El Plan de Marketing

Investigacin de mercados Tcnicas para la investigacin de mercados

Marketing
Producto Precio Plaza promocin

Qu es el plan de marketing?
Documento escrito y estructurado Se definen los objetivos comerciales a conseguir En un periodo de tiempo determinado y Estrategias a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto.

Marketing
Producto Precio Plaza promocin

Investigacin de Mercados

Tcnicas cualitativas
Reunin de grupo: Obtiene informacin de un colectivo de individuos a traves de la realizacin de una serie de reuniones / conversaciones grupales entre el entrevistador y pequeas muestras del universo objetivo. Entrevista en profundidad: permite obtener informacin de un colectivo de individuos a travs de la realizacin de una serie de conversaciones personales e individualizadas entre el entrevistador y cada entrevistado. Tcnicas proyectivas: Se basan en la presentacin de estmulos a los sujetos analizados, con el objetivo de analizar sus reacciones, interpretaciones, etc. sirvan de base para conocer sus opiniones. Test de asociacin de palabras: Permite obtener informacin sobre la imagen provocada por nombres potenciales de marcas o por determinadas palabras o trminos a incluir en mensajes de comunicacin.

Tcnicas cuantitativas
1. La encuesta: son estudios ad hoc, basados en un cuestionario estructurado dirigido a una muestra del target del estudio, y cuyas respuestas se van a cuantificar. 2. Estudios Omnibus: Son encuestas, pero su especificidad es que son multicliente. Es decir, en un nico cuestionario existen preguntas para diversos usuarios. De esta forma, cada cliente o usuario tendr que pagar un precio menor porque los costes fijos del estudio se reparten entre todos. En cualquier caso, cada cliente es propietario de sus preguntas, y slo l conocer el resultado de las mismas. Requieren que el pblico objetivo de todos los clientes sea comn. 3. Paneles. Son encuestas repetidas en el tiempo a la misma muestra. Esto permite ver la evolucin de dichas personas en el tiempo. Si el panel se va a mantener durante muchos aos, debe prever mecanismos de rotacin de la muestra, ya que si no se renueva por partes, no tendrn reflejo los cambios sociales como, por ejemplo, la llegada de poblacin inmigrante.