Una gran idea!

Alguna vez se han preguntado de donde vienen las grandes ideas, y al ver muchas grandes ideas tan sencillas pero a la vez geniales se preguntan porque no se me ocurri antes a mi?. El poder generar una idea es lo nico que diferencia al ser humano del resto de los habitantes de este pequeo planeta. Una gran idea es difcil de definirla, pero cuando estamos frente a una, lo sabemos, lo sentimos, hay algo dentro de nosotros que lo reconoce como tal. Alguien defini a una idea como una nueva combinacin de viejos elementos, no se necesita ser un genio o la mente mas brillante del planeta para generarlas pues todos nosotros comunes mortales generamos todos los das buenas ideas. En el campo en el que estemos, siempre estamos tratando de hacernos la vida mas fcil, entretenida, cmoda y para esto combinamos los elementos que tenemos a la mano. Arthur Koestler en su obra el acto de crear dice que la originalidad creativa no significa crear o darle origen a una serie de ideas a partir de la nada, sino mas bien a partir de la combinacin de patrones de pensamiento ya establecidos, mediante un proceso de fertilizacin cruzada a este proceso lo llama bisociacin, se han desarrollado muchas tcnicas que nos ayudan en el proceso creativo y nos hacen mas fcil el desarrollo en si de nuestro trabajo. El acto de crear, mezcla, revela, selecciona, reorganiza, sintetiza las ideas, las aptitudes, las habilidades y los hechos ya conocidos. Encontremos dos parecidos totalmente diferentes y encontraremos una gran idea. En el rea de diseo y publicidad el tener una gran idea significa el hacer un buen trabajo, pero siempre estos estn propensos a los inesperados gustos de los clientes que no siempre piensan con la mente de un diseador o publicista y lo que es una gran idea se convierte en algo extrao y poco conveniente para ellos. Sin embargo las buenas ideas muchas veces ven la luz. Swy

Percepcin intergeneracional los nios saben mas que uno ! Cuando las personas de mi generacin nacimos o ramos nios apenas empez a surgir la tv, nosotros no conocimos un control remoto sino hasta ya entrada nuestra juventud, no tocamos un computador sino ya en los ltimos aos de colegio o en la universidad, ni nos imaginbamos los telfonos celulares, los cd o el Internet, (que solo era ciencia ficcin en las pelculas) nos asombrbamos con las primeras computadoras que tenan una capacidad de 5 o 10 mb (con eso, para que mas!) Ahora los nios de apenas tres aos prenden el computador, colocan sus juegos preferidos, escogen sus programas de tv preferidos, tienen e-mail, y se asombran al ver un telfono con disco para marcar o un disco de acetato, no se explica como podamos ver tv en b/n. Los nios de ahora adquieren nuevos conocimientos a una velocidad impresionante, a una edad muy temprana tienen conocimientos mas sofisticados sobre un mundo cada vez mas amplio. Los mtodos de educacin audiovisuales, les permiten conocer el mundo tal como es en vivo y en directo. Los medios electrnicos emiten la misma informacin para adultos y para nios, aunque traten de establecer horarios especficos, esto no es controlable. Y dentro de la informacin que los nios reciben esta toda la informacin publicitaria, la cual el nio retiene mucho mas que cualquier persona adulta, ya que muy pocas veces vemos adultos cantando jingles de comerciales o repitiendo de memoria el contenido de los mismos, para ellos mas que publicidad es informacin; la rapidez con la que recibimos y procesamos esta informacin es diferente entre adultos, jvenes y nios, esta velocidad es como si mostraran una foto para los adultos, una serie de fotos para los jvenes y como una pelcula para los nios. Los smbolos utilizados para decir algo a un adulto no sirven para decir lo mismo a un joven o un nio. Los adultos tienen una estructura de aprendizaje basada en el impreso mientras que los nios tienen una estructura de aprendizaje audiovisual, obviamente las caractersticas de cada uno son diferentes por lo que no es igual decirle algo a un nio que a un adulto, que tiene mucha informacin en su interior para comparar y sacar sus propias conclusiones. Debemos ser cuidadosos en lo que decimos y ofrecemos a los nios ya que ellos no son los consumidores del futuro sino de hoy, ya que si descubren un engao en el mensaje no solo que no te creer en el futuro sino que har malas recomendaciones sobre esto hoy. un nio es un muy buen analizador de mensajes por la cantidad de informacin que recibe diariamente y la velocidad en que la procesa. No es mala idea preguntar a un nio que le parece un trabajo antes de terminarlo. Swy

Politicus ridiculus Una especie en expansin Todos tenemos nuestras propias ideas en cuanto a la poltica y a los polticos, siempre son un muy calido y apasionante tema de conversacin en cualquier reunin, y el manejo publicitario de estos es uno de los que mas nos apasiona, a quienes trabajamos en este medio. No se quienes son los gurs que estn detrs de la imagen de estos tan singulares personajes que al momento de una campaa poltica todos utilizan casi el mismo discurso, sin ideas diferenciadoras, y casi siempre imgenes semejantes, nicamente varia la calidad de la produccin y la frecuencia, dependiendo de cuanto dinero haya detrs. Los afiches son casi calcados, insultando la vista de quienes forzadamente tenemos que verlos todos los das, y por si fuera poco no solo un afiche sino que los colocan al por mayor como para que el tedio sea total y sepamos bien quien es el seor por quien no debemos votar, ya que ese no es un mensaje persuasivo sino un ruido comunicacional que causa efectos contrarios en quienes los recibimos; en una sola ocasin pude observar un afiche de un poltico que tenia un formato diferente, era tan diferente que pareca un anuncio de camisas o corbatas, pero bueno tenia algo que lo hacia sobresalir de los dems. En uno de los mejores comerciales polticos en el mundo (es una nia deshojando margaritas creado por Tony Schwartz para Johnson en EE.UU.) no aparece dicho poltico ni ofrece exageradas ofertas, sino mas bien se vende un concepto una idea, un estilo, una tendencia, que es la base de la poltica. En la actualidad se crean campaas que venden polticos como un producto comercial, y se las repite en muchos pases, solo cambia el nombre del candidato. Se trata de comprar el voto con ofertas demaggicas que no las van a poder cumplir, apelan mas a la ignorancia y al poco anlisis que realiza el pueblo por su situacin social, econmica y educativa, y no a las ideas que es el fin de todo acto poltico. La propaganda poltica debera centrarse, en su razn de ser, en propagar las ideas, de una forma diferente y creativa y no con clichs que con sobra de merecimientos son poco efectivos. Swy