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Resumen de Los diez pecados capitales del marketing de Philip Kotler
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La teoría dice que el márketing debe guiar la estrategia de la empresa y que es responsabilidad de cada departamento y función, pero en la práctica es frecuente que se reduzca a una tarea: la promoción de productos indiferenciados en todo menos en su publicidad. El márketing ha de ir más allá de multiplicar las ventas. Ha de centrarse en productos que se vendan solos. Cuando no es así, la empresa está cometiendo uno o varios de los diez pecados capitales.
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