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Mercados Oligopolicos y Competencia Monopolica

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LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS Y LA COMPETENCIA MONOPÓLICA

Eco. Víctor Hugo Bazán Silva

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Un mercado oligopólico es aquel en el que existe un reducido número de oferentes que producen productos bastante homogéneos y se enfrentan a una gran cantidad de compradores. Por ser escasos, los vendedores ejercen algún tipo de control sobre el precio, y las decisiones de uno afectan a los restantes integrantes del mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Los mercados oligopólicos se caracterizan por tener un número reducido de oferentes que ejercen cierto control sobre el precio y que son mutuamente dependientes. La característica básica del oligopolio es la dependencia mutua. Debido a la escasa cantidad de empresas en el mercado, las reacciones y decisiones de una de ellas afectan las acciones de las otras participantes.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
La fijación de precios en el oligopolio Las empresas tratan de fijar sus precios basándose en las previsiones de su función de demanda (en lo que esperan vender) y teniendo en cuenta, a la vez, las reacciones de sus rivales, por lo cual está implícita una alta dosis de incertidumbre. Para paliarla, caben diversas posibilidades:  Tratar de adivinar las acciones de los rivales y diseñar estrategias en consecuencia.  Iniciar guerras de precios.  Formar un cartel (OPEP).

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
La fijación de precios en el oligopolio La maximización de los beneficios en los mercados oligopólicos, cuyos miembros optan por cerrar acuerdos, se consigue cuando la producción total de las empresas que integran el oligopolio es exactamente igual a lo que produciría un monopolio; es decir, cuando los participantes se ponen de acuerdo para limitar sus ventas.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
La fijación de precios en el oligopolio La división o reparto del mercado puede efectuarse atendiendo a distintas fórmulas: a partes iguales, según la distribución que hubiesen mantenido en ejercicios anteriores o por áreas geográficas. Alternativamente, pueden limitarse a acordar precios y dejar actuar al mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
La fijación de precios en el oligopolio Desde el punto de vista de los miembros del cartel, el problema de estos acuerdos es que tienden a ser inestables. Ello se debe a que, individualmente, las empresas de un cartel tienen incentivos para romper los acuerdos que sirvieron para su constitución. En efecto, si cualquiera de los integrantes decide elevar su nivel de producción adueñándose de parte de la cuota de mercado de la otra empresa, sus beneficios aumentarán.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Las guerras de precios Si una empresa monopólica reduce el precio de venta del producto y las otras no lo hacen, su demanda se incrementará a costa de las demás y sus ingresos aumentarán. Este tipo de iniciativas suele originar una guerra de precios entre las empresas que integran un oligopolio, pues, cuando una la inicia, las demás se ven en cierto modo forzadas a responder con intención de mantener o incrementar su porcentaje de participación en el mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Las guerras de precios Por otra parte, si todas las empresas bajan sus precios en la misma proporción, el resultado final de la guerra de precios será que el porcentaje de participación de las empresas no se verá modificado y disminuirán los ingresos obtenidos por todas ellas. En este caso, los únicos favorecidos serán los consumidores. Este tipo de resultados es el que justifica que las empresas oligopólicas procuren adoptar acuerdos para evitar la competencia excesiva, esto es, formar carteles.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Las guerras de precios Sin embargo, como se ha señalado cada miembro del cartel tiene incentivos para bajar los precios y tratar de vender más de la proporción que le ha sido asignada. El conflicto entre el interés colectivo del cartel y el interés individual de cada uno de los vendedores que lo forman suele generar guerras de precios con el fin de incrementar la participación en el mercado.

LOS MERCADOS OLIGOPÓLICOS
Las guerras de precios En consecuencia, para que un cartel sea viable es necesario que se implemente algún mecanismo para detectar y castigar las violaciones de los acuerdos, ya que, de lo contrario, las empresas tenderán a romper unilateralmente dichos pactos en algún momento.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Para explicar intuitivamente la existencia de los mercados de competencia monopólica, basta comprobar en forma empírica que existen muy pocas situaciones de monopolio estricto, pues, para casi todos los bienes y servicios que un monopolista ofrece, existe uno o varios bienes y servicios que presentan la característica de ser sustitutos más o menos próximos.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Los bienes y servicios ofrecidos por los agentes que compiten entre sí en los mercados suelen ser muy heterogéneos. Sin embargo, a veces sólo lo son en apariencia, pues, junto con las diferencias objetivas en las características físicas e los bienes, los oferentes (a través de la publicidad) intentan generar diferencias subjetivas, que amplíen y potencien en el mercado la heterogeneidad de los productos. La competencia monopólica es la estructura de mercado en la que muchas empresas venden productos similares, pero no idénticos.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Política de marcas y libertad de entrada y salida El mercado de licores o el de electrodomésticos son ejemplos de competencia monopólica. En estos mercados, la publicidad desempeña un papel importante, tratando de mantener y crear diferencias entre los productos y absorber la clientela. Se habla también de mercado de clientelas, entendiendo por tal un conjunto de mercaderías que satisfacen un mismo tipo de necesidad, pero diferenciadamente.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Política de marcas y libertad de entrada y salida

La abundancia de productores dificulta enormemente la celebración de acuerdos entre ellos para controlar el mercado e impedir la entrada de los nuevos competidores. Como son pequeñas, las empresas ignoran los efectos de sus acciones sobre otras empresas.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Política de marcas y libertad de entrada

y salida Por estos motivos, se supone la existencia de libre entrada y salida de empresas en una industria (o mercado) de competencia monopólica. En cualquier caso, la diferenciación del producto generalmente lograda por la publicidad y la política de marcas hace las veces de una barrera que cualquier empresa debe salvar para entrar en este mercado.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Rasgos básicos de la competencia monopólica

De lo señalado se deduce que el mercado de competencia monopólica se caracteriza por lo siguiente:


Existen muchos oferentes. El producto no es homogéneo. No hay barreras a la entrada, salvo las derivadas de la diferenciación del producto y motivadas, por las marcas y la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Rasgos básicos de la competencia monopólica

De lo señalado se deduce que el mercado de competencia monopólica se caracteriza por lo siguiente:


Existen muchos oferentes. El producto no es homogéneo. No hay barreras a la entrada, salvo las derivadas de la diferenciación del producto y motivadas, por las marcas y la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Rasgos básicos de la competencia monopólica

En este tipo de mercado, muchas empresas compiten vendiendo productos sustituibles. Cada empresa ofrece un producto diferenciado del de otras, en parte mediante una marca. Por ello cada empresa es monopolista de la marca que produce. Por lo tanto la curva de demanda a la que se enfrenta es decreciente.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
Rasgos básicos de la competencia monopólica

Si una empresa de competencia monopólica desea aumentar las ventas de su producto, sólo podrá hacerlo vendiendo a un precio menor. Todo ello sin olvidar que existen productos sustitutos bastante cercanos, por lo cual el poder de mercado es limitado y debe recurrir a la publicidad.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
La publicidad El debate sobre la publicidad se suele establecer en los siguientes términos: para algunos, la publicidad manipula el gasto y crea deseos artificialmente, por lo que podría considerarse algo negativo; para otros, transmite información y fomenta la competencia, pues permite que los clientes estén informados.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
La publicidad De todas maneras, muchas empresas, sobre todo aquellas no competitivas que lanzan al mercado productos o servicios escasamente diferenciados (Ej. gasolina), gastan grandes cantidades de dinero en publicidad, precisamente para tratar de diferenciar los productos o servicios que venden. Asimismo, se recurre a la publicidad como señal de calidad del producto vendido.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
La publicidad La publicidad se suele utilizar como señal de calidad de los productos vendidos. En este sentido la información no está en el contenido del anuncio, sino simplemente en su existencia y gasto. Vale la pena indicar que muchas empresas consideran una estrategia en el desarrollo de su negocio la creación de una marca de prestigio, bien conocida por el público.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
La publicidad Las marcas han sido criticadas con el argumento de que se utilizan para intentar que los consumidores perciban diferencias que no existen en realidad, lo cual supone una irracionalidad y, en cierto modo, un despilfarro.

LA COMPETENCIA MONOPÓLICA
La publicidad Sin embargo, muchos opinan que las marcas son útiles, pues transmiten información sobre la calidad de los productos de forma directa y rápida, y, por lo tanto, vienen a paliar algunos de los inconvenientes derivados de la información imperfecta que existe en muchos mercados. Las marcas transmiten información a los consumidores y, a la vez, son un incentivo para mantener la buena calidad.

No. de productores Carácter del producto

MUCHOS
Competencia perfecta Ningún productor posee control sobre el precio, el cual viene fijado de manera impersonal por el mercado. Más frecuente en los productos agrícolas, las materias primas y los bienes comercializados en mercados organizados. Competencia monopólica Incluye muchas empresas que producen bienes y servicios parecidos pero diferenciados, por ejemplo, productos alimenticios que puedan distinguirse por su marca, electrodomésticos, etc. La empresa posee un pequeño grado de control sobre el precio, debido a la diferenciación. La competencia adopta la forma de marcas comerciales y publicidad, así como variaciones en el precio.

POCOS
Oligopolio Aparece cuando existen pocos productores de una materia prima o de mercaderías similares. También incluyen muchos productos manufacturados y otros; por ejemplo: vehículos de motor, detergentes, así como compañías aéreas o de telecomunicaciones. Los productores poseen control sobre los precios, pero deben tener en cuenta las probables reacciones de sus rivales. A veces se prefiere una cierta rigidez en los precios (o acuerdos) antes que las guerras de precios.

UNO
Monopolio Aparece raramente, pero son ejemplos de este sistema el servicio de electricidad, el suministro de agua y algunos otros servicios públicos. El productor tiene poder sobre el precio (o la producción) normalmente limitado en la práctica por la regulación del gobierno o por el temor a la opinión pública.

Homogéneo

Diferenciado

ACTIVIDAD
¿Qué ocurrirá con la cantidad de producto que vende una empresa de competencia monopólica si ésta decide aumentar el precio de venta?
Comenta la siguiente afirmación: En los

mercados de competencia monopólica, gracias a la creación de las marcas, las empresas son monopolistas del producto que lanzan al mercado.

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