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Resumen de Marketing Metrics de David J. Reibstein, Philip E. Pfeifer, Neil T. Bendle y Paul W. Farris
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En los últimos años, el márketing basado en datos se ha generalizado en el mundo de los negocios. A raiz de ello, el rendimiento y la responsabilidad medibles se han convertido en las claves del éxito del márketing. Sin embargo, son pocos los directivos que aprecian la amplia variedad de sistemas de medición existentes que cuantifican tendencias, dinámicas y características y con los que pueden valorar las estrategias de marketing, así como su dinámica.
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