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Desarrollo de Nuevos Productos. Tamizado de Ideas

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Tamizado de Ideas

Desarrollo de Nuevos Productos María Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

El propósito de la fase de generación de ideas es crear el mayor número posible de ideas El de las fases siguientes es reducir su número

Para poder valorar muchas ideas diferentes, deben valorarse de forma homogénea

Posibles errores:

Abandonar ideas rentables. Elaboró: Hacer avanzar ideas no María Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

Supone un proceso de reducción de las mismas Se eliminan las que son inviables o pobres

Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

Test De O´meara
Valoración Expertos Factores Sobre Escalas Determinada
Escala:      Muy bueno 10 Bueno: 8 Regular: 6 Malo: 4 Muy Malo: 2     Factores: Comerciabilidad Durabilidad Capacidad Productiva Crecimiento Potencial

Si = Wj*Fij

Si = Puntuación final de la idea Wj = Calificación asociada al subfactor “j” Fij = Puntuación de la idea “i” respecto al subfactor “j”

0<= Wj < =1 Wj = 1

Criticas a los procedimientos basados en valoraciones subjetivas

Las puntuaciones de los factores pueden depender del tipo de producto La importancia de los factores puede variar de una idea a otra
a) b)

Los factores pueden no ser independientes como se viene suponiendo Estos procedimientos exigen un mayor conocimiento de las características del producto Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

Tamizado de Ideas
Requisitos para el éxito de desarrollo de un producto
Personalidad de la empresa

Importancia Relativa (A) 0.20 0.20

NIVEL DE COMPETENCIA DE LA EMPRESA (B)
0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0.7 0.8 0.9 1.0

PUNTUACIÓN

(A*B)

* *

0.120 0.180

Marketing

Investigación y desarrollo
Personal Finanzas Producción Localización Compras y proveedores Total

0.20
0.15 0.10 0.05 0.05 0.05 1.00 * *

*

0.140
0.090 * * 0.090 0.040 0.015 * 0.045 0.720

Escala de puntuación: 0.00-0.40 Pobre Tasa mínima de aceptación : 0.70

0.41-0.75 Justo

0.75-1.00 Bueno

Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

Desarrollo y Test del Concepto
1. Conversión de las ideas de producto en conceptos de producto

2. Test de concepto en los públicos objetivo considerados

3. Elección del mejor concepto

Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

Tamizado de ideas

El producto cuya idea se evalúe debe ser compatible con la imagen y objetivos de la empresa

 

Evaluar la tecnología requerida por el producto Compatibilidad con la experiencia y la capacidad técnica actual
  


 

Recursos internos disponibles Capacidad de producción Capacidad de investigación y desarrollo Almacenamiento Recursos financieros Canales de distribución

Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

Fuentes

 

Mercadotecnia: Conceptos y Estrategias, Miguel Santesmases Mestre, Tecnologico de Monterrey Campus León, Editorial Pirámide http://mural.uv.es/lojios/DIRCOMER2%20tema %202%20VVP.pdf www.uam.es/personal_pdi/.../Tema%202%20%20Producto.PPT

Elaboró: María Elena Fragoso Valdez

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