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Inversiones en Publicidad

Claro Chile
Empresa : Claro Chile
Asignatura: Estadsticas y Mtricas
Nombres : Roberto Pinto
Nicols Vargas
Profesor : Oscar Jaeger

Analizar la inversin en publicidad en la empresa Claro Chile durante


el periodo 2009 - 2010.

Determinar si la variacin de inversin publicitaria que se realiz


durante el ao 2009 y 2010, vara respecto a la revolucin de
distintos productos y servicios ofrecidos al mercado.

Establecer estrategias de Inversin de acuerdo a futuros eventos y


lanzamientos de productos o servicios para el ao 2011.

Cuestionamiento: Qu tanto contribuyen la revolucin tecnolgica


reflejada en distintos productos y servicios ofrecidos al mercado
respecto a los porcentajes de inversin publicitaria realizadas
anualmente?

Hiptesis: "El gasto en publicidad es directamente proporcional


respecto al retorno Econmico en ventas y a los nuevos productos y
servicios que vayan presentndose durante el ao.

Comunicacin Digital

Inversin Anual en Publicidad


Aos 2009-2010
Inversin expresada en miles
Fuente de datos: MEGATIME.CL

12,000,000

10.721.598
10,000,000

6.874.872
8,000,000

5.636.374
6,000,000

4,000,000

2,000,000

4.318.050

7.402.296

Comunicacin Digital

Meses Relevantes
Ao 2009 Mar-jul-oct.

Expresado en porcentajes
Fuente de datos: MEGATIME.CL

2%

1%

2%

100%

Va Publica
Televisin

80%

53%

67%

73%

Radio

60%

40%

2%
3%

Prensa
1%
3%

39%
23%

20%

Metro
1%
5%

17%
0%

Revista

1%
Mar-09

5%
Jul-09

1%
Oct-09

Cable

Comunicacin Digital

Meses Relevantes
Ao 2010 jun nov -dic
Expresado en porcentajes
Fuente de datos: MEGATIME.CL

1%

1%

1%

100%
Va Publica
Televisin

80%

66%

Revista

67%

70%

Radio

60%

Prensa
Metro

40%

20%

1%

1%
3%

1%

3%

22%

Jun-10

2%

27%
5%

0%

1%

0%
Nov-10

21%
1%

0%
Dic-10

5%

Cable

Comunicacin Digital

Anlisis anual por medios


Ao 2009
Grafico expresado en porcentajes
Fuente: MEGATYME

Va Publica
2% Cable Metro
0%
3%

Prensa
26%

Radio
4%
Televisin
64%

Revista
1%

Comunicacin Digital

Anlisis por medios


Ao 2010 ( jun-nov-dic )

Grafico expresado en porcentajes


Fuente: MEGATIME.CL

Va Publica
Cable
1%
4%

Metro
0%

Prensa
23%

Televisin
68%

Radio
3%
Revista
1%

Comunicacin Digital

Simulacin para el ao 2011


Enero a Diciembre
Informacin expresada en porcentaje y en miles de Pesos
14,000,000

12,000,000

12,385,293

10,000,000
8,000,000

6,000,000

6,498,952

4,800,000
4,000,000

2,000,000
0
Ene-11 Feb-11

Mar-11 Abr-11
MayJun-11 Jul-11
11

Ago11

Sep-11

Oct-11

Nov-11

Dic-11

Comunicacin Digital

Grficos de variacin entre aos


Informacin expresada en porcentaje y en miles
Fuente: Megatime.cl

42.69%
Dic-09
Nov-09
Oct-09

2,648,113

2,600,860

Ago-09

2,642,274

Jun-09
May-09
Abr-09
Mar-09
Feb-09
Ene-09

23%
-2%
-19%
18%

3,243,015

2,755,795
2,942,233

-9%
5%
20%

3,082,108
2,575,990
2,119,213

22%

Oct-10

2,657,724

Ago-10

2,841,813

Jul-10

May-10
Abr-10
Mar-10

43.48%
14.89%

3,053,526

-6.48%
-9.52%
-33.62%

3,140,714

17.19%

4,731,195

22.79%

4,037,120
3,287,700
2,783,522

Feb-10

2,470,497

Ene-10

2,427,285

12,385,293

Dic-11

4,381,148

Sep-10

Jun-10

-6%

3,221,905

Dic-10
Nov-10

-17%

3,190,049

Sep-09

Jul-09

18%

3,125,230

6,251,439

18.11%

12.67%
1.78%
-22.33%

Nov-11

6,498,952

15%

Oct-11

3,053,526

Sep-11

2,657,724 -6%

Ago-11

2,841,813

Jul-11

3,140,714

Jun-11
May-11

Abr-11

113%

-10%
-34%
17%

4,731,195

-16%

4,037,120
4,800,000

Mar-11

2,783,522

13%

Feb-11

2,470,497

2%

Ene-11

2,427,285 -61%

72%

91%

Comunicacin Digital

Variacin entre Aos 2009-2010-2011


Ao 2010
Grafico expresado en porcentajes
Fuente: MEGATIME.CL

51,827,640

60,000,000

42,063,681

50,000,000
34,146,783
40,000,000

30,000,000

20,000,000

10,000,000

El gasto en publicidad es directamente proporcional respecto al


retorno Econmico en ventas.
La aparicin de nuevos productos y servicios ofrecidos al mercado
y la presentacin de eventos comerciales de concurrencia masiva,
aumentan significativamente el gasto de inversin en publicidad.