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Resumen de Marketing de ciudades de Philip Kotler y Milton Kotler
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Las ciudades necesitan crecer y prosperar igual que cualquier empresa; es más, la riqueza de unas y otras están estrechamente relacionadas. La vida económica de una ciudad depende de su capacidad para atraer y mantener pequeños negocios, medianas empresas, grandes organizaciones nacionales y compañías multinacionales. Con este objetivo, algunas características claves a la hora de atraer inversiones extranjeras son la escala de la ciudad o de la región metropolitana, su demografía, su logística, su potencial para ofrecer incentivos, la existencia de núcleos industriales, el liderazgo cívico y político y, finalmente, la fuerza institucional y comercial.
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