EL ARTE EN LAS PUBLICIDADES TELEVISIVAS

ALUMNA: Vernica Barrientos

INSTITUCIN: 754

PLAN FINES: 2012

TEMA: El Arte en los Medios Masivos de Comunicacin en la TV

INDICE La publicidad televisiva. Cmo se hace un comercial? Soporte publicitarios de la publicidad televisiva. La alineacin de la televisin en cuanto a las publicidades. El arte como inspiracin de la publicidad.

LA PUBLICIDAD TELEVISIVA La publicidad televisiva es todo tipo de comunicacin persuasiva cuyo fin es promocionar un bien, servicio o idea y que ha sido concebida para ser emitida por la televisin. Esta publicidad se considera del tipo above the line, por el medio en el que se difunde. En la televisin la forma ms usual de pieza publicitaria es el spot o comercial. La duracin de estos spot oscila de diez o sesenta segundos y muy rara vez dura ms. Cmo se hace un comercial? En principio, se trata de una pelcula que utiliza exactamente el mismo material que el cine de larga duracin(35milimetros) con la salvedad que en el cine la pelcula pasa a 24 fotogramas por segundo y en televisin lo hace a 25.Por lo dems tanto a tcnico de iluminacin, cmaras y equipo, todo es similar. En televisin se han seguido una serie de fases cuya simplicidad es solo aparente y que resisan el trabajo de especialistas muy diversos, las fases ms comunes son: Guion tcnico (desarrolla idea central del comercial) Story Board (vietas representativas) Jingles (msica del comercial) Seleccin de productora (eligen la productora que se har cargo del mismo) Preproduccin (trabajo en equipo entre sus tcnicos para organizar todo) Rodaje y Elevado (proceso de rodaje) Copin (pelcula grabada) Sonorizacin (graban msica, efectos especiales, etc.) Truca (manipular determinados fotogramas) Corte negativo (seleccin para pelcula definitiva) Etalonaje (igualacin de los temas)

1copia (sincronizadas las imagen y sonido e igualado el color se obtiene el SPOT definitivo Copia definitiva (realizadas las correcciones se hacen duplicados para tv)

Altos costos en la publicidad en TV: Estar con un mensaje publicitario aunque sea con unos pocos puntos de RATING requiere un enorme gasto, al que hay que sumarle los costos de produccin, lo cual es difcil de afrontar para los pequeos y medianos anunciantes y para los productores que nos son masivos. Para POPPER la televisin se a convertido en un poder totalmente descontrolado y en este sentido Corrompe a la humanidad como la guerra A diferencia de los diarios y las radios, los telespectadores buscan bsicamente programas y no canales; en su versin ms extrema, construye sus propios programas como si el control remoto fuera un mouse en proceso recordar que los televidentes van aprendiendo con su experiencia televisiva, la mayora de ellos se crio, creci, se enamor, se enoj y se entusiasm con la televisin, tal como lo publicito en televisin Argentina.

Fortalezas
Medio muy atractivo: imgenes, sonidos, movimientos, color. Cobertura masiva Parrilla de programacin selectiva Entretenimiento y distraccin Versatilidad tcnica para la publicidad Eficacia

Debilidades
Banalizacion Brevedad Incertidumbre Zapping Falta de atencin en la pantalla Costo excesivo Complejidad para la compra de espacios Altas exigencias de produccin

Soportes publicitarios propios de la publicidad televisiva

Patrocinio de programas televisivos o bartering: Es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la produccin de un programa de televisin a cambio de la mencin o promocin de su marca o producto durante la transmisin del mismo.

Posicionamiento de producto: Tambin llamado producto placement, es cuando los personajes de un programa de televisin utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implcita dentro de la trama del mismo. Es comn su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o pelculas.

Spots: Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisin para transmitir su mensaje a la audiencia. Su duracin se encuentra usualmente entre los 10 y los 60 segundos, aunque a veces estos anuncios se recortan a 5 segundos.

Infomerciales: Anuncios de ms de un minuto de duracin y que, por lo general, duran media hora e imitan los formatos de programas tal show comunes para promocionar un producto. Promocionales o promos: Bsicamente en la publicidad institucional de un canal de televisin.

La alienacin de la televisin en cuanto las publicidades En los ltimos aos, los medios de informacin masiva jugaron un papel importante en la configuracin de la sociedad actual; radio y televisin, por ejemplo, permitieron la informacin de todos los rincones del pas haciendo llegar a todos los peruanos mensajes emitidos por intereses personales o de clase social, econmica, etc., de la actualidad. En la actualidad se ve claramente que los televidentes son claramente alienados en este medio de comunicacional, un ejemplo muy claro es cmo influye la MODA en los adolescentes, ellos se quieren asemejar o estar igual que los famosos que ven en las publicidades. Muchas veces esto es una ventaja ya que a los comerciantes tienen xito y desventaja para los ciudadanos que muchas veces llegan a padecer enfermedades como anorexia por estar iguales o parecidos a los famosos de la dicha publicidad.

EL ARTE COMO INSPIRACIN DE LA PUBLICIDAD

En este artculo se demuestra que cosas de nuestra vida cotidiana como los anuncios publicitarios pueden ser otro instrumento didctico en manos de un profesor para ensear historia del arte. Los dos anuncios que se ofrece a continuacin son ejemplos de cmo se utiliza las obras de arte en marketing y cmo nosotros podemos aprender de ellos, aunque esa no sea la finalidad del anunciante. El primer ejemplo se trata de la campaa de Mastercard en Espaa para finales del ao 2008. Es todo un homenaje a la cultura espaola, de ah que la titulen genios. La genialidad del ttulo hay que compartirla con los creadores del anuncio porque en apenas 37 segundos de spot podemos encontrar referencias a pintores como Sorolla, Picasso o Dal, arquitectos como Gaud y a escritores como Cervantes y Garca Lorca (la msica de fondo es la Nana de Sevilla tocada por el mismo Federico al piano y susurrada por la Argentinita). Sorprende tanta densidad artstica en este anuncio que claramente est destinado a un consumidor culto que al menos capta alguna de estas referencias, pero que difcilmente puede captar todas de una pasada y querr volver a ver el anuncio para descubrir ms imgenes ocultas.

El segundo ejemplo anuncia la nueva imagen que desde 2009 quiere dar La Lechera de Nestl de sus productos lcteos. La campaa publicitaria quiere potenciar en el consumidor la idea de que sus recetas son tradicionales y que por ello poseen el sabor autntico de antes. Para comunicarla han recurrido a una esttica del siglo XVII y al pintor Vermeer de Delf y su cuadro de La Lechera, como imagen de fuerza de la campaa.