Google Band.

Y si Google fuese una banda de msica? (III).

En este artculo vamos a analizar uno de los aspectos estratgicos ms importantes desde el punto de vista del modelo de negocio de Google. Nunca os habis preguntado por qu Google nos ofrece tantas herramientas y aplicaciones (de altsima calidad) de forma completamente gratuita? Para que os hagis una idea me he permitido la licencia de hacer unos pantallazos de cmo llegar a hasta ellas para mostrroslo a los qu e no las conocirais.

Cmo os podeis imaginar el desarrollo necesario para llevar a cabo de todas esas aplicaciones por parte del personal de Google, que cmo ya hemos visto, son personas de elevados cachs profesionales suponen unos cuantos millones de dolares y en otros casos compran directamente las empresas o los proyectos como fue el caso de Youtube por el que pagaron 1.300 millones de dlares en 2006. Links: Google el mostruo de los servicios gratuitos http://blog.educastur.es/sofwarelibre/2008/07/03/google-elmonstruo-de-los-servicios-gratuitos/ Google compra la web Youtube por 1.300 millones http://www.elpais.com/articulo/internet/Google/compra/web/YouT ube/1300/millones/elpeputec/20061010elpepunet_1/Tes Y todo esto porqu?, cmo monetiza google todo esto?, le salen las cuentas?. Lo tratar de explicar de una forma muy sencilla. Cuando nosotros como usuarios aceptamos las condiciones de uso de cualquiera de los servicios de Google, (s, ese texto a letra pequea que no te planteas leer ni de coa justo antes de que te manden un email de confirmacin del alta en un determinado servicios web) estamos

aceptando entre otras muchas cosas que toda o parte de la informacin que viertas en esa herramienta pase a las bases de datos de Google. Por ejemplo: Tu perfil personal, tu comportamiento de navegacin dentro de una determinada web, el contenido de tus emails o tu blog, qu direcciones buscas en Google maps, que palabras buscas con el buscador, que vdeos son los que ms te gustan de Youtube Tooooooda esa informacin esta generando tu perfil como individuo, al menos a travs de tu identidad online y te recuerdo que cada vez tanto t como yo pasamos ms tiempo online Si bien es cierto, al menos por el momento, esa informacin no est personalizada, es decir nadie sabe que Fulanito Rodrguez Rodrguez hace tal cosa y le gusta tal otra, lo que s ocurre es que con esa informacin crean perfiles genricos y realizan estadsticas, es decir yo estar dentro del X% de usuarios que hace nosequ y a su vez dentro del Y% que le gusta nosecual. Y ahora un pequeo inciso, recuerdas esas pelculas de espas donde podran llegar a rebuscar la basura del sospechoso o pincharle el telfono a fin de encontrar pruebas incriminatorias?, pues ahora piensa en todo lo que Google sabe de ti en base a por ejemplo: Tus emails (gmail), lo que buscas en Google, los videos que ves en Youtube, las ciudades o lugares que consultas a travs de Google Maps o Google Earth, tus blogs favoritos (Blogger) Cmo se te queda el cuerpo? Pues bien aqu teneis una explicacin de por qu Google nos ofrece tantas aplicaciones gratuitas y de tanta calidad, para conseguir informacin sobre nosotros. Cmo monetiza Google esa informacin? Fundamentalmente a travs de publicidad, como vimos en el anterior post, a travs de publicidad contextual (que a estas alturas ya deberas saber qu y si no te invito a leer el 2 post de esta serie ), es decir Adwords, Adsense y tambin en Youtube. Y como jugada maestra marketiniana y cierre del crculo, dnde coloca Google sus anuncios? 1- Junto a los resultados de nuestras bsquedas (recuerda resaltado asalmonado y a la derecha anuncios por palabras).

2- En todas aqullas webs inscritas en Adsense. Funcionamiento de Adsense a) Tengo una web/blog que habla sobre viajes b) Me suscribo al programa Adsense y Google mete anuncios relacionados en mi web, en este caso por ejemplo anuncios de agencias de viaje, billetes de avin c) Cobro una pequea cantidad cada vez que un usuario hace clic en un anuncio de mi web 3- En los espacios web de las aplicaciones y servicios que ofrece Google mencionadas anteriormente. Y para responder a la pregunta de si le salen las cuentas a Google? nada ms decir que Google obtiene aproximadamente un 95% de sus ingresos por publicidad y obtuvo en el segundo trimestre del ao 2011, 9.030 millones de dlares de ingresos, lo que supone un rcord y un aumento del 32% respecto al mismo periodo de 2010. Enlace: http://alt1040.com/2011/07/google-ingresos Para cerrar esta primera parte del post os dedico esta imagen hecha expresamente para la ocasin y que muestra perfectamente todo lo que acabo de contaros.

ahora cmo aplicamos todo este tinglado a nuestra grupo de msica? En primer lugar consideraremos las aplicaciones de Google como extensiones de s mismo, cmo ellos mismos dicen Google es mucho ms que un buscador o para que lo veais ms claro, las juergas universitarias de los jueves (y los mircoles y) son parte de la universidad?. Tanto como la biblioteca, el despacho del Decano o el aula de la troncal a la que llevas presentndote unas cuntas veces Aclarado esta parte vamos a extender nuestro grupo de msica o proyecto. Comenzaremos por lo ms cercano y rentable: los conciertos en vivo. Una forma de extender a nuestra banda puede ser variando el nmero de msicos en conjuncin con distintas puestas en escena dando lugar a distintos formatos: 1-Acstico (Cantante/guitarra) 2- Do acstico (Cantante y guitarra) 3-Tro acstico ( Cantante, guitarra y percusin) 4- Banda convencional: (Cantante, guitarra, bajo y batera) 5- Banda con percusin 6- Banda con percusin y teclado 7- Banda con percusin, teclado y vientos. 8- Banda con percusin, teclado, vientos y coristas. Y cualquiera que se os ocurra Es una prctica extendida entre varias bandas y que responde a cuestiones como diversificar el formato con lo que se pueden aumentar las posibilidades de tocar, adaptarse a distintos presupuestos (y ms con la que est cayendo), reducir costes y optimizar el espectculo en funcin del rider de la sala.

Ahora exploraremos otras extensiones, tal vez no tan conocidas, que son las derivadas del resto de industria creativas (aqullas en las que el producto o servicio contiene un elemento artstico o creativo substancial e incluye sectores como la arquitectura y publicidad adems del resto de industrias culturales: editorial, multimedia, audiovisual, fonogrco, producciones cinematogrcas, artesana y diseo) y que casan perfectamente con la msica, veamos cules son: a) Cine Quin ha realizado la banda sonora de tal pelcula?, no nos vayamos tan lejos, seguro que alguno de tus amigos, aunque sea del facebook, esta metido de alguna manera en algn cortometraje y podemos proponerle, si le cuadra usar nuestra msica para su corto, etc. b) Videojuegos Pocas formas hay ms eficaces y divertidas de llegar a ms gente y fortalecer la relacin con tus fans que un videojuego de tu banda. Conozco casos desde minijuegos en los que debes de ayudar a un miembro de la banda en cuestin a conducir su coche sin chocarse con otros o ayudar a ordenar los amplis de una sala de conciertos. Los hay ms sofisticados como uno de los Iron Maiden con motivo del lanzamiento de su disco Tha final frontier, aqu te dejo el link: http://www.thefinalfrontiergame.com/ Tambin podras poner la msica al videojuego incluso que el logo de tu banda apareciese en el videojuego. Y si encima consigues que el juego sea adictivo y tenga un punto gracioso y/o curioso fomentando el compartirlo consiguiendo que se viralice mejor que mejor. c) Artes escnicas Mejor os paso un par de enlaces de Blue Man Group y ya me contais. Impresionante la que lan http://youtu.be/Bol07E6rt3c

d) Publicidad Simplificndolo al mximo, podriamos decir que se trata bsicamente de aparecer en un spot o anuncio. Os dejo uno de mis favoritos protagonizado por Ozzy Osbourne http://youtu.be/ROlUB99IJRs http://youtu.be/tDAHY8Izhh8 e) Televisin Se tratara aqu de realizar apariciones en televisin, os acordais de la banda del club de la comedia? O de algn captulo en el que los protagonistas acudan a ver un concierto? Aunque nada como conseguir aparecer en Los simpsons o alguna de esas http://youtu.be/Ng2MqN1ogBk Poniendo los pies en la tierra quiero hacerme eco de los chicos de Malviviendo, premiada serie online en la que te pueden hacer un hueco http://malviviendo.com/ f) Artes visuales Imagina por ejemplo que un artista realizara una exposicin de pintura dando su particular visin a las portadas de tus discos o sirviese tu banda de inspiracin para una escultura. Si aplicais alguna de estas ideas a vuestra banda de la manera adecuada podeis dar visibilidad a vuestra banda, llegar a ms pblico, destacar como una banda/propuesta innovadora, conseguir tocar ms conciertos, en resumidas cuentas nuevas formas de poder seguir haciendo lo que ms nos gusta Tocar!

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