas. Hay que separar dos tipos de procesos: el periodstico y el de produccin. Para el uno, lo importante es ser los primeros en recibir la informacin, esto nos da la delantera frente a la competencia, para quienes evaluamos la labor que desarrolla como un referente para nuestro trabajo. Algunos dueos de peridico se enojan cuando no encuentran en sus pginas los mismos contenidos que sus competidores. Qu irnico ...! buscar ediciones similares, entonces ser preferible armar alianzas estratgicas y turnarse el da de la impresin, y unir las salas de redaccin. Nada ms descabellado, pero as es la realidad. Nuestra informacin es sagrada, es posible que coincidamos en los temas de actualidad, pero la diferencia marcar la Agenda Informativa del medio y la Agenda propia del periodista. En las Banderas Informativas, podramos estar de acuerdo, pero nunca en lo de fondo. Nuestra real diferencia est en entregar informacin con valor agregado, quiz repita mucho - 107 -
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estas dos palabras a lo largo del libro pero creo que nos es mejor medio escrito aquel que da primero la informacin, sino quien tiene completa y hace de la: contrastacin, comprobacin y verificacin su herramienta infaltable. La reportera que nos es otra cosa que el reportero se mezcle entre la gente, huela el hecho, se ensucie los zapatos, moje la ropa durante el cruel invierno, que observe in situ cmo pasaron las cosas. Esto le har abundar en detalles como elementos de juicio a la hora de visitar las fuentes. El periodismo desde el escritorio no vale la pena. Francisco Caro abunda que en el proceso de obtencin de informacin para un Diario, debemos tener en cuenta: la multiplicacin de las fuentes informativas, ubicacin de corresponsales permanentes, mayor nmero de reporteros y enviados especiales, contratacin de agencias y acudir a fuentes electrnicas de informacin. Y tambin, al periodista debemos darle todas las facilidades para la cobertura. No hay que ser cicateros a la hora de invertir para tener un producto final de calidad. Existen todava diarios que envan a sus periodistas en bus a los periodistas y el viaje es ida por vuelta. Por fin de retorno en la Sala de Redaccin, con todo el cansancio de una cobertura extenuante, todava deben escribir una enorme sbana para el siguiente da y agradar a los editores con datos para ubicar su nota en Portada. Los tiempos han cambiado, el panorama y la tecnologa traen la frescura de las nuevas posibilidades para estar en la hora de cierre sin estarlo. A miles de kilmetros de distancia somos - 108 -
paginas, se anota una columna de nmeros ascendente y a su lado otra de nmeros descendentes, hasta el limite de hojas de la edicin. Los nmeros 12 y 13 del ejemplo representan las hojas centrales, su valor se grada desde la hoja 1 en forma ascendente, hasta una recuperacin de texto en las descendentes, porque al ser desplegadas por el lector presentan un rea visual mas amplia y ordenada.
Rivadeneira Prada, Ral, Periodismo, Editorial Trillas, Mxico, 1977. Bond, Fraser, Introduccin al periodismo, Editorial Limusa, Mxico, 1978.
Formatos de un peridico Muchos peridicos modulares tienen un modulo dominante con la mayor ilustracin de la pagina colocada cerca del centro ptico de la pagina.
En ocasiones los peridicos modulares parecen hacer un esfuerzo por graduar las noticias para sus lectores colocando la noticia ms importante del da en un mdulo que empieza en la parte superior izquierda (el cuadrante clave para las reas del diseo) Unas de las debilidades del diseo modular con el tradicional es la reduccin en el numero de elementos independientes de una pagina cada una de las cuales podra atraer su propia porcin de lectores, los esfuerzos por corregir esta debilidad estn concentrados en recursos como el sumario de - 121 -
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artstico, asesorado por el periodista o el editor; se le entrega a esta funcin tambin el calificativo de labor intelectual, por la dedicacin y el cuidado que se le pone. Podemos mencionar los siguientes estilos en el diagramado: simtrico, horizontal, vertical, mixto, balanceado, de contraste, de equilibrio, abrazadera, quebrado, descendente y agregado. Para Fraser Bond existen tres teoras bsicas acerca de la correcta diagramacin en la primera plana del peridico: Formacin equilibrada. Se distingue por llevar un acomodo sistemtico, simtrico, y armnico de las noticias e ilustraciones. Formacin de enfoque. Se arregla el material en lneas diagonales que parten de una esquina a otra, procurando que la atencin del ojo del lector vaya sobre la noticia de la esquina inferior izquierda. Formacin de circo. Es la que no cuenta con cierta organizacin definida.
importantes para los editores impacientes el mejor trabajo.
aguardan
Cuando los reporteros han cubierto el hecho noticioso, esa informacin debe ser redactada y para coberturas especiales a otras localidades, debe ser transmitida- lo ms rpido posible. El uso de la tecnologa o entregarle al redactor todas la herramientas, reducir el tiempo de llegada de la informacin, que sta llegue lo mejor elaborada posible sin errores en datos, cifras, fechas, nombres, citas-, y que obtengamos mayor cobertura espacial. Claro, algunos medios en provincia miran las pginas nacionales e internacionales como relleno y prdida de recursos, pensamos que ellas les permiten competir con los grandes diarios, siempre y cuando las informaciones se aborde desde cmo esos temas inciden en lo local.
Cuando la informacin, materia prima, llega a la sala de redaccin es preciso es preciso transformarla para convertirla en el producto informativo para ser distribuido, Francisco Caro (Ibid).
La Compaginacin
El material a publicarse en el cuerpo de una edicin periodstica se debe organizar y jerarquizar de acuerdo con su valor informativo y con su ubicacin; existe un mtodo clsico para determinarlo. Si tenemos por ejemplo un diario de 24 - 120 -
El segundo proceso, es la labor en los talleres, donde un grupo de seres humanos diariamente trabajan para que la produccin tenga calidad y esto se refleje en el producto. - 109 -
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Boceteando el contenido
Las ideas sobre la forma en la que queremos que aparezcan los contenidos en nuestro Diario son bsicas a la hora de asignar los espacios. Por eso el boceto o alzado segn Luis Miguel Notario (Manual para pequeas publicaciones: 1995), planifica la distribucin de espacios y secciones, cada vez que se elabora un nuevo nmero de la publicacin. La columna vertebral prevalecer de una a otra. Esbozo o esquema de un impreso que en un principio- plasma grficamente, cmo se elabora la obra. A partir de l se elabora el proyecto definitivo. (Ibid) Los periodistas recin graduados o estudiantes de las escuelas de se caen de espaldas en las salas de Redaccin cuando los editores o diseadores, antes de empezar a distribuir los espacios en los impresos les pierden el Machote, otro de los nombres con los que se identifica al boceto. El proceso es sencillo pero debe guardar coherencia y reflejar todos los elementos que tenemos disponibles. Lo saludable despus que estuvimos todo el da detrs de las fuentes y cuando llegamos a escribir nuestra historia, es llevar dibujado mentalmente cmo queremos que aparezca nuestro contenido. Esta es una enorme ayuda para el diseador, que tendr que cumplir nuestras rdenes. Al fin y al cabo quien reporte es el periodista. No est dems indicar que el boceto es el dibujo a mano alzada de cmo imaginamos el producto comunicacional, con todos los elementos. - 110 -
Es por ello que primero se debe: 1. Hacer un bosquejo de estilo para discusin 2. Hacer presentaciones de maquetas 3. Acordar las especificaciones de produccin 4. Disear y terminar la cubierta o portada El Diagramado Aprender a conocer el diagramado resulta siempre til para quien se dedique a escribir. El diagrama es un boceto susceptible de modificacin en su idea original, hacia otras formas o estilos, de acuerdo con las necesidades planteadas por el vertiginoso y acelerado quehacer periodstico. Adems es un tema que tiene mucho que ver con el estilo del peridico o del medio. Para diagramar se entiende la tcnica de distribuir el material informativo en las paginas de un peridico, con un estilo establecido en forma flexible. En cuanto a su funcin artstica, buscar conseguir siempre un efecto esttico a travs de un equilibrio ptico que conjunte el gusto visual y la mayor facilidad para la lectura. En este contexto, debemos entender por equilibrio el grado de proporcin entre la forma y el fondo, procurando siempre una afinidad entre os temas y el diagramado. Sin embargo, en las salas de Redaccin de los medios impresos existe la disyuntiva de si a este proceso denominarlo, diagramacin o diseo. El primero, dicen casa adentro, es una suerte de embutir los elementos en las pginas sin mayor cuidado en el proceso. El segundo, tiene un toque - 119 -
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1. Definicin del concepto diagramacin La diagramacin, conocida tambin como maquetacin, es un rea de trabajo del Diseo editorial que se dedica a organizar contenidos escritos, visuales en el espacio dedicado a una publicacin. En este caso de un peridico, pero se utiliza el mismo mtodo para revistas y libros y otras publicaciones.
Todo material nace de hojas en blanco. Con el boceto de nuestro diseo, poco a poco vamos precisando todos los imgenes, tipos de letra, columnas, prrafos Gabriel Gmez (Diseo y Diagramacin: imaginar
Mientras tanto, para Gabriel Gmez (Diseo y Diagramacin: imaginar y crear impresos: 1998), es la planificacin de la distribucin de secciones una vez que se elabora un nuevo nmero de la publicacin. Si compendiamos todo el contenido del impreso, el alzado no es ms que un simple folio en el que estn dibujados unos pequeos rectngulos representando pginas de la publicacin. En cada rectngulo se escribe la seccin que va a ocupar esa pgina (Ibid). Desde la experiencia, lo ms importante de los bocetos es que las ideas del contenido estn bien representadas; es decir, cuando emplear Letra Capital, Sumario, Cintillo, Infografa, Tabla estadstica, Cuadro, Recuadro. Nos ahorrarn tiempo y no hagamos referencia al dicho the time is money. Cuando los ms jvenes se familiarizan con estas representaciones de las ediciones y ellos despus de la reportera insisten en dibujar la representacin de sus hechos, dejmoslos en liberta para que lo hagan, siempre y cuando haya coherencia en su propuesta. Cuando tenemos ediciones especiales, suplementos institucionales contratados por empresas pblicas o privadas, es una exigencia la presentacin del machote en el que estar expresado con precisin el nmero de pginas y los contenidos. Adems l nos sirve como control de lo que en diseo va realizndose. Esto aligera el proceso, porque sabremos con exactitud si el material entregado es suficiente o tenemos sobrantes. Si es el primer caso, deberemos - 111 -
y crear impresos: 1998). 2. Pasos para la diagramacin Para realizar una diagramacin primero se debe determinar la cantidad de que anuncios hay, son estos los que delimitan que cantidad de texto de noticias y la cantidad y tamao de las imgenes y como se ubicarn en el espacio de las dimensiones de la pagina del peridico. Este listado de espacios publicitarios contratados con nuestro medio se llama pauta. Ella es un formato simple de utilizar y consta de varios casilleros, entre los que se destacan el tamao, pgina, seccin, nmero de publicaciones, blanco y negro o full color, etc. - 118 -
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comunicarnos con el responsable de la publicacin para solicitar un alcance de la temtica. Si es el segundo, pedir autorizacin para suprimir lo que desde su punto de vista sea irrelevante. Aunque estoy seguro que para quienes nos contrataron todo es indispensable en la publicacin. Tengamos particular cuidado con la extensin de los textos. Para evitar excesos o faltantes, para que todo guarde relacin con nuestra Poltica Comunicacional, deberemos compartir el Manual de Redaccin y Estilo ya que en l est expresado el nmero de caracteres o lneas para los espacios como lo veremos ms adelante-.
Ejemplo: El Rincn del Lobo y Homotemtico: El Comercio. La Columna de Guifor: El Tiempo Cuenca. Los Suplementos: Los suplementos son publicaciones con una periodicidad distinta unos con otros, acompaan las ediciones diarias y el contenido tiene un tratamiento distinto. Tenemos de dos tipos: especializados y ediciones especiales. Ejemplo: SPORT Lunes, CULTURA Martes, GREMIAL Y SOCIEDAD Mircoles, SALUD - MUJER Y SEXUALIDAD Jueves, EDUCACIN Viernes: BSICA, BACHILLERATO, SUPERIOR, TECNOLOGAS, Sbado AGRICULTURA, Domingo PERSPECTIVAS.
La maqueta
Tanto la maqueta como el alzado son dos instrumentos imprescindibles para el Departamento de Maquetacin y Montaje. La maqueta es un esquema que representa el reparto de la informacin en una pgina. O sea, que trata de disear, esquemticamente, el lugar que van a ocupar cada uno de los elementos que pretendemos incluir en una pgina. sta la disea el Jefe de Maquetacin, en teora, con la aprobacin del Jefe de Redaccin o de quien contrat el producto comunicacional. En el pas, es el Departamento de Comercializacin quien mete sus narices y le entrega este valor agregado al cliente. Para el da a da, el cada redactor debera tener su esquema que utilizar para presentar el trabajo. Insistimos en la importancia en no dejar nada al azar - 112 -
Diagramadores vs Diseadores
Son muchos los factores que intervienen para hacer un peridico. Pues hay que trabajar minuciosamente con noticias, anuncios, fotos, ilustraciones y cada una tiene un rol y unas caractersticas propias; cada cosa de esas deben ir colocada armoniosamente en el espacio que provea el invariable tamao que posea el formato del peridico estndar o tabloide un otra modalidad-. Es por ello que el acto de diagramar o cubicar todos estos detalles en las pginas de lo que ser el peridico es todo un trabajo de diseo que requiere de una destreza basada en medidas exactas y es aqu donde entra la mano y el ojo del diagramador. - 117 -
PALABRA ESCRITA
Qu es una seccin? Es una vrtebra de todas las que tiene la columna que es el impreso. Antonio Lpez, afirma que es "parte de una publicacin donde se agrupan informaciones del mismo tema: nacional, internacional, local, economa, deportes, etc.. Cmo determinar una seccin? Existen dos maneras que se consideran a la hora de determinarla, como la parte integral de un todo que le ofrecer al lector la oportunidad de preferirnos. Existen dos aspectos que se toman en cuenta: la Procedencia y la Temtica. Dentro de la procedencia se considera el rea geogrfica o de cobertura del medio. No son las mismas las decisiones que se toman en los medios nacionales, regionales o de provincia. La procedencia entrega tambin proximidad y recuerden que es un aspecto que en el corto plazo marcarn la supervivencia de los impresos. Ejemplo: El Gran Guayaquil (EL UNIVERSO), Austro (EL MERCURIO), Regional (LOS ANDES). En cambio en el eje temtico o grupo de materias (temtica), hablamos del nivel de especializacin del medio. Ejemplo: FANTICO (El Telgrafo), CONSTRUIR (El Comercio), Enfoque - Marcador (Los Andes). Microsecciones: son pequeos espacios fijos que los encontramos dentro de una seccin. Son apetecidos y algunos lectores se identifican con ellos, porque a veces son para de su realidad.
porque es muy peligroso por el desorden que generara. La maquetacin puede hacerse en el Departamento de Diseo porque es ah donde se distribuyen los elementos de las pginas. Es decir aqu se distribuyen cada folio, fotografas, pies u orejas de foto, titulares, textos, sumarios, cintillos, marcas de agua, entresacados o destacados, infografas, vietas y titulares. La maqueta se dibuja sobre una pgina en la que est impresa la rejilla modular, detalle indispensable porque nos sirve para calcular el espacio que ocupa cada uno de los elementos que tiene su propia representacin. Reglas para la maquetacin Las reglas fundamentales de maquetacin tratan de imponer un poco de orden en esta labor tan importante. Desgraciadamente, ni siquiera algunos medios de comunicacin las consideran. Ella debe tener tres objetivos fundamentales: perseguir claridad, dotar de orden a las pginas a travs de la jerarquizacin de sus informaciones y cumplir una funcin esttica. Tanto peridicos grandes como pequeos deben considerar: La pgina impar debe reservarse a las informaciones ms relevantes. Cuando abrimos un Diario, la primera pgina que miramos es sta. La par, como consecuencia de esto, portar informaciones a las que no se les requiere dar tanta - 113 -
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importancia. Incluso el pautaje publicitario considera esta jerarquizacin de pginas. Dentro de una pgina, la parte ms alta, es la que debe reservarse a las informaciones que consideramos importantes. La parte baja contendr las de menor relevancia. Las informaciones que consideremos importantes deben ocupar ms espacio que las dems. Al mismo tiempo, como ocupa mayor extensin y el titular ser ms grande, por lo que convertir en la primera informacin que mirar el lector. Cuando abordemos el tratamiento informativo nos referiremos a las Notas de Apertura, que son un ejemplo de lo citado en lneas anteriores. Toda pgina debe tener un Centro de Impacto Visual (CIV). Una fotografa, una infografa o cualquier otro detalle que sea el encargado de atraer la mira del lector. Por eso las imgenes no deben competir en tamao unas con otras. La ms grande se emplear en la de apertura.
considerar en las empresas periodsticas, influyeron en las primeras decisiones que se adoptaron. Uno de los primeros pasos fue la reingeniera en las Salas de Redaccin. Haba que pensar con los aspectos descritos en el prrafo anterior, en agradar al lector con nuevos recursos para mantener su preferencia. La casa haba que ordenarla y empezaron las primeras especializaciones de periodistas y de pginas, y se necesit ir asociando a stas, para que el producto sea mejor cada da. Poner en orden un impreso es una labor que demanda esfuerzo, comprometimiento, involucramiento, trabajo en equipo y toda la cooperacin posible, dentro y fuera de la Sala de Redaccin. La punta del ovillo estuvo en voltear a mirar a los lectores, sus preferencias para reflejarlos en los contenidos. Ya lo dijimos anteriormente, que la informacin cuali cuantitativa fue un referente que impuls el cambio. Es importante definir que tanto ayer como hoy, lo que interesa es la informacin que le proporcionamos a la gente, pero ella debe reflejarse en nuestros contenidos y hay que acercarnos a ella. Si no la transformacin no vale la pena. Un Diario previsible, montono y aburrido, no interesa a los lectores y su nivel de preferencia baja. Su anttesis es el medio que se presenta atractivo para los lectores. Las secciones
Distribucin de secciones y micro secciones

Para inicios de los aos 70s, en el mundo y en especial en el Ecuador, los peridicos empiezan ordenar sus contenidos. Existe una nueva tendencia y los lectores tienen una concepcin distinta de lo que son los medios impresos. La Digitalizacin de la Imagen y el empleo del color, como aspectos a - 114 -
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Julio A. Bravo Mancero

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Edicin: 1000 ejemplares

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VIVALDI, Martn. Curso de Redaccin Periodstica. Paraninfo. Madrid. 2000.

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CAPTULO I HISTORIA DE LA ESCRITURA

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Nacieron del cuadrado E H N M Naci del tringulo A Naci del crculo O

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Incas, mayas y aztecas

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EDAD MEDIA Juglares y Trovadores

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Vocabulario de artes grficas y maquetacin

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Repercusiones de la escritura en la sociedad

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Julio A. Bravo Mancero

PRONUNCIAMIENTOS (10%) V. ESTRUCTURA INTERNA

Julio A. Bravo Mancero

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IV. TEOREMA DEL T+C+P

Julio A. Bravo Mancero

Julio A. Bravo Mancero

Efectos de la Imprenta de Gutenberg

Julio A. Bravo Mancero

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Julio A. Bravo Mancero

Proyecto para un Diario

Julio A. Bravo Mancero

CAPTULO II FORMAS DE IMPRESIN

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